对麦当劳公司的SWOT分析的
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麦当劳公司以经营快餐闻名遐尔。随着中国经济的发展,麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。麦当劳的1065家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域,在中国的餐饮业占有重要地位。我们对麦当劳的资料进行了调查整理,并采用SWOT分析法对其外部环境和内部条件进行比较分析。一.外部环境的机会与威胁分析(一)行业和市场环境分析1.行业构成:中国大陆地区的麦当劳餐厅主要销售快餐类食品,如汉堡,薯条,炸鸡类食品,饮料,冰淇淋及包含上述产品的各类套餐。通过对几个餐厅的分析,我们发现,麦当劳餐厅大多选址在繁华的商业区,主要交通线路的交汇处等人群集中,流动快的地方。主要的消费群体定位于家庭母子,中
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生和35岁以下的年轻人。2.行业增长:据统计,20xx年1-11月份,我国住宿与餐饮业保持快速增长,零售额实现亿元,同比增长%,比上年同期加快个百分点。其中快餐业成长快速,市场份额不断扩大,已占据餐饮市场45%份额并以每年20%的速度递增。作为美国最大的汉堡包连锁店,麦当劳销售强劲。20xx年2月9日,该公司宣布1月份其全球开业一年以上连锁店的同店销售额增长了%。当月麦当劳的总销售收入增长%,如果排除汇率影响,总销售收入增幅达%。1月份,麦当劳在美国的同店销售额同比增长%,在英国、法国和俄罗斯等欧洲市场的销售增长%,在亚太、中东和非洲地区的销售增长%。决定因素:市场需求增加。随着经济衰退加剧,人们开始远离昂贵的餐厅,转向小吃铺和快餐店解决餐饮。麦当劳推出的降价优惠套餐,每日特价在价格上吸引更多的消费者。3.行业力量:麦当劳最大的竞争者毫无疑问是肯德基。但在麦当劳和肯德基竞争的同时,一些经营者另辟蹊径,推出了一些更具特色和更符合中国人口味的快餐食品,以北京为例,一些中式快餐和日式快餐的品牌高举“东方人口味”和“更有营养”2对麦当劳公司的SWOT分析的大旗迅速填补了市场的空白,成为麦当劳的潜在竞争者。这些品牌包括中式的马兰拉面,日式的吉野家快餐、有乐和食、面爱面等等。潜在的威胁还有PIZZ店等一些外餐店。现在的消费者要求越来越高,光是汉堡和炸暑条不能满足一些消费人群了,所以人们开始去吃批萨和一些外餐。竞争性较强的有环境较好必胜客和价格低廉的巴贝拉。另外,星巴克的咖啡,DQ的冰淇淋,小型便利店的汉堡等也对麦当劳构成潜在威胁。在全球性金融危机的影响下,消费者对于价格的波动越发敏感,合理的价格,高质量的服务越来越受到人们的欢迎。对于一向消费,人们会更仔细的计算其花费带来的边际效用,因此,价格已成为衡量企业竞争力的重要因素。