烟草知名品牌培育方案3篇范文样本

WordPAGE1/NUMPAGES1烟草知名品牌培育方案3篇烟草知名品牌培育方案第1篇为加快培育全国性知名品牌，持续提升市场竞争力量和水平，提高知名品牌市场集中度，依据国家烟草专卖（国烟运【2022】175号）文件精神和行业"532'、"461'品牌进展规划，根据"卷烟上水平'的指示精神，结合市场实际状况，特制定本方案。一、指导思想深化贯彻落实科学进展观，根据中国卷烟品牌进展纲要的要求，坚持"中式卷烟'进展方向，以百牌号为基础，以技术创新和质量保障为支撑，以减害降焦为主要任务，以加强工商协同为途径,以培育全国性知名品牌为目标，营造公正公正的市场环境，优化资源配置，加快培育全国性知名品牌，全面提升品牌市场竞争力量和水平，实现以品牌参加竞争，以品牌赢得市场，以品牌推动进展，保持行业持续健康进展。二、市场知名品牌销售状况分析10年销售卷烟32510箱，同比09年31803.1箱增长2.22％；09年销售牌号规格99个（含外烟），10年销售牌号规格113个，同比09年增加牌号规格14个，主要缘由是引入新规格和品牌梳理整合，引入新规格品牌有南京(煊赫门)、红河（运）、七匹狼(通泰)、长白山(软红)、云烟(硬WIN)等；品牌整合有红杉树（硬精品紫）、红杉树（硬森）整合为南京（硬紫树）、南京（硬七星），好日子（软珍品）、好日子（硬吉利）整合为双喜(软珍品好日子)双喜(硬吉利好日子)；梳理退出牌号规格有熊猫(硬时代版)、红杉树(硬木)、红金龙(硬虹之彩)、红旗渠(硬黄长河之韵)等。从以上销售数据可以看出，市场品牌集中度在不断提高，知名性大品牌在渐渐的做大做强，不适销牌号在逐步梳理退出，区域市场主销品牌牢牢集中在全国知名品牌上；但从另一方面也客观反映出市场知名品牌集中度仍旧不够，知名性替代品牌的市场基础还相对薄弱，过分依靠区域知名适销品牌。三、目标任务坚持把品牌培育当作商业企业第一要务，力争通过3-5年做好品牌培育及梯次建设，使我们市场的主辅销品牌基本与全国知名品牌相接轨，重点培育一、二、三类烟，四、五类烟以一般性品牌为主，形成目标明确、梯次合理、竞争有序、水平提升、效率更高的品牌进展格局。3-5年培育全国性知名品牌的主要目标是：（一）品牌规模不断扩大。销售量每年以较快速度保持稳定健康增长，且增幅高于全国平均进展水平。（二）产品结构持续提升。知名品牌中一、二、三类烟的销售规模增长要以平稳较快为原则，并逐步每年提高10%的比重。（三）零售价格稳定有序。重点知名品牌的零售价格总体保持稳定，零售客户盈利水平在10%以上。（四）重点知名品牌对经济运行的支撑作用不断增加。销售收入贡献率每年按肯定比例平稳增长。四、品牌培育规划加快品牌培育梯次建设。根据两个"十多个'的行业目标，以及国家局提出的"532'、"461'品牌进展规划，结合市场重点知名品牌的销售状况，我们必需要加快进展规划品牌梯次建设，特殊是要做好一二三类烟的品牌培育梯次，即以按品类为单位，在每个价格段，确立1-2个主导品牌，并导入2-3个帮助品牌来加以重点培育。这样一方面可以满意消费者的多样化需求，另一方面通过对补充品牌的培育可以筛选出主销品牌、替代品牌的后备品牌；同时当主销品牌为非全国重点知名品牌时，又要稳步做好品牌置换工作，即通过建立替代品牌梯队，来逐步替换当前的主销品牌，以免因主销品牌突然退出市场而带来的市场波动。烟草知名品牌培育方案第2篇一、指导思想　　深化贯彻落实科学进展观，根据中国卷烟品牌进展纲要的要求，坚持"中式卷烟'进展方向，以百牌号为基础，以技术创新和质量保障为支撑，以减害降焦为主要任务，以加强工商协同为途径,以培育全国性知名品牌为目标，营造公正公正的市场环境，优化资源配置，加快培育全国性知名品牌，全面提升品牌市场竞争力量和水平，实现以品牌参加竞争，以品牌赢得市场，以品牌推动进展，保持行业持续健康进展。　　二、市场知名品牌销售状况分析　　xx年销售卷烟32510箱，同比xx年31803.1箱增长2.22％；xx年销售牌号规格99个（含外烟），xx年销售牌号规格113个，同比xx年增加牌号规格14个，主要缘由是引入新规格和品牌梳理整合，引入新规格品牌有南京(煊赫门)、红河（运）、七匹狼(通泰)、长白山(软红)、云烟(硬WIN)等；品牌整合有红杉树（硬精品紫）、红杉树（硬森）整合为南京（硬紫树）、南京（硬七星），好日子（软珍品）、好日子（硬吉利）整合为双喜(软珍品好日子)双喜(硬吉利好日子)；梳理退出牌号规格有熊猫(硬时代版)、红杉树(硬木)、红金龙(硬虹之彩)、红旗渠(硬黄长河之韵)等。从以上销售数据可以看出，市场品牌集中度在不断提高，知名性大品牌在渐渐的做大做强，不适销牌号在逐步梳理退出，区域市场主销品牌牢牢集中在全国知名品牌上；但从另一方面也客观反映出市场知名品牌集中度仍旧不够，知名性替代品牌的市场基础还相对薄弱，过分依靠区域知名适销品牌。　　三、目标任务　　坚持把品牌培育当作商业企业第一要务，力争通过3-5年做好品牌培育及梯次建设，使我们市场的主辅销品牌基本与全国知名品牌相接轨，重点培育一、二、三类烟，四、五类烟以一般性品牌为主，形成目标明确、梯次合理、竞争有序、水平提升、效率更高的品牌进展格局。　　3-5年培育全国性知名品牌的主要目标是：　　（一）品牌规模不断扩大。销售量每年以较快速度保持稳定健康增长，且增幅高于全国平均进展水平。　　（二）产品结构持续提升。知名品牌中一、二、三类烟的`销售规模增长要以平稳较快为原则，并逐步每年提高10%的比重。　　（三）零售价格稳定有序。重点知名品牌的零售价格总体保持稳定，零售客户盈利水平在10%以上。　　（四）重点知名品牌对经济运行的支撑作用不断增加。销售收入贡献率每年按肯定比例平稳增长。　　四、品牌培育规划　　加快品牌培育梯次建设。根据两个"十多个'的行业目标，以及国家局提出的"532'、"461'品牌进展规划，结合市场重点知名品牌的销售状况，我们必需要加快进展规划品牌梯次建设，特殊是要做好一二三类烟的品牌培育梯次，即以按品类为单位，在每个价格段，确立1-2个主导品牌，并导入2-3个帮助品牌来加以重点培育。这样一方面可以满意消费者的多样化需求，另一方面通过对补充品牌的培育可以筛选出主销品牌、替代品牌的后备品牌；同时当主销品牌为非全国重点知名品牌时，又要稳步做好品牌置换工作，即通过建立替代品牌梯队，来逐步替换当前的主销品牌，以免因主销品牌突然退出市场而带来的市场波动。烟草知名品牌培育方案第3篇为进一步开拓消费市场新阵地，充分挖掘卷烟市场销售潜力，近期，东乡区烟草专卖局乐观宣扬金圣品牌产品优势，做好品牌培育工作。　　一是通过促销活动的开展，主动进行品牌宣扬。对金圣品牌文化内涵、进展前景、全新的消费模式进行大力宣扬，增加零售客户主动培育金圣烟的意识。　　二是引导消费，突出品牌优势。依据不同金圣的规格特性制定详实的品牌培育方案，不断提高品牌知名度。同时引导零售客户向消费者宣扬金圣品牌卖点，从而引起消费者的爱好和购买欲望。　　三是持续供应共性化服务。受经营力量、文化水公平方面的限制，部分客户对金圣烟照旧持观望态度，客户经理通过典型 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 以及市场进展趋势和目标消费群体等方式，指导零售客户合理选择金圣品牌规格，并指导他们做好金圣烟陈设出样工作。　　四是创新跟踪机制，了解市场动态。通过消费者跟踪亲密关注金圣烟销售状况，加强市场信息收集，全面了解市场需求。以提升客户盈利为契机，提升金圣烟的市场占有率。