大城市城郊观光农业旅游产品营销策划实证研究

大城市城郊观光农业旅游产品营销 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 实证研究 大城市城郊观光农业旅游产品营销策划实证研究,旅游视界, 许杭军 约3195字 摘 要:本文结合武汉市东西湖区发展城郊观光农业旅游的五大优势条件，和了东西湖区发展城郊观光农业旅游进行具体的营销策划的具体开发 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 提出一些构想，以期对大城市城郊观光农业旅游产品的开发和发展起到一定的启发和指导作用。 关键词:观光农业旅游;营销策划;实证研究;武汉市;东西湖区 中图分类号: F591文献标识码: A 文章编号:1671-1297(2008)09-117-02 观光农业旅游以农业生产为依托，把现代化的农业生产同旅游业相结合，一方面，可以使得在生产过程中实现农 业的产出效益，另一方面，也可以让游客充分体验农业的乐趣，进而实现农业和旅游业的双重增收的目的。 一、武汉市东西湖区发展观光农业旅游产品的优势条件分析 (一)区位优势 在地理区位上，东西湖区的东、南两面紧紧依托武汉市老城区和人口密集地带，向西和向北连接省内的汉川和孝感，属湖北省腹地，是华中地区最为富庶繁华的地区之一。在交通区位上，东西湖南有汉水航道，北有天河机场，既有107国道和京珠高速公路横贯境内，又有市内解放大道、常青路直达，距武汉重要的铁路交通枢纽汉口火车站仅数步之遥，离武汉天河机场也只十五分种车程。在武汉市城市总体规划中，即将建成的轻轨和地铁也将直达东西湖区，汉口金家墩长途汽车客运站也将整体搬迁至此。届时，东西湖区将成为武汉市城区的重要交通枢纽，其区位优势和可进入性优势将更加明显。 (二)政策优势 2000年1月，经国务院台湾事务办公室和国家科技部批准，成立了武汉吴家山海峡两岸科技产业开发园，2002年，经国家环保总局批准，成立了生态示范建设区，经国家农业部批准成立了武汉食品工业加工区，我区成为武汉三大国家级开发区之一。武汉吴家山台商投资区等“三区一园”和东西湖区人民政府，在管理体制上实行区政府和园区一套行政系统统一服务，决策灵活、服务到位，办事简便。 (三)资源优势 东西湖区有着较为丰富和独特的旅游资源，金银湖高尔夫俱乐部在华中地区仅此一家，惠安大道两侧30余公里的生态农业景观带气势宏大，景德寺、柏泉古井等人文资源也有较大旅游吸引力和开发价值。还有正在建设中的圣山欢乐世界、东方马城、水乡旅游城、加勒比海洋世界、惠安神韵牡丹园等项目，这些都为东西湖区的旅游业发展提供了坚实的资源基础和广阔的发展前景。 (四)旅游业自身的后发优势 在旅游业发展上，抢先一步固然可以占有诸多有利的条件，但从另一方面看后来者则可取集大成的后发优势。中国旅游业经历了迅猛发展后，下一阶段将会进入稳定的成熟发展期，旅游发展会更多一些理性的思考而少一些开发初期的狂热。东西湖区旅游在第一轮开发高潮中失去了机遇，但现在东西湖区区委、区政府非常重视，对其它地区旅游发展经验的学习与思考，其它地区先期发展旅游的成功经验与失败教训都将成为东西湖区今后旅游发展的“ 教材 民兵爆破地雷教材pdf初中剪纸校本课程教材衍纸校本课程教材排球校本教材中国舞蹈家协会第四版四级教材 ”，东西湖区旅游业的发展可以避免不必要的失误而直接走上健康快速发展的道路。 (五)环城旅游市场潜力巨大优势 武汉是一个水、陆、交通十分发达、素称“九省通衢”的城市。市内总人口为831.26万人，城镇人口666.64万人，是全国内地继上海、北京、重庆之外，规模第四大的城市，据调查武汉市居民大规模、远距离旅游的能力目前尚不强，但城郊型周末度假已经越来越受到他们青睐，这其中蕴藏着巨大的潜力。尤其是现代都市人民向往原始田园生活和追求绿色恬 静的需求，带动了一大批城市周边观光农业旅游产品的发展。 二、建设东西湖区观光农业旅游营销模式的构想 从武汉市城郊发展观光农业的旅游资源分布与组合特征、区域经济背景、市场空间拓展潜力以及旅游业的整体发展现状来看，东西湖的观光农业旅游营销模式较为完善和健全。笔者就以东西湖区发展城郊观光农业旅游的具体营销模式为基础，逐步提炼出大城市城郊观光农业旅游产品营销模式的具体框架和模型。 根据现阶段东西湖区观光农业旅游的发展，可以形成“一个核心指导思想、一个环区范围观光农业发展圈层、四个观光农业旅游核心示范区、七大特色观光农业旅游节庆联动”，即“1147”的营销开发模式，最终通过整合全区观光农业旅游资源，实现全区旅游业的飞速发展。 (一)一个核心指导思想 武汉市城郊发展观光农业旅游的核心指导思想:以党的十六届四中全会的精神与“科学发展观”的重要思想为指导;以湖北省武汉市发展“乡村休闲游”的具体相关发展条例为依据;以旅游的经济效益、社会效益与生态环境效益相结合为准绳;以围绕农业增效，农民增收，调整农业产业结构，转变农民思想意识，加快武汉市城郊的基础设施建设为切入点;以政府主导、社会参与和市场运作为基本发展模式;以开拓大市场、培育大产业，把武汉市城郊的观光农业旅游区发展成为具有武汉市的特色旅游板块为主要目标。 (二)一个环区范围观光农业发展圈层 东西湖区观光农业旅游主要分布在新安渡、东山巨龙湖、德州牧场、汉江沿线(慈惠渔村)、柏泉等区域，发展势头十分迅猛。现在按照地理区划，特绘制了东西湖区环区范围观光农业发展圈层示意图(如图1所示)。 [图片] (三)四个观光农业旅游核心示范区域 1、柏泉文化旅游区 产品主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 :野外体验基地;核心景区:“三古”景区:古寺(景德寺)——古村(月塘古村)——古井(柏泉古井)。 景区具体旅游项目构想:古寺、古村和古井，构成了一幅“青山——古刹——灵泉”的美丽图案，可以让旅游消费者体验游古寺，品古泉，住古村的“自然丛林，精神丛林，人文丛林”的别样乡村体验。 2、大地风情旅游区 产品主题:浪漫风情;核心景区:德州牧场系列旅游产品。景区具体旅游项目构想:利用自然地形条件，建设仿美国德克萨斯州天然牧场，包括友芝友奶牛基地，牧场夜总会，小石城，小白宫酒店等。让旅游消费者可以体验广袤无垠的牧场风情。 3、水景娱乐旅游区 产品主题:玩水、亲水、吃水;核心景区:汉江娱乐水景系列旅游产品。 景区具体旅游项目构想: ?汉水人家:仿宜昌“三峡人家”，开展“汉水人家”旅游项目，反映汉水渔家乐的生活生产场景; ?慈惠渔村:钓鱼、赏鱼、吃鱼、买鱼一条龙。开设全鱼宴，开设天体浴场，人鱼共游等旅游项目; ?阳光沐浴行:沿汉江大量种植景观植被，开发阳光沐浴行，双人自行车等旅游项目。 4、农业体验旅游区 产品主题:吃在东西湖;核心景区:沿惠安大道和107国道范围的农业体验系列旅游产品。 景区具体旅游项目构想: ?盛博农业山庄:观赏现代科技农业，彩色植物，物理栽培; ?牡丹园:湖北最大的牡丹培育观赏基地，各类品种的国花牡丹应有尽有; ?仓储式农家乐:推出仓储式自助农家乐，即前饭庄后大棚形式，现摘现吃，边摘边吃，自摘自吃，现场体验。 (四) 七大特色观光农业旅游节庆联动(如图2 所示) [图片] 结语 大城市城郊的观光农业旅游还处于一个初级发展的阶段，在发展的过程中也存在着一些问题，要保证大城市城郊的观光农业旅游得到持续的发展，就必须寻求能够结合当地地方特色的农业旅游资源，努力探索适合当地区域发展和目标市场需求的观光农业的开发模式，只有这样才能更好地指导大城市城郊的观光农业旅游走上一个健康、持续发展的道路。 参考文献 [1]卢良恕.中国农业加入WTO的机遇与挑战[,]，中国软科学，2000，(11). [2]郭焕成，刘军萍等.观光农业发展研究[,]，经济地理，2000，(2).