2013年广告词:酒鬼酒富裕香,水井酒垃圾箱。
1、从产品原料上来说:
“只用天然泉水,我就是原料之鬼”,酒鬼工业园内的龙、凤、兽三眼
清泉,清澈甘甜、春夏不溢、秋冬不涸、水温冬暖夏凉,成为酿制和勾调酒鬼酒的血液。
“神地造就酒之骨,古泉酿成酒之质”,优质的泥种、理想的微生物环境驯良的菌源,神秘的窖泥培养配方,加之现代技术的运用,生产出富含多种有益微生物、利于发酵生香的优质窖泥,这是成为酒鬼酒风骨的关键所在。
1.从产品的重量上说:
“就是要喝个够!”,抓住消费者对喝酒的喜好特点,突出产品重量多的特点。
“10人一桌,一人2两酒,这就是酒鬼酒”,既说明重量,又突出喝酒的出发点,喝酒的氛围。
2.从产品的大小上说:
大瓶装(1080g):“与君共豪饮!”
小瓶装(2两5):“不是我太小,而是我太妙。”
3.从产品的手感上说:
“是酒还是油?酒鬼酒!”画面强调滑腻感。
“请不要用作爽肤水。”
4.从产品的颜色上说:
“瓶白酒更白”。
“不要惊讶,它就是这么透明。”
5.从产品的味道上说:
“独创中国白酒馥郁香型”
“浓而不烈,后劲十足妙?妙..?妙!”
6.从产品的造型
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
上说:
“酒鬼背酒鬼”一个酒鬼背着酒鬼酒的独特的造型设计。
“麻袋陶罐,仿古陶瓷酒瓶,英雄,请饮!”
7.从产品功能组合上说:
“三重香酒鬼酒”酒鬼酒兼具"浓、酱、清"三大香型优点的"三重香"。
8.从产品构造上说:
“木制瓶塞,更保留酒的香醇”,酒鬼酒的平整木制瓶塞。
“撬开式瓶口,不用再担心会回收酒瓶”,酒鬼酒为防伪所做。
9.新类别:
“储藏酒”,买回家储藏等升值,酒存的越久越好,价值越高。
10.具体目标市场定位:
“酒鬼酒,年轻人的选择”,全或无,要么不喝,要么喝完,追求一种胸怀自由,追求极致的感觉
11.隐喻的:
“酒鬼酒”,听名字就懂的
12.企业的规模实力:
世界名牌消费品、国产精品
“哪里有酒鬼,哪里就有酒鬼酒”
13.典故:
“酒出自醉乡,水出自酒河”湘西自古素有“醉乡”之称,而横穿湘西的酉水素称“酒河”。
14.价格:
“不是所有的酒都卖360”给个中间定义。
“茅台酒也没卖过这么便宜!”
15.事件:
“湘酒鬼洞藏文化酒基地”2001年7月,北京申奥成功,举国欢腾,酒鬼酒公司
为庆祝这一世纪盛事,采用湘西民间洞穴藏酒之法,在素有“华夏洞王”之美誉的奇梁洞中建设“湘酒鬼洞藏文化酒基地”,并于同年十二月十八日,将已窖藏十年的三百七十余吨极品酒鬼酒以陶坛封存藏于此洞,时至今日,已历时九载。
16.恐吓:
“还在怕假酒?酒鬼酒给你安全感”生产商回收酒瓶重复使用,不仅容易出
现卫生质量问题,一些超龄服役的酒瓶也容易出现爆炸现象。而生产商本没有回收的白酒、洋酒等,其酒瓶也被不法分子高价回收,然后真瓶装假酒,再卖给消费者,危害社会。酒瓶使用撬破式仿瓶盖,由于撬破式瓶盖在撬破开瓶时,会有部分周边盖片陷入酒预制的环槽内,查看酒瓶环槽是否有被用利器撬开现象,便可确定是否属于旧瓶回收再利用以识别真、假。
17.产品卖点(利益)的组合:
“就是无上妙品”酒鬼酒酒色清亮透明、窖香芬芳馥郁、酱香幽雅协调、口味
醇甜柔和、酒体爽净悠长、浓香带酱、酱不露头,兼具“浓型之芳香﹑酱型之细腻﹑清型之纯净﹑米型之优雅”。
18.技术:
“利用天然溶洞秘密藏酒”中国最早的“洞藏酒”,每年桃花季节,均有数
百吨酒鬼酒封藏于深山溶洞。
19.直白:
“纯净泉水,三层酿造,数年贮藏,源于自然,浑然天成”
20.专业:
“馥郁香型”美酒专家,中国独创
21.“老”:
“古酒今方饮”,湘西的饮酒酿酒史至少可追溯到春秋战国时期。
22.产地:
“大湘西生态酒”酒鬼酒生产所在地吉首位于中国“大湘西生态旅游长廊”中心
地段,酒鬼工业园(振武营)地处钟灵之地,这里群山环抱,丛林茂密,土质温润,泉流潺潺,酒鬼酒是中国白酒界在最原始、最自然、最绿色环境里生产的白酒。
23.具体数字概念:
“三眼清泉,三种工艺酿造,中国十大文化名酒,中国白酒第一藏”
24.服务:
“有酒鬼酒的地方就有服务”,无论是产品附带的服务还是售后人工服务,比如
精致打火机,都会做到更好。
25.节日:
“酒鬼节”,“酒鬼节就喝酒鬼酒”,当天可以举行仪式储藏酒或开封藏酒,范
围内几天举行促销活动,或免费赠饮。
26.促销:
“普天同醉”,“一醉方休”,“不醉不休”
“自己藏酒自己开封”活动
27.上市:
“豪情上市”“馥郁上市”
28.副品牌名称:
这个争议很大,有人说酒鬼酒名称不错,也有人说酒鬼酒名称不好,不吉利,很多场合不适宜喝这种酒,如婚庆,高端人士等,名称太俗。
“旷世奇缘”,多种场合均适用。
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