德国化妆品及盥洗用品市场

德国化妆品及盥洗用品市场 德国化妆品及盥洗用品市场 42 口腔护理用品工业 ORALCAREINDUSTRY一 第二十一卷第一册 2011年2月 ? 市场? 德国化妆品及盥洗用品市场 茨马克鲁斯 摘要:德国经历了2008,2009年的经济危机,化妆品及盥洗用品市场出现不同 程度的改变,护发品,护肤品,彩妆品,男性美容品,浴用品和女性香水市场的销售遭受 重创,业绩令人担忧.德国化妆品及盥洗品市场需要更专业,更标准化的产品及销售渠 道出现.随着目前全球经济回暖,德国化妆品及盥洗市场定将会生机勃勃. 关键词:化妆品盥洗用品市场德国 2008,2009年是德国经济最为暗淡的一年. 在国际金融危机的影响下,德国市场经济相当不景 气,不过这种状况正逐步扭转.2009年,德国零售 业出现多家企业破产,如伍尔沃斯集团,赫蒂连锁 店,嘉士达及其连锁店等都纳入了企业破产管理层 面,命运悬而未决.德国化妆品及盥洗用品市场经 济整体不景气,但也随产品种类,部门的不同而不 同,境况远没有其他日用消费品那么惨淡.2008年 德国化妆品和盥洗用品大众市场销售额见表1. 表12008年德国化妆品和盥洗用品大众市场销售额 来源:IKW. 2008年德国化妆品和盥洗用品奢侈品市场见 表2. 表22008年德国化妆品和盥洗用品奢侈晶市场份额 来源:BHundesverbandPaffumerieno 1护发产品 据IKW报道,护发用品占化妆品和盥洗用品市 场最大份额,2008年营业额(包括造型和沙龙)达到 30.4亿欧元,增长2.2%.据IRI,的统计数据,2008 年护发产品的营业额(包括染发剂)为11.6亿欧 元,增长6.2%,销量增长1.o9%.护发品占据了绝 大多数份额,达到8.45亿欧元,增长2.3%;染发剂 增长1.9%,达到3.18亿欧元.2008年及2009年 德国护发品市场分别见表3和表4. 表32008年德国护发品市场 来源:IRI统计. 表42009年德国护发品市场 来源:IRI统计.注:2009年1月一2009年5月. 护发品市场主要由市场排名前6名的公司品牌 主导.化妆品及盥洗用品巨头欧莱雅公司的代表产 品是Elvital,Fructis和Gamier系列;宝洁公司的产 品为草本精华,潘婷和海飞丝;拜尔斯道夫的妮维 雅,施华蔻&汉高(S&H)公司的GlissKur,Schau— ma,Svoss和Poly系列以及花王公司的优质Guhl护 发产品都占据了非常大的市场份额.同时,新产品 系列也不断涌出,欧莱雅推出升级版Elvital产品和 Schadigung(防损伤)的系列产品,S&H公司则更新了 GlissKur系列产品的组分和包装,推出了治疗稀疏头 发的4个新活性物.全新Syoss品牌产品,为沙龙护 2011年第1期茨马克鲁斯:德国化妆品及盟洗用品市场43 理提供了一个能承担得起的价格.另外,S&H公司 推出4个含Q10酶的SKU产品,针对不同发质和发 色.竞争对手妮维雅推出了具有钻石光泽护理和造 型系列.宝洁公司全面改革推出崭新面貌的草本精 华,海飞丝拓展了4种头发柔顺剂及去头皮屑产品, Guhl推出含有银杏,霍霍巴油的LoekenKraft产品和 可以深层清洁头发的Pur&Belebend产品. 2护肤产品 据IKW报道,2008年,德国皮肤护理市场方面 的销售额同比增长1.3%,达到29.2亿欧元.据 IRI统计数据,2008年德国面部护肤品市场增长2. 8%.达到7.512亿欧元,销售量同比增长2.7%. 2008年德国面部护肤产品市场见表5.2009年第1 季度销售额已达到1.961亿欧元. 表52008年德国面部护理品市场 来源:IRI统计. 大众市场的知名品牌当属妮维雅,弗洛雷纳以 及只在药店零售的Eucerin品牌.S&H公司的Di— adermine和Aok青春护肤品牌,宝洁公司的玉兰油, Scheller博士的Manhattan洗面奶以及强生公司专供 婴幼儿皮肤护理的Bebe品牌也相当强劲. 科蒂以8.7%增长的抗衰老护肤品占据了2008 年皮肤护理品销售总额较大的比例,并不断衍生出 新产品.在高端市场,科蒂公司的兰嘉斯汀产品开 发了高科技含量的眼霜及晚霜;大众市场,S&H公 司的Diadermine品牌引进Goldpflege抗衰老添加 剂,开发了中老年人使用的日霜护肤品及抗衰老 Fahen系列产品.抗衰老潮流同时促进了年轻人皮 肤护理领域的发展.S&H公司的Aok品牌原来只 适于年轻妇女,现在也开发了针对不同年龄段的系 列产品,PurLift产品也拓展了其适用年龄系列品. 欧莱雅则重拳推出了Revitalist,AgePerfect和CoHa- gen产品,新引入了保湿因子Aktiv3,用于滋润正常 和敏感皮肤. 绿色天然化趋势也日益影响着传统的化妆品和 盥洗用品市场.以宝洁公司为例,推出了含有人参, 绿茶和葡萄籽提取物的新产品——OlazNaturAktiv undAktivPflege;妮维雅推出新的自然美白系列产 品;强生公司的贝贝婴幼儿护理产品是含有香茅提 取物的绿色产品. 3彩妆产品 据统计,2008年彩妆品市场营业额达到l3.3 亿欧元,增长6.9%.另据IRI统计,2008年彩妆品 市场销售额为11.04亿欧元,增长6.5%.2009年 上半年的销售额似乎仍不容乐观,虽然销售额以1. 3%的速度增长,已达到5.55亿欧元.2.008年德国 彩妆品市场销售量见表6. 表62008年德国彩妆品市场 来源:lIII统计. 科蒂公司的Rimmel,Maybellimj,Jade和欧莱雅 都是德国的主打品牌,占据了相当大的市场份额. 妮维雅是彩妆市场最畅销的品牌,同时Astor,Ellen Betrix,Manhattan,P2和Essence也在积极抢夺市场 份额.2008—2009年期间有两个全新的品牌加入 该行业,德国DM公司推出全新天然彩妆护肤品,科 蒂公司推出Esprit彩妆产品. 打底粉类产品中矿物质相当流行,ArtDeco公 司推出了系列眼睛和脸部纯矿物系列,最畅销的是 古铜色.液体护理品也有新产品不断涌现.睫毛膏 依然是德国妇女的所爱,睫毛化妆品推陈出新,满足 了人们的不同需求. 4芳香产品 2008年,2009年德国芳香品市场并不很乐观, 2008年销售额仅增长1%,达到74亿欧元.另据 IR1分析显示,2009年销售额略微下降0.1%,达到 8.237亿欧元,销量略微上升0.6%.芳香产品的主 体是香水,上升1.7%. 德国芳香品市场主要有Albrecht&Dill系列产 44茨马克鲁斯:德国化妆品及盟洗用品市场2011年第1期 品以及各种高档品牌.Floris,AnnickGoutal,Lalique 和PenhaligonS.Maurer&Wirtz有更高档的系列组 合,如BevyBarclay,Oliver,GinTonic,OttoKem和 4711品牌.而Nobilis公司出品有伊丽沙白雅顿, Bvlgari和Versaee等高级品牌.最新高档系列有 CotySJil公司的JilSander,欧莱雅Viktor&Rolf. 和由柠檬油和木兰花组成MaxMaraSLePaffum Zeste&Musc品牌.圣罗兰推出水晶之恋香水,其 特征是男士香水的女性翻版. 芳香品市场也不断推陈出新,新高档系列产品 不断涌现.目前,市场已有KateMoss的最新品牌 Vintage,CelineDion的Chic品牌,KylieMinogue的 Halle品牌.同时,Adidas推出florientalFreeEmo- tion,Esprit推出水果花香型新品牌以及体育品牌 Chiemsee推出Wildeard. 5男士美容品 男士美容品市场一直是化妆品和盥洗用品市场 稳步前进的成功典范.据德国IRI统计显示,2008 年销售额(包括护肤品,剃须品及香水)为4.98亿 欧元,增长了0.67%. 以往男士化妆品的功效主要强调抗衰老,如倩 碧男士护肤品含有透明质酸和维生素C,维生素E, 预防眼角皱纹.欧莱雅男士系列产品主要功效也是 保湿肌肤,预防眼睛疲劳. 2009年妮维雅对男士化妆品进行了运作,邀请 足球教练JoachimLtiw作为其产品代言人,新品牌 QIO系列抗衰老产品含有保湿凝胶,睫毛膏,润肤膏 和洗面奶,应有尽有.另推出两款剃须膏和防紫外 线润肤油. 6浴用品 据IKW报道,2008年全年浴用品市场销售额 增长2.4%,为8.40亿欧元.德国IPd统计分析, 2009年1月一2009年10月销售额为6.24亿欧元, 增长1.4%. 引领该市场的德国品牌有:克奈普,妮维雅,弗 洛雷纳,S&H公司的花系列,Chefaro制药公司的 ClaireFisher品牌,强生公司的贝贝系列和高露洁的 Palmolive品牌和MerzSTeteSept等. 绿色化和异域风情化仍是行业发展趋势.花系 列的新保湿霜含木兰,椰子油,甜瓜,荔枝和木槿等 天然植物提取液.S&H公司的Ge16e皇家沐浴品 含有绿梨,石榴和蜂蜜等提取液.传统经典德国品 牌Duschdas的SoulHarmnony沐浴露含有绿茶和茉 莉花提取物. 7奢侈品市场 鉴于目前经济形势,出现奢侈化妆品和盥洗用 品市场的不景气也并不奇怪.据Bundesverband Padbmerien行业协会分析,2008年香水总营业额只 增长0.7%,为26.7亿欧元,销量下滑0.5%.2008 年第一季度出现较高营业额,但随着夏季及圣诞节 销售的一路下跌,行业整体表现不景气,出现许多商 店关门及香水价格打持久战.灰色市场的稳步增长 也没有推动豪华市场的业绩.纵观该部门的不同产 品,除香水注册数量略有上升外,占高档品销售额 29.3%的女性香水连续两年下降了0.3%;面部护理品占总销售额的21.8%,相对增长了1.1%;护肤 品占6.1%,增长了0.2%;彩妆品占13.8%,增长 了2.7%,与最近几年的强劲表现相比,意外的是男 士化妆品下跌1.2%. 8百货店市场 零售市场令人担忧.过去的l0年里,零售渠道 逐渐失去市场分额,有零售分析人士宣称零售结构 开始解体.最近破产的赫蒂连锁店,伍尔沃斯集团 和德国嘉士达进一步重创了该领域.赫蒂的大多数 商店已关门.伍尔沃斯公司破产管理者日前宣布, 中级部门将继续保留伍尔沃斯品牌,其余部分将被 出售.而嘉士达的解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 则将主要依靠Arcan- dor.赫蒂和嘉士达的消失将大大改变德国的百货 业市场,至于将来是什么情况,人们拭目以待. 9结语 目前,德国化妆品和盥洗用品市场似乎已出现 一 线希望,因为女性消费状况往往是一个很好的经 济指标.据网上调查,大多数德国妇女 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 一如既 往地购买化妆品和盥洗用品,只有1/4的受访女性 表示减少在化妆品方面的消费,另一部分则表示将 更多关注市场价格变化. 相关媒体也报道,这场危机的最糟糕时期已经 过去,化妆品和盥洗用品市场又将迎来一番生机. 根据GFK研究人员对2009年9月消费情况的研 究,德国消费者对目前经济状况持乐观态度,经济预 期指标将有10.9%的增长,预期收入增长7.2%,购 买能力增长5.4%.日用消费品行业,尤其是化妆 品和盥洗用品市场将受益于这些市场的发展.