打火机市场营销论文范文-试议Zippo打火机：品质与营销缔造的品牌神话word版下载

打火机市场营销论文范文-试议Zippo打火机：品质与营销缔造的品牌神话word版下载 打火机市场营销论文范文:试议Zippo打火机:品质与营销 缔造的品牌神话word版下载 导读:本论文是一篇关于Zippo打火机:品质与营销缔造的品牌神话的优秀论文范文,对正在写有关于打火机论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段: 世界知名的Zippo打火机，80载不变的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 和品牌策略，令竞争对手望尘莫及。其塑造的品牌忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于Zippo无与伦比的品质和众多的传奇故事。Zippo的成功就在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。 世界上没有第二个牌子的打火机能像Zippo那样，拥有众多的故事和回味。 对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，同时也是他们迈向成熟的标志;对于女士来说，在心爱的男人生日那天送给他一只Zippo，也许就可以俘获他的心。 与世界上其他著名品牌一样，Zippo的设计和品牌命名是很和谐的。Zippo的名字易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的Zippo打火机，80载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场竞争的烽烟中迷失自己，反而和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国产品文化的标志之一。 “简单就好”，Zippo凭借这种理念，奠定了自己作为一方霸 主的地位。 优良品质赢得信赖 1932年，美国人乔治?布雷斯代去参加一个舞会，看到一位朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟。为了掩饰那令人尴尬的打火机，他耸了耸肩，对布雷斯代说:“它很实用!”受此启发，布雷斯代潜心研究，发明了一个设计简单且不受气压或低温影响的打火机，并将其定名为Zippo。这就是布雷斯代后来被人称为“Zippo打火机先生”的由来。 Zippo这个名字与当时的另一项伟大发明——拉链(Zipper)的读音极为相近，其实，就是取其“它管用”为宗旨。 Zippo的设计原则——绝不画蛇添足。它的目标是简单、坚固、实用——在需要它的任何时候，Zippo都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了Zippo坚固的外壳;玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性，可以使用73000次的燧石轮——无处不体现了Zippo的简单、坚固、实用。 1936年，Zippo打火机的防风墙设计成功地获得美国政府的专利权，由此证明Zippo是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙。 40年代初期，Zippo成为美国军队的军需品，随着第二次世界 大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。 实际上，至今为止，Zippo的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展得近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到Zippo如此独到的防风设计。 为了和那些平凡的打火机更好地被用户区分，Zippo公司曾于1979年举行了一项科学性的Zippo抗风性能实验。实验以200型号之Zippo为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英里，风速14.2公尺。 巧妙的防风设计令Zippo超凡脱俗而举世闻名。但实际上，Zippo的关键性技术在于它的火焰本身。与其他品牌的打火机迥然不同的是，Zippo并不是燃气型打火机，它的燃料是一种非常稳定的石油提炼物，由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任何污染。这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。实际上，Zippo燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么Zippo具有如此强的防水和抗风的能力的理由。 科技含量使得Zippo不仅是一只打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时，不论天气好与坏，Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当作电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有Zippo就有可能”，全球用户赞叹着Zippo的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。科技铸造了Zippo的品质，而品质给了Zippo品牌始终如一的公 众印象——稳健并值得信赖。正是这完美的品牌形象，让Zippo在全球拥有数以亿计的忠诚用户，而且很多用户都拥有数只Zippo并终生收藏。 5个故事缔造品牌神话 长久以来，许多Zippo和鱼的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利?贝斯特带来的故事令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一只闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这只Zippo不但看上去崭新，而且一打即燃，完好如初!单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方! 1911月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的Zippo打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管Zippo公司期望他能将那只打火机送修，但安东尼却视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。 1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已只好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息——空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向Zippo公司表达最高的谢意。 住在美国纽泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时，才发现心爱的Zippo打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机～一定是在某件衣服口袋中„„他心想“完了～打火机一定死定了～”急忙中，他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。转动打火机轮，居然一打即着。 55年前那场战争的幸存者讲述了他们与Zippo的故事， 更是对Zippo的情感倾注: 在二次大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落，直到今天。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一只空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用Zippo来做任何事情!艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏，Zippo是他所用过的惟一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰，至今仍为人们所称道的理由——在需要它的时候，它决不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到Zippo永远值得信赖! 这些广泛流传的故事，将Zippo化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无不是对Zippo品质最好的称颂，Zippo的拟人化的故事行销空前成功。Zippo将融合品质的故事营销手法发挥得淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。在Zippo看来，始终如一的风格和品质缔造了这些神话及 口碑，使全球用户一生痴迷。 通路营销组合 Zippo的通路很独特，它是由Zippo俱乐部、专卖店、专柜等组合而成的。其中最耀眼的要属Zippo俱乐部了。在全球的很多网站，都可以看见Zippo主题的俱乐部，这是Zippo玩家交流心得和藏品的门户。别小瞧这些无处不在的网站，正是它们在维系着Zippo和广大用户的情感，使得用户对Zippo的认可和痴迷空前绝后。也正是由于互联网的Zippo俱乐部，将Zippo的故事，Zippo的玩法、收藏、甄别等知识倾囊相授，用户对Zippo的品牌及品质认知得以提升，CS战相关范文由写略通过俱乐部的形式无声无息地进行着。俱乐部还办理邮购等业务，令一些没有Zippo专柜和专卖店的边远地区消费者同样可以成为Zippo的用户，让Zippo物尽其用，市场最大化唾手而得。 Zippo的可收藏性决定了它的价值，它虽构造简单，但决非普通的快速消费品，因此Zippo采取了专柜加专卖店的通路形式。专卖店和专柜实行统一售价，不加入疯狂打折的行列，因此，每一件Zippo都有保值、升值的可能。这在一定程度上减少了假货流窜，保障了用户的利益。另外，专卖店和专柜还同样是每只Zippo的售后服务中心，向用户提供终 导读:本论文是一篇关于Zippo打火机:品质与营销缔造的品牌神话的优秀论文范文,对正在写有关于打火机论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:文化，因为在所有用户眼中，Zippo不仅 仅是打火机，更是有着动人故事的打火机，一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友。(编辑/李云霞)上一页12 身免费维修的周到服务，从而使Zippo的“终生保用”承诺落到实处。 Zippo，一个神话一样的品牌，71载屹立不倒。它以品质铸造品牌，以品牌承载品质，并赋予自身人物一般的传奇色彩，成功对产品进行内涵的升华。一言以蔽之，Zippo的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化，因为在所有用户眼中，Zippo不仅仅是打火机，更是有着动人故事的打火机，一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友。(编辑/李云霞)