生活服务类节目主持的基本技巧和风格定位

生活服务类节目主持的基本技巧和风格定位 房慧萍 ( 厦门广播电视集团 福建 厦门 361012) 摘 要:生活服务类节目是多数电视频道稳固电视观 重要的载体，节目内容的广度和深度在很大程度上依靠主持 众的重要节目类型，为了满足节目制作精良化的需要，更好 人来把控，因此主持人对节目的渗透程度，以及其自身的风 适应市场竞争，不仅要求节目主持人要有较高的综合素质， 格定位和主持特色成为节目的重要标签和品质保证正是由 。 而且要按照“贴近百姓、贴近实际、贴近生活”的要求准确把于生活服务类节目主持人对节目的参与度和建设度较高，是 握定位，进一步强化个性鲜明风格亲切制作专业的节目特 不易替代的桥梁和纽带，其主持风格与定位往往与节目的格 、、 色，以观众喜闻乐见的形式提供生活服务资讯。 调和趣味息息相关、脉脉相承，而富有地域特色的生活服务 关键词:生活服务类节目 主持人 基本要求 风格 类主持人更是本土观众心理情感的承载和寄托。 定位 特色把握戈海涛在亲切亲近真诚生活服务类电视节目主 《——?? 持人的角色定位中提出主持人形象塑造得成功与否将直 》“ 接影响电视节目的传播效果，这一点已经得到电视界的普遍 生活服务类节目取材的地域性鲜明，可以推介不同地域 认同。主持人的自身条件(包括年龄、外貌、性格、气质、知识 结构和阅历等) 是形成主持人独特的形象魅力的内在因素， 涵养着不同的文化风俗和城市特质，贴近生活、贴近百姓、贴 而节目的特点和受众的心理需求则是对主持人形象定位和 近实际，与新闻类节目并列成为各地方电视台突显本土特 [2] 风格形成的外在要求。”色、吸引观众的两大王牌。随着电视媒体行业竞争的白热化， 生活服务类节目主持人的定位，一方面应该是亲切温暖 生活服务类节目成为各级电视台特别是地面频道争夺本土 的贴心人生活服务类节目主持人切忌让自己过于高调 “”。“观众的关键所在，而作为节目内容的一个符号和象征，主持 扎眼”，应该摒弃“星味”，力求使自己成为一个具有独立精神 人在凸显专业和个性的同时，需要把握好生活服务类节目基 内核和良好服务精神的“平民化”主持人，平视嘉宾与观众， 本的主持技巧和风格定位。 这种“没有个性”的追求，恰恰暗合了平民百姓渴望平等的心一、生活服务类节目对主持人的基本要求 理诉求。主持人要突出实用功能和服务意识的基调，结合节 生活服务类节目家族庞大，但从功能上分主要有两 “” 目本身为受众送上亲切温暖的服务;另一方面，生活服务类 类:一类是单一领域的专栏节目，如房产、美食、旅游、时装、 节目主持人应该是启发心智的同行者生活服务类主持人 “”。家居养生等强调专业化的栏目;一类是生活百科型的综合 、 虽然不宜个性张扬，但是没有个性并不是人云亦云、随波 “”“节目，以普及生活常识和指导百姓提高生活技能为主要方 逐流，而是一种包裹着无限张力的有度释放，如同经年涵养”向。生活服务类节目的内容与百姓生活息息相关，在功能上 的紫砂壶，既能使茶香不涣散又无熟汤味儿，恰到好处，游刃 兼具教育性、知识性、信息性、服务性，因此对主持艺术的要 有余。中央电视台生活节目主持人张越就是这类型的典范， 求更高且更具多样性。与新闻、文艺等类型节目相比，生活服 朴素中透着智慧，平实中彰显犀利，在潜移默化中影响甚至 务类节目的主持人在参与节目制作的广度和深度都更胜一 改变观众的人生观和价值观。生活服务类节目主持人只有把 筹，同时也给主持人以更大的发挥空间:他们既是提问者又 握住“贴心同行”的角色定位，才有利于节目完成“润物细无是专家，既是演员又是主持人，既是传播者又是心理 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 师。 声的视听传达，给予社会更多的正面能量。”多元的角色定位要求生活服务类主持人必定是复合型的， 三生活服务类节目主持人的特色把握、生活服务类主持人应具备四个方面的基本素质:一是应有 “ (一)在主观态度上秉持对节目制作的敬畏之心 面对日较丰富的生活常识;二是应具备较强的处理问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的能力;三 益激烈的市场竞争，提高主持人的主持艺术水平 是应具备较丰富的生活阅历和人生感悟;四是应具备精准的 [1] 不是改进电视节目制作唯一的救命稻草，但却是电视节目的口语表达能力。笔者认为，在此基础上，地方台的主持人还” 灵魂所在随着主持人明星化栏目品牌化的日渐兴起， 。“”、“”需要融入当地草根生活，强化本土特色，以稳固本地观众并 生活服务类节目主持人唯有准确把握不同的节目形态，围绕 吸引更多的外地观众 。 不同的制作形式有机地融入特定的主持语境，表达一个与 “二、生活服务类节目主持人的风格定位 相较于新闻节目 众不同的节目特质，观众也才能从主持人的把控中确认对 ”的一板一眼娱乐节目的天马行空，生 、 节目品味和风格的认知，因此主持人面对每一期节目都应该 活服务类节目则兼具新闻节目的严谨性和娱乐节目的轻松 心有忐忑，因为忐忑，所以敬畏，因为敬畏，所以尽责，因为尽感，强调松而不懈专而不涩，这一特性也必然反映在主持风 、 责，节目才会尽善尽美。 格和方式上主持人之于生活服务类节目来说，是一个相当。 2012年 第 8 期 ,总 第 96 期 , 194 (二)在内涵上应具备广博的知识结构和丰富的人生阅历 在用词上，主持人需要化难为易，化繁为简，遇到生僻的 1.生活服务类节目的教导性决定了节目主持人必须具 “”字眼和过于专业的术语要慎用，不得不用时需要做一些解 备广博的知识结构 释，切忌卖弄，故弄玄虚，令人不解又生厌。 与国内近年出现的高学历热相呼应，中国电视节目在提问技巧上，要善于以小切入，循循善诱，避免抛一“‘’“”主持人 也出现高学历热，数据显示，中国电视节目主持人 ‘’些放之四海皆准的空泛话题，例如，你感觉如何,，你是怎 “””中的大多数人的学历为本科学历，占 61.5% ，另有近五分之 么想的,”等等“伪、大、空”的问题，尽量将问题细化，具体而 [3]一的人具有研究生(19.2%)以上的学历。”学历是主持人构 精准，否则容易使嘉宾陷入紧张且不知所云的状态。 建知识结构的基础，但并不是一劳永逸的灵丹妙药，主持人 (四)在外形装扮上应崇尚自然大方应该不断地学习充实以满足节目需要 。主持人形象包装传达着一个栏目一个频道一个台的 “、、对于美食、旅游、汽车、房产、收藏等生活专栏的主持人 来说，要努力把自己打造成某方面的专家以取得观众的信任 整体形象包装理念、审美感、美学意识，同时也直接影响观众 [4]和忠诚。美国 CNN 电视台的女主持人埃尔莎?克伦施，常年 ‘视欲’心态，引起他们视觉心理的审美共鸣。”基于生活服 主持时尚 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 专栏风格，她长期提供专业的报道分析，被 《》务类节目贴近普通大众的属性，首先主持人在服饰造型上不 观众誉为空中电波里的时装女王杰出的时装电视报道 “”“、应过分追求“闪亮”，要摈弃舞台化，力求家常化。家常化的着 工作者;而生活百科类节目则更需要一个杂家型的节目 ”“” 装并不等同于邋遢随意和没有品味，而是强调主持人在服装195 主持人例如中央电视台的生活厦门电视台的3.厦门等 。《》、《》20的选择上既要体现个人和地域特质，又要与节目内容相吻 日播杂志型的生活类节目，每天一个生活选题，从柴米油盐 12合。例如杭州电视台的生活大参考两位女主持人常年头戴 《》 酱醋茶到琴棋书画教养育，涵盖的 知识点 高中化学知识点免费下载体育概论知识点下载名人传知识点免费下载线性代数知识点汇总下载高中化学知识点免费下载 宽泛复杂，对主持 花巾、穿着花袄配围裙，一副江南水乡村妇的打扮，家长里短 年 人而言无疑是巨大的挑战。主持人只有本着负责的态度做好 第 可爱俏皮，让人过目难忘;再比如，厦门电视台的3.厦门三 《》功课以弥补自己的知识盲点，才能应对录制时的种种变化。 八 位主持人的着装造型常常随着节目选题的不同而有所变化， 主持人如果没有足够的知识积累，提问就会流于形式，互动 期录制如何欣赏交响乐时，三位统一着黑白色正装，而在录 “”生硬空洞，节目“浅尝辄止”，缺少厚度和韵味，无法吸引观众 制太极养生时，又变换成清一色的太极服，此举不仅能在 “”继而达到指导的目的。因此不论是节目制作还是观众收看， 第一时间有效传递节目主题，也显示主持人对嘉宾的尊重和 实 都要求主持人拥有足够的知识储备。 理解。其次，由于生活服务类选题广泛，贴近生活，特别是城 务 2.生活服务类节目的“贴近”性决定了节目主持人还应具 市台的生活服务类节目，主持人常常需要面对各行各业的草 探 备丰富的人生阅历 根阶层，因此妆容不宜太过浓艳，忌讳假睫毛粗眼线以及厚 、— 讨粉底，过重的妆容不仅会给嘉宾造成无形压力，也会使电视 与其他节目类型相比，生活服务类节目主持人更需要丰 播 机前的观众产生“鸡同鸭讲”的不适感。再者，在与嘉宾的互 音 富的生活体验和积累，因为此类节目最贴近民生，既要满足 动过程中，生活服务类节目主持人既不能像新闻主播那样庄 主 受众知识信息的需要，也承载着普通百姓的情感需求，观众重有余，也不能似娱乐主持那样“嘻着并哈着”，而应落落大方 持从心理层面更倾向一个跟自己生活脉动相似的节目主持人， 坦诚自然。目前多数生活服务类节目采取的是主持人与嘉宾 同呼吸共命运，因此主持人丰富的人生阅历往往比知识结构 站立聊天的方式，二者之间的距离一般是心理学 45- 120CM 更重要。主持人建立在阅历基础上的情感表达让观众触摸到 的私人距离，即朋友和熟人间的距离，这就要求主持人把 “”节目的真实和诚意，从而使节目的收视效果达到最佳。例如 握好社交礼仪的基本常识，注重肢体语言细节，尽量避免出 厦门电视台的《3.厦门》曾经录制过系列早教节目，已是中年 现抱胸挠头抖脚摸鼻等不 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 的动作，给观众和嘉宾造 、、、 成游离或傲慢的感觉 。的女主持人在节目中以一位普通母亲的身份向嘉宾发问，问 随着全媒时代的到来，为了满足受众细分的需求，增强 题细致而精准，甚至不怕漏家丑，温情而平实，使得节目不 “” 电视媒体竞争力，生活服务类节目将朝更加专业化的方向发 仅有较强的实用价值，还拉近了观众和节目间的距离。作为 展，这势必要求主持人把握好基本的主持技巧和风格定位， 有志于从事生活服务类电视节目主持工作的人来说，在多读 突出个性，强化内在，做一个有真正话语权的引导者 。书勤思考的同时，还应该走基层做草根，深入体验普通百姓 的生活方式和习俗，以丰富自己的人生阅历。 (三)在语言把握上应做到浅显易懂 生活服务类节目的 主要传播对象是普通老百姓，主持人 丰富的学识能够使节目锦上添花，但主持人毕竟不是专家， 即便具有与专家相同的学识，也不要急于表态，不宜喧宾夺 [1]崔文胜.浅谈生活服务类主持人的素质要求[J].新闻天地 主，因此在表达方式上要有的放矢，通过穿针引线增强节目(论文版),2007(4):88. [2]戈海涛.亲切?亲近?真诚——生活 的整体效果。服务类电视节目主持 在语气上，生活服务类节目主持人应该采用“聊家常”的 人的角色定位[J].采.写.编,2005(6):49. 方式与嘉宾互动，切忌拿腔拿调油嘴滑舌或咄咄逼 “”、“”“[3]高贵武.中美电视节目主持人群体特征比较[J].国际新闻 人”，应刚柔有度，不卑不亢，随意不失幽默，幽默并非哗众取 界,2007(12:)64- 68. [4]刘瑛.浅析电视节目主持人形象设计 宠似的搞笑和贱卖，正如林语堂说的，最上乘的幽默表示心“[J].中国广播电视学 刊，2006(11):70-71 . 灵的光辉和智慧的丰富，蕴含着意味深长的哲理思想生 ”“”。 活服务类节目主持人善于幽默，不仅可以博得观众“会心一 笑，还可以在有限的时间延展节目的厚度和深度 ”。作者简介: 房慧萍 厦门广电集团节目中心编辑部主任，一级播 音员。 2012年 第 8 期 ,总 第 96 期 ,