办公家具目标客户群体分析
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由图中数据可看出,关于“办公家具”关键词的检索近年来搜索指数有所起伏,上升幅度渐小。由此可得,近年来办公家具市场需求渐渐减少,市场趋于饱和。由图中数据可看出,在2017年11月至12月月初期间,网民对“办公家具”类的资讯最为关注,在随后的3年内关注指数仅有小幅度上涨。由此可知,网民对办公家具仍保持一定的关注度,但关注度并不高。由图中可得,至2018年9月份之前,“办公家具”在媒体中保持有一定的曝光量。但在9月份之后,媒体指数大幅度下降。由此可知,人们对于办公家具的专注度下降,使得媒体减少了对其的报道宣传。由图可知,搜索“办公家具”关键词的人群相对关注厂家、品牌、定制等信息,相关搜索地域多位于北京、上海、成都等地。由以上可得,办公家具类厂家可以根据多侧重于厂家、品牌、定制等方面进行宣传。由图中可知,关键词“办公桌”、“上海办公家具”、“办公桌椅”之间相关度较高。可以针对以上关键词进行优化,提高品牌在关键词库中的占比,从而促进点击率以及转化。由图中搜索指数由高到低的地域分布可以看出,沿海经济发达地区对办公家具的搜索指数较高,其次是中部经济发展地区。结合实际经济发展以及地域情况推测,沿海经济发达地区以及中部经济发展地区由于经济发展,地区对于办公家具的需求量加大。同时以上地区距离我国主要家具产业区较近,家具产业链较为完备,市场较为成熟,总体具备使用网络进行营销的概念,因此关键词搜索指数较高。由图中数据可得,使用互联网进行“办公家具”关键词搜索的人群年龄分布不等,其中以30-39岁的人群最多,占比45%;其次是40-49岁,占比为40%。性别分布以男性居多,占比为69%,女性为31%。由此可得出,在30-49岁年龄区间的男性群体对办公家具有较大需求。结合关键词属性可知,在此年龄区间的男性多在办公楼或工厂等办公场所进行生产工作,同时懂得使用互联网以及在网上搜索办公家具类用品。建议可针对以上群体进行进一步的人群调查以及分析,明确客户需求以及产品研发方向。