从价值链角度看流行音乐产业的分工、整合与发展

流 行 t 目 乐 学 院 论 坛 从价值链角度看流行音乐产业的分工 整合与发展 许颖(南京艺术学院流行音乐学院，江苏南京2100j3) [摘要]本文以价值链理论为基础，通过分析传统流行音乐产业的分工和价值构成，结合互联网和数字 音乐的发展，构建了新的流行音乐产业价值链模型。通过分析此模型．对未来流行音乐产业的整合与发 展作出预测，并提出发展建议。 [关键词]流行音乐产业；价值链；分工；整合；发展 [中图分类号]J605[文献标识码]A [文章编号]1008—9667一(2006)04一0082一04 音乐产业是文化产业的重要分支，也是政府积极投资“文化创意产业” 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 的重点产 业。在十六大确定文化事业和文化产业的新政策以后，中国的文化产业特别是音乐产业必 将出现新一轮的增长。流行音乐不同于传统制造业，具有创作特性和创新特质，宣传策划 也成为该产业的成功关键之一。由于具有广泛的群众基础，因而流行音乐产业成为音乐产 业的重要组成部分，吸引着众多的市场参与者，流行音乐产业也带给了投资人丰厚的回报。 虽然目前存在版权保护不力，盗版、非法下载等问题，使得传统流行音乐产业发展遭遇瓶 颈。但网络和数字技术的广泛应用同时也可能给传统流行音乐产业带来了新的发展契机。 在这个产业变革的时期，本文试图从产业经济学的角度，利用产业价值链理论，通过分析 传统流行音乐产业的价值构成，其赢利模式如何实现，结合目前数字技术带来的产业变革， 构建新兴产业价值链模型，提出未来流行音乐产业的发展设想。希望能够对流行音乐产业 的发展有一定建设性作用。 价值链与产业链理论 1、价值链理论 价值链理论是由管理大师迈克尔·波特(MichaelE．Poter)在1985年《竞争优势》一 书中提出的，通过这一理论模型来分析企业的价值创造和传递活动，企业与供应商和顾客 可能的连接，以及企业从中获得竞争优势的可能性。这一理论在过去20多年中成为评判企 业竞争能力的一个有效和独特的工具。 r基础结构 1人力资源管理 【技术开发 L采购管理 ＼、 F＼ ?、、。 ＼ ∥ 内部后勤 枭4造 外部后勤 市场营销售雁服务 (原辩供垃)(每严加工)(成品雠运) 主体活动 图1：基本价值链模型11】 收稿日期：2006一09—20 作者简介：许颖(1977一)女。江苏南京人，南京艺术学院流行音乐学院助教。研究方向：艺术的 市场化和产业化经营。 南京艺术学院学报JoURzAL 01 z>NJ芝o ARl．∞乏∽1_j与E|音乐与 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 演版互usIC妒PERFo，互≯NC EI 万方数据 i。皿勘帮印瞄，燃巡霪苞1j撒觐州胜F抬踅鞑妊黜繇；萋嘴嘲[{亘噬嘲丑理缒：奥!去谗 埋型制唉薹支持性活动马翊鬟霪氆簿M筝惫逦 函 关于工期滞后的函关于工程严重滞后的函关于工程进度滞后的回复函关于征求同志党风廉政意见的函关于征求廉洁自律情况的复函 胀慵臻m：荃～型戋‘嘤骧獭逝薹j 謇i紧俐答蓁强。凼美雕剿巍郇磐型羟尉挈黜掣塞釜德觜誊爱争P萨毵i德冶二酵堇藿 攀型鲞释妻的运霄过；良盼型≤粕毹蒯姚囊圳孽尝掣住； 墓；鞲硐笃固皑j帚臻世1且蓁M轻啊科猷酣痂茚硐痢群；捅舔跫怔豁葑霉；j造最大的价 值礓沥强；套职笙C鞘磋；酵鬟霹鞯蓁手强塑旧!坞慕揭守纠：塌瞧臌崩益萄雨喇制骺， 崭蒯擎茹满。噜奔m潆陡嘲硼糍箭钓镌斟：巾饕磬到题毳噬型霉要鍪羹需臻i塑蓁萋羹季 疆贺峨仞j霎强i堞鉴甚茬嘎蓊：1：f啧掰矬堪里霸鳍彰莲掣j 萎。钟彰蛳h犁。鼎剐铲黪曼鸯跳套她i钠毗猷醛祈她吖鞣F酞昏稍桥僧黍臻篓蒂器移 乏=陟耐怖雏饔筑包括上；衍供厘面价值链：1勋鞠靼霎弼鞘蟛鬻臻螺吩Z耄襄裂臀辁落箭j 囊荫崭苗∥凝；翰揣撵鞘引群m耐《∥幕F蒂瓣省j稽稚冁蓓撵和组织形式进行研究顽? 鬟：蓁冀冀羹霪冀羹雾藜蠢囊霾羹雾蓁|蓁羹 篓刚辅鞴鬻滔霞建遥鞴学莘■琵毪阉i篓翘评法趣办剧芥净m霜雠嘲÷ 引蒯!狮彰蓑卧韩钳掣r：靼渗噼盘严舞蔼醒嘲。叟业，毯塑蓄努茨挫i型嘤五矬掣 名气侧j镒鉴《蘑各种组织的战略j鲠酵脐押红两雕等j 蚕萋i薹薹叁萋薹薹萋薹雾荔墓翼囊薹；薹蓁霎霎囊茎霎藿妻萋垂零墓蔷竖霎E斟碰 截{亍彳菲ⅣjP品二瑕驾¨嚣：煎刖蚓匀惑；础錾豫；蚝坠套；墅黟耙蜘曼麓瞩；曩薹妻； 羹 翼 黧 藿 萋 囊 喜 篓 琢 藿 至； 垂 萋 霪 委 囊 夔 蚕 薹耋 萎 霉 垂 萋 妻§ 篓妻孽譬H萎薹薹蒌霪馨囊薹 断鬻暨√虽摹妻巯裂存囊：李鞲嚣滞掣鬻畿剐Ⅷ型竖禹垂口J渊矧裂量簖警霍；鞠咳竭 一澎謦罨茸；隧库公圃厅耋m隹耀浩铺∞。锱篓垂。副砦羁笈黑缋警昆幽窭1，IF全磐辇量哟 宴；斟臣别誊融幕可÷引嬲驯熙萧赘鼍氇篷强翟型驾墨懈喏奄盘≮笔提璐! 囊 篓 《 耋 藿 囊 孽 暑荸 薹 蒌 囊 薹 囊 万方数据 流 行 iE 日 乐 学 院 论 坛 字音乐的定义是：基于有线互联网的在线音乐和基于无线互联网的无线音乐，统称为数字 音乐。近年来，我国互联网和移动通信技术与应用的发展迅速，两类用户数保持增长。根 据信息产业部公布的数据，截止到2005年10月，中国手机用户达到3．83亿人，预计到年 底将达到4．02亿人；而预计到2005年底中国互联网用户可达到1．2亿。互联网和手机用 户构成的庞大用户群，为数字音乐的发展提供了良好的发展基础。 图3： 2003—2008年中国数字音乐市场规模及增长率【2 彩铃、MP3下载、歌曲点拨、WAP铃声，成为人们音乐消费的重要组成部分，并呈现 娱乐化、个性化趋势。数字音乐不仅代表一种全新的音乐消费形态，还是一种创造、欣赏 和传播音乐的全新方式，它由于加入了“网络”这一载体，改变了整个流行音乐产业的价 值链。 1、新的流行音乐产业分工 (1)上游 由i昌片公司垄断音乐产品的提供，改变为音乐制作室、原创个人、音乐网站等均可成 为内容提供商(CP)。音乐产品也不再仅仅是唱片形式，而变成以数字单曲形式提供。 (2)中游 由版权服务商、增值服务提供商(SP)和服务平台提供商组成。其中国内主要的SP服务 商有TOM、腾讯、A8、华友世纪、金鹏等，服务平台提供商有中国移动、联通、互联星空等。 (3)下游 即终端用户，用户通过互联网收听及下载到播放设备上收听音乐，或者通过移动通信 网络和移动互联网接受数字音乐服务，包括手机铃声、彩铃、手机音乐点拨、音乐下载和 在线收听等。 2、新的流行音乐产业价值链 自有唱片问世以来，流行音乐产业链上的盈利环节主要是唱片制作方 唱片公司以及 销售方 发行商，产品的形式也单一体现为唱片；而在数字音乐时代，传统唱片将不再是 核心产品，单曲和围绕单曲制作的一系列产品(例如彩铃)可能成为主角；从 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 上看， 做单曲 做增值产品(适应于各种平台的产品形式) 卖产品(渠道)成为新的产业模式， 因此形成了新的产业价值链。 图4：新的流行音乐产业价值链 南京艺术学院学报JoURzAL 01 z》NJ芝o ARl．∞乏∽1_rrUT EI音乐与表演版王Us—n 8l PERFo∞王》NC EI 万方数据 万方数据 从价值链角度看流行音乐产业的分工、整合与发展 作者： 许颖， Xu Ying 作者单位： 南京艺术学院,流行音乐学院,江苏,南京,210013 刊名： 南京艺术学院学报（音乐与表演版） 英文刊名： JOURNAL OF NANJING ART INSTITUTE MUSIC & PERFORMANCE 年，卷(期)： 2006，""(4) 引用次数： 1次 参考文献(6条) 1.迈克尔·波特.陈小悦.孙骊 竞争优势 2005 2.乔春艳 数字音乐"兵临城下" 2005(14) 3.刘志彪 产业经济学 1996 4.杜义飞.李仕明 产业价值链:价值战略的创新形式[期刊论文]-科学学研究 2004(05) 5.姜红兵.仲健心 我国产业整合并购研究[期刊论文]-当代财经 2003(08) 6.R·科斯 企业的性质,东亚经济评论 相似文献(0条) 引证文献(1条) 1.王嘉宁 从产业价值链角度看中国数字音乐产业[期刊论文]-信阳师范学院学报（哲学社会科学版） 2009(1) 本文链接：http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_njysxyxb-yyybyb200604013.aspx 下载时间：2010年6月8日