江西乡村旅游开发策略探讨

江西乡村旅游开发策略探讨 一 钟先丽 副教授 (江西科技师范学院 南昌 33()()13) ◆ 中图分类号：F27() 文献 标识 采样口标识规范化 下载危险废物标识 下载医疗器械外包装标识图下载科目一标识图大全免费下载产品包装标识下载 码 ：A 内容摘要 ：随着城市化进程的不断加 速，以回归 自然、亲近 自然为主 旨的旅 游活动越来越受到人们的青睐 ，在全 国掀起 了一股 乡村 旅游 的热潮 。本文 以江 西省 乐安 县 乡村旅 游 开发 为例 ， 通过对乐安 乡村旅游开发深入分析， 提 出江西 乡村旅游的开发对策建议， 以期促进江西乡村旅游的可持续发展。 关键词：乡村旅游 特色 人力资源 乡村旅游是指利用乡村生态环境、文 化景观、生产活动和民俗风情等资源开发 旅游项 目，以吸引旅游者前往观光、体验、 娱乐、休闲、度假的旅游活动。目前，全国 各地已积极把发展乡村生态旅游与推动农 业产业化、特色化相结合，大力扶持乡村 旅游的发展，使不少偏远山村尝到了好处。 在此背景下，江西作为一个农业大省，拥 有丰富的乡村旅游资源，应及时调整思路 ， 抓住发展机遇，不断挖掘当地 乡村旅游特 色，以促进江西社会经济的快速发展。 乐安乡村旅游发展现状 乐安县位于江西省中部腹地 ，抚州市 西南部，自古人杰地灵，名贤俊秀。境内名 胜古迹众多，有明清古建筑群、全国重点 文物保护单位、首批中国历史文化名村“千 古第一村”流坑村、全国最大的古香樟群 落水南古樟林、号称 “江南绝顶三峰”的大 华山、兼有庐山瀑布之秀美和黄果树瀑布 之雄奇的金竹26飞瀑 ，县内还有民族英雄 文天祥幼时读书的石桥古寺、董尚书墓、大 龙山等一批极具观光价值的旅游景点和红 军第四次反围剿主战场旧址登仙桥 ，以及 毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等领导同志 2O世纪 3O年代故居等革命圣地。 尽管乐安县有如此众多的旅游资源， 但是近年来其旅游的发展却不容乐观。尤 其是乐安的乡村旅游进展缓慢，并没有达 到预期的规划效果。旅游产业规模较小，乡 村旅游产品单～，乡村旅游目的地普遍只 能够为游客提供单一的农园采摘、渔场垂 钓、乡村观光、农家饭、农村土特产品等 旅游产品，很难满足休闲度假游客的复合 型旅游需求；接待条件差，县内绝大多数 乡村旅游目的地没有经过专业规划和设计 ， 餐饮、住宿等方面大多缺乏相关行业主管 部门的监管，较普遍地存在从业人员服务 观念落后且服务水平不高，以及环境卫生 条件差等现实问题 ，阻碍了乐安乡村旅游 经济的发展。 乐安 乡村旅游开发中存在的 问 题 缺乏统一规划 ，资源浪费严重。乐安 的许多乡村旅游区规划和开发中存在“小、 散、重、乱”的局面，重复建设、低层次开 发、环境破坏现象严重，不仅造威资源的 巨大浪费，也使乡村旅游产品品位较低，影 响了乡村旅游的可持续发展。目前，乐安乡 村旅游的发展普遍存在投资规模小、开发 形式单一、水平不高、档次低下，以及项 目低水平重复建设，一些地区不顾条件限 制，在生态环境敏感地区大规模建造食宿 接待设施，对生态环境造成了无法弥补的 损害，不利于乡村旅游的可持续发展。 开发层次较低，产品形式单一。目前 乐安乡村旅游产品深度挖掘不够，其乡村 旅游产品形式单一，难于满足旅游市场目 趋多层次、多样化的旅游需求。当地有铁 观音茶园，游客每年来此享受乡村宜人景 色的同时，还可参加茶叶采摘、品茶等活 动 ，但年年如此未免显得过于单调乏味。乐 安一些地方在乡村旅游产品的开发上 就只 是围绕本土特产烤烟和茶叶，同样都是组 织一些采摘烟叶和茶叶的活动，而其它的 乡镇也竞相效仿 ，致使产品雷同趋势明显， 毫无特色可言。 乡村特色不突出，缺乏文化内涵。文 化内涵是旅游资源的灵魂，正是有了它才 使得旅游资源更具有吸引力、生命力。目 前，乐安县的乡村旅游开发还处于初级阶 段，其仅仅停留在采摘、喝茶、吃农家饭 上，甚至不乏有一些开办农家旅馆的农户， 为了提高市场竞争力而盲目花大本钱改善 硬件设施，从而陷入了城市化建设的误区。 可惜这些举措非但没有增强其市场竞争力， 反而使旅游者失望，因为来自城市的旅游 者恰恰是为了逃避其惯常的城市环境而选 择乡村旅游，还乡村一片纯朴自然的乡土 气息，这才是乡村旅游开发的正确方向。 资金投入不足，基础设施建设不完善。 虽说乡村旅游投资相对较少、见效较快，但 并不是说不需要资金，尤其是建设上规模、 上档次的乡村旅游区，既需完善基础设施 建设，又需对外宣传促销，必须有一定的 资金保证。当前制约乡村旅游发展的最大 问题之一是基础设施落后，突出表现在与 乡村旅游发展息息相关的交通、电力、通 讯、医疗卫生等方面的建设水平落后。 乡村旅游人才匮乏，管理水平低下。旅 游从业人员服务水平的高低，直接影响了 旅游目的地在游客心目中的形象。目前 ，乐 安景区的旅游从业人员如景区售票员、古 民居接待户和导游人员等多为当地的居民， 其文化程度偏低，服务水平、服务意识不 高，缺乏服务、管理的基本常识，在经营 和服务上都存在极大的盲目性。就是有“千 古第一村”的流坑，其管理也不容乐观，祠 堂里面也是杂物横存。由此可见，乐安景 区较为偏僻 ，难以引进和留住旅游人才，其 人才的匮乏和管理水平的低下，难以适应 乡村旅游快速发展的需要。 江西乡村旅游开发策略 资源有效配置，科学规划建设。发展 乡村旅游 ，要坚持以科学发展观为指导，对 旅游景区进行科学规划、合理配置、深度 开发，这样可 以避免无序开发、重复建设 现象。要做好乡村旅游发展规划，就要注 重乡村旅游规划的整体性和连续性，因地 制宜、突出优势、分步实施 ，而且旅游规 划还要面向居民，倡导社区参与，以增强 居民的参与积极性和主人翁意识 ；狠抓规 划的落实，如可在全县范围内落实地方具 体责任 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，一个乡、一个村地实施其地 域内的规划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，明确各方的责任范围，真 正做到各级规划的有效落实。 挖掘产品特色 ，提升品牌知名度。江 西乡村旅游业滞后的最大原因就是缺乏～ 批特色鲜明、具有较高品味的旅游产品，因 此发展的首要任务就是推出～批独具特色 的旅游产品。有一些乡村就可以把蚕桑业 确定为开发重点，结合周边的山岗、溪水、 《中文核心期刊要目总览 》贸易经济类核心期刊 141 田园、树林、桥梁、古道、民居建筑等组合 成原生态村落环境。旅游产品的品牌和知 名度对旅游地的发展至关重要 ，在发展乡 村旅游时，要协调旅游开发中乡村旅游景 点之问、乡村旅游景点与传统旅游景点之 间的衔接，充分利用传统旅游景点知名度 高的优势，提高乡村旅游的知名度，带动 乡村旅游朝品牌化方向发展。因此，其乡 村旅游产品在营销过程中，可以紧密地围 绕 “千古第一村”的流坑古村等这样的品 牌，进而挖掘其它周边的乡村旅游品牌，带 动整个该地区乡村旅游业的发展。 突出民俗特色，提高文化品位。随着 旅游的需求趋于个性化和多样化，保持乡 村的原始风貌以及当地居民的传统民俗风 尚、淳朴厚道的自然秉性，才是成功的乡 村旅游开发。如乐安的傩舞有 “中国舞蹈 艺术活化石”的美誉，就可以很好地利用， 可以开展和举办有关傩舞艺术文化节的形 式 ，突出其乡村民俗的特色。与此同时，文 化品位是旅游产品生命力的精髓，是创造 差异性的核心元素。针对 目前 乡村旅游产 品缺乏文化内涵的现状 ，产品项目的设计 和开发急需创新思路，提高文化品位。一 些良好的生态环境村落可以开发为 “农村 社会实践基地”、“生态环境示范基地”。利 用现代技术对农业的自然之谜、农业史上 有较大影响的自然灾害进行模拟演示，可 以增加乡村旅游的科技含量，提高产品的 文化品位，对大多数城市居民和青少年具 有较强的吸引力。 拓宽融资渠道，完善旅游配套设施。要 加快乡村旅游发展步伐，必须从根本上解 决资金问题。政府部门应大力扶持 乡村旅 游发展，争取相关部门的政策倾斜。此外 ， 各地还应积极拓宽融资渠道，加大招商引 资力度；合理利用所筹集的资金 ，进行乡 村旅游基础设施建设。解决交通干道、重 点旅游景区的道路交通问题；推进旅游村 镇的街道美化、亮化 ，不断改善村容村貌； 实现乡村旅游点信号全覆盖；购置卫生消 毒设施，抓好卫生防范措施，营造良好的 旅游环境，全面提高乡村旅游景区的可进 入性与游览参观的安全舒适性。 加强人力资源培训，提高服务水平。目 前，乡村旅游管理人员文化程度不高，主 要是由当地的农民组成，在资金不足的情 况下，难以引进高层次管理人才。所以，要 把提高乡村旅游从业人员素质作为 “培育 新农民”的重要内容，要切实做好对乡村 旅游从业人员的培训工作，通过邀请生态 学、旅游学专家不定期地举办讲座、培训 班等形式，造就一批懂技术、会经营、讲 诚信的乡村旅游经营人才，进而扶植～批 经营水平高、经济实力强、市场信誉好的 乡村旅游企业。同时，旅游部门应大力帮 助乡村旅游接待户做好餐饮卫生、住宿接 待、 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 服务、安全防范等服务工作的管 理 ；指导旅游点、农家旅馆等旅游经营单 位和经营者制定经营管理规范与行业自律 公约 ，健全行业自律机制，规范旅游市场 秩序 ，确保诚信经营和公平竞争，促进乡 村旅游经营管理的标准化、制度化，从而 实现乡村旅游的可持续发展。 1_余素丽．我国乡村旅游发展 问题及 对策I J1．湖南工业职业技术学院学报， 20(16(2) 2．夏华丽．浅析我国乡村旅游U】．湖北 函授大学学报 ，2006(2) 3．李晓红．乡村旅游问题及对策研 究 U】．法制与社会报，2007(1) 4．李霞．浅析我国乡村旅游发展 中的 主要 问题lJ】．工作研究，2007(1 动力，完善利益分享制度。～是市场驱动 按效率分割利益。区域经济合作离不开区 域市场，因而必须发挥市场的有效作为，按 照市场经济规律，打破西部行政区划的局 限，消除地区问的市场壁垒，建立统一、竞 争、开放的区域市场，促进生产要素在区 域间自由流动和合理配置，引导产业有规 律地转移和集聚。产业集聚所创造的利润 必须按照各要素所发挥的作用大小原则来 分割，以调动合作要素的积极性。二是政 府驱动按公平分享利益。区域经济合作的 真正价值在于使各个地方能够根据自身特 点、优势以及区域整体利益的需要 ，定位 自身在推动区域经济发展中的角色，以实 现各地经济发展的共赢 ，因而区域经济合 作离不开政府的宏观调控。 (四 )丰富区域合作内容，完善项 目更 新制度 西部 区域经济合作不是形式上的合 作，而是具有丰富内容的合作，项 目则是 区域经济合作的重要载体。为此，必须增 加区域合作内容，完善项目更新制度：一 是增加合作项 目的数量。西部区域经济 合作必须在现有 的基础上拓展合作的广 度和深度，为此既要开展西部整体合作， 又要开展西部局部合作 ；既要开展政府 合作、企业合作 ，又要开展部门或民间合 作；既要开展三次产业间的合作，又要开 展某一产品的某一环节或某一要素的合 作。只有夯实一系列区域合作项目，才能 充实区域经济合作的内容。二是提高合 作项 目的质量。西部 区域经济合作无论 是大规模合作还是小规模合作，都必须 注重质量 、品质与效益，注重合作的科技 含量，只有这样，才能提高区域经济合作 的核心竞争力，实现区域经济合作的良 142商业时代 (原 名 《商业经济研究》) 20 q0年2O期 性发展。三是推动合作项目的更新机制。 西部区域合作不能只局限于某一个或几 个项 目，而是要从 国家或区域发展形势 出发，本着 “互惠互利、优势互补、结构 优化、效益优先”的原则 ，不断取舍或更 新相应 的合作项 目，以确保西部区域经 济合作的深入、健康发展。 (五 )建立区域合作组织，完善长效协 调 制度 成立区域合作的专门组织。西部区域 经济必须建立专门的合作组织 ，即整合现 有国务院扶贫办、国务院西部大开发办和 国务院部委中与地区开发有关的机构，成 立西部区域经济合作与发展委员会专门机 构。该机构由中央政府和西部各地方政府 共同派出人员组成 ，专门落实国家区域合 作与发展政策，制定西部区域具体的政策 或措施，规范西部区域合作发展过程的各 个环节，协调或解决合作中所产生的矛盾 和 问题。 建立区域合作的法律制度体系。区域 经济合作需通过专门的法律制度来保障， 因此，应在宪法和其他法律原则下制定西 部区域经济合作与发展促进法 ，出台区域 经济合作相应的制度体系，以明确中央政 府与地方政府的关系，激励、制约和规范 各地方政府、企业、团体或民间的合作行 为，从而使区域经济合作纳入依法合作、规 范合作的轨道。 1．姚慧琴，任宗哲．中国西部经济发展 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 (2009)[R]．社会科学文献出版社，2009 2．彭珂珊．中国西部地 区水资源利用 与农业可持续发展lJ】．国土资源， 2003(6) 3．【美】胡佛．王翼龙译．区域经济学导 论IM1．商务印书馆，1990