宝典老歌新唱,老酒新生
老歌新唱，老酒新生 ACD 程为民 四五酒厂 四五老酒
“四五老酒”是河南本地的一个白酒品牌。“四五老酒”在上个世纪九十年代曾经相当辉煌，最高峰的年营业收入将近5亿元， 但2000年以后跌入低谷，日渐式微，2005年下滑至不足3000万元，市场体系基本崩溃。之后香港祥龙公司入主“四五老酒”，成功完成对“四五酒厂”的股份制改造。脱胎换骨后的四五老酒，系统地展开了复兴行动。复兴行动中最重要的一项就是延请歌坛常青树周华健为“四五老酒”做形象代言人，而博采在其间担纲的任务就是广告的创意与拍摄。这虽是博采驾轻就熟的本行，但这支片子，在一定意义上关乎“四五老酒”复兴行动的成败，自然不可轻慢。
此前博采与周华健在广告上的合作已不止一次，但这次还是有所不同。“四五老酒”的主力市场在河南农村，消费群主要集中在二三线。准确抓住这一部分人的消费心理，是创意这支TVC脚本的前提。
以下是创作这支TVC必须解决的若干问题、思考的过程、以及最终的
方案
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一、用什么歌的问题。
广告歌曲要有传播性，在广告中用周华健，一是用他个人的知名度，一是用他唱的歌。歌，才是让品牌在广告片播放之外的线下得以更广泛传播的利器。那么片中的这首歌曲，是要为“四五”度身定造呢，还是改编他唱红过的现有歌曲,我们选择了后者。因为创作歌曲具有一定的风险性，能否流行，有待市场检验。而唱红的歌曲没有这方面的担忧。
在具体歌曲的选择上，《朋友》应该是一个不错的选择，流行、上口、易于传唱、关键是，这首歌和白酒有着与生俱来的关联――“男人的情义”这个主题就是给消费者劝酒最好的理由。说到不足，起先也曾担心这支歌已流行较久、在其他产品类别的广告中使用过等，但经了解，这以在河南农村为主的市场，并不会成为太大的障碍。
原歌的歌词开篇是“这些年，一个人，风也过，雨也走，有过泪，有过错……”为了更贴合我们的广告想传达的讯息，改为“多少年，才算久,几杯酒，才算够,喜和忧，哀与愁……”
二、周华健在剧中的身份问题。
明星广告的一个原则是:
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
的角色要符合明星本人的气质。如果只是周华健一曲唱罢，拿着产品包装在镜头前秀一下，说一下广告语，那样的表现虚假、简单而生硬，不会让观众在内心有感染、有共鸣和产生认同。周华健的歌迷，以上世纪六七十年代出生者居多，这些人现在正是消费的中坚，因此既然说“男人情义”，我们就在故事中设计了与周华健一般大小的多年好友重逢共聚的情景。且歌且饮，中间不断有年少时喝酒情景的闪回，歌曲到达高潮之时，也是酒兴和情绪高涨之时，这时候再让周华健趁热打铁做一推荐，就很自然了。
三、TVC的白酒属性问题。
有明星，又有歌，短短的三十秒，如果编剧导演的脑子里没有一根“产品为先”的弦，一不留神就会拍成周华健的个人秀。因此，不仅仅是故事本身，剧中许多细节的设计，也是非常重要的。比如具有一定悬念的酒的出场方式、年少时装酒的军用壶、搪瓷杯，等等。台词的演绎，看似句句随意，却处处与酒相关:“不要说好朋友来没有东西招呼你们噢”，“没变过这味，二十多年了，都是这个味～”……所有这些，保证了整支片子是明星为“四五老酒”服务，而不是“四五老酒”做了明星的陪衬。
综上所述，让周华健为“四五老酒”做代言，就是要用他在公众中的形象好感度来力推产品。周的一曲《朋友》虽是老歌，但经久传唱，歌曲里发出来的醇厚的男人友情，和白酒的属性十分吻合，在二三线市场拉动产品有足够的力道。在拍摄上，老友多年后重逢相聚畅饮的情形与旧时回忆场景穿插，足以靠情感和细节感染观众。
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