第三章需求弹性分析本章重点:掌握需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性的含义、计算方法及影响因素；理解需求弹性对企业经营决策的影响，并用以分析案例。.动物园的经济效益经济效益是所有经济活动追求的基本目标，旅游业也不例外。价格必然成为提高旅游经济效益的重要因素之一。于是，近年全国各景区竞相掀起了一股“涨价潮”，寄希望于涨价带来效益的增长。动物园是孩子们出游的首选，入园的家长和孩子们对动物园的直接贡献体现在门票收入上。于是，为增加收入，动物园提高门票价格，由6元涨到10元，由此造成游客由100人次减少到80人次。.入园的家长和孩子们对动物园的贡献除了直接体现在门票收入上外，更多的还体现在关联产品如餐饮业和娱乐业上。假设进入动物园的人除了门票消费外，用于吃、喝、玩等其他方面的人均消费为20元。那么，这又对动物园的经济效益造成了什么样的影响呢？.需求量对影响因素的反应程度和敏感性——需求弹性弹性系数 = 因变量的变动比率 / 自变量的变动比率通过比例得出，可以比较不同性质和不同计量单位的商品。弹性（Elasticity）：当两个经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应的敏感程度。.第一节需求的价格弹性一．需求价格弹性和需求价格弹性系数需求价格弹性（PriceElasticity）：价格变动所引起的需求量变动的比率，即需求对价格变动反应的敏感程度。价格弹性系数通常为负值，为了方便起见，在比较两个需求的弹性时用绝对值。.二、需求价格弹性的两种计算方法1.点弹性系数：若已知Qd=f（P），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数
计算公式
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为.价格弹性与需求曲线的斜率成反比DD’A比较有弹性的需求曲线比较缺乏弹性的需求曲线.例
题
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1某彩电制造商认为某彩电市场的需求函数为Qd=300000－100P（1）要想每月卖出40000台，该彩电制造商应如何给其产品定价？（2）如果价格是2000元，该彩电制造商每月可以售出多少台彩电？（3）价格为2600元和2000元时，价格弹性分别是多少？.2.弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式12+.例题二某地区公共汽车票价从1元提高到2元后，2007年8月的乘客为880万人次，与2006年同期比减少了12%，求需求价格弹性。.三、需求价格弹性的分类完全无弹性D.完全弹性D.单位弹性D.缺乏弹性D.富有弹性D.四、影响需求价格弹性的因素商品的必需性商品的可替代性商品消费支出在消费者预算中所占比重时间因素市场饱和度商品用途的广泛性地域差别、消费习惯、售后服务.部分商品的需求价格弹性商品弹性估计值鞋报纸与杂志汽油（短期）汽油（长期）厨房用具医疗服务法律服务0.40.50.60.50.50.10.2.五、需求的价格弹性对总收益的影响EpPQ与TR的关系需求价格弹性与销售总收益（TotalRevenue）的关系：需求富有弹性的商品，其销售总收益与价格是反方向变动的；需求缺乏弹性的商品，其销售总收益与价格是同方向变动的；单位弹性商品，其销售总收益不随价格变动而变动。.例题三假定小汽车需求价格弹性Ep=2，原来价格P0=20万元/辆，原有销售量Q0=1000辆；又假定牙膏Ep=0.5，P0=10元/支，Q0=100支。试求证需求价格弹性与总收益的关系。.六、需求价格弹性的应用为公司管理者们追求利润提供理论上的指导，制定价格策略1.对于富有弹性的商品适当降价，薄利多销2.对于缺乏弹性的商品适当提价，增加利润.案例分析（一）——这是一个具有弹性的市场吗？民航也是我国重要的新兴产业之一，发展潜力巨大，其连带效应可有效促进旅游业绩相关产业的发展，直接刺激航空制造业及其相关产业的发展。从价格水平来看，中国航空运输价格在世界上是极其昂贵的。中国消费者所购买的单位飞行里程服务的相对价格水平是美国消费者的32倍。从世界民航业发展的趋势来看，由于技术进步、速度加快，飞机票越来越便宜，飞行时间越来越短，服务质量越来越好。.中国机票价格波动备忘录：1997年：民航总局“禁折令”1998年：民航总局确定“海南省”为机票折价试点2000年4月：108条骨干航线联营，统一票价2000年11月：机票涨价15%（国际油价上涨）2001年3月：7条航线打折，上海—广州；上海—深圳；上海—重庆；北京—广州；北京—深圳；广州—昆明；深圳—成都2001年4月：国内机票价格基本开放（市场化）2002年6月：国航总局对国内航线（港澳航线除外）团体票价实行幅度管理2004年6月：国家发改委、民航总局在《民航国内航空运输价格改革
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》中调整了票价，上浮幅度机票最多可打7.5折，下浮幅度机票最多可打5折。.据2007年7月23日《北京晚报》报道，国航北京至大同的机票只要40元，而K3次从北京至大同的列车卧铺票也要61元。1.从一个普通乘客的角度你会怎样选择？考虑哪些因素？2.预测竞争对手（其他航空公司、铁路、陆运）将如何反应？3.国内航空业的价格战是否合理？这是一个具有弹性的市场吗？.第二节需求的收入弹性一、需求收入弹性和需求收入弹性系数需求收入弹性（IncomeElasticity）：收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求对价格变动反应的敏感程度。收入弹性系数通常为正值.二、需求收入弹性的计算方法1.点弹性：需求函数上某一个点上需求量对收入水平变动的反应程度.2.弧弹性：两个收入水平之间的平均收入弹性21.三、需求收入弹性的分类1.正常品奢侈品朝阳产业必需品一般产业特例品2.低档品夕阳产业3.特殊商品特殊产业Ey>10
0.消费项目城镇需求收入弹性农村需求收入弹性食品衣着家庭设备用品及服务医疗保健交通通信文教娱乐用品及服务居住0.610.760.921.041.311.131.360.930.871.450.811.670.971.37.恩格尔系数=用于食品的支出总支出恩格尔定律（Engelcoefficient）：食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比。即食品支出的收入弹性。.四、需求收入弹性的应用制定合理的发展战略制定正确的营销策略合理调整产品结构.案例分析（二）——中国烟草行业面临的需求国家消费量（千吨）中国美国印度巴西希腊意大利土耳其3390.0746.4623.7576.6132.5131.4296.0.目前全世界约有1/3的成年人，即11亿人吸烟。其中约80%的人生活在中低收入的国家。随着消费水平上升，烟草消费者的总数还在不断增加。由于受到戒烟运动影响，虽然吸烟人口总数增加，但高收入国家本土消费人口却在减少，烟草消费量不断下降。不难看出，中低收入国家烟草消费数量占世界烟草消费数量的比例很大，据统计分析，中国烟草消费市场仍将不断扩大。.2007年，中国城镇居民人均可支配收入13786元，烟草消费量3390千吨。据统计，我国烟草需求函数大致为Q=1500－0.5P+0.4Y，我国烟草的需求收入弹性大吗？.第三节需求的交叉弹性一、需求交叉弹性与交叉弹性系数需求交叉弹性（CrossElasticity）：两种相关商品，一种商品的价格变动所引起的另一种商品的需求量变动的比率，即一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动反应的敏感程度。DD商品y价格变动对商品x的需求量的影响程度（x商品的交叉弹性系数）.二、需求交叉弹性的计算方法1.点交叉弹性2.弧交叉弹性.三、需求交叉弹性的分类Exy>o替代品Exy
资料
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，整合数据，从而估计市场需求的方法。回归分析法(Regressionanalysis)——确定两种或两种以上变数间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法.
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