中国移动彩铃业务的合作模式(ppt 78页)

第一届彩铃唱作先锋大赛全国决赛阶段 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 议题全国比赛活动方案营销推广传播推广新业务平台规划全国比赛活动方案定义大赛：目的/活动主线大赛总体行程与活动机制电视媒体安排营销推广传播推广新业务平台规划以增加彩铃用户的彩铃下载量为目的，以增强大赛节目娱乐性（形成彩铃文化）为诉求。大赛一切规则与组织方式服从以上两大原则。定义大赛：目的定义大赛：活动主线主旨：彩铃演绎新新生活方式，有想法才有响法，展示年轻时尚的生活态度。活动主线：谁是中国最有响法的人突出活动娱乐性与生活方式活动辅线：彩铃大富翁与其他造星活动的差异化区隔，突出彩铃特有的模式以公关与线下宣传为主大赛合作方介绍在明确活动的目的后，我们引入多方合作单位，共同打造彩铃唱作大赛活动平台、提高活动影响力浙江卫视：电视媒体全程紧密合作单位SINA：网络媒体独家紧密合作伙伴第七灵感公司：全程活动公关统一规划公司MOTO：手机终端厂家独家赞助商CTR：大赛全程效果评估监测掌上灵通：节目短信互动合作伙伴附1：大赛各相关单位成员表（详见第66页）彩铃大赛总决选整体行程 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 活动策划准备期宣传预热期宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选06.1.10–2.012015108506.2.01–3.18932505.12月–06.1月93个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253总决选整体分为三个阶段：1月-2月为预热期，主要进行预赛后续回顾宣传和决赛预热宣传；2月-3月为宣传期，主要进行预赛93件入围作品展示；3月18日-6月2日共12场电视直播比赛（分区赛、晋级赛、总决赛）全国划分为5个赛区，首先进行赛区内选拔赛，并追加一场分区赛回顾；赛区内选拔结束后，4月28日开始进行六场晋级赛；最终决选将活动推向高潮；全部比赛、宣传由电视媒体平台、新业务平台提供支撑分区赛分布至五大区重点省公司，需要五大赛区的主办省公司提供宣传与营销配合支撑一、新业务平台以资讯类业务为主：短信、WAP、IVR业务上线，WWW专区改版，提供大赛资讯和优秀作品、选手信息展示；二、电视媒体播出平台：1、推出系列宣传片：a--大赛形象篇，强调中国移动与浙江卫视合作b--精彩参赛作品展示篇，以好玩的作品为主要内容c--“彩铃大富翁”模式2、采取高频次的播出方式:在浙江卫视晚间黄金时间段及白天热播电视剧中进行插播；晚间剧场插播30秒/次、白天剧场插播1分钟/次；长度9分钟，全天滚动播出3、补足选手和产品视频华所需信息浙江卫视为宣传期的节目做外景拍摄，将派出四个摄制组奔赴31省（自治区、直辖市），同时也是对大赛的基本情况作全面了解。三、其他媒体宣传平台：省公司调动资源，进行自有媒体、线下宣传，以及其他媒体投放和话题炒作。彩铃大赛总决选整体行程计划：预热期宣传预热期宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选06.1.10–2.012015108506.2.01–3.18932593个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253宣传期以31个省为专题，展示全国“彩铃一族”的新鲜“响法”和生活态度，使之成为在2006年颇具风尚与潮流的热点事物。一、新业务平台以93件各省推选作品的彩铃化呈现为主（2月底彩铃化可提供客户下载）此期间突出彩铃下载支持；二、电视播出媒体平台：1、重点宣传大赛选手及其作品；2、每天制作和播出10分钟专栏节目，于11:50左右播出：节目形式：a—外拍：播出每省3位入围彩铃选手的先锋生活，描画“彩铃一族”的背后故事。拍摄风格前卫，镜头语言时尚。b—以FLASH为主要表现形式的作品展示。c—滚动更新以选手彩铃作品下载量为依据的“彩铃先锋榜”，节目中公布最新排行情况。播出时间：2月1日——3月3日外拍专栏，展示作者及其背后的故事；3月4日——3月10日节目精华回顾、盘整3月11日——3月17日进入大赛决赛期预热阶段三、其他媒体宣传平台：利用其他媒体宣传平台吸引用户下载入围作品；各省通过线上、线下营销方式进行种子选手推荐和拉票；四、宣传期结束标志：用户对于彩铃大赛达成一定认知度、大赛相关各平台访问量、作品下载量达到一定规模；用户对于赛事进程形成期望，具备进行后续现场比赛的条件；彩铃大赛总决选整体行程计划：宣传期宣传预热期宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选06.1.10–2.012015108506.2.01–3.18932593个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253决赛赛制：3月18日——4月22日分区赛—挖掘优秀的作品和选手全国划分为5个大区，每个大区内比赛决出本大区5强；大区赛后进行一场赛事回顾，承前启后，为晋级赛做好铺垫；4月28日——5月26日晋级赛—炒热优秀选手5大区入围的25强进行5场晋级赛；5场晋级赛中，以彩铃下载量榜单为评选标准的“败部复活赛”将在5场晋级赛中发生6月2日总决赛—热度达到顶点晋级成功的选手参加决赛，揭晓大赛最终结果决赛评选依据总述：以各选手的彩铃下载量为主要依据，结合选手场外观众支持率及现场表现。1、彩铃下载量：选手获得的每次彩铃下载计5票；2、场外观众支持：短信、WAP、IVR、WWW得票数总和；3、现场评委打分；选手排名=彩铃下载量排名+场外观众投票排名+现场评委打分排名；晋级赛期间引入“败部复活”机制，依据参赛选手作品的彩铃下载量，使上一场比赛淘汰掉的选手有机会再次回到下面的赛程中，增加大赛的悬念性；彩铃大赛总决选整体行程计划：决赛全面引入数据业务作为支持选手的投票方式，从而培养用户使用习惯一、分区赛区域划分：综合考虑预赛情况和地缘情况，全国分东西南北中五个赛区，以排首位的省份为中心，展开分区赛。1、东部赛区浙江上海江苏安徽江西山东2、西部赛区四川陕西新疆西藏甘肃宁夏青海3、南部赛区广东广西云南海南贵州福建4、北部赛区北京天津内蒙古辽宁吉林黑龙江5、中部赛区湖南湖北山西河南河北重庆（除西部赛区为7省21名选手以外其他4个赛区为6省18名选手）彩铃大赛总决选整体行程计划：决赛—分区赛宣传预热期宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选06.1.10–2.012015108506.2.01–3.18932593个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253二、分区赛节目规划：进入分区赛开始，全部比赛采取周末黄金时间直播的方式，播出时间每周六的12:30分，连续5周滚动播出5个赛区的比赛实况，最终产生每个赛区选拔5名优秀选手进入晋级赛（共25名选手入围晋级赛）节目名称：《中国移动唱作大赛》分区赛（90分钟，直播节目）播出时间：2006/03/18-2006/04/22，每周六午间12:223月18日东部赛区（录制地点：浙江杭州）3月25日西部赛区（录制地点：四川成都）4月01日南部赛区（录制地点：广东广州）4月08日北部赛区（录制地点：北京）4月15日中部赛区（录制地点：湖南长沙）4月22日各赛区赛事回顾播出形式：浙江卫视直播,各赛区主办省公司在直播后1－2周内安排在当地合作频道进行录播五周播出5个赛区的比赛实况每个赛区选拔5名优秀选手进入晋级赛（共25名选手）彩铃大赛总决选整体行程计划：决赛—分区赛宣传预热期宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选06.1.10–2.012015108506.2.01–3.18932593个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253分区赛评定标准：选手去留，以评委为主，辅助场外数据业务投票率决定场外观众支持方式:观众场外支持方式包括短信、WAP、IVR、WWW，权重各有不同（WAP2条、其他各1条）主流媒体主要以短信进行引导，在观众参与短信投票后，下行短信/wappush“粉丝秘籍”，告知其他更多支持心爱选手的方法（彩铃、WAP,IVR,WWW……）电视媒体的告知方式：每位参赛选手的背景资料、参赛曲目、累计得票及好评率等，分三次（时间分别为1、选手出场；2、选手才艺表演；3、选手与观众互动时）在屏幕下方以滚动字幕的方式出现。持续时间为1分钟左右。彩铃大赛总决选整体行程计划：决赛—分区赛一、晋级赛规则：1、在观众投票支持、评委打分评选的基础上，引入“复活”机制，增加悬念性；2、采取“命题作文”方式，提前公布创作目标，选手现场提交新创作作品参赛，选手作品和表现具有“未知性”，进一步刺激观众；3、参赛新创作作品在节目播出，次日提供彩铃下载服务；二、晋级赛节目播出规划：晋级赛是大赛最核心的赛程，全部比赛利用周五晚上于浙江卫视的黄金时间21:22直播，连续5周逐次晋级具体行程见后面电视媒体安排部分的细节彩铃大赛总决选整体行程计划：决赛—晋级赛宣传预热期宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选06.1.10–2.012015108506.2.01–3.18932593个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253引入败部复活机制，彩铃下载率起关键挽留选手作用同时评委+场外观众投票率继续起主要决定复活机制说明详见第20页说明场外观众支持方式:观众场外投票支持方式包括短信、WAP、IVR、WWW，权重各有不同，决定前期淘汰客户是否复活仅由彩铃下载量决定。主流媒体主要以短信进行引导，在观众参与短信投票后，下行短信/wappush“粉丝秘籍”，告知其他更多支持心爱选手的方法（彩铃WAP、IVR、WWW……）电视媒体的告知方式：每位参赛选手的背景资料、参赛曲目、累计得票及好评率等，分三次（时间分别为1、选手出场；2、选手才艺表演；3、选手与观众互动时）在屏幕下方以滚动字幕的方式出现。持续时间为1分钟左右。彩铃大赛总决选整体行程计划：决赛—晋级赛彩铃大赛总决选整体行程计划：决赛—总决赛宣传预热期宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选06.1.10–2.012015108506.2.01–3.18932593个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253总决赛（5进3）是大赛热度达到顶峰的标志，决出彩铃大赛最终的评比结果；活动模式与晋级赛大致相同，区隔在于：没有“败部复活赛”选出前三甲后的比赛精彩回顾与颁奖/签约仪式总决选节目播出规划：6月2日，周五晚上于浙江卫视黄金时间21:22直播彩铃大富翁-分成机制的引入每位选手都有个人彩铃账号，作品每一次被下载都有进帐比赛的差异点宣传（辅线），大众关注的焦点：选手参与活动的用户带动省公司/SP积极性，进而影响用户参与-扩大活动影响力-实际业务拉动参与活动，付费-提供选手动力-增加业务收入省公司/SP活动机制介绍：分成机制由宣传期开始引入，直至整个活动结束活动机制介绍：榜单机制由宣传期开始引入，直至整个活动结束评选标准：以彩铃下载量为核心，设立排行榜符合彩铃特质，区别于其他形式比赛下载量的显性化：针对[选手]以及[作品]设定排行榜以人气榜为基础，可以另行体现“收入榜/财富榜”人气先锋榜排名选手累积下载累积投票作品1选手A125552212556a,b,c2选手B5213231454d,e,f3选手C425455454121g,h,I4选手D12545414545J,k,l5选手E1212522457m,n,o6选手F……2267……15459p,q,r……热门作品榜排名作品作品下载量作品投票数唱作者1K11252755789选手D2E512355725选手B3A4254121254选手A4H12541145选手C5R12515477选手F6Z67……1455选手G……在每次比赛开始前，让上次比赛被淘汰却依然进入排行榜的选手回到比赛现场，进行附加赛，由现场观众决定他们的附加赛对手。败部复活从晋级赛开始实行，共5场。观众场外支持方式仅可通过彩铃下载方式进行投票以[20进15]比赛进行操作举例：进入排行榜前20名，却在[25进20]比赛中被淘汰的选手有3人此3人将有资格参加[20进15]比赛中的附加赛，由现场观众在本场20名选手中选出3人跟他们对决，胜者进入正式赛。意义：利用榜单，体现彩铃下载对于选手去留的关键性意义活动机制介绍：败部复活赛仅在5场晋级赛中出现活动机制介绍：命题作文命题作文建议：起到推广彩铃业务应用的作用结合引起用户关注的话题（可融入不同赛区的特色）方向一：情景游戏你是谁谁打电话来什么状况大学在校男生你的好哥们今天是他生日27岁女性家乡的父母马上要过新年了白领客户今天是周末休息时间50岁的老先生你的老伙伴们早上你正要去喝早茶………………方向二：整体式命题1、为情人节 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 给不同人使用的彩铃热恋中的人；失恋的人；暗恋别人的人…2、为周杰伦设计彩铃记者来电；歌迷来电；家人来电；朋友来电…3、为彩铃唱作大赛设计彩铃方向三：翻唱/改编所有选手翻唱/改编同一首流行歌曲或彩铃作品选择符合当地观众喜好的主持人和评委担纲分区赛；分区赛统一使用主司仪：戴军、朱丹（详细介绍另附），作为彩铃大赛现场比赛的形象符号一直延续；嘉宾评审计划：由资深音乐人及彩铃制作人担任，因此在节目录制中嘉宾评审将进行多次现场表演，并与选手产生互动交流。每期节目以嘉宾具体表演项目时间为准。电视媒体安排：分区赛司仪阵容（暂定）晋级赛的具体阵容需要根据分区赛的情况进行补强调整全国比赛活动方案营销推广集团统一营销推广省公司营销推广建议传播推广新业务平台规划营销的目的配合活动的开展，促进与用户之间的互动进一步加强用户的数据业务使用诱因1月2月3月4月5月6月主题营销彩铃唱作大赛整体活动结构炒作选手有声有色下彩铃送选手彩信产品www与wap彩铃唱作大赛专区媒体浙江卫视栏目包装＋及集团持续长线活动硬广投放省公司硬广投放配合宣传期分区赛晋级赛决赛号召下载投票支持选手号召下载参与决赛数据业务投票参与决赛门票抽奖与手机抽奖营销资源清点分区赛、决赛门票MOTO赞助手机参赛选手彩铃作品与签名照片图片营销策略宣传期阶段：配合宣传攻势，增加彩铃下载的使用率分区赛阶段：由于比赛的开展，数据业务的使用以及彩铃的下载使用机会将自然增加此阶段营销，一方面增加活动互动性，同时，提供给用户更坚定的使用理由晋级赛阶段：配合决赛的到来，更进一步推动活动热点促进已使用数据业务投票的用户，持续坚定的使用集团公司统一营销活动安排1天天抽奖送手机投票支持选手者，可参加手机抽奖活动；但使用非短信方式投票者可得到更多抽奖机会，从而促进业务的使用活动从分区赛开始，延续到晋级赛阶段具体分配如下：分区赛（3.18-4.22，5场）晋级赛（4.28-5.26，6场）短信投票（每周节目抽3部，节目公布）1518下载彩铃投票（天天抽5部，专区公布结果）180140Wap专区投票（天天抽3部，专区公布结果）10884IVR投票（天天抽2部，专区公布结果）7256总数375298不同参与互动内容，不同机型分配分区赛（3.18-4.22，5场）晋级赛（4.28-5.26，6场）短信投票（每周节目抽3部，节目公布）MOTOC168MOTOC168下载彩铃投票（天天抽5部，专区公布结果）MOTOC168MOTOC261Wap专区投票（天天抽3部，专区公布结果）MOTOC168MOTOC261IVR投票（天天抽2部，专区公布结果）MOTOC168MOTOC261选手MOTOC261MOTOL7以上具体机型暂定集团公司统一营销活动安排2“知音夏令营”–下彩铃送总决选门票结合票务营销与博彩压注的概念下载支持选手的彩铃，如果所支持的选手进了前5强，就可参加抽奖，获得到杭州现场观看比赛与偶像同吃同住在一起的机会多下载就有更多抽中的机会抽奖名额全国共10名省公司营销活动建议“有声有色”-下彩铃送彩信下载心爱选手彩铃满3首，送选手签名彩信图片每位选手有多款造型照，可供粉丝多次下载收集开展系列地面拉票会为活动造势主办赛区公司可进行各自分区赛票务营销活动其他：选手奖励分成基础奖励与额外奖励两部分基础奖励：93位选手均可获得厂商赞助手机额外奖励：进入到晋级赛的25位选手，可通过分成机制获得额外的财富积累奖励进入到总决赛的3名选手（或者前10名选手），可进一步提供唱片公司/SP签约机会全国比赛活动方案营销推广传播推广广告物料下发要求组织架构与各省公司分工示意媒介策略与分工传播监测大赛推广考评机制新业务平台规划广告物料及要求：广告版本：电视：客栈篇，30秒、15秒平面：客栈篇广播：30秒、15秒推广时期：物料提供时间：将于2月25日前陆续下发，各省配合集团公司准时于3月1日起开始投放。下发的广告包括：电视、平面、户外、营业厅POP、网络、广播广告。有限公司与地方公司组织架构图创意及媒介代理公司公关策划效果监测公司全程紧密合作有限公司定期通报地方公司及时上报有限公司与地方公司分阶段分工示意推广阶段推广期间有限公司层面地方公司层面11宣传期2.10–3.171.宣传期的前期造势：全国类各类媒体的投放、公关宣传的策划及执行。2.集团层面自有资源的规划与执行。3.分区赛前各部门的沟通与协调。4。大赛全程公证的落实1.媒介宣传预热配合：以公关软性宣传、自有媒体为主，配合集团公司进行分区赛前的预热造势。2.分区赛前地面活动的策划、前期准备。3.分区赛地面合作频道的确认、演播场地的落实4.浙江卫视、公关公司的地方活动监管22全国分区赛3.18–4.221.全国层面媒介及自有媒体宣传的维持。2.分区赛期间各市场执行情况的及时了解、沟通与调整。3.大赛相关单位各方面的协调、整体宣传调性的把握1.地方各类媒体较高力度的硬广告投放及软性宣传、充分调动自有资源2.分区赛主办省公司的票务及现场观众组织。3.本赛区赛事前一周内执行线下拉票活动4.协助分区赛节目的录制，以及之后两周内安排在其协助媒体的录播5.主办省公司统一安排分区塞期间选手、评委及相关工作人员的衣食住行会务安排。6.协助CTR进行效果调研33晋级赛总决赛4.28–6.021.前阶段工作总结,下阶段工作部署2.全国层面各类媒体、自有资源的投放、公关宣传的策划及执行。3.浙江卫视晋级赛/总决赛的监督执行.4.大赛后期公关软性宣传的执行，活动效果的维持5。大赛整体效果公司、地方公司执行效果的总结与评估1.以线上公关软性宣传配合总决赛的宣传2.自有资源中大赛信息的曝光3.全国总决赛期间拉票活动的执行(主要由浙江公司为主执行)4.浙江移动负责晋级赛/总决赛期间的票务及现场观众组织。协助CTR进行效果调研费用承担说明宣传期分区赛晋级赛/总决赛集团公司/浙江卫视1、选手前往浙江录制节目产生的相关费用（吃住行）；1、浙江卫视负责完成分区赛电视节目的策划和执行文案。2、主创班底（如总导演、现场导演、制片人、培训老师以及其他相关浙江卫视工作人员等）产生的相关费用（吃住行）；3、主持人、嘉宾主持、评委的邀请费用；4、选手的培训和包装费用；1、选手前往浙江录制节目产生的相关费用（吃住行）；2、主创班底（如总导演、现场导演、制片人、培训老师以及其他相关浙江卫视工作人员等）产生的相关费用（吃住行）；3、主持人、嘉宾主持、评委的邀请费用以及产生相关费用；4、选手的培训和包装费用；分区赛主办省公司1、各省选手带队人员前往浙江产生的相关费用1、本省选手参加分区赛录制节目产生的相关费用（吃住行）；2、当地协作媒体产生的相关费用，如频道占用费、演播厅租用费以及相关舞美执行费；3、主持人、嘉宾主持、评委相关费用（吃住行）4、媒介宣传产生的相关费用；5、当地拉票会产生的相关费用；1、媒介宣传产生的相关费用；2、当地拉票会产生的相关费用；（该期间拉票会形式将以浙江公司落地为主）分区赛非主办省公司1、各省选手带队人员前往浙江产生的相关费用1、各省选手及领队前往主赛区录制节目产生的相关费用（吃住行）；2、媒介宣传产生的相关费用；3、当地拉票会产生的相关费用；1、媒介宣传产生的相关费用；备注:1.当地协作电视媒体具体要求详见附2第67页2.领队说明及具体要求详见附3第68页说明各省公司上报内容要求分区赛核心城市于2月15日之前上报传播策划方案、宣传媒体投放计划；非核心城市上报宣传配合计划。以电子邮件形式发至chenlanran@chinamobile.com。请各省积极开展线上传播、线下拉票会以及相关票务营销工作，及时提交推广及活动总结报告：分区赛核心城市需分别在5月1日、6月10日前提交分区赛、决赛活动开展总结报告；非核心城市统一在6月10日前提交总体活动推广报告总结。提交报告形式：请各省将各地开展的活动视频、活动照片以及推广总结刻盘邮寄至集团公司请各省公司于2月7日前，上报彩铃唱作先锋大赛负责联系人名单及通信方式,以电子邮件形式发至chenlanran@chinamobile.com。请各省务必配合CTR传播监测工作并出具相关授权证明，保证CTR在部分自有渠道传播推广抽查工作的顺利进行传播推广媒介策略与要求投放任务及策略投放组合彩铃唱作先锋大赛媒介推广背景及架构此次中国移动彩铃唱作先锋大赛将由集团公司牵头，与浙江卫视在全国层面展开合作，经过06.1.10–2.10期间全国层面的预热阶段，06.2.10-6.2期间，将分3个阶段，调动各省力量，扩大传播推广的规模。宣传期：入围作品展播全国分区赛：5分区，25选手出线全国晋级赛结合败部复活赛总决选推广阶段2015108506.2.01–3.18932593个作品06.3.18–4.2206.4.28–5.2606.6.253123媒介推广集团公司线上主导地方公司线上软性配合为主集团公司线上宣传配合地方公司线上分区赛、公关宣传+线下活动集团公司线上宣传主导地方公司线上公关软性配合媒介投放任务及策略宣传期(06.2.01–3.18)集团公司(主导)浙江卫视全天宣传片展播全国层面通过增加广播媒体作品轮播的形式，加强全国范围的造势；全国层面网络及公关的配合31个市场（配合）通过线上的软性公关宣传，围绕（主线）“最有响法的人”和（辅线）“彩铃大富翁”进行话题炒作自有资源中大赛宣传信息的曝光分区赛(06.3.18–4.22)集团公司（配合）浙江卫视全程直播5场赛事，继续全天轮播分区赛阶段宣传片及广告篇适度保持其他卫视及广播“阶段性”硬广告的投放力度全国层面网络及公关的配合分区赛核心城市（主导）分区赛前、中、后的线上硬广告投放、软性公关配合地方自有媒体的全面配合规划分区赛赛事的协调与执行非分区赛核心城市（配合）配合各所属赛区进行公关宣传线下拉票互动、自有资源的配合晋级赛/总决赛(06.4.28–6.2)集团公司（主导）落地浙江卫视的5场晋级赛及1场总决赛适度保持其他卫视及广播“阶段性”硬广告的投放力度，广播上继续作品轮播的形式；全国层面网络及公关的配合31个省公司（配合）线上公关宣传的配合自有资源中大赛宣传信息的曝光媒介投放组合-有限公司分区赛(06.3.18–4.22)晋级赛/总决赛(06.4.28–6.2)宣传期(06.2.01–3.18)电视报纸杂志软性硬广告广播互联网电视报纸杂志软性硬广告广播互联网互联网赛事直播自有媒体自有媒体自有媒体自有媒体电视报纸杂志软性硬广告广播互联网互联网赛事执行自有媒体自有媒体报纸媒介投放组合-赛区核心城市分区赛(06.3.18–4.22)晋级赛/总决赛(06.4.28–6.2)宣传期(06.2.01–3.18)电视报纸广播软性硬广告户外自有媒体互联网自有媒体电视报纸广播软性硬广告户外互联网自有媒体互联网自有媒体电视报纸广播互联网自有媒体户外线下拉票硬广告+软性赛事执行线下拉票-浙江媒介投放组合-非赛区核心城市分区赛(06.3.18–4.22)晋级赛/总决赛(06.4.28–6.2)宣传期(06.2.01–3.18)软性硬广告户外自有媒体电视报纸广播软性硬广告户外自有媒体户外线下拉票电视报纸广播软性硬广告自有媒体自有媒体电视报纸广播自有媒体自有媒体报纸广播新业务及自有媒体的运用是重中之重有限公司媒介投放汇总对赛区核心城市必须强制执行集团公司的配合需求，发挥赛事宣传的主导作用，将不定期监督通报对非赛区核心城市明确媒介地方投放指导建议，以软性公关、新业务宣传为工作重点，有限公司定期通报媒介传播监测的执行细则时间：06.1月10日启动，6月2日结束参与的省公司范围:31个省份以5个分区赛核心城市为主，尤以浙江为重点传播监测范围;电视广播平面（硬广告＋软文投放）自有媒体（营业厅、宣传单页）户外广告地面拉票活动参与人员：执行方：CTR地方公司：彩铃项目负责人项目宣传负责人客服管理人员营业厅各省公司考核机制彩铃大赛决赛期间，为了保障大赛效果最大化，促进彩铃等相关新业务的增长，特对一些工作提出具体要求，各省彩铃唱作大赛营销推广完成情况均纳入“2006新业务年度优秀营销奖”评选考核（具体评分标准如下）各省公司考核机制项目权重计算方法基础分指标-1彩铃换歌率增长35%35*[（31-该省预赛指标-1的排名）/31*30%+[（31-该省决赛指标-1的排名）/31*70%]该省“平均每用户彩铃更换次数的增长率”情况排名。预赛阶段指标完成情况占成绩的30%，决赛阶段指标完成情况占成绩的70%指标-2WAP业务访问量15%15*[（31-该省预赛指标-2的排名）/31*30%+[（31-该省决赛指标-2的排名）/31*70%]在大赛期间“WAP访问用户数占该省WAP门户用户数的比例排名”。预赛阶段指标完成情况占成绩的30%，决赛阶段指标完成情况占成绩的70%。指标-3传统渠道推广30%硬广告、线下活动等（频次、内容、投入资源）--20%(缺少一次扣一分，扣完为止)新问题材提供、话题炒作、软性融入等--10%(缺少一次扣一分，扣完为止)指标-4自有渠道推广20%线上推广（短信群发、WAPPUSH等）--10%（按照规定数量完成比得分，比如完成80％，得8分）其他自有渠道推广（营业厅、网站、话单等）--10%（按照组合形式进行得分，组合形式达5项以上的得10分，4项以上得8分，3项得6分，以此类推）加分项产品支撑和SP管理10产品功能按时上线、支撑到位--5分，出现一次事故扣1分；对于SP的管理严格、及时、SP营销资源投入落实的5分，出现一次不符合要求的情况扣1分；预赛作品和参赛用户数5对于全国预赛参赛用户数和作品数，共划分为五档，分别赋予5-1分加分；管理沟通5大赛整体进行期间周报、日报提交总量共120次（预赛86次、决赛34次），按照提交率排名，90%及以上5分，80-90%4分，以此类推，最低1分；　全国比赛活动方案营销推广传播推广新业务规划大赛新业务产品架构相关业务功能与合作模式说明彩铃短信/彩信WAPIVRWWW新业务方面有限公司、各省公司的工作配合附6：新业务指标建议附7对个人用户的信息费结算流程新业务产品整体架构彩铃短信/彩信WWWWAP/IVR原则：统一集中：根据预赛情况和各省需求，尽量采取全网统一产品，并与电视播出平台紧密呼应；清晰简单：业务本身逻辑清晰、功能简洁，方便使用融合交叉：各业务之间深度结合，交叉带动；新业务平台与电视、互联网平台相互融合，紧密呼应。大赛节目-浙江卫视www.12530.com各省12530彩铃平台SMS：现场互动、投票；MMS:辅助进行热门选手推介IVR：赛事动态；作品收听；语音博客；WAP：投票；后台互动；大赛新业务功能架构彩铃：全国统一确定合作伙伴，在31省提供彩铃产品支持；功能：大赛彩铃下载通道，是大赛营销的目标；短信/彩信：全网统一产品；功能：电视直播现场互动、与电视节目播出同步进行大赛推广；WAP：全网统一产品；功能：大赛后台互动、与WWW同步进行大赛推广；IVR：全网统一产品；功能：作品收听和点送；投票；语音博客；WWW:全网统一提供；功能：作品试听、投票、定购、新闻发布、论坛。分平台计票，实时提供投票数据：场外观众投票=短信票数*1+WAP票数*2+IVR票数*1+WWW票数*1大赛新业务功能描述各平台新产品跟随赛事进程调整功能；短信与电视展播互动IVR彩铃（各省12530）WAP短信投票；与电视比赛互动；短信93入围作品下载选手新作不断上线、提供用户下载后台互动投票、参赛作品下载、新闻播报入围作品试听引导、大赛信息发布新闻论坛作品试听、语音博客用户投票、参赛作品试听点送、语音博客WWW新闻发布参赛作品彩铃定制、作者炒作、投票93作品下载、新闻12月-1月初1月10日-2月10日2月10日-3月18日3月18日-4月28日-5月26日6月2日策划、准备决赛预热宣传期：93作品展播5个分区、25选手出线；电视直播晋级赛；用户投票下载全国最终决选形成彩铃热潮新业务功能说明全国统一入口方式，各省12530中统一为1号键；与大赛赛程结合，彩铃业务功能调整计划如下：1月10日—2月28日：各省视本省具体情况，在预赛产品基础上更新内容提供入围彩铃下载；3月21日—4月22日：提供全国预赛入围93件作品，直接沿用春节期间彩铃平台1号键业务逻辑；彩铃内容由全国统一选定的合作SP负责制作；4月28日—6月30日：在继续提供原有93件作品的同时，保证每场比赛新创作品及时上线提供下载；中央音乐平台提供全网的产品集成和彩铃接入，彩铃业务合作伙伴负责提供内容加工、营销、选手结算等服务；彩铃（各省12530）93入围作品下载新作不断上线、用户下载12月-1月初1月10日-2月10日2月10日-3月18日3月18日-4月28日-5月26日6月2日策划、准备决赛预热宣传期：93作品展播5个分区、25选手出线；电视直播晋级赛；用户投票下载全国最终决选形成彩铃热潮彩铃业务功能说明彩铃业务合作模式说明彩铃信息费采取50-50分成模式；SP在分得的50%中拿出整体信息费的10%结算到参赛选手，实际获得40%；移动公司内部省公司和中央音乐平台分别获得35%和15%；2月中旬有限公司确定合作SP合作SP将从在全部省份提供彩铃服务的SP中（目前只有TOM、新浪两家）通过比稿比价选择1家，提供彩铃产品、营销和用户结算服务；合作SP在与中国移动中央音乐平台完成彩铃业务结算后，直接与选手完成个人支付部分的结算；（具体的结算流程见附件说明）短信/彩信功能说明配合其他媒体宣传，结合浙江卫视宣传片，实现短信互动推广参赛歌曲的免费铃声下载在具备短信定制彩铃地区，推广彩铃下载参赛选手介绍，活动介绍，短信调查等，进行先期活动宣传短信投票，报名现场参与主持人互动，选手背景资料和活动花絮提供彩信业务，利用选手图片和作品铃音资源交叉推荐ivr、wap等其它业务线参与方式配合浙江卫视宣传，随时跟进短信流程更新短信投票实现短信积分，选手人气等互动铃声下载，彩铃下载，以及其它业务线参与方式的交叉互动粉丝团短信报名，现场互动观众短信率，支持率，选手专题片、人气资料短信与电视展播互动（咨讯）短信投票；与电视比赛互动（咨询+投票）；短信12月-1月初1月10日-2月10日2月10日-3月18日3月18日-4月28日-5月26日6月2日策划、准备决赛预热宣传期：93作品展播5个分区、25选手出线；电视直播晋级赛；用户投票下载全国最终决选形成彩铃热潮短信/彩信业务合作模式说明短信业务是吸引用户参与（投票、报名等）的最有效方式，并能够成为彩铃、WAP、IVR等其他业务的营销渠道，对大赛的互动效果至关重要；短信/彩信互动商务模式：按照整合营销模式，采取50-50分成信息费；合作伙伴：结合大赛预赛以及超女等类似活动经验，大赛决赛特别引进了电视媒体合作伙伴-浙江卫视全程提供电视媒体播出平台和节目制作服务，以突出娱乐性、加强推广力度赛事互动由浙江卫视与其签约合作伙伴共同策划提供，并已纳入大赛整体服务 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 。具体由掌上灵通负责提供短信/彩信互动业务。WAP后台互动投票、参赛作品下载、新闻播报入围作品试听引导、大赛信息发布新闻论坛12月-1月初1月10日-2月01日2月01日-3月18日3月18日-5月26日6月2日策划、准备决赛预热宣传期：93作品展播5个分区、25选手出线；电视直播晋级赛；用户投票下载全国最终决选形成彩铃热潮WAP产品在用户覆盖和即时性上不如短信，但是在信息呈现方式上更加直观和丰富，内容的更新和调整更加灵活；预热阶段，WAP产品主要承担新闻发布作用，利用新闻、论坛等板块与WWW平台协作增效，并向用户推荐无线音乐排行榜等相关服务丰富用户体验；决赛阶段：WAP引入投票功能，并为彩铃下载提供辅助通道；合作模式：与预赛期间相同，WAP业务为免费业务，不涉及与合作伙伴的分成；WAP业务功能说明全国统一入口方式，语音杂志入口12590708；与大赛赛程结合，功能调整计划如下：2月10日—3月18日：提供93件作品试听、点送，开通并逐渐丰富语音博客；与无线音乐排行榜相关语音业务结合；3月18日—6月30日：开通投票功能，并保证本场比赛新创作品即刻上线提供试听和点送；强化选手的语音博客功能；特色功能：IVR流程中增加了多方式交叉点送、热点选手语音博客等功能，有利于充分调动用户参与；大赛IVR业务由彩铃大赛公关合作伙伴-新浪提供，信息费50-50分成；12月-1月初1月10日-2月01日2月01日-3月18日3月18日-4月28日-5月26日6月2日策划、准备决赛预热宣传期：93作品展播5个分区、25选手出线；电视直播晋级赛；用户投票下载全国最终决选形成彩铃热潮IVR作品试听、语音博客用户投票、参赛作品试听点送、语音博客IVR业务功能说明WWW.12530.com提供作品试听、彩铃下载、投票、论坛、新闻发布等功能大赛热点新闻专区（周更新）用户论坛精华专区（日更新）作品推荐专区（随机滚动）精彩花絮专区（周更新）选手风采专区（随机滚动）排行榜（周更新、日更新）选手票数排行榜（日）彩铃下载排行榜（周）网友人气风云榜（日）合作伙伴和相关链接WWW功能说明新业务方面有限公司、各省的分工配合为了保障新业务相关工作的顺利进行，决赛期间新业务主要采取全网统一方式提供，因此有限公司将对各省公司工作提供更加全面的支持。有限公司具体工作如下：确定产品规范。有限公司将根据大赛赛程赛制需要，对于产品逻辑和功能提出规范，并由合作伙伴实施；合作伙伴协调管理：有限公司根据新业务功能需要牵头选定大赛的新业务合作伙伴，并提出具体工作要求，并协调监督其落实情况。合作伙伴对于各省的工作配合则需省公司同事进行协调和管理；提供业务内容：统一协调大赛的作品内容提供；规定业务入口：统一规划决赛期间各平台新业务入口，避免用户产生混乱，有限公司、各省公司在各种形式的宣传中突出统一入口。提供业务监测：对于各新业务的状况通过日报、周报及时向各省公司发布报表，以便各省掌握全面信息，调整工作安排；设定各业务目标建议：对于大赛各新业务提出并调整目标，以便保证总体达成大赛工作目标；新业务方面有限公司、各省的分工配合各省公司需要在业务配合方面完成如下工作：a)3月1日0：00省内12530IVR平台提供全部93件参赛作品彩铃下载，位置统一设置在1号键下“彩铃大赛决赛作品专区”；全部参赛作品及相关选手信息，以及12530内作品展示流程，将由彩铃合作SP在2月25日前确定并提供给各省公司；b)4月26日开始晋级赛，各省12530平台须指定专人督促合作SP，确保在大赛现场产生的作品于节目播出次日更新到本省的平台上。作品声音文件、作品编号等信息将在节目播出当晚提供至中央音乐平台及合作SP负责人；c)对本省内下载参赛彩铃的用户进行回馈。该回馈方案为必须进行的工作，有限公司的宣传也将以此为重要信息点。针对不同的用户有限公司建议如下：对彩信用户：赠送参赛选手彩信及其他相关娱乐类彩信；对WAP用户：赠送娱乐资讯、天气预报等业务；对其他用户：赠送短信或彩铃相关业务；或统一返还一定额度的WAP流量费、短信费、话费。具体回馈方案可由各省公司自行制定，彩铃合作SP可协助提供业务内容。d)大赛将安排用户抽奖，要求各省每周提供省内下载参赛彩铃作品的用户号码（.txt格式），以便操作大赛的用户抽奖。新业务方面有限公司、各省的分工配合决赛期间各省公司须落实合作SP管理：请各省在2月28日完成大赛合作伙伴申报业务的评审和上线（包括：短信、彩信、彩铃；WAP、IVR由有限公司负责）；请各省在工作中对合作SP在以下方面的工作加强管理：要求合作伙伴对于省内营销活动提供全面支持，具体支持的细节可与SP商定；要求合作伙伴贡献自有营销资源：包括WWW网站宣传、线下宣传渠道、平面（广播、电视）广告，等等；要求合作伙伴协助提供相关产品的客户服务工作；要求合作伙伴完成选手分成结算（计划8月31日前完成作者应得款的统计，经过省公司、参赛选手书面确认后办理结算事宜。具体结算流程见附件《彩铃大赛个人选手支付结算流程》）；其他要求，各省根据实际情况可与本地合作SP进一步明确；附1、有限公司及各合作公司联系人单位姓名联系电话EMAIL有限公司市场部有限公司数据部陈岚冉蒋楠何岩松139111510881391062952013910030127chenlanran@chinamobile.comjiangnan@chinamobile.comheys@aspire-tech.com浙江卫视郑丽萍王映波1306478169113906501149zlp@zjtv.com.cnxwjj5915@163.com第七灵感蒋海楠13001179651Chris.jhn@7th-tsi.com实力媒体张平13810622915sarah_zhang@zeithmedia.com奥美广告蓝婉文13911011913vivian.lan@ogilvy.comSINA黄鹤鸣13801217764heming@staff.sina.com.cnMOTO盖迎新13601201661cindyge@motorola.com各分区赛主办省公司当地协作电视媒体具体要求如下：演播场地（800平米演播厅，容纳200至400观众）符合电视现场直播技术要求、【多机位（5-6讯道）】配备摄制和转播人员【导演、导播、摄像等】配备舞美制作人员附2：各分区赛主办省公司当地协作媒体要求附3:领队要求及具体说明为保证各赛区选手参赛的积极性和出赛的有序性，请各省统一安排领队人员带领各自选手前往参与目的地。时间点要求：2月5日，请华西、华北、华中分赛区各省公司安排一名领队和三名选手（若选手为乐队形式只需一人）前往浙江卫视录制节目；分区赛期间，请非主办赛区省分别安排一名领队及相关参赛选手前往各自主赛区录制节目；领队人员只需负责把选手送往目的即可返回附4：序号省份短信群发总量WAPPush总量1北京12339396555762天津3209172309983河北10150779089224山西7390284603435内蒙5207131503376辽宁9698006919587吉林6418123851458黑龙江4576734490729上海952523131059810江苏3244571154444111浙江3207398140371612安徽92127434675713福建1288792107293814江西94844134707615山东3098976154665516河南355506378312217湖北151743967717918湖南202032362005419广东7831623274234120广西135318032826621海南2339107380322重庆74929137727423四川165529990141724贵州50699213494725云南154443639386526西藏409552110927陕西82521040661828甘肃28159411862729青海1141521864430宁夏912857188931新疆320921126313　全国4220000019300000各省短信下发/WAPPUSH数量要求附5、赞助商权益和义务平面：均在适当位置放置MOTO赞助商LOGO和赞助机型小图以及SINA独家网络支持赞助商LOGO。地面拉票活动现场活动中可展示MOTO样机，现场背景中可给予一定的适当位置展示MOTOLOGO以及SINALOGO。赞助商将在各自的宣传平面和网络媒体上进行相应大赛活动宣传。附6：各省新业务建议指标附7：2006中国移动彩铃唱作先锋大赛选手分成支付工作流程彩铃业务合作模式—对选手支付打造“彩铃大富翁”首创“彩铃大富翁”概念，制造社会话题；通过开创性地实现与原创作者的收入分成，使彩铃创作致富的热点话题持续升温并形成社会关注；彩铃大富翁话题的升温，有助于调动全社会参与彩铃创作、以及关注彩铃业务，使得彩铃唱作成为2006年的热点文化现象；选手分成比例为“该选手全部参赛曲目彩铃下载信息费的10%”如果个别选手在预赛中，翻唱作品的词曲、部分原创作品的征集和录音等工作有其他SP的参与，需要选手与省公司、相应SP商定分成模式，根据SP的贡献大小可获得最高3%的分成回报。需要有书面证明。彩铃合作SP按照结算后信息费收入，将全部选手应得部分一次性提供给选手（如果有多人，则指定一名代表处理相关事宜），并同时解决发票、税费等问题；选手个税自理，合作伙伴可以代扣。彩铃业务合作模式—分成选手10%SP40%+10%参赛；提供作品；配合相关全部活动结算；中国移动50%提供营销支持、产品支持业务收入结算85-15模式；整体管理；品牌和业务上的深度影响；无法直接实现结算；获得分成收益配合相关工作SP\移动公司对彩铃信息费50：50分配；彩铃大赛决赛期间，全国入围的93首彩铃的版权为中国移动所有。为支持彩铃大富翁概念，需实现对选手的分成；考虑到彩铃大赛是一次影响面较大的用户原创彩铃大赛，确定选手分成时参考行业现状，确定为整体信息费的10%；合作SP需要保障彩铃产品支撑，并提供一定的营销、客服支撑，并从结算后的收入中，完成对彩铃选手的结算。因此，选手获得10%收益，SP实际获得信息费的40%；结算方式？省公司35%中央平台15%中国移动要求彩铃大赛彩铃业务合作SP处理首届“彩铃唱作先锋大赛”参赛选手的参赛作品彩铃产品收入分成结算事宜；合作SP汇总各省平台相关彩铃产品收益并及时向作品版权代理人结算，如发生不支付或延迟支付产生的选手投诉或法律诉讼与中国移动无关；各省公司对合作SP于2006年8月31日前完成本省内的大赛彩铃业务收益结算；合作SP应于2006年10月31前向中国移动提供参赛选手（或其版权代理人）的收款证明材料，用于证明支付行为；结算过程中产生的相关税费由合作SP承担；选手的个人所得税自理，可由合作SP代扣；合作SP提供法律文件和流程说明，对选手进行相应的服务和解释工作；彩铃业务合作模式—对个人结算版权：1、参赛选手应该签署书面授权，并指定版权代理人（个人），可以是选手本人也可以是其代理人，由代理人与合作直接结算，因词曲、录音、演唱等相关权益产生的版权收益分配由代理人自行解决。2、若作品为非原创作品，则相关版权问题及由版权归属而发生的后期收益分配由版权代理人与相关SP自行解决。3、按照选手参赛 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，中国移动具有并保留全部参赛作品的版权和相关权益。本次彩铃业务收益分配中，个人选手（或其版权代理人）获得其彩铃10%的收入回报，中国移动并未行使版权所有者的权利。因此选手与合作SP之间产生的结算行为，与中国移动无关。指导结算比例：移动公司：SP：版权代理人（作者）＝50：40：10版权代理人结算基数为税前费用，由代理公司按国家法律规定为其代扣代缴个人所得税；若为异地汇款，手续费由代理人自行承担，从结算费用中扣除。对个人结算的版权及结算比例结算流程及时间移动公司8月31日合作SP汇总平台数据并结算移动公司9月中旬结算确认书签署版权所有人身份证复印件（本人签字）合作SP合作SP9月31日版权代理人按结算确认书汇总并结算10月31日合作SP移动公司结算确认书付款证明版权代理人盖章