看“广告文案”案例的时候，你在看些什么？
也许是因为运气不佳，一直没有碰到这样的机会：某天跌入悬崖，遇到某位文案大神，他看我骨骼惊奇、发际线风骚，是万中挑一的文案奇才，遂把毕身功力传授于
我。然后没过多久，我就写出了广为流传的广告文案，想出了牛B的创意，升职4A创意总监，擒得戛纳金狮，获得全场大奖，走上人生巅峰。
虽然以上桥段我每天都要意淫一遍，但更多的时候，一个文案的进阶之路，就是看各种经典文案案例，从中汲取成长的养分。
那么大家看这些经典文案的时候，都在看些什么？
为什么有的人看了一遍，就能模仿出来，学为所用。而有的人抄了好几本手抄本，到自己写的时候，啥也憋不出来。
以下个人
经验
班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验
，手把手教你模仿出一篇好案文案。
一、理性层面，看逻辑。
只要逻辑对了，就可以说服人。（为什么很多学问很高的人，也会被传销所洗脑）
逻辑，包括了切入点，和文章的结构。（特别是长文案）
通俗的说，
切入点就是，找到了一个消费者未被满足的需求点，或者是挖掘到消费者核心需求背后的心理洞察。这点，可以帮助自己找准写文章的切入口。
结构也就是作文的大纲，第一部分讲什么，第二部分讲什么……每个部分是怎么起承转合连接起来的。这点，可以培养自己对章节结构、言语组织的把握能力。
例子一：
举个例子小马宋最喜欢的个人作品之一（原话：我个人最喜欢的还是这一套给安踏写的广告，也就是一个广告文案的自白（五），谈不上令人惊叹，但是我个人最喜欢的个人作品。）
这篇文案的逻辑/结构非常简单：
切入点（消费需求背后的心理洞察）：
大家买了一双牛B的（篮球）鞋，其实只是为了偶尔比赛的时候，装显逼格穿一下，平时都舍不得穿。那么你还需要一双相对普通的（篮球）鞋，平时训练的时候穿。
结构：
我知道你有这样的需求。（拥有了一双好鞋，但不能同时满足平时和比赛都穿它打球）
我给你解决办法。（买双有逼格的鞋打比赛，买双相对普通的训练）
我的产品能满足你的需求。（安踏kg4还不错哦，你何不试试呢？）
当你读“懂”了其中的逻辑，让你换个产品，随便写一篇是不是也信手拈来。其实大多数国外的产品介绍文案都是这个套路，我相信小马宋老师也是受其启发。
例子二：
再举另外一个比较复杂一点的逻辑/结构：宋楚瑜的竞选广告《泥巴》
人生中许多突如其来的考验，
就像泥巴丢到自己的身上。
一开始，你会受到惊吓，甚至气愤，甚至恐惧。
然后，你渐渐会去思考，到底这些泥巴里有什么成分，
是命运强压给你的，还是复杂的人性纠结造成的，
或是欲望的反弹，也可能是自找。
但不管是什么，
你把它当作侮辱，当作压力，当作挫折，我却当成成长的养分。
你可以想，泥巴对农夫的意义，泥巴对一朵花的重要。
或许是你其中的一棵树，让你茁壮成长的养分，
有温暖的阳光和丰沛的雨水，也有腐臭的粪便和遭受恶意的攻击。
不会都是美好顺利的，也不该都是美好顺利的。
没有这些不美好的淬炼，人哪，怎么雕刻出动人的灵魂。
所以，能通过考验的，就会遇到智慧的转念，
能转念成功的，泥巴，就能变成生命的勋章。
这就是台湾精神，谦虚、体会、包容、尊重。
所有挫折都是下一个新生的起点，都是养分，也是荣耀。
切入点（消费需求背后的心理洞察）：
这跟宋楚瑜一路坎坷的从政经历有关，这边就不展开说了。
结构：
即便是一件不好的事物，都有正反两面性。（比如被泥巴丢到身上，挫折和养分的对比）
它的正面性是什么。（泥巴对花和大树的意义）
正反的逆转。（能转念成功的，泥巴，就能变成生命的勋章）
得出观点。（台湾精神，所有挫折都是一个新生的起点，都是养分，也是荣耀。）
当把这个结构给剖析出来，如果有适合的
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
材，只需往上套就可以。（只为举个例子）：
小，就一定不好吗？
头脑中马上联想到这样的画面：
小时候跟爸妈挤在一间20平米房的小房子里，
永远在他们的眼皮底下生活，
拘束，没有个人空间。
长大了，到了大城市，住进了大房子，
渐渐体会到，大，也并没有带来多大的快乐。
房子越大，人际关系越来越冷淡，
空间拉远了距离，房间隔断了交流。
越来越怀念当时一家人窝在一起的欢乐笑语，
每天早上被母亲的早餐叫醒，
稍微收拾一下，就在饭桌上跟老爸摆上一盘棋局。
小的时候喜欢大，
大的时候又开始喜欢小，
再小的空间也能装下满满的幸福，
再大的空间也装不下看似小小的心。
——适合某款以“小”为卖点的产品
《篮球鞋》和《泥巴》这个两个案例，除了后者的结构比前者更复杂，两者还有一个区别，前者没有观点，后者有观点。读完第一篇文章，也许你被它说服了，但它并没有打动你。第二篇文章，你被它说服了同时，也被它打动了，因为它有观点。
这也是我们第二部分要讲的
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
。
二、感性层面，看观点和写作手法。
逻辑可以说服人，但好的观点更能加深读者（消费者）对这段话和品牌的记忆度。巧妙的写作手法，可以把“生硬的利益逻辑”，转化成更能打动人的语言。
看到好的观点，你稍微一转化，就变成了自己的观点了。（只为举个例子）
好的观点：谁说人生就是一场马拉松
同理：谁说嫁出去的女儿就是泼出去的水（类似的观点，可以用在跟女性题材相关的文章上）
好的观点：爱的对立面不恨，而是冷漠。
同理：伟大的反义词不是失败，而是不去拼（Nike）
好点的观点：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
同理：我们每生产一批水的间隔时间是1600年（冰川循环周期1600年）
有时候找到一个好的观点，也是写一篇文章的切入口。（和理性层面“找到消费者核心需求背后的心理洞察”一样，都是能让打开思路的关键点。）
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