婷美内衣与婷美化妆品
“婷美”的博奕
在商业社会发展的今天，多数行业已杀得一片红海。竞争，多属同行业之内的竞争。而在笔者的观察中，有一个比较特殊的案例，这两者同为知名品牌，但不属同一个行业，却一定程度上构成一种竞争的关系。这就是婷美化妆品与婷美内衣。
对于一般人来说，一说到“婷美”。大家一想到的就是婷美内衣。为此，笔者曾对多个样本进行调查。结果发现，大多数人回答的是:婷美内衣。然后笔者继续追问，婷美化妆品知道吗,受访的人结果显示，过半数的人知道。但有趣的是，有的人会反问一句:婷美也出化妆品吗,而大数人认为婷美化妆品与婷美内衣属于同一个公司。
那么婷美化妆品与婷美内衣的真实情况是怎么样呢，真的属于同一家公司吗，答案是否定的。
婷美内衣成立于1999年，属于婷美集团保健科技有限公司，总部位于北京。其主要产品为女性内衣，在同类产品算是响当当的一个品牌，尤其是塑形内衣，在市场上已经占有相当一部分份额。。
稍微年纪大的人，都知道。二十一世纪初，婷美内衣的电视广告铺天盖地。我们经常可以在媒体上，听到这么一句广告语“做女人挺好”。 没错，那就是婷美内衣的广告啦～其代言人为霓虹洁,一般人估计都不甚熟悉。但对这句广告语，相信还是相当的有印象。从这点上可以看出，一句精辟的广告语对企业的宣传是多么的重要。笔者认为，这句广告语对婷美内衣品牌价值的传递有事半功倍的效果。
但近几年，我们几乎没有从电视上及相关媒体上看到婷美内衣的广告。更多的是从网络上看到，且多半是一些婷美的负面信息。当然这其中真假，笔者抱怀疑态度。不知道婷美内衣的公关部，是有的放矢，故意为之，还是已经完全丧失对网络舆论控制。我们不得而知。但是从这其中，我们可以窥见，婷美内衣的营销重点已从电视媒体，悄然转至网络媒体。婷美内衣的广告时常出现在天猫的品牌区里面，而在其它的网络媒体当中，我们依然很难寻觅其踪影。这让我有点纳闷，莫非婷美已经成为一个完全卖货的公司。当然，在这一刀见血的的商业环境当中，能够生存，并且有好的发展前景。是相当不错了。但如果婷美内衣，真沦为一个完全卖货公司，自甘于自己的那一亩三分地，笔者还是为之相当的可惜。企业想发展，品牌想壮大，无非通过两种方式:一种是把市场做大;另外一种是扩大自己现有的市场份额。品牌运营策略也围绕此两者展开，很显然，我没有见到婷美内衣一个清晰的思路，现在有吃老本之嫌。
接着婷美化妆品，婷美化妆品也是成立于1999年，所不同的是。是隶属于广州市娇兰化妆品有限公司。主打植物护肤系列的产品，从市场份额来看，属于同类产品第一梯队。从成立时间的时候看，两者品牌相差无几，谈不上谁先谁后。但两者同时作为国内的知名品牌，同名且不属于同一家公司。这种情况还是比较少有，这应该得益于当时的大环境。但从两者的品牌推广方式来看，两者则采取不同的推广模式。
婷美化妆品在前期品牌推广中，受制力资金的制肘，采取一种稳打稳扎的方式来进行自己的产品推广。首先通过销售渠道终端来宣传推广自己产品，通过行业媒体的宣传，来打开自己的知名度。这也是大部分国内大部分化妆品品牌前期推广所采取的策略。当然，不得不承认的是，当时婷美内衣在广告上的强势，一定程度上，也扩大了婷美化妆品的知名度，使其很快传播开来。婷美化妆品借了婷美内衣的东风。
待到婷美化妆品储备了一定的经济实力，就在有序的做着一些品牌推广的工作。这几年，我们可以看到在中央电视台、CCTV、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视这些众多国内一线电视媒体，都有见到婷美化妆品的身影。而在代言人方面，婷美化妆品先后也有签过黄圣依、韩彩英等国内外一线做代言。渠道布局也日趋完善，分销渠道布局相对成熟，自建渠道也在逐步建立。在品牌影响力方面，也呈日益增强态势。
但在前期的积累沉淀这块，相比婷美内衣而言有很大的劣势。毕竟，对于普通消费者来说，先入为主是一个很难祛除的观念。婷美内衣在二十一世初对直接受众的广告狂轰滥炸，给消费者一种婷美即婷美内衣的理念，而且是根深蒂固的。
这这也促使婷美化妆品在宣传其品牌同时，必须撇清与婷美内衣的关系。一定程度上，让其广告的诉求，多了一个属性。在广告成本上，支出也相应增加。但从目前婷美化妆品的一个品牌宣传模式来看，已经基本从行业媒体过渡到大众媒体推广的阶段。
婷美化妆品，在移动互联网还专门做了一个手机网站，来服务于广大消费者，这也是开国内化妆品之先河。在微信和微博等社会化移动媒体的推广运营上也在逐步有序展开。为此，笔者特意关注了婷美化妆品的微信和微博。从婷美化妆品推广的内容来看，更注重与消费者的互动及品牌价值的传播，而非简简单单的广告推广。谁都明白，现在消费者对商品的价值认定握有主动权。如何认消费者认可你，相信你，必忠诚于你，是一门非常深的学问，也是一个积累的过程。当然婷美化妆品的进步空间还很大，但种种迹象
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明，婷美化妆品的品牌策略越来越迎合现代的潮流发展。而婷美内衣在这块的动作，几近于零。
婷美内衣和婷美化妆品，这两个同名的孩子，到底哪天成为婷美的真正代名词，现在看是婷美内衣取得这一优势。但这好比一场赛跑。同名的孩子，婷美内衣先跑到了前面，于是被传为“婷美”的代名词。婷美化妆品，刚开始则落后，但一直在按照自己的步调在赛跑，且后势可喜。
“婷美之争”我们拭目以待。
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