买房不容易，广告文案情怀算个屁
读过小学的朋友应该都知道孟母三迁的典故…
孟子小时候居住的地方离墓地很近，孟子学会了祭拜；孟母把家迁到集市旁，孟子学会了做买卖和杀猪；孟母无奈，最后把家迁到学宫旁，孟子学会了鞠躬行礼。孟
母说，这才是孩子居住的地方。虽然不知道孟子成为伟大的思想家和教育家是否与迁家有关系。但这个不重要了，重要的是后人从这个典故中得知一个深刻道理：
房子选得好，娃娃成才早…
所以房地产开发商们拿孟母三迁的典故来卖房子无可厚非，但现在但凡跟孩子相关的产品，都特别爱拿“不要让孩子输在起跑线上”说事，就连某品牌纸尿裤也天才般喊出一句震耳发聩的口号：XX纸尿布，天才第一步。
多么简单、粗暴的诉求啊。
事实上很多房地产的广告诉求也同样简单粗暴。在分享简单粗暴的广告之前，先分享一组不简单，不粗暴，而且非常有情怀的房地产广告。
这是深圳犀牛传播机构为某房地产制作的广告，分为跳绳篇、小人
书
关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf
篇、滚铁环篇。
跳绳篇
“想当年，你老妈跳八字接龙是全校最厉害的”
“那是一种什么舞？”
现在的孩子，真正需要的是什么？
兴趣班真的是孩子感兴趣的课吗？
特长生真的是孩子特别擅长的天性吗？
如果时光倒回30年，我们可能会在街头门舞
小人书篇
“1981年，一本《西游记》连环画1毛2分钱，比《七龙珠》紧俏多了。”
“也是日本漫画吗？”
还来不及准备好回答他的十万个为什么
他已经长成了小大人
他开始收集书籍、建立自己的圈子、成为一名小粉丝…
甚至，有了自己的世界观
如果时光倒流30年
或许我们会一起去参加cosplay
滚铁环篇
“那个时候，玩得好铁环可比打一个通关难多了”
“爸，是单机还是网游”
我们早已忘记
因为贪玩被老爸胖揍的童年
那时候的你与这时的他
并没有什么不同
如果时光倒回30年，我们也许会成为网游里的搭档
主
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
是：童年，不同，教育，怎能相同？
这组广告的画面是老照片与现代游戏手绘线条的虚实对比，主文案是两代人的戏剧性对话。画面充满怀旧气息，文案充满戏剧趣味，整体看来，能让人在不反感，且代入自我回忆的场景下，重新思考对孩子的教育。
如果作为某楼盘的形象广告，这组广告无疑是优秀的。但我觉得还欠缺譬如“XX，给你一个五星级的家”这样一句提纲挈领又突出品牌优势的文案，一句“童年不同，教育怎能相同”其实跟品牌本身没联系，换句话说，任何品牌都能套用。
如果这组广告用作销售，恐怕销售惨淡。因为关于楼盘的信息除了品牌名和logo外，一片空白，别说消费者不买单，甲方更不会买单。
所以我们今天看到的楼盘出街广告
更多是这样的
买房要考虑孩子的未来↓
择邻而居
孟母不必三迁↓
孩子的未来一定比我们强↓
也许，你的一个选择
就决定了子女的一生↓
广告要为销售负责，而房子作为一种重资产，买房的人需要的不是情怀，不是风花雪月，而是楼房价格、面积、促销活动、人文环境等实在信息。
所以情怀只是手段，而不是结果。
毕竟对于我等屌丝而言，买房不容易，情怀算个屁。
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