新品上市方案

新品上市方案nullnullnullnull目录上市背景市场环境产品策略市场策略通路策略推广计划企划量推广费用终端表现及执行标准null随着人们认识和生活水平的提高，高温肉制品的市场会逐渐缩小，低温肉制品将会对肉制品市场形成更大的冲击，并从根本上改变肉类产品结构和人们的消费习惯，低温肉制品将会成为我国肉制品未来发展的主要趋势。。低温肉品高速成长异域风味产品兴起俗称“零食”的休闲食品对于今天的消费者意义绝非那么简单。据国内某调查机构的一项调查发现，美味零食能减压，能让自己开心以及缓解情绪。正因为如此，在人们...

nullnullnullnull目录上市背景市场环境产品策略市场策略通路策略推广计划企划量推广费用终端表现及执行标准null随着人们认识和生活水平的提高，高温肉制品的市场会逐渐缩小，低温肉制品将会对肉制品市场形成更大的冲击，并从根本上改变肉类产品结构和人们的消费习惯，低温肉制品将会成为我国肉制品未来发展的主要趋势。。低温肉品高速成长异域风味产品兴起俗称“零食”的休闲食品对于今天的消费者意义绝非那么简单。据国内某调查机构的一项调查发现，美味零食能减压，能让自己开心以及缓解情绪。正因为如此，在人们的日常开支中，零食的开支不仅没有减少反而走强，即便金融危机影响深远，休闲类食品受到的冲击依然很小。休闲食品倍受青睐台式烤肠是用现代西式肉制品加工技术生产的具有中式风味的低温肉制品,近年成为我国低温肉制品中发展最快的香肠品种之一。上市背景null小台烤目前试销情况： 1、在产能受制的情况下，月销量日渐增长， 2、华东销量态势良好，处于成长态势， 3、重点销售城市（销量前五名）青岛，淮阴，扬州，杭州，徐州，无锡占比达85%null双汇波尼亚金锣市场竞争环境null质量优势：产品质量优于双汇，淀粉含量小于双汇。市场竞争环境null市场竞争环境目前竞品销量：数据来源：于9月23日大区提报，供参考目前华东市场占主要市场分额，月销量均四千万，供参考null产品名称：台式小烤肠产品规格：60g*60支/箱上市时间：前期试销，10下旬正式推广产品条码：未来统一条码半程加工地条码内包6927462209786，外包6927462209793 产品策略产品介绍null目前产品包材库存小台烤最终上市采用半程的条码谈进店，其它分厂目前现有包材走流通渠道。 11月份将切换新装换统一半程条码使用。null产品策略产品概念null以竞品为导向进行产品定位。产品策略产品定位null通路利润率：33%产品策略产品价格null重点市场: 1、月销量100万元市场：青岛 2、月销量50万市元场：淮阴，扬州，杭州，徐州，无锡，义乌，苏州，上海，南京，济宁，烟台，济南，哈尔滨，潍坊，北京， 3、月销量30万元市场：合肥，天津，吉林，沈阳，临沂上市区域：黑龙江，吉林，辽宁，西北，华北，华东，华中，鲁西，鲁东注：重点推广市场：青岛，目前有金锣销量渠道基础；潜力市场：台烤偏南方口味，未来发展发向，开发出华东市场。市场策略null重点在KA现代通路中的 A、B类卖场销售（冷链健全）铺货要求：现代通路80%以上进店。通路策略null重点城市进店按此进店率标准，要求各城市于10月20日前报进店明细，null推广原则：打造16个形象城市，210家形象店台试小烤肠产品口味单一，以金锣母品牌产品推出，属跟随性产品上市，故推广主要为试吃、买赠、生动化陈列方式推广。产品推广第一阶段：11月份，产品试吃+形象+物料买赠第二阶段：12月份，激励经销商第三阶段：2010年1月份，形象+物料买赠nullnull打造终端形象店产品推广陈列标准：每个形象店至少放六个小台烤陈列柜中柜，陈面规范放在第四层和第五层上。null堆头设计null产品品尝（促销员，试吃台）产品推广导购人员要求：以上城市共210家店，需配导购，促销服公司统一制作下发，试吃台分别在各城市自行制作，效果要求如右图。周六、周日昐别执行试吃活动。试吃量每天30袋，试吃人数500人。null促销活动：（仅限台烤物料使用）产品推广上市第三阶段2010年1月上市第二阶段 12月上市第一阶段11月时间：11月，每周五、六、日区域：重点城市16个活动：买二十五元赠一个保温袋时间：12月，15号---30号区域：指定城市活动执行活动：买六十箱赠一箱时间：1月，每周五、六、日区域： 12月份小台烤销量前十五名城市，执行此活动终端活动：买十五元赠一削皮刀保温袋激励经销商削皮刀活动原则：11月份目标达成区域，方可有机会执行60搭一箱外搭赠活动null视觉物料支持（货卡，插卡，跳卡，主题海报，空白海报，价格签）产品推广---终端使用物料产品陈列柜中柜使用要求： KA类卖场，形象店必须使用此陈列柜中柜，每个柜中柜里可能容纳36支产品，一层放六支，可以放六层。此陈列柜中柜由公司统一制作，10月28日前发至各大区。要求各城市于10月30日前必须投入到终端使用，不允许浪费。 null产品推广---终端使用物料空白海报主题海报null跳跳卡货架签货架插卡使用效果图null目标销量单位：万元null目前产能单位：元目前设备产能情况，远不能满足需求。如11月份能上销量至1000万，则建议生产将扩大产能，增购设备。null费用支持单位：万元null费用支持产品推广费用明细：null第一批物料制作明细及费用预计：

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