妮维娅防晒霜市场细分妮维娅防晒霜市场细分
妮维娅防晒霜市场细分 一(地理因素
1 区域 华北～西理由 这些地
北～华南～方～夏季
西南～东时间较
南 长～ 2 地形 高原～平 大气稀
原～ 薄～紫外
线强, 3 气候 温带～热 气温较
带～亚热高,全年
带 高温,全
年光照时
间长 4 城乡 城市～乡
镇
5 城市规模 大城市～ 整体收入
中等城市 较高 6 人口密度 大～中 人口稠密 7 国籍 中国 最大的发
展中国
家～经济
活跃～人
们收入不
断提高～
13亿人口 8 其他 二(人文因素
1 职业 学生～教理由
师～...
妮维娅防晒霜市场细分
妮维娅防晒霜市场细分 一(地理因素
1 区域 华北～西理由 这些地
北～华南～方～夏季
西南～东时间较
南 长～ 2 地形 高原～平 大气稀
原～ 薄～紫外
线强, 3 气候 温带～热 气温较
带～亚热高,全年
带 高温,全
年光照时
间长 4 城乡 城市～乡
镇
5 城市规模 大城市～ 整体收入
中等城市 较高 6 人口密度 大～中 人口稠密 7 国籍 中国 最大的发
展中国
家～经济
活跃～人
们收入不
断提高～
13亿人口 8 其他 二(人文因素
1 职业 学生～教理由
师～公务
员～
2 性别 女 比男性更
爱美～更
需要防晒
产品～社
会地位逐
渐提高～
可支配收
入越来越
多 3 年龄 儿童～少 儿童皮肤
年～青年～娇嫩,爱
中年 美心理,
大多以工
作有收入 4 收入 高～中 购买力强 5 家庭生命单身期～ 年轻～无
周期 新婚期～ 经济负
担～用于
化妆品的
投入较多 6 社会阶层 国家与社 收入较
会管理高,注重
者～经理个人形象
人员～商
业服务人
员～私营
企业主
7 其他 三(心理因素
1 生活方式 时尚新颖 理由 社会 2 性格 外向开放 3 购买动机 求美～求 爱美之心
实～炫耀～人皆有
嗜好 之,爱用
名牌,有
用防晒霜
的习惯。 4 购买态度 热爱～肯 对妮维雅
定～感兴偏爱
趣
5 其他
四(行为因素
+
1 购买时机 假日 理由 时间充足 2 使用频率 大量使用 购买量大
者
3 消费者进经常购买 对妮维雅
入市场的者～潜在信赖,对
程度 购买者 这些人群
有新鲜感 4 价格弹性 富有弹 收入不一
性～缺乏致,
弹性
5 品牌忠诚几种品牌 忠诚目标
度 忠诚者～多有喜欢
无品牌忠妮维雅的
诚者 可能
6 其他
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