201501移动趋势报告贺岁版

上2014年移动互联网市场盘点篇1.智能机大盘与厂商2.移动搜索王者归来3.BAT的局与新战场要点概述>1.智能机大盘1.智能机大盘：与厂商2014年智能机大盘增速已明显放缓，预计2015年期将终结平板的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求-智能机大盘2.智能机厂商格局：-厂商格局借力大屏6抢夺安卓高端用户，市场份额快速增长2014年国内安卓厂商增长强劲，三星等国外厂商的份额迅速萎缩1.12014年智能机大盘*增速已明显放缓，预计2015年期将终结14年增长率6%613年增长率14%512年4增长率36%智能机占联网3*总量的91%2112Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q314Q4图1智能机大盘（日活跃）规模（12Q2–14Q4，：亿）*智能机大盘：指智能机全体保有量中的日活跃（当天发生过至少一次联网行为）数量*联网：指全体（含功能机）保有量中的日活跃（当天发生过至少一次联网行为）1.2平板的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求高9.3倍平板用户智能用户Top3应用类型Top3应用类型保有量高3.0倍应用启动率图2智能机和平板的保有量和启动率对比（14Q4，：亿，%）1.36快速抢夺安卓高端机用户，安卓国内厂商份额亦增长强劲14Q3大屏6上市，拉动份额快速提升13%15%三星39%36%6%其它国外厂商8%Android79%78%国内厂商52%58%WindowsOthers14Q214Q414Q214Q4图3智能机保有量大盘的OS份额图4安卓机保有量大盘的厂商份额（14Q2vs14Q4）（14Q2vs14Q4）要点概述>2.移动搜索1.地位：王者归来移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升-地位2.流量趋势：-流量趋势占据移动搜索近八成的市场份额，覆盖90%的移动用户移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索，全面拥抱移动2.1移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类3210社交搜索娱乐浏览游戏在线在线网购应用阅读支付地图生活云存通信工具器音乐商店导航服务储图5各应用类目的全类去重DAU（14Q4，：亿）2.2移动搜索经历了与PC搜索相似的发展历程，但发展速度更快93%86%87%6.080%74%5.673%4.74.14.11.10.91.03.00.80.80.6200320042005201220132014PC搜索用户数PC网民数移动搜索用户数移动网民数图6PC搜索用户数与网民渗透率图7移动搜索用户数与网民渗透率（2003-2005，：亿）（2012-2014，：亿）2.3移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升三年内人均搜索次数增长47%12H112H213H113H214H114H2图8搜索用户的人均搜索次数（12H1–14H2，：次/天）2.4占据移动搜索近八成的市场份额，覆盖90%的移动用户两年来份额增长14个百分点未使用搜索10%90%其他使用过搜索201220132014图9移动搜索的市场份额图10移动搜索的移动网民覆盖率（2012-2014）（14Q4）2.5移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索，全面拥抱移动100%80%PC流量60%40%移动流量20%13Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q314Q4图11搜索的流量结构（移动&PC）（13Q1-14Q4，：%）要点概述>3.BAT的1.局：移动互联网马太效应凸显，主要应用垂类Top3APP的份额均已超70%局与新战场BAT三家占据移动端Top20APP中的17个，力强于PC端BAT在移动端所占据的媒体时长近60%，力同样超过PC端-局2.新战场：-新战场BAT的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务，而不是安装的生活服务类APP已全面布局生活服务各领域，高效连接用户需求与线下服务资源3.1大部分应用垂类七成以上的用户份额被Top3APP占据，马太效应凸显<50%>70%地图导航TOP3APP社交通信的总份额搜索其他电商应用分发支付云浏览器在线生活服务阅读游戏图12各应用类目Top3APP所占据的市场份额（14Q4，：%）3.2这一年我们共同的APP沉浮：上升最快又要回家看脸下跌最快过年了吧变得太快TOP5TOP5WiFi智行火车票脸萌不说了，生存需求你懂的快播我，Wi-Fi一个我骄傲就够触宝腾讯，微拍拍拍，信欺负我停不下来Gif快手Line我不是应我有霸道用商店总裁豌豆荚超级课程 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 图132014年DAU增长最快与下降最快的Top5APP3.3BAT三家*已占据移动端Top20APP中的17个，力强于PC端13BAT177其他3移动PC图14用户规模Top20的移动应用和PC站点中BAT三家所占数量（14Q4）*BAT三家：、阿里、腾讯，及其投资或并购的公司3.4BAT在移动端所占据的媒体时长近60%，力同样超过PC端48%46%58%BAT58%BAT52%54%42%其他42%其他13Q414Q4PC移动图15BAT三家在移动端所占据的媒体时长图16BAT三家在PC端和移动端所占据的媒体时长（13Q4vs14Q4）（14Q4）3.5用户侧圈地之后，BAT开始加快移动变现的步伐，并开辟新的战场BAT19%23%29%23%移动端收入36%其他81%77%71%77%PC端收入64%移动互联网互联网整体阿里腾讯收入大盘收入大盘图17BAT收入占互联网大盘的比例图18BAT的移动端收入（14Q4）（14Q3）*数据来源：、阿里、腾讯财报3.6BAT的超级APP已经在”连接人与服务“的新战场展开正面交锋淘宝3.7使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖使用渗透率100（%）95团购当前，用户在90移动端对这四85影票类生活服务的需求最为旺盛80门票外卖酒店打车75招聘机票7065租房挂号美妆60家政租车55使用频次50（次/月）00.51.01.53.03.5图19移动用户对各类生活服务的使用渗透率与使用频次（14Q4）*使用渗透率：移动用户中已使用过该类服务的比例*使用频次：使用过该类服务的用户平均每要用多少次3.8用户在移动端的付费意愿高于PC端，尤其愿意为生活服务付费高30倍高2.4倍高1.1倍高1.5倍使用过65%PC移动78%生活服务35%未使用过22%音乐游戏阅读生活服务PC移动图20用户在PC端和移动端的付费意愿对比图21用户在PC端和移动端使用过生活服务的比例（14Q4）（14Q4）3.9用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务，而不是安装的生活服务类APP装APP占空间超级APP生活服务类14%APP34%服务资源少需求频次低23%29%人均启动次数留存率支付不安全图22超级APP与生活服务类APP的人均启动次数和留存率图23用户不愿意使用生活服务APP的（14Q4）（14Q4）3.10已全面布局生活服务各领域，高效连接用户需求与线下服务资源团购&直达号外卖用票商户户百的打车多个生活服务度客户端生第平台生酒店活活服门票服服务商务机票务需资租车求源……演出票……......3.11以门票为例，在移动搜索中@景区直达号购票正在成为旅游的新时尚26移下00后用户移动互联网行为洞察动互联篇4.老用户固化与00后崛起网发展5.十大特点“读懂”00后趋势 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 2015贺岁版要点概述>4.老用户固化1.存量用户行为固化：“换机”已成为14年智能机出货的主要动力，新用户购机仅占三成与00后崛起换机用户在换机前后的使用行为并无显著变化，行为特征趋于固化2.新增用户结构巨变：-存量用户行为固化新增用户的发生了明显变化，“一老一小”的快速提升-新增用户结构巨变00后用户的活跃度显著高于50前，他们是未来移动互联网的主力群体4.1“换机”已成为14年智能机出货的主要动力，新用户购机仅占三成31%48%42%新用户购机55%69%52%58%换机用户购机45%13H113H214H114H2图24智能机出货量的新增与换机用户（13H1–14H2）4.2换机用户在换机前后的使用行为并无显著差异，行为特征趋于固化154分钟/天155分钟/天换机后新装的APP22%78%与换机前相同的APP换机前换机后图25用户换机前后的总使用时长图26用户换机后安装APP的变化情况（14Q4）（14Q4）*总使用时长：指智能机用户一天24小时中使用各类应用的累计时长，不含和4.3新增用户的却发生了明显变化，“一老一小”的快速提升00后：主要是6-15岁的00后18%13%学龄儿童和少年，平均12岁，跨度是从小学 一年级 小学一年级数学20以内加减练习题小学一年级数学20以内练习题小学一年级上册语文教学计划人教版一年级上册语文教学计划新人教版一年级上册语文教学计划 到初三其他段67%79%50前15%8%新用户存量用户图27智能机大盘的用户段分布（14Q4）*00后用户：低于14岁的少年儿童；50前用户：高于65岁的老人4.400后用户的活跃度显著高于50前，他们是未来移动互联网的主力群体高1.2倍高2.7倍50前00后50前00后图2850前与00后用户的人均使用时长对比图2950前与00后用户的人均应用量对比（14Q4）（14Q4）要点概述>1.00后移动用户的十大行为特点：决策错位：00后关注的品牌明显年轻化，但实际使用的与大盘无差异5.十大特点多屏一代：00后拥有平板的比例远高于大盘平均水平“读懂”00后尝鲜一族：00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用劳逸结合：除学习类应用，00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好-十大行为特点低龄顽主：00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对桌游无感-四大发展趋势夜间效应：受上学作息的限制，00后的使用时长大部分在晚间周末效应：00后的使用时长在周末猛增，主要用于娱乐考前效应：每当大考前，00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用搜索先锋：00后更爱搜索，而且是使用语音和图像搜索的主力生活伴侣：移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友2.00后推动的移动互联网四大发展趋势：多屏与跨屏常态化与品牌年轻化00后运营时节化语音图像搜索主流化5.1决策错位：00后关注的品牌明显年轻化，但他们实际使用的品牌与大盘并无明显差异，只是略偏低端大部分00后对手机没有购买决策11%15%权，只能由父母34%购买，或使用二三星32%三星34%小米20%小米10%小米9%8%魅族11%联想7%8%三星8%联想5%4%其他32%其他29%其他23%00后搜索关注00后实际使用智能机大盘图3000后用户关注和使用的Top5智能机品牌与大盘的对比（14Q4）5.2多屏一代：00后智能机用户同时拥有平板的比例远高于平均水平高1.7倍19%14%12%游戏17%74%其他64%整体网民00后平板智能机图3100后拥有平板电脑的比例图3200后智能机和平板的使用时长结构对比（14Q4）（14Q4）5.3尝鲜一族：00后用户更愿意尝试新鲜的、长尾的应用Top1000应用63%71%37%其他应用29%00后“非著名”00后大盘应用的意愿是大盘用户的1.3倍图33智能机用户APP的分布情况（14Q4）*Top1000应用：安卓大盘安装覆盖率排名前1000位的应用；其他应用：Top1000之外的其他数百万个应用5.4劳逸结合：除学习类应用，00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好使用率办公学习在线音乐游戏安全在线电商应用商店云大盘平均水平阅读娱乐工具生活服务地图导航支付社交&通信使用时长大盘平均水平图3400后对各类APP的使用情况与大盘平均水平的对比5.5低龄顽主：00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对桌游无感31%32%休闲益智20%19%动作射击14%11%角色扮演9%15%桌游6%3%经营养成21%20%其他00后大盘图35智能机用户游戏的类型分布（14Q4）5.6夜间效应：受上学作息的限制，00后的使用时长大部分在晚间睡觉起床&上课午休上课作业&娱乐睡觉00后大盘01234567891011121314151617181920212223图36智能机用户的使用时长在工作日的24H分布（14Q4）5.7周末效应：00后的使用时长在周末猛增，主要用于娱乐168分钟/天看15%13%135分钟/天玩游戏14%11%其他71%76%周末周末图3700后用户周末的使用时长对比图3800后用户周末和应用使用时长分布（14Q4）（14Q4）5.8考前效应：每当大考前，00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用考前卸、装，每学期的两次大+42%00后里应用洗牌的机会+27%+17%重新安装43%57%不再安装社交通信阅读游戏大盘00后图4000后考前卸载的应用在图3900后考前卸载率高于大盘的应用类型一被重新安装的比例5.9搜索先锋：00后更爱搜索，而且是使用语音和图像搜索的主力高1.3倍00后以17%的移动搜索用户，贡献了34%的语音图像搜索请求17%34%00后83%66%其他移动搜索语音图像搜大盘00后用户结构索请求图4100后和大盘的人均搜索次数图4200后对语音图像搜索的贡献度（14Q4）（14Q4）生活伴侣：在满足学习和娱乐需求之外，移动搜索已成为00后探知世界、理解生5.10活的良师益友13%17%书籍文档7%f(x)=a-2/2∧x1什么平平填词语7%13%教育 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 3%3%海贼王10%影视动漫小第三集7%游戏戴眼镜的女生长大会很丑吗67%5%生活/情感问答为何我14岁就长眼袋48%其他大盘00后图4300后移动搜索请求的类型分布（14Q4）趋势00后作为未来的主力用户群，其行为特点影响着移动互联网的发展趋势一.多屏与跨屏常态化二.与品牌年轻化生于移动的00后从小便习惯在智能无论还是应用，要抢夺新增用户，就机、平板和PC等多屏之间切换，对不能忽视日益壮大的00后群体——他们跨屏使用的需求尤为强烈对年轻化品牌的关注度高、对新鲜应用的接受度强三.00后运营时节化四.语音图像搜索主流化00后群体提升使得移动大盘在特殊时00后使用语音和图像搜索的意愿远高于节（周末/考试前后/寒暑震荡效应其他群体，几年内语音和图像或将超越不断放大，移动运营应适配这些变化文字成为00后使用移动搜索的主流方式附录调研数据来源时间：2012.6.1-2014.12.31数据：移动搜索（）助手（及客户端）、移动统计（）、相关用户调研与数据挖掘；统计说明：本报告数据来自：移动搜索结果页的分析，移动搜索是用户移动互联网资源的重要，每天有亿级的用户量助手合作及上线的APP分发量的分析移动统计覆盖的APP及分析，目前其移动的覆盖量已超过1亿商业分析部线上与线下用户调研图表说明：部分柱图中出现的双斜线为“断层符”，意在缩小高值柱的显示长度，以免其他低值柱被过度压缩而影响阅读效果。免责由移动服务事业群组与商业分析部联合撰写，报告中提供的参考。报告根据移动搜索、助手、移动统计及相关数据挖掘、以及线上线下用户调研获取，尽可能公正、客观的反映国内移动互联网发展趋势，但并不保证报告所述的准确性和完整性。本报告不能作为投资研究决策的依据，不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证，无论是否已经明示或者暗示。移动服务事业群组将随时补充、更正和修订有关，但不保证及时发布。对于本报告所提供所导致的任何直接的或者间接的投资盈亏后果不承担任何责任。本报告为移动服务事业群组所有，，和个人不得以、和发布。如发布，需注明出处为移动服务事业群组，且不得对本报告进行有悖原意的、删节和修改。移动服务事业群组对于本免责申明条款具有修改权和最终解释权。如欲获取移动互联网相关，敬请移动服务事业群组&商业分析部地址：海淀区上地十街10号：100085