事件营销经典案例

刘禹含带你解读经典事件营销炒作案例 在互联网上经历了那么多的炒作事件，很多事件的主角和关键词都听着特别的耳熟，但是他们的来龙去脉、孰优孰劣，知道的人却并不多，今天让我们一起揭开这些炒作事件的神秘面纱，解读一下炒作界的经典案例…… 第一章芙蓉姐姐 　　 　　事件简述： 　　 　　2002年8月到04年初，一个ID为huobingker的网友，在北大未央BBS不断发布自己的照片，并通过极度自恋的言辞，称赞自己的美貌，讲述自己的考研经历。因其样貌和言辞有较大落差，引起北大校友的关注。 　　2004年初到2005年6月20日，芙蓉开始转战水木清华BBS，将挺胸提臀照片发到图片版上，同时配有个人身世说明，诸如多次考研不放弃、 高考 地理事物空间分布特征语文高考下定义高考日语答题卡模板高考688高频词汇高考文言文120个实词 前发生车祸、骨折后仍醉心舞蹈；自小就被同学称为美黛玉、气质非凡、容貌出众等等。由于图片和个人介绍反差强烈，网友对此产生的质疑较多。更有好事网友截取芙蓉发布的日志标题“清水出芙蓉，天然去雕饰”，称其为芙蓉姐姐。 　　2005年5月24日，网友dachy将芙蓉照片“引进”到天涯论坛。自此帖后，争议颇多。6月中旬，上海一家媒体约请自由摄影师、天涯图片版版主陈墨为芙蓉拍照。在有意识的炒作推广下，陈墨将芙蓉姐姐的40多张照片发布在天涯论坛娱乐八卦版，由此红遍网络。 　　6月28日，芙蓉接受“博客中国”网站专访，并成为该网站“超级女声”版又一位版主，和木子美、流氓燕并列。7月5日芙蓉姐姐参加“博客网———超级女声，重装上阵”新闻发布会，关注度进一步提升。之后芙蓉姐姐不断爆出话题，持续出现在公众的视线之内，成为国内最知名、走红时间最长的网络红人。 　　 　　事件主角： 　　芙蓉姐姐，原名林可（史恒侠），网名huobingker，1977年7月19日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭。曾就读于陕西工学院机械系，是中国目前最知名的网络红人。 　　炒作人： 　　芙蓉姐姐第一阶段（02年底—05年中）在北大未央论坛、清华水木清华bbs成名主要属于个人营销。 　　芙蓉姐姐第二阶段（05年中—06年初）在天涯网成名，主要源于陈墨和天涯社区的炒作推广。陈墨拍摄了四十多张芙蓉姐姐的照片，并将照片和其人其事在天涯社区发布，使芙蓉姐姐在互联网上迅速成名。 　　芙蓉姐姐第二阶段（05年中—06年初）知名度的进一步提升，博客网为其举办的专访和新闻发布会起到了重要的作用。 　　芙蓉姐姐第三阶段（06年至今）的持续走红，源于其自己营销团队的炒作推广，使得芙蓉姐姐可以不断制造话题，出现在网友的面前。 　　炒作目的： 　　目的一：打造网络红人，通过自身知名度，获得经济利益 　　目的二：借助网络红人的眼球效应，提升平台流量。 　　 　　事件关键词：芙蓉姐姐、S型曲线、审丑、过度自信 猛然间YY时间： 　　 　　※ 通过强烈的反差和持续的曝光，引起网友的关注和互动的欲望 　　 　　芙蓉自诩美女，但从其照片看来却不敢恭维。网友第一次看到会觉得这是一个自恋、有病的人，一笑置之。但是当多次看到同样的内容，而芙蓉自己还坚信自己是美女这个事实的时候，在网友看来，这成了一个有趣的事，并产生了互动、恶搞的欲望。 　　 　　※ 人物形象度的把控很到位，便于成名后转型 　　 　　在互联网上正面形象往往难以走红，而负面形象虽然可以有效吸引眼球，但是因自身的负面形象深入人心，很难再度转型。芙蓉姐姐的人物形象塑造的很到位，既有可看性，又并不负面，只是娱乐了大众，当达到极致的时候，甚至可以从中挖掘出自信、坚持的闪光点。 　　 　　※ 善于塑造自身的记忆点，达到病毒式营销的效果 　　 　　一提到芙蓉姐姐，大家就会想到其标志性的大S身材，这是芙蓉姐姐通过言论、照片不断深化、提炼出来给网友的记忆点。在其普通的身材，平凡的事件基础上，挖掘出了供人争议、传播的闪光点，有效的实现了病毒式营销的效果。 　　 　　※ 持续制造话题，保证自身的曝光度，成为网络红人中常青树 　　 　　芙蓉姐姐采用了和明星一样的营销方式，不断制造或结合当下热点，制造于己相关的热门话题，持续出现在公众的视线范围中，保证自己的曝光度，让自己可以持续走红。 第二章性体验写作木子美 　　 　　事件简述： 　　 　　 　　 　　2003年6月19日起，木子美在中国博客网发布自己的性爱日记，当时访问量并不大。至8月某日，木子美在《遗情书》中记录了她与广州著名摇滚乐手王磊的"一夜情"故事。与以往的写作风格一样，故事以白描的手法，再现了她与这名乐手做爱时的大量细节，并对其技巧和能力进行了描述。木子美由此"一炮而红"，迅速形成"木子美现象"。后来又频频传出大胆言论及行为，被公众广泛关注。如：“要采访我，必须先和我上床；在床上能用多长时间，我就给你多长时间的采访”等。 　　 　　 　　事件主角： 　　木子美，原名李丽，广东人，曾任《城市画报》编辑、网络作家。成名作品《遗情书》，小说《容器》，专栏《公然好性》。成名理由：性体验写作媒体从业者。 　　 　　炒作网站： 　　中国博客网 (www.blogcn.com）现在更名：博尚网。最早期的博客网站之一。 　　 　　 　　炒作目的： 　　疑似间接炒作中国博客网，提升网站流量及品牌曝光率。 　　PS：木子美事件曝光后，不但让公众了解了博客这种形式，认识了中国博客网，而且使得网站流量剧增，服务器一度因为木子美博客访问量剧增而宕机。 　　 　　事件关键词：木子美、遗情书、性体验写作、博客、中国博客网 猛然间YY时间： 　　 　　※ 将性体验日记与明星相结合，爆出明星性隐私，引发广泛关注 　　 　　木子美发布性爱日志的初期，并没有引起网友的关注，因为他没有争议的话题点，和众多的情色小说无异。当木子美自爆与有北崔健男王磊之称的著名摇滚歌手发生一夜情之后，事件开始引爆。此时引发的是明星性隐私的娱乐社会话题点。利用明星效应达到炒作的目的，是一个百试不爽的办法。 　　 　　※ 大胆言论、行为，引发争议 　　 　　木子美自爆常常为了能冲个舒服的热水澡，在一个男人家过夜，做爱对她只是一件司空见惯的事情。如此降低道德底线，在被大众非议的同时，给不少男人留下了幻想的空间。另外，在事件炒作高峰期，发表大胆言论，声称记者想要采访她，必须先和她上床，床上多长时间，采访时间就可以有多长。这样大胆的言论，被媒体和网友广泛传播和非议。 　　 　　 　　※ 塑造网络红人，写作系列争议日志，引发持续关注 　　 　　 随着木子美性体验日志的持续更新维护，网站在短期内可获得相对稳定的流量。另外随着木子美事件的传播，会有更多人出于好奇或是好色，进入网站，浏览日志，持续关注日志。 　　 　　※ 炒作过于负面，容易给平台带来不良影响 　　 　　虽然木子美事件给中国博客网带来了可观的流量，但是事件过于负面，对于平台的品牌建设非常不利。 　　 　　 　　PS：节选自“木子美自爆与王磊性爱狂欢”日志 　　 　　多P不一定是几男几女在一个空间里大汗淋漓。　 　　　　周五夜，还是枕木（它一定痛恨我赋予它的淫窝形象，又如何）。　 　　　　我闲坐吧台，后面一桌有个认识的家伙，是与非门乐队的。1999年他在蓝调共和弹贝 　　司时，就认识了当时狂爱弹吉他的郭炎的我。这么多年过去了，还在酒吧混啊，都一样啊 　　没出息。所以我们连招呼都没打。　 　　　　有人过来搭话，哦，是王磊。开场白真没创意：“这么孤独，跟我们一起坐吧。”　 　　　　“都有谁？”　 　　　　他说了2个名字，一个是已离开《南方体育》的家伙，一个是拖拖拉拉一直没跟我做 　　爱的水瓶座 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师。　 　　　　“要是今晚你们搞淫乱派对，我就去。”　 　　　　“要是你叫多一个女的，我们就搞。”　 　　　　“靠。”　 　　　　凌晨2点不到，王磊说走，一起走？一起走。　 　　　　“去哪啊？”　 　　　　“回家。”　 　　　　“回你家还是回我家。”　 　　　　“你家在哪？　 　　　　“中大旁边。”　　 　　　　“有点远，不如去我家。”　 　　　　“你家更远，从东圃回来得大半天。”　 　　　　“从你家回我家也一样。”　 　　　　唠叨了一阵，我说王磊，不如就地解决吧，做爱这么简单的事。　 　　　　就地，就在枕木附近的阴暗角落。　 　　　　他掀起我的白裙子时，我说穿裙子真方便啊！　 　　　　他说把屁股翘起来，把腰下下去。　 　　　　这样的Dogy式很多人爱用，但在户外操作总有些不着边际。　 　　　　很快就爽完了。王磊说环境不太好，也没有音乐。　 　　　　我说王磊你身体也不太好，不然我们一路走，走到哪干到哪。　 　　　　1998年，我还为了王磊的“不插电”午夜狂奔，却见结业招牌。　 　　　　1999年，我还听王磊的《一切从爱情开始》，崇拜得不得了。　 　　　　2000年，我看画报做的王磊一个采访，王磊说喜欢大屁股的女人，我还想我屁股小， 　　王磊肯定不搞。　 　　　　2001年，我在王磊的“碟瓦”，听他唱歌听得掉眼泪，却只跟王磊他哥套上近乎。　 　　　　一定不要觉得一个男人太牛逼，不然有天他跟你一样弱小。　 　　　　几个月前的淫乱聚会，王磊降到了70分，就地解决后的王磊只剩50分。　 　　　　真替他不值，沦落到被我出卖的地步……　 　　 　 　　PS：王磊资料简介 　　王磊，著名摇滚歌手。1994年首张专辑《出门人》在中国内地发行，被香港乐评人誉为最出众的乐手。1995年在广州举行个人演唱会,次年发行第二张专辑《夜》。其后两张专辑《一切从爱情开始》、《春天来了》相继出炉,在音乐圈内获得极高声誉，被媒体及圈内称为“北有崔健南有王磊”。 第三章流氓燕 　　 　　事件简述： 　　 　　流氓燕是天涯社区的知名写手，以文风直率和性描写大胆著称。2005年5月14日晚10点，流氓燕在天涯社区真我风采版块发布清晰的半裸照，一日后又发布全裸写真，16日天涯真我版主陈墨对裸照的存在及推荐给出解释：“天涯真我”版规为“禁止涉嫌色情的人体作品发布，保护正常人体摄影作品的发表权。本版斑竹保留对于正常标准的评定和解释权利。” 　　围绕流氓燕的裸露，引来网友的极大争议，展开了一场激烈的骂战，天涯社区的服务器一度因为访问量激增而瘫痪。同年12月，流氓燕，又先后发帖：《爷，男人我肯定要，牌坊我也拿走了！》和《中国女权的最大阻力是女人》，在网络上举起了“新女权主义的大旗”，再度引起网友关注和热议。 　　事件主角： 　　流氓燕，原名叶海燕，1975年9月25日出生，天涯社区知名写手。以文风直率和性描写大胆著称。05年出版个人随笔集《夏花禁果》，06年创建红尘网。 　　炒作人： 　　陈墨，原名荆念庆，1969年出生于河北，网络营销专家，2007年2月创办陈墨网络营销机构，担任公司CEO。代表炒作事件：流氓燕、二月丫头等。曾任天涯真我、新浪社区真我风采版块版主。 　　 　　 　　炒作目的：提升天涯社区天涯真我版块知名度及流量。 　　 　　 　　事件关键词：裸照、流氓燕、女权主义 猛然间YY时间： 　　 　　※ 制造争议话题，引发网友关注 　　 　　通过半裸照、裸照，勾起网友的情欲，吸引眼球。同时融入话题人物、丑女的元素，使得事件具有争议性。 　　 　　※ 利用自有资源，第一时间曝光事件，推波助澜 　　 　　炒作人陈墨利用天涯版主的职务之便，第一时间将流氓燕的裸照发布到本版头条，及论坛首条等重要位置，第一时间集聚了大量的关注。同时组织写手对事件进行正反两个方向的讨论，保持事件的热度。 　　 　　※ 事件缺少新意，炒作裸照风险度高 　　 　　在流氓燕之前已经有木子美、竹影青瞳等“身体写作”的网络红人出现，流氓燕本身并不具备极强的话题性。另外事件炒作后期，再度拿用烂了的女权主义说事，不但牵强，而且极度缺乏新意。 　　另外通过发布裸照这种方式进行炒作，风险度极高，很容易被相关部门介入，给网站带来不利影响，另外在网友中的口碑也较差。可以说，若非陈墨利用版主之便，强势介入，流氓燕很可能会以闹剧收场。 　　 　　※ 事件孤立，缺少持续性 　　 　　丑女的裸照，第一次看是好奇，第二次看就无聊了。炒作丑女裸照的方式，本身就缺乏持续性，而且也不适合在后续掀起第二番高潮，因为一旦把控不住，很容易被相关机关叫停，并受到惩处。 　　 　　※ 对事态发展的把控不足 　　 　　在事件发展的后期，几乎形成了一边倒的骂声，甚至出现了极端的抵制者，使得流氓燕的现实生活受到影响，对事件的进一步发展造成了极大的阻力。炒作人没能在事先做好危机公关，在事态发展到这一步的情况下，只是通过制造部分马甲账号声援、挽留流氓燕的方式，试图改变局面，但是未能起到实质性的效果。 第四章天仙MM 　　 　　事件简述： 　　 　　2005年8月6，ID为浪迹天涯何处家（浪兄）的网友在TOM汽车论坛发帖：《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM？》。声称他在独自驱车在四川阿坝州旅游时深入羌寨,路上偶遇一个漂亮的羌族女孩。贴文中，浪兄对女孩用了大量的溢美之词，称其为天仙MM,并通过图片配文子的方式，把天仙mm的照片一一上传，引起网友的关注。随后浪兄五进羌寨，追踪拍摄天仙MM的日常生活和羌族风情，并把相关照片发布出来，真实的纰漏了天仙MM的相关信息。 　　之后网络上又传出《南京网友“快马”痴迷天仙妹妹，自掏30万为其出画册》等一系列事件，让天仙MM获得了持续的关注，逐渐成为网络红人。 　　事件主角： 　　天仙MM，羌族名字叫尔玛依娜，汉名余红艳。根据她自己的解释，尔玛是羌人的意思，依娜就是羌语里的锅庄（一种民族舞蹈）。1985年6月12日出生于四川理县，羌族人。05年走红网络，推出三首单曲《尔玛吉玛》《温暖如绵》《咂酒歌》；06年代言索尼爱立信手机；07年出演电影《香巴拉信使》《尔玛的婚礼》、电视剧《回家中》；08年出演电视剧《绝密1950》，同年担任奥运火炬手；09年出版个人传记《天仙mm》。 　　 　　炒作人： 　　浪兄，网名浪迹天涯何处家，原名杨军，尔玛（中国）互动营销策划董事长兼上海尔玛互动营销策划总经理，代表作《天仙mm》《封杀王老吉》等。 　　 　　炒作目的：制造网络红人，并作为其经纪人，以此盈利 　　 　　事件关键词：天仙MM、浪兄 猛然间YY时间： 　　 　　※ 对比借势，制造新的热点 　　 　　在天仙MM之前，成功的网络红人不是像芙蓉姐姐那样的丑女，就是像木子美、流氓燕那样靠裸露成名，在这样的背景下，推出一个真善美、以孝以真为包装点的网络红人，符合人们的心理需求，同时很容易让媒体和网友把两者进行对比，把对芙蓉姐姐、木子美的憎恶，转换成对天仙MM的喜爱。 　　 　　※ 循序渐进，曝光事件主角资料，凸显事件的真实性 　　 　　在网友对天仙MM的真实性产生质疑的情况下，浪兄五进羌寨，不断的将天仙MM的资料和照片纰漏出来，在证实了天仙MM真实性的情况下，同时为天仙MM获得了持续的关注热度。 　　 　　※ 不断制造话题点，持续增加事件热度 　　 　　每隔一段时间，就会爆出关于天仙MM的热门话题，使得天仙MM一直没有从人们的视线中消退。而且话题点选择的非常合理，不是凸显网友对天仙MM的极度喜欢，愿意出巨资为她出画册，就是展现天仙MM孝、善、美的一面，让一个个小的话题点，不断丰满天仙MM，使得大家对她更加的喜爱。 　　※ 善于动用网友的力量，扩大事件的影响效果 　　 　　天仙MM的走红，很大程度源于纳米（天仙MM粉丝团体的统称）对天仙MM的挚爱和推崇，浪兄充分的利用了网友的力量，并从中挖掘有网络推手头脑的人才，集聚大家的力量，扩大天仙MM的知名度和影响力。网络知名推手立二拆四、非常阿峰就是天仙MM的忠实粉丝，并最终成为浪兄的左膀右臂。 第五章二月丫头 　　 　　事件简述 　　 　　2006年2月20日，二月丫头在天涯社区“天涯真我”版块发布性感照片，她长相酷似莫文蔚，照片里怀抱白色猫咪，低胸，蓝眼，十分性感。 　　同年3月5日，二月丫头发表文章《暴露?不道德?脱!》，稍后又在新浪真我风采版块发表《将底胸进行到底》的文章。被媒体和网友广泛关注，仅仅17天，二月丫头便晋升为百度搜索排行榜的第二名，成为红极一时的网络红人。 　　 　　 　　 　　事件主角： 　　 　　二月丫头，原名章蕾，1980年12月31日出生在浙江温州，曾任新E代周刊运营总监、上海商报市场主任，《温州楼市》执行主编；现任某报温州投资置业精英俱乐部总经理 　　 　　炒作人： 　　 　　先后由天涯网&新浪网版主进行炒作，事件相关版主如下： 　　 　　陈墨，原名荆念庆，1969年出生于河北，网络营销专家，2007年2月创办陈墨网络营销机构，担任公司CEO。代表炒作事件：流氓燕、二月丫头等。曾任天涯真我、新浪社区真我风采版块版主。 　　 　　一马青尘，真名张辰，03年注册天涯账号，04年10月担任天涯杂谈首席版主， 06年转会新浪，任新浪杂谈版主，开创版主转会先河。07年底重回天涯，兼任天涯杂谈首席版主、天涯来吧首席运营官。成功推出网络红人二月丫头。 　　 　　 笑楚，原名李芊墨。上海本末网络公关策略有限公司创始人兼CEO，唯一一位曾出任过天涯社区、新浪、搜狐、西祠四大著名网站的斑竹。2005年创办新浪“真我风采”论坛、首席斑竹，并邀请著名网络推手陈墨为斑斧，联手打造二月丫头等网络红人。 　　 　　炒作目的： 　　第一阶段：二月丫头史出现于天涯真我版块，由天涯版主小招、陈墨等挖掘，目的是提升天涯真我版块知名度，增加版块流量， 　　第二阶段：二月丫头被公众广泛关注源于新浪真我风采版块，目的是提升新浪真我风采版块知名度，增加版块流程。 　　 　　事件关键词：二月丫头、暴露、女权解放、美女作家、天涯真我 猛然间YY时间： 　　 　　※ 挖掘话题人物，制造网络热点 　　 　　在二月丫头身上，有三个明显的话题点，明星脸、暴露照片、犀利的文字，暴露照片可以吸引眼球，明星脸具有娱乐话题性，犀利的文字可引起网友的持续关注，三者加在一起有效的制造了新的网络红人。PS：二月丫头曾以《看着自己被强奸》《阳痿的爱情》等为名，书写内容，引发关注和争议。 　　 　　※ 有效利用媒体资源，曝光话题人物，集聚人气 　　 　　二月丫头的走红，要感谢文档中提到的版主们，他们在肯定了二月丫头走红的潜质的情况下，迅速利用手中资源，推广二月丫头。先是天涯真我版主陈墨等人把二月丫头贴文《暴露?不道德?脱!》推荐到天涯真我版块首页，然后笑楚、一马青尘等人把二月丫头贴文《将底胸进行到底》推荐到新浪真我风采及论坛首页，后联系凤凰卫视对二月丫头进行采访，使得二月丫头频繁在超人气论坛、媒体曝光，迅速走红。 　　 　　※ 有效制造正反话题，保证舆论平衡 　　 　　对于二月丫头的暴露行为，炒作方有意联系了大量写手，从正反两个方向进行评论，有人对她的道德进行评判，有人说她是女权解放的代表。一方骂、一方捧，制造鲜明的话题讨论点，使得舆论导向出于平衡状态，有效的拉锯了话题争论的时间长度，使得二月丫头的话题热度居高不下。 　　 　　※ 缺少强烈的引爆点，脱到最后面临的是网友的视觉疲劳 　　 　　二月丫头并没有非常强烈的引爆点，如果不是几个版主慧眼识英，利用自身媒体资源推波助澜，很难被媒体所关注。另外利用暴露的照片吸引眼球，缺少新意，网友关注到最后，难免会出现视觉疲劳，关注热情下降。 　　 　　题外话： 　　 　　※ 情欲的尺度，在于社会的大背景 　　 　　有人可能并不理解，二月丫头的照片尺度很小，甚至今天看来都谈不上是裸露，无非就是露露乳沟，别说是在网络上，就算是在大街上看到也不足为其。但是大家忽略了一个问题，就是当时的大背景。在06年的时候，露乳沟还是一个比较大胆的行为，就像在文革期间，如果穿上一条超短裤，绝对就可以算的上是暴露。总结为一句话，情欲的尺度，不在于露多少，而在于社会大背景下人们对于裸露的定义和接受程度。 第六章非常真人 　　 　　事件简述： 　　 　　《非常真人》是以几个真人组成的团队，他们以社会生活中的一些热点话题为题材，通过夸张的神情演绎，把他们拍成照片再加上诙谐的解说文字组成四格六格或者八格漫画。2006年5月16日，首批真人漫画作品在天涯社区贴图专区发布，题目为《[原创]（真人原创）几个男女一起搞的套图》，之后改为《（5月18日更新中）几个男女一起搞的套图》、《（5月19日更新中）几个男女一起搞的套图》……5月22日改为《[原创]（不断更新中）非常真人，非常娱乐》。11月20日，《非常真人》点击率突破了1000万，成为天涯首个超千万的帖子。 　　 　　 　　事件主角： 　　菜刀妹，真名杨曦，1986年生于重庆，非常真人成员，因常在图片中拿把菜刀而得名。曾被评为“2006年网络红人”，担任联想手机代言人，在电影《非常真情》里任女一号。 　　 　　奶茶妹，真名慕容萱，陕西人，客居北京，非常真人成员。2005年2月，首张个人单曲唱片《传奇歌曲•路灯下的小姑娘》出版发行。2005年3月，推出首支网络单曲《迪奥挨了两刺刀》，在网上引发“迪奥热潮”。2006年12月28日，发行首张个人专辑《美女急了也征婚》。因经常通过歌曲反应社会热点，而被网友关注和喜爱。 　　 　　金链子，真名姚鸣，河北保定人，非常真人成员，华海唱片旗下第一批签约歌手，其个人音乐作品有《月光姑娘》、《回来吧 我的爱人》、《爱你我错了吗》等。1998年至2003年通过个人技巧参加五届中央电视台春节联欢晚会（戏曲伴舞）。 　　 　　马桶哥，真名荣家华，北京人，北京某剧团演员，非常真人成员。 　　柜子妹妹，真名王慧，江西人，非常真人成员。 　　 　　炒作人： 　　浪兄，网名浪迹天涯何处家，原名杨军，尔玛（中国）互动营销策划董事长兼上海尔玛互动营销策划总经理，代表作《天仙mm》、《封杀王老吉》等。 　　立二拆四，原名杨秀宇，尔玛（中国）互动营销创意兼执行总监，代表作：《别针换别墅》、《非常真人》、《西单女孩》、《封杀王老吉》等 　　非常阿锋，非常真人的制作人。浪兄、立二拆四的重要助手。打造的非常真人主贴点击率过千万，堪称网络第一神贴。 　　炒作目的：制造优质内容，打造网络红人，然后通过在漫画中植入软性广告盈利 　　 　　事件关键词：非常真人、真人漫画、男女套图、社会热点 猛然间YY时间： 　　 　　※ 标题党，吸引眼球 　　 　　非常真人最早期采用的标题是几个男女一起搞的套图，这个标题在早期和一些色情网站的标题非常接近，很容易被人误以为是色情图片，而点击进入，通过这样的标题，有效的吸引了眼球，增加了帖子的关注度。 　　 　　※ 展现形式新颖，内容具有看点和趣味性 　　 　　非常真人采用静态电影的方式，结合社会热点，诙谐搞笑的把内容呈现出来。搞笑的内容及静态电影这种在当时颇为新颖的模式，可以有效的吸引网友的关注度。结合热点，可以获得媒体的关注及报道，产生话题性。另外通过连载的方式可以有效集聚人气，不断提升帖子和非常真人各个主角的关注度，逐渐达成商业目的。 第七章雅阁女 　　事件简述 　　 　　2006年8月9日，某女子在青娱乐网上传了视频《蛮横白领美女自述：我开本田砸你破车》，视频中她声称自己是“高贵、有品位的高级白领”，而她开的是“豪华、高贵的本田雅阁轿车”。一天，一辆QQ车把她超了，她就把QQ车拦下来，砸烂了。网友戏称她为“雅阁女”。 　　之后雅阁女又发布了一系列视频，分别是8月10日发布的《小心你自家的车子》、8月11日发布的《我就是喜欢日本车》、8月16日发布的《可恶民工别碰我的车》、9月7日发布的《要东北人还是要上海人》，9月19日发布的《工资3000元以下的都是低等人》。视频中尽是仇穷炫富的大胆言论，尤其是最后一个视频，声称月薪三千以下的都是低等人，在互联网上引起了极大的反响，使得雅阁女一时间成为了网络公敌。 　　事件主角： 　　 青娱乐员工，暂无详细资料 　　 　　 　　炒作平台： 　　青娱乐（www.qyule.com），网络视频网站，隶属于北京锋力信息科技有限公司，成立于2004年6月，2005年1月6日正式发布。公司CEO欧蓬，也是事件的主要制造者。 　　 　　炒作目的：提升青娱乐网站知名度，为网站引流 　　 　　事件关键词：雅阁女、仇穷、地域攻击、青娱乐 猛然间YY时间： 　　 　　※ 通过激怒式营销，有效为网站引流，提升网站曝光率 　　 　　 事件主角通过地域攻击、仇穷炫富等激怒式营销手段，有效的引起了网友的愤怒情绪，自发的到达青娱乐进行漫骂还击，在炒作期间，使得雅阁女相关视频浏览量高达580万，在当时是一个非常可观的数字。 　　 　　※ 创意覆盖范围广，产生了极好的传播效果 　　 　　雅阁女先前发布了一系列仇穷炫富视频，但是都未成火候。直到发布《工资3000元以下的都是低等人》视频，在网络上引起了极大的反响。因为在当时，可以说百分之八十以上的中国人的收入都在3000以下，这种大胆言论几乎覆盖到了大多数的网友，打击面极广，也因此产生了巨大的反响。 　　 　　※ 在不妨碍事件炒作效果的前提下，很好的保护了事件主角 　　 　　雅阁女事件的火爆主要源于大胆的言论，与事件主角并无本质的关联，可以说如果换做是另外一个人说出同样的话，也会产生相同的效果。炒作方一直没有让雅阁女露面，既没有影响到事件的炒作效果，同时很好的保护了事件主角。直到今日，大家只知道雅阁女是青娱乐的员工，但具体资源鲜有人知，很好的保护了事件主角。 　　 　　※ 激怒式营销很容易给炒作平台带来极其负面的影响 　　 　　激怒式营销的引流效果是可观且有效的，但是一旦炒作不得当，让网友把炒作事件与炒作平台联系到一起，很容易给平台带来极其恶劣的口碑，甚至使得网站难以翻身。雅阁女事件的青娱乐、兰董事件的我友网都是极好的例子。 　　※ 网站炒作痕迹过重，细节把握不到位 　　 　　雅阁女所有视频都清晰的印着青娱乐的标记，而网站其他视频并无这种特殊的标识。在雅阁女走红网络，第一时间制作事件的专题的还是青娱乐，这些行为都让网友把雅阁女事件的炒作方锁定在青娱乐网站上。 　　 另外经网友验证，雅阁女视频中的天花板和青娱乐视频教程截图中的天花板相同，从而进一步确认就是青娱乐炒作了雅阁女事件，而且部分视频的拍摄就在青娱乐网站公司。这些细节上的疏忽，在事件炒作中是极其致命的。 第八章最孝顺女儿禧玛妹妹 　　事件简述 　　 　　2006年10月初，一篇以禧玛妹妹身份发布的名为《妈妈,下辈子我要做您的妈妈！》的文章出现在各大网站，禧玛妹妹以孝顺的城市打工妹形象出现在公众眼里。11月，炒作人海川先后发布宣传文章《空谷幽兰—网上名人“天仙姑娘—禧玛妹妹”》《天仙姑娘（放弃学业进城打工只为母亲）禧玛妹妹》、《一普通打工妹为何一夜窜红网络？》，使得禧玛妹妹被网友广泛关注，成为名副其实的网络红人。 　　 　　事件主角： 　　禧玛妹妹：女，真名李月平，小名喜玛。1987年5月21日出身河南叶县夏李乡一个贫困家庭.根据她母亲的解释，喜玛的意思是希望李月平能在以后的社会中快快乐乐，平平安安，没有别的含义！ 　　禧玛妹妹成长一览 　　2006年9月7日，海川发表了关于禧玛妹妹的第一篇文章，《城市QQ妹PK天仙妹妹》，当时禧玛妹妹被称为城市QQ妹。 　　2006年10月，海川整合禧玛文章，以《妈妈,下辈子我要做您的妈妈！》发布到各大网站，禧玛妹妹开始走红网络 　　　　2006年12月禧玛妹妹被评为06网络十大红人及打工族形象大使； 　　　　2007年03月禧玛妹妹被评为中国最美女儿及中国孝顺打工妹 ； 　　　　2007年05月禧玛妹妹为慈善梦想加入英格玛 ; 　　　　2007年06月禧玛妹妹参加国务院扶贫"雨露 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 "； 　　　　2007年07月禧玛妹妹成为中华校企网形象代言人； 　　　　2007年08月到08年01月禧玛妹妹撰写长篇侦探小说《禧玛妹妹》 　　　　2008年02月禧玛妹妹正式签署第二十九届北京奥运会火炬手; 　　　　2008年03月禧玛妹妹录制首张唱片《天使爱》及同名奥运歌曲《禧玛妹妹》 　　　　2008年04月禧玛妹妹被成为英格玛人力资源集团形象代言人; 　　　　2008年05-08月禧玛妹妹先后录制唱片《离不开寂寞》《给爸爸的信》 《来世做你的新娘》 　　　　2008年06月禧玛妹妹出演连续剧《我爱空姐》女二号纪雨容 　　 　　炒作人： 　　向海川，06年9月，说服了打工的李月平，拍了第一组她的生活照；9月底，宣传名字定为“禧玛妹妹”；10月初，大众论坛上出现一篇《妈妈，下辈子让我做您的妈妈》的煽情文章，是向海川的整合手笔。 　　 　　炒作目的： 　　网络造星，炒作禧玛妹妹个人，然后以经纪人身份通过其商业代言合作赚取利益 　　 　　事件关键词：禧玛妹妹、最孝顺女儿、城市打工族 猛然间YY时间： 　　 　　※ 塑造史上最孝顺女儿形象，引发大众对真善美的共鸣 　　 　　成功的事件营销就是要调动人们潜在的心理共鸣，除了反常、勾起人情欲的事件外，真善美的东西，同样被人们渴望。利用煽情的文字，频繁的曝光，把话题聚焦在一句话上：妈妈，我亲爱的妈妈，如果有下辈子的话，我一要做您的妈妈，也让我好好报答您的恩情！妈妈，我爱你！这句看似反常，却让人回味感动的话，勾起了人们对母爱的感激。与其说是向海川成就了禧玛妹妹，不如说是人们心中对母爱的共鸣和感激成就了禧玛妹妹。 　　 　　 　　 　　※ 事件炒作缺少规划性 　　 　　2006年9月7日，海川发表了关于禧玛妹妹的第一篇文章，《城市QQ妹PK天仙妹妹》，当时禧玛妹妹被称为城市QQ妹。但并未引起网友的广泛关注，因为人物定位不够鲜明，同时炒作话题点不够强烈，导致失败。失败后事隔近一个月即通过同一个人，化名禧玛妹妹再度炒作，事后很轻易的被网友翻出老帖。 　　 　　题外话： 　　 　　※ 时势造英雄，禧玛妹妹具有难以复制性 　　 　　06年网络营销还不多见，大家对于事件本身缺少辨识性，很容易相应真善美的事物。在大的环境下，具有自身特色且频频曝光的人物形象，很容易化身为网络红人，并随着持续曝光、参与商业活动而带来经济价值。但是换做是今天，这样的事件引爆性远远无法塑造新的网络红人，因为公众对网络事件已经出现不信任感。 　　 　　 　　 　　 　　 　　附：《妈妈：下辈子我要做您的妈妈》全文 　　　　 　　打工生活的贫乏让我麻木了，彷徨了，！每天的生活就是上班下班吃饭睡觉把我的梦想也磨光了，下班就沉搦在小说中！ 　　　　我爱我的妈妈象爱我自己一样，总是想起妈妈的身影！一想起妈妈的身影，便想流泪，想起妈妈的时候就想为妈妈写点什么，却提不起笔！因为那样的感情无世间任何语言都无法表达的！从我一出生的那一天起，爸爸似乎都在外面打工，很少回家。家里的田地都是妈妈一个人打点，我和哥哥都不敢想象妈妈怎样用她那虚弱的身体撑下来的。每次想到这些我都是用哭来发泄自己！妈妈啊！妈妈啊！您真的太辛苦了！您歇歇吧！ 　　　　妈妈跟爸爸的关系一直都不好！妈妈和爸爸在一起几乎每天都吵架！这也是爸爸在外面不回家的原因！甚至妈妈因一次没有把剩菜倒掉，热过后在吃，就被爸爸骂！这并不是爸爸是个坏人，只是爸爸和妈妈本来就不适合生活在一起！其实妈妈是个女强人，她也想做到个女强人！但妈妈离不开我和哥哥，我和哥哥是妈妈的唯一！我和哥哥同样也离不开妈妈，妈妈也必须呆在我们身边！爸爸的性子也很强，很好胜，可能爸爸怕妈妈太强，会超过他，在他之上吧！所以这唯一是爸爸把妈妈一个人丢在家里的原因！这样妈妈就一个人生活在农村！ 　　　　印象中的妈妈从来没有自己喜欢爱吃的东西，记得小的时候妈妈每次做了好吃的东西总是让我和哥哥吃，我们吃过后。妈妈几乎什么也没有吃的了，因为几乎都被我和哥哥吃光了！因为自己那时候太小吧！什么都不懂，什么也不知道，以为妈妈不爱吃，现在才知道妈妈都是为了让我和哥哥过得快乐！而自己把什么不快都一个人咽下！ 　　　　在我去县城读初中的时候，每一个月都要回家看看妈妈，每次回家前都恨不得把整个超市都搬回家给妈妈，让妈妈自己选她爱吃的东西，现在我和哥哥，爸爸都在外面，不知道妈妈现在的病好一些没有！妈妈是个很节约的人，记得有几次回家，看到妈妈吃的都是几天前的剩饭剩菜！问妈妈您为什么这样，妈妈告诉我留一点钱给自己买药，这些剩菜到掉很可惜了，看到这个冷清的家，看到冰冷的灶台，心里真是好难受！真想不出去打工了，留在家里照顾妈妈。为妈妈做好吃的！ 　　　　我知道妈妈的病很严重！但我具体也不知道妈妈是什么病，每次问妈妈，妈妈都不说！只知道妈妈每天都需要吃药，还知道妈妈随时会心谎一天没有药都不行！妈妈每次下地里总会带一点馍！因为妈妈一干活就哦的很快，妈妈的病就这样奇怪！老天啊！为什么要上这样的怪病降临妈妈身上！妈妈喜欢种花，以前小的时候我的家象花园一样美，可现在回家，在也看不到象以前那么漂亮的家了！但会看到一棵樱桃树，因为那是我和哥哥小时候都爱吃的樱桃，所以妈妈一直把它当成一个宝贝！初中的三年我不是很懂事，高中的三年自己开始懂事，知道妈妈做的一切都是为了我和哥哥能快乐的过好每一天！我拼命的读书，成绩一直都很好，后来我也顺利的考上了大学！可我自己放弃了！我如果不放弃，妈妈的日子还会更难过！也有更多的时间来好好的照顾我深爱的妈妈！我是一个很爱画画的女孩，总想把妈妈那美丽的瞬间画下！可家里的经济不允许让我去学习画画！也许世界就是这样无情吧！ 　　　　几个月过去了，看到自己的朋友都去读大学去了。好朋友都问我为什么不去读书，我心里很不滋味！于是我想出去打工，去赚属于自己的那一份钱，我选择了去苏州。记得去苏州的那天，暖暖的冬雪轻轻的飘在我和妈妈的身上，妈妈推着车送我到马路边，记得很清楚我的电话本忘拿了，上面有我很多同学的号码，本来说不要了，出去打工那里来时间联系我的同学们，可妈妈立刻骑车回去把我的电话本拿来了！还说一个人在外没有什么朋友，有空和你的同学联系联系也是好事，看到妈妈揣气的样子，我的眼泪自己就掉下来了！妈妈让我不要哭，第一次出门打工是不能哭的！妈妈骑着车回去了，看到妈妈虚弱的身体，我又是哭了！ 　　　　家里很冷，冬天的时候经常下大雪，现在家里已经开始下雪了，不知道妈妈现在怎么样了！前几天打电话回家问候妈妈。妈妈告诉我：家里很好，叫我多注意身体，我的老毛病是那样，没有什么但心的！只是你第一次在外省过冬，一定要注意不要感冒了！妈妈说到这些我哭了！真想厂里早一点放假，能让我早一点回家去照顾妈妈！陪妈妈过年！每年过年，妈妈都会骑车带我去姥姥家。一路走一路玩，和妈妈有说有笑！现在才懂事了才知道妈妈那是假笑，是为了我能开开心心的过好每一天！ 　　　　妈妈最想走出农村，走出平顶山，走出河南！出来看看外面的世界！妈妈为我们累了一辈子，病了一辈子，辛苦了一辈子，我一定要多赚钱给妈妈，带妈妈去最好的医院把妈妈的病彻底的治好，然后带妈妈去上海东方明珠，苏州园林，杭州西湖……好好陪陪妈妈！ 　　　　妈妈，我亲爱的妈妈，如果有下辈子的话，我一要做您的妈妈，也让我好好报答您的恩情！妈妈，我爱你！ 2010 年 赵雅淇自编自导自演李泽楷梁洛施小三事件 　　 　　 　　李嘉城旗下TOM.com : 赵雅淇傍李泽楷梁洛施炒炸被还击 　　 (http://post.tom.com/1A001C1432.html) 　　 　　知情人士爆料旅游小姐赵雅淇自导自演2009年尾李泽楷小三事件。赵雅淇原名赵菲， 年龄27岁，生于1983年，虚报年龄23岁。赵雅淇于2009尾加入娱乐圈，为博知名度不惜血本雇网络推手传言自己是李泽楷的“小三”梁洛施遭遗弃。 　　 　　 新闻曝光后李泽楷高调的公开还击显然豪不留情的给女方泼了冷水，颜面全无.向来低调的小超人一反常态高调向媒体发布梁洛施母子照片来还击赵雅淇，宣布梁洛施母子已经返港见了李嘉城大家很高兴，并且呼吁大众给他们宁静的私人空间！能够把一向低调的李泽楷逼到通过媒体呼吁给他们宁静的私人空间, 可见赵雅淇自我炒作的言行非常惹人不屑和反感。但赵雅淇并没有因此收口受访时高调挑畔的说找男友像他看齐，博客里写很羡慕梁洛施！此举更遭到网友轰炸。事情被记者揭发后，她才在QQ申明事情发展到某个程度不是她愿意的，她也没有博客的密码。她给的理由十分牵强也很难让人信服。 　　 　　 赵雅淇自我炒作被李泽楷搬出梁洛施和儿子高调的还击后， 其友人和炒作团队还是继续帮她炒作。 此举遭到网友讽刺轰炸 “人家儿子都生了三个了，换个人炒作吧，徐子淇的老公李家诚，干脆说你已经给他怀了儿子，徐子淇惨遭抛”, “这个女人想红想疯了”。国内资深名模也讽刺赵雅淇搞炒作没有自我价值。赵雅淇低劣的炒作方式更遭到亚运委员拒选她为2010年亚运天使代表。 第九章别针换别墅 　　 　　事件简述： 　　 　　 　　 　　2006年10月15日，一位女孩高调地在网上宣布，要在100天的时间里，用别针换到一幢别墅，“创造一个中国版的美丽童话”，她表示这个天真的想法是看到国外的例子，加拿大人凯尔•麦克唐纳花费14个月，经历14次交换，用一枚曲别针换到了一栋价值4.5万美元的住宅的居住权。最终“艾晴晴”经过100天、16次的交换，用一根别针换来了价值80万元的唱片 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 ，结束了这个故事。 　　 　　 　　 　　交换过程： 　　 　　■2006年10月15日 别针——路人照片——玉佛挂件——手机； 　　　　■10月22日 手机——珍珠项链——数码相机； 　　　　■10月25日 数码相机——邮票小全张； 　　　　■10月31日 邮票小全张——2瓶五粮液酒； 　　　　■11月18日 五粮液酒——琵琶； 　　　　■11月27日 琵琶——琵琶CD； 　　　　■11月29日 琵琶CD——温碧霞的女用装饰镜； 　　　　■12月9日 女用装饰镜——美国原装海报； 　　　　■12月30日 海报——《高丽大藏经》； 　　　　■2007年1月8日 《高丽大藏经》——《别针换别墅——艾晴晴画传》（暂定）图书出版权； 　　　　■1月14日 图书出版权——恒昌珠宝价格为128000元的一只翡翠手镯； 　　　　■1月17日 翡翠手镯——价值22万的平西王府的一天居住权； 　　■1月23日 翡翠手镯——广州美美音像有限公司的签约 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 书。 　　 　　事件主角： 　　艾晴晴：原名王晓光，2006届超女杭州赛区20强，2006年“别针换别墅”事件女主角，之后红遍网络成为网络红人。而后签约唱片公司，发布EP《无路可退》，在网络上掀起了不小的讨论热潮，由网络红人成功转型为歌手。 　　 　　炒作人： 　　立二拆四，原名杨秀宇，尔玛（中国）互动营销创意兼执行总监，代表作：《别针换别墅》、《非常真人》、《西单女孩》、《封杀王老吉》等。本事件是立二系列炒作偷拍中国年轻女性生活的第七季。 　　 　　事件过程 　　■缘起： 　　立二先与天娱公司接洽，希望能借助一个超女，一起运作一个网络事件，但是遭到拒绝。立二表示：“既然你小瞧我们的实力，那么我们就要找一个落选的超女，把她包装成一个比胜出的超女更火的人！”立二选中的人就是王晓光（艾晴晴）。 　　■找到创意： 　　选中艾晴晴后，恰巧一条新闻爆了出来，加拿大小伙子唐纳别针换别墅！立二他们敏感的嗅到这个事情的巨大价值。于是他们决定模仿此事，打造中国版童话。 　　■开始运作 　　06年10月15日，事件运作开始，立二等人为艾晴晴制作好道具，并利用一个老外实现从别针到手机的三级跳跃式交换，引起媒体关注。 　　■事件推动 　　立二等人随后建立了艾晴晴的博客、信箱、聊天账号，并开始通过互联网以艾晴晴的网名和网友、媒体交流。通过在新浪论坛发帖、在新浪博客写博等手段，艾晴晴别针换别墅的事件，迅速被超人气平台放大，引发众多网友热烈讨论，主流媒体竞相报道。 　　■亮出底牌 　　2007年二月，立二在新浪论坛发帖自爆“我制造了中国版别针换别墅”，告诉网友：这世间没有童话！这样的结局，你想到了吗？ 　　 　　事件关键词：别针换别墅、超女、真人秀、温碧霞 猛然间YY时间： 　　※ 占尽天时： 　　06年底，炒作事件颇少，媒体、网友对此类事件给以了较大的关注和曝光 　　 　　※ 洞悉人心： 　　做事件营销，其实就是在讲故事，你的故事要够精彩，能勾起别人关注的欲望，而且还要有悬念，那才是好故事。 　　别针换别墅，从价格上来看，一个微不足道，一个遥不可及，两者有较强的对比，很具有眼球效应。但是有一个问题，在常人眼里看来，这是件不可能的事。如果大家看了之后只是一笑置之，那这个事件就失败了。 　　立二很巧妙的做了两件事，解决了这个问题，并勾起了人们的好奇心。首先他让艾晴晴在发布博客的时候表示，这个天真的想法源于国外成功的案例。国外能够成功，那么在国内是否能够成功？不管怎么说，有人成功过，这事就不是天方夜谭。 　　其次立二在物物交换的当天，安排了“托”，帮助艾晴晴在一天之内完成了三次交换，而且最重要的是，别针在三次交换后换成了手机，价值翻了几百上千倍。此时关注的人们疯狂了，先不说别针能不能换成别墅，在一天之内，一个微小的别针，换了一部手机（06年的手机还是有一定价值的），这就足以让人震惊称奇。大家开始渐渐的信了，这事靠谱，我要看看，最终这小丫头能不能真的完成心愿，用别针换个别墅出来。 　　这里边有一点，不得不提，立二确实高明，在第三次交换（手机）的时候，他安排了一个外国人，正所谓内行看门道，外行看热闹。在这次关键性交换中选择外国人绝对是非常巧妙的安排。试想，如果安排的是一个中国人，一定有人会问，这个人有病吗？他怎么可能会愿意用手机换那个东东，在中国发生这种事肯定是骗局啊。但是安排了一个外国人，大家心里边就会想，可能外国人的想法和咱中国人不一样，于是大家就信了。 　　 　　 　　※ 善于用人： 　　事件营销，选人也很重要，王晓光，06届超女杭州赛区20强，不但是美女，而且有“超女”的背景，颇具话题性，可以借助超女+美女的东风，让事件进一步受到关注。 　　 　　※ 明星效应： 　　事件的后期，把温碧霞巧妙的结合了进去，而且动用了电视、纸媒、网络，海陆空的宣传资源，让事件持续升温，一时间引起广泛轰动。 　　 　　※ 事件主角超出控制范围之外，导致结局出现变故 　　别针换别墅这个事件，也有一个很大的败笔，就是对事件主角的控制。最后艾晴晴与立二发生分歧，结局在立二的控制之外。虽然立二通过这件事一时间家喻户晓，但是也给立二和所有的事件营销人员敲响警钟。 　　事件营销是双刃剑，做好了，一本万利，做不好，可能臭名远扬。所以危机公关一定要做好，把控好每个环节，尤其是事件营销的主角，必须要可靠且可控。 　　如果与明星或名人合作，记得签好合同，标明高额违约金，同时暗示对方，以自己的炒作公关能力，即使对方违约，把事件公开，也有能力将事件推到对方身上。这样明星碍于自己的身份，以及高额违约金，一般是不敢违约的。 　　对于和普通人合作，建议不要签合同，合作后直接支付劳务费，再无其他关联。即使对方想要公开事件，因为没有任何的证据，也毫无办法。反倒可以借势拖对方下水，让事件进一步升温。 　　 　　附：艾晴晴别针换别墅首帖部分内容 　　 　　我象一只小鸟，蜗居在北京的钢筋混凝土森林中，我渴望通过自己的智慧和劳动，能有一个属于自己的豪宅，最好是别墅。 　　 尽管这个想法有点天真幼稚，但昨天在网上看到的一则以物易物的交换故事，使我信心倍增，只不过我要做的事挑战难度更大，因为国外的那个小伙子仅仅是被动地在网上以守株待兔之方式交换，而我将选择在现实中主动出击，他用了一年多时间才完成，而我期望仅仅用100天来实现自己的这个大胆而天真的计划。看能不能创造一个中国版的美丽童话，不，是更美丽的童话。 　　 今天是2006年10月15日，请网友们和我一起见证我的成功吧！（也许是失败） 　　 　　附：国外版别针换别墅交换过程 　　 　　一个红色曲别针—— 一支鱼尾形圆珠笔——一件骷髅头把手饰品——一台微波炉——一台旧的家用型发电机——一个有纪念意义的啤酒桶+一张欠单（要装满啤酒）—— 一辆雪撬摩托车——一辆旧的两用货车—— 一份录音棚的合同书（50小时录音、50小时混音制作）——一所住房的一年使用权—— 别墅 第十章国学辣妹 　　 　　事件简述 　　 　　在大旗网举办的十万年薪招聘新锐前台的活动中，脱颖而出一位新锐选手“国学辣妹”白鹿鸣：她自称是白居易的53代传人，扬言振兴国学。在她的博客中，有劲爆的热舞视频，也有语出不凡的惊人言论。 2006年10月23日晚上，在白鹿鸣的博客内，她写下了题目为《辣妹VS孔子》的文章，并配上了5张穿着暴露、打扮妖冶，在孔庙大摆性感造型，并扬言要勾引孔子的照片。10月24日，白鹿鸣的博客又发表了一篇题目为《我的一夜情值多少钱》的博文。 　　之后不久，在以红网为主的网络上开始传播出《女大学生自称国学辣妹 扬言勾引孔子非难事》、《国学辣妹自称是白居易后人，以国学勾引孔子》、《中国戏曲学院大四女生：我的一夜情值10万》《国学辣妹参加红楼梦海选，目光锁定林黛玉》等热门贴文，一时间国学辣妹被推到了风口浪尖，广受网友非议。 　　 　　事件主角： 　　国学辣妹，原名白鹿鸣，中国戏曲学院学生。出生于1989年，自称是白居易第53代传人，热爱国学，擅长舞蹈。 　　 　　炒作网站： 　　大旗网www.daqi.com （原ChinaBBS.com）于2004年11月成立，2006年3月正式更名为“大旗网”。 是中国最大的社会化媒体聚合与营销服务公司。公司CEO周春兰。 　　 　　炒作目的：提升大旗网知名度 　　 　　事件关键词： 　　国学辣妹、勾引孔子、白居易后人、国学、一夜情十万元、竞选新版红楼林黛玉 　　 　　 　　猛然间YY时间： 　　 　　※ 挖掘话题人物，制造争议事件 　　 　　白鹿鸣是白居易的第53代传人，热爱国学，擅长歌舞，属于新新人类，这样的名人后裔，本身就具有看点。再通过在孔子庙拍摄性感热辣照片，并大胆扬言要勾引孔子，将情欲与圣贤相结合，制造出了看点极强的争议事件。 　　 通过国学辣妹事件可见，情色除了裸露以外，还有其他的途径可以拓展，只要善于挖掘，寻找新的话题点，就有机会制造出更为火爆、更具看点的热门事件。 　　 　　※ 顺应事件发展走向，制造新的热门事件 　　 　　在国学辣妹身上有两个鲜明的元素，一个是性感情色元素、一个是国学元素。在这两个元素基础上制造出《中国戏曲学院大四女生：我的一夜情值10万》《国学辣妹参加红楼梦海选，目光锁定林黛玉》两个新的事件，使得事件既不突兀，又提升了国学辣妹的关注热度。 　　 　　 　　 　　 　　※ 对事件主角掌控不足，导致事件炒作行为曝光 　　 　　由于对白鹿鸣的掌控不足，使得白鹿鸣和白居易后人站出来维护“自身利益”，纰漏出了国学辣妹事件的原委，使得大旗网担负了炒作的嫌疑。 　　 　　 　　附录：白鹿鸣自称的国学辣妹事件原委 　　 　　白鹿鸣参加大旗网举办的十万年薪招聘新锐前台的活动，凭借热舞、国学，脱颖而出，成功晋级40强，在40近12的复赛中，大旗网要求每天上传一篇博文、如24小时内未更新，算自动弃权，最终以人气决定12强人选。 　　在大旗网的要求下，白鹿鸣身穿热辣舞蹈服，在孔子庙拍摄了一组照片，并上传到了自己的博客中。事后这些照片被人以《女大学生自称国学辣妹 扬言勾引孔子非难事》的标题，传播到了网上，并配上了大胆的文字：“曾问别人，知道我最擅长什么吗?”“答:不知道。”“我最擅长勾引人，孔子也不例外。”，“孔子说食色，性也。我去慰他籍千年的寂寞，他也一定是很高兴的。” 　　10月24日，白鹿鸣的博客又发表了一篇题目为《我的一夜情值多少钱》的文章，声称有人加她QQ，问她一晚上多少钱。她抱着好玩的心理，心想这次比赛的目的是10万年薪，那她一晚上就10万块钱吧。此语一出，立刻被对方一顿臭骂，白鹿鸣不但没有生气，还和对方聊了起来，聊到最后了解到 对方最近刚刚失恋，心情很郁闷，她善加开导，终于平复了对方的心情。白鹿鸣声称：“在文学里，拯救男人的圣母形象，往往都是我这样的。而不是一个单纯少女，现在大家明白了吗？更强的是不需要肉体，我用思想来拯救。” 第十一章70后兰董 　　 　　事件简述 　　 　　兰董自称是出生于20世纪70年代的上海女性， 网络上又叫兰花教主，其人最早出现在我友网上。2008年4月以来，兰董在网络上发表了《80、90的儿子们，都歇菜吧》、《我的车，你们倾家荡产也买不起！》、《80、90后的女孩，你们都是便宜货》等视频，引起网络上各路网友的大力声讨。 　　 　　兰董的成名从“骂”开始 　　　　2008年4月9日，兰董在聚友网注册了个