解码涂鸦在现代商业设计中的转型

江南大学硕士学位论文解码涂鸦在现代商业设计中的转型姓名：钟砚涛申请学位级别：硕士专业：工业设计工程指导教师：叶苹;熊建新20090301摘要涂鸦从最初的边缘化状态到成为现代商业设计表现的重要视觉元素有其必然性和现近几年将手绘涂鸦的形式应用于现代商业设计，既实现了使用价值的功能，又传递了表达情感的功能。运用涂鸦这个古老而又现代的表现形式，提取其视觉元素，在现代商业设计中传达另类的时尚理念，从而拓展了商业设计的表现语境，使其更具震撼力和年代、经济文化背景和思想哲学基础等方面有很大区别，但是彼此都是艺术表现形式的文化，在整个文化体系中都是作为生产力的物资文化属性而体现，两者没有质的区别，等方面为现代商业设计提供了一个有利的知识宝库和思维途径。本文论为，商业设计中应用涂鸦不仅局限在平面、环境、服装等领域的应用，并在日益发展的产品市场具有深入拓展的空间。将涂鸦文化现实性地与现代商业设计相接触、融合，真正在设计中体现出涂鸦的艺术理念，为现代商业设计探寻一种新的设计思关键词：涂鸦文化现代商业设计转型实性。本文详细论述了涂鸦的起源与发展和涂鸦在商业设计中从绝缘到导体的演变，以及涂鸦在现代商业设计中的转型，并就现代商业设计中涂鸦艺术运用的复合效应展开了详细叙述和论解。感染力。本文论为，涂鸦与现代商业设计两者之间有着本质的联系，虽然它们在产生的并且可以互为借鉴。涂鸦包含着传统艺术的自然观和思维方式，它从功能、装饰和文化路成为可能。由此可见，涂鸦应用于商业并对现代或未来商业设计有着极积地、重要的影响和作用。formperformanceAbstractdesigndesign，manifestsgraffitireforming，andelement,transmitsandmanifestsapplications，andCanimportantdesign，transitionmodemfeasibility．Thisthehandpaintedgraffiti’sis，thebothcommodityfornaturalthinkingidea，formentalitycommercialfuturefunctionKeywords：graffiticulture，ModemThebecomesfrominitialmarginalizationconditionvisualelementhaveitsinevitabilityarticleelaboratedori．gindevelopmentindetailinsulationconductorevolution，aswellutilization’Scompositioneffecthaslauncheddetailednarrationdiscussessolution．Inyearsappliesdesign，realizedvaluefunction，andtransmittedshowemotionfunction．Usingthisancientmanifestation，withdrawsadditionkindoffashionableideadesign，thusdevelopedlinguisticenvironment，causesitshocksstrengthpower．Thistradedesignsbetweenessentialrelation，althoughtheyproduceaspectsage，economiccivilizationbackgroundthoughtphilosophicalbasisverybigdifference，buteachotherismanifestationculture，isentireculturalsystemproductiveforcescultureattribute，bothdoarcherytargetdifference，andmayreferencemutually．Thecontainingtraditionalviewmode，itfunction，decorationprovidedadvantageousknowledgehousewaydesign．Thisis，inonlylimitsusingdomainplane，environment，clothingflourishingmoredailymarketthoroughspace．Feasiblycontacts，thefusionwithtrulyartisticinquiredaboutthatnewpossiblybecomes．Thusbeseen，thewillapplyaccumulates，theinfluenceextremely．toartrecentnottreasureasonusea80SOanoneorⅡ签名：别锄嘶名：苏物理名移独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致：保密的学位论文在解密后也遵守此规导师签名：签期：二oo九年三月十日日第一章导言1．1研究背景1．2研究方法1．3研究的内容政府对待涂鸦大多数采取的是反对和制止的态度。他们认为大量涂鸦破坏了城市景观，是一种“污染"城市的行为。卡通等。是及其不雅且影响非常不好的，更有甚者是虚假广告和违法广告的涂鸦宣传；新闻也经常报道一些类的涂鸦负面消息，有如，这样的一个标题的新闻，一位业主新婚鸦者的不满情绪但对于公共的电梯那是不合适的。城市管理局对待涂鸦的态度是禁止的，其中一位工作人员这样阐述：“这些涂鸦作品影响城市美观，清除起来很困难。根据规定，应当罚款。”类似的涂鸦画还经常出现在变电箱、垃圾箱、隔栏等公共设施上，但其实涂鸦本身是一种阐述自己心声、传达内心思想的表现形式，不同之处就在于它的“记事本"是一个人们共同生活的公共场所。中国的现代商业设计是中国文化的一设计文化内涵和全新设计理念，既符合现代商业设计流行的样式，又有其独特的艺术韵快地接触并喜欢上涂鸦这一创作形式。2005年11月12日，在2008年奥运会倒计时1000天的时候，北京海淀区人民大学南路的奥运涂鸦墙正式开放。虽然有人对此是否属于真之地进入公共领域。可见涂鸦艺术在中国已经逐渐被人所接受，并成为一种与世界交流本课题的研究从相关图书资料的整理归纳开始，归纳相关理论，并针对理论进行集中收集研究，结合现有设计 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的搜集及分析研究，进行对资料的分析，对比和演绎，并针对重点个案，进行各个方面资料的收集整理，进行重点论证研究，通过阅读相关性论文、文献及前瞻性探讨的研究，勘察现有市场销售及收集反响情况的汇总，实地考察、采访有关人士，搜集各方 意见 文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见 和建议，实际参与并其中拍摄、录像等，综合以上各种方法对课题进行研究。近几年出现的现代商业设计中，“文化"作为～种重要的内涵表现已经融入了设计的目前关于涂鸦的信息经常是负面的，“涂鸦破坏了公共环境，严重影响了市容市貌，这需要花费大量的人力物力才能清楚掉"。虽有人认为涂鸦是一种艺术创作，然而各国在涂鸦中还有一种叫厕所文化的涂鸦，公厕涂鸦：在公厕或公众浴室中的涂鸦。这种涂鸦很多情况下都是不雅的作品，例如粗言秽语、厕所笑话、色情内容，以至粗糙的没有发喜糖给邻居、邻居就有人在电梯内涂鸦称“不发喜糖可耻"虽然这明确是抒发涂我认为它们与“办证"的小广告一样，属于城市牛皮癣。’’交通协管员认为，这类行为应当禁绝。部分，必然与整个文化系统相作用，涂鸦与现代商业设计的结合追求的是一种高品位的味之所在。中国的艺术设计虽起步晚，但是发展迅速。随着互联网的普及中国的青年设计师很正意义上的涂鸦持保留意见，但不能否认的是，涂鸦在中国，第一次如此大规模堂而皇的艺术语言。．1．4研究意义代的表现形式，提取其中的抽象元素，对现代商业设计加以改造，传达另类时尚的理念，对商业设计的表现语境更加宽广，也更具震撼力和民族魅力。涂鸦与现代商业设计两者之间有着本质的联系，虽然它们在产生的年代、经济文化背景和思想哲学基础等方面有很大区别，但是彼此都是艺术表现形式的文化，在整个文化体系中都是作为生产力的物资文化属性而体现，两者没有质的区别，并且可以互为借空间的表现力更富有感情和活力。涂鸦犹如寓言一般灵活多样、特点鲜明、可塑性强，触动人们的共鸣和沟通。鸦的研究皆存在于墙面、地面等公共场所，在现代商业设计的应用性研究还为之甚少。近年来众多设计中有不少是结合了涂鸦这个原始艺术，运用现代创意手法与现代商业设背景和思想哲学基础等方面有很大区别，但是彼此都是造物的文化，在整个文化体系中都是作为生产力的物资文化属性而体现，两者没有质的区别，并且可以互为借鉴。德国容的符号”，Ⅲ用涂鸦这个符号载体通过与现代商业设计结合的形式传达一定文化内涵的主流设计之外的异流通过与现代商业设计结合，不再是一种激进分子表达观点的表现方式，而是一种追求高品位的设计文化内涵和全新设计理念，既符合现代设计流行的样式，血液中，具有特征性、民族化的理念更是其中之精华所在，对现代或未来的商业设计有着不可估计的重要影响。此次研究的内容为近几年将手绘涂鸦的形式应用于现代商业的设计，既实现了使用价值的功能，又传递了表达情感的功能。运用涂鸦这个古老而又现鉴。涂鸦包含着传统艺术的自然观和思维方式，它从功能、装饰和文化等方面为现代商业设计提供了一个有利的知识宝库和思维途径。在涂鸦要素的提取中，要注意寻求原始表现要素和现代商业设计审美情趣的契合点，不是单纯地在现代商业设计上画上涂鸦图案就是体现涂鸦的设计了，要在设计表现形式的把握上，分析、研究、提炼出可以复兴、发展、扩展、重新演绎的元素，从模仿、传承到创新都要与现代商业设计精神相协调，并得以升华。涂鸦在设计中得以运用可以让人用不同的观赏角度去看待一件设计作品，使形体和富有表现力，是设计创作的重要工具，涂鸦在现代商业设计中通过自由的表现手法更能涂鸦文化并不是一个陌生的名词，相反它有着深厚的文化底蕴和研究历史，一般涂计相融合，给人以似曾相识而又耳目一新的感觉。古典哲学家黑格尔说过，象征符号“是一种在外表形状上就可暗示要表达的那种思想内方式符合现代社会高科技与高情感结合的时代特征和价值取向。涂鸦这个曾经被排斥在又有其独特的设计个性韵味蕴含其中。江南大学专业硕士学位论文【ll【德】黑格尔著，美学第二卷，中国商务印书馆，1979，112的画布，他们开始行动了。从此，一种新的艺术形式一‘涂鸦”诞生了。随着人类社嚣；：嚣”http。：／／b“log⋯163’臻畿茹喘淼‰10。。第二章涂鸦的基本概况2．1涂鸦的起源与发展涂鸦文化自古有之．它的历史渊源可以追溯到四五千年以前，在古埃及的纪念碑石上和一些普通建筑的墙壁上，就有人随意刻写或涂抹动物、民俗图画和不大威形的文字。到古希膳、罗马时代，有些人将一些演说词和诗行随手涂写在公共建筑的墙上。一些历史学家认为，这些随意挥洒的东西，虽难登文化艺术的大雅之堂，但却不失为研究语言、艺术和人类社会发展的资料。艺术研究家从中可窥见古时一般人的艺术水准和艺术风尚，也为后来涂鸦文化的发展提供了深厚的历史积淀。代，人靠着壁画记录生活和传递思想。涂鸦艺术起源于纽约的布朗克斯区，布朗克斯足个和美国本土连在起的街区，也是纽约最穷的街区。美国报纸形容布朗克斯“就像一个原始人聚居地”。如果布朗克斯的壁画永远停留在帮派标签的时代，那后人恐怕也就没什么好说的丁。可是，几个有绘画天赋的人山于对简陋的帮派标签的不满，开始自己没计新标签，从此，这些帮派符号变得好看起来。再后来，一批富有造反精神的非帮派画家终于意识到，墙是世界上最便宜、最实用会的发展，墙开始变成私有化，而且不再用柬记载记录，『fii变为，隔离。但是人类始终都没有改掉在墙上传递信息的习崾，所以在他们的建筑物墙壁或纪念碑上，都会随意画一些关于他们的民间风俗的图画和任意刻写一些文字。再后来，有些人把自己的一些演说侧和随手涂的画在公共建筑的墙上，如图2—2”1。虽然这些文宁图画称不上是可以登八大雅之堂的艺术品，但是它蕴藏着人类发展的资料和当时的艺术。有些还蕴藏若文字的发展和演变。由于这种涂鸦之作比较贴近下层民众和市井生活，从中更可了解当时人民的口头语言和社会状况。因为有这面墙，于是使喜欢在墙l。表达自己强烈思想的人，发展到H{现了现代的涂鸦文化(Graffiti)。这段文化历史延续到现在，转变r形式，而去发扬这些的是青少年们。第■章涂鸦的基本概况涂鸦文化在史前时代有人类在山洞所遗目的壁画，如图2—1“1。在尚未有文字的时唯图2—1古代岩画图2—2潦鸦墙Fig21AntiFih2—2WaIlgrarf『entmura⋯⋯～76·996在都市的街甄棰常可以看到喷漆鲨鸦(graffiti)，莆茼您如何看待遭些嘈漆鲨祷?2．2现代街头涂鸦的概况但在现在的城市中出现了一种可以让人愉悦的东西——“涂鸦"，让人感到在这个中规政府对待涂鸦大多数采取的是反对和制止的态度。他们认为大量涂鸦破坏了城市景观，是一种“污染"城市的行为，曾有媒体对公众进行了投票调查是如何这些喷漆涂鸦的，物，连路边种的绿树都如克隆似的相同模样，就不用说那些同样只顾匆匆赶路的行人了。现如今，除了校园里涂鸦外已经有非常多的省市地区出现了。然而目前的这些涂鸦是比较乱的甚至是只要能涂的地方就涂，这样也的确影响到了涂鸦指在公共或私有设施(如墙壁)上的人为和有意图的标记。涂鸦可以是图画，也可以是文字。未经设施拥有者许可的涂鸦一般属违法或犯罪行为。涂鸦早于一些文明古国如古希腊和罗马帝国便有存在。如果把涂鸦定义得再广一些，史前时期的人们在洞穴中涂上的壁画也可算是涂鸦。时至今日，“涂鸦"在一定程度上为这种街头艺术赋予一定认受性。不然，这些作品的称呼将会是“乱画"或“涂污"。目前关于涂鸦的信息经常是负面的，“涂鸦破坏了公共环境，严重影响了市容市貌，这需要花费大量的人力物力才能清楚掉"。虽有人认为涂鸦是一种艺术创作，然而各国如图2—3‘¨。在现在的僵硬无节奏运行的北京城，除去笔直的马路，还剩下笔直的钢筋水泥建筑中矩的城市里，也潜藏着一些自由奔放的生命，像野草似的生长在不为人知的，但不乏阳光雨露的角落。在全国各大城市中也均有发现涂在墙上的废旧建筑上不少的涂鸦。在此之前，除去那些收费并且印刷发布商家广告要你购买外，很少看到这样能让你心情愉快的东西了，市容、市貌，管理阶层所采取的政策是发对和制止的，绝对不提倡，甚至说是违反的，抓到涂鸦者要么扣留要么罚款。江南大学专业硕士学位论文完垒阴放、不需取缔在限定的匿域I||阴放，其他地方取缔一律取缔图2—3如何看待涂鸦投票斯蔺：juf12：00鳃投票数：7637票一6·4％491,票-se74票1211票不知道／没意兑61票【11图片来源于：http：／／tw．quiz．polls．yahoo．com／quiz／quizresults．php?poll_id=16085&wv=1&page=graphAna，雅虎，1612：00一ju|1720061．．3．Fig．2—3Howregardthegraffiti2．15·9964．0-896to2006．07．174，●‘，，●●‘‘‘●●●_●．●，，，●●●●●●●●●_-●●_‘，-_●●●●-●，'●●●●●，●●●●●’●●。●●_●●●●●。』-’’1●●，-●’●_●●，●‘-●●‘‘。。‘‘’Jf_●●。●‘。_●●。●●●，，，●●●●__J●●●胃群h咖nn硼’⋯华商论％．20062．3基本概念的界定和讯息。如图2一∥。早期受到关注的代表画家包括Cornbread和Cool2．3．1潦聃的界定涂鸦是一种世界性现象，在全世界许多城市中，都发现了涂鸦的踪迹。我们还了解到，在距今很久以前．涂鸦就在世界的各个地方存在着。在意大利南部那不勒斯附近的庞贝古城，这里的古墙上留下的涂鸦是欧洲发现涂鸦昂早的记录。这座意大利古城建于基督诞生之前，由于公元前70年8月24日的维苏威火山爆发而被长期埋葬在熔岩下。从1960年开始，现代城市的涂鸦开始有了自己的审美取向，人们不仅在墙壁上留下文字来表达自己内心，而且一种全新的。图像感强于文字的涂鸦也随着都市的发展而逐渐成熟。直到今天，涂鸦这种对审美的追求也从来没有间断过，没有一座城市的艺术家不试着在城市的墙壁上进行创作。这是一个最大规模的全民艺术运动。世界各地的不同身涂鸦，字典解析就是Drewingpolitical。“涂鸦”一词，原是唐朝卢仝说其儿子乱写乱画顽皮之行，舆故}}{自《玉』Il子集．云添丁》：卢仝有个儿了叫添丁，喜欢乱涂乱写，常把卢仝的书册弄得又脏又乱。卢仝因此写了一首诗：“忽来案上翻墨汁，涂抹诗书如老鸦。”把儿子的顽皮和自己的无奈描写得唯妙唯肖。后来，人们便从卢仝的诗句里得出“涂鸦”一词，流传至今。涂鸦出现之始，首先是政治激进分子用来表达立场度和街头帮派争夺领土的标志之用。但普遍认为，滁鸦的形成是在二十世纪60年代的中厉期，最初是在地下铁的车厢内外作l团，藉着地铁传播他们的声音和想法，或者由特殊的字型和阴影用法区分不同的地盘1972年，一群涂鸦艺术家在纽约市大学(CityMartinez)的领导下成立涂鸦艺术家联盟UGA(UnitedUGA邀请各区的地铁艺术高手在市大学的一面披覆着纸的墙上作画开始，涂鸦才真正开份的艺术家都参与其中。(1)涂鸦的概念Earl。一直到York)社会系学生马提纳兹(Hugo始第一次被视为是一种合法的艺术。第二章涂鸦的基本概况Artists)，图2—4纽约地铁潦鸫writingpublicwall，ust]humorous．obsceneCollegeinNewGraffitiill斟H来源于：hltp：／]bbsr髓d-149394Fig2—4HewYorksubwaygrafforOrlahswcn／IhlI10IO131图片来源于；http：／／hi．baiduco州魔鬼糖，alⅢ“em／e2a哦f'dd5bf8ce7n∞37Qc．html(涂鸦)，相册列表，2008．8．22是艺术家重要的“热身"练习。伦敦的治疗专家英格丽德·柯林斯说：“这就像歌唱家在迹那样强的意识性，所以也远为更加多样化和个性化。有些符号反复出现，小房子、花朵、鸟、箭头、星星、汽车、数字和姓名尤为普遍。但我们为何会涂鸦?这也许只是一(3)涂鸦的类型涂鸦按照不同分类标准有不同的分类方式，按照工具来分可以分为：漆涂鸦、笔涂鸦、粉笔涂鸦、网络上流传的涂鸦板、模版涂鸦。按照载体来分可以分为：墙体涂鸦、就是在墙上做的。按照面积来分可以分为：巨型，面积论亩的那种、大型，超过几十平米、中型，20一10平方以内、小型，几平方、微型。(4)涂鸦的风格泡泡字、方块字、变形交叉，折叠，穿插、3D、后现代主义风格、高仿真涂鸦。泡泡字肠形状，如图2—5n1。方块字，这里的方块有可能是多边形，因为方块的技法比较考验是最考验人的想象力，有时候不经意的一个想法就可能会出现很绚烂的效果，变形其实腾风格的作品。高仿真涂鸦，是与后现代风格相类似的涂鸦，如图2—8“1。(2)涂鸦的性质心理学家罗和博士说，涂鸦是一种无目的无意识的符号、字迹、线条和图形。他从童年时代就开始涂鸦，在与患者打交道的过程中经常采用涂涂画画的方式。“涂鸦的人往往是使用纸笔得心应手的人。涂鸦是一种源自大脑右侧的创造性活动。"的确，涂鸦演出前练声一样。空白的画布令人畏缩，涂鸦是展开创作的良好开端。"涂鸦不具有笔种消除烦躁情绪的方式。当感到厌烦或者等待更激动人心的事情发生时，我们就会涂鸦。服饰涂鸦、网络涂鸦、杂物，包罗万象，电脑，手机，等一切可以画的东西都可以涂鸦，涂鸦的表现形式多种多样，表达内容变化万千，归纳其中主要有这几种典型风格：是新手的第一堂课，泡泡字风格区别就在于构成整体的单位的形状。例如每一个字母是由几部分组成的，要用拆解的眼光去看它，是正圆，是椭圆，还是拉长的水滴，还是香水平，尤其是后期勾线的时候很容易做出交叉线，所以方块字推荐具备两年以上上墙经历的人学习，如图2—6瞄1。变形交叉，折叠，穿插，是应用在高手图中最长见到的，也不复杂，只不过是在字母原有形状上的增加多余部分。多出来的部分只是让整体更有动感，更华丽，靠的是长时间的磨练和上墙经验，还有无数次在纸上的演练，如图2—7口3。3D需要做出复杂的高光阴影以及麻烦的遮挡效果，这种风格难度很大。后现代主义风格用大块，或者很多的色彩线条来构成整个作品，使整个作品看上去苍劲有力，还有些图江南大学专业硕士学位论文【2】图片来源于：http：／／hi．baidu．co州魔鬼糖／alh朋／jlem，c2aedcf．dd5bf8ce7fd037Qc．htrnl(涂鸦)。相册列表，2008．8．22【1】图片来源于：http：／嫩i．baidtLcorn／屠[糖／album／item／e2aedcfdd5bfSce7fd037f2e．hlard(涂鸦)'相册列表，2008．8。22141图片来源于：http：I／hi．baidu．COm／％8A％A4％8A％A4521／album／item／0084344d9e80b6eod62afe43．html，相册列表，2008．8．226si㈨l，第二章沫鸦的基本概况图2—8高仿真潦鸦图25泡泡宇潦鸦困2—6方块字潦鸦7变形之叉．折叠，穿插涂鸦OraffltiFig．2--8FiB2—5ThewordbubblegraffFlB2—6charactersFig2—7Dcformatlonofcross—foldcd．weavedHightiongrafflc2．3．2涂鸦文化的界定倒成了不开花的标志。尤其是当城市出现后，现代人似乎已经习惯了建筑物光洁的表面，米开朗哲罗、伦勃朗、鲁本斯，他们是因为有人需要才作画。涂鸦文化却不是这样，没对感情的宣泄和表现。涂鸦文化与社会文化的进程发展是密切相关的，起先是来传达对当时社会经济文化选择适合的场地、物品，涂鸦并不会是一种污染!’’在现在这样的社会条件下，已经很有什么样的心态，他们的作品也就呈现什么样的色彩。而绘画作品则需要作者比较认真(2)涂鸦文化的功能许多证据显示，涂鸦的创作文化可以帮助大脑摆脱羁绊，展开思维活动。在一项调一动不动地听讲。在围绕他们对授课内容的掌握情况展开测试时，记笔记的学生和涂鸦具有一下功能：表现个性、探索潜意识、挖掘内心。表现个性体现在涂鸦文化是一种创造性的发泄方式，反映了人们的精神状态。据说，五角星代表雄心勃勃。六角星则表示识表现在探索某些符号和特定意义的数字，由此来揭示我们自身的生活和潜意识的冲勾勒你头脑中的想法。即使你比较习惯于付诸文字，也还是会希望通过涂鸦来重新发现自己的创造力，并且展现自己具有艺术气质的一面。(3)涂鸦文化的原生涂鸦文化是嘻哈、街舞文化的一个重要元素和产物，涂鸦文化作为一种较为静态的表现形式文化一直游走在法律与艺术之间，但谁也不能就此否认它们的存在价值，因为曾经有人会把涂鸦文化和原始文化联系在一起，是因为人类最早的文字和绘画就是刻在墙上的，那些壁画是史前人类留下的唯一的文明记录。可随着纸张的出现，壁画反任何图案都成了一种破坏，一种反文明的精神污染。涂鸦文化的形成，不是因为人们需要，恰恰是因为不需要。很多绘画作品都是在人们需要的情况之下产生的，比如达芬奇、有人需要涂鸦。任何一种新兴艺术皆不能一棒打死，作为一种非主流文化的代表，涂鸦文化必然尤其存在的价值和发展的空间。相对于主题明确的绘画作品，涂鸦文化更注重(1)涂鸦文化的概念或政治文化的不满，进而将涂鸦作为一种艺术创作，一种生活态度，“只要有计划性的、难区分涂鸦的界限。很多具象画作品，其中也充满了随兴而为的涂鸦意味，不同仅仅在于，它们是画在画布上，而涂鸦是画在砖墙上。涂鸦其实也不外乎是一种宣泄感情的方式，确实充满随兴感，有的涂鸦作品给人感觉非常灿烂明媚，有的则晦涩阴暗。作者持地构思再一步步完成。这可能就是涂鸦艺术和绘画艺术最大的区别了。查中，印第安纳州多特学院心理学家温迪·范迪克要求学生在课堂上做笔记、涂鸦或者的学生得分相同，比一味听讲的学生高出不少分数。作为一种思维方式的传达涂鸦文化注意力集中。圆圈象征着幻想，方块则体现了现实、合乎逻辑、细致的思维。探索潜意突。挖掘内心表现在用人物线条画、面部、符号和标志、字母和文字甚至不同的色彩来涂鸦的起源正是如此。涂鸦的非法性，在于它所选择的地理位置，而非它的内涵、或者作画的形式。涂鸦被街舞文化所吸收，成为其中一种重要的艺术形式象征，也许正来自它的反叛宣示。江南大学专业硕士学位论文8c吨uⅫgga砷蝴oo陶u8岫1llB哳镕g∞n1叫1蚰，圈行^T，209810图2一∥。．涂鸦大帅大__卫·埃里斯与助手正在东京街头涂鸦，喷枪、笔刷、颜料齐齐上2．3．3商业设计中涂鸦文化的界定在这时尚变化繁复的时代，一股复古的潮流迎面而至，商业设计在遵循涂鸦文化中基本概念和架构之的同时，将从古至今的流行元素混合其中，不断展现出新鲜感的潮流已不可阻挡的成为时尚的代名词。也许是厌倦了主流设计圈审慎无味的中产阶级口味，这几年来许多新锐商业设计师都试图从以草莽、怪诞、狂野著称的街头涂鸦中寻找灵感。现代商业设计中的涂鸦风潮，将电脑、painter、ps当作创作者的新式武器装备，通过因特网这个比墙面和穿梭的地铁更广阔的舞台展示自己。更重要的是阻前的街头涂鸦艺术家，已经跃升为身份明显提升的设计公司的新锐设计师。他们的加入为日渐平淡机械的设计圈注射了一计强心针，将涂鸦这个自由创作文化以崭新的心态自由地喷洒在设计(1)商业设计中涂鸦文化的概念涂鸦文化作为一种表现方式，正逐渐成为艺术，逐渐走向商业化，并频繁地出现在衣帽、杂志及书籍中。现代商业设汁的内涵要求涂鸦文化以一种改良化的形式来体现，因此需要给传统涂鸦复古的华丽中渗透现代简约的味道，同时也更加具有时尚的味道，将复古怀旧和简约主义充分融合。商业设计中的涂鸦文化继承了以往具有代表性的粗犷的街头风格同时又吸收了众多现代设计的流行因素。耐克公司曾有一个很酷的广告，如马，在节奏强劲的Hip—Hop音乐里边涂边擦，涂的每一笔都引发线条的疯狂运动，并随音乐迅速融入拍好的都市影像背景。广告推销的是耐克的Presto休闲鞋，针对的是狂头之外，广告巾的字体、线条、造型、动画方式都是涂鸦式的，丰富、诡异、浓艳、有一种狂野的爆发力。负责耐克广告的创意与设计的公司MotionTheory就是一个极端崇尚街头艺术的团体，他们工作室大厅的墙上就是一个十二英尺的巨幅涂鸦。而他们中不少设计师当年就是出没于纽约或洛杉矶夜色中的涂鸦者。⋯闰月来源f：htlp：／l¨wpholopholo界的每一个角落。热的都市时尚人群，色彩极其艳丽．涂鸦是其中最为突出的视觉元素，除了现场涂鸦镜第二章滁鸦的基本概况≈々，a5mEll嚣焘第翟激：‰翟鉴盎，一。蛐。。。。蛐，。。。。。风格，如图9—11⋯玻璃杯上的涂鸦装饰设计，以玻璃杯身为也憾平台，呈现年轻多样(2)涂鸦文化在商业设计中的质变商业设计中的涂鸦文化保留了涂鸦最精髓的文化传统，如：主题自由、对比色彩强烈、笔触喷溅效果等表现形式，但同时由于商业社会的经济价值需要而产生了质变。随着商业高度的发展与渗透，社会传统价值观的改变间接波及了对道德观与美学品味的涂鸦文化的质变，此质变来自两方面，一种是现代涂鸦文化强调区域文化特征，强烈吸收不同外来信息与高层文化，在以此区域内可供操作的现有知识与工具，转化外来文化为本身养份，如图2—10“1中的涂鸦装饰服饰．充满东方风情的涂鸦绘画与时尚服饰的有形结合，东方的韵味匀染而上；男一种是回避区域文化色彩，彻底接受高度文明的国际的涂鸦风格以迎台大众年轻消费群体的需求。不过在当下“全球思考，在地行动”所形成的“全球在地化”转型阶段，强调区域文化特色以增加异国情调的想象空间，进而促使现代文化的质变．成为目前商业设计创作上的重要策略之一。图2—11玻璃杯上的潦鹃装饰设计江南大学专业硕士学位论文囤210涂鹎服饰6rat'fitithedecor8tivegladesignFig2—1O6rafflticlothing2—11onss艺术从某方面来说是一种幻觉，它可以通过现实世界的途径带领我们进入非现实领域，也可以藉由超越现实方式营造一处乌托邦。涂鸦文化这个异想领域的创作形式被引入到现代商业社会中，为现代社会人士营造了一种现实化乌托邦。今年的奥斯卡典礼上，过涂鸦这个锤子在现代设计中敲击中与众不同的回响。涂鸦文化在商业设计中的功能主即使最新潮的R&B曲风都有类似《东风破》这样复古风的作品，现代商业设计又何尝不能与涂鸦相结合呢?更何况涂鸦文化最为一种先锋文化的代表产物具有着超前卫的表(3)商业设计中涂鸦文化的功能有一位得奖嘉宾的感言里有这么一句：“艺术不是生活的一面镜子，而是一把锤子。刀通要并不在于表现形式的革新，而在于艺术创作形式的极大自由化和个性化发展的提倡。现特征和丰富的表达形式。第二章涂鸦的基本概况第三章涂鸦在商业设计中从绝缘到导体l】图片来源于：h呻：Ⅲ埘札咖蝴睡dc瓶狸坷b啊∞曲ⅢO啦5帅3dH"让脚呦3矗dhIn_l，相册，0表。20081013．1商业设计中的涂鸦3．1．I潦鹎曾经的“绝缘体”然而真正意义上的涂鸦艺术家大多数都和帮派无关，他们都是来自底层的穷人，喷漆罐和颜料都是从商店里偷来的。他们都是一些有想法的人，从此纽约的墙上出现了警世格言。他们都是一些有才华的人，许多绘画方面的新鲜笔法由此出现。更重要的是，他们都是一群极富表达欲望的人，他们没有报酬，心甘情愿地常年出没在纽约的黑夜里，为的只是让行人看眼自己的作品。为r和帮派的“贴标签者”，以及头脑简单的涂鸦者划清界限，他们把自己叫做“作家”，而不是“画家”。第一个被报纸提及的“作家”183”。那篇文章出现在1971年的《纽约时报》上。主角真名叫做德米特利斯，Taki是德米特利斯的希腊文简称，183是他居住的街道的名字。那篇报道是第一篇比较严肃的讨论涂鸦文化的文章。很快，涂鸦者们就不满足于静止不动的墙了，他们打起了地铁车厢的主意。纽约有着世界上最发达的地铁系统，铁轨像街道一样遍及整个纽约市。那时，上早班的纽约居民经常会惊讶地发现，昨晚还好好的地铁车厢突然变成了一个流动的涂鸦展览会，上面画满了五颜六色的图案，如图3—1“1。那些字母都好像是一个个气泡，充满了动感。纽约城的涂鸦运动大肆蔓延尤其以“能动”的地下铁为主要目标，但是纽约市政府并不认同涂鸦作对一种艺术的存在，它大量破坏城市景观，与犯罪行为及贫穷地区之间的微妙连结，被视为一种“污染”、非法的行动。一直到一九七二年，一群涂鸦艺术家在纽约市大学社会系学生HugoMartinez的领导下成立IIGA(涂鸦艺术家联盟，UnitedGraffitiArtists)，在市大学的一面披覆着纸的墙上作画开始，涂鸦才真正开始第一次被视为是一种“合法的艺术”。GRAFFITI当初是一种控诉，最初是在地下室的车库内外涂鸦，起因是想借着地下室散发他们的声音和想法，或者由特殊的字型和阴影用法区分不同的地名叫“Taki盘和信息。江南大学专业硕士学位论文图3—1纽约地铁涂鹃Fig3—1HBwlorksubwaygrlff3．1．2涂鸦的变革“现代的商业导体”如果朋克是叛逆的音乐，那涂鸦就是叛逆的艺术。有些敏锐的人还足从涂鸦中看出了端倪，他们看到了那些总让观光客害怕的危险性之外的东西，涂鸦一一是那些孩子们内心的呐喊，他们借由奇异笔画创造艺术以唤起人们的注意。如今涂鸦艺术的喷画及街头形式传统已对世界艺术家造成了舞会宣传总喜欢请涂鸦艺术家来设计传单及海报。但后来至80年代，hip介绍并为大众接受，有一段时间hiphop并无关于贩卖文化，也并未将早期的涂鸦形式井带近米。涂鸦里无论是特殊技巧和喷漆的手法，对艺术形式也产生影响，例如墨西哥革命的愤怒涂鸦。而今天，在黑帮泛滥的美国城市，黑道间彼此地盘的警告和暴力的威胁也都透过涂鸦来沟通。而涂鸦中那份年少轻狂和幽默感提醒着我们，在泛滥厌腻的90年代，凉鸦艺术的开始并不足一份商业事业，而是向世人宣称一群人存在的一种方式。叫做基督徒的那些人，习惯了循规蹈矩，习惯了说话得体，对于内心真我的感受，压抑、麻木，而涂鸦正足一种对生活的真是渴望的宣言。如今作为设计灵感的新生源，涂鸦已悄然被各生产厂商相中作为商业设计的广告媒介，可u可乐、锐步、Converse、ANDI、Levi’s⋯⋯这些欧美流午：I_品牌也纷纷聘请先锋涂鸦设计师为其打造广告。更有cK、Louis的鼓动之下成为他们的追随者，以涂鸦为媒介进行产品设计，如图3—2“1八十年代涂鸦艺术家Jean-Michel那些神秘的编码语言结合自己的作品，呈现更美好的视觉表达。无可否认，滁鸦风潮己经开始席卷设计界，从最初与商业设计绝缘的叛逆艺术到现在作为商业设计广告导体的先锋设计，涂鸦无疑实现了它质的飞跃。hltp／1ww定的影响。作为种销售的工具，早期的hiphop已被广泛Vuitton、等著名奢侈品牌也在涂鸦风潮Valentino将Basquiat的作品运用在装饰上，试图通过其作品中图3—2Valentiflo潦鸦包第i章涂鸦在商业设计中从绝缘到导体hopgraffiti⋯图片味∞fhUnl．包行*下．2008Fig3—2Valentinopackage30nionscn／Notiee，lSEC26A3123．2商业设计中涂鸦的传播方式和文化所给予的。它已经不再是从开始简单的针对特定的信息进行局部传播的艺术形3．2．1印刷传播形式(3)有较强的针对性。较大的倾向性，使读者的范围层次较稳定。此类读者一般都有较高的文化水平，好奇心也较强，容易接受新事物，经济吸入也较稳定，他们对于新先购买新产品的消费者，因为生活画报常常刊登新产品的广告信息。(4)有利于重复认识，巩固印象。报纸、刊物需要多次翻阅、又可相互传阅，并具有保存性，因此它与读者接触的机会较多，有利于重复认识，加深理解。(5)时效性相对较弱，与广播、电视媒体相比，报纸杂志的周期较长，对时间性较解语言文字的能力，其消费对象需有一定文化层次，效果才好。其变化活动性较小，属静止不变型的。因为在众多报刊内容的掩映下，不容易马上引起3．2．2影视传播形式现人们彼此关怀，共享世界的方式，也是一种意义和情感的构成，是确证自我的方式，现代商业涂鸦的形式主要是通过传播媒体进行分类的。大体可以分为三大类：一是印刷传播媒体，二是影视传播媒体，三是网络传播媒体。通过分析这三种形式，我们可以看出商业涂鸦作为视觉传达中的一部分必然有它存在的空间，这空间是由社会、商业式，而是发展到了传播信息、扩散影响、服务社会的时间、空间和受众面上的视觉传达要素。印刷传播媒体形式的涂鸦主要分为期t=tJt艮纸涂鸦、招贴广告涂鸦、产品包装涂鸦和企业形象宣传品涂鸦。这一类形式的商业涂鸦发行量大、传播面广、制作周期短，它可以涉及到人们生活的各个方面，也是用户最为普遍的。商业涂鸦的印刷广告由于其印刷技术、用料质量、发行方式等不同，它对消费者心理的影响也不同。以下以报纸、杂志为例说明印刷传播媒体中涂鸦的特点：(1)具有保存性。消费者看到自己喜欢的涂鸦设计，可以把它保存下来，以便以后随用随看。(2)商品信息量较大。因印刷媒体不是转瞬即失时，所以在有限的篇幅内，能够向消费者表述更多的有关商品的信息，更可以较为详细地介绍销售网点，以便消费者购买。生的商业设计有较好的接受力。国际广告协会曾调查过：美国生活画报的读者常常是最强的商业广告效果不明显。(6)消费者接触的普及性稍小。报刊是～定文化层次的读者阅读的，需要一定的理(7)引起消费者的注意度有限。因为印刷技术与方法的局限，它与电子类广告相比，读者的注意。影视传播媒体形式的涂鸦主要分布在电视与电影中，它与影视广告的区别就在于画面的相对稳定与静止这类形式的涂鸦传播速度快、信息量大、比较性较强。作为影视涂鸦也是各厂家与企业加强对商品进行宣传与推广有力的传播媒介。影视传播通过专业化的影视媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的生产和传播活动。通过涂鸦在影视传播媒体的运用体江南大学专业硕士学位论文143．2．3网络传播形式3．3商业涂鸦的特性是社会调节的方式。当今的影视传播文化以消费主义价值观为标准，怀揣着金钱的梦想，代的“文化精神’’。而随着文化市场的细分化程度的加深，资本的力量也开始全方位渗最大程度的欲望需求，产生了大批量的青年文化产品，占据青年文化市场的主导地位。是电脑网络，其特点是形式独特内容互动性强、表现的空间性大。作为新兴的涂鸦形式这种局限性会逐渐消失。网络传播形式，也有人称病毒传播。对于病毒传播广告成功的内容是主宰，而且能在小小的媒体投放中产生巨大的效应。有一个在嘎纳广告节荣获全Ecko是一个涂鸦艺术家，同时他也创立了以自己名字命名的美国流行青少年服装品牌。在支持涂鸦艺术上他面对不少困难：在美国的很多5广告公司在互联网上植入了用便携式摄像机拍摄的剪辑，画面中Ecko在总统布什的喷气飞机上涂鸦“仍然自由’’。运用如此具破坏性的手法，Ecko自然成为了热门话题。一个星期以后那架飞机被证实为冒牌货。但这个广告带来的效应是显著的，根据统计，Stillfree．com网站的点Effect获得了2300万的广播受众和9000万的平面受众，受众总人数达一亿三千五百六十万。3。3．1率．陛与快捷商业设计中的涂鸦来源于生活中的图画或熟知的形象概念，思维意识中更偏向于感的。商业设计与涂鸦的交流通过视觉神经将具体形象传达到神经系统，瞬间形成对商业产品的心理概念，无需多次的曲折转换或分析研究，商业产品的功能要求商业涂鸦需简明且要达意，涂鸦的快捷性正适应折衷功能要求。商业涂鸦以造型的整体观念为基础，与涂鸦的线条、材质、色彩等相互作用、相互协调构成整体造型的功能形式和质感语言。如图3—3【ll阿迪达斯的涂鸦篮球服，Adidas(阿迪达斯)与德国艺术家推出另类涂鸦篮球服，背心前后的涂鸦图案不同，里布为单色，球迷可双面穿着，独特造型的人物图案质要求设计的直观、快捷，商业产品中涂鸦的传达直接有力、形象具体更能跟上现代社不断生产出大量可复制的文本，满足社会上的各色群体与个体的欲望需求，灌输着新时透青年文化这一巨大的赢利空间。Hip-Hop音乐、动漫画展、电视真人秀等等，无不穷其最大之能事，上演与青年一起狂欢的符号景象，故将涂鸦与影视传播的结合即成为历现实所趋。工业化的生产方式、逐利性的营销模式，以青年为目标消费群，开掘着青年网络传播形式的涂鸦是随着电脑网络发展起来的新兴的涂鸦形式，它的主要载体就网络传播媒体的涂鸦也有它的局限性，那就是受众程度的不平均，但是随着时代的发展，定义是：就是网上的口碑传播率。消费者能在发送中得到更大的乐趣。在病毒传播中，场大奖的互联网广告类广告。Marc州，买枪比买支水笔还简单。为了激起民众的反响，Droga击率突破了2300万。同时，PR性意识，鲜明、直观的率性认知对商业产品进行直接、形象的表达。现代社会文学讲求“合集"，技能讲求“速成’’，对产品而言强有力的视觉冲击是其他传播途径所不能替代搭配象征adidas精神的数字3，营造阳光青春的运动形象。商业设计使用功能的特殊性会节奏的快节奏步伐，适应现代人对繁杂信息系统的准确接收，同时深具视觉感染力和第三章涂鸦在商业设计中从绝缘到导体fl】图片来源于：http：Hfashion．people．corn．c刚GB／mdex．h衄l，人民网，2007．4．2915商品实用功效。3．3．2独特与变革设计思维的领域总是强调不断地创新，不局限于斗室，不拘于一格，不落于俗套，思维方式超越一般常规，通过思维的转折、跳跃看到别人看不到的美，寻求不同的设计思路和鉴赏角度，赋予新鲜的艺术品质和内涵意义，无论是外观造型或是内在意念都蕴含着设计者的独到见解。商业涂鸦设计取之于生活用之于生活，是多姿多彩的人民生活的艺术体验，是人们生活艺术的鲜活的形象再现，是真正具有独创特色的设计元素之一。商业设计中涂鸦的个性表现突出在设计的自由意识的发展和完善，即使对于同一种艺术样一个涂鸦设计在不同时间、空间里人们都可能有不同的认知，涂鸦的变革性顺应了时代求新求变的审美特性，一成不变、一板一眼的设计形象早己退出时代大潮，“变则通，通则灵”，原始反叛的涂鸦文化归于商业设计所用井不意味着涂鸦的消亡，而是对光辉形象赋予时代特征的另类包装，这也将更能实现涂鸦创作者的初衷一一为更多人所认识和接受。3．3．3虚幻与现实虚实结合，是中国古典美学的一条重要原则，概括了中国古典艺术的重要的美学特点。商业涂鸦是一种艺术创作过程，也要讲究虚实相宜。涂鸦艺术带有强烈的现实主义情节和色彩，一般以表现实空间为创作主题，但是当每个实空间占据一定位置后，一定形象设计者的感受往往不同．根据各自不同的审美观形成各自不同的设计风格。对于同扛南大学专业硕士学位论文Adidas蓝球服囝3—3F}g3—3AdidasBasketballsuit要有若干的虚空间来调节视觉强度，使其张力、动势得以释放和延伸，这个虚空间也是通过形象特征的审视联想和审美联想获得一种意向的空间，这与商业设计的表现方式、思维习惯和审美意识相一致，不过分夸耀也不过分保守，具有鲜明的商业特色文化性格，适宜商业策划的运作和销售。商业设计中涂鸦的文化特色需要探究、挖掘、造型、深化但不能被定型，它更需要的是发展、开拓更深远的空间。涂鸦艺术一直保持着容易识别、便于记忆、准确生动的特色，但它并没有被定型，顺应不同时代的要求仍然在不停地发画面的一个构成元素，画作中的虚幻空间给审美者以丰富的遐想，这种“透气’’的视觉空间，让读者在轻松的状态下欣赏涂鸦设计并获得愉悦的视觉感受。在商业涂鸦的画面构成中，巧妙的留白，讲究虚实结合之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成涂鸦画面的空间层次。现实与理想的虚实结合是涂鸦艺术在商业设计中精确性与隐约性结合的之一，这种虚实手法也是设计创作中营造空间感的重要方法，涂鸦艺术的虚实感使观赏者或使用者展变化。第三章涂鸦在商业设计中从绝缘到导体17第四章涂鸦在现代商业设计中的转型Itl图片来源于；h印．肿～hx曲吼m曲dd姆zx舢蛐1，15翩曲虹122l计09№，新华月．200814．1现有设计中涂鸦的转型再现涂鸦这种艺术形式的表达方式以其独特而闻名，通常以文字、图形或其他方式来表对比，花枝招展的图案文字，使之更加体现到自由和奔放。现代的涂鸦文化是一种国际化艺术表现形式的体现，是对传统艺术体制形态做出了革命性的变革，其历史虽然说发展曲折但顺利。在80年代这个涂鸦发展期，英国、德国阻及意大利等地都会禁止这些随意创作，因为街头过度数量的作品．导致其国家用很多钱去清理有些破坏市容的滁鸦创作。但近年来，法国、荷兰以及西班牙因为政第比较宽容，成为涂鸦艺术者的聚集之地，街头绘画和文字空前的繁荣。全球性旅游事业的发展，也促进了涂鸦文化的传播。直到近年来，涂鸦文化才在中国悄悄地缓慢地成长着，越来越多的年青人喜欢上涂鸦，并不断地创作自己的作品。而且国内有很多大小型的涂鸦比赛让涂鸦的诗人们自由地表达自己的思想和创作，如图4—1⋯中在墨西哥举行的涂鸦比赛，几名参加涂鸦比赛的男子在墨西哥首都墨西哥城的阿兹特克体育场外墙上创作。这次比赛是为了减少在该体育场外墙上的乱涂乱画，由墨西哥城官方和阿兹特克体育场联合举办．入围的300幅作品这个历史的叛逆者一个与外界合作交流的空间。在现代的商业设计中，很多都借助着涂鸦的艺术手法融合商业化的设计制作理念，开拓了一条商业与艺术的结合之路。4．1．1挥洒个性的设计情节瓦解，每个人都具有不同的生活方式和才能表现，无论是青年、儿童、老人、男性、女性或残疾人等都是相互独立的个体。在这里没有谁是标准或谁才是特殊，他们之间唯一共同之处就在于他们都各不相同。虽然企业有将消费者均质化的幻想，遗憾的是这种幻达自己对生活的认识、追求以及富有个性化的遐想。其运用艳丽的色彩，和鲜明夺目的还被获准画在体育场外墙上。比赛给予了涂鸦创作者一个尽情挥洒的舞台，赐予了涂鸦2l世纪社会发展的核心价值将是个人的独特性，社会大众的均分化时代已经宣告江南大学专业硕士学位论文图4—1墨西哥潦暗比赛Fig4—1Moxicograffitieo皿petition15‘11：；鞣；湍～⋯～一一24／image_1251，_2+l[21html器，鬻’2020006≯0：／／一．gotoread渐量化、％拭化、规格化的同时，设计性格显得尤为重要。涂鸦这种表现形式由于其本俗语阻及丑恶的图像，向这些涂鸦又都集中在墙壁上而，往往留给人种印象——涂鸦想在现代社会全新消费意识的到来时将终告破灭．我们不能再坚持用同～化、抽象化的标准性去规划消费群来作为设计的对象或模式，而要以多样化、具象的情感性、个性特征鲜明的消费群作为设计的思考对象，跳脱原有的设计思考行为模式，跳脱随有的规格化、标准化设计、生产方式，敞开怀抱迎接个性时代、多样化生活时代的到来。每个人征相似的消费群体，并以此来满足大枷模的经济发展，个人的独特性遭到否定。如今，这种以均质化的消费者为目标对象的设计方式即将成为过去，差异性和个性越来越受到重视，设计的个性化时代已经到来。人有个性，设计亦有个性特征。当我们生活周围的物品因工业革命的关系，物品遂身充满着设计的独特个性，在这个充斥着机械化产品的市场中，手工制品或者类似手工工艺性质的设汁表现形式更能散发出浓厚的生活气息，透露出丰富的设计意味。如图4--2⋯所示．透过这些散发着强烈个性意识的设计，可以感受设计者指尖传柬的独特设计精神、月j心及对创意的坚持，它承载盎然生命力的特色和强调独特设计、强调挥洒个性特征的理念才是现代设计真正的件格所布。4．1,2现有潦鸦设计状巩的综合叙述在以^口很多涂鸦者，都把涂鸦的行为当做一种变相的视觉虐待，任意涂写一些粗言是低级庸俗的视觉污染行为。然而这种涂鸦已经在近几十年内从众人所不屑的行为中脱离出来．形成了一种艺术，很多地方街头巷尾的涂鸦，再也不是令人生厌的无耻图文，而成为充满强烈色彩的特殊绘画，画面上也多了很多美感和艺术性。现在，设计者把涂鸦艺术运用在房屋装饰、衣服、鞋子等等⋯⋯渐渐的涂鸦艺术成了身边极为流行的风景线。图4—3”’中1是巴黎地铁早就是涂鸦艺术的天堂了。2是在台北举行的涂鸦艺术节第四章涂鸦在现代商业设计tp的转型都是独特的个体，都有着不同的个性，但是在过去很长一段时间里，人们都被假定为特图4—2创意市桌贩女的商品幽片来源于hnp，中目电子商务．Fig4-2CreatiremarketsaIofgoodscom／vo／2670／poge2791744the】eJ：，法嘲艺术家BlekIeRat将汽车当作了载体。3足在巴勒斯坦，哈屿斯的宣传画是经典的政治涂鸦作品。4同样足Bar[ksy的作品，变脸成为碾子的英国女争伊丽莎n肖像，向大家宣告“猴f统治地球的纪元”岬将到来。5中涂鸦作品已经从街角端壁、地F铁、火牟站，向服装、鞋、帽子、玩具等时尚产品上转移。幽为涂鸦款的F¨迪达斯新品。涂鸦其实也不外乎是种宦泄感情的方式．确实充满随兴感，有f由涂鸦作品给人感觉非常灿烂明媚，有的则晦摧阴暗。而这利r随性1r是现代人工作、学)j压力之外所需求的，因此涂鸦被商业文化主流艺术看中也是情理有源。从以前的反文化先锋到现在清晰地烙上商业化的烙印，涂鸦如何实现这种飞跃式的转型呢?追根究底主要源于“文”与“商”的关系。设计本身蕴藏的是文化与商业的共存体，它与生俱来兼具了文化性和商业性的本质天性，卖不出去的不是好产品。看不懂的广告也不是成功的。在中国传统文化中，“文”和“商”通常是两个对立的概念。文人较之商人更有社会地位和价值，商人一般曾被视为九流