葵花牌小儿肺热咳喘口服液15秒电视广告的技术分析

葵花牌小儿肺热咳喘口服液15秒电视广告的技术 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 在建立品牌方面，第一个镜头就是代言形象小葵花的戏，而且她喊出“小葵花妈妈课堂开课啦～”这一句话，就拉开了葵花儿童药系列品种的大幕。这一个“起手式”，其企图心就不是一个小儿肺热咳喘口服液，而是未来一系列的儿童药品种。 这个案子最大的难点是产品名非常复杂，“葵花牌小儿肺热咳喘口服液”，一共12个字，要花掉3秒钟。看起来这个名字的成本非常高，不容易记。但是这个名字的效率也非常高，它正是这个产品最大的营销资产，因为他本身构成了一个完整的话语体系，构成一个理论——孩子咳嗽和肺热的关系。所以整个文案围绕“肺热”展开，记住肺热，记住葵花，已经-全球品牌网-可以保证消费者能在药店找到我们。我再次强调去追求一个“创意故事”是没有意义的，一切要围绕让人记住产品，来找产品，一眼就找得到产品。 这出戏是谁的戏,从头到尾都是小葵花的戏。她怎么样,她可爱、可亲、可信，高品质。她是我们的绝对主角，以后我们的东西全部要靠她来卖。把广告看成电影，主角就是你的品牌和商品。电影上的主角有什么指标,就是她的戏最多，什么叫她的戏最多,就是给她的镜头最多。不要把时间浪费在编故事上，尽可能把镜头给产品包装，让她浑身是戏。 创意方法 1、让人记住你叫啥名。在中国这个13亿人口的市场，只要大家能记住你的名字，你就死不了。 2、让人记住你长啥样。一定要有强烈的符号性，这是消费者记住你，找到你的信号弹。假设你在大海里漂浮，消费者是可能路过的船只，你的形象符号要象彩色烟雾信号弹那样醒目。葵花娃娃是这样，三精蓝瓶也是这样。 3、给人一个购买理由和马上行动的冲动:“小葵花妈妈课堂开课啦～孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽，妈妈一定要记住哦～” 4、建立品牌符号，以后用来销售其他同系列产品。小葵花妈妈课堂还要开很多课，葵花娃娃要销售一系列的儿童药;而三精蓝瓶已经在中国开创口服液蓝瓶时代，成为口服液制剂的品类权威。 讲解一个15秒电视广告的技术细节:“两秒钟抓住消费者的眼球和全部注意力，两秒钟强调产品名，再来三秒给出购买理由及购买指令，然后再次重复产品名两秒，再次重复购买指令两秒，剩下的四秒钟时间，可以用来重复产品名或者购买指令，也可以用来建立品牌形象或企业形象……” Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. According to the "Garden City, roads, tree-lined, mountain forests of" principle, to develop "governance focused piece, scale" afforestation programmes, and actively implement the barren hills green, River afforestation increased, City Green, farmland and other greening works to ensure complete afforestation this year ... ... Acres and acres and afforestation in the plain ... ... Acres, new nursery wood ... ... MU. 现有的电视广告创意技术是从1分钟长度发展起来的，之后30秒成了标准版本。七八年前，我们通常是做一个30秒的版本，之后剪辑一个15秒。15秒总是不完整的。大概从5年前开始，我们已经很少做30秒，基本就是以15秒为标准来做，30秒版本就没有了。 15秒的播放成本是30秒的一半，1个亿的投放费用，就能变成5000万。如果你说建立品牌必须要30秒，就等于说你要多花5000万——你太贵了～ 偶尔挑衅一下，也许更能勾起某些顾客的消费欲望。 促销广告如何触动人心,文,欧海青 一个意思，两样说法 一个酒类品牌曾经在日常销售额差不多的3家专卖店打出3种促销POP:直接降价30,;原价给予50,折扣;买2送1。2个月后发现:“买2送1”店的销售额比其他两店高出35,。这说明，大多数顾客都比较喜欢贪图一点感觉上比较实在的小便宜，而对价格优惠和打折总有很多疑虑:质量有问题,价格虚高,等等，相比起来，还是“买2送1”看起来更加实惠和超值。 2008年，新闻纸制造成本大幅上涨，许多报纸被迫决定在2009年涨价。一些报社非常担心会因此影响订阅量，而突如其来的金融风暴更是雪上加霜。年底，某都市晚报做了一个如下征订促销广告: 亲爱的读者: 从12月1日起(2008年)开始收订《××晚报》。遗憾的是，2009年的订户将不得不增加负担，全年订费为182.5元。在纸张涨价的新形势下，我们的报纸需要生存下去，我们别无选择。 而你们有办法，你们完全可以拒绝订阅《××晚报》将182.5元的订费用在自己急需的地方。《××晚报》一年的订费可以用来: 在本市市场上购买一辆9折新的普通自行车; 或在本市市场上购买20斤左右的猪肉; 或在本市市场上购买一件羊毛衫; 或在本市市场上购买一瓶好的品牌酒; 或在本市市场上购买一双皮鞋。 这样的“或者”还可以写上很多。 但任何一种“或者”只有一次享用，而您选择《××晚报》将能享用全年。 事情就是这样，亲爱的读者。 这则广告刊出后，订阅订户不降反升。在大多数报刊因大幅涨价面临失去大批读者的背景下，这不能不说是个奇迹。 同样的促销活动，仅因说法不同，效果就反差如此巨大。因此，促销广告的重点不在于说什么，而在于怎么说。其核心是，要能抓住消费者内心深处最感性、最关注的欲望和兴趣点。 Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. According to the "Garden City, roads, tree-lined, mountain forests of" principle, to develop "governance focused piece, scale" afforestation programmes, and actively implement the barren hills green, River afforestation increased, City Green, farmland and other greening works to ensure complete afforestation this year ... ... Acres and acres and afforestation in the plain ... ... Acres, new nursery wood ... ... MU. 简单，并直指人心 一般而言，顾客接受商品信息的程序为:注意—兴趣—欲望—行动—满足。而注意、兴趣，欲望都是在顾客头脑中的活动，加上目前的顾客越来越试-全球品牌网-图在商品大潮中追求各自的个性、偏好、兴趣和审美价值的安居点。因此如何将比较枯燥繁琐的促销信息转化为顾客的兴趣点、欲望点，就显得非常重要。 以新奇博关注度 某大厦招租时曾悬挂过这样一个巨幅广告:一幅漂亮女人的剪影下面写着醒目的“等着您来包”和联系电话。广告一经挂出，立即引发了各种争议并引起很多媒体关注。尽管这则广告很快被叫停，但大厦已被抢租一空。当然，这则广告其实也存在道德风险。 日本有一家餐馆，开业不久员工就开始罢工。老板后来想了一个主意:一方面同意员工加薪要求，劝其复工;一方面在餐馆内悬挂起“欢迎员工罢工”、“欢迎攻击餐馆”、“欢迎攻击老板”之类的条幅。这一令人啼笑皆非的做法，引来了媒体和大众的广泛关注，弄得众人皆知，生意也随之红火起来。 换位思考，将心比心 有意识地营造一种同情目标顾客的氛围，使目标顾客感觉到自己被同情，进而产生想努力摆脱被同情的想法，最终促成购买。 如“逸芙雪”美白霜的广告:先是“皮肤黑就该被嘲笑吗,”、“皮肤黑就该受到不公平待遇吗,”、“她的衣着很好，但是皮肤有点黑～”;接着提出皮肤黑的解决方案:“完美自白宣言”、“逸芙雪除黑”等。创意的成功之处，就在于抓住了顾客的自卑心理，先施以同情，再把顾客从低谷中拉出来。 故弄玄虚，把假做真 南宁有一家卖特色红油米粉的米粉店，开张一周生意非常不好。到第二周，门口突然竖起了一块醒目的道歉广告牌:“尊敬的顾客，真对不起，今天的米粉已经卖完，明天请早来～”广告牌连续挂了6天。6天后，顾客渐渐多了起来;两周后，几乎天天顾客盈门。后来大家才知道，这是老板玩的空城计。 “趣”创意 某商业街并排十几个摊位卖马蹄糕，最偏僻的摊位生意却特别好。原来摊位前树立了一块较大的广告牌，很大的一个“趣”字，下面是一行醒目的大黑字:“自己动手，马蹄糕游戏免费送～” 原来摊主卖得很特别，不是摊主自己动手切马蹄糕，而是让顾globrand.com客自己动手切，要多大切多大，切完了再自己称，如果顾客要买的和自己所切的重量误差在一两以内，马蹄糕就免费赠送。如此创意招法吸引顾客，生意旺得有“趣”。 惊吓恐吓 简单地说，就是含蓄或直接告诉顾客，“如果不立即采取行动，后果将很严重”。 海飞丝去屑效果很好，但最初顾客并不很重视去屑，企业喊破了嗓子，顾客也无动于衷。如何拉动消费,得做到让顾客厌恶头皮屑就像厌恶虱子和跳蚤一样～ Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. 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MU. 后来的促销广告语看似平常，却极具杀伤力:“你不会有第二次机会给人留下第一印象”。其背后暗藏“杀机”:如果不消灭头皮屑，则会在求职、相亲、拜访重要客户等看重第一印象的地方栽跟头。 一些非处方药的促销广告中也应多注重“惊吓恐吓”的创意，诸如:“胃炎癌变，你怕不怕,”、“胃脏不好，太可怕～”等等。 挑衅顾客 即通过一些挑动甚至挑衅的语言引发目标顾客群的好奇或愤怒，刺激购买。这是一种反弹琵琶的广告策略，如“这是贵族消费的产品，平民勿试”，贬低顾客，以刺激购买行为。 需要注意的是:无论是恐吓还是挑衅，都要把握好一个前提——必须尊重目标顾客群。否则，一旦让顾客产生厌烦甚至憎恨情绪，只能适得其反。 图文并茂，增加顾客体验感 华联超市发送到每家每户的促销广告，都有着详细的目录，包括具体的产品照片和价格等信息。这其实是抓住了顾客目前的一种“体验”心理，即顾客无法脱离具体的产品实物来感知产品的质量，更不能发现促销活动带来的实惠，很多家庭主妇因为有了图文并茂的促销广告，还会拿着广告宣传单到华联超市寻找相应的商品，节省了顾客的购买时间。 关键细节 色彩。一项涉及报纸广告色彩效果的研究发现:减价品新增销售的30,是由于零售商在黑白报纸广告中增加了一些颜色所致。某些颜色如红色和黄色较其他颜色更加引人注目。 位置。通常，处于视野正中的物体较处于边缘的物体更容易引人注意，印在纸张右边的广告较印在纸张左边的广告更引人注目，左上角的信息较右下角的-全球品牌网-信息更多地被注意到。 形式。促销广告还可以在形式上做一些小创意，比如变换一下样式，把广告单制成小而精致的广告卡，在这张卡的某个部位印上一份来年的年历。如此，被保留的几率可能会更大一些。 同时，促销广告应多注入一些人性化的元素，如介绍枕头时可加入“您想要如何睡眠”的小知识，让顾客获得更多相关的知识，从而产生购买欲望。 此外，还要注意广告可能给顾客带来的心理感受，如统一鲜橙多的促销广告都与漂亮有关，这充分结合了品牌定位与目标顾客的特点，从而提高了产品在主要顾客人群中的知名度与美誉度，扫除了终端消费与识别的障碍。 AIDA广告、4A广告、4A&A广告和黄金酒、恒源祥广告 1、 关于AIDA理论 在现代广告理论中有一个广告的基本范式和评估方法，叫“AIDA”，也就是广告的四部曲:ATTENTION，注意——INTEREST，兴趣——DESIRE，期待——ACTION，行动。咋一看挺有道理，教育了一代又一代的年轻人。但你要照这个理论去做广告，基本就全毁了。 Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. 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MU. 2、 广告的“说清”、“说服”和“说动” 做事情是靠抓住本质，而不是靠逻辑推理。 广告的本质是让人购买，购买的本质是一种冲动，冲动的本质是被一个理由和号召驱动。 对于一个电视广告来说，只有15秒种的时间(别说30秒，那得花两倍钱，现在还以30秒为思考起点的广告人都是犯罪)，如何让人先引起注意，再产生兴趣，再报以期待，最后决定行动, 有一位企业家曾向我抱怨:广告公司拍的广告片越拍越长，老觉得说不清～ 我问了一个问题:“为什么要说清,～” “你不说清楚怎么能说服消费者购买呢,” “为什么要说服,,,” 本质就在这里，说清和说服，都是手段，是为了把消费者说动～而说动，往往是既不需要说清，也不需要说服。说服说服，往往是你越说，他越不服。 3、4A广告、4A&A广告和黄金酒广告、恒源祥广告 华与华提倡做4A广告，不是4A广告公司那个4A，是: AAAA:ATTENTION,ACTION,ATTENTION,ACTION 就是“注意——行动——注意——行动～”。 只有让人注意到你，你才有机会活下来;而一旦让人注意到你，你就要马上要求他做出购买行动～有人说那也太直接了吧,伤害品牌吧,那是瞎掰～就15秒钟您还客气什么呀,一定要跟消费者打开天窗说亮话～你再怎么委婉人家也知道你是要卖东西，干嘛不一上来就亮出你的产品和购买理由,把最关键的那句先大声喊出来，之后如果时间还有多的怎么办, 就再喊一遍～ 我的习惯是在15秒广告中产品名和主要广告词尽可能都来两遍。15秒一共可以说60个字，做药品广告有时产品名加商标就长达12个字～假定广告语8个字，两遍40个字就用掉了，还有20个字可以发挥，但由于人说话一般都要喘气儿，所以实际只有10,15字可用。因此要补充:广告语中尽量包含您的产品名，或至少植入和产品名相关的元素，才能让人在注意的时候注意到的是你，也能省几个字，也就是每年省几千万。 Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. According to the "Garden City, roads, tree-lined, mountain forests of" principle, to develop "governance focused piece, scale" afforestation programmes, and actively implement the barren hills green, River afforestation increased, City Green, farmland and other greening works to ensure complete afforestation this year ... ... Acres and acres and afforestation in the plain ... ... Acres, new nursery wood ... ... MU. 考虑任何问题，首先都是要考虑资源和成本的限制，离开了这个，任何思考都没有意义。 比4A广告更有效率的是4A&A广告: 4A&A: ATTENTION&ACTION-ATTENTION&ACTION-ATTENTION&ACTION-ATTENT ION&ACTION 就是“注意～行动——注意～行动——注意～行动——注意～行动～”。 这是什么广告,黄金酒的广告就是。“送长辈，黄金酒～”六个字，就包含了品牌名和行动理由。广告片一开场，卡通金元宝从天而降，注意～注意到的是品牌符号小金宝。 第二个镜头，举牌子喊“送长辈，黄金酒”，举的是商标形象，喊的是购买理由——“注意～行动”。之后的全片，“送长辈，黄金酒”换场景重复了5遍，最后一遍是产品标版。这已经超越了4A&A，是5A&A了。 (旁白)嗨，送长辈，黄金酒～送长辈，黄金酒～送长辈，黄金酒～送-全球品牌网-长辈，黄金酒～送长辈，黄金酒～ 所以黄金酒能在全国上市首三个月就实现10亿回款。如果你觉得这是强销，不是品牌之道，就等着瞧黄金酒在未来3年、30年如何成为中国功能白酒和民俗文化的超级品牌。 说到这类反复重复广告语的广告，就会联想到另一个典型 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ——恒源祥。 几年前推出“恒源祥，羊羊羊～恒源祥绒线羊毛衫”广告的时候，那是真正天才的创意～5秒钟建立了品牌“注意”，但没有“行动”。去年春节那个著名的1分钟把12生肖牛牛牛、鼠鼠鼠全喊一遍的广告，把“注意”发挥到了极致，极致是什么,就是没有看到那广告的人都注意到了，-全球品牌网-你说厉不厉害,～有人又要说伤害品牌了，那是自作多情，消费者没那么关心你，不会为这个伤心，到商场卖东西的时候还是首先记着你。 你说那广告引起了很多非议,哦,是吗,又不是恒源祥的产品引起了非议，理他做甚, 看任何问题抓住本质，就不会胡思乱想，进入“人们一思考，上帝就发笑”的状态。 如果您想探讨营销和广告的本质，现在就把华与华营销博客添加到您的收藏夹，每周访问。 如果您看到什么营销和广告现象想抓住它的本质，欢迎在华与华营销博客留言讨论。 广告公司服务模式转型 Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. According to the "Garden City, roads, tree-lined, mountain forests of" principle, to develop "governance focused piece, scale" afforestation programmes, and actively implement the barren hills green, River afforestation increased, City Green, farmland and other greening works to ensure complete afforestation this year ... ... Acres and acres and afforestation in the plain ... ... Acres, new nursery wood ... ... MU. “合力"推动广告公司服务模式转型 2009年，宝洁中国开始自己做媒介谈判，丰田汽车自建营销传播公司等“重大"事件的接连发生，这些现象都反映出了一个信号，那就是现在广告公司越来越不能满足于客户的需求。这是一个变革的信号——广告公司“服务模式转型"，成为了广告公司不可避免的命题。 在广告公司、广告主和媒体三位一体构成的广告业环境中，随着世界经济一体化与中国市场经济完全成熟、竞争升级，特别是在“新营销、新媒体、新传播"大变革的环境下，在企业营销至上、品牌制胜的时代，这些“合力"必然推动广告公司服务模式转型。 那些只会做看起来很有创意的平面稿，只是单纯策划拍摄TVC，或者只是“贩卖"媒体赚取代理费的广告公司，自然无法满足客户的需求，得不到客户的认同。 作为广告主的一员，个人坚信，十年河东，十年河西，以上传统的低层次服务模式的广告公司如果不能够转型就没有未来。广告公司“服务营销、服务市场、服务品牌"的服务模式才有未来，才有“春天"～ 新营销、新服务:“前探、下走"营销 在传统广告公司服务模式转型中，大部分广告公司是靠卖平面稿、拍摄TVC生存，或者是单独做新闻传播、市场推广、“贩卖"媒体等获得利润。特别是老的4A广告公司收月费的运作模式现在已经很难生存，这个也是企业“营销人"存在最大异议与不满的地方。 在以前，我听到非常多的传统广告公司“忽悠"企业:我们做广告只做传播，做品牌建设，销售我们不管～的确，以往市场不成熟，竞争不充分，大部分广告公司不需要研究市场，关注企业营销。这些言论与行为，常常被“营销人"认为广告公司是“祸害钱的祖宗"。 但是，在这个广告公司服务模式转型和变革的时代，“广告"与“营销"界限越来越模糊，“广告人"必须“前探和下走"营销，介入到企业营销和管理领域。笔者见过广州一个新闻传播公司与市场推广公司合并后，立即“前探、下走"营销，成立新的“营销策划中心"，以适应企业对客户的需求。 如果我们不介入到企业营销和管理领域，我们在新闻传播与市场推广上就会走弯路，效果大打折扣。最为重要的是我们前探、下走营销后，后面的新闻传播与市场推广我们就有话语权与主动权～我们“前探、下走"营销，介入到企业营销和管理领域，就可以更好得与企业策划、销售队伍零距离沟通、对接，能够为企业做出有效的品牌传播、品牌营销 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，并执行到位，能够得到企业的认同与赞赏。 在传统广告公司服务模式中，“客户总监"带领一组人，与企业广告部门沟通、对接。这些“客户总监"基本是广告业务精英，但是这些人基本是在广告公司成长，比较欠缺企业营销和管理领域知识与规则，容易按照传统广告公司服务模式做事情。在“广告"与“营销"界限越来越模糊的情况下，建议广告公司“客户总监"能够更多使用企业的策划总监、市场总监。 在“前探、下走"营销服务模式转型成功事例中，号称“日化专业4A广告公司"的海岸明灯公司同样“可圈可点":在平面、包装 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 与TVC策划拍摄做到精致后，毅然迅速“前探、下走"营销，介入到企业营销和管理领域，为企业做品牌总体规划、营销渠道拓展规划、终端陈列规划，以及代理商人员 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 等。如此下来，广告主对广告公司的服务那是相当地满意、Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. According to the "Garden City, roads, tree-lined, mountain forests of" principle, to develop "governance focused piece, scale" afforestation programmes, and actively implement the barren hills green, River afforestation increased, City Green, farmland and other greening works to ensure complete afforestation this year ... ... Acres and acres and afforestation in the plain ... ... Acres, new nursery wood ... ... MU. 非常地认同，认为非常超值;广告主与广告公司之间的关系也非常亲密，再也不用担心广告业务“易主"。 品牌兴，则企业兴。“品牌营销"已经成为中国企业的高度共识，因此80%以上的广告主都建立自己的广告部或广告公司，市场部或策划部，而且其人员队伍的“专业度"与广告公司的不相上下，其中大型企业集团也有不少专家级广告策划、传播人才。因此，广告公司服务模式只有朝“前探、下走"营销转型，才能够与企业有“共同语言、行动一致"。有创新，才有未来～服务模式转型，宜快不宜迟。 新媒体、新传播:方式、有效性第一 以前，广告传播是很单向的沟通，只要电视广告做好了，特别是有钱投投央视，明天销售就有反应——那些疯狂的“标王"就是最典型的例子。因此，广告主与广告公司之间的服务模式也同样简单。 以互联网、户外媒体等为代表迅猛发展的“新媒体、新传播"是以数据营销、数字技术为基础的，特别是互联网的冲击下，企业广告主在网络口碑营销、病毒营销等领域大显身手，新增了互动行销业务板块，最为典型的就是腾讯QQ、阿里巴巴、淘宝网等。 电视媒体虽然还是主流，但已无法满足品牌个性塑造的需要。只有网络媒体互动沟通，才能够塑造品牌个性。如腾讯网等时尚网络媒体, 互动沟通，塑造品牌个性;淘宝网等网上购物流量较大、且女性受众占比大的网络媒体,进行淘宝电子商务合作模式的传播与营销开发;户外媒体，一对一传播沟通，采用重点区域支持，或在新产品上市区域加大户外媒体投放力度，在消费者生活圈里，定点投放推动重点市场销售。 在这个“营销即传播，传播即营销"的时代，新型传播方式层出不穷，市场环境日益变化多端，企业对广告传播的认识日益接近本质和趋于理性:现代企业在营销传播上已经对广告公司不再“言听计从"，不再疯狂“烧钱"，在营销传播上非常明确——“传播方式与传播有效性"是企业第一考核目标，即广告传播以数据营销、数字技术为基础为平台，通过有效优化、组合媒体，达到广告最经济、最有效。 随着媒介环境的变迁，广告公司面对的不再是单方向传播的传统媒体，只需要关注策略、覆盖和到达，而更多需要研究消费者、研究传播互动、品牌体验、虚拟营销。如此，“新媒体、新传播"迫使广告公司在广告传播服务模式上发生翻天覆地的改变。新媒体时代的营销传播，其策略、创意、制作、传播以及效果研究等问题都需要通过技术来解决。 “新营销"环境下，广告公司需要“前探、下走"营销，介入到企业营销和管理领域，与企业“步调一致"，共同进行“品牌营销";而在“新媒体、新传播"和广告主需求的变化下，广告公司也将加速广告业营销传播服务模式的转型——即广告传播以数据营销、数字技术为基础为平台，通过有效优化、组合媒体，达到广告最经济、最有效。 兵无常势，水无常态。变，已成不变的主题，广告公司“服务模式转型"，成为了广告公司不可避免的命题。广告公司惟有往“服务营销、服务市场、服务品牌"的服务模式转变，方可在“新营销、新媒体、新传播"大变革的环境下持续性发展。 Million. Water quality standards the dredging of river boundary section obtained provincial environmental protection Office special bonuses for wetland construction ... ... Million. But sober see, these achievements were made in the case of decreased rainfall for two consecutive years, we realize that environmental protection work still faced many problems in our County. Mainly in the PM2.5 and PM10 air quality monitoring indicators often exceeding, dredging of river section's water quality is not stable, and rural non-point source pollution has not been radical, Wade through the corporate environmental risk, livestock pollution rebound from severe, a wealth of protection and use of water resources is not well. If this year's rainfall, these problems will be exposed, and raw materials caused a great deal of pressure to go green. To solve these problems, we focused on three aspects of the work of environmental protection: (a) in accordance with the ... ... Real good green. According to the "Garden City, roads, tree-lined, mountain forests of" principle, to develop "governance focused piece, scale" afforestation programmes, and actively implement the barren hills green, River afforestation increased, City Green, farmland and other greening works to ensure complete afforestation this year ... ... Acres and acres and afforestation in the plain ... ... Acres, new nursery wood ... ... MU.