广告设计的功能、作用与特

设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 与广告设计一、设计狭义上的“设计〞指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推动其实现并达成目标的现实手段为根底，完成对形式的建构过程的制造性活动，在专业领域内，称之为“设计〞。越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计二、“视觉传达设计〞一词于本世纪２０年月开头使用，而正式形成于６０年月。“视觉传达设计〞简称“视觉设计〞，是由英文“VisualCommunicationDesign〞翻译而来。但是在西方，普遍仍使用“GraphicDesign〞一词。视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。在西方，有时也称之为信息设计ImformationDesign。视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进展传达，不同于靠语言进展的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，那么是个相反的过程。三、视觉设计师不同于视觉艺术家的是：视觉设计师的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必需是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现〞自由的视觉艺术家。视觉设计师有时还必需考虑他的设计的复制或制作 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的问题。而且，在设计过程中，还可能受托付者意见的影响而修改。现代设计是基于现代社会、现代生活的方案内容，其打算因素包括现代社会 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大根本因素，并由此打算了现代设计与传统设计的根本区分。四、现代广告设计以争辩如何传播信息为目的。广告的筹划、创意、媒体选择、制作等力量是今日广告设计师所必备的根本功，是成为真正意义的现代广告人，设计出感人的、具有说服力的广告作品的必要条件。广告设计的功能与作用一、广告设计环节的性质广告的整体活动打算广告设计环节的性质广告活动的工作程序一般是由这样一些环节组成的，它们是：●市场调查与分析、总体筹划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定在工作的科学性和规律性上，它们是一环扣一环的。二、广告设计在广告运作活动中的任务广告设计者要充分理解自己的任务，明确生疏到自己的工作是要使用视觉艺术创作的方法，将已经制定的宣扬意图以及构成这个意图的种种要素表现出来。这一任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。广告设计是整个广告活动中的重要组成局部。它本身又可以划分成五个方面，即：文学创作、美术设计、声学创作、表演设计和电脑制作。广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是其次位的，仅仅是手段，广告宣扬必需是有感染力的，是为目的效劳的。广告设计作品的风格样式可以借鉴古今中外艺术作品的形式及风格。三、广告设计师的角色设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。信息传达设计中，作为发送者的设计师必需了解信息传达对象，依据传达对象的学问背景与传达内容来选择符号形式。广告设计的特性一、广告设计是一种特殊的艺术设计是一种特殊的艺术，设计的制造过程是遵循有用、求美法那么的艺术制造过程。这种有用化是以专用的设计语言进展制造的。在西方，广告设计称为广告艺术(AdvertisingArt)，工业设计常被称为工业艺术(IndustrialArt)。社会的政治、经济、军事、科学技术力气，艺术和设计自身的力气，人的需求，共同推动着设计对艺术的执着追求。二、广告设计的艺术手法主要有：借用、解构、夸大、隐喻、类比、制造等。三、正确的艺术教育体系是广告设计进展的根底１９１９年的德国“包豪斯学院〞是现代设计教育的发祥地，她奠定了现代设计教育的理论根底，影响了欧洲至全球的设计与经济动态。二战中，大批包豪斯教员及同学流亡美国，使美国成为世界的设计中心并主导全球的设计潮流。我国在上世纪８０年月开头了设计教育理论的引进与探究。当时限于经济、文化背景，艺术设计教育仅停留在工艺美术阶段，强调技巧训练，没有设计思想、更缺乏制造性。在９０年月后期，我国逐步建立了一套完整的设计教育体系，并开头了具有民族特色的探究。反映了中国设计立足外乡、走向国际的信念和努力。四、艺术推动设计考察现代设计发生和进展的历史背景，可以观察艺术的变革以一种激进的方式影响了很多设计领域。现代设计的美学原理正是以２０世纪初艺术运动的思想为根底，艺术的变革为现代设计的进开放拓了道路。事实上，各个时代设计与艺术的审美趣味是相全都的。五、广告设计与艺术关系上的误区误区之一是为艺术而设计。误区之二是为技术而设计。误区之三是孤立静止地对待设计与艺术的关系。广告设计与科技一、古典技术与现代技术现代技术主要表现：依据自然科学所提醒的客观规律，运用肯定的手段和方法，对物质、能量、信息进展变换、加工，以满足人类社会需要的实践活动。古典技术和现代技术的差异：１、古典技术产生在自然环境中，受制于自然供给的物质和可能性；现代技术把握着自然，环境被打上了技术的烙印，而且人也从自然中分别了出来。２、古典技术所把握的材料是自然所能供给的，其造物的形式总与自然所赐予的形式相联系；现代技术中，人们选择材料，并将自然材料减化成小的成分，再织入憧憬的构造中，形式上尽量脱离自然所赐予的形式。３、古典技术的“形式赐予〞是由人类所使用工具的技能打算的；现代，人类的技艺被融入机器的技术装置中，这导致了技术的打算性更新，并消灭全新的技艺。４、手工业时代，产品的生产制作根本上由一个人完成，制造者又是消费者；现代技术必需由工程师、缔约者和劳动者之间的合作，制作的过程独立到工业企业中，与消费者的联系与手工业时代完全不同。５、古典技术时代，设计与制作过程往往是一体的，边想边做，边设计边制作，一个人完成全过程。现代技术中，设计作为一个独立的技术而存在，设计作为意向性构形和实际生产之间联系的中介，方案的每一个细节都可以由脑力来打算。二、广告设计与科技进步随着机器时代的到来，设计也发生了戏剧性的变革。１、设计思想的变革２、特地从事设计的人员的消灭科学技术对广告设计的制造产生的直接影响：１、对形式的感觉。２、字体设计３、对颜色的争辩４、与再现过程有关的机器创造。三、广告设计与科技的整合广告设计不仅仅是科学和技术的载体，更重要的是通过整合的方式将科学与艺术结合起来，即通过艺术的方式将科学技术呈现出来。影视广告检验影视创意的根本标准：１、前３秒吸引人看得下去。２、三个关键画面就可以清楚地表达核心创意。３、假设抽掉产品，整个创意故事即不行成立。电视广告媒介特征电视广告的构造类型——〔一〕、理性诉求构造类型〔二〕、感情诉求构造类型电视广告设计制作要素〔１〕表现内容〔主题〕；〔２〕广告背景设计；〔３〕演员支配；〔４〕特殊效果设计；〔５〕段落剪辑，连接；〔６〕主题音乐及音响效果；〔７〕配音台词；〔８〕动画及字幕设计；〔９〕视频〔音频〕编辑、合成。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容〔形式〕、播放频率和广告时段。影视广告创作原那么：１、产品关联２、视觉震撼３、诉求单一４、原始创新广告设计的源流及进展一、广告视觉设计简史二、设计思想的演进设计思想的演进过程：由无序到有序；由简陋到简单；由个人完成到协同分工；由趣味审美到功能审美；由主观装饰到客观科学。巴洛克，一种设计风格的形成，是指在这个领域内的设计作品必需具有的共同点，巴洛克风格在设计上表达出来的共同点就是留意装饰。巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划等方面都表现得极为精致，具有热忱、奔放、奇怪和豪华的时代特征。巴洛克风格，巴洛克是直接从文艺复兴进步人文主义传统进展出来、并在约自１６００至１７５０年间在欧洲一些国家(首先是意大利)盛行的音乐与视觉艺术(建筑、雕塑与绘画)方面的一种风格的总称，也指艺术上这一百五十年的特定历史时期。巴洛克设计风格的特点：１、豪华的特色：既有宗教的特色，又有享乐主义颜色。２、激情的艺术：打破理性的和谐，具有浓郁的浪漫主义颜色，强调艺术家的丰富想象力。３、强调运动：运动与变化是巴洛克艺术的灵魂。４、关注空间感和立体感。５、综合性：强调艺术形式的综合手段。６、浓重的宗教颜色：宗教题材在巴洛克艺术中占主导地位，远离生活和时代的倾向。巴洛克设计风格具有刻意追求反常格外、标新立异的形式特点，因而浮华和非理性的特点也经常导致批判。“巴洛克〞风格为欧洲造型艺术供给了一种新的语言。在绘画方面,由于“模糊画法〞的运用，绘画表现渐渐由追求实体的真实转到追求视觉的真实。洛可可风格，源于法文“Rocaille〞，原意为岩石,贝壳，盛于１８世纪３０年月到８０年月。洛可可风格，从东方艺术中获得灵感而进展起来。中国陶瓷的精致细腻，镶金嵌银及用完曲线之美的自然装饰风格，深深地影响了当时的法国艺术风格。洛可可设计图案也多以花卉等自然型态为主。这一装饰风格，遍布见于当时的绘画，服饰，家具，陶瓷与银器。洛可可风格的特点：在巴洛克风格的根底上将装饰发挥到极致。轻松、纤细，繁琐而华美，留意细节的精雕细琢。多承受不对称手法，常用弧线、S形线和明丽浮华的颜色，表达出肯定的创新。多以自然界中的动物、植物形象作为主要装饰语言。威廉·莫里斯是英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动的领导者，被设计界称为“现代设计之父〞。威廉·莫里斯把约翰·拉斯金的抱负精神贯彻到艺术实践活动中，莫里斯所带动起来“工艺美术运动〞成为１９世纪末欧洲最重要一场设计运动。“工艺美术运动〞的风格特征：第一，强调手工艺，明确反对机械化的生产。认为手工制品永久比机械产品更简洁做到艺术化；其次，装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格，以及各种古典的、复古主义装饰风格。提倡哥特式风格和其他的中世纪装饰风格，留意功能，讲究简洁、朴实无华。第三，主见设计的诚恳、恳切，反对设计上的哗众取宠、华而不实趋向。第四，在装饰上崇尚自然主义，东方装饰和东方艺术的特点，推崇自然的装饰纹样，主见艺术家向自然学习。在莫里斯等人的努力和影响下，这股抵抗工业化、恢复手工艺的设计思潮快速进展，从英国集中到了法国、斯堪的纳维亚以及美国，涉及建筑、平面设计等多个领域，成为一场声势浩大的设计运动。“工艺美术运动〞的历史意义：１、“工艺美术运动〞的设计改革和探究，特殊是它所表达出来的民主思想和现代精神，为现代主义设计理论的形成奠定了坚实的根底。２、促使德国包豪斯学院的创立。３、提倡的“艺术与技术相结合〞的原那么，有助于弥补艺术与设计的隔膜。４、开创的真实自然的设计风格，有助于消退玩弄技巧的设计弊病。５、他们创作的大量的精致作品，对以后设计尤其是新艺术风格的广告设计有着直接的影响。６、尽管他们未能超越时代的局限，但在唤醒人们对设计的重视，探究艺术与技术的结合，艺术设计的伦理道德观等方面做了卓有成效的前瞻性工作，开启了现代设计的大门。从这个意义上说，它标志着现代艺术设计的开端。工艺美术运动的局限：１、由于工艺美术运动的领导者对科学技术的进展前景以及机械化生产的作用缺乏足够的生疏，又使自己陷入与现实冲突的深渊，自己的理论只能停留在口头上，无法与社会和人们的现实生活相融合。２、他们对于工业化得反对和对中世纪的憧憬，明显带有肯定的乌托邦颜色。３、“工艺美术运动〞认为机械生产是产品丑陋之根源，而以复兴手工艺为解决产品丑陋之方法，又是与设计进展背道而驰的。４、英国虽然是最早实现工业化的国家，但是却没有建立起完善的现代艺术设计体系。５、过分关注产品的艺术性，却增加了产品的本钱，使其违反了为平民百姓效劳的初衷。“新艺术〞运动与“工艺美术〞运动之间的异同：一样：都反对工业化风格和雕琢的维多利亚风格，对传统手工艺布满宠爱；都主见从自然、东方艺术当中吸取创作养分，反对机械化的批量生产，都主见艺术应当与技术结合。不同：１、工艺美术运动比较重视中世纪的哥特风格，把哥特风格作为一个重要的参考与借鉴来源，主见复兴中世纪的哥特风格。新艺术运动完全放弃任何一种传统形式的借鉴。２、工艺美术运动主见师法自然。新艺术运动反对低俗的临摹与仿造，认为设计师应当发挥更为自由和丰富的想象力，对自然形式加以提炼，觉察隐蔽于形式背后的象征与隐喻，这也是新艺术运动的代表符号。３、在处理设计的形式与功能、技术与艺术之间的关系上，“新艺术〞运动比工艺美术运动的范畴大大地拓宽了，并且将艺术载体延长到了有用的产品上。装饰艺术的风格特征１、造型语言２、颜色的运用装饰艺术与现代主义运动的联系与区分１、联系：由于装饰艺术运动与欧洲的现代主义运动几乎同时发生与进展，因此，它不行避开地受到现代主义运动的影响，两者之间有着内在的联系，是工业设计同一根源上的两条分枝，但各自沿着自己侧重的方向进展；二者是机器取代手工的工业时代在设计中的两个反映面；他们都是新艺术运动进展的结果和必定，同时也是对新艺术运动的反逆。２、区分：装饰艺术运动与现代主义运动虽然都主见承受新的材料，主见机械美，主见承受大量的新的装饰手法使机械形式及现代特征变得更加自然和华贵，但“装饰艺术运动〞所强调的装饰正是现代主义反对的主要内容之一。１、两者共同信奉的机械美学在查找艺术和工业生产的结合点上表现出各自的共性，装饰艺术在装饰样式和颜色上觉察了结合点，现代主义那么在功能和实效那里找到了归宿。２、两者的效劳对象有所不同，装饰艺术为富有的上层阶级效劳，仍为权贵的设计；而现代主义那么强调设计为群众效劳，特殊是为低收入的无产阶级效劳。现代艺术流派绘画的特点１、对形式本身的探究。现代主义绘画，剔除一切与“绘画〞本身无关的其他因素，到达一种“纯绘画〞的语言。２、艺术家在作品中传递情感。现代艺术家共性张扬，他们传递情感的方式千姿百态。二、现代艺术对于现代广告设计的启示１、原创性，艺术家们追求创新。２、设计性，全新的思维方法和表现手法。３、震撼性，广告设计受到了现代主义艺术的影响，设计对艺术的造型资源和图像资源的借鉴和利用，也即从表现形式风格上亲密相联。