口红效应
秦武平
全球经济发展“退潮”之际，不曾想“口红效应”这个词汇频繁见报，甚至被评为去年流行词语之一。“口红效应”的经济理论“首秀”于上世纪30年代美国经济大萧条时期，当时尽管美国工业产值减半，但化妆品销售却逐浪高。化妆品逆势飞扬的原因，是因为处于经济窘境的人们买不起大件，就转而购买比较廉价的商品。
在困难时期囊中羞涩者，最懂得苦中作乐，最乐意花小钱犒赏自己，从中得到满足感和幸福感。就像20年前舔着赤豆棒冰的普通家庭小孩，也许比现在品尝哈根达斯冰淇淋的白领要快乐得多。经济危机席卷之后，收入降低的人们自然会选择性价比更高、更能负担得起的小商品。
于是，“口红效应”渐成一种有趣的经济现象:日本自1997年起经历长期经济停滞，化妆品等非必需品销售额增长10%;1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业工人数量增加;2001年美国遭受“9?11”袭击后，口红销售额翻倍。全球金融危机爆发后，不少国家银行、房地产商哀号之声不断，但小餐馆、大卖场依旧人头攒动，化妆品、冰淇淋热销。
当今世界，经济全球化，金融危机更令全球一同“感冒”，那么，能让中国消费者掏腰包的“口红”何在,不难看到，物美价廉的国产老品牌，更能经得住消费者的精挑细选。去年出彩的上海轻工商品就是两个老品牌，“六神”花露水、沐浴露销售额突破11亿元，实现两位数增长，“蜂花”护发素市场占有率遥遥领先，而当初以炫目广告争胜的洋品牌已风光不再。
中国的“口红效应”，“红”在当年口口相传物美价廉的老品牌，这无疑给提振老品牌带来良机。多年来一些坚守大众路线平民价格的老品牌，在经济困境下老当益壮再度走红，如此“城市名片”更应珍惜。
[本文上海电台今天下午4时半在《晚报大家听》(中波990、调频93.4)同步播出]
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