白大夫-中国化妆品知名品牌成长之路
白大夫:中国化妆品知名品牌成长之路
“白大夫”作为中国化妆品行业知名品牌，在中国已家喻户晓。
“白大夫”曾掀起一阵阵 “美容美白旋风”，把美白推向高潮，使“美白”
成为一种时尚潮流，驱动中国妆业的发展，使许许多多人关注“白大夫”，这
就是“白大夫热”，也就是“白大夫现象”。
白大夫的成功是基于庞大的国内妆业市场，是基于对美容美白文化的理解，
是白大夫家教育消费者正确选择和使用化妆品的努力结果。
5000亿的国内“妆业”市场
随着中国人们的生活水平的提高，特别是在一些现代化的大都市（如上海、
北京、广州），女性们的美容意识和消费意识正在与国际接轨，这种“意识”
辐射到周边乃至于全国大中小城市。“妆业”在中国蓬勃发展并日趋成熟，已
具备了良好市场基础。
据专家统计，2006年全球妆业总销售高达2000亿美金，其中欧洲占30%，
美国占25%，日本占15%，而中国占10%。2005年在中国投向“妆业”的资金达600-800亿元人民币，中国“妆业”从业人员大约达1500万，“妆业”总销售大约1600亿。
有业内人士表示，在未来五年，“妆业”作为服务业最具潜力行业之一，
大约2亿中国都市女性会花费10%的收入来购买洁面乳、面霜、唇膏、睫毛膏
等化妆品，留给投资者的市场空间将高达5000亿人民币，然而，一些国际品牌也将继续抢夺中国市场，行业竞争将更加激烈。
另一方面，一个消费市场是需要培育的，中国的“妆业”消费者还不够成
熟和理性，不少的消费者是以治疗皮肤问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
为目的，而不懂得如何真正怎样保
护、保养自己的皮肤 ，盲目片面追求化妆品的效果，而忽略或者不懂得人的皮
肤是根据人的年龄、环境、习惯、身体状况、营养等等因素都有相当密切关系，
化妆品只是其中的一个因素。只有通过内因和外因相结合的方式，才能真正解
决皮肤问题。若让消费者真正懂得根据自己的皮肤正确选择和使用化妆品，还
需要一个相当的培育时间。
回朔“白大夫成长之路”
在短短六年时间，“白大夫”从专业线渠道起步，进入到日化线商超渠道，
再进入KA大卖场、大型百货、商超、形象专柜、OTC药店等等渠道，在国内“妆业”界已占有一席之地，成功的秘诀在哪里呢？
“妆业”的最大吸引力就是在于消费者求美的心理，而美白是当今社会的
一个热点，是一种美的文化。中国人自古以来都以白为美，21世纪的今天虽然有个别人士追求古铜色的皮肤，但拥有白皙的皮肤，仍然是广大消费者尤其是
年轻女性梦覓以求的事。白大夫正是把握到这点，从系列产品的研发到广告宣
传都以美白为核心，如其说白大夫引爆“美白”时尚潮流，不如说是美白文化
成就了白大夫。不过不管怎么说，白大夫在组织资源满足消费市场需求的能力
是十分优秀的，这也是众多企业成功的关键因素。
白大夫组织资源建立专业的导购队伍，通过专业线、OTC药店、大卖场、大型百货、商超、形象专柜等渠道，教育消费者正确选择和使用化妆品，虽然
是培育整个消费市场的工作，但这也是白大夫成功的一个重要因素。
据白大夫市场部人士介绍，目前一般传统的美白、袪斑、灭痘、抗敏等，
都是被动的，是人们皮肤出了问题以后，才意识到要去买产品解决，往往效果
不尽人意。很多人对“效果”这个概念不理解，就像我们很难说清吃饭有什么
效果、喝水有什么效果、吃水果有什么效果一样，但这些都是维持人体和细胞
生长、新陈代谢都必须营养素的来源，其实化妆品也是如此，需要坚持使用，
保持肌肤细胞的营养吸收才有效果。
“让消费者真正懂得根据自己的皮肤正确选择和使用化妆品，还需要一个
相当的培育时间，白大夫在这方面已经积累了丰富的
经验
班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验
，对行业消费成熟充
满信心”澳大总裁伍新龙表示，“白大夫正处于青壮年时期，尽管前景可以预
料，但市场竞争异常激烈和残酷，白大夫不能做世界五百强，但要做品牌五百
年，2006年起步、2007年加速、2008年飞跃。”
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