【doc】美国化妆品市场最新动向

【doc】美国化妆品市场最新动向 美国化妆品市场最新动向 第25卷第3期 2002年6月 日用化学品科学 DEIERGENT&COSMETICS 美国化妆品市场最新动向 陆光崇 V01.25No3 June2002 摘要:介绍了目前美国化妆品市场情况,包括化妆品价格,名牌商品动向以及市场 占有率等:对美国化妆 品市场的最新动向进行了 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 . 关键词:化妆品;市场;动向;美国 中图分类号:TQ-658文献标识码:A文章编号:1006—7264(2002)03—0005—02 美国GoldmanS证券咨询公司从近20年的IR1和 NPD的数据人手,并访问了化妆品的经营者,零售商 和消费者,从而汇总了一分独具特色的 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ,对美国 化妆品市场的最新动向进行了分析. l减速日趋剧烈的美国市场 2000年1月,l2月美国化妆品市场的规模为128 亿美元,与1999年相比仅增长了3.5%.而1999年 比1998年增长了4.3%,1998年比1997年增长了 7.7%,增长趋势明显减缓.特别是2000年下半年市 场规模为70亿美元,比1999年同期仅增长2.1%, 1999年下半年度比1998年同期增长4.6%.2000年 上半年增长达5.9%,下半年急剧下降. 1.1中低档化妆品情况恶化 200~~下半年度高档名牌化妆品增长率为 4.1%,比上半年度下降6.6%,但比1999年同期增 长1.2%,增长速度减缓.中低档化妆品的销售额 2000年下半年度减少了0.3%,从1999年下半年度 8.8%和2000年上半年度5.2%的增长率急转直下. 其主要原因是2000年下半年度美容品和香水类产品 几乎没有新产品上市. 1.2价格动向 2000年下半年度,高档名牌商品的平均价格降 低了2.2%.中低档商品由于采用了新技术,并投放 了高价新产品,从而使平均价格提高了1.1%.一些 厂商上市的中档新产品膏霜实际价格与高档产品相 近.所以,中低档市场的销售增长率虽有回落,但销 售数量仍有明显增长,质量也有本质的提高. 1.3高档名牌商品的动向 高档名牌化妆品的销售额2000年下半年度增长 了4.1%,仅比1999年下半年度增长了1.2%.显 出疲软势态的几大影响因素:?价格与产品结构比. 2000年下半年的销售额的增长率减少了0.2%,比起 收稿日期:2001—09—10;修回日期:2001一l2一【)7 1999年度0.8%的增长率来说,下降幅度明显;?高 档名牌产品市场各类品牌促销活动大大减少,致使销 售呆滞;?买主的库存量压缩到最低水平;?消费者 对香水和护肤品的销售持悲观态度,而对美容品销售 持乐观态度. 1.4中低档市场的动向 IRI咨询公司的数据 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明:2000年下半年度中低 档化妆品的销售额减少了0.3%.相对于近几年来增 长率较高的状况来说,如此大幅度的下降出人意料. 护肤品销售坚挺上升(增长9.9%),香水大幅度下降 (减少7.7%),美容品持平(增长0.1%). 主要趋势为:?香水销售中,男用和女用均不景 气;?价格与产品结构的比例继续随护肤品销售规模 的扩大而增加;?从消费者的意向中可以清楚地预测 今后6个月的销售动向;?与上年度相比,香水的平 均库存量持平,而美容品和护肤品有增长趋势. 1.5市场占有率 表1,表2列举了美国传统销售渠道与各类产品 市场占有率为前5位的企业. 表12000年下半年度美国高档名牌化妆品前5位的品牌 Tab.1FivetopbrandsofAmericanhighgradecosmeticsin2000 2化妆品电子商务优胜劣汰 风靡一时的化妆品网上销售,也就是电子商务终 究未成气候,不少网站已经偃旗息鼓. 市场透视日用化学品科学 表22000年下半年度美国中低档化妆品前5位的品牌 Tab.2FivetopbrandsofAmericanmiddleandl【J,,er gradecosmeticsin2000 其失败原因为:?期望将商务网站的销售额作为 网站的主要经济来源;?市场趋于饱和,竞争日趋激 烈;?众多网站同时重复地销售同类商品. 化妆品电子商务网站相继倒闭,使化妆品行业的 龙头老大们能更稳固地雄踞霸主地位.雅丝兰黛,夏 奈尔和娇韵诗共同出资建立的Gloss.COI~II网站拟在 2001年重新开张.Gloss.COI~II将在网上销售雅诗兰 黛,倩碧,欧莉金丝,M,A,C,波比普拉恩,娇韵 诗和夏奈尔等着名品牌化妆品.雅诗兰黛还将把其他 品牌加盟Gloss.COI~II的网上销售. 3三四岁至十七八岁年龄段的少年用化妆品 成为新的增长点 2000年下半年度,彩妆美容品在中低档市场上 的销售仅增长0.1%,回落到历史最低水平.而面向 上述年龄段的少年用化妆品系列仍在以2位数的增长 趋势继续增长.1999年下半年度增长率为16.3%, 200(0上半年度为19.7%,2000年下半年度为 7.3%. 3.1少年消费者成为市场的重点 据估计:在美国,三四岁,十七八岁年龄段的少 年人口将从目前的3100万增至2005年的3500万. 另有统计资料表明:1999年少年消费者的支出已超 过1500亿美元,比1998年增加8.5%.少年消费 者在外表打扮方面的支出增长明显.劳动统计局发表 的1990年,1998年消费支出调查表明:25岁以下青 第25卷 年消费者在化妆品等外表装饰用的日用品支出金额都 有上升趋势. 3.2成长有望的少年消费者市场 少年用化妆品市场中,存在有相当多的增长机 会:少年用化妆品在中低档市场的销售点中,所占的 销售比例平均值为53.5%(在药店内占68.1%,在 超级零售店占53.5%和食品店内占45.6%).传统 化妆品的平均值为81.8%(在药店内占92.2%,在 超级零售店占99.9%和食品店内占71.3%).从上 述平均值的差距可见少年用化妆品增长潜力可观. 4护发用品仍是市场增长的领头羊 GoldmanS证券咨询公司虽然未对护发用品的销 售额进行追踪调查,但从各种资料分析来看,护发用 品还将是高档名牌化妆品的重要环节.例如雅诗兰黛 认为今后有望在护发用品的发展中获取与护肤用品同 样的效益.该公司1997年推出了美容院用的 "Aueda",取得成功之后,又将其推向百货店,作 为一个护发用品的品牌.该公司的倩碧系列也从护肤 用品延伸到护发用品,销售形势见好.还购并了护发 用品专营企业Panbul&Panbul公司. 其他经营高档名牌化妆品的企业亦步亦趋,紧跟 而上,在今后数年内也将涉足护发用品领域.护发用 品在中低档市场也是重要的门类,宝洁公司最近在美 国推出了一系列新的品牌.AlubitKalba公司,露华 侬公司等着名企业也将护发用品锁定在重点发展的目 标,已经推出了一系列新产品. "百货有百客",名目繁多的新产品适应消费者 的各种需求.从价格来看,美容院用品价格较高,而 整发剂,凝胶和摩丝类产品的价格从1999年下半年 度开始有所回落,2000年下半年度形势逆转向七, 又上涨了6.9%.喷雾类产品也上涨了11.7%,比 1999年下半年度上涨1.】%,比2000年上半年度上 涨8% NewtrendsforAmericancosmeticmarket LUGuang—chong Abstract:ThemarketinstanceofAmer/ancosmeticsin~'ludingthecosmeticprice, thetrendofbrandproductandthemarketshareareintmduced here.Meanwhile,theBewtrendsofAmericancosmeticmarketareanalyzedalso. Keywords:cosmetic;market;trend;America 6(总102)