新媒体笔试试卷一、单选题每小题2分,共20分1、下列不属于社交类手机应用的是;A、B、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为： A、WriterB、CopywriterC、Speaker D、Copyreader3、按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有：;A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风;这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好,传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是;A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行
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A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点;A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题每小题3分,共30分1、新媒体文案的准备工作大致可分为;A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；2、文案的创意思考及思维输出方法主要有;A、发散思维树状图；B、创意表格思考法；C、元素组合法；D、运用金字塔原理3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即;A、对谁说B、说什么C、怎么说D、在哪说4、目的人群的三种定型狗命动机分别是;A、归属需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求5、以下属于新媒体文案正文架构的是;A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、对比式6、下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有A、广告输出B、趣味互动C、正文补充D、正文画像7、新媒体环境下,广告语更容易被传播的
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有;A、品牌话语有冲击力；B、品牌话语简洁有力；C、品牌话语口语化；D、具有行动力和号召力；8、下列属于测量社交货币的维度是;A、归属感和话题对话；B、实用价值和用户性；C、信息知识和身份识别；D、有用性和产品专属感9、关键人物让信息传播更有效的主要原因是;A、关键人物是传播信息的联系员；B、关键人物是提供信息的内行；C、关键人物是说服别人接受信息的推销员；D、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者；10、在社交平台发布信息的时候,我们应当注意;A、契合对应的时间点发布信息；B、发布的所有内容均与自身品牌相关,语言风格也应契合品牌人格设定；C、禁止出现错别字；D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查；三、问答题每小题5分,共15分1、新媒体文案的特点有哪些2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感至少说出三种,并举例说明;3、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”四、综合题共35分1、15分万科的“珍视活品质”文案以平实的语,亲切的形象表现了自己的价值观,让消费者不仅有共吗,更添了几份信赖和品牌的好感;文案如下：“最温馨的灯光,一定在你回家的路上;如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷,那么它将一文不值,我们深信家的本质是内心的归宿,而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国,得有口皆碑的赞,正如你之所见;”“再名贵的树,也不及你记忆中的那棵越是现代,生命的原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时尚的标签,但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景;多年来,万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富,以纯的审头美地时代流,正如加你之所见”请根据以上材料回答：1品牌人格化的方法有哪些5分2你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法为什么5分3结合材料内容,你认为新媒体品牌文案写作有哪些方法5分2、如果你是小米手机的文案人员,请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案,要求突出“快”的卖点;20分新媒体文案创作与传播期末考试参考答案一、单选题每小题2分,共20分1-5：CDCDD6-10：DCAAB二、多选题每小题3分,共30分1、ACD2、ABCD3、ABD4、ACD5、ABC6、BCD7、BCD8、ABC9、ABC10、ABCD三、问答题每小题5分,共15分1、新媒体文案的特点有哪些参考答案：发布成本低；传播渠道及形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作;2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感至少说出三种,并举例说明;参考答案：讲故事、提问题、用情怀、造悬疑评分标准：方法占3分,举例占2分;3、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”参考答案：1原本传统大众传播的基本职能是传播信息,进而发挥环境监测与社会守望的作用,但传媒在发挥基本职能时,随着人们对其传播规律的研究和开发,人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能;2随着社交媒体的兴起,人们的话语权获得了释放;从之前的博客、人人网、开心网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性,既能发表信息,又能充分讨论;在传播的形式上,传播者和受众的关系趋于平等;现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响,意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观的朋友、同同学、共同兴越爱好者等圈子当中;因为传播模式发生了变化,这开始对传统型媒体产生了颜覆性的影响,人们开始内容“自生产”“自传播”“自消费”,形成系统的信息传播生成系统,甚至引导了媒体的选题;3这样的传播渠道和环境的极大变化,就决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”,而主要靠人“传”的功能;一个好广告,会更容易被对应的受众主动转发传播;新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了,传播已经是以人为主的传,而不是靠被动的播了;评分标准：每一答题要点占1.5分,表述占0.5分;四、综合题共35分参考答案：略;
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