走向世界的可能性与现实性关于中国现实题材电视剧的出口问题

中醋电提hl州I·I弧■■■■■—■■啊曩叠■髓【媒介研究1■霸圈啊啊 钮多 作为对现实的焦虑和一种 理论探索，讨论中国现实题材 电视剧出口的问题无疑是有着 长远意义的。在本土电视剧市 场充斥、泛滥着境外电视剧时， 我们不能眼睁睁地看着消费力 强劲的国内电视剧市场被境外 节目活生生占领。压力当前，袖 手旁观是不可能的，总得做点 什么。但是，面对世界节目市场 的激烈竞争，坐以待毙的结果 当然不言而喻。我们总得尽快 ■王彬 找出应对的策略，思考如何在 满足国内节目市场需求的同 时，又能走出国门参与世界市 场的竞争。但是依据当下中国 电视节目和国际节目市场竞争 的现状，中国现实题材电视剧 “出口”的现实性和可能性何在 呢? 还是让我们先看看中国电 视剧生产、消费和交流的现状 吧。 20世纪90年代以来，中 》团 走向世界的 万方数据 国电视剧的年产量大都在 6000部集以上。据国家广电 总局社会管理司统计，1998 年．国产电视剧的生产制作 数量为682部9780集，约 7335小时。到2000年，中国 的电视剧产量则超过了 20000部集．而2001年的电 视剧规划数量年初就达到了 22000部集①。庞大的数字是 否说明中国电视剧的生产已 经充分满足国内节目市场的 需求呢? 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 面上看，中国电视 剧似乎已经步人“买方市 场”。但是，实际的情况是，中 国电视受众仍然处于极度的 “饥渴状态”，国内电视剧市 场的有效需求并没有得到充 分满足。每天晚上枯坐电视 机前．希翼能找到些许精彩 和轻松．于是疯狂地行使受 众的选择权，结果．尊贵的 “上帝”不是委曲求全，就是 怅然离去。收视率及受众调 查方面的数据雄辩地告诉我 们：这种体验已远远超越个 体经验的范围。在中国，中 央、省、市、县四级共有3000 余座电视台．各级电视台又 有有线和无线之分，许多电 视台同时拥有2—13个数量 不等的频道②。可以毫不夸张 地说，中国拥有世界上最庞 大的电视节目消费人口．是 世界上电视剧消费量最大的 国家。按每台每天平均播出 7—8小时计(如果充分利用 频道资源．播出时间远远不 》团 止这个数)，全国每天就要播 出2万多小时的电视节目， 一年的节目需求总量达730 多万小时，如果除去节目重 播。也仍然还有360多万小 时。按目前电视剧与节目播 出比例计算，中国国内每天 播出电视剧总量在6000部 集以上③，全年国内市场需求 总量在219万部集以上。如 此强劲的消费能力．搞得国 内节目生产单位措手不及。 目前国产电视剧根本不能填 满大量的节目时段，因此，各 电视台节目重播率居高不 下，当然出现电视剧“热播”、 “轮播”④、“重播”甚至是多次 重播的现象也就在所难免 了。不过，“热播”、“轮播”、 “重播”只是不得已的暂时策 略和手段。那么多电视台需 要融资生存，那么多节目时 段需要填充．如此庞大的电 视剧消费群体，如此多样的 受众需求，依中国目前电视 剧生产的规模和制作水准， 供需矛盾的根本解决还得假 以时日。同时，由于资本运作 和市场竞争的商业逻辑，经 济利益的驱动使中国电视剧 制作基本上处于一种混乱无 序的状态，“各种机构，只要 能筹来资金，就都能拍摄电 视剧。但是往往因制作平庸， 难以被电视台收购．许多电 视剧一经完成便直接入库封 存。”⑤结果，有限的资源被浪 费，生产无法满足市场的真 正需要，生产与消费无法形 成良性的互动。这样恶性循 环的当然结果是：节目制作 粗糙、品位不高．受众群体持 续萎缩。在内部需求都没有 或没法满足和充分满足的情 况下，我国电视剧特别是现 实题材电视剧出口的难度可 想而知。 、 然而．中国国内电视剧 市场巨大的消费潜力，令国 外跨国传媒集团虎视眈眈， 觊觎已久。正因此，中国加入 WTO的一系列谈判才会如此 艰辛。境外各大传媒集团为 挤进中国市场，什么“擦边 球”、“时间差”等几乎所有的 营销战略和手段都派上用 场。面对如此压力。中国政府 只能对制作和具体的经营都 还存在结构性问题的国内电 视剧生产、播放等，采取被动 的保护策略。但是，由于自身 制作能力的普遍不足，制作 水准偏低，各台外购节目倾 向日益加剧。在国内各台播 出的电视剧中，境外电视剧 占有相当比例．甚至在一些 地方有线台．播出的境外电 视剧占绝对优势。虽然政府 对黄金时段境外节目的播出 比例、境外节目播出总量和 每年电视剧进口总量等均有 严格规定⑥。但各台外购节目 的步伐并没有停止。而且，由 于文化商品相对丰厚的利润 回报，境外电视剧乔装打扮， 进人中国市场的方式越来越 万方数据 多样化．各种形式的合拍片 不占进口指标，就能轻松涌 进市场。加入wTO后，市场 的开放程度会越来越大。作 为政府行为．阻止境外电视 剧的进入既不符合wT0的 法律法规．也侵害了消费者 的合法权益。内外交困，使得 国内从业者心急如焚。于是， 如何突出重围，如何使国内 电视剧特别是现实题材电视 剧进入国际市场，参与国际 合作与竞争的问题便理所当 然地摆在了人们面前。虽然， 随着电视剧市场的国际化， 中国大陆电视剧从80年代 末开始也陆续向国外和港台 地区输出。《红楼梦》、《西游 记》、《包公》、《武松》、《诸葛 亮》、《努尔哈赤》等电视剧相 继在香港、东南亚，包括美 国、法国等地区和国家播出。 但是，从目前中国电视剧对 外交流的客观形势看，现实 题材电视剧的出口几乎是个 空白⑦。由于中国电视剧制作 还没有形成其内在有序、合 理、高效的生产运作机制．相 关部门对制作机构又缺乏有 力的监控，有限的资源无法 发挥其效用。在如此的现实 背景下，要求“中国现实题材 电视剧”短时间内实现出口． 就显得有点不合时宜，甚至 有一种自欺欺人的味道。 如果说从中国电视剧生 产、交流和需求现状看，中国现 实题材电视剧的出口暂时还是 镜花水月式的虚妄。那么，电视 剧作为文化商品，把它放在文 化的坐标系中考察，其出口前 景又如何呢? 许多研究者指出．电视是 当代对世界影响最大、传播最 广泛的大众传媒，电视节目作 为后工业时代的文化产品。它 同时在经济领域和文化领域流 通⑧。它不仅仅是金融资本的流 通运作，也是文化意义的生产、 传播和消费；它传递信息，同时 也传播文化、价值观和某种特 定的生活方式。作为电视节目 形式之一的电视剧更是承担了 这样的文化功能，中国现实题 材电视剧理所当然要承载和传 播当代中国人的生存境况、生 活经验和情感方式。从这样的 角度，我们来考察中国现实题 材电视剧“出口”的现实性和可 能性。 单纯从市场经济和资本 运作的角度看．追逐利润是商 品生产的根本逻辑。因此，不 管谁，不管他把电视节目出口 的目的和动机附会得多么崇 高，其最终目标都是实现利润 最大化。“利益驱动”是一切 “出口”的最原始冲动。但是， 电视剧作为文化商品，具有不 同于一般商品的特质。人们对 一般商品的需求，看重的是商 品作为实物的使用价值和交 换价值。而对文化商品，人们 看重的是其“意义、快乐和社 会属性”蹲。作为文化商品的 电视剧，其快感、意义生产的 中潞电{璺T·kvI·bn——●■■—■■■■■—_ f媒介研究】■曩曩■■_ 内在机制与具体的物质产品 迥然不同。斯图亚特·霍尔 (StuartHall)的“编码解码”理 论对此作了探讨。霍尔提出， 电视话语“意义”的生产与传 播存在“编码一成品一解码” 三个阶段。编码阶段的主导因 素是节目制作者的世界观和 意识形态立场：成品阶段占主 导地位的是赋予电视作品意 义的语言和话语规则：解码阶 段的主导因素则是受众的世 界观和意识形态立场。基于 此．霍尔认为电视传播“不仅 仅是从传播者到接受者的直 线行为。信息的发出不能保证 它的到达”，“信息生产的权力 关系与消费的权力关系并不 完全吻合。”⑩于是，他提出三 种可能的解码立场：主导一霸 权立场(dominant—hegemonic position，与编码立场一致的)； 协商代码或协商立场 (negotiatedcodeor position， 与编码立场既矛盾又协调)和 对立码(oppositionaIcode，与编 码立场完全相反)‘¨)。在霍尔看 来，电视话语的意义产生于 编、解码方式间的互动式差 距。电视剧的制作过程，就是 制作者根据自己特定的代码 系统(佗’将故事视觉化、感官化 的过程，也是赋予这些感官符 号特定意义和价值的过程。不 过，这种经过编码的意义和价 值是潜在的．它们能否被激活 并“释放”出来．关键在于受众 在解码过程中所采用的解码 》圃 万方数据 立场。从这个意义上说，受众 是电视节目意义和价值的生 产者。电视剧不是单纯的商 品，它附载着特定人群特殊的 “文化经验”和“感觉结构”(B)。 只有编码者与解码者的文化 经验和感觉结构相互交流碰 撞，内化在电视影像中的意义 才能激活并释放。中国现实题 材电视剧是中国电视制作者 按照中国的编码方式．赋予当 代中国现实生活、人物和故事 等中国式的价值和意义。如果 它有幸旅行到其他国家和地 区．特定文化背景的受众在解 码时，由于文化的惯性和心理 的惰性，他们自然采取自己熟 悉的、惯常的解码方式。如果 雷蒙·威廉斯(Ravmond williams)对文化的人类学定义 (14)有其合理性，那么引进电视 剧f特别是超长的连续剧卜一定 程度上就意味着改变人们惯 常的生活方式(b)．意味着影响 或试图影响特定人群的文化 经验和感觉结构。要让目前制 作技术和质量均存在诸多问 题的中国现实题材电视剧去 实现这样宏伟的目标．恐怕有 点强人所难。 另一方面，从国际文化 交流和电视剧市场运作的多 方面经验来看。电视剧越趋 向本土化越能和受众达成协 商代码，实施有效传播(16)。 从中国近几年电视剧引进和 对外交流的趋势上看，中国 减少了欧美等国家电视剧的 》固 引进，而港台、新加坡、韩国 等地的电视剧则越来越多地 进人中国大陆，得到了大陆 观众的普遍欢迎(”)．“哈韩 族”、“哈日族”的大量存在便 是明证。而稍加留心，便会发 现，前面提到的国产电视剧 《三国演义》、《水浒》等的出 口地则多集中在东南亚地 区。新崛起的墨西哥与巴西 (西班牙语)和埃及(阿拉伯 语1等国家近年电视节目出 口日盛．但其入口地主要集 中在由于语言而形成的文化 共同体之内。共同的文化渊 源、相近的文化空问、相似的 文化经验和感觉结构减少了 编码、解码之间的文化落差， 相似的“文化能力”fCultural competence)，(18’使这些地区 电视剧交流日益活跃。因为 电视剧的消费像每天吃饭刷 牙一样．属于普通的日常消 费，它的最大功能在于为人 们提供娱乐和消遣。可以这 样说，电视首先不是艺术，而 是一种大众娱乐媒体(，叭，它 在带给受众娱乐享受的同 时．实现和释放它所负载的 其他价值与意义。轻松、娱 乐、快感是电视及电视剧实 现其众多价值目标的有力手 段。如果一部电视剧不能给 人们带来这些感性的享受。 人们就随时可能掉头他顾。 编码代酚式与解码代码／ 方式之间的差距一旦成为受 众无法填平的鸿沟，双方的 交流与碰撞落空．意义的生 成和释放就成了问题。这种 无效的或者效果甚微的传播 与交流．其赢得市场的难度 是可想而知的。因此，即使中 国电视剧出口．其最大的市 场也多局限于中国的周边或 华语地区．而难以真正进入 国际电视剧市场的大循环。 当然．肯定编码、解码方 式的不同．强调文化经验和 感觉结构的差异．并不是要 否定电视剧对外交流的可能 性。美国电视节目(包括电视 剧)对世界市场的成功占领 就是明显的例证。但是，如果 忘了中国现实题材电视剧所 处的现实语境，简单地照搬 美国经验，虚妄地把好莱坞 作为自己的完美镜像，那么 “出口”的善良愿望必定落 空。人类几千年的发展历史 告诉我们：国家、民族以及地 区间文化交流之所以成为可 能．是因为“文化势位差”的 存在：而且其流向通常是由 高到低，由强到弱(川。虽然 “高”、“强”并不一定就代表 该文化的正面价值，但是在 文化交流中无疑会占有某种 优势。而“电视节目的流向， (基本上)跟国家的经济及政 治实力构成正比”(21)，美国电 视节目在国际市场的优势地 位是以美国超级大国的经 济、政治和军事实力作为坚 强后盾的。相反，与美国相 比，我们在心理上就处于劣 万方数据 势，显得底气不足。同时，商 业文化作为美国文化的精髓 (㈦，无论从媒介管理体制，电 视节目的生产机制、市场运 作、技术水准等方面，美国与 中国都是不可同日而语的。 可以说．世界上任何国家和 地区对受众趣味、接受心理 的研究都无法和好莱坞相 比。好莱坞之所以能以平庸 乏味的故事，平板陈腐的叙 述模式赢得世界市场，很大 程度上得益于其透彻务实的 受众研究和对制作技术、节 目感官效果等的不懈追求。 而且。即使美国也不能摆脱 国际电视业中“美国津贴”(∞) 的命运。现在，如果硬要以中 国电视剧自恋的幻象去国际 市场拼杀，不仅难以解决任 何实际问题，而且很可能挫 伤了锐气．即使偶有成功，也 最终虚化为国际电视剧市场 的灰色背景。 世界文化交流和国际电 视节目流通的实际经验再次 证明：以目前的现状，中国现 实题材电视剧出口的可能性 是不大的。首先，中国目前在 国际文化交流中并未占有有 利的高势位。中国现实题材 电视剧贴近中国当代现实生 活，反映当代中国人在现代 化进程中的生存状况，抒发 他们特定的人生感悟和生命 体验。这种生存方式对国外 尤其是发达国家的电视受众 的吸引力令人生疑。因为中 国现实题材电视剧无非是将 国人在现代化进程中的 体验放大，而现代化本身 是从西方引进中国 的，它在发达国家早 已变成现实．如果国 外受众真的想“消费” 这种现代化经验，断 不会以这种“出口转 内销”(斟)的方式来实 现。同样，对那些把中国 作为“他者”并真诚地想了 解中国文化的国外受众来 说．他们更愿意“消费”中国 传统的历史文明．在他们看 来，那才是中国人独特的生 存智慧和原汁原味的中国文 化，而这也正是《三国演义》、 《水浒》等历史题材电视剧成 功登陆欧美的真正原因。同 样，对那些窥视欲较强的国 外受众来说．他们更青睐中 国的纪录片或纪实性电视节 目，以获得异质的、奇特的奇 观化体验。由此看来，中国电 视节目的出口是可能的．但 中国现实题材电视剧的出口 却会暂时成为难题。其次，由 于中国特殊的现实国情，现 实题材电视剧必然浸润着国 家意识形态的鲜明印记，而 这种不可避免的意识形态性 可能限制了它的出口。再次， 中国现实题材电视剧的制作 无论从管理体制、题材挖掘、 经营运作、策划包装等诸多 方面都还存在诸多问题，从 政府到企业都还缺乏完善的 中黼电挺Tel·vislon■曩圈圈圈盈暖睡圈强融豳隧龋【媒介研究1礴豳圈髓豳 电视连续剧《武松》 出口管理、经营机制。最后， 中国电视剧尤其是现实题材 电视剧缺少相应的娱乐元 素．缺乏幽默风趣的人生智 慧，娱乐品质相对贫弱。此 外。语言问题也是限制出口 的重要因素。不解决这些根 本性的问题，中国现实题材 电视剧的出口只能是一句空 话。不容否认，当代中国现实 中不乏惊心动魄的故事．不 乏美好人性的闪光，也不乏 对国外受众具有普遍吸引力 的题材，但是如果制作者无 法把这些东西巧妙地感官 化、视觉化，“出口”也就成了 纸上谈兵。记得一位中国领 导人曾经说过，《泰坦尼克》 就是美国的主旋律。我想，与 其把领导人的说法当作对 《泰坦尼克》的肯定，毋宁把 它当作是对中国电影、电视 》圆 万方数据 节目现状的无奈。所以，“临 渊羡鱼．不如退而结网”。当 务之急，不是画饼充饥，为自 己编织一个完美的镜像，而 是脚踏实地。切实解决现实 题材电视剧实际生产、经营 中存在的诸多问题。 在“电视融人生活．生活 融入电视”(药)的今天．电视节 目庞大的消费市场吸引着世 界上所有电视制作机构的目 光。但是，市场运作的逻辑是 残酷的，竞争也是惨烈的。无 视这种残酷和惨烈，一相情 愿地为自己编织一个貌似强 大的虚拟幻象。最终只能成 为国际市场竞争可怜的牺牲 品。因此，我认为，在中国现 实题材电视剧目前的状况 下，其出口的现实性和可能 性并不大。当然。实现“出口” 与讨论“出口”问题完全是两 回事。如果我们把这种讨论 当作对未来实践的“理论先 行”式的可能性途径的探索， 其意义无疑是重大的，也是 必要的。 ①转引自尹鸿《意义、生产 与消费一当代中国电视剧的政 治经济学分析》，载《现代传播》 2001年第5期。 ②从CCTV一新闻频道 2003年5月1日试播．7月1 日起正式播出．CCTV的节目 频道已增加到13个。 ③参见尹鸿《意义、生产与 》圈 消费一当代中国电视剧的政治 经济学分析》。 (D由于中国电视居4产量、 质量、消费者欣赏趣味和收视 率等诸多因素，有时一部电视 剧可能在许多电视台播出，只 要你有时间．你决不会错过它 们中的任何内容甚至细节。这 就是我称为的“热播”、“轮播”。 ⑤焦锦森《wT0与中国文 化》，河南人民出版社，2001 年，第197页。 ⑥中国政府规定在黄金时 间(18点一22点)境外电视节目 不得超过15％，境外节目在无 线电视台播出总量中不得超过 1／3。而且，每年全国只有60个／ 部电视剧进口指标。每部电视 剧的总时数为30小时f后缩减 为20小时1。 ⑦从《中国电视年鉴》和 《中外电视交流》等相关的统计 数据看．在众多出口的电视剧 剧目中，只有《北京人在纽约》 榜上有名。 ⑧布尔迪厄观点。参见 JohnStorev《文化理论与通俗 文化导论》第八章，杨竹山等 译，南京大学出版社，2001年。 ⑨参见JohnStorey《文化 理论与通俗文化导论》，杨竹山 等译，南京大学出版社，2001 年，第299页。 ⑩参见陆扬、王毅《大众文 化与传媒》(上海三联书店， 2000年，第67—73页)和罗钢、 刘象愚主编《文化研究读本·< 编码，解码>》(中国社会科学出 版社，2000年)。 (11)参见罗钢、刘象愚主 编《文化研究读本·<编码，解 码>》，中国社会科学出版社， 2000年。 (12)这种代码系统，包括 制作主体自身的知识背景、心 理结构、人格结构和意识形态 立场等。 (13)参见雷蒙·威廉斯《文 化分析》，赵国新译，载《文化研 究读本》，罗钢、刘象愚主编，中 国社会科学出版社，2000年。 (14)雷蒙·威廉斯从人类 学的角度把文化界定为特定群 体“一种整体的生活方式”。参 见《文化分析》，赵国新译，载 《文化研究读本》，罗钢、刘象愚 主编，中国社会科学出版社， 2000年，第125页。 (15)这里，我们可以美国电 视剧在欧洲的登陆和香港台湾 等地的武侠、警匪和黑幕电视 剧登陆中国大陆而产生的对欧 洲、大陆人生活方式的改变情 况作为例子。 (16)参见李天铎编著《重 绘地平线：当代国际传播全球 与本土趋向的研究》，台湾：亚 太图书出版社2000年。 (17)参见尹鸿《意义、生产 与消费一当代中国电视剧的政 治经济学分析》。 (18)参见古姆·麦克盖根 《文化民粹主义》，桂万先译，南 京大学出版社，2001年，第151 页。 (19)这里说电视首先不是 万方数据 艺术．并不否定电视中没有艺 术的因子或元素。近年来，出现 了所谓“新闻娱乐化”，“娱乐新 闻化”的现象。2003年5月26 日．湖南电视台娱乐频道推出 美女星姐播报气象预报引起关 注。 参见hnp：／舱nt．sinacom．cn 2003年6月6日红网一潇湘晨 报。 (20)当然，人类历史上也 出现过“回流”的特例，如希腊 文化对罗马帝国的影响，汉民 族文化对满清王朝的影响。 (21)陆扬、王毅《大众文化 与传媒》，上海三联书店，2000 年，第83页。 (22)好莱坞商业上成功的 秘诀首先在于其对产品的定 位，认为电影电视等首先是商 品，然后是工艺，除此以外还是 社会力量。参见刘易斯·雅各布 斯《美国电影的兴起》中国电影 出版社，1992年。 (23)参见陆扬、王毅选编 《大众文化研究》，上海三联书 店，2001年，第16页。 验甚至生活方式很大程度上是 近百年学习引进的结果。 (25)鲍德里亚语。转引自 JohnStorev《文化理论与通俗 文化导论》，杨竹山等译，南京 大学出版社，2001年，第257 页。 参考文献： 1．吉姆·麦克盖根：《文化 民粹主义》，桂万先译，南京：南 京大学出版社，2001年。 2．雷蒙·威廉斯：《文化分 析》，赵国新译，载《文化研究读 本》，罗钢、刘象愚主编，北京： 中国社会科学出版社，2000 年。 3．尹鸿：《意义、生产与消 费一当代中国电视剧的政治经 济学分析》，载《现代传播》， 2001年第五期。 4．焦锦森：《wTO与中国 文化》，郑州：河南人民出版社， 2001年。 5．陆扬、王毅：《大众文化 与传媒》，上海：三联书店，2000 年。 (24)中国目前的现代化经 6．斯图亚特·霍尔：《编码， 串黼电搅M枷‘h_啊_圈礤圈豳豳嘲【媒介研究1啊圜豳圜聪 解码》，载《文化研究读本》，罗 钢、刘象愚主编，北京：中国社 会科学出版社，2000年。 7．李天铎：《重绘地平线： 当代国际传播全球与本土趋向 的研究》，台湾：亚太图书出版 社‘2000年。 8．Johnstorey：《文化理论 与通俗文化导论》，杨竹山等 译，南京：南京大学出版社， 2001年。 9．陆扬、王毅：《大众文化 研究》，上海：三联书店，2001 年。 10．理查德·凯勒·西蒙： 《垃圾文化》，关山译，北京：社 会科学文献出版社，2001年。 11．尼古拉斯·阿伯克龙 比：《电视与社会》，张永喜等 译，南京：南京大学出版社， 2001年。 12．刘易斯·雅各布斯：《美 国电影的兴起》中国电影出版 社，1992年。 l3．http：，／ent．sina．com．cn2003 年6月6日红网一潇湘晨报。 (责编大木) 》固 万方数据 走向世界的可能性与现实性--关于中国现实题材电视剧的出 口问题 作者： 王彬 作者单位： 刊名： 中国电视 英文刊名： CHINESE TELEVISION 年，卷(期)： 2004，""(3) 被引用次数： 0次 参考文献(38条) 1.吉姆·麦克盖根.桂万先 文化民粹主义 2001 2.雷蒙·威廉斯.赵国新 文化分析 2000 3.尹鸿 意义、生产与消费-当代中国电视剧的政治经济学分析[期刊 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 ]-现代传播 2001(05) 4.焦锦森 WTO与中国文化 2001 5.陆扬.王毅 大众文化与传媒 2000 6.斯图亚特·霍尔 编码,解码 2000 7.李天铎 重绘地平线:当代国际传播全球与本土趋向的研究 2000 8.John Storey.杨竹山 文化理论与通俗文化导论 2001 9.陆扬.王毅 大众文化研究 2001 10.理查德·凯勒·西蒙.关山 垃圾文化 2001 11.尼古拉斯·阿伯克龙比.张永喜 电视与社会 2001 12.刘易斯·雅各布斯 美国电影的兴起 1992 13.查看详情 2003 14.尹鸿 意义、生产与消费-当代中国电视剧的政治经济学分析[期刊论文]-现代传播 2001(05) 15.从CCTV-新闻频道2003年5月1日试播,7月1日起正式播出,CCTV的节目频道已增加到13个 16.尹鸿 意义、生产与消费-当代中国电视剧的政治经济学分析 17.焦锦森 WTO与中国文化 2001 18.查看详情 19.从<中国电视年鉴>和<中外电视交流>等相关的统计数据看,在众多出口的电视剧剧目中,只有<北京人在纽约>榜 上有名 20.杨竹山 布尔迪厄观点,参见John Storey《文化理论与通俗文化导论》第八章 2001 21.John Storey.杨竹山 文化理论与通俗文化导论 2001 22.陆扬.王毅 大众文化与传媒 2000 23.罗钢.刘象愚 编码,解码 2000 24.这种代码系统,包括制作主体自身的知识背景、心理结构、人格结构和意识形态立场等 25.雷蒙·威廉斯.赵国新 文化分析 2000 26.赵国新 文化分析 2000 27.查看详情 28.李天铎 重绘地平线:当代国际传播全球与本土趋向的研究 2000 29.尹鸿 意义、生产与消费-当代中国电视剧的政治经济学分析 30.古姆·麦克盖根.桂万先 文化民粹主义 2001 31.查看详情 32.查看详情 33.陆扬.王毅 大众文化与传媒 2000 34.刘易斯·雅各布斯 美国电影的兴起 1992 35.陆扬.王毅 大众文化研究 2001 36.查看详情 37.杨竹山 鲍德里亚语.转引自John Storey<文化理论与通俗文化导论 2001 38.罗钢.刘象愚 文化研究读本·〈编码,解码〉 2000 本文链接：http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgds200403015.aspx 授权使用：中国人民大学(zgrmdx)，授权号：1c6eeae2-2901-42f7-8426-9e3d01860a8c 下载时间：2010年11月29日