【V6引领设计风】(邓耀邦)(Last)课件

V6引领 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 风广东新中源陶瓷市场总监：邓耀邦一、室内设计流行风格回顾二、V6诞生的背景和V6的定位与包装三、室内设计未来流行风格的预测四、新中源上层传奇V6引领设计风V6引领设计风一、室内设计流行风格回顾：世界各国由于受不同的地域、民族、风俗习惯等因素影响，产生了许多设计风格，诸如现代主义风格、后现代主义风格、高科技派风格、新古典主义风格、新地方主义风格以及绿色设计风格等，其设计风格各具特色。设计风格是室内设计的灵魂，是设计的主旋律，而风格的主要种类分为：东方风格和西方风格。·东方风格一般以有中国明清传统风格、日本明治时期风格、南亚伊斯兰国家的风格为主要风格。·西方风格主要以欧洲早期的罗马式、哥德式、中世纪以巴洛克式、洛可可式为代表以及19世纪的新古典主义、现代主义和后现代主义的风格流派。工业革命以后，机器化大生产给艺术和设计领域带来了极大的冲击，各种设计风格流派并起，不断碰撞冲击融合。在过去的5年里，随着设计师的设计思维越发清晰明确，渐渐形成室内设计主要的趋势为：1.现代简约风格2.中国古典风格(向现代定位)3.欧式风格4.自然主义风格5.混合型风格1.现代简约风格·简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师MiesVanderRohe的名言“Lessismore”被认为是代表着简约主义的核心思想。·简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。2.中国古典风格(向现代定位)·中国传统的室内设计融合了庄重与优雅双重气质。·中国传统室内陈设包括字画、匾幅、挂屏、盆景、瓷器、古玩、屏风、博古架等，追求一种修身养性的生活境界。中国传统室内装饰艺术的特点是总体布局对称均衡，端正稳健，而在装饰细节上崇尚自然情趣，花鸟、鱼虫等精雕细琢，富于变化，充分体现出中国传统美学精神。·融入现代主义中强调使用功能以及造型简洁化和单纯化而展现现代时尚。3.欧式风格·欧式风格分为几种,其中的巴洛克风格于17世纪盛行欧洲,强调线形流动的变化,色彩华丽。它在形式上以浪漫主义为基础,装修材料常用大理石、多彩的织物、精美的地毯,精致的法国壁挂，整个风格豪华、富丽,充满强烈的动感效果。另一种是洛可可风格,其爱用轻快纤细的曲线装饰,效果典雅、亲切,欧洲的皇宫贵族都偏爱这个风格。·欧式的居室有的不只是豪华大气，更多的是惬意和浪漫。通过完美的典线，精益求精的细节处理，带给家人不尽的舒服触感，实际上和谐是欧式风格的最高境界。同时，欧式装饰风格最适用于大面积房子，若空间太小，不但无法展现其风格气势，反而对生活在其间的人造成一种压迫感。当然，还要具有一定的美学素养，才能善用欧式风格。4.自然主义·以健康为源“生态家居”潮流应运而生。追求健康、环保、低能耗、色彩质感的空间。自然和谐生活方式追求采光自然的空间设计和直观简练的结构，植物和花卉是空间中的重要元素，低姿家具更易衬托空间的通透感，所以成为表现自然主义时尚设计的主流家具。5.混合型风格·在装潢与陈设中溶古今中西于一体，例如传统的屏风、摆设和茶几，配以现代风格的墙面及门窗装修、新型的沙发；欧式古典的琉璃灯具和壁面装饰，配以东方传统的家具和埃及的陈设、小品等等。·混合型风格虽然在设计中不拘一格，运用多种体例,但设计中仍然是匠心独具，深入推敲形体、色彩、材质等方面的总体构图和视觉效果。二、V6诞生的背景和V6的定位企业背景广东新中源陶瓷有限公司是我国大型现代建筑陶瓷生产企业，长期以来，新中源以科学的管理模式、优秀的人才队伍、强大的研发和生产能力、高效的营销网络赢得了广大消费者和经销商的信赖与支持。新中源拥有完善的科研开发设施和高效率的科技创新队伍，产品开发创新能力非常强。先后在广东三水、河源、顺德、清远、四川夹江、湖南衡阳、江西高安、沈阳法库、湖北当阳、河南鹤壁等地区建成了现代化工厂，具备了大规模的生产能力。在不断创新发展的过程中，涌现出一批国家及省级重点新产品，其中，1．2×2．0米的世纪砖王是目前国际上规格最大的的抛光砖，并荣膺大世界基尼斯中国之最。新中源已有1000多项产品申报了国家专利，先后获“中国驰名商标”、“中国环保产品”、“全国用户满意产品”、“全国质量管理先进企业”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“中国建陶百强”、“中国最具价值品牌500强”、“亚洲品牌500强”等多项殊荣，并率先通过了ISO9001国际质量体系认证及中国国家强制性产品3C认证。新中源产品规格齐全，品种丰富。抛光砖全部采用行业首创的超洁亮技术，已形成由世纪砖王、盛世宝玉、洞石、渗花等系列；新中源瓷片全新推出雅致、金彩、迷你、自然、彩云等空间系列；微晶石有第一代“玉晶石”、第二代“晶彩玉晶”、第三代“玉韵风华”第四代“玉品晶界”；第六代“上层传奇”；新中源仿古砖推出了尚品空间、全抛系列等系列产品；新中源卫浴定位全球，各种配套完善；以及各种艺术拼花、外墙砖、广场砖等各大系列建筑陶瓷墙地砖。新中源产品结构多元，花色品种丰富，有效地拓宽了产品的市场空间，全方位巩固新中源“新新精品，源源不绝”的品牌形象。满足了过去26年不同时期不同风格的装饰风格。法帝玛空间图片五大卫浴空间帕尔伦空间展示五大卫浴空间二、V6诞生的背景和V6的定位产品背景天然石材中最具表现性和艺术性的莫过于大理石，而大理石的价值所在，除了其物理性能外，最主要是看其纹理是否足够优美与艺术性。名贵大理石以细腻纯真的自然肌理，晶莹剔透的玉质质感，温馨柔和的色感，受到众多顶级建筑师的青睐。特别是有些稀缺的大理石，其高贵气质与装饰效果更是打动了很多高端设计师与高端消费群。高档稀缺石材因产地和产量决定了它的高价值。高档进口石材售价高达3000多元/㎡，甚至有过10000元/㎡的稀缺石材，一般在普通的建筑上很少见到它的身影，只有在超豪华的五星级酒店、高档奢侈品卖场、私家豪宅别墅等高级场所才能看到相关的应用。趋于高端市场的需求，市面上相应出现了人造石材、石材陶板复合板材等建筑装饰材料，但其装饰效果与花色选择远远不能满足市场的需要。由此，新中源2010年夏季推出微晶石又一杰作——上层传奇V6石代，高精度效仿多种名贵大理石的纹理、色泽，逼真地还原了名贵大理石的自然纹理。超细腻的图案表面融入晶莹剔透的微晶层，更超越了大理石材的晶莹剔透和玉质质感。新中源“上层传奇V6石代”的出现，将建筑陶瓷提升到一个新的高度，其奢华高贵的气质将广泛应用于各星级酒店、高档住宅与别墅等高档场所。一、产品战略定位1.高端形象产品将上层传奇V6作为新中源品牌的明星产品系列，从产品研发、概念包装、卖场氛围营造以及营销手段上都力求精益求精，把微晶石“上层传奇V6”当陶瓷中的奢侈品来塑造，打造成高端品牌的代言产品。2.主推产品在销售推广上，以求精、求高、求利、求口碑为主，求量为辅，并将此产品作为未来市场的重点推广产品。渠道选择上力求优质渠道，保障渠道商足够的利润空间；在广告传播、活动推广、店面展示、终端导购等方面以“上层传奇”为重点。二、目标消费者：以工程渠道、设计师渠道为主、以终端零售为辅；消费对象在35~50岁之间的成功人士、资深设计师；时尚大气、高档奢华且庄重有品味的工程建筑及家装空间。三、推荐使用空间：星级酒店内、外墙；奢华卖场地面；别墅豪宅的内墙、地面；也可以用于公共或家居空间的主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 形象墙、背景墙、洗手台、吧台、立柱等装饰；使用时可与不锈钢、人造石、天然石等装饰材料搭配使用。品牌定位根据“马斯洛人性需求论”，对于高端人群而言，他们有“渴望得到尊重”与“自我实现”的高层次心理需求。因此，他们需要一种高端生活元素，来见证他们的成就与品位。新中源微晶石品牌定位(从消费者角度)新中源微晶石——见证成功的上层生活元素二、目标消费者：以工程渠道、设计师渠道为主、以终端零售为辅；消费对象在35~50岁之间的成功人士、资深设计师；时尚大气、高档奢华且庄重有品味的工程建筑及家装空间。三、推荐使用空间：星级酒店内、外墙；奢华卖场地面；别墅豪宅的内墙、地面；也可以用于公共或家居空间的主题形象墙、背景墙、洗手台、吧台、立柱等装饰；使用时可与不锈钢、人造石、天然石等装饰材料搭配使用。“上层传奇V6石代”的特色包装理念：全球奢华晶典产品特点：1.名贵珍稀，高贵奢华。沿袭了名贵大理石的经典，独具玉质石纹，其纹理自然流畅、通透、光亮、润泽，完全媲美珍稀名贵天然石材的装饰效果，使装饰空间尽显奢华、尊贵、典雅的丰富人文内涵，引领世界奢华风尚。2.独特的釉下彩玻璃复合工艺，把陶瓷坯底、大理石纹理、玻璃微晶小颗粒三者完美合一，成就全球奢华“晶品”。水晶般的晶耀质感，线条斑斓流畅，通透晶莹，比抛光砖更光亮剔透，视觉效果奢华高贵、气质非凡。3.绿色环保，性能卓越。它质地坚硬细腻，超低吸水率，防污性能好，耐酸碱、抗风化，不会因冷热突变而裂开或扭曲变形。绿色建材低碳环保，剔除了任何含辐射性的元素，是现代最为安全的绿色环保型材料。这些优良的特性是天然石材所无法比拟的。下页天然石材优劣势→天然石材优劣势一、天然石材的物理性能：天然石材属天然大理石类，因资源和产地稀少而价格不菲，但其物理性能，如硬度不及花岗岩，耐磨抗污能力不及优质微晶石，而且天然线纹石具有辐射性，不宜大面积用于家居空间。天然石材的大理石，密度不高，时间久了会出现渗污、吸污现象，需要经常打蜡防污，打理维护成本高。二、天然石材的视觉效果：天然风化，或流水冲刷，或岩浆涌动等所形成的大理石石材，有着清晰的纹理脉络与天然大理石所特有的玉质通透质感，极具历史文化蕴味和装饰价值，受到世界设计师与高档建筑的青睐。运用于建筑空间的内、外墙面或豪宅家居地面，其装饰效果大气自然，气势磅礴，能提升生活空间的装饰品位和档次。而用于室内的大空间或台面，则显得豪华大气、温馨协调、高雅别致。三、天然石材的其它缺陷：大理石虽然石纹优美，但多数都会有天然形成的裂纹效果（石材行业称之为“水线”）而影响美观，每平方米至少有一条裂纹，因此在使用时必须切除裂纹部分，费工费料。现在石材市场的天然石材多数都是国产的大理石，价格一般在300~500元/㎡，但大多商家都说是进口的，以次充好，其实效果远不如法国、意大利、伊朗等地进口的名贵石材。最重要的是天然石材资源有不可再生性、开采难度大、运输成本高、卖价贵、重量大、 施工 文明施工目标施工进度表下载283施工进度表下载施工现场晴雨表下载施工日志模板免费下载 难度较高，因此对于高层建筑一般都建议大量使用天然石材。新中源“上层传奇V6石代”优势一、产品的角度：1.纹理：逼真还原名贵天然石材清晰的纹理脉络，更突破了大理石的裂纹缺陷。表层水晶般的微晶玻璃熔块，使砖面具有润泽闪耀的晶质效果，比抛光砖更具光泽度。无论是家居还是公共空间都适合大面积地于墙面地上使用，效果晶耀斑斓，线条流畅自然，高贵奢华，气质非凡。2.性能：微晶层有着花岗岩石的质地硬度；材质环保，无放射性元素，可大面积应用于家居空间；耐磨度与致密性远远高于天然石材；更融合新中源独特的“超洁亮”防污技术，易清洁打理，时刻保持自然亮丽的尊贵本色。3.色系：还原了诸多名贵稀缺天然石材的花色，解决了稀缺天然石材因稀缺而价格昂贵、没能大范围使用的难题。另外，上层传奇V6产品还可以加工为各种纹样，可自由搭配，为建筑空间设计提供无限的搭配元素，满足各种家居风格的需求。二、市场的角度：属陶瓷行业高端产品，只有极少几家陶瓷企业生产，目前在市场上类似的产品比较少，而且有很多花色都是独有的。新中源研发中心通过自主创新的多种工艺与先进的生产线设备融合，打造出还原名贵天然石材的“上层传奇V6石代”，是取代名贵大理石的最好的建陶产品，其市场潜力非常大。三、消费的角度：价格比进口的名贵天然石材便宜；大批量生产，满足大空间的装饰需求；优越的物理性能，使其运输、铺贴、加工更加便捷，成本低，性价比极高；装饰效果超越了大理石的大气豪华，其晶耀质感更显高贵奢华。单位面积重量轻，强度更高，安全减轻建筑物承重负荷。单位面积的厚度、重量大，运输成本高，建筑承重大。其他大批量生产，充分满足大工程需求，价格低于名贵石材；铺贴加工便捷，成本低、具有极高的性价比。名贵大理石资源稀缺，价格昂贵；铺贴做工难度大。性价比环保无放射性元素，可大面积应用于家居空间中。天然石材有微量辐射，不宜在家居大面积应用。应用空间天然石材的自然纹理特色，线条流畅完美，晶耀质感彰显高贵奢华的气质。自然、豪华、大气，但有色差，亮度不足，设计可搭配性不强。装饰效果“上层传奇V6石代”耐磨度与致密性远远高大理石，独特的“超洁亮”防污技术，清洁、打理更方便。大理石硬度比花岗岩低、密度低，有吸水污现象。物理性能解决了石材裂纹的缺陷，逼真地还原了名贵石材的纹理脉络与光洁色泽。天然形成的纹理有裂纹出现；表面色泽不够明亮；同一品种款式色系比较单一。纹理色泽上层传奇V6石代天然石材（高档大理石）对比项目下页品牌包装→新中源微晶石品牌包装品牌命名、释义品牌广告语品牌形象设计上层传奇UPSTRAMT品牌命名：产品系列名：V6石代◇以“上层”的概念突出新中源微晶石的高端定位。◇每一个上层人士都有一段传奇故事，故命名“上层传奇”，联想性、包容性与沟通力强。◇英文“UPSTRAMT”，寓意“上游”、“梦想”，与中文名称相德益彰。上层传奇UPSTRAMT新中源微晶石品牌命名释义：◇以切割的三角形为基本型，构成了光芒四射的钻石造型，体现了新中源“上层传奇”的奢华感。◇向外扩展折射的钻石造型，体现了新中源“上层传奇”全球奢华典范的战略地位。◇璀璨夺目的视觉形象，体现出“上层传奇”非凡的产品品质与上层人士交相辉映，相得益彰。品牌标志释义：品牌广告语：以非凡，见证不凡。◇根据以消费者为导向的品牌沟通策略，广告语重点针对“成功需要见证”的核心理念进行表达。◇“非凡”寓意新中源微晶石的非凡品质，“不凡”寓意成功人士的不凡成就，而他们的成就与生活品位需要具有高端品味的新中源微晶石来见证。下页品牌形象广告→“上层传奇”主形象创意品牌形象“上层传奇”形象分稿“上层传奇”形象分稿产品命名：V6新中源第六代微晶石◇命名思路参考豪华汽车的命名风格，如奥迪根据不同级别的配置，分别命名为A4、A6、A8等。所以，“V6”的命名具有很大的包容性与延展性，如第7代微晶石，可以命名为“V7”，第8代微晶石可以命名为“V8”。◇“V”与“微”的汉语发音雷同，又与“胜利的手势”相一致，寓意“胜利、成功”之意，呼应了成功人士的特点。◇“V6”简洁易记，有利于传播。产品广告语：全球奢华晶典新中源第六代微晶石——说明：“晶典”通“经典”，突出了晶耀质感与高贵奢华的产品属性，同时寓意新中源第六代微晶石是全球奢华石材的经典之作，高占位与排它性兼具。全球奢华晶典新中源第六代微晶石——包装理念◇闪耀通透晶莹——高光泽度新中源·上层传奇，在玻璃微晶的晶耀质感下凝聚了炫亮的光泽，在斑斓光泽与流畅线条的辉映下，彰显一种极致生活的尊崇与高贵。◇名贵名贵珍稀——逼真还原大理石纹理新中源·上层传奇V6石代，沿袭了名贵大理石的经典，独具玉质石纹，其纹理自然流畅、通透、光亮、润泽，完全媲美珍稀名贵天然石材的装饰效果，使空间尽显高贵内涵。◇健康绿色环保——健康无辐射新中源·上层传奇，绿色建材低碳环保，剔除了辐射性的元素，完全避免了像天然石材可能出现的对人体的放射伤害，是现代装饰中最为安全的绿色环保型材料。具体展示图如下→全球奢华晶典通透晶莹——高光泽度闪耀篇名贵珍稀逼真还原大理石纹理名贵篇绿色环保——健康无辐射环保篇三、室内设计未来流行风格的预测　　潮流的形态是—个无法定义的词语，因为潮流总是在变化的。建材设计潮流是风向标，影响许多家庭对装饰设计的选择。2010年，建材日渐成熟，设计师对于生活的理解更深刻，对文化的阐述更自然，在对设计潮流趋势的把握上，更体现出对生活文化的感悟。随着新年的到来，家装风格将更趋向多元化，设计师自由发挥的空间越来越大。总趋势为：1.现代风格→后现代风格2.中国古典风格（现代定位→后现代蜕变）3.低调奢华主义（单色调→彩色调）【将是上层的时尚指标】（PS：智能、健康、环保将成“未来”的主题。） 1.现代风格→后现代风格·现代风格（现代主义风格给人以清新整洁的印象。由于装修和家具陈设没有繁杂的细部装饰，便于加工制作。但其过于理性、单调、缺乏人性的一面也招致了许多非议。·后现代风格·由于现代主义的千遍一律，是人们逐渐厌烦因而开始新的审美追求与探索。而大工业生产不断扩大，高科技迅速发展，也导致了人类对大自然过度挥霍，人们开始反思与探索。后现代主义应运而生。它讲究文脉与传统，对古典样式进行抽象化、夸张、变形、重组，而不是简单模仿。）2.中国古典风格（现代定位→后现代蜕变）（随着中式古典融入现代定位后的快速发展，未来的中式风格更大胆地利用了后现代手法，更注重型造和谐温馨时尚的生活意境，把传统的结构形式通过重新设计组合以另一种民族特色的标志符号出现。）3.低调奢华主义（单色调→彩色调）【上层的时尚指标】·低调奢侈主义是将设计语言同现代设计手法相结合的产物。将古典建筑中的庄严、典雅、高贵的造型，依据现代技术和新的社会需求，创造出一种新的形式。反映了进入后工业化时代，现代人怀旧情绪和传统情绪··从材质和颜色上看，低调奢华的单色调已逐渐趋于成熟化··从色彩以及配饰的角度，更加会与国际流行接轨··过去的单色调将漫向彩色调发展··低调奢侈主义（即新古典主义）因创造出典雅、端庄的室内环境而受到人们的欢迎和肯定，尤其是受到上流社会的认可。四、新中源上层传奇V6引领设计风V6石代，该产品高精度效仿多种名贵大理石的纹理、色泽，逼真地还原了名贵大理石自然纹理，超细腻的图案表面融入晶莹剔透的微晶层，更还原了大理石材的晶莹剔透的玉质质感。其奢华高贵的气质将广泛应用于各星级酒店、高档住宅与别墅等高档场所。·V6石代演绎着低调奢华主义，升华着色彩与生活的感悟；我们倾注了所有的智慧结晶，源自新中源陶瓷的先进技术，融入进V6石代，缔造最佳品质··上层传奇V6石代，具有名贵大理石的自然纹理色泽等特点，更突破了大理石的裂纹缺陷，无论是家居还是公共空间都适合大面积墙面地上使用，效果自然流动，大气磅礴··色彩对生理与心理都有重大的影响，轻易改变人们感受生活的态度，轻易让人享受到生活的价值。——V6石代的设计，浑然天成··上层传奇V6首次面世时，便创造了很多惊人之举，倍受终端消费者热捧，她在延续了其在微晶石产品中的首创传统，这次又开拓性地发挥创新技术，定位奢华、环保无辐射的创新标杆产品··上层传奇V6以非凡，见证不凡··上层传奇V6闪耀，见证璀璨荣耀，展现品味时尚~定位奢华、环保无污的创新标杆产品·谢谢观赏2010-11-10ENDV6引领设计风（主题演讲）