康师傅企业活动计划书
一、活动的背景
在当今的市场上,方便面的市场竞争力激烈,越来越多的品牌出现在市场上,方便面市场受到了一定的冲击,因此针对如何提升方便面的市场竞争力的问题,我们在常州工程职业技术学院展开调查。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。大学生是方便面的重要消费群体,我们通过对大学生消费市场的综合调查分析,为主要目的做了一整套营销策略
方案
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二、活动的主题
学生群体消费的增加,我们将在校园举行一次“谁是康师傅”的煮面大赛,康师傅方便面,好吃看得见。
三、活动的目的
通过在学校超市、教室和食堂宣传促销活动,提高康师傅产品的认知度,增加消费者对康师傅产品的认可与信任并且让同学们体验煮面的乐趣,了解煮面的方法,最重要在于扩大康师傅在学生心目中的地位。
四、消费者分析
大学生是方便面的重要消费群体。学生的活动范围基本都是在校园里,我们食堂条件单一且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时,自然会选择实惠方便的方便面。
根据我们的调查得知,消费者通常在一下情况下选择购买方便面:
①懒。很多人忙于学习或者工作,懒得去吃饭或者看到食堂吃饭的人太多不愿意排队,会选择吃方便面。
②穷。学生本身属于消费群体,吃方便面省钱。
③整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开 很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
④形单只影。找不到同伴,不喜欢一个人出去吃饭的人,会选择方便面。
⑤真的很喜欢吃方便面的人。这类人在人群中所占比例很大,因此,方便面销售市场前景广阔。
五、基本活动程序
1.在2017年5月27日至5月29日期间,在学校超市和食堂同时展开宣传、促销活动。每包价格在原有基础上下调0.5元,并在每个超市专柜配1名导购,介绍该产品特点。
2.与此同时举办试吃活动,可以让消费者免费品尝多款口味的康师傅方便面。
3.我们将在5月30日搭建好场地,并与6月1日早晨运送好食材做好准备工作,以同学们自愿参加的形式来报名参赛。获得前十名的同学将会有奖品领取,其余的同学也可获得一桶康师傅作为鼓励奖。
4.本次煮面活动地点定于一号和二号食堂之间,时间为6月1日,由康师傅集团与常州工程学院共同举办,届时我们将提供道具和食材邀请同学们上台来一展厨艺,分享美味。
5.在活动当天,随机抽取2名同学上台品尝,提前邀请三位老师作为裁判,由康师傅公司派出的专业美食家。
六、传播与现场活动方案
传播:
1.在活动前3天,在校园里进行宣传,重点说明此次试吃活动全程免费,口味繁多,以激发人们踊跃参加此活动的热情。
2.校园横幅,内容要有康师傅企业与学生生活有关信息结合的文案(如:康师傅企业煮面活动全面展开之类的话)学校教学楼、食堂、图书馆、宿舍楼还有学校超市4条。
3.宣传海报或者散发宣传单,学校教学楼、食堂、图书馆、宿舍楼还有学校超市40张。
4.由超市导购员向消费者宣传介绍产品。
活动方案:
1.现场设置:现场布置格调要统一,整个现场应以康师傅企业方便面产品或者代
表
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康师傅企业产品的色彩元素为主要画面,配以咨询方便面企业的文案。
2.工作人员着装:现场人员要着正装;协助比赛人员要着康师傅企业产品有关信息结合设计的宣传服装。
3.现场咨询台:台前宣传画,太阳伞或者太阳棚,要有附贴于咨询台台前的横幅,台上要有康师傅企业咨询宣传册,康师傅企业咨询传单,笔、本,康师傅企业咨询相关资料等。
4.宣传画:太小自定,内容要有康师傅企业结合学生生活设计的宣传画,放置在咨询台略靠前方的左右位置。
5. 横幅:大小根据咨询台的长度以及台桌的高度来设计制作,内容要有康师傅企业和学生生活相关的文案。
6.太阳伞/太阳棚:伞顶或者棚顶内容是康师傅企业结合学生生活设计的,学校的教学楼、食堂、图书馆、宿舍楼还有学校超市安排2顶。
7.宣传单:A4大小,内容有康师傅企业与学生生活结合设计册的图画及文字说明,学校的教学楼、食堂、图书馆、宿舍楼还有学校超市安排40张。
8.宣传小册:内容有康师傅企业与学生生活结合的画面和康师傅企业相关信息、问题等。
七、经费预算
第一名:康师傅私房牛肉面500元现金券
第二名:康师傅私房牛肉面300元现金券
第三名:康师傅私房牛肉面200元现金券
第四到十名:康师傅私房牛肉面50元现金券,共计1500元
场地就在学校,食材大约100份1000元,租借器材大约5000元,共计6000元宣传费、人工费2500元
总金额,共计10000元
八、预算效果
大学生在校很少有机会能够自己动手烹饪食物,在同学们面前露一手。这次活动能都让一些同学小试身手,必然会尽力而为。预计本次活动效果会十分火热,也会大大增加我们在学生中的关注度。本次活动全部费用在10000元左右,只要活动安排得当,通过康师傅方便面的宣传活动,应能使康师傅品牌更加深入人心,增加大量新消费人群,使得康师傅方便面的销量大大增加,从而在方便面产业中奠定更加稳固的基础。
公关活动门槛低,范围广,受很多同学会积极地关注并参与。活动关注学生的现实生活与同学自身密切相关,这无形间就拉近了康师傅与社会大众之间的距离,能够让受众从活动中找到康师傅软饮料与其它产品之间的差异,使产品具有差异化,这为此次活动增加了吸引力的筹码,学生的反应会非常的积极热烈。
康师傅企业便借助活动的影响力,不断地进行形象公关宣传。随着活动的进行,会不断的出现在各个媒体上,其品牌知名度和美誉度将得到更大幅度的提升。随着公众对其关注度和认可度越来越高,其消费群体也会越来越大,最终实现宣传的目标。
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