大学生服装市场调查报告

一个今天～胜过两个明天。大学生服装市场调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 摘要:通过对长安大学渭水校区大学生服装消费情况调查，并运用市场调查知识对调查结果进行统计整理， 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 总结大学生服装消费的特点和存在的问题，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。关键词:大学生;服装消费;特点;问题;消费观念;参考随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，消费观念的塑造和培养更为突出而直接的影响他们世界观的形成与发展。大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，占据大学生消费的很大比例。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们开发大学生服装消费市场提供参考。一、调查设计与组织实施(一)调查目的通过有目的的对一部分大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解和分析了解大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。(二)调查内容不同性别的大学生每学期在服装上的消费情况;对服装风格、服装搭配等的选择倾向，在购买服装时更注重的方面，以及他们能接受的服装价格等的调查。(相见附录一:调查问卷)(三)调查方法1、问卷调查法通过设计和随机发放问卷，调查大学生关于服装消费的情况，并对调查结果-1-一个今天～胜过两个明天。进行统计分析从而得出大学生关于服装消费的特点和存在的问题。2、网络调查法将问卷发放到网络上，从而得到更多大学生的答复。3、文献法通过期刊、各类学科著作等对大学生消费相关 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 进行搜集和整理，查阅一些研究文献，并且进行分析，以求得到启发和创新。(四)调查组织实施11月29日至30日，设计调查 方案 气瓶 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;12月1日，设计调查问卷，并商讨问卷调查过程的具体细节;12月2日至4日，发放问卷实地调查，并将问卷发放到网络上;12月5日至6日，书写调查报告。二、调查对象构成情况简介1、调查对象基本情况长安大学渭水校区有15个学院，在校大学生包括大一到大三三个年级在内18000余名学生。本次调查的调查对象绝大部分均是选取该校学生。2、样本总体情况样本总体为长安大学渭水校区在校大学生，样本总数为260，其中问卷调查人数为200人，网络调查为60人。问卷调查中，有效回收问卷180份，有效回收率为90%。网络调查中，有效回收50份，有效回收率为83.3%，问卷总的有效回收率为88.5%。三、调查数据统计与分析(一)调查的主要统计结果简介在本次调查中，男生占70%，女生占30%;39%的学生平均每学期的花销为1500-3000元，40%的学生平均每学期的花销为3000-5000元;50%的同学每学期在服装上的平均花费在500元以下;74%的同学对潮流的态度是，认为服装适合自己就好;对于服装风格，68%的同学选择休闲型的服装;53%的同学会在专卖店购买服装;53%的同学能接受的夏装价格为50-100元，49%的同学能接受的冬装价格为200-300元;40%的同学购买服装更注重款式，41%的同学更注重质量;在-2-一个今天～胜过两个明天。服装配饰的选择上则比较多样化，但19%的同学选择皮带，17%的同学选择包包。(二)综合分析1、男女比例性别男女70%30%比例男女比例30%女生男生70%随机抽取样本的男女比例为7:3，但该比例并非由样本抽取不合理造成，而是因为样本总体即长安大学渭水校区在校生男女比例不协调造成。但该比例对于调查结果影响不大，所以可不调整。2、平均每学期花费平均每学期花费(元)1500-30003000-50001500以下5000以上性别12%37%40%11%男9%42%42%7%女11%39%40%10%总计-3-一个今天～胜过两个明天。45%40%35%30%男生25%女生20%总计15%10%5%0%1500以下1500-30003000-50005000以上平均每学期由图表可知，男女大学生在平均每学期花费上大致相同，所以可综合起来分析:79%的大学生平均每学期花费在1500-5000元，低于1500元的占11%，高于5000元的占10%。由此可知，大学生在花费上还是相对集中的。3、每学期服装花费每学期服装花费(元)500-800800-1000500以下1000以上性别54%31%9%6%男44%36%13%7%女60%50%40%男30%女20%10%0%500以下500-800800-10001000以上每学期服装上的平均花费根据图表，每学期在服装上的花费男女生大部分均在800元以下，但各个价格范围内仍有区别:花费低于500元时，男生的比例高于女生;花费在500元以上时，则男生比例明显低于女生。可见在整体消费水平大致相同的情况下，女生在服装上的花费要高于男生。4、对待潮流的态度-4-一个今天～胜过两个明天。对潮流的看法追随潮流标新立异适合就好无所谓性别4%6%71%19%男9%0%81%10%女100%80%60%男40%女20%0%追随潮流标新立异适合就好无所谓对潮流的看法在对待潮流的态度方面，男女生差别不大，绝大部分人都认为适合自己的就是最好的而不刻意追随潮流。其次，有一小部分人认为无所谓。也有更少的一部分人是追随潮流的态度，在这里面，女生比例大于男生。正是因为大部分大学生对服装持适合就好的态度，企业在应对大学生市场时，应该生产符合大学生审美观、让大学生感兴趣的服装，而不是盲目跟随潮流。5、着装风格着装风格可爱型运动型休闲型成熟型性别3%19%71%7%男18%3%62%17%女80%70%60%50%男40%女30%20%10%0%可爱型运动型休闲型成熟型着装风格-5-一个今天～胜过两个明天。对于着装风格的选择，71%和62%的男女大学生都倾向于休闲型服装，但除此类型之外，19%的男生选择运动型服装，而女生则更加偏爱可爱型和成熟型。6、购买服装的地点购买服装的地方百货商场专卖店网购超市性别25%65%8%2%男58%27%11%4%女35%53%9%3%综合70%60%50%40%男女30%综合20%10%0%百货商场专卖店网购超市不像前面所述的那样，男女生对于服装的选择上差别很小。对于购买服装地点的选择男女生的偏好差别很大:65%的男生倾向于去专卖店购物，其次是百货商场，并且很少网购。而则有58%的女生选择到百货商场买衣服，27%的女生会去专卖店购物，而网购相对于男生来说所占比例也较高。总体上说88%的大学生倾向于专卖店和百货商场，这说明专卖店、百货商场这一类型的实体店才是大学生经常购买服装的场所。7、购买服装的价格范围购买服装的价格50-100100-150(元)50以下150以上服装类别12%53%25%10%夏装-6-一个今天～胜过两个明天。4%33%49%14%冬装60%50%40%夏装30%冬装20%10%0%50以下50-100100-150150以上购买服装的价格大学生由于经济还不独立，所以能接受的服装价格相对集中:夏装53%的人能接受的价格范围是50-100元，25%的人能接受的价格范围是100-150元;冬装49%的人能接受的价格范围是100-150元，33%的人能接受的的价格为50-100元，150元以上，有14%的人能够接受，而价格低于50元时，则只有4%的人能接受，该调查结果正好符合大学生这个特殊群体的特点。8、看中的服装品质购买服装看重价格质量品牌款式性别13%40%8%39%男9%42%4%45%女50%40%30%男20%女10%0%价格质量品牌款式购买服装要求对于购买服装时所看重的品质，绝大部分男女大学生的态度是一样的，即相对于价格和品牌而言，大学生更加注重质量和款式。这说明，一款新的服装上市的话，如果在质量和款式上占优势，对大学生有很大的吸引力。所以，企业可以采用设计多种款式，在保证质量的前提下，适当降低价格的方式，提高销售量。-7-一个今天～胜过两个明天。9、服饰配件中意的服饰配件帽子皮带围巾小饰品眼镜包包其它性别10%23%8%10%10%10%29%男6%9%22%23%3%29%8%女30%25%20%男15%女10%5%0%帽子皮带围巾小饰品眼镜包包其它中意的服饰配件在服饰配件的选择上，男女大学生的选择都比较多样。相比而言，女生则最青睐包包，选择包包的人占29%。其次，小饰品和围巾也比较受欢迎。而男生则最偏爱皮带。四、调查结论及相关建议(一)调查结论根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌。大多数同学购买服装的态度较为理性，能够根据自己的实际情况来确定购买服装的价格等，并且购买服装更趋于舒适，适合自己就好，倾向于休闲类的服饰，对品牌的追捧也并不那么热情，还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫穷，经济实力有限，服装消费的水平很低。此外，同学们多也比较看重服装的质量、款式。除大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出之外，不同性别的大学生在购买服装时的选择差别也较大。(1)在整体消费水平大致相同的情况下，女生会用更多的钱来购买服装;(2)在着装风格上，大部分大学生都选择休闲型，但除此之外，女生更喜欢可爱型和成熟型，男生由于喜欢运动，所以-8-一个今天～胜过两个明天。更倾向于选择运动型服装;(3)男女生够买服装的场所差别也较大，绝大多数女生倾向于在百货商场购买服装，而绝大多数男生则倾向于在专卖店购买服装，总体上53%的大学生习惯在专卖店购买;(4)女生在服饰配件上倾向于包包，小饰品和围巾等，男生则更倾向于皮带等。调查结果还显示，有一些大学生在经济条件不是太好的情况下，仍然追求名牌，或者将过多生活费用于购买服装上。不过，从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。(二)相关建议1、对大学生有关服装消费的建议首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比而超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。根据自己的实际经济情况，选择合适价格的服装。其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装也能显出高尚。否则，则是无用。第三，在购买服装的场合选择上，不是只有专卖店才有好服装，相对的来说，专卖店中的服装质量比较好，但价格也比一般商场要高。一般男生喜欢逛专卖店，而女生更倾向于在百货商场购买。所以，在选择购买服装场所时，应根据自己实际情况来选择。最后，对于服装品牌的问题，大多数同学不是应注重服装的品牌，而是应该更加注重服装的款式与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么质量好的服装。但是，我们在购买品牌服装时一定要从自身实际出发，从自己的经济水平出发，不能盲目追随潮流，追求品牌。2、对服装生产厂家及销售厂商的建议基于以上分析的结论，建议服装生产厂家和服装销售商应根据大学生的实际情况来指导生产规模或销售规模和制定合适的营销策略。第一、定价适宜，符合大学生消费水平大学生一般无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价-9-一个今天～胜过两个明天。不宜过高，要让大学生能够接受。又由于不同地区的生活水平是不同的，厂家和销售厂商可以对所要进入的市场所在地区进行调查和分析，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。第二、量身定做，创造大学生专属品牌大学生对服装的选择有自己的品味，但是相对于品牌，却更重视质量和款式，这并不是说大学生不需要品牌，企业若创立一个属于大学生的服装品牌，以大学生的品味、去向为依据，使品牌风格符合大学生的审美观念和价值观念，品牌的个性与大学生的个性接近，是很有市场前景的。第三、塑造风格，打造特色产品对于正值青春年华的大学生，休闲类舒适类型的服装更受他们欢迎，所以厂家可以在确定休闲型服装的情况下，从服装的款式、色彩、形状、面料以及做工等方面入手，塑造企业产品的优势或特色。其次，针对不同性别的大学生着装风格上的不同，生产商在组织生产时应该符合不同性别的特点，比如女生青睐可爱型和成熟型，男生偏爱运动型。第四、重视服务，改善购物环境在选择购衣地点时，男女生差别较大，女生更多在百货商场购衣，而男生则更多是在专卖店购物，但是总体上大学生更偏好专卖店和百货商场。根据这个特点，企业应选择专卖店、大型百货商场、商业街等大学生喜欢的地点作为销售终端。同时，要注意卖场布置、店铺包装等销售环境的营造，服务应细致周到，环境应明亮、舒适、富有文化气息。第五、产品组合，促进消费不同性别的大学生在服装配件的选择上，也有很大的区别，女生倾向于包包围巾等配件，男生则更倾向于皮带等配件。针对此现象，厂家在生产销售服装时，可以选择合适的配件搭配服装，而经销商则可以以赠送或者低价出售饰品配件的方式来增加销售量。五、课设总结小组成员在分工合作前提下，通过对长安大学渭水校区在校大学生的服装消费情况进行问卷调查，基本实现了解大学生服装消费一般规律的目的，由此对大学生消费及生产厂商提出适宜建议。此次调查了解到绝大多数学生每学期平均消-10-一个今天～胜过两个明天。费在1500-3000以及3000-5000元范围，每学期在服装上的花费在500元以下，在对待潮流的问题上，认为是很自己就好，对服装风格的选择上，倾向于休闲型，购买服装时，女生更多的是去百货商场，男生则更喜欢去专卖店，大部分学生能接受的负责价格在50-200元之间，质量和款式是绝大多数学生选择服装时更看重的因素;女生喜欢包包、围巾等配饰，男生在选择服装时，喜欢皮带等配饰。在问卷设计上，由于缺乏 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 ，导致问卷设计不合理，经过多次修改后才最终定卷。在问卷发放及回收的过程中，由于没有很好的安排导致少部分问卷没有回收，并且出现少数无效问卷;在对问卷进行整理分析时，开始由于没有对问卷进行准确分类导致最初统计结果出现差错，经过重新检查剔除无效问卷后再统计，最终得到准确结果。-11-一个今天～胜过两个明天。六、附录附录一:调查问卷大学生消费调查问卷各位同学:您好～我们是经济与管理学院08级国贸班调查员，为了了解现今高校大学生对服装的消费情况，以便于相关研究，我们组织了这次对在校大学生服装方面的调查，希望得到您的支持与协助，谢谢～1.请问您的性别是,B.女A.男2.请问您平均每学期的花销是多少,(((((A.1500元以下B.1500-3000元C.3000-5000元D.5000元以上3.请问您每学期在服装上的平均花费是多少,((((A.500元以下B.500-800元C.800-1000元D.1000元以上4(请问您对潮流的看法是,A.追随潮流B.标新立异C.适合自己的就好D.无所谓5(针对自身着装的风格您倾向于那些方面,,多选,A、可爱型B、运动型C、休闲型D、成熟型6(您经常购买服装的地方,A、百货商场B、专卖店C、网购D、超市7.请问您经常购买的服装的价格范围是多少,夏装:A、50元以下B、50-100元C、100-150元D、150元以上冬装:A、100元以下B、100-200元C、200-300元D、300元以上8.购买服装时～您更看重的是,,多选,A.价格B.质量C.品牌D.款式9.您比较中意的服饰配件是什么,,多选,A(帽子B.皮带C.围巾D.小饰品E.眼镜F.包包G.其他:_____非常感谢您的参与～祝您学业有成，生活快乐～-12-一个今天～胜过两个明天。附录二:调查数据汇总表一、初步统计结果(一)网络的统计结果如下:(1)女生问卷;21份2.A0B8C11D2总计213.A10B8C1D2总计214.A1B0C18D2总计215.A2B0C16D5总计236.A15B5C2D1总计237.A5B16C0D0总计218.A4B7C0D11总计229.A1B7C5D8E1F12G3总计37(2)男生问卷29份;2.A1B13C13D2总计293.A17B8C2D2总计294.A0B0C26D3总计295.A0B3C24D3总计306.A9B19C1D0总计297.A0B24C4D1总计298.A3B11C1D15总计309.A1B10C3D5E4F4G7总计34(二)问卷统计结果如下:(1)女生问卷48份2.A6B21C18D33.A20B17C8D34.A5B0C38D55.A11B2C28D76.A27B15C6D27.A3B35C9D18.A3B24C3D229.A5B2C17D15E2F18G5(2)男生问卷132份2.A18B47C51D163.A70B42C12D84.A7B9C89D275.A5B28C92D96.A33B86C13D47.A11B94C20D78.A20B57C13D519.A18B36C12D15E16F16G49(3)纸质综合180份2.A24B68C69D19总计180-13-一个今天～胜过两个明天。3.A90B59C20D11总计1804.A12B9C127D32总计1805.A16B30C120D16总计1826.A60B101C19D6总计1867.A14B129C29D8总计1808.A23B81C16D73总计1939.A23B38C29D30E18F34G54总计226(三)、网络、问卷综合情况题号ABCDEFG总计22589932323031177523152304139171372305183316024235684125227238719169339230830991799245925553743235064297二、整理统计结果1500平均每学期花费(元)1500-30003000-50005000以上性别以下12%37%40%11%男9%42%42%7%女11%39%40%10%总计每学期服装上的花费500-800800-1000(元)500以下1000以上性别54%31%9%6%男44%36%13%7%女1500-30003000-5000女生每学期花费1500以下5000以上-14-一个今天～胜过两个明天。(元)女生每学期服装花费(元)7.2%23.2%10.1%2.9%500以下500-8001.4%13.0%18.8%2.9%800-100002.9%8.7%002.9%4.3%1.7%1000以上男生每学期花费(元)1500-30003000-50001500以下5000以上男生每学期服装花费(元)7.5%24.2%19.3%3.1%500以下500-8001.9%11.2%16.8%1.9%800-10001.2%1.2%5.0%1.2%0.6%004.9%1000以上对潮流的看法追随潮流标新立异适合就好无所谓性别4%6%71%19%男9%0%81%10%女着装风格可爱型运动型休闲型成熟型性别3%19%71%7%男18%3%62%17%女-15-一个今天～胜过两个明天。经常购买服装的地方百货商场专卖店网购超市性别25%65%8%2%男58%27%11%4%女购买服装的价格50-100100-150(元)50以下150以上服装类别12%53%25%10%夏装4%33%49%14%冬装购买服装更看重价格质量品牌款式性别13%40%8%39%男9%42%4%45%女中意的配件帽子皮带围巾小饰品眼镜包包其它性别10%23%8%10%10%10%29%男6%9%22%23%3%29%8%女-16-一个今天～胜过两个明天。附录三:小组成员及其分工小组成员:郜蕊蕊张英刘臻嵘分工:郜蕊蕊负责分配各组员的工作;负责调查论文的主要部分，包括摘要，关键字，调查组织实施，调查结果的具体分析，并对汇总的资料进行总的整理。刘臻嵘负责女生填写的问卷的初步统计，并对全部问卷结果进行数据统计和分析，将男女生的情况分别制作饼状图和柱状图，反映调查内容。张英与郜蕊蕊负责男生填写的问卷的初步统计。并负责调查目的，调查内容，调查对象情况简介，调查结论及相关建议，课设总结等内容的撰写。调查问卷的设计，发放，回收以及调查报告的整体修改则由全体成员共同完成。-17-一个今天～胜过两个明天。参考文献:[1]《市场调查方法与技术》中国人民大学出版社[2]《市场调查与分析》陕西人民出版社[3]田品.《关于在校大学生服装消费调查报告(个人品牌推广)》[4]周军,孙丽.当代大学生服装消费特点分析及其营销策略[J].全国商情(经济理论研究),2009,(04).-18-