SKIN FOOD系列化妆品大学校园推广
创意简报
一、 产品名称： SKIN FOOD化妆品
二、 广告客户： SKIN FOOD化妆品中国有限公司
三、 市场调查:
（1） 、大学校园化妆品消费市场分析
大学生是未来消费时尚和方向的领导者，尤其在中高档商品的消费上。因此，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个化妆品市场空间，对SKIN FOOD的长远发展也很有意义。下面是针对大学生的消费特别是对化妆品方面的消费展开的调研以及调研结果.
1 消费出现多元化：
除了基本的生活需要的选项外，时装，化妆品消费逐步成为大学生消费必不可少的部分，特别是化妆品在大学生的日常消费中占据了越来越大的份额。这也为SKIN FOOD这类中高档化妆品进入大学市场提供了现实的可能性.
2 追求美丽、时尚和名牌是不老的话题
“只要喜欢，价格不是问题”追求高品位，高品质的特点是大学生成为品牌的追随者和忠实用户. 大学阶段是未来高收入人群是品牌忠诚形成、固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争劣势 。这也是这次SKIN FOOD系列化妆品校园推广的初衷，抢占大学生化妆品市场将对品牌的长远发展起到至关重要的长远及现实意义。
3 化妆品消费水平
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明市场巨大
调查表明，大学生消费的化妆品种类繁多，诸如洗发露，护发素，各种护肤品，防晒霜，洗浴用品，美甲美指等等产品，大学生每月在化妆品上的花费 每月花费在100元以下的占40%，100~150元占27%，151~200元的占20%，201~350元的占7%，351~400元的占3%。由此可知现在大学生每月在化妆品上的花费大部分在150元以下，因此大学生对化妆品消费可以接受的价格不会太高。但是由于东中西部、大中城市大学生之间的消费能力存在现实的差异，这决定了SKIN FOOD在这次大学校园的品牌推广以及产品推荐中具有多重策略的选择性，可以有的放矢，可以主要针对大中城市的化妆品消费能力较高的大学生。
（2） Skinfood系列化妆品产品介绍
被誉为“可以吃的”SKIN FOOD 系列化妆品原创于1957年的韩国国际化高级彩妆保养企业，更是韩国难得标榜的韩国技术设备合作企业，不但产品的自制率高，而且是目前韩国仅两家拥有纳米高科技自有工厂的其中之一，尤其产品的品项相当多元化，包括：彩妆、保养、身体沐浴...等系列,无论男女皆适用,甚至还有儿童清洁保养系列,是一个高级专业且产品广泛的完整品牌,产品的原料皆来自天然的食品、花果，并以天然有机草本及水果制造为品牌诉求，而精致的产品包装更足与欧美品牌媲美。
SKIN FOOD系列化妆品专为东方人量身打造，适合东方人的肤质。
纯天然、健康、有效的护肤理念，正迎合着越来越重视健康和热爱美丽的靓丽男女的喜爱，而近年来韩国影视文化、“韩流”文化对中国年轻人的深刻影响，也为SKIN FOOD系列化妆品开拓中国大学校园市场奠定了良好的群众基础。所以借此良机抢占大学市场。
五、创意定位
（1）天然健康护肤天使。
SKIN FOOD作为韩国著名的化妆品，具有天然、健康、美丽、有效的优越特点，被世人誉为“可以吃的化妆品”。因此我们继续将这一健康理念推入到宣传的焦点，全力打造一个符合大学生气质需求和消费能力所及的时尚品牌。为广大的大学生提供优质的完美护肤品牌。
（2）引领释放美丽的生活理念。
纵观今天中国的大学校园，靓丽男女使用化妆品还不是普遍的现象。而随着人们生活水平的提高，年轻人对于美的渴望，以及未来职业发展的要求，必定会有更多的大学生将护肤化妆品作为生活的日常品一般使用，因此SKIN FOOD希望在这个过程中发挥引领时尚的品牌作用，做年轻大学生的美丽天使助手。
六、创意实施策略及表现
1选择优质、阳光、健康的超人气偶像韩庚、文根英作为的品牌形象天使。充分利用两者在大学生中的知名度以及感召力，有效传播产品品牌，扩大产品知名度。（见附录一品牌形象宣传海报）
2在大学校园将举行“我SHOW我型”的SKINFOOD校园形象天使选拔大赛，以扩大SKINFOOD的校园影响力，将健康、完美的SKINFOOD系列化妆品推向广大的学生消费者。（见附录二天使选拔大赛活动海报 ）,校园形象大使选拔（引导消费，扩大影响力，韩国文化体验三日游）
3校园营销策略（校园体验式旗舰店，城市代理——校园代理），在大学校园开设旗舰店，零距离为大学生的美丽出谋划策、全程打理、全力呵护。
七、创意评价
（1）以两位健康活力，并在大学生中有很高知名度的两位青春偶像作为产品代言人，以达到有效推广产品品牌与形象的目的。
（2）在大学校园将举行“我SHOW我型”的SKINFOOD校园形象天使选拔大赛，能够有效扩大的SKINFOOD在大学校园的知名度以及影响力。使“健康、完美”的产品理念深入人心，达到在大学生消费者心目中的品牌定位。
浙公网安备 33021202002483