拓展经营渠道探索融媒创新

关于地市党媒试水会展业的探索与思考

王启军 聂 霞 刘微微

（王启军：濮阳日报社党委委员、副社长；聂霞：濮阳市和谐报业传媒有限公司经理；刘微微：濮阳市和谐报业传媒有限公司副经理）

作为经济发展的“晴雨 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf ”和城市发展的“助推器”，会展业既是城市功能的新体现、拉动内需的新动力，也是一个汇聚新思想、新产品、新技术的平台，被称作“21世纪的朝阳产业”。

一、地市党媒试水会展业的价值和意义

在文化多元的今天，会展不仅是经济全球化的产物，更是科技与文化的结晶。文化内涵丰富、艺术特色显著的会展是魅力无穷、活力无限的信息航母。目前世界上定期举办的大型展览会与博览会约有4000多个，每年创造的经济效益达上千亿美元。据估算，国际展览业的产值约占世界总产值的1%，会展对城市经济发展推动极大，对城市的知名度提升和品牌推广有无可估量的作用，会展业是否发达不仅成为城市经济发展的催化剂，也成为了城市是否有活力的一个标签。

从国内会展业发展来看，在“十四五”规划国内国际双循环，特别是以内需拉动消费的国内大循环环境下，会展业的发展将呈现出逐渐向区域城市蔓延的新趋势。以“小城市”为主的区域会展及以特色产业为渠道的会展都发展得如火如荼，如长沙农博会、车博会、茶博会、房交会、金鹰节、中部投资贸易博览会以及河南省近邻长垣市的医疗、起重、防腐行业博览会等。这些会展在吸引了很多人观展的同时，其广告收入占据了展会总收入极为可观的一部分，间接为地方财政带来了大量税收收入，同时也叫响了会展城市名片，给城市经济发展注入了新活力。事实证明：会展业不仅是经济发展的“晴雨表”和激发城市经济活力的“加速剂”，更是促进城市产业升级的重要手段和优化城市产业结构的重要措施；会展业有助于提升城市的知名度和美誉度，增强城市核心竞争力。同时也有助于拉动市场经济发展，提升城市服务功能，增加就业机会。

据国家数据网统计，我国会展业直接投入产出比为1：6，产业带动系数为1∶9，即展览场馆收入1元，相关收入为9元，为展览业服务配套的服务业、旅游业、广告业、餐饮业、通信业等行业都将因此受益，具有促进贸易、招商引资、增加就业机会、拉动经济快速发展等多方面的价值。

建市以来，特别是近几年来，濮阳市会展业得到了新的发展。借助国际杂技艺术节、中国极限运动大会、中国石油装备制造大会、中国涂料大会等活动，推动了濮阳市会展业的发展和招商引资工作的开展，提高了濮阳市知名度，带动了全市经济的发展。濮阳地市党媒也借此机会主动作为，发挥传媒优势为濮阳市会展业的发展作出了贡献。但总体来看，濮阳地市党媒思想还不够解放，主动参与的深度和广度仍然不够，距离地市党媒融媒改革创新要求还有较大差距，距市委、市政府要求差距更大。最突出的表现为，仍站在传统媒体的角度作为，互联网思维差，融媒力度小，创新弱，主动策划介入力度更小。2021年8月23日，市委 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 记杨青玖在全市宣传工作调研座谈会上再次要求濮阳地市党媒要大胆介入会展业，要积极主动去探索，大胆去创新，主动介入，用融媒改革的胆略闯出一条新路子，改出一个新方向。这对濮阳地市党媒拓展经营发展新路子、试水会展业无疑是一个新要求、新契机。

二、濮阳市会展业发展和当地党媒试水探索的现状及问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题

会展产业和旅游经济、房地产经济并称为“新世纪三大无烟产业”。国内多数城市都特别关注会展产业发展。“发展会展经济”“打造会展名城”等字眼频繁地冲击着公众的视野，距濮阳市较近的山东潍坊鲁台会展中心、河南省郑州CBD会展中心、鹤壁朝歌文化公园展区、长垣国际会展中心等，无一不是拉动了当地经济的发展，增加了城市活力。然而，相比这些地区，濮阳虽处冀鲁豫三省交界的良好地理位置上，但由于综合实力薄弱，缺乏核心竞争品牌影响力，会展业的发展还处于初级阶段，地市党媒试水会展业的步子更是刚刚起步，且有不少问题值得关注。

（一）全市会展经济意识不强，品质会展项目较少，地市党媒会展意识弱，参与意识不强。濮阳地处三省交界地带，拥有天然的历史文化优势，但整体上与发达地区相比难以承受市场冲击，全市会展经济意识较为落后，大多数人还不善于利用会展获取信息、寻找商机、推销产品、展示形象。同时，定期的高端会展项目较少，形成影响力的成功模式更少。地市党媒的从业人员和负责人更是缺乏主动意识、组织意识，即使参加也是被动参加，大多落在宣传报道层面，借机扩大功效，放大效益的举动 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 少，收入更少。而且大多手法传统，大胆借助新媒体，实现融媒手段与国际、国内传播媒体接轨并网的更少，以致传播力差，效果不明显。

（二）大型国际会展中心空白，现有展馆设施落后，地市党媒试水机会较少，展示平台不足。目前，濮阳市无固定的大型国际会展中心，现有的展馆，如展览馆、市体育场、班家小镇、濮水小镇、水秀产业园区等均缺乏相应基础条件，设施较为老旧落后，即便是水秀产业园区，虽空间大、档期足，但没有统一的高 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 的专业展区和渠道配套，以致减弱了曾经举办大型会展的增收亮点和会展优势。濮阳地市党媒长期以来即使想策划活动，也受平台限制，大多只好在部分市内广场和室内举行，其规模小、影响小、效益更小。试水和锻炼机会的减少，影响了队伍的发展、人才的选拔，更影响了拓展和发展的积极性。

（三）高素质的品牌会展公司匮乏，专业的策划、运营人才奇缺，地市党媒的这种人才更缺。目前，濮阳市会展业还没有统一的市场运作管理模式，高素质、大品牌的专门会展公司寥寥，专业的会展策划、运营团队更是奇缺，导致现有的会展大多项目规模小、规格低、影响范围窄，无法在突破行业局限，拉动旅游业发展，带动就业服务方面产生深远影响。稍微大一些的会展活动不得不聘请外地公司甚至外包，既浪费了资金，也影响收效。地市党媒的会展试水更是步履维艰，既没有培养出成熟人才，也没有打造出影响力大的团队。一有大的会展活动，单位领导害怕，市里领导担心，使得现有的舞台无法施展。

三、关于地市党媒试水会展业的探索与思考

（一）探索

濮阳日报社在20余年的户外媒体运营基础上，近年来党委结合融媒改革的需要，着力引导报社有关部门试水会展项目，尝试主动介入濮阳市会展业。特别是近三年来先后扶持支持和谐公司、品牌中心等部门成功举办“濮阳市庆祝改革开放40周年图片展”“濮阳市庆祝中华人民共和国成立70周年图片展”“濮阳市庆祝人民政协成立70周年图片展”“庆祝地方人大设立常委会40周年暨濮阳市人大常委会成立35周年成就展”“省人民政府新闻办公室‘壮丽70年·奋斗新时代’濮阳专场发布会图片展”“3·15晚会”“年度经济人物评选”等，初步尝试了会展经济创业之路。在没有大型展馆的情况下，借助各种场地，特别是在市有关部门支持下开辟出人民路行政街区和中心地标公园展览区两个公共区域，使其一度成为濮阳市大型活动会展专区。

1.在试水中，我们首先展示了拥有多媒体平台助推会展业开展的优势。濮阳日报社作为地方党媒，依托报社“党报平台+政务‘两微一端’+互联网融媒体传播”形式，采用多元呈现、多媒传播为平台，全力为会展展前造势、展中布控、展后回顾，有力提高了会展知名度。

2.我们展现了拥有专业传播人才全面介入会展的优势。地市党媒多年培养的优秀采编记者队伍、新媒体开发队伍、运营发布团队通过赋能党报融媒体5G技术力量、多维度发布优势、强大媒体矩阵，初步实现了线上融媒矩阵平台实现多点布控、一点触达，在第一时间就能将大型会展活动动态集中对外发送，为会展活动开展宣传造势。其及时性、准确性、有效性初步显现，传播优势使得其他团队无法比拟。

3.通过会展活动锻炼培养了自己的团队，拥有了专门人才。近年来，报社党委着力扶持培养了具有相对成熟经验的会展业品牌机构——濮阳日报社和谐公司会展产业发展中心和品牌中心两支队伍。他们每年策划组织多项全市性会展活动，有的曾受市委、市政府的重视和好评。2021年5 月，报社和谐公司会展产业发展中心曾成功举办了“‘启蒙未来·播种希望’濮阳市首届儿童教育博览会”，报社每年与市直多部门合作举办“3·15活动”“诚信企业评选活动”等，都使我们有关团队整体的策划思路与人才培养能力逐步得到了提升。

（二）思考

学习外地成功经验，借助地市党媒融媒优势，特别是借助市委、市政府大力支持地市融媒改革的东风，按照市委书记杨青玖的要求，下一步我们要大胆拓展思路、主动介入、积极呼吁，推动全市从宏观上制定长远会展发展规划，通过打造产业经济交流互通的大会展平台，将濮阳的龙文化、杂技文化、石油化工产业、根亲文化、红色文化、非遗特色文化等给予系统性展览展示方面着手，培育高能级、高规格的“城市名片”会展项目。结合报社20年运营实践和近几年会展业探索，主要有以下思考：

1.呼吁全市加强国际化专业行业会展主体展馆建设，推动会展专业设施提升。要利用党媒传播优势，联络各方力量，配合市委、市政府以前瞻性的实际需求为导向对城市国际会展中心总体场馆规模、构成、功能定位等进行全局规划，建立梯度清晰、分工明确的会展产业布局版图，填补濮阳市区大型专业国际会展中心空白的情况。建议和配合有关部门对现有场馆，如市体育场、班家小镇、濮水小镇、水秀产业园区等进行设施设备提升改造和信息化建设，有条件主动参与展馆运营体制改革和运营机制创新。

2.立足于城市发展定位与目标，着力呼吁和尝试开拓特色会展产业。主动参与和介绍国内外会展业成功案例和典型，推介各地利用多层次资本市场整合优质资源，加快做大、做强、做优会展经济的方法措施。着力以共同的目标客群为核心，联络多部门企业形成一站式会展服务小格局，打造一致的客群体验，实现会展业对整体经济的拉动效益。积极配合市有关部门大力推动非遗文化展馆、县区特色农产品展馆、传统文化教育展馆及社会实践基地等的建设，引导和帮助建设具有濮阳地方特色的会展产业。

3.着力推介尝试建立市场化运作体系，配合市有关部门培育品牌会展项目，形成品牌化经营格局。学习借鉴外地经验，呼吁市有关部门引进高层次会展人才和拥有丰富成功经验的专业化会展公司，打造具有标志性的品牌化会展活动，尝试构建“明星”会展活动与场馆品牌相互带动的格局，推动区域经济发展和产业结构升级。作为“中华龙乡”和“杂技之乡”，要积极呼吁市直有关部门切实做好这两块的文章，力争在国内外做出品牌，树立“中国龙”“中国杂技”的良好形象，从而带动濮阳市会展业层级跃升，推动濮阳经济发展。

4.地市党媒要积极试水会展业，并在实践中助推融媒改革和创新发展。市委、市政府要采取切实措施支持扶持地方党媒试水这一工作。地市党媒要借助融媒改革的东风，主动解放思想，转变观念，抛弃等、靠、要思想，树立会展意识，学习借鉴发达地区经验，主动策划，介入全市会展业。同时大胆引进和培养会展人才，锻炼造就会展团队，在全市会展舞台上施展身手，推动报业经济的发展。市委、市政府也要结合濮阳市实际，一方面优化地市党媒试水会展业环境。要结合濮阳历史人文特色等具有可发掘的话题，让地市党媒主动介入策划市内大型特色产业会展项目。全市每年度固定的大型主题会展项目也要主动放手让地方党媒尝试。另一方面加大对地方党媒在试水会展业上的政策扶持。支持地方党媒在会展人才引进和培养上的不拘一格，甚至开通“绿色通道”。同时加大资金扶持力度，助力地市党媒在会展业发展中壮大成长，支持地市党媒不断拓展非报产业发展路子，推动地市党媒健康发展。

-全文完-