中国报告网-相亲真人秀节目品牌营销案例分析之《非诚勿扰》

中国 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 网-相亲真人秀节目品牌营销案例分析之《非诚勿扰》 相亲真人秀节目品牌营销案例分析之《非诚勿扰》 导读:相亲真人秀节目品牌营销案例分析之《非诚勿扰》。好评率和观众的忠诚度上。电视节目的收视率越高，就更有利于扩大节目的知名度;好评率越高，就更有利于在观众中树立良好的品牌形象;形成忠实客户群体，能直接有效地将本节目与其他节目区分开来，这也是建立电视节目品牌的重要性。 1《非诚勿扰》节目概述 江苏卫视《非诚勿扰》的官方节目介绍为“江苏卫视大型生活服务类节目”，取材自英国独立电视台的两性联谊节目《TakeMeOut》和澳大利亚节目《TakenOut》，并进行了适当的调整和本土化改造，是一档为单身男女提供交往平台，以婚恋交友为核心的生活服务类真人秀节目《。非诚勿扰》节目的主持人为江苏台名嘴孟非。该节目打破了传统男女相亲“一对一”的模式，以“一对多”的交友模式出现，一经播出就备受关注，同时也收获了持续较高的收视率，连续12周夺得全国卫视周收视总冠军。 然而《，非诚勿扰》并没有一路顺风顺水地走下去。2010年6月9日《，非诚勿扰》被勒令暂停播出，随后迎来了低谷时期。经过相应调整，于2010年6月26日以新面貌重新呈现在观众面前，很快又在综艺节目中活跃了起来，达到甚至超过了之前的收视水平。近些年《，非诚勿扰》节目收视率也有所滑落，已不及前几年的全盛水平。 2《非诚勿扰》品牌营销方法分析 中国报告网 中国行业报告门户网站 品牌理论最早的源头是把它视为区别于别人产品的标志。自20世纪40年代活跃至今的营销学家菲利普•科特勒(1997)认识到品牌属性、利益、价值、文化、个性和使用者6层含义，品牌的目的是与竞争者区分开来。本文认为，电视节目品牌能否形成，主要体现在节目的收视率、好评率和观众的忠诚度上。电视节目的收视率越高，就更有利于扩大节目的知名度;好评率越高，就更有利于在观众中树立良好的品牌形象;形成忠实客户群体，能直接有效地将本节目与其他节目区分开来，这也是建立电视节目品牌的重要性。 2.1量体裁衣，合理的品牌定位 定位理念自艾•里斯在20世纪末提出，其主要思想是为产品在消费者心中找一个位置，它并不改变产品本身，而是在顾客心里占领一个有力的地位。因此，可以把电视品牌定位理解为在电视节目内容定位的基础上，建立一个与目标受众有关的品牌形象的过程和结果。因此，通过品牌定位，可以更好地锁定目标受众，与目标受众建立较好的联系，从而提高自身的市场竞争力。 《非诚勿扰》品牌成功定位可以从两方面分析。 2.1.1合理的受众定位 受众是赋予品牌对应意义的主体，有对应的受众，品牌的核心价值才能有清晰的定义《。非诚勿扰》品牌形成原因之一在于基于对节目内容的判断，将节目受众进行了合理的定位。根据CSMInfosys数据显示《，非诚勿扰》节目受众构成主要集中在45,54岁年龄段以及25,34岁年龄段的女性。 不难理解，由于《非诚勿扰》相亲类娱乐节目的性质和改版后增强的服务性质，对处于适婚年龄的“80后”女性观众来说这样的节目本身就具有吸引力。至于45,54岁的这部分观众，他们的子女大约正处于二三十岁的年纪，所以他们在娱乐自身的同时通过节目关注当代年轻人择偶标准与婚恋观念也合乎情理。可见《，非诚勿扰》在对核心受众的定位上是十分成功的，正确的受众定位才能更好的抓住观众的想法，满足观众的需求，从而获得较高的收视状况。 2.1.2合理的节目定位 《非诚勿扰》节目策划的优胜点在于，它充分考虑到社会上剩男剩女日益增加的大背景和婚恋交友需求日益增长的市场现状。于是《，非诚勿扰》便将节目的参与主体定位在“80后”这些正在面对或即将面对婚恋问题的人群上，为剩男剩女们搭建了一个可以相互认识、彼此了解的平台，充分满足了需求。同时，还为他们搭建了一个可以展示自己的平台，满足年轻人的“明星梦”，使他们收获被大众认知的满足感。从这个角度来说《，非诚勿扰》对节目参与主体的定位十分成功。 《非诚勿扰》的节目内容定位是为男女嘉宾提供交友平台，让他们在节目中依照节目流程，以观看短片和对话提问的形式作为主要的交流方式互相了解《。中国报告网 中国行业报告门户网站 非诚勿扰》的节目节奏设置地较快，现场嘉宾的人数安排的较多且形成巨大性别差异，以较为紧凑的节奏满足年轻受众的节目偏好。 根据CSMInfosys数据表明，在2009年末至2010年4月《非诚勿扰》《我们约会吧》《为爱向前冲》三档相亲交友类节目中，《非诚勿扰》收视率持续领先，每周收视均居榜首，并且其领先优势从4月份开始持续扩大，使《非诚勿扰》在综艺类节目中脱颖而出，加大了婚恋交友节目的影响力。 2.2形成“非诚勿扰”符号，提高节目辨识度 2.2.1固定的节目形式 《非诚勿扰》节目形式固定，每场24位女嘉宾首先亮相，在主持人孟非的介绍下，5位男嘉宾依次登台，在“爱之初体验“”爱之再判断“”爱之终决选”三个环节中，各通过1个5分钟的短片向现场的女嘉宾介绍自己，在每次的提问与交流之后，女嘉宾可以根据灭灯的方式表达不想与男嘉宾约会的意愿。这样固定的节目形式使节目符号化，提高了自身的辨识度，很容易让观众记住。 2.2.2音乐符号 节目的配乐也是《非诚勿扰》的符号之一，不论是男女嘉宾登场、女嘉宾被请出、男女嘉宾幸福牵手，还是男嘉宾约会失败，在一段时间内，这些环节都分别有固定的、符合场景的音乐，这使观众能够轻松地锁定节目。由此可见，《非诚勿扰》各环节中较为固定的背景音乐已成为节目的一种符号，听到音乐立即就会联想到《非诚勿扰》，甚至联想到相亲节目。可见音乐符号的成功很好地达到了品牌营销的目的。 2.3很好地满足了观众的收视需求 观众对电视节目的选择事实上就是电视品牌消费的过程，观众有所需是其消费的根本因素。能够很好地满足受众的需求、把握住受众需求的方向，就能够让节目长久而不衰。 2.3.1求新动机 《非诚勿扰》在最初策划时即决定摆脱国内单一的相亲类节目模式，通过引进外国当红相亲交友节目模式并加以改造，以全新的节目形式加入竞争，立即获得观众的关注与青睐，并在此收视大战中大获全胜。 2.3.2求便动机 满足观众的求方便动机是节约成本、赢得高收视的重要方法。既已锁定25,34岁女性以及45,54岁年龄段人群作为核心收视群体《，非诚勿扰》根据核心观众的收视时间需求，将节目播出时间定在周六周日的21:20，这段时间为非工作日的黄金时间段，极大地迎合了核心观众对电视节目收看时间的选择。 中国报告网 中国行业报告门户网站 2.3.3求美动机 根据《社会主义市场经济大辞典》，求美动机是指以追求商品的美观为主要目的的购买动机《。非诚勿扰》在节目的“外衣”——节目包装上花了不少心思《。非诚勿扰》从现场环境、舞美、道具到节目的男女嘉宾的衣着、妆容，节目的包装都非常到位。作为真人秀节目，节目组将参与核心人群定位在“80后”也是考虑了他们热烈奔放、青春前卫的特点，同时也为观众带来了美的享受和诸多看点。 2.4巧借冯小刚同名电影为品牌营销宣传 江苏卫视将2010年初新推出的这档相亲类节目起名为《非诚勿扰》，不禁让人联想到2008年冯小刚导演的著名同名电影《非诚勿扰》，可以说这并不完全是巧合，在为节目确定名字时的确有借助冯小刚电影为节目讨个口彩的情况。 由于电影《非诚勿扰》中讲述了男主人公各种相亲的场景，所以从一定程度上来说，这使节目更易被观众记住，从而达到营销效果。 2.5及时危机公关，塑造正面品牌形象 针对上文节目概述中提及的2010年6月9日《非诚勿扰》被勒令暂停播出的状况，节目组及时危机公关，化被动为主动，在被停播后立即做出了适当整改，将节目重新定位。 2010年6月26日重新开播的《非诚勿扰》不直接强调娱乐性，一改之前靠炒作赚眼球的策略，突出节目品牌名称中的“诚”字对节目进行包装。为保证节目的真实性，节目组以“真实、真诚、健康、有强烈相亲欲望”为第一诉求，对男女嘉宾身份的确认更加严格，对话题的筛选也更加谨慎，邀请主流媒体共同监督节目制作流程。节目中场上所有人的言辞也明显平和了许多，对“拜金”的价值观念也不再露骨表露，为节目塑造服务大众良好形象和积极健康的价值倡导。 重新与观众见面的《非诚勿扰》依靠之前积累的知名度与观众群体，很快就达到极高的收视率并且还一路上升，7月份每期节目基本都在4%以上，最高为7月18日第44期，收视率高达4.90%。根据“泽传媒研究”发布的《全国卫视“综艺二十强”全媒体收视率排行榜(2013年1,6月)》大数据统计结果来看，位列第一的是收视率为7.528%的江苏卫视的《非诚勿扰》。 2.6打造特色专场，成功打开海外市场 为扩大其影响力《，非诚勿扰》节目组与2010年7月和9月分别开设了外来务工专场和教师节专场，2011年2月、12月，2013年1月开设返场男嘉宾专场，反响极好。外来务工专场抓住了外来务工人员求偶的迫切性和真诚性，几场下来，男女嘉宾的牵手率都较高。而教师节专场则更是精彩，节目请来了中国报告网 中国行业报告门户网站 24位优雅甜美的女教师做女嘉宾，为节目增添了更多 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 香和韵味。这些曾经给观众留下好印象的面孔重登舞台自然造就看点。 针对国内的两场专场大获全胜，于是海外专场的设立也是应运而生。2011年开设澳洲专场、美国专场，2012年开设英国专场、法国专场、加拿大专场、韩国专场、美国西部专场，2013年开设新西兰专场，2014年新开意大利专场。几场专场的设立都极其成功，俊男靓女海外约会赢得了众多关注。加拿大专场中，三期节目索福瑞CSM44城市首播加复播平均收视率达到4.3%，创下了海外专场的新高。 可见，设立专场的尝试大获成功，呈现了不同地域、文化、婚恋观念交织下的约会过程，不仅在国内大获成功，在海外同样收获口碑，为《非诚勿扰》增加了新的色彩，打开了节目视角，拓宽了观众对节目品牌认知的广度，成功营销，博得观众好评。 2.7节目形式创新，增加“爆灯”与“爱转角”环节 2.7.1爆灯环节 爆灯环节是在男嘉宾进入“权利反转”前的任意环节，女嘉宾可以按下“爆灯”键以示对男嘉宾追求的心意，第一个爆灯的女嘉宾将成为“动心女生”，此时大屏就会突然出现一个爱心跳动的画面，表示动心女生出现。爆灯环节一改之前男生追女生、女生选男生的单项约会方向，增加了女追男的设计，节目变得更富趣味性，品牌优势更突出。 2.7.2爱转角环节 爱转角环节主要为了那些想通过节目交友但是不好意思上台的女生们而设立的。节目组每期选出24为女生坐在台前的“爱转角”区域，可以近距离观察台上的男嘉宾，大胆选择喜欢的男嘉宾，争取与他约会的机会。此环节的设置很大程度上打开了参与群体的限制，对节目的品牌营销具有很大的进步意义。 3《非诚勿扰》品牌营销过程中的不当之处 3.1公共平台等营销手段并未充分利用 《非诚勿扰》在其主页上设置了留言板，同时通过微博、微信、人人网、贴吧等基于网络的公共平台和网友进行互动。节目组试图以网络公共平台的时效性迅速地扩展节目自身以外的影响力，增加节目的及时信息和关注渠道，聚集更多的关注者。尽管《非诚勿扰》已经建立各大平台与网友互动，但其运营效果并不是很好，由于平台中信息的交互性，每个人都可以成为信息的发布者，其中真正有价值的内容并不多，并没有很好地运用此种营销手段。 3.2刻意打造“著名”男女嘉宾，使观众产生疲劳感 中国报告网 中国行业报告门户网站 《非诚勿扰》中虽然没有很强的明星效应，但节目组使一些富有特点的男女生通过包装运作等手段变得知名，呈现明星效应赢得受众群体的关注。虽然说这在一定程度上锁住了那部分有固定关注的男女嘉宾的观众群体，减少了收视流失的风险，但是对于真人秀节目品牌本身来说，并不是一个很好地现象。女嘉宾赋予“特定个性”长时间站台，会让持续观注节目的忠实观众产生一定的疲劳感，可能造成忠实观众流失的风险。这种营销方式从品牌长期发展的角度来说可能会产生负面影响，使观众对于节目中男女嘉宾参加节目的初衷有所质疑。 4结语 本文对《非诚勿扰》品牌营销的方法进行了分析，不难发现，在正确的品牌定位与高质量的内容保证下，精彩细致的包装是《非诚勿扰》品牌成功打造的一个因素。电视节目制作是否精良，包装是否到位，能够直接影响观众对它的评判和定位，如果一档节目从视觉美感上就不过关，那么观众一般难以主动选择收看，这样也就难以形成重视观众群体《。非诚勿扰》在话题引发上也做得比较到位，简单来说就是不能从观众的视线中淡出，保证出现频率，引起观众的好奇从而激发其主动性。 然而最近《非诚勿扰》的收视率已不如从前，呈现下滑趋势。因此对《非诚勿扰》品牌运营方法欠缺的地方，本文做了以下分析，并针对问题提出品牌营销的合理化建议。 (1)节目组对做秀等炒作方式应该谨慎。娱乐节目多少都会有博眼球的炒作行为，但是对于舆论造势的程度应拿捏准确，应该对其在台上的言行进行适当把关和合理引导，减少其夸大和做秀的程度。虽然做秀使《非诚勿扰》赢得了关注，但是从“求真”的真人秀节目品牌形象角度来说，这些负面新闻会对品牌形象产生负面影响，甚至在网络上充斥负面评论，出现过度营销，不利于节目品牌的长久发展。 (2)充分借助网络媒体等新媒体的力量。新媒体信息的传播速度远高于其他传统媒体，充分调动如公共平台这样具有较多用户量和高移动性的媒介的力量，对于品牌的营销宣传有重要的帮助。 (3)对节目的创新不能间断。近期《非诚勿扰》收视率下滑与此类节目市场已经趋于饱和有关。只有对节目细致分析寻求创新点，才能在趋于饱和的市场中找到新的出路，满足观众的求新动机，留住忠实观众群体。 对于如《非诚勿扰》等电视节目来说，品牌的形成和运营都是一条漫长的路，在这条路上通过各种品牌运营管理的方法推动节目在品牌建设的路上继续前行。面对收视率不断下滑的近况《，非诚勿扰》显然已经走过较为平稳部分，迎来艰难的一段路。保持品牌价值的不偏移和节目质量的精良，在不断创新、不断探索、不断改正的情况下，充分发挥品牌特色，就能够较好的在娱乐节目市场中保持领先地位。 中国报告网 中国行业报告门户网站 《非诚勿扰》不应受其固有形式的束缚，应该充分调动节目幕后团队的想象力和执行力，结合营销理论，开拓新的营销手段，让《非诚勿扰》的品牌在综艺圈子里大放光彩。 参考: 《中国娱乐产业运营动态调查及发展策略分析预测报告》 中国报告网 中国行业报告门户网站 关于报告调研机构 关于我们(Intoduction) 观研天下(北京)信息咨询有限公司(简称观研天下) Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info) 公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等 方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc. 核心理念(Core Values ) 持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向 预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality. 业务领域 (Scope of Business) 细分市场研究 行业市场调研 竞争对手研究 观研天下所进行的细分市场观研天下的市场调研采取的是竞争分析旨在帮助企业更加 研究是以行业为研究对象，定性与定量相结合的研究方系统深入的了解市场竞争对 并基于行业的现状，行业竞法。定性研究主要采取实地调手，辨析企业目前所处的竞 争格局，竞争对手的优劣势，研和文献研究的方式展开，定争环境，结合企业的情况调 企业上下游，企业行业地位，量研究主要采取统计调查和实整营销战略。竞争对手调查 市场集中度等现实指标，分验法。在数据统计 分析方面，的关键是搜集到准确的竞争 析预测行业的发展前景和投主要采取均值、频数、百分比、情报，是关于竞争环境、竞 资价值。行业现状与趋势分相关性、聚类分析等各种统计争对手和竞争策略的调查研 析:主要包括行业政策、行方法以及方差分析、回归分析、究。竞争对手调查是市场竞 业竞争情况、主要企业情况、路径分析、判别分析等多种因争的客观需要，是信息作为 行业发展的利弊、行业技术果分析方法。确定调查的必要 一种战略资源的重要体现。 水平、产销量及进 出口状况性?界定问题?建立假设?研竞争对手调查是对特定竞争 等;行业竞争格局:竞争领究设计?调查研究?数据分析对手的信息搜集，包括三要 域和范围、市场增长速度和?提交报告。1、为竞争性行业素。即:本企业和竞争对手; 容量、行业周期性特征、竞中的企业主体、希望进入新领竞争环境(包括政策、市场、 中国报告网 中国行业报告门户网站 争对手的数量和规模、市场域的转型企业以及希望进入中技术等);竞争策略。通过份额;企业上下游情况:供国市场的外资 企业等提供市对从各种渠道获得的竞争企应商的供应能力、 分销商的场信息，为客户挖掘市场机会业的信息的综合分析， 我们分销能力、客户情况、上下和制定市场策略提供依据。2、可以:1、明了竞争企业的战游行业关联性及影响力;企提供政策环境、经济环境、社略;2、监视竞争企业的行动;业行业地位分析:市场影响会文化环境、技术环境、法律3、分析竞争企业的市场表现力分析、品牌市场排名、研环境、区域市场、行业竞争、 细及市场控制能力;4、估算竞发能力分析、营销管理能力分市场、企业等方面的调研数争企业的资源强弱项、能力;分析，大客户销售 情况、主据和资料。 5、预测 竞争企业行动;6、要竞争力分析、SWOT分析、评估企业综合市场竞争力。 竞争战略分析等。 政府项目投资规划 投资机会研究 营销渠道研究 为协助政府相关机构能在国投资机会研究即投资机会鉴渠道研究可以分为流通市场家产业项目规划申报过程中别，是指为寻找有价值的投资调查和零售市场调查两部顺利通过，观研天下基于同机会而进行的准备性调查研分。流通市场调查一般是围国家发改委、国家商务部，究，其目的在于发现投资机会绕最高一级经销商的选择而以及全国300多个行业协会和项目，并为项目的投资方向进行的。零售市场调查是围的长期良好合作关系，结合和项目设想提出建 议。一般机绕选择重点终端和终端组成国家信息中心、国家统计局，会研究:从错综复杂的市场环结 构进行的。所谓的渠道是海关总署、国家工商总局等境中鉴别投资方向、趋势、挖指产品从制造商到批发商再的相关权威数据，充分利用掘投资机会，主要包括地区投到零售商，最后到用户手中公司10多年来积累的相关资机会研究(地理位置、自然的过程。产品是通过分销渠细分产业数据库，为政府相特征、人口、地区经济结构等)。 道到达最终消费者的，畅通关产业项目的投资规划 提具体项目投资机会研究:对于的销售渠道可以保证产品顺供 分析报告 成本分析报告下载顾客满意度调查结果及分析报告员工思想动态分析报告期中考试质量分析报告高一期中考试质量分析报告 。我们的政府投初步确立投资意向的项目，在利 进入市场，反之渠道障碍资规划分析报告不仅有翔实市场调查的基础上，对市场、会影响企业市场运作。在新的产业项目涉及的细分数投资、政策、企业等方面进行产品上市前的调查中，必须据，更有严谨与科学的分析客观的机会分析。观研天下将对该类产品的渠道类型、渠方法与模型，加上专业研究运用 PESTEL、行业生命周期、道成员组成、渠道特征等方员执笔撰写，使项目产业规 矩阵分析法、价值链分析法、面进行充分的研究，调查研划报告在各审议机关都能顺波特五力模型、SWOT分析、究 的结果对自己的渠道建利通过，提高了政府相关部各种行业市场未来规模预测方立、选择和管理具有重要的门获得项目资金支持的可行法等研究咨询工具、模型和方指导意义。渠道研究主要分性与效率。流程:接受委托法，从多角 度、多维度反复论析指标:渠道结构及作用力;?组建小组?事前调查?专证市场进入的价值和可行性，各渠道的竞争态势;渠道的家访谈?资料收集?数据核 提出可操作性进入策略。 市场渗透率;产品在各渠道实?介入调查?分析研究?的 流通速度及利润率;用户编制政府报告。 的购买习惯及满意度。 THANK YOU 中国报告网 中国行业报告门户网站 下面是余秋雨经典励志语录，欢迎阅读。 不需要的朋友可以编辑删除～～ 关于年龄 1.一个横贯终生的品德基本上都是在青年时代形成的，可惜在那个至关重要的时代，青年人受到的正面的鼓动永远是为成功而搏斗，而一般所谓的成功总是带有排他性、自私性的印记。结果，脸颊上还没有皱纹的他们，却在品德上挖下了一个个看不见的黑洞。 2.我不赞成太多地歌颂青年，而坚持认为那是一个充满陷阱的年代。陷阱一生都会遇到，但青年时代的陷阱最多、最大、最险。 3.历史上也有一些深刻的哲人，以歌颂青年来弘扬社会的生命力。但这里显然横亘着一种二律背反:越是坚固的对象越需要鼓动青年去对付，但他们恰恰因为年轻，无法与真正的坚持相斡旋。 4.青年时代的正常状态是什么，我想一切还是从真诚的谦虚开始。青年人应该懂得，在我们出生之前，这个世界已经精精彩彩、复复杂杂地存在过无数年，我们什么也不懂，能够站正脚下的一角建设一点什么，已是万幸。 5.中年是对青年的延伸，又是对青年的告别。这种告别不仅仅是一系列观念的变异，而是一个终于自立的成熟者对于能够随心所欲处置各种问题的自信。 6.中年人的当家体验是最后一次精神断奶。你突然感觉到终于摆脱了父母、兄长、老师的某种依赖，而这种依赖在青年时代总是依稀犹在的;对于领导和组织，似乎更贴近了，却中国报告网 中国行业报告门户网站 又显示出自己的独立存在，你成了社会结构网络中不可缺少的一个点;因此你在热闹中品尝了有生以来真正的孤立无援，空前的脆弱和空前的强大集于一身。 7.中年人一旦有了当家体验，就会明白教科书式的人生教条十分可笑。当家管着这么一个大摊子，每个角落每时每刻都在涌现着新问题，除了敏锐而又细致地体察实际情况，实事求是地解开每一个症结，简直没有高谈阔论、把玩概念的余地。这时人生变得很空灵，除了隐隐然几条人生大原则，再也记不得更多的条令。 8.中年人的坚守，已从观点上升到人格，而人格难以言表，他们变得似乎已经没有顶在脑门上的观点。他们知道，只要坚守着自身的人格原则，很多看似对立的观点都可相容相依，一一点化成合理的存在。于是，在中年人眼前，大批的对峙消解了，早年的对手找不到了，昨天的敌人也没有太多仇恨了，更多的是把老老少少各色人等照顾在自己身边。请不要小看这“照顾”二字，中年人的魅力至少有一半与此相关。 9.中年人最可怕的是失去方寸。这比青年人和老年人的失态有更大的危害。中年人失去方寸的主要特征是忘记自己的年龄。一会儿要别人像对待青年那样关爱自己，一会儿又要别人像对待老人那样尊敬自己，他永远活在中年之外的两端，偏偏不肯在自己的年龄里落脚。 10、某个时期，某个社会，即使所有的青年人和老年人都中魔一般荒唐了，只要中年人不荒唐，事情就坏不到哪里去。最怕的是中年人的荒唐，而中年人最大的荒唐，就是忘记了自己是中年。 11、中年太实际、太繁忙，在整体上算不得诗，想来难理解;青年时代常常被诗化，但青年时代的诗太多激情而缺少意境，按我的标准，缺少意境就算不得好诗。 12、一般情况下，老年岁月总是比较悠闲，总是能够没有功利而重新面对自然，总是漫步在回忆的原野，而这一切，都是诗和文学的特质所在。老年人可能不会写诗或已经不再写诗，但他们却以诗的方式生存着。看街市忙碌，看后辈来去，看庭花凋零，看春草又绿，而思绪则时断时续，时喜时悲，时真时幻。 13、老人的年龄也有积极的缓释功能，为中青年的社会减轻负担。不负责任的中青年用不正当的宠溺败坏了老人的年龄，但老人中毕竟还有冷静的智者，默默固守着年岁给予的淡然的尊严。 14、只有到了老年，沉重的人生使命已经卸除，生活的甘苦也已了然，万丈红尘已移到远处，宁静下来了的周际环境和逐渐放慢了的生命节奏构成了一种总结性、归纳性的轻微和声，诗的意境出现了。 15、中青年的世界再强悍，也经常需要一些苍老的手来救助。平时不容易见到，一旦有事则及时伸出，救助过后又立即消失，神龙见首不见尾。这是一种早已退出社会主体的隐性中国报告网 中国行业报告门户网站 文化和柔性文化，隐柔中沉积着岁月的硬度，能使后人一时启悟，如与天人对晤。老年的魅力，理应在这样的高位上偶尔显露。不要驱使，不要强求，不要哄抬，只让它们成为人生的写意笔墨，似淡似浓，似有似无。 关于人生 1.我们对这个世界，知道得还实在太少。无数的未知包围着我们，才使人生保留迸发的乐趣。当哪一天，世界上的一切都能明确解释了，这个世界也就变得十分无聊。人生，就会成为一种简单的轨迹，一种沉闷的重复。 2.人有多种活法，活着的文明等级也不相同，住在五层楼上的人完全不必去批评三层楼的低下，何况你是否在五层楼还缺少科学论证。 3.人生的道路也就是从出生地出发，越走越远。一出生便是自己，由此开始的人生就是要让自己与种种异己的一切打交道。打交道的结果可能丧失自己，也可能在一个更高的层面上把自己找回。 4.不管你今后如何重要，总会有一天从热闹中逃亡，孤舟单骑，只想与高山流水对晤。走得远了，也许会遇到一个人，像樵夫，像路人，出现在你与高山流水之间，短短几句话，使你大惊失色，引为终生莫逆。但是，天道容不下如此至善至美，你注定会失去他，同时也就失去了你的大半生命。 5.人生的过程虽然会受到社会和时代的很大影响，但贯穿首尾的基本线索总离不开自己的个体生命。个体生命的完整性、连贯性会构成一种巨大的力量，使人生的任何一个小点都指点着整体价值。 6.如果有一天，我们突然发现，投身再大的事业也不如把自己的人生当做一个事业，聆听再好的故事也不如把自己的人生当做一个故事，我们一定会动手动笔，做一点有意思的事情。 7.杰出之所以杰出，是因为罕见，我们把自己连接于罕见，岂不冒险?既然大家都很普通，那么就不要鄙视世俗岁月、庸常岁序。不孤注一掷，不赌咒发誓，不祈求奇迹，不想入非非，只是平缓而负责地一天天走下去，走在记忆和向往的双向路途上，这样，平常中也就出现了滋味，出现了境界。 8.就人生而言，应平衡于山、水之间。水边给人喜悦，山地给人安慰。水边让我们感知世界无常，山地让我们领悟天地恒昌。水边让我们享受脱离长辈怀抱的远行刺激，山地让我们体验回归祖先居所的悠悠厚味。 中国报告网 中国行业报告门户网站 9.第一根白发人人都会遇到，谁也无法讳避，因此这个悲剧似小实大，简直是天网恢恢，疏而不漏，而决斗、毒药和暗杀只是偶发性事件，这种偶发性事件能快速置人于死地，但第一根白发却把生命的起点和终点连成了一条绵长的逻辑线，人生的任何一段都与它相连。 10、谁也不要躲避和掩盖一些最质朴、最自然的人生课题如年龄问题。再高的职位，再多的财富，再大灾难，比之于韶华流逝、岁月沧桑、长幼对视、生死交错，都成了皮相。北雁长鸣，年迈的帝王和年迈的乞丐一起都听到了;寒山扫墓，长辈的泪滴和晚辈的泪滴却有不同的重量。 11、人格尊严的表现不仅仅是强硬。强硬只是人格的外层警卫。到了内层，人格的天地是清风明月，柔枝涟漪，细步款款，浅笑连连。 12、黄山谷说过:“人胸中久不用古今浇灌，则尘俗生其间，照镜觉面目可憎，对人亦语言无味。”这就是平庸的写照。如此好事，如果等到成年后再来匆匆弥补就有点可惜了，最好在青年时就进入。早一天，就多一份人生的精彩;迟一天，就多一天平庸的困扰。 13、再高的职位，再多的财富，再大灾难，比之于韶华流逝、岁月沧桑、长幼对视、生死交错，都成了皮相。北雁长鸣，年迈的帝王和年迈的乞丐一起都听到了;寒山扫墓，长辈的泪滴和晚辈的泪滴却有不同的重量。 14、人生不要光做加法。在人际交往上，经常减肥、排毒，才会轻轻松松地走以后的路。 15、几乎每一个改革探索者都遇到过嫉妒的侵扰，更不要说其中的成功者了。人们很容易对高出自己视线的一切存在投去不信任，在别人快速成功的背后寻找投机取巧的秘密。 关于文化 1.真正的文化精英是存在的，而且对国家社会非常重要。但是这些年来，由于伪精英的架势实在是太让人恶心了，结果连真的精英的名声也败坏了。真精英总是着眼于责任，伪精英总是忙着装扮;真精英总是努力地与民众沟通，伪精英总是努力地与民众划分，这就是最根本的区别。 2.凡是文化程度不高的群落，总是会对自己不懂的文化话语心存敬畏，正是这种敬畏心理被一些投机文人利用了。 3.在文化上，无效必然导致无聊，无聊又必然引来无耻。但是，即使到了这种“三无”的低谷，也不必过于沮丧。因为只有低谷，才能构成对新高峰的向往。 中国报告网 中国行业报告门户网站 4.当今天下百业，文化最大。当今天下百行，文化届最小。那么，岂能再让一个日渐干涸的小池塘，担任江河湖海的形象代表? 5.古代绘画中无论是萧瑟的荒江、丛山中的苦旅，还是春光中的飞鸟、危崖上的雏鹰，只要是传世佳品，都会包藏着深厚的人生意识。贝多芬的交响曲，都是人生交响曲。 6.善良，这是一个最单纯的词汇，又是一个最复杂的词汇。它浅显到人人都能领会，又深奥到无人能够定义。它与人终生相伴，但人们却很少琢磨它、追问它。 7.社会理性使命已悄悄抽绎，秀丽山水间散落着才子、隐士，埋藏着身前的孤傲和身后的空名。天大的才华和郁愤，最后都化作供后人游玩的景点。 8.阅读的最大理由是想摆脱平庸，早一天就多一份人生的精彩;迟一天就多一天平庸的困扰。 9.为什么那么多中国民众突然对韩国的电视剧，对超女表现出那么单纯的投入，很重要的原因是，韩国艺术家不知道中国评论家，而超女根本不在乎评论家的存在。 10、一切美丽都是和谐的，因此总是浑然天成，典雅含蓄。反之，一切丑陋都是狞厉的，因此总是耀武扬威，嚣张霸道。如果没有审美公德的佑护，美永远战胜不了丑。 11、什么季节观什么景，什么时令赏什么花，这才完整和自然。如果故意地大颠大倒，就会把两头的况味都损害了。“暖冬”和“寒春”都不是正常的天象。 12、文明的人类总是热衷于考古，就是想把压缩在泥土里的历史扒剔出来，舒展开来，窥探自己先辈的种种真相。那么，考古也就是回乡，也就是探家。探视地面上的家乡往往会有岁月的唏嘘、难言的失落，使无数游子欲往而退;探视地底下的家乡就没有那么多心理障碍了，整个儿洋溢着历史的诗情、想像的愉悦。 13、我们的历史太长、权谋太深、兵法太多、黑箱太大、内幕太厚、口舌太贪、眼光太杂、预计太险，因此，对一切都“构思过度”。 14、中华文化的三大优点:一、不喜远征。中国人不会举一国之力去攻打远方之国。二、不喜极端。儒家讲究“中庸之道”，会努力寻找一个中间点，规避极端三、不喜无序。中国一直处于集权统治的状态中，习惯所有的事务都在管理之中，中国失控的时候是很少见的。 关于爱情 中国报告网 中国行业报告门户网站 很多女孩子觉得责任感不太重要，男人没有责任感反而给了女方一种权利。其实对男人来说，还有什么比没有责任感可怕地呢?与没有责任感的男人谈恋爱，就像与朝雾和晚霞厮磨，再美好也没有着落。 爱情非常珍贵，不仅值得用斗争来保卫，而且即使付出生命的代价也值得。 其实，未经艰苦寻找的草率结合，对她也是不尊重。她和你一样，都有寻求深刻爱情的权利。 每一男女都处在自转之中，当一个男人最散发魅力的一面转向了一位女人，而这女人最美好的一面也刚好朝向了这个男人，那么爱情就挡也挡不住了。当然不是每个人都如此幸运，自转的方向和速度，相对于那个有可能出现或已经错过的异性，总要有偏差，所以老有人找不到自己的爱情。 2、能够慢慢培养的不是爱情，而是习惯。能够随着时间得到的，不是感情而是感动。所以爱是一瞬间的礼物，有就有，没有就没有。但反过来说，爱和婚姻实际并不是一回事情，并不是所有的爱情都要结婚的，也不是所有婚姻都有爱情的。 6、爱情里，总有一个主角和一个配角，累的永远是主角，伤的永远是配角;有时，爱也是种伤害:残忍的人，选择伤害别人，善良的人，选择伤害自己;人生就是一种承受，需要学会支撑。支撑事业，支撑家庭，甚至支撑起整个社会，有支撑就一定会有承受，支撑起多少重量，就要承受多大压力。 7、假如你想要一件东西，就放它走。它若能回来找你，就永远属于你;它若不回来，那根本就不是你的。爱情也是如此。 8、为什么把择定终身的职责，交付给半懂不懂的年岁;为什么把成熟的眼光，延误地出现在早已收获过的荒原? 9、说了那么多旳——“如若你不在，我等待你归来。”也比不过你一句——“我不会等，我去找你!” 关于友情 1.常听人说，人世间最纯净的友情只存在于孩童时代。这是一句极其悲凉的话，居然有那么多人赞成，人生之孤独和艰难，可想而知。我并不赞成这句话。孩童时代的友情只是愉快的嘻戏，成年人靠着回忆追加给它的东西很不真实。友情的真正意义产生于成年之后，它不可能在尚未获得意义之时便抵达最佳状态。 中国报告网 中国行业报告门户网站 2.很多人都是在某次友情感受的突变中，猛然发现自己长大的。仿佛是哪一天的中午或傍晚，一位要好同学遇到的困难使你感到了一种不可推卸的责任，你放慢脚步忧思起来，开始懂得人生的重量。就在这一刻，你突然长大。 3.在人生的诸多荒诞中，首当其冲的便是友情的错位。友情的错位，来源于我们自身的混乱。 4.置身于同一个职业难道是友情的基础?当然不是。如果偶尔有之，也不能本末倒置。情感岂能依附于事功，友谊岂能从属于谋生，朋友岂能局限于同僚。 5.在家靠父母，出外靠朋友。这种说法既表明了朋友的重要，又表明了朋友的价值在于被依靠。但是，没有可靠的实用价值能不能成为朋友?一切帮助过你的人是不是都能算作朋友? 6.患难见知己，烈火炼真金。这又对友情提出了一种要求，盼望它在危难之际及时出现。能够出现当然很好，但友情不是应急的储备，朋友更不应该被故意地考验。 7.真正的友情不依靠什么。不依靠事业、祸福和身份，不依靠经历、方位和处境，它在本性上拒绝功利，拒绝归属，拒绝契约，它是独立人格之间的互相呼应和确认。它使人们独而不孤，互相解读自己存在的意义。因此所谓朋友也只不过是互相使对方活得更加自在的那些人。 8.真正的友情都应该具有“无所求” 的性质，一旦有所求，“求”也就成了目的，友情却转化为一种外在的装点。我认为，世间的友情至少有一半是被有所求败坏的，即便所求的内容乍一看并不是坏东西;让友情分担忧愁，让友情推进工作„„，友情成了忙忙碌碌的工具，那它自身又是什么呢?应该为友情卸除重担，也让朋友们轻松起来。朋友就是朋友，除此之外，无所求。 9.无所求的朋友最难得，不妨闭眼一试，把有所求的朋友一一删去，最后还剩几个? 10.真正的友情因为不企求什么不依靠什么，总是既纯净又脆弱。世间的一切孤独者也都遭遇过友情，只是不知鉴别和维护，一一破碎了。 11.“君子之交谈如水”，这种高明的说法包藏着一种机智的无奈，可惜后来一直被并无机智、只剩无奈的人群所套用。怕一切许诺无法兑现，于是不作许诺;怕一切欢晤无法延续，于是不作欢晤，只把微笑点头维系于影影绰绰之间。有人还曾经借用神秘的东方美学来支持这种态度:只可意会，不可言传;不着一字，尽得风流;羚羊挂角，无迹可寻„„这样一中国报告网 中国行业报告门户网站 来，友情也就成了一种水墨写意，若有若无。但是，事情到了这个地步，友情和相识还有什么区别? 12.强者捆扎友情，雅者淡化友情，俗者粘贴友情，都是为了防范友情的破碎，但看来看去，没有一个是好办法。原因可能在于，这些办法都过分依赖技术性手段，而技术性手段一旦进入感情领域，总没有好结果。 13.万不能把防范友情的破碎当成一个目的。该破碎的让它破碎，毫不足惜;虽然没有破碎却发现与自己生命的高贵内质有严重羝牾，也要做破碎化处理。罗丹说，什么是雕塑?那就是在石料上去掉那些不要的东西。我们自身的雕塑，也要用力凿掉那些异己的、却以朋友名义贴附着的杂质。不凿掉，就没有一个像模像样的自己。 14.该破碎的友情常被我们捆扎、粘合着，而不该破碎的友情却又常常被我们捏碎了。两种情况都是悲剧，但不该破碎的友情是那么珍贵，它居然被我们亲手捏碎，这对人类良知的打击几乎是致命的。 15.其实，世上哪有两片完全相同的树叶，即便这两片树叶贴得很紧?本有差异却没有差异准备，都把差异当作了背叛，夸张其词地要求对方纠正。这是一种双方的委屈，友情的回忆又使这种委屈增加了重量。负荷着这样的重量不可能再来纠正自己，双方都怒气冲天地走上了不归路。凡是重友情、讲正气的人都会产生这种怒气，而只有小人才是不会愤怒的一群，因此正人君子们一旦落入这种心理陷阱往往很难跳得出来。高贵的灵魂吞咽着说不出口的细小原因在陷阱里挣扎。 16.友情好像是一台魔力无边的红外线探测仪，能把一切隐藏的角落照个明明白白。不明不白也不要紧，理解就是一切，朋友总能理解，不理解还算朋友?但是，当误会无可避免地终于产生时，原先的不明不白全都成了疑点，这对被疑的一方而言无异是冤案加身;申诉无门，他的表现一定异常，异常的表现只能引起更大的怀疑，互相的友情立即变得难于收拾。 17.友情本是超越障碍的翅膀，但它自身也会背负障碍的沉重，因此，它在轻松人类的时候也在轻松自己，净化人类的时候也在净化自己。其结果应该是两相完满:当人类在最深刻地享受友情时，友情本身也获得最充分的实现。 18.现在，即便我们拥有不少友情，它也还是残缺的，原因在于我们自身还残缺。世界理应给我们更多的爱，我们理应给世界更多的爱，这在青年时代是一种小心翼翼的企盼，到了生命的秋季，仍然是一种小心翼翼的企盼。但是，秋季毕竟是秋季，生命已承受霜降，企盼已洒上寒露，友情的渴望灿如枫叶，却也已开始飘落。 中国报告网 中国行业报告门户网站