探究乡村旅游经济发展瓶颈申报书及策划

探究乡村旅游经济发展瓶颈申报书及策划 武汉大学经济与管理学院赴 婺源实践队 2012年暑期社会实践 小组名称:武汉大学赴江西婺源社会实践队 指导老师:曾国安教授、邹薇教授 团队队长:雷冠中 联系电话: 团队成员:刘川、李佳瑜、潘岩、曾卓、桂 瞳、童贵君、李怡萱、李菁雯、 孙潘虹、廖望、李筱璐 调查地点:婺源县城及周边景区 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 ?实践策划 自强 弘毅 1 求是 拓新 一、课题选择 以江西婺源为例探讨乡村旅游经济发展的瓶颈 ——武汉大学赴江西婺源暑期实践队 乡村旅游于19世纪30年 代起源于欧洲，1865年，意大 利“农业与全国旅游协会”的 成立标志着乡村旅游的诞生, 而真正意义上的大众化乡村 旅游则起源于20世纪60年代 的西班牙。2 0世纪80年代后 乡村旅游步入发展的成熟期, 走上规范化发展轨道，显示出 极强的生命力和发展潜力。据世界旅游组织统计，近年来，欧洲每年的农业旅游收入占旅游总收入的5%,10%。在美国每年约有1800万人赴农场观光度假，仅东部地区的观光农场就多达1500家，乡村旅游产品也已形成配套体系。 与欧美等发达国家相比,我国乡村旅游发展总体起步较晚,主要是从一些大城市的周边乡村率先开始的,如北京郊区的民俗接待户、成都的农家乐等。经过20多年的发展,乡村旅游已初具规模,并成为支撑我国旅游业发展的一支重要力量。据统计,2008年全国乡村旅游接待游客超过4亿人次,收入超过600亿元,约占全国旅游接待总人数和旅游总收入的23%和8%。 《全国乡村旅游发展纲要》(2009-2015年)。 乡村旅游得到倡导和较大发展，具有相当的规模，并且已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力，对当地的乡村经济发展发挥了 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 极大的推动作用。首先，乡村旅游的发展大幅增加了农民的经济收入，减小了城乡差别，一定程度上解决了农村剩余劳动力的就业问题。其次，乡村旅游的发展优化了农村经济的产业结构。以往的农村经济形式更多的是以粮食作物的种植为主导，间或夹杂蔬菜及水果的种植，还有一些地区从事家禽家畜的养殖。乡村旅游的发展为乡村旅游产品的丰富提供了发展契机，农家特色餐饮、民居住宿、土特产品销售、体验式农庄、农村特色的旅游纪念品等创造了比原来的农村种植和养殖产业更好的经济效益，观光农业和生态农业快速发展，优化了农村经济的产业结构。第三，乡村旅游的发展促进了农村区域经济的发展。第四，乡村旅游的发展可以加快农村经济市场化进程。 但是，我们更应该看到，乡村旅游发展中也遇到了各式各样的问题:乡村旅游经济发展的趋同化;乡村旅游经济的过度商业化;乡村旅游经营的管理缺失;乡村旅游环境破坏严重;基础设施建设仍需不断加强等等。为了探究和解决这些乡村旅游发展中遇到的瓶颈问题，我们需要一个乡村旅游经济作为案例分析。 通过讨论之后，我们把目光投向了中国最美乡村——婺源。 婺源有名气:中国最美乡村、中国旅游强县、中国最佳文化生态旅游目的地、全国首批生态农业示范区、中国乡村旅游的典范、一县7个4A级景区，是全国拥有4A级旅游景区最多的县。 婺源有人气:今年前5个月，来婺源旅游的人超过350万人次，全县有床位1.4万个，农家乐近3000家，全县可以同时容纳约7万人用餐;北京城里一年都难得见上一面的朋友，竟然在婺源县江岭的油菜花丛中意外相遇。不绝于途的“油菜客”、“枫叶客”成为婺源春秋最热闹的景象。 婺源有财气:近几年，每年旅游门 票收入均过亿元，旅游综合收入近20 亿元。婺源城乡美，街道美，民居美; 在游客眼中，中国最美乡村，也是最富 自强 弘毅 3 求是 拓新 乡村之一。 和气孕育了名气、人气与财气:2007年，江西三清山旅游集团有限公司参与婺源旅游资源整合，成立了江西婺源旅游股份有限公司。婺源县妥善处理好政府、企业和景区农民之间的关系，营造了一个和谐发展、科学发展旅游的环境。“一个集团，一大品牌，一张门票”的旅游经济发展模式，全国首创，目前仍独此一家。 基于以上分析，希望通过此次活动，让同学们利用专业知识，响应中央及全国学联关于大学生开展建设社会主义新农村的“三下乡”社会实践活动的号召，探究婺源乡村旅游经济发展中遇到的瓶颈，并将其推广至全国大大小小的乡村旅游中去，使乡村旅游能形成更好的规模经济效益。 在本次实践活动中，我们有幸请到了武汉大学经济与管理学院副院长曾国安教授，武汉大学经济与管理学院数理经济与数理金融系主任邹薇教授担任我们实践队的指导老师，两位老师学术功底深厚，科研能力过人，在宏观经济和发展经济领域都有杰出的贡献，给我们实践的开展提供了很好的学术指导和经验介绍，在此表示衷心的感谢。 骄阳似火的七月，一个挥汗如雨的季节。然而，我们武汉大学赴江西婺源暑期实践队的同学们毅然投身到今年暑期“三下乡”社会实践服务活动中去，给炎炎夏日中的织里带去了丝丝的凉意。我们用如火的青春，激昂的斗志谱写出了一支“建设社会主义新农村”的主题曲，为“十二五”建设贡献我们自己的力量。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 二、研究内容 乡村旅游是指到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等。也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。而对于乡村自身来说，乡村旅游成为了当地政府的重要收入来源，我国很多农村现如今已把旅游业作为当地经济发展的中流砥柱，推出以乡村旅游产业为核心的经济模式，大力开发旅游经济。所谓旅游经济，是指旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、够、娱乐等服务，而旅游者支付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。而乡村旅游经济模式正是将乡村的特有景观、风俗民情作为旅游者活动的主要内容的新兴产业。 随着中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的提出，全国各地具有一定旅游资源的乡镇政府深刻贯彻和落实“十二五”规划中的“第六章 拓宽农民增收渠道”，“第七章 改善农村生产生活条件”，“第八章 完善农村发展体制机制”，严肃落实“第十章 培育发展战略性新兴产业”，“第十六章 大力发展生活性服务业”，在中国共产党的正确领导下，坚持贯彻马克思列宁思想、邓小平理论，深入理解“三个代表”重要思想，切实践行胡锦涛总书记提出的“科学发展观”，不断深化“三下乡”的理念，将文化、科技知识融入乡村旅游业的发展中，使之不断地壮大、兴旺。 然而,由于乡村旅游产业在我国刚刚兴起不久，目前还处于摸索阶段，所以在其大力发展的同时，还存在着许多的问题，在经营过程中会遇到各种各样的瓶颈，例如，开发产品特色少、雷同多，振兴农村经济的贡献有限、政策支持不合 自强 弘毅 5 求是 拓新 理、人才匮乏、等等。因此，我组成员就我国农村旅游经济发展瓶颈的问题，以江西省婺源县为考察对象，进行调查研究。 婺源县位于赣东北(江西省东北部)，上饶市北部。徽州文化的发祥地之一。婺源旅游业起步于1993年，当年接待游客2.64万人次，国内旅游收入53.4万元，1998年达6.88万人次，487.08万元。2003年尽管受到“非典”冲击，旅游接待量依然上升到138.04万人次，同比增长46%，旅游综合收入为18,740万元，同比增长89.9%。经过10年发展，婺源旅游业已从规模小、起步低的起步阶段走入高速增长阶段。国际游客从1993年屈指可数的156人次发展到2003年近4000人次来婺游览，逐渐打开了国际客源市场的大门。婺源发展旅游业之初，借鉴周边旅游景区经验，着重推出古村落和徽派民居。这些旅游产品虽然吸引了一批批 游客，但是不容易形 成婺源品牌特色，因 此婺源旅游的早期发 展只是周边旅游热线 的延伸点而已。上世 纪90年代后期，婺源 开始以“中国最美的 乡村”为主题，打出 了独具个性的强势品 牌。在江西省调整经济结构，实现跨越式发展的战略指导下，婺源县明确以旅游业为主导，牵动全县经济全面发展。县领导与有关部门，抓规划，抓基建，强化生态环境的保护，注重旅游人才培养。婺源上下把旅游业作为婺源社会经济实现跨越式发展的龙头和支柱已形成高度一致的共识。来婺源游客以中青年为主，大部分是观光度假。市场主体为工薪阶层，客源主力来自华东地区，江西省内占半数，苏、沪、浙、皖占三分之一以上，在游客流量中来自武汉地区的游客日见增多。消费结构中低弹性消费过高，高弹性消费、如住宿餐饮比例偏低。县政府在20世纪90年代先后筹集大量资金投入景区建设，仅近几年旅游公路建设就投入2亿多元。为了适应 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 旅游业的大规模发展，目前正在大力推行投资主体多元化，采用多种形式、多种渠道筹集旅游建设资金，鼓励各种经济成份参与旅游项目的开发、建设和经营。随着婺源旅游业发展，婺源周边旅游实业集团和婺源籍在外经商人士，对来婺源投资经营旅游项目的信心倍增，行动积极。为打造旅游品牌、加大宣传力度，统一了宣传口号:“中国最美的乡村——婺源”，提出了旅游广告语:“绿色婺源，魅力无限”。通过散发印刷品，建立旅游网站，发行婺源个性化邮票，组织稿件投向各媒体，并且举办了国际旅游文化节、茶文化节，近年内婺源名声大振，有效地提高了在海内外的知名度。 然而，婺源县发达的旅游经济背后却暗藏了不得不面对的瓶颈。例如古村落景观遗产的地方性要求与景观现代性矛盾、古村落景观遗产的真实性与商业化氛围的矛盾、建设性破坏与保护式开发要求的矛盾等。就此，我小组将全方位、多角度地调查分析婺源县的乡村旅游旅游经济开发瓶颈问题。 自强 弘毅 7 求是 拓新 三、活动目的及意义 (一)实践目的 婺源是个传统的山区农业县，多年来如同一颗久居深山中的绿色明珠，一直不为外人所知。近年来，随着“中国最美乡村”这样一个品牌的日益唱响，随着乡村旅游的迅猛发展，越来越多的游客不远千里从四面八方来到这里游览，旅游业一年一个台阶。短短几年，婺源发展成了江西唯一的“中国旅游强县”。婺源旅游的发展成效引起了国内外的普遍关注。发展到今天，对婺源旅游业的发展过程进行认真总结，对于今后婺源的旅游业乃至县域经济的发展，对于其他地方发展旅游产业都有重要的意义。 但是，婺源县的乡村旅游 产业确乎存在着难以忽略的 发展瓶颈。婺源固然有着良好 的地理区域优势，但不可置否 各景区间交通不便，可进人性 差，致使当地旅游不能很大规 模的发展。尤其对于一些偏僻 的村落景区车况差、车次少、 公路等级落后，从而给旅游者旅游行程的安排带来诸多的不便，制约了大量客流的进入。由于，婺源的旅游业起步较晚又处中部经济欠发达地区，基础设施较旅游发展成熟的旅游地区落后，景区接待食宿条件有限，服务质量需要进一步提高。此外，尽管以徽派建筑为特色的古民居数量众多，如晓起、思溪延村、李坑、虹关、理坑，且保存完整，但是周边地区的安徽西递宏村先于婺源被大众知晓并被评为世界文化遗产。这些，不只是婺源县的独有劣势，也是许多正在开发乡村旅 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 游资源的地区普遍面对的疑难杂症。甚至，以上提及的问题只是婺源县旅游经济发展阻碍的一小部分，还有更多、更严重的问题存在其中。我组成员将对此深入婺源景区进行实地考察研究。 我组此行的具体目的如下: 第一， 通过调查研究婺源乡村旅游现今的发展情况，了解当地农村发展建 设情况，让同学们能够更清晰地了解和体会乡村旅游产业在中国 的崛起和壮大。 第二， 通过实地考察、走访、问卷等形式调查婺源县旅游业发展过程中存 在的问题，让组员全面了解旅游经济发展的前景和瓶颈，正确认 识旅游经济的开发形式。 第三， 希望通过本次实践，能以我们的研究结果为基础，以婺源县当地的 实际情况为前提，依靠自己的科学文化知识，提出针对婺源旅游 业障碍合理的、可行的解决方案，为祖国的新农村建设敬献微薄 之力。 第四， 希望通过本次实践活动，提高组员们的社会实践能力，培养团队合 作精神，提高独立自主思考的意识，增强对社会的适应能力，不 断进行自我完善，成为新世纪符合当代大学生要求的青年。 第五， 希望通过本次活动，增强组员对社会的奉献意识，培养组员对中华 民族的责任感、使命感，坚定投身于我国社会主义现代化建设热 潮中去的信念，成为适应当代社会主义市场经济新形势下的共产 主义接班人。 (二)活动意义 自强 弘毅 9 求是 拓新 1. 有助于加强国家对于婺源县等乡村、乡镇经济建设和发展的关注。 婺源旅游业起步较晚，却能在短短几年内取得令人瞩目的发展，除了自身具备的优异旅游资源外，关键之处是婺源能够把外界的赞誉之辞“中国最美的乡村”提升到自身的工作 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 上来，并有力、有效地进行宣传，从而使婺源的生态、人文之美得到了充分地展示。此次实践活动，能让组员对婺源县经济模式有一个清晰地了解，深刻理解婺源旅游经济开发的特点:科学定位，准确决策;解放思想，创新机制;营造环境，保护为先;立足富民，促进和谐。借鉴其发展过程中的有利经验，进行有效收集、总结，并加以推广。 并且以婺源旅游产业为缩影，全面了解中国乡村旅游经济产业的发展情况。 现今，中国各地的乡村旅游开发以农业观光和休闲农业为主，目前正向以观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐等为一体的综合型方向发展，其中国内游客参与率和回游率比较高的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获各种农产品为主要内容的务农采摘旅游和以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游等几个方面。 使组员依据这些情况，深切把握我国经济发展形式的创新思路，关注乡村经济建设的总体进度。 2. 有利于清楚地认识旅游产业经济在繁荣发展背后遭遇的瓶颈。 婺源县的迅速崛起是令人赞叹不已的。其旅游资源的切当运用、开发策略的正确选择固然是中国乡村旅游产业开发的范例。但是，此次实践活动旨在调查旅游经济迅速发展过程中存在的不利问题，挖掘潜在威胁。有助于在繁荣发展的大好形势下保持清醒的头脑，客观认识乡村旅游产业经济形势。 通过考察，我们将深入理解乡村旅游发展的诸多瓶颈。例如:遗产保护与新农村建设问题。从理论上讲，新农村建设与文化遗产保护没有必然矛盾，但在现实中，很多地方把新农村建设理解为新村建设，大拆大建，拆除了一些珍贵的传统乡土建筑。同时由于乡镇撤并，人口向中心乡镇迁移，古村落衰落不可避免。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 如何处理新与旧、传统与现代、拆除与保留、文物保护与利用开发、特色保护与新农村建设标准等之间的关系，如何在“千村整治、万村示范”活动中避免千村一面,这些都是考验基层政府和有关部门的难题。又如:开发产品特色少、雷同多问题。目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。此外，中国还存在乡村旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。 只有认识到这些问题，我们才能不断地将乡村旅游产业经济模式不断地加以完善，精益求精，使得该产业具有持久旺盛的生命力，为当地经济水平的提高起到强有力的促进作用。 3. 有利于深刻体会“十二五”规划精神，深入践行社会主义现代化建设。 本次社会实践活动，是我组成员关心国民经济进步、心系我国社会发展的重要体现。我组成员将从经济建设的角度出发，以江西省婺源县为范例，全面剖析中国乡村旅游产业的现状，分析发展过程中的有利因素和羁绊因素。有助于我们在调查中不断深化对该种经济模式的了解，加强对党的经济政策和知道方针的认识。有助于我们在行动中品味“十二五”规划的现实意义及其在国家建设、各地区经济发展中的重要作用。有助于我们在研究中强化对马克思列宁主义、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观的学习。有助于我们更早地了解市场经济的运行规律，了解社会主义现代化建设的根本途径。本次实践活动，是对我国新农村建设道路的探索，是对“三下乡”理念的深层次思考，对我组成员将来投身于社会主义现代化建设的能力提高具有重要意义。 4. 有利于提高团队成员对环境的适应能力。 本次实践活动，我组成员需要深入到婺源县当地，深入基层，进行实地考察。 自强 弘毅 11 求是 拓新 我们将脱离习惯的生活环境，在极短时间适应新的环境，这对组员们的情商是一个重大的锻炼。另外，在调查研究每一项课题的过程中，组员们需要走访婺源县各个区域，克服炎热的气候条件、交通不便的不利因素以及其他不可预知的艰难险阻。这对队员们应对困难的能力的提高具有重要意义。除此之外，在走访时，组员们须与当地居民、政府人员等各种身份不同的人交流、沟通，这能够加强我们的表达能力、沟通能力、与人相处的能力。总而言之，此次活动能够培养我组成员各方面的素养，有利于提高对环境的适应水平。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 四、准备工作 1. 前期准备 (1) 确定实践主题 在搜集相关资料、查阅文献的基础上，经过多次开会讨论及导师建议，我队确立了本次实践主题——“以江西婺源为例——探究乡村旅游经济发展的瓶颈”。并以了解婺源地区乡村旅游经济发展情况、关注乡村经济发展为目标，分工搜集婺源旅游经济在各个方面的取得的成果和出现的问题。 (2) 制定 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 及商讨完成申请材料 我们邀请了经济与管理学院博士生导师曾国安教授和邹薇教授作为本次社会实践的指导老师，三位导师为本次实践提出了许多宝贵建议。我们还广泛征求各位专业老师对于我们课题的 意见 文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见 与看法，并在听从老师的建议下阅读了相关旅游管理与经济发展的书籍，拓宽我们的研究思路。 同时我们还积极联系有经验，有专业背景的学长学姐，征求他们的意见和看法，进一步完善我们的研究方案。 在充分的研究商讨后，我们将申报材料书写任务合理分工，制作完成并修改策划书和项目 申请表 食品经营许可证新办申请表下载调动申请表下载出差申请表下载就业申请表下载数据下载申请表 (3) 联系接收单位: 我们联系了上饶市政法委，同意接待并大力支持我们的实践活动的展开， 自强 弘毅 13 求是 拓新 获得了安全保障(已确定当地副市长将进行接待)。同时，随时保持和学校的联系，并把当地公安、医院的联系方式印发给个人。 (4) 安全工作准备: 准备日常医疗用品和药品，以预防中暑、感冒、跌伤以及蚊虫叮咬等;成员们通过各种渠道自发学习一些医疗常识与急救知识，以备不时之需; 加强安全教育，坚决遵守团队规则;将在学校组织下购买人身保险;确保成员的及时沟通和联系，通讯工具随时保持畅通。 (5) 宣传工作准备: 为了使本次实践活动获得应有的效果，扩大武汉大学的影响力，树立对外良好的形象，我们决定邀请校外媒体对本次实践活动进行相关的报道。 在实践期间，我们将邀请《上饶日报》，上饶电视台，江西教育电视台等当地媒体对本次实践进行相关报道，并积极向这些媒体投稿，扩大我们活动的影响力，塑造良好的大学生形象。 在实践完成后，我们还会联系《长江日报》等有影响力的媒体对本次实践活动进行后续报道，宣传本次科研活动的成果，争取在社会上获得积极的效果。 搜集和准备相关宣传活动所需材料，如问卷调查、统计表、队旗、队服、宣传材料、横幅、相机、DV、笔记本电脑等。 2(实践期间详细计划及日程安排: 内容 时间 方式 备注 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 1.6月21日购买7月1日的武汉至婺源汽车票10张 队员开会准备所出 6 2.6月25日再次开会确定实践流程，大概探究方式以有物品，分工合发 月 及注意事项 作，保证准备无前 30 3.准备地图，途中所需物品，包括食物用具等;检查误，重点讨论将准 日 数码相机，摄像机，保证设备的完好 如何展开与当地备 前 4.电话联系上饶市中国共产党党委政法委员会，说明政府、旅游局、 意图及计划 旅游相关产业的 5.预定住所 交流 6.检查队员身体状况 1. 提前到汽车 7 全体队员于校大门口早上7点集合 站等车 出 月 全体队员乘坐7月1 日的早上8:40从傅家坡客运站2. 途中要时刻发 1 出发，于7月1日14:41到达婺源汽车站，前往预定和队伍一 日 好的旅社。 起，注意安 全 3. 保证休息 到达 7月1日下汽车后一起乘车前往预定好的住处收拾东西，并稍 下午 作休息，并安排大致行程 7下与上饶市中国共产党党委政法委员会负责人联系， 月午 介绍活动目的与安排，并请求给予支持。与负责人 参观并1座谈，了解近几年婺源县关于旅游经济发展的总体 采访婺日 状况，包括高峰期、非高峰期客流量，旅客平均逗 源县县留时间以及规模;了解婺源县布局、2012年旅游规 政府及划以及谈谈婺源模式发展下对未来的展望，拍摄相 婺源县关影像资料。 旅游局 参与人员:全体成员 晚1. 召开第一次会议，讨论第二天实践的具体任务和具 上 体分工 负责人:雷冠中 2. 撰写实践日志，发回学校媒体宣传 负责人:刘川 1. 早晨7:30出发，包车前往已经开发较好的东线景1. 大致路线规 区进行考察:“中国县级第一馆”婺源博物馆——划为:紫阳 上湖中小岛月亮湾——小桥流水人家李坑——古埠镇?月亮湾走访并 午 名祠汪口俞家宗祠——古文化生态村晓起——伟?李村?汪 自强 弘毅 15 求是 拓新 考察东 人故里江湾——萧江大宗祠——萧江源——高山口?江湾?线景区 7平湖江岭 晓起?江岭 月参与人员:所有人员 ?庆源 2 2.到达江湾(江泽民同志的祖籍地，婺源首个4A2. 在江湾旅游 日 级景区。)时，在旅游集散中心对周边商家，饭周边行业的 店的老板，工作人员就„„进行交流。 从业者如， 参与人员:全体成员 酒店服务 员、经理等 进行采访。 继续考察。 从以下3个方面: (1) 婺源县旅游资源分布情况。 下(2) 婺源古村落景观的保护情况。 午 (3) 婺源旅游发展主要面临的困难以及限制当地 一步发展的瓶颈。 (4) 婺源的相关旅游产品 进行考察。并拍摄相关图片，影像资料。 参与人员:所有人员 1( 召开全体队员会议，总结3天的实践经验与不足 晚负责人:雷冠中 上 2( 写出心得，发回学校团委;与指导老师进行联系， 汇报情况，征求意见 负责人:涂慧君 3( 整理座谈采访内容，统计分析调查问卷 4. 讨论次日采访的主要内容 负责人: 孙潘虹 1. 早晨7:00出发，前往北线地区进行参观，了解原1. 大致行走线 上生态的山水风光以及婺源山水的旅游资源。 路紫阳镇— 午 2. 对售票亭的销售人员采访，了解大致婺源北区—思口—— 的，谈谈婺源旅游的现状以及每天客流量的情况。 清华——理 3. 行走方式:县城——丛溪漂流——徽商古村落坑——沱口 思溪延村——宋代廊桥彩虹桥——仕宦名村——嶂山— 埋坑——国家森林公园灵岩洞——大鄣山 卧—古坦——走访并7龙谷——枫叶王国石城——江南第一清风洞篁田 考察北月——严田古樟民俗园——千年古驿道甲路 线景区 3参与人员:所有人员 日 1. 采访游客，了解全国各地游客对于婺源的看法，在 武汉大学经济与管理学院赴 婺源实践队 下婺源旅游的大致感受等 午 2. 随即发放问卷，进一步了解游客对于婺源有关„„ 参与人员:所有人员 1. 对一天在婺源北线景区走访、考察的内容进行整 晚理，归类，分析 上 负责人:童贵君，桂瞳 2. 队员讨论一天的心得体会，对以后工作的创新与 建议 3. 讨论次日采访的主要内容及方式。 负责人:潘岩，李佳瑜 大致行走方向: 1. 早晨7:00出发，前往婺源县旅游局进行相关采访。 县城——高砂— 2. 与婺源县旅游局相关负责人员联系，进一步了解婺—赋春 源旅游的管理模式，深入不同管理层，了解整个 上婺源县旅游相关管理运行方式，对不同旅游局管走访婺7午 理层的管理人员进行采访，记录旅游局对婺源未源县旅月来发展的构想以及建议。请求获取婺源县自2001游局并4年至今的旅游数据，并记录相关影像资料。 考察西日 参与人员:所有人员 线景区 1. 继续考察西线景区的相关旅游资源的分布情况，以 下及各种古村落景观的保护情况。 午 2. 深入群众，对婺源的当地居民进行采访，了解婺源 旅游的发展对他们生活带来的变化，民众对于婺 源现今发展的不满，建议以及期望。 3. 大致路线:县城——文公山风景名胜区——古 城——金山茶园——亚洲最大的鸳鸯栖息地 鸳鸯湖——世外桃源长溪。 参与人员:所有人员 1. 总结实践所得，写出心得体会，整理资料，把有关 晚文章照片发回学校。详细归类，分析，对照片， 上 视频等进行删选整理 负责人:刘川，雷冠中 2. 将婺源县旅游局收集来的资料进行综合整理， 负责人:李菁雯，李逸萱 自强 弘毅 17 求是 拓新 4. 总结4天的走访经验，提出各自的看法，总结结 得失，给出心得。 负责人:雷冠中 参与人员:全体成员 7 返程 月 1. 乘汽车返校 注意带好随身物 5 2. 及时对材料，照片视频等进行整理 品及各种资料。 日 3. 做好成果展示 五、可行性分析 (一)研究该课题的意义 在旅游业发展迅猛的今天，着力发展旅游业的古村小镇不断涌现在人们的视野。享有“中国最美的乡村”之誉的江西婺源称乡村旅游的典范，对它的旅游瓶颈问题进行研究既具有典型意义，又具有普遍意义。 如何在卓有成效地发展旅游业的同时，相对完整地保留乡村建筑、景观、文化的真实性，以保护其旅游资源，维持对目标群体的吸引力，而且不断完善旅游服务，在可能的范围内扩大其旅客承载力。与此同时，面对竞争日益激烈的乡村类型的旅游市场，避免乡村文化开发的城市化和趋于同质的平庸化更是应该认真考虑的事情。 通过对江西婺源的乡村旅游的实地考察与走访，了解其发展现状，分析其在进一步开发旅游资源，实现可持续发展道路上的瓶颈问题。结合当前实际与旅游业的发展的现状和市场导向，利用自身专业知识的同时与指导老师进行交流，寻求解决问题方法的探讨与研究，从而形成体系化的专业性的指导建议，以促进江西婺源旅游业的发展。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 除此之外，根据考察研究得出来的较具代表性的通用的理论成果和方法，推广到全国类似的乡村旅游市场，促进整体乡村旅游业呈现百花齐放、各家争鸣的生机景象，实现各乡村旅游的可持续发展。 (二)本课题的研究优势 婺源是个传统的山区农业县，多年来如同一颗久居深山中的绿色明珠，一直不为外人所知。近年来，随着“中国最美乡村”这样一个品牌的日益唱响，随着乡村旅游的迅猛发展越来越多的游客不远千里从四面八方来到这里游览，旅游业一年一个台阶。短短几年，婺源发展成了江西唯一的“中国旅游强县”。发展到今天，对婺源旅游业的发展过程进行认真总结，对于今后婺源的旅游业乃至县域经济的发展，对于其他地方发展旅游产业都有重要的意义。 在目前旅游业发展呈现多元化的现状下，选择以婺源为代表的乡村旅游产业进行深入调查研究，以分析其瓶颈问题为核心课题，方向明确，体现了武大学生对于当今社会问题的深刻关注，并寻求在实践运用自身专业知识的契合点的认真态度。 课题研究出来理论成果和方法可以结合实际地推广到全国各乡村旅游区，为全国各地能更好地发展乡村旅游提供理论方法上的帮助。 (三)团队优势 总体来说，团队素质高 1、优秀的指导老师 我们有幸请到了经济与管理学院副院长曾国安、博士生导师邹薇等学术造诣精深的教授，又对当地实际情况了解的几位老师做我们的指导老师。他们学术水平高，关心社会发展，使我们的实践活动更具有学术水准。同时，各位老师诲人 自强 弘毅 19 求是 拓新 不倦，相信在他们的耐心指导下，我们的活动安排会更加完善。 2、优秀的成员 本次活动本科生大部分来自于经济与管理学院管理类、经济学类、经济学基地班等各专业。不同的专业背景，使得团队的视野更加开阔，角度更加多样。同时，本团队成员在大学期间认真学习，专业知识扎实，知识面宽广，这为实践打下了理论知识基础。此外，各成员都在校会或院会担任一定的职务，有的还是班级的班委。丰富的社团、部门活动及各种各样的锻炼机会，提升了大家的实践能力、人际交往能力及应变能力。成员们对本次活动都具有高度的积极性。因此，本团队无论从学习能力还是精神风貌都代表了武汉大学精英的形象。 3、经验丰富的学长学姐 如武汉大学经济与管理学院博士生鲁伟等也参与指导。 (四)课题实施的各项保证 1、前期的周密准备 在实践之前，我们实践团的所有成员积极投入到本次活动的策划中来，团队多次开会集中讨论，各抒己见，提出自己的合理化建议，明确分工，使得我们的策划书得到不断地改进和完善，确保活动有条不紊地进行。我们根据主题查阅了大量的相关资料，对乡村旅游相关知识有了深入的了解和认识。在进一步参阅研究往年优秀社会实践成果书和一些专家人士在此方向的研究成果的基础上，制定出了一份详尽的调查方案，并据此制定了策划书和项目申报表。同时我们也积极与指导老师进行联系，老师给予我们的实践提出了很多建设性的意见，给我们的实践指明了前进的道路，让我们的课题可以与当前实际更加紧密联系起来，学术性和可操作性得到增强。我们还积极与高年级的学长学姐交流实践心得，获得了很多宝贵的经验。这些都为我们实践的顺利进行提供了强大的智力支持。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 2、实践地的支持和配合 为了保证本次实践的顺利进行，我们取得了与上饶市政法委的联系，并获得了其大力支持。我们还查询相关资料了解当地的环境，对队员们在调查期间的食宿做了合理的安排。同时，队员们都做好相应的安全防范措施。 3、团队组织建设 我们的队员来自经济与管理学院各专业，具有本次实践活动所需的各方面能力，是一支实力雄厚的团队。 我们在团队内部做出了明确的责任分工，由队长负总责，对实践的全过程进行策划和安排，各个队员之间权责明确，各司其职。这为我们实践的成功进行提供了很周密的组织保证。 4、媒体的宣传报道 我们在实践前已经联系到了多家当地媒体，他们表示愿意为本团队的实践活动进行相关的一些报道，以扩大影响力，树立良好的社会形象。这些为本次活动的成功进行提供了必要的帮助。 5、经费合理 本次活动中，我们厉行节约，能够自己负担的自己负担，合理安排行程，拒绝浪费，调高利用效率。预算的其它部分恳请学校、学院给予资助，以保证活动的顺利展开。 自强 弘毅 21 求是 拓新 六、应急预案 (一)安全保障 1. 乘车安全 我们团队一行准备从武汉乘坐汽车到婺源，路途中及整个调查过程中要注意人身安全和财产安全，大家应始终在彼此的视线内;不乘坐拥挤的车，不乘坐非正式长途客运车辆。队伍要设立队长和安全员,一切活动安全第一,并实行安全一票否决制。在汽车上有可能出现队员被偷被强抢的问题。为此我们规定成员要统一行动,在车上互相帮助，互相关心，多和乘警联系，每个人都必须配备相关队友，保卫部门等的联系方式。为了不给犯罪嫌疑人可趁之机，我们规定队员不得随身携带与活动无关非生活必须的贵重物品，也不轻易显露自己所带的随身物品，加强防范意识。 2. 采访安全 1)采访之前要预约，以避免时间冲突，准备好采访所需材料和工具，做好随行笔记，采访过程中应该主动大方。在采访过程中切记注意尊重对方隐私和自尊，学会灵活应变。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 2)带齐学生证、身份证以及学校推荐信和相关证明材料原件以及复印件，提前准备好各种宣传材料、各种应急资料，一定检查再检查。 3)注意言行，礼貌待人，尊重当地习俗，不与当地居民发生冲突。时刻注意维护学生形象和学校形象。主动为别人解答疑惑，热情耐心回答各种疑问。 (二)队内协调 1. 队伍实行队长负责制，队长将随时把握队员情况，统筹安排，加强协调。同 时指定专人担任安全副队长，并组成不少于三人的安全工作小组，负责整个 团队的安全工作;在队伍出发前开展专题安全教育活动，并做好实践活动中 的安全教育计划，提高安全意识，树立“安全第一”的思想。实践活动开展中 必须每天召开团队安全碰头会，并在团队日记中做好详细记录。 1. 因为异地调研的需要，我们要求，整个活动过程中，队员们应互相关心，互 相帮助，领队应了解每名队员的活动情况。出发前，应再次与实践地联系， 确保所有安排都已妥当，并应办理好在实践地活动所需的必要证件和证明。 返回时，领队应与每名队员保持联系，确保每名队员都安全返回。 2. 每个成员要有高度的集体意识，遇到问题互相帮助，成员之间避免发生矛盾， 互相宽容，决不能在所调查地发生打架斗殴事件。 保持与校内指导老师的联系，每天晚上定时汇报调查进展，遇到紧急情况及 时请求援助。 到达目的地之后,所有队员应服从统一的工作安排;在未经得队长批准之前, 队员不能单独在外行走,特别是女生，若要出行,必须有男生陪同,并随时与队 伍保持联系。 (三)经费保障 为了进一步加强此次活动经费的规范化管理，我们要增强经费使用的透明度，使活动能够正常有序地进行，现作出如下规定: 自强 弘毅 23 求是 拓新 1. 经费支出 1) 本次活动严格按照预算执行各项经费支出; 2) 经费的使用本着节约、合理、必要的原则，每笔开销均需入账，一切开 销尽量从俭。 3) 经费支出范围:各种资料的打印费; 筹办宣讲会、展示等宣传活动的支 出;必要的交通费用支出;住宿费用的支出;其它支出，视情况而定。 2. 经费监督 1)使用经费尽量开据发票，便于管理监督; 2)由专人负责本次活动经费的管理，每笔开销均需详细入账; 3)活动结束后将本次活动经费使用情况公布，由全体队员共同审议后上报。 (四)防止意外事故 出发前做好相关应急预案，到达实践地后及时了解当地的治安情况、地形、天气状况(坚持每天关注天气预报，并做好防范措施的准备)并带好雨具，以防天气的变化。 办理人身保险，带齐应急药物，一旦有水土不服或其他情况引起严重身体不适立刻联系医院。 1. 交通事故应急预案 首先集中规范大家的交通认识与交通知识，遵守交通规则，防范于未然。其次成立紧急事故医疗组，以防万一。一旦发生交通事故, 以保障大家安全为前提，首先拨打120调动应急车赶到事发现场，视伤情确定立即送医院，还是紧急处理后送医院，然后拨打110处理纠纷。再向学校、家庭、及其它相关部门报告。记清肇事车辆的型号,牌号并保护好事故现场以及重要物品,证据，至少拍下5张现场照片，以防肇事者逃跑。 附:交通事故受伤处理方法简介 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 尽量不要移动，等专业救护人员来救治，因为有可能有骨折出现，不专业的移动可能会导致内脏被扎破而死亡。但是如果外表有大出血现象，在出血部要做简单的止血处理，在出血部靠心脏处绑上止血带(紧急情况下布条就行)。如果伤者有窒息现象的出现，可以做人工呼吸来抢救，但是按伤者胸腔小小心，提防骨折。 2. 队员情绪变化应急预案 由于实践活动比较辛苦，时间较长，实践环境比较恶劣，队员很有可能产生厌烦情绪，影响工作积极性，甚至影响到工作效率。而对于同一问题的不同见解也有可能导致队伍内部产生矛盾，队员关系恶化，影响工作情绪和队伍的整体配合。这些都会对实践的开展产生不利影响。 我们采取以下措施调整队员情绪: 1)出发前做好思想工作，全体队员应当有吃苦受累的心理准备，要勇敢面对到来的一切困难和挫折。 2)预先定好队员实践守则，用于规范全体队员的行为是一个可行的办法。凡实践小分队成员都必须切实遵循实践守则的规定，出现问题时应及时向组长汇报情况，由小组开会讨论解决。 3)如果意见出现分歧，应当心平气和地讨论，以求获得一致意见，不可心浮气躁，引起不必要的争执。 3. 恶劣天气应急预案 夏季天气变化无常，恶劣天气发生的几率存在，若遇到恶劣天气，势必会我们的实践活动造成一定的影响。 我们采取以下措施降低恶劣天气的影响: 1)适当调整计划，原定于在室外开展的活动暂时停止，先进行可在室内完 的活动，如问卷、访谈、整理数据等。 2)不畏恶劣天气影响，坚持执行原定计划。 自强 弘毅 25 求是 拓新 3)适当推迟实践计划，待天气好转。 4. 中暑应急预案 鄂州地区夏季温度较高，加上实践条件简陋，队员可能出现中暑现象，为了处理中暑问题，我们制定以下预案: 1)尽量避免高温时段外出，将实地考察时间安排在早上和晚上，防止中暑事件发生。 2)提醒每个队员多饮用含盐分的清凉饮料。 3)若队员中暑，迅速带队员脱离高温环境，服用先前预备的解暑药物， 及时上医院接受治疗。 附:准备的药品 ?抗生素类药物。如头孢氨苄胶囊、麦迪霉素、乙酰螺旋霉素片、复方新诺明等，另备黄连素片，专用于肠道感染。 ?抗病毒药物。如板蓝根、感冒清胶囊及感冒咳嗽药等。 ?解热、镇痛类药物。如阿斯匹林、扑热息痛、去痛片等。 ?消化系统常用药。如胃舒平、痢特灵、三九胃泰、易蒙停胶囊等。 ?防晕动病药物。如乘晕宁、晕海宁、安定片等。 ?防暑药。如藿香正气丸、人丹、十滴水、风油精、清凉油 (五)实践单位接待问题预案 到达实践地点后无实践单位工作人员接待，应对措施如下: 1)主动拜访实践单位，表明自己的诚意。 2)通过实践队中熟悉当地情况的成员联系、协调与实践单位间的关系。 3)由指导老师或学校团委帮忙沟通、协调实践单位。 4)联系之前联系好当地大学生，在他们的帮助下开展工作。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 5)多方咨询当地人民，了解情况后自行开展工作。 (六)实践安排问题预案 (1)由于对当地实际情况缺乏深入的了解，活动安排可能不符合当地实际， 我们采取以下应对措施: A. 设定多层次、多方位的实践准备和目标。 B. 留下一定的活动资金，以便根据实践情况的变化开展新形式的实践活动。 C( 根据实践单位、对象的实际情况，修改并完善实践方案。 (2)如果抵达第二天，当地行政部门官员公务繁忙，无法抽身时:则将当日行程变化为去当地统计局抄录数据资料，同时争取能从繁忙的官员手中争取到对实践有用的资料。 (3)队员有可能和当地一些不法分子发生冲突，为此我们将严格要求队员注意自己的形象，不惹是非，尊重当地居民。而且我们已经和当地派出所取得联系，他们愿意在这方面提供有利的帮助。 (七)水土不服预案 如果出现水土不服症状，首先不要紧张，要从思想上认识到这是由于环境突然改变而产生的身体不适应。有的人只要休息几天，熟悉一下周围环境，让人体生理功能作相应的调整，逐渐适应新的环境，这些不适症状就会逐渐消失。只要保持心情愉快，消除紧张心理，积极主动地去适应新的环境，这种水土不服是可以克服的，一般不需特殊治疗。需要做的只是尽量保持原有的生活习惯，选择与原来口味相近的食物，少食辛辣，多吃清淡的果蔬及粗纤维食物，多喝水。 我们采取以下措施克服水土不服问题: 1)睡前饮用蜂蜜。 2)常喝茶。 自强 弘毅 27 求是 拓新 3)品尝“风味特产”要适量，多喝酸奶。 4)如果不慎出现了腹胀、腹泻，必要时可服用吗叮啉或黄连素片，恶心呕吐者可服胃复安。 夏季防暑特别预案 1)实践前组织全体队员学习、了解夏季防暑的简单措施，以及急救方法。并且安排活动尽量避免在最炎热的12时至14时开展。 2)出发前备好各类药品。(详见安全保障附) 3)到达目的地后熟悉当地地形，搞清楚当地医院所在地，以备不时之需。 4)每人准备一顶白色的太阳帽，女生可以准备太阳伞。人人必备防晒霜。 5)携带雨伞、水杯、蚊帐、防治蚊虫叮咬的药物。每天出发前准备好生理盐水。 (八)其他预案 1( 如果调查对象不积极: 1)待人礼貌耐心，解释我们的调查问卷，切实做到不发火不争吵，维持武大学子的良好形象，必要时联系队长解决相关问题。 2)可以准备小礼物，以物质刺激的方式提高调查对象的积极性。 3)说话明确有力，简洁明了，不要有歧义，可以适当添加重庆方言帮助调查对象理解问卷问题; 4)表现积极，待人诚恳，以心换心赢得对方的尊重和理解。 2. 如果理论知识欠缺: 1)请求指导老师、学长学姐的帮助，并在团队配备既有相应专业知识的队员; 2)提前制定采访及访问计划，力争在采集数据之前将理论知识欠缺的问题解决掉; 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 3)团队携带专业书籍，必要时翻阅书籍及上网解决问题。 (九)特别提示 对于可能遇到的冲突事件，作为一名武汉大学的学子，我们所有成员将做到礼貌待人.诚实谦虚.尊重自己.尊重他人.尊重自己.代表武大学子的良好形象，做一名合格优秀的武大人。 七、活动章程 (一)团队分工 1、领队一人 雷冠中 总体统筹工作; 2、后勤两人 李逸萱 刘川 生活用品，调研用具等的前期准备; 3、会计一人 李菁雯 发票管理并对整个活动过程的经费申报预算，开支负责记录，开销; 4、文书四人 李筱璐 孙潘虹(前期理论知识的充实)新闻稿件拟写及制作相关; 廖望 曾卓 宣传单工作的细节策划; 5、技术一人 王少斌 问卷调查的设计及相关制作、电脑等多媒体技术支持; 6、摄像二人 李佳瑜 负责活动过程中照片及视频的拍摄; 7、顾问二人 童贵君 桂瞳 前期的相关联系准备工作。 8、指导二人 张也 蒋潇 以学长的身份提供各方面的技术指导 (二)纪律说明 1、统一行动时，若未告知队友，则不得擅自离开队伍; 2、分开执行任务时，队员之间需经常保持联系; 自强 弘毅 29 求是 拓新 3、注意饮食卫生和身体健康，防范中暑等夏日常见疾病，并及时治疗; 4、保障好人身安全，注意交通及财产安全; 5、遵守国家法律和当地法规，尊重当地的风俗习惯; 6、进行问卷调查时，要尊重对方，保护、尊重调查对象的个人隐私; 7、在展开调查时，注意个人言行举止，维护学校形象和声誉; 8、节约经费，不能乱花钱，所有花费需统一报账。 八、预期成果形式 (一)实践预期成果形式 宣讲会:2场; 讲座:1场; 专业培训:1场; 调研报告:5篇; 支教受益人数:800-1000人; 文体演出:1 场; 捐赠(价值):0元/衣物?/药品;咨询场次:1 次; 是否建立实践基地:否 其它实践成果: 1.学术 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 5篇。 2.调查问卷结果分析，对婺源近年来乡村旅游业带动的经济发展状况进行评估，找出其弱点和瓶颈。 3.交流信息 ，建立长期友好联系，跟踪当地的发展情况，探讨婺源模式的改进。 4.扩大武汉大学影响力，宣传武汉大学卓越的科研能力。 实践中团队是否拍摄DV:是 新闻媒体联系报道:联系到当地的报社。将DV送到当地的电台媒体审核播放。 (二)实践成果形式详细预期 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 1. 阶段性调研报告 我们小组成员一共14名，将在走访政府部门、农村家庭、旅游景点的过程中，仔细研究体会婺源模式所带来的经济效益、社会福利等，并同时记录与领导、当地劳动群众的访谈、交流几率，结合自己不同的研究角度和个人见解，结合所获取的数据资料，针对“探究中国乡村旅游瓶颈--以婺源为例”分别写出自己的调研报告。在实践结束后，在此基础上汇总、概括，写出实践调研小结。 2. 问卷调研分析 我们将在实践前通过小组讨论、头脑风暴等方法，整理出一份关于婺源模式，特别是当地乡村旅游业的模式化发展对于当地经济效益、人民生活水平、社会福利等因素的影响，以及公共群众对的社会生活、心理感受等各方面的影响的调查，在实践过程中及时发放，回收，并对回收后的问卷做进一步的数据整理、分析，通过图表和统计软件制作出较为详细的调查报告，以此从更多角度、更全面、系统地对婺源模式做进一步的探讨。 3. PPT、视频展示 在整个实践结束之后，我们将对期间所记录的文字、实践过程中制作出的图表、拍摄的照片、视频等做一个汇总，制作一份完整的PPT对整个实践进行总结性展示，呈现整个实践过程在调查过程中我们所深入了解的政府部门、自然环境、人民生活的相关实景资料，并根据所得资料和分析研究报告提出相应的开发建议，作出合理的畅想。这一份ppt应当在内部宣讲会之前完成。 4. 相片、DV记录 在实践活动过程中，我们将携带数码相机、DV，以更切实地记录我们的实践过程，记录下每一个值得关注、深思的片段，特别记录下我们对农户、旅游局领导等相关人员的访谈、街头采访等一些重要资料，我们将用镜头画面尽可能地展 自强 弘毅 31 求是 拓新 示我们的实践过程的真实性和严谨性，在对婺源模式给当地带来的经济效益、社会福利等因素提供可靠实践依据以外，充分展示当地的地域人文风采，也可以为婺源起到一个较好的宣传作用。 5. 实践走访日记 在走访婺源的过程中，我们会根据每天的所见所闻所想写下日记，记录下关键有用的实践数据以及重要的访谈对话，这些都将会成为实践的完整文字演示。每天写出一份个人日志，详细记录当天的活动过程，路线及走访单位，并附有调查研究详细内容。在活动后对5篇日记进行汇总和提炼，找出队员们每天的思考过程，思维经历，写出一份对此次实践活动本身的描述和总结。我们将用手中的笔忠实记录下一些细节，这也为实践活动完成后的实践总结报告的撰写提供了第一线参考资料，将会起到一个较好的铺垫作用。 6. 内部宣讲会 在实践活动的尾声，我们会充分利用实践剩余时间开展内部宣讲会。宣讲会上到场的将会有我们小组全体成员以及婺源县旅游局领导、婺源县农户代表等等。在宣讲会上我们会根据这几天的活动经历做出汇报，让乡村旅游业发展的瓶颈引起当地政府部门的重视。从而能较好的调度资源，对原有的婺源模式进行改革，从而找到一条能规避乡村旅游庸俗化的新途径。这个宣讲会要求较好的ppt制作及讲稿准备，宣讲人要有较好的口头表达能力。 7. 实践总结报告 我们将会在实践结束的时候，汇总出一份实践总结报告，通过以人民生活水平是否提高、人民对乡村经济发展的看法与预期的调研，探讨婺源模式改革的必然性和可行性，以及婺源乡村旅游业对城市整体建设规划的发展、各个产业的发展状况的影响作用。通过问卷和实际数据的分析，看人民生活水平在婺源乡村旅游产业得到飞速发展后是否得到惠利，整体GDP的增长度的情况，以及如今发展 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 缓滞显露出的缺陷和矛盾。深入基层群众，交流最新信息，感悟民族文化，把我们在整个实践过程中对婺源模式的感悟融入其中，对其整体现状做出评估，并提出改进建议。从而说明全国范围内的乡村旅游的发展出路。我们还会争取将报告呈递给政府，力争使我们所做出的成果能够对当地经济发展、城市规划等有积极作用，而绝不仅仅是流于书面。 ?实践行程 ?实践调查、分析方法应用 ?人物访谈 ?问卷调查 自强 弘毅 33 求是 拓新 ?实践地调查情况 一、实践行程 (一)出发前准备 1.6月21日购买7月1日的武汉至婺源汽车票10张 2.6月25日再次开会确定实践流程，大概探究方式以及注意事项 3.准备地图，途中所需物品，包括食物用具等;检查数码相机，摄像机，保证设备的完好 4.电话联系上饶市中国共产党党委政法委员会，说明意图及计划 5.预定住所 6.检查队员身体状况 队员开会准备所有物品，分工合作，保证准备无误，重点讨论将如何展开与当地 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 政府、旅游局、旅游相关产业的交流 (二)参观并采访婺源县县政府及婺源县旅游局 七月一日下午，我们与上饶市中国共产党党委政法委员会负责人联系，介绍活动目的与安排，并请求给予支持。与负责人座谈，了解近几年婺源县关于旅游经济发展的总体状况，包括高峰期、非高峰期客流量，旅客平均逗留时间以及规模;了解婺源县布局、2012年旅游规划以及谈谈婺源模式发展下对未来的展望，拍摄相关影像资料。 晚上，全队召开第一次会议，讨论第二天实践的具体任务和具体分工，撰写实践日志，发回学校媒体宣传 (三)走访并考察东线景区 七月二日，早晨7:30出发，包车前往已经开发较好的东线景区，到达江湾(江泽民同志的祖籍地，婺源首个4A级景区。)时，在旅游集散中心对周边商家，饭店的老板，工作人员就当地旅游业发展进行交流。 下午，继续从以下3个方面:(1) 婺源县旅游资源分布情况。(2) 婺源古村落景观的保护情况。(3) 婺源旅游发展主要面临的困难以及限制当地 一步发展的瓶颈。(4) 婺源的相关旅游产品，进行考察，并拍摄相关图片，影像资料。 晚上，召开全体队员会议，总结3天的实践经验与不足，写出心得，发回学校团委;与指导老师进行联系，汇报情况，征求意见，整理座谈采访内容，统计分析调查问卷讨论次日采访的主要内容 (四)走访并考察北线景区 自强 弘毅 35 求是 拓新 七月三日，早晨7:00出发，前往北线地区进行参观，了解原生态的山水风光以及婺源山水的旅游资源。 对售票亭的销售人员采访，了解大致婺源北区的，谈谈婺源旅游的现状以及每天客流量的情况。 下午，采访游客，了解全国各地游客对于婺源的看法，在婺源旅游的大致感受等，随即发放问卷，进一步了解游客对于婺源有关。 晚上，对一天在婺源北线景区走访、考察的内容进行整理，归类，分析，队员讨论一天的心得体会，对以后工作的创新与建议，讨论次日采访的主要内容及方式。 (五)走访婺源县旅游局并考察西线景区 七月四日，早晨7:00出发，前往婺源县旅游局进行相关采访。与婺源县旅游局相关负责人员联系，进一步了解婺源旅游的管理模式，深入不同管理层，了解整个婺源县旅游相关管理运行方式，对不同旅游局管理层的管理人员进行采访，记录旅游局对婺源未来发展的构想以及建议。请求获取婺源县自2001年至今的旅游数据，并记录相关影像资料。 下午，继续考察西线景区的相关旅游资源的分布情况，以及各种古村落景观的保护情况。深入群众，对婺源的当地居民进行采访，了解婺源旅游的发展对他们生活带来的变化，民众对于婺源现今发展的不满，建议以及期望。 晚上，总结实践所得，写出心得体会，整理资料，把有关文章照片发回学校。详细归类，分析，对照片，视频等进行删选整理，将婺源县旅游局收集来的资料进行综合整理，总结4天的走访经验，提出各自的看法，总结结得失，给出心得。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 二、实践调查分析方法应用 (一)相关经济学理论基础的准备 1(可持续发展理论 可持续发展作为世界性的发展战略，给全球人类的生存提供了指导性的发展模式。根据1987年世界环境与发展委员会在题为《我们共同的未来》的报告中提出的思想，可持续发展指的是:既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。 随着旅游经济的迅速发展和旅游产业地位的不断提高，旅游经济的可持续发展研究成为国内外旅游研究界和实业界人士普遍关注的焦点。国外旅游学者虽然对旅游经济可持续发展的理解尚无统一结论，但都认同旅游经济可持续发展就是要保护旅游经济赖以发展的自然资源、文化资源以及其他资源，使其为当今社会谋利的同时也能为将来所用。实质就是要求旅游经济与自然、文化和人类的生存环境成为一个整体。 自强 弘毅 37 求是 拓新 有的学者认为，可持续发展的要点在于:发展的内涵既包括经济发展，也包括社会的发展和保持、建设良好的生态环境;自然资源的永续利用是保障社会经济发展的物质基础;自然生态环境是人类生存和社会经济发展的物质基础;控制人口增长与消除贫困，是与保护生态环境密切相关的重大问题。还有的学者认为，对可持续发展的认识和理解应强调以下方面:可持续发展的核心是发展，发展包括经济发展、社会发展和保持建设良好的生态环境;可持续发展的重要标志是资源的永续利用和良好的生态环境;可持续发展要求既考虑当前发展的需要，又考虑未来发展的需要，不以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益;实现可持续发展战略的关键在于综合决策机制和管理机制的改善;实施可持续发展战略的最浓厚根源在于民众之中。 因此，对于旅游业来说，必须在经济发展的同时确保当地自然环境及人文环境得到相应的保护，并始终重视发展的可持续性。从整体角度出发，做到统一安排，统一部署，在获得经济效益的同时不牺牲后代的利益 2(循环经济理论 循环经济理念是在当代资源环境问题日益严重的情况下出现的一种全新的经济发展理念，是21世纪与知识经济相并重的世界经济发展中的一大趋势。20世纪60年代，美国经济学家K.波尔丁首次提出“循环经济”这一概念。循环经济是可持续的经济发展模式，它强调资源的有效、持续利用，反对无序开发和过度利用资源，它对于社会经济和旅游经济的可持续发展都有重要的指导作用。李汝雄认为，循环经济是这样一种经济:其所需资源的来源，大部分是可循环的或可再生的，产品经使用后，可以回收、再生产，只有少量的废弃。曲格平认为:循环经济就是把清洁生产和废弃物的综合利用融为一体的经济，它要求运用生态学的规律来指导人类的经济活动。诸大建认为:循环经济是把经济活动组织成为“自然资源,产品和用品,再生资源”的反馈式流程，所有的原料和能源都能在这个不断进行的经济中得到最合理利用，从而使经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。旅游经济的迅速发展一方面带动了经济的快速增长，另一方面又对资源环境的可持续发展带来了潜在的威胁，同时面对旅游环境也提出了更 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 高的要求。因此，要大力发展旅游经济，必须走新兴的发展道路，把循环经济理念应用于旅游业，是实现乡村旅游经济可持续发展的一种新途径，是一种新的可持续性的旅游经济发展模式。我国已将循环经济纳入科学发展观的体系中，党和国家领导人对发展循环经济给予了高度重视并做出了一系列重要指示，循环经济的研究和实践己在全国许多省份开展。发展循环经济已经成为全面建设小康社会目标的战略选择，也是可持续发展的必然要求。 3(谢彦君模型 谢彦君在1990年提出了一种游客心理状态与目的地景观状态之间的关系模型来解释城市居民和农村居民对目的地选择的不同偏好影响。在他的模型中(图一)，横轴表示旅游吸引物(景观)的原始到现代的变化，纵轴表示旅游者心理状态从原始(农村居民)到现代(城市居民)的变化。从图中看出，心理状态与景观状态之间存在相逆的关系，既图中EF线下形成的两个处于相对位置上的倾向区EcP和QbF ，它们表示:在心理状态的两端都有明显的需求倾向，即心理处于原始状态的(农村)旅游者，倾向于观览具有现代风格的旅游景观(城市);而心理状态达到现代状态的(城市)居民，往往倾向于寻访具有蛮荒气息的旅游景观(乡野)。 自强 弘毅 39 求是 拓新 这一模型指导了古镇的旅游应以哪一部分人群作为主要受众，进而有利于制定更有针对性的地方性政策。 4(景区服务营销的核心理念——CS战略 CS是英文customer satisfaction的缩写，意为游客满意。它作为一种重要的现代经营手段，也被称为CS战略或游客满意战略。它以游客需求为向导，以提供满足游客需要的产品或服务为责任和义务，以满足游客要求、使游客满意为经营目的。其内涵包括理念满意、行为满意、视听满意、产品满意、服务满意以及物质满意、精神满意、社会满意。它创始于20世纪80年代，进入20世纪90年代后超越了曾经风靡世界的CIS，大有取而代之之势。其区别在于:CIS以企业为中心，突出的是企业的自身价值，体现企业由生产导向转为市场导向;而CS则以“服务”和“满意”为宗旨，以游客为中心，突出营销企业的社会价值，体现企业由市场导向转变为游客导向。发展旅游经济，服务和游客满意是关键，而旅游服务却是抽象的无形的，它没有一定的形态，又不可触摸。虽然很多旅游产品都需要有形设施和设备的支持，但他们只是作为旅游服务生产的条件而存在，旅游者真正感觉、评价和衡量的服务质量来自于和服务人员的互动。对物质产品而言，消费者可以在购买产品之前根据广告中的信息加以对照验证，也可以和其他同类产品进行比较，这样可以降低购买的风险。但旅游者在购买旅游服务之前不可能对自己从没有去过的旅游目的地的生态环境、气候、安全、服务态度和同行旅客的态度进行预测。也可以说，旅游服务在销售之前不存在服务，因此，旅游者难以做出事先评估，这样就在无形中增加了旅游者购买的风险。要消除旅游服务无形性带来的负面作用，可以采取无线服务有形化的策略。通过有效的有形展示渠道将旅游服务的无形性变得可以感知和触摸，从而减少旅游者购买的风险。 5(外部性理论与市场失灵 外部性概念最初源于新古典经济学的代表人物马歇尔1890年发表的《经济学原理》一书，他在书中提到:“我们可把因任何一种货物的生产规模之扩大而发生的经济分为两类，第一类是有赖于该产业的一般发达所形成的经济，它往往 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 因许多性质相似的小企业集中在特定的地方而获得，第二类是有赖于从事该产业的具体企业的资源、组织和效率的经济，前者称为外部经济(external economies)，后者称为内部经济(internal economies)。 按照外部性理论，市场机制在环境资源配置问题上存在失灵，失灵的原因在于与环境资源配置有关的经济活动有着显著的外部性。所谓外部性是指经济活动中的私人成本与社会成本或私人收益与社会收益的不一致现象，又有负外部性与正外部性之分。前者是指某一经济活动的私人成本小于社会的情况，而后者则是指私人收益小于社会收益的情况。一般认为，能源消耗的“外部性”主要表现为对资源和环境的影响。由于常规能源的不可再生性，常规能源的存量总体上表现出一种单向变化的特征，即只有消耗没有产出。所以，未来的能源市场将面临着能源供应更加稀缺、供求更不平衡的局面，单位能源在未来将会拥有比现在更大的价值。而且随着能源利用技术的进步，能源效率逐步提高，单位能源产值也将不断增大。当前过度地使用常规能源是以牺牲人类未来的经济利益为代价，造成了社会整体财富的损失。 因此，景区的过度商业化伴随着巨大的外部成本。对于纯粹为了欣赏自然人文景观的游人过多的上对导致了他们的满意程度大打折扣;而对于当地环境，不论是人文环境或是自然环境，过度的商业化使它们都遭受到破坏。譬如，大量生活垃圾的产生对景点造成的污染，商业化景象削弱了景区的人文气息等，虽然损害了普通居民和游客的利益，但商铺本身却往往并没有因此而承担相应的成本，而是将其直接转嫁给社会。在这种情况下，政府应当积极的发挥其调控和控制的能力，将外部性内部化，纠正由于负外部性引发的市场失灵。 (二)田野调查法 本次暑期社会实践活动过程主要采用了马林诺夫斯基的田野调查法，在调查前不夹带理论预设，提倡在调查中深入婺源旅游现状，了解切实问题。 3. 采用的田野调查基本方法 微观调查法 鉴于我们队伍人数有限，无法在一个比较大的区域进行深入的考察，我们选择了在几个具有特点、人流量大的景区进行调查，即微观调查法。我们深入到各 自强 弘毅 41 求是 拓新 景区当中，有地点、有时间、有人物、有行为地将实践活动开展下去。正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，我们在实践中以精心选择的景区为基础，深度剖析婺源旅游发展的“五脏六腑”，全面考虑发展中存在的问题，真正做到细致入微，视野宽全。 主观与客观观察法的结合 主观的方法，是指站在婺源旅游部门以及婺源当地居民的角度，用他们自身的观点去诠释婺源旅游的发展问题;客观的方法，是指站在局外人的立场，用我们所持有的一般观点去解释所看到的问题。首先，我们在实际调查中，特别注意体会当地居民的感受，设身处地地去思考婺源旅游业中存在的一系列问题。在对所选择景点的调查中，我们通过居民的陈述，克服了我们作为非当地居民而存在的区际差异造成的障碍，如实地反映和体会了当地居民和旅游部门的想法。但是另一方面，我们也特别注重对这些现象的剖析总结。在每一次的访谈和问卷调查结束后，我们都会聚在一起对问卷中发现的问题进行归纳，分析出当地居民述说的表面现象后面的深层内涵，总结这些各种各样的问题所反映的本质原因和解决方案。主观和客观观察法的结合，使我们既能看到切实存在的问题，又能从更深的角度提炼其本质，为实践的有效进行提供了很大的帮助。 定性与定量分析法的结合 在本次实践活动中，定性调查研究的目的在于确定景区发展过程中取得的一系列经验以及发展中依然存在的一些问题，同时，通过定性研究，我们可以大致了解各个景区的发展模式，使我们能够在调查中迅速抓住关键问题，确定研究方向。定量调查研究目的则在于细化分析景区发展中游客满意度、当地居民旅游收入等数据，了解游客、居民关于婺源旅游发展的一些重要方面的满意程度。另外，为了解景区的宏观状况，我们还特地到婺源旅游局获取了统计年鉴。这些重要的资料都为我们的研究提供了数据上的支持，我们通过一般问卷选项统计方法结合SPSS相关性分析，得到了相关信息及重要依据。定性和定量的结合，使得成果的制作更具有实效性和科学性。 4. 田野调查具体操作技术 观察与参与观察 大学生暑期社会实践就是让学生深入到社会，深入都基层去了解社会现象。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 本次实践活动也同样注重切身调查婺源旅游现状及存在的瓶颈，每到一个景区，我们都会首先四处走走，获得对景区发展状况一个大致的认识。在对游客的问卷调查活动中，我们也一定要先对他所处的旅游环境进行观察。当然，作为一次调查活动，我们要做的不仅仅是观察表面现象，而且还要留心人们的行为、旅游线路的布局，思考理解，深入分析。另外，在实践过程中，为了更好地了解情况，我们还在景区中担任志愿者，与当地导游一同为游客服务，参与到景区发展建设中去，参与到游客的行程中去，在实践中既是研究者，又是参与者，真正做到主观与客观的结合。 抽样问卷调查 针对我们希望得到的信息，我们在策划中就已设计好两份问卷调查。同时，我们时刻做好了对于问卷合理性和可行性进行修改的准备，以使我们的数据更客观，更能反映问题。在实践中，我们充分发挥问卷调查表的两大效用。第一，我们通过大量的问卷调查，为定量分析提供了数据保证。在实践中，我们准备特别安排两位队员分别对居民和游客问卷调查的发放进行管理以及对汇总后的数据进行统计分析。第二，我们有效利用了问卷调查表对观察和访谈的辅助作用。针对当地居民身份的特殊性，我们直接向他们进行半结构访谈提问记录，通过对话加访谈的模式统一了解他们对问卷中各个问题的答案以及他们对婺源旅游业发展的一些建议。这样提高了问卷的灵活性，也使得当地居民更容易与我们诉说心里话。 文献搜集 相关历史文件能够减少我们的工作量，也能为我们指明科学的研究方向。在实践时，我们查阅了大量的论文资料，同时也到政府了解数据，获得政策性文件。这些都为我们的研究提供了大背景。 (三)SWOT模型分析 SWOT分析法(自我诊断方法)是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。利用这种方法可以从中找出 对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些 自强 弘毅 43 求是 拓新 是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题。它很有针对性，有利于 领导者和管理者在单位的发展上做出较正确的决策和规划。 (一)SWOT的含意 SWOT四个英文字母代表Strength，Weakness，Opportunity，Threat。意思分别为:S，强项、优势;W，弱项、劣势;0，机会、机遇;T，威胁、对手。从整体上看，SWOT可以分为两部分。第一部分为SW，主要用来分析内部条件;第二部分为OT，主要用来分析外部条件。另外，每一个单项如S又可以分为外部因素和内部因素，这样就可以对情况有一个较完整的概念了。 1、 机会与威胁分析(OT) 随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。 环境发展趋势分为两大类:一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。 2、 优势与劣势分析(SW) 识别环境中有吸引力的机会是一回事，拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另一回事。每个企业都要定期检查自己的优势与劣势，这可通过“企业经营管理检核表”的方式进行。企业或企业外的咨询机构都可利用这一格式检查企业的营销、财务、制造和组织能力。每一要素都要按照特强、稍强、中等、稍弱或特弱划分等级。 在发达国家，许多公司、医院、政府机构、工厂、学校，不管是盈利单位，还是非盈利单位，都非常关注本单位的发展。所以，他们经常用这种方法进行分析、研究，有的一季度一次，有的一年一次，有的甚至一两个月一次。因为他们已经习惯了对目前的情况、存在的问题、条件和环境的变化经常进行了解，以期得到较清晰、连 续的跟踪，并根据自己的发展目标，做出一套相适应的计划和规范来保证达到目的。他们非常希望知道本单位的市场、产品、顾客、服务等的 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 定位情况。 三、人物访谈 (一)江西婺源县旅游局局长俞志兴 时间:2012年7月2日 地点:婺源县旅游局 人物: 江西婺源县旅游局局长俞志兴 访谈内容: Q: 俞局长，近几年婺源旅游发展速度这么快，您觉得是什么原因造就的? A: 婺源的旅游发展迅速，得到了大家的认同，这是大家的关心和支持，在此我 代表婺源旅游界表示感谢。我认为婺源的旅游能得到发展，主要有这么几个 原因。第一、产业发展的正确定位。婺源是一个农业大县，原来地处偏远， 自强 弘毅 45 求是 拓新 没有适合婺源发展的新兴产业。县委、县政府审时度势，决定发展旅游业，现在看来县委、县政府的决策是正确的。旅游产业非常适合婺源的经济发展，并已成为婺源的支柱产业。第二、婺源拥有丰富的旅游资源。婺源自古为古徽州之域，自唐初建县以来，历来被誉为“书乡”、“茶乡”，拥有丰厚的文化底蕴，明清时期随着徽商的兴旺，婺源留下了丰富的旅游资源，淳朴、热情的婺源人又继承了历史的文化精神，保留了大量的旅游资源。婺源拥有丰富的山水资源，森林覆盖率达82.5%，保存有大批的明清古村落和古建筑，传承了许多诸如傩舞、徽剧、茶道、地戏、抬阁等民间文化艺术，许多专家学者认为青山、秀水、古建、古树、田园、乡贤、民风、文脉等八个因素构成了中国最美的乡村。第三、时势造就婺源。随着经济的快速发展，民众开始从满足于温饱转向高品质的生活，开始追求休闲、旅游、度假。而婺源地处长三角，成了华东、华南、华中的旅游汇集地。加之婺源拥有丰富的旅游资源，这就造就了婺源的旅游产业发展。第四，婺源旅游品牌的推广。婺源抓住了“乡村”品牌，着力推广，面向各大、中型城市推广，一炮打响，成就了中国最美乡村的品牌。当然还有许多因素，如旅游界的朋友、媒体和新闻界的朋友对婺源的关爱。这里我就不一一例举了。 Q: 俞局长，旅游产业的发展，尤其是像婺源这样以生态和古文化、古建筑等旅游资源为主的旅游，是如何保护和发展的? A: 婺源的旅游发展注重保护与开发并举。按规划实施，以合理开发、科学规划，开发与保护并重的原则开发。这几年，我们在发展旅游初期就制定了规划，后来又根据旅游业发展又修缮了旅游规划。所有与旅游产业有关的都要以婺源旅游为重，以旅游为先，其他产业都围绕旅游业发展，以不影响旅游为准。比如这几年的迁坟、造林、关闭部分厂矿等行动，都是极力为了旅游业的发展，保护生态环境。而县委、县政府为了确保今后的发展还制订了一系列政策，采取了一系列措施，比如:土地、房屋的审批程序，文化的挖掘，环境的保护等。相信婺源会更注重这方面的工作。 Q: 俞局长，婺源发展到今天，取得这么好的成绩，今后有什么打算? A: 婺源的旅游应朝着更高的目标发展，要造就成国内一流、国际知名的旅游景区。我们已开始着手资源的整合，以解决近几年发展中出现的问题，打造旅游龙头企业，带动旅游产业发展。今后的婺源，将按照以打造优美的生态环 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 境、发达的生态经济、繁荣的生态文化为目标，打造中国最美的乡村。相信 明天的婺源更美好。 Q:好的，非常感谢唐副市长在百忙中抽空接受我们的访谈。 自强 弘毅 47 求是 拓新 (二)几户农家乐负责人 时间:2012年7月3日 地点:婺源县江湾村 人物:几户农家乐负责人 访谈内容: (一)江湾食堂 谢副经理 Q:谢副经理您好，我们想了解一下您这个农家乐的发展情况。请问您这是什么 时候建的呢,为何想到要建农家乐呢, A:06年底，市委组织部副部长以徽派建筑风格开发本村，然后鼓励我们经营农 家乐，我们响应号召07年开始改建这个大厅，发展起农家乐来。 Q:请问现在的发展状况是, A:我们利用绿色旅游的资源发展起来，生意很不错，量大时一天400多人，成 为政府的窗口、主要接待处，春节胡总书记来时就在我们这里吃的饭。并且， 现在效益不错，毛收入一年80万左右，同时还带动了周围农民和农副产品的 发展。(共40桌，最大接待量400左右) Q:您有雇周边的农民来工作吗, A:有啊，大概每天调动七八上十个农民来工作，但主要购买其农副产品。 Q:那您觉得这个农家乐的发展中遇到什么问题吗, A:我觉得整体还是挺不错的，就是我们需要带动其他的一起发展，但带动多了 之后，会限制了自身发展。 Q:谢谢您。 (二)农家餐馆 吴老板 Q:吴老板您好，我们想了解一下您这个农家乐的发展情况。请问您这是什么时 候建的呢,为何想到要建农家乐呢, A:我们这里高速公路修好好，市委王书记，组织部部长鼓励我们带头搞农家乐， 带着农民致富。于是我们06年在村中开了第一家农家乐，希望带动全村开始 经营餐饮活动。 Q:请问现在的发展状况是, 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 A:我们这里生意很好，春节时胡总书记还来我家进行了慰问，让我更有动力做 好农家乐了。人流量最多时至少有一两百人参观，我们餐馆主要是订餐，平 均每天7—8桌人吃饭。今年半年毛收入为10万元，去年一年4万元，其实 每家(农家乐)的收入都不错的。(共16桌，最大接待量160人左右) Q:那您能讲一下您家的收入的构成情况吗, A:家庭中子女外出务工占家庭收入大部分占60%—70%左右，另外还种有6亩 水稻，大概有6000元毛利，剩下的就都是农家乐赚的钱了。 Q:您的农家乐有被宣传过吗, A:对，有媒体宣传过，特别是很多导游通过媒体对我们有些了解，就电话预定 然后带游客来参观。 Q:那您觉得这个农家乐的发展中遇到什么问题吗, A:我想对这个农家乐进行扩建，并开展一些住宿方面的服务，所以在扩建中资 金成了一个问题。 Q:谢谢您。 自强 弘毅 49 求是 拓新 (三)几户村民 时间:2012年7月3日 地点:婺源县小桥流水人家 人物:几户村民 王子正 (理事会会员) Q:您好，您家共有几口人啊, A:10口，我和老伴儿，还有4个女儿3个儿子，一个孙女。 Q:那您家的经济来源是什么呢, A:务农一年赚2000，副业一年4000—5000，退休金一年1500—1600，家族中 还有4、5个在开农家乐。 Q:您是理事会成员，那您认为理事会为本村做了哪些呢, A:我们进行了道路规划，对环境卫生进行整治，通上自来水，并进行公共管理。 Q:就您的了解，本村的居民生活状况是什么样的呢, A:生活基本不错，每家都有摩托车，最穷的大概有2、3户。 Q:临走前，王老为了表达对农村发展的欣慰之情，还送了我们他写的四句话: 面貌如苏杭 道路如广场 生活已小康 人心向着党 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 四、问卷调查 调查问卷(一):当地农户 您好:首先万分感谢您对我们这次调查活动的支持～我们武汉大学经济与管理学院赴婺源考察团这次以“探究中国乡村旅游瓶颈--以婺源为例”为调查课题，将走访婺源县旅游局等相关政府部门，以及江岭、月亮湾等相关的旅游景点，希望了解婺源模式在实践中不断成熟发展的历程，探索其“乡村旅游瓶颈”的出路～请您真实地填写此次调查问卷，您的意见对我们这次的调查活动至关重要 ，再次感谢您的支持～ 1(您的性别是( ) A、男 B、女 2(您的年龄是( ) A、20-30 B、30-40 C、40-50 D、50以上 3.您是否听说婺源模式,( ) A、听说过 B、没有听过 4.您对婺源模式的看法是, A、婺源模式很好，带动了经济发展，应当坚持 B、婺源模式是对城市现代化的一种拖累，影响了当地的自然环境 C、无所谓好与不好，这只是一种发展模式罢了 自强 弘毅 51 求是 拓新 5(您对“农家乐”旅游方式有何看法,( ) A、反对，农家乐带来大量的游客，打扰了生活 B、还好，受影响不大，能过好自己生活 C、支持，所得收入提高了，喜欢热闹 6(您是否赞成人为修建景点还是保持传统自然风貌 A、人为修建 B、保持传统 7.您是否认为现在的婺源比以前有更独特的徽派农村风光 A、现在的婺源更能体现出徽派农村风光 B、过去的婺源更能体现出徽派农村风光 8.您是否认为现在的婺源比以前有更多的娱乐活动、人文风情 A、现在的婺源有更多的娱乐活动、人文风情 B、过去的婺源有更多的娱乐活动、人文风情 9.您是否认为婺源农民通过旅游业所得收入在减少, A、收入在减少 B、收入在增加 10.您对婺源近年来旅游业的发展是否满意( ) A、满意 B、较为满意 C、一般 D、不满意 11.您是否认为政府是在利用农民肥己而不是为民着想 A、政府过于压榨农民血汗 B、政府为民着想 12.您对婺源政府的政策是否满意 A、满意 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 B、较为满意 C、一般 D、不满意 13.对于婺源的未来发展提出一些简要的建议。 A、加大投资力度，多开发景点多赚钱 B、保持现有的状态 C、关闭一些景点，减少婺源的游客量 调查问卷(二):游客 您好:首先万分感谢您对我们这次调查活动的支持～我们武汉大学经济与管理学院赴婺源考察团这次以“探究中国乡村旅游瓶颈--以婺源为例”为调查课题，将走访婺源县旅游局等相关政府部门，以及江岭、月亮湾等相关的旅游景点，希望了解婺源模式在实践中不断成熟发展的历程，探索其“乡村旅游瓶颈”的出路～请您真实地填写此次调查问卷，您的意见对我们这次的调查活动至关重要 ，再次感谢您的支持～ 1.请问你的职业, A.学生 B.离退休人员 C.事业单位职员 D.其他 2.你为什么会想到来婺源旅游, A.从电视、网络、杂志或熟人得知风景优美 B.有朋友在这边 C.周围地区游玩后顺便过来 D.其他 3.你以下吸引你去井冈山革命老区旅游关键的因素是什么,(可以多选) A.价格 B.中国最美农村的特殊意义 C.自然风光与风土人情 D.其他 4.你对这里的设施是否满意, A.非常满意 B.满意 C.不满意 自强 弘毅 53 求是 拓新 5.你觉得婺源哪些基础设施可以进一步改进, A.公路 B.车站 C.洗手间 D.银行 E. 其他 6.此次游览婺源，您觉得最吸引你的地方是(多选)* A婺源的山水 B婺源的文化礼节 C婺源的古村落建筑 D婺源的特产 E婺源的环境卫生 F婺源的油菜花 G婺源的交通 7.您认为，当前婺源景观建设中是否存在如下问题(多选)* A基础服务设施不齐全 B现代建筑破坏古典建筑美 C卫生环境较差 D缺乏统一管理 E景色单调 F交通不便 8.游览完婺源以后，您认可婺源所宣传的"中国最美的新村"的理念吗, A是 B否 武汉大学经济与管理学院赴 婺源实践队 问卷之农民 硕果累累 自强 弘毅 55 求是 拓新 问卷之游客 关于调查问卷的统计结果以及分析 选项 a b c d e 2 12% 13% 33% 19% 15% 3(按选中百78% 81% 31% 2% 22% 分比计算) 4 0 15% 57% 28% — 5 — 35% 39% 36% — 6 24% 37% 14% 7% 18% 7 — — 2% 6% 92% 8 34% 27% 18% 21% — 9 3% 26% 37% 30% 4% 在为期4天的暑期实践调查活动中，我们团队深入到了江西省婺源的村庄，对于村庄的村民进行了走访和问卷调查。我们广泛选取调查对象，不仅深入居民家中进行访谈，同时也对过路村民亲切交谈;不仅选择位于井冈山旅游景点区域内的村庄，同时也选取紧靠高速公路旁的村庄;不仅选择青壮年作为我们的访问对象，同时也选取中老年村民进行走访和调查。我们希望以更大的样本空间，来获取更为真实和更为准确的信息。在对于当地村民的走访调查的两天里，令我们欣喜的是，当得知我们的来意时，他们都积极配合我们的工作。而针对我们这几天的调查成果，我们关于当地旅游业对于农村发展和农民生活水平的影响有如下 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 的一些阶段性的结论。 在调查过程中，我们欣慰地看到革命老区经济发展和人民生活所呈现的一些可喜的改观。第一天，我们在来到婺源的第一天，当地的一些政府干部就告诉我们，婺源市的财政支出绝大多数是依靠旅游。如果没有旅游业的支撑，许多收入相对稳定的政府机关干部工资恐怕都无法下拨到位。可见，旅游的收入对于当地经济的发展来说是具有决定性作用的。政府支出除了部分用于支付当地行政开支之外，还有就是要用来支付当地基础设施建设费用、当地一些村民的工资和退休村民的退休金了。而基础设施建设的作用，除了是为当地居民和游客提供便利之外，当然是进一步地提高当地的经济实力，促进当地经济的快速发展。因此，基础设施建设归根到底还是与经济发展的脚步想匹配，为经济发展服务的。而直接下拨的工资和退休金，更是直接提高当地村民生活水平的一个重要因素。由此可见，婺源旅游业如此重要的地位决定了它的不可替代性。这一点，不论在于当地政府部门的交谈中，还是在今后几天我们实际调查与村民的对话中，都得到了充分的体现和证实。因此，乡村旅游对于当地经济发展的突出贡献已经深入我们每个队员的心。 从我们走访的开农家乐的几户家庭中，我们了解到，政府在提高当地农民收入过程中起到一定的引导作用。有统计数据可以看出，每户农家乐接待水平都在5到6桌，而根据我们的走访调查，部分经营得好的农家乐接待量甚至可以达到10桌以上。在江湾村的实践过程中，我们沿着高速公路走访了几家开办农家乐的家庭。他们说，虽然江湾村紧邻公路，但是开办农家乐确是近两年的事情。江湾村虽然拥有得天独厚的地理优势，却很少加以利用。这里开办农家乐的起点十分晚，而且即使是在最开始，开办农家乐的农户家庭数量也只有2家，即农家餐馆和喜庆餐馆。为了给江湾村经济发展寻找新路子，带领当地村民更快致富，政府和当地村委会建议江湾村村民利用本村的地理优势，经营农家乐。在政府和村委会的号召下，开办农家乐的家庭数量从原本的2个增加到了11个。而且，从统计结果来看，有接近四分之一的农户有在将来开办农家乐的打算。从这个事件可知，政府在促进当地经济发展中也扮演了重要的角色。如果当地村民，尤其是住在公路沿线的村民，看着面前铺好的金砖却根本不知道利用，依然指望自给自足的小农经济和老人每个月微薄的一些退休金，恐怕江湾村的情况到现在也无法有大的改观。现在，许多沿路的村民开始了自己的生意，收入较以前也大有改观。 自强 弘毅 57 求是 拓新 带领群众致富是政府的一大任务，江湾村在这一方面起到了表率的作用。 深入江湾村内部，这里村民居住的房子和洁净的石子路吸引了我们的注意。在我们的印象中，农村应该是土坯房或者砖瓦房，路面一般是土路或者是水泥路。据当地村民介绍，政府对于当地村民的住房问题十分重视。江湾村不仅鼓励投资农家乐，而且对于新建住房的家庭给予一定的补助。这样，红砖房越来越少，小洋楼越来越多。在我们的调查问卷中，我们就政府政策是否给当地村民生活带来了较大影响进行了调查与统计，从统计结果可知，大多数村民认为政府的政策有较好的落实，并且对自己家庭的生活产生了一定程度的积极影响。为了给来到菖蒲村的游客一个舒适洁净的环境，市政府特地改造了当地的土路，并且铺上了石子。幽深的田园风光和农民们崭新的住房相互融合，体现了当地社会主义新农村建设的可喜成就，同时也是中国农村发生的翻天覆地变化的一个缩阴。许多家庭不仅响应政府号召，在沿路地带开办农家乐，而且在较为偏离公路紧贴耕地的地段修筑起了新房子。可见，当地政府在住房和修路方面的政策落到了实处，从这些政策中受益的不仅仅是当地的游客，更主要的是当地的村民和百姓。因为他们的生活发生的变化时看得见，摸得着的。 近年来，婺源人民的生活确实发生了不小的变化，村民的生活水平有了很大幅度的提高。但是，在我们的走访和调查过程中，一些问题还是暴露了出来。 首先，需要引起我们密切关注的是，江湾村经济发展比较不平衡。由于江湾村的南边紧临公路，因此居住在江湾村南边的村民便可以利用先天的地理优势开办农家餐馆，从而实现率先富裕。然而，泰井公路沿线的村民毕竟只占到了江湾村农家的一少部分，大多数江湾村村民的房子并不是处于泰井公路沿线。因此，他们想要经营农家乐就十分困难。在菖蒲村，公路右侧打开了通往各沿路各个餐厅的出口，但是车辆却无法进入江湾村内部。所以江湾村的基础设施建设虽然在近年来有了不少改观，但是仍需要改进。正是由于少数村民才能享受到便利的交通线所带来的商机，所以大多数江湾村村民的收入还是依靠子女进城务工。江湾村北临溪流，南边的泰井公路紧靠山脚修筑，这样的地理条件决定了江湾村的耕地面积十分有限。据当地村民透露，江湾村村民种地得到的粮食大多自己消化，没有多余的农产品拿到附近的市场上去交易。由此，我们必须清醒地认识到，江湾村目前还只是停留在少数人先富起来的阶段，与共同富裕的目标还有一定距离。 为期四天的调查虽然短暂，但是我们在对农户的调查中却与当地农民结下了 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 深深的感情。这块充满希望的土地，不仅充满了党和国家领导人对于老区人民的深切关怀，也有广大学子对于老区发展的关注。虽然老区的发展还存在着一些需要改进的地方，但是这里呈现出的日新月异的变化，让我们每一个人充满了欣喜与感慨。婺源将会以其更为崭新的面容喜迎八方来客～ 五、实践地调查情况 (一)探究问题内容 I(旅游资源空间分布不均 1. 问题阐述 目前，婺源的主要旅游线路有东线、北线和西线三条线路，这三条线路都是以婺源县城为中心，呈辐射状分散于婺源周边。 自强 弘毅 59 求是 拓新 东线:“中国县级第一馆”婺源博物馆——湖中小岛月亮湾—— 小桥流水人家李坑——古埠名祠汪口俞家宗祠——古文化生态村晓起—— 伟人故里江湾——萧江大宗祠——萧江源——高山平湖江岭; 东线景区 北线:县城——丛溪漂流——徽商古村落思溪延村——宋代廊桥彩虹桥——仕宦名村埋坑——国家森林公园灵岩洞——大鄣山 卧龙谷——枫叶王国石城——江南第一清风洞——严田古樟民俗园——千年古驿道甲路。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 北线景区 西线:县城——文公山风景名胜区——古城——金山茶园——亚洲最大的鸳鸯栖息地鸳鸯湖——世外桃源长溪; 西线景区 总的来说，婺源旅游资源类型丰富，数量众多。包括了地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品与人文活动七个主类和综合自然旅游地、地质地貌过程形迹、河段、野生动物栖息地等二十二个亚类，以及山丘型旅游地、岩洞石与岩穴、观光游憩湖区、鸟类栖息地、废城与聚落遗迹等四十个基本类型。但从以上的旅游景点图我们可以看出，对于东线景点，各景点之间距离相聚较远，对于远道而来的自助游旅客而言，参观并不方便,另外，东线景点内容单一，都是古村落为主。相对于东线景点，北线景点分布较为密集，且以原汁原味的明清古村落和田园自然风光为主，北线的风景与东线相比，内容丰富一些，有古村，廊桥，山水自然风光等，虽然称为北线，但景点不是一条线上，而是到了清华以后象一棵大树一样分散开来。因此从一个景点到另一个景点的交通不是很方便， 要到清华转乘车辆。而西线景区由于开发较晚，大量的旅游资源还没有开发，主要是以婺源得天独厚的自然资源和良好的生态环境来吸引游客，同时，旅游基础设施相比于东线和北线景点较差，相对而言比较冷， 自强 弘毅 61 求是 拓新 游客较少。 东线上的景点偏向于人文方面，而缺少自然景点，由于内容单一，容易让游客产生审美疲劳。北线相对于东线而言，虽然内容丰富一些，但是其景点主要为自然风光，人文景点较少。西线开发并不完全，因此其景点的规划和分布较为单一。另一方面，三条路线两两之间相距较远，相互之间参观比较浪费时间，对于婺源的短途游而言不是很现实，因此我们发现，婺源乡村旅游的旅游资源分布偏向于单一化，集中化，人文景观和自然景观没有做到协调分布，另外，各景点之间由于开发难度和开发时间的问题，景点质量参差不齐。此外，各景点之间的距离较远，景点数量较多，导致游客着眼于走完每个景点，忙于赶路而忽略了对于景点的欣赏，将旅游这一本是休闲的活动变成了一种负担，最后可能会造成游客的口碑不好，这对于婺源旅游业的长期发展是不利的。 2. 探究地点 婺源旅游三条主要线路的各个景点 婺源县政府及婺源县旅游局 3. 调查数据处理 在完成实践活动之后，通过对问卷调查结果的统计和分析，对于所收 集的资料的归纳整理，发现婺源旅游资源分布不均的具体表现，并利用专 业知识分析造成这一现象的根本原因，提出自己相应的建议，在几个问题 的结果处理完后，统一汇总，以书面形式表现出来，并尽量反映给我们的 接受单位，给婺源的旅游发展提出我们的想法和建议。同时，我们将利用 网络、图书馆等资源，参考国内其他乡村旅游的实例，找出与婺源情况相 似的地方，利用他们的经验，完善我们的建议，同时也可以将我们的结论 推广到相应的地方，促进其乡村旅游的发展。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 II(中国乡村旅游业如何求异而不是趋同以提高资金的吸纳能力 1. 问题阐述 (1) 婺源旅游发展的趋同性 婺源旅游从上个世纪90年代开始，经历了辉煌的发展历程，其发展成功之处为众多乡村所效仿，逐渐摸索出来了婺源模式的旅游发展模式。旅游业的“婺源模式”，简言之，就是将一个县的旅游资源进行整体打造，婺源县依托生态与文化资源，着力打造“中国最美乡村”品牌，把旅游业定位于第一大产业重点扶持培育。通过“政策引导、市场运作、集团开发、品牌打造”等手段，走出一条被旅游界誉为“婺源模式”的发展之路由一个企业做一个县的旅游业。经济学上的“婺源模式”是热闹而可持续的，“公司+农户”，捆绑经营、利益均沾，甚至一度成为旅游界学习的模板。然而，社会学上的“婺源模式”又是有漏洞的，难以走出“发展与倒退”之悖论。 伴随着城市化进程的加快，婺源这个小县城也逐渐染上了世俗的色彩。2011年婺源的餐饮旅游住宿接待能力已经发展到五星级酒店到乡村独具特色的农家乐的乡村度假式游玩，目前，全县有宾馆酒店200多家，县城标准间床位近15000多个。 其中准五星级酒店有婺源国际大酒店。四星级酒店:婺源宾馆，清华婺国际酒店。三星级酒店有江湾大酒店、明珠大酒店、天马大酒店、星江湾假日宾馆等等，及连锁酒店:婺源速8酒店～另外，各景区还有许多价格低廉，别具特色的农家旅馆有几千个床位。以及现在正在建设的很多星级酒店及高档休闲度假酒店及特色农家乐～婺源的一些古色古香的建筑大多是现代人民特意做旧的。而随着城市化的发展，婺源旅游也渐渐变得与其他乡村旅游发展趋同了。 他们兜售着各种各样的特产，看起来善良的村民，却在当你试图与其照相时，态度强硬的要收你的钱，千篇一律的景观观赏，同样的令人感觉不到新鲜感的农 自强 弘毅 63 求是 拓新 家乐。 乡村旅游业的发展推动城市化，而城市化的发展无疑让乡村景区在逐渐消退，同时，城市化进程的加快也进一步带来了乡村旅游产品品质的下降。古老的华夏文明是建立在农耕文化基础上的，使得人们对乡村的田园风光和古朴的生活劳作充满了深厚的感情和期待，自然纯朴的乡间风光以及传统的农耕活动才是乡村旅游的吸引所在，是乡村旅游的灵魂，才是真正需要的旅游吸引物和乡村旅游赖以发展的旅游资源。 (2)婺源旅游资源利用的不充分 婺源本身有着得天独厚的农业生态资源和农村人文资源，但是其新农村建设，农业产业化发展，农村综合开发项目并未有机的结合到一起，资源并没有最有效率的利用。婺源旅游资源类型丰富，数量众多。包括了地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品与人文活动七个主类和综合自然旅游地、地质地貌过程形迹、河段、野生动物栖息地等二十二个亚类，以及山丘型旅游地、岩洞石与岩穴、观光游憩湖区、鸟类栖息地、废城与聚落遗迹等四十个基本类型。被称为“中国最美的乡村”、“中国最后的香格里拉”的婺源，是古徽州一府六县之一，位于黄山、景德镇、庐山国际旅游黄金线上。婺源境内四季分明，气候温暖湿润，平均气温16(7?，年降水量1 847(9 mm。良好的生态环境孕育了生物多样性，境内现有木本物种1 500多种，草本物种3 500多种，属国家一、二类保护动物和树种达80多种，卧龙谷、文公山、灵岩洞国家森林公园堪称“生态奇观”，其中有世界濒危鸟种黄喉噪鹛，婺源鸳鸯湖是亚洲最大的鸳鸯越冬栖息地，鸳鸯最多时达2 000多对。自古以来婺源就有着深厚的文化底蕴，文学家朱弁，哲学家、教育家、理学大师朱熹，明篆刻家何震，清经学家江永，科学家齐彦槐，铁路之父詹天佑，现代医学家程门雪，都从这里走向全国，走向世界。婺源的民间艺术也十分富有，典雅的徽剧是京剧的源流之一，古朴的傩舞被称为“古典舞蹈活化石”，甲路抬阁艺术享有“中华一绝”的美名。此外，婺源有着众多的民俗文化村和历史文化名村，江流、李坑、汪口、思溪、理坑、虹关等许多保存良好的古村落。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 但是婺源所拥有的特点事实上不可能完全不与其他乡村旅游景点相同，同时还有一些新兴的乡村旅游景点可能可以模仿婺源的乡村特点以吸引游客，因此，从婺源分析，中国乡村旅游业如何求异而不是趋同，以提高资金的吸纳能力就极为重要。如以婺源为例，尽管以徽派建筑为特色的古民居数量众多，如晓起、思溪延村、李坑、虹关、理坑，且保存完整，但是周边地区的安徽西递宏村先于婺源被大众知晓并被评为世界文化遗产。 再看看乡村旅游业的同类景区调查对比。乌镇从1999年此地就开始古镇保护和旅游开发工程，2000年推向市场，获得巨大成功。很多去过乌镇的游客都感叹于那里的宁静与古朴，街内的手工作坊是不允许对外营业的，也不鼓励私人客栈，在乌镇内完全保留了与生俱来的东西，让人很难与商业化联系起来。乌镇在发展旅游业初期就明确提出景区建设必须坚持精品理念，因此科学严谨的规划是重要的前提。乌镇人清楚地意识到古镇古风貌是一种不可再生的宝贵资源，是发展旅游业的资本。他们在遗产保护和旅游开发间力图建立一种平衡，形成了独有的“乌镇模式”。再看西塘，多年来在全面保护古镇方面也做出了很大的努力，也取得了显著的成绩，但是同是去过乌镇的游客再游西塘，最大的冲击想必就是“商业化”。在西塘那种传统建筑保护与人们对现代文明生活方式渴求的矛盾表现得非常突出，而来自外部环境的影响也对古镇构成了较大的压力。无论古镇抑或古村落，在某种意义上有着很大的相似性，所以对比乌镇与西塘，婺源应借鉴之长处，尤其应在“乌镇模式”中提取精华，也就是利用自己的得天独厚的旅游资源，充分整合，形成异于其他乡村旅游景点的自己独具特色的风格。而现在制约婺源形成自己鲜明特色的最大阻碍，无疑就是婺源旅游资源利用的不充分。 2. 探究地点 本次社会实践通过走访婺源，寻找出婺源发展与众不同之处以及趋向同一性的方面，汲取经验和教训，借以摸索出乡村发展方法。 基本信息概述 自强 弘毅 65 求是 拓新 婺源分为三个主要景区，东线，西线，北线。东线景点由于开发比较早，都有了一些商业化了。主要景区有江湾、李坑、汪口、晓起、江岭、庆源。 钟灵毓秀的千年古镇江湾，是江泽民同志的祖籍地。江湾始建于隋末唐初，北宋神宗元丰二年(1079年)，萧江第八世祖江敌始迁江湾，子孙逐渐繁衍成为巨族。这里山水环绕、风水极佳是古徽州风水文化的典范，历代文风鼎盛、群贤辈出，孕育了明代隆庆年间户部侍郎江一麟，清代著名经学家江永，清代户部主事江桂高，清末著名教育家、佛学家江谦等一大批学士名流，村人著述多达88种，任七品以上仕宦者25人，是当之无愧的婺源“书乡”代表。村中至今还保存着三省堂、敦崇堂、培心堂、滕家老屋等一大批徽派古建筑和萧江宗祠、江永纪念馆、南关亭、北斗七星井等景点，极具历史价值和观赏价值，是婺源首个4A级景区。北线景区以原汁原味的明清古村落和田园自然风光为主。 北线以原生态的山水风光见长，大鄣山卧龙谷景区是一处景观价值独特的高山峡谷景区。这里群山环抱，山峰林立，森林覆盖率高达 90.7%，是一处景观价值独特，完全原始风貌的高山峡谷景区，卧龙谷里春季山花烂漫，夏季郁郁 葱葱，秋季红枫尽染，冬季冰雕玉砌，景区四季变换不同的色彩，而高山峡谷里更 是瀑布成群，飞龙吐玉;彩池连环、相映交辉。 灵岩风景区是1993年经原国家林业部批准的“国家森林公园”，1995年又经省政府批建为“省级风景名胜区”，面积约30平方公里，是一个集自然与人文景观为一体的风景名胜区，灵岩洞群由36个溶洞组成。洞内石笋、石花、石柱、石幔琳琅满目，更为称绝的是洞群间保留有岳飞、朱熹等唐代以来的游人题墨2000余处。石林奇景蔚为壮观。 彩虹桥风景区坐落于清华镇北侧河上， 它是以八百年廊桥彩虹桥为主体的一个风景名胜区，这里有厚重的桥文化、历史古迹、古人留存的生产工具，又有生态较好的自然环境。 西线景区是婺源良好生态环境的浓缩，鸳鸯湖景区是省级自然保护区， 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 世界最大的野生鸳鸯栖息地，面积2300亩。湖区环境幽雅甘美，山林青翠欲滴，湖水澄碧如玉。每年秋末冬初，2000多对鸳鸯“携儿带女”，从遥远的北国翩然飞来。文公山风景区是文化与生态并重的江南文化名山，因山腰葬有朱熹(文公)祖墓，故名文公山。山上林木葱翠，周边是十万亩阔叶林海，森林覆盖率达95%，林内有野生动物金猫、鹿、锦鸡等。朱熹的祖墓坐西北朝东南，以石块垒砌墓周有南宋绍兴二十年(1150)春，朱熹首次回故乡扫墓时，亲手栽植的24棵杉树，寓意“二十四孝”，历经八百多年风雨，现存16棵。其中最高的38.7米，有“江南古杉王群”之誉。 1985年列为省级风景名胜区。金山生态茶园是全国生态农业旅游示范点，游客在此可亲手采茶、制茶、品茶，享受在茶乡旅游休闲的愉悦。 3. 研究内容 (1 )婺源乡村旅游整体发展情况 为了了解婺源乡村旅游的整体发展情况，我们决定将通过文献调查，问卷调查，访查调查等方式了解婺源旅游资源的具体开发情况以及政府的相关政策，从而对婺源的发展状况有个全面的理解。 A. 婺源旅游资源的具体开发情况 对于婺源旅游资源的具体开发情况，我们准备将小组分三队，每队四人，分别从婺源的三线出发，对东线、西线、北线进行一些具体的探索研究。农家乐，名族村寨，乡村习俗，休闲农业等都是婺源等乡村旅游业比较具有代表性的旅游资源。 通过调查问卷以及亲身走访，了解东线资源利用率，并弄清东线资源是否存在过度开发的状况，摸清东线发展优势，让东线在继续城市化的道路上亦不会缺失游客。 自强 弘毅 67 求是 拓新 婺源的西北线以古朴的自然风光和良好的生态环境为主，针对西线北线，主要探究其资源特色，在保证古朴古风情况下提高当地的经济状况。通过数据采集，找到西北线婺源开发力度不够的地方，最后通过东、西北线对比，找出其互补优势，探明婺源发展特异之路，为之后发展的乡村旅游提供借鉴经验以及应该注意的教训。 B. 政府的相关政策和措施 为进一步促进婺源当地旅游的发展，当地政府出台了招商引资的优惠政策。其中包括有财税政策，土地政策，收费政策，出口奖励政策，科技奖励政策，引进人才政策，企业保护政策。政策称:凡在我县投资兴办农、林、牧、渔业、交通、基础设施、教育、文化、科学技术、卫生等项目，其用地只收取土地征用、开发、报批成本;新办的高新技术企业(经江西省级或国家认定)，自获利年度起，企业每年上缴所得税地方所得部分，前三年由县财政全额奖励给企业，后三年按50%奖励给企业，第七年至第十年按30%奖励给企业;生产型出口创汇企业，除享受国家、省、市有关政策外，凡年度出口新增创汇1美元(海关统计数)，由县财政奖励0.1元人民币，次年初兑现，等等。我们计划关于政策对当地基础设施、农民福利、具体措施等通过调查问卷、访谈记录及 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 与当地政府的交流等方法进行调查。在所得的资料进行分析后，找寻政府政策对乡村旅游在婺源的发展情况的影响，对政府和婺源县旅游局为其的发展所提出的路线、方针、政策进行分析，有助了解婺源旅游的发展和它的基本方式，从而可以进一步探讨婺源乡村旅游的发展。而通过对以上两部分的研究，我们即可从机理研究乡村旅游的发展。 (2)发展模式比较研究，探索出其特异点 为了解同类景区在旅游开发上的共性和各自特色以及便于从对比中探索出婺源古村落开发过程中突出特色的方向与具体实施措施，本实践队将广泛收集资料了解分析同为发展乡村旅游业的景区的发展模式，采取发展模式比较研究的探究形式。 A. 乌镇模式 乌镇的发展模式可以简单的总结为政府授权特许经营。政府授权特许经营即是政府对古镇实行保护开发的同时，对经营性活动实行政府授权下的特许经营。这种模式，即能规避“政府主导”模式中，政府不作为，无法紧跟市场经济开发浪潮的弊端，容易造成景点开发无亮点，竞争力弱，经济价值低等弊端;也能避免“经营权出让”模式中的无法有序管控商业企业乱开发等现象，造成商业氛围浓厚，景区管理混乱等现象。而通过政府主导，企业化运作，能够中和前两种模式的弊端，比如法律的制定与执行、文物抢救与保护、居民搬迁都离不开行政的力量，而资金的投入、项目的经营又离不开市场。因此政府主导开发，企业负责执行与实施，是古镇保护性开发的先进模式，在这种模式下，用区域开发视角来衡量，乌镇西栅3平方公里的土地，就是一个大型旅游综合度假地产项目。乌镇经过“开门寻历史、闭门搞保护”，使古镇得到了有效的保护。开发之初，并与中信实业银行签约投入2.5亿元用于乌镇的古镇保护与旅游开发。乌镇还在保护的基础上，融入了最具有地方色彩的民间文化进行衬托，如桐乡花鼓戏和皮影戏等。体现了一个立体和展现在现实中的历史遗产群。在经济的发展和文化的保护上，乌镇找到一个很好平衡点～在古镇风貌方面:乌镇采用以线带面、逐步修复、 自强 弘毅 69 求是 拓新 修旧如旧的手段，一条街，一条河，线路合理、连贯、封闭，一进其门就使游人远离现代都市气息，眼中所见的全是久违了的明清小镇民居。 另外它在旅游线路 的设计安排与市场营销 的推广和包装以及古镇 情景氛围的营造方面也 值得称道。乌镇的发展 有目共睹，江南古镇的 地位与周庄差距甚微， 乌镇在引进现代文明 时，没有让现代对遗古带来太大的冲击，相反很好的将古代特色和现代元素融合起来，形成了一条“乌镇模式”。 乌镇，保有古朴乡风， 只见游人，不见商铺、 饭馆。 B. 西塘模式 属浙江省嘉善县，素以桥多、弄多、廊棚多而闻名。被称为“生活着的千年古镇”。有着“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”的说法。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 西塘，相对其他乡村旅游 景点，明显更加繁华热闹， 偏向商业化。 (3) 实地考察，找寻如何 求异去同的奥秘 通过实地考察婺源的 景点现状与特色发展潜 能，做出数据分析和理论研究，归纳总结中国的乡村旅游如何求异而不是趋同，利用自身特色大力提高资金吸纳能力，提出适合当地发展的发展建议。 由于景点的宣传措施等，从网络报刊电视等媒体可以获取的关于婺源的现状的资料不可避免地具有一定的片面性。《毛泽东选集》第5卷291页提到，实践 自强 弘毅 71 求是 拓新 是检验真理的唯一标准。因此，实地考察婺源古村落的现实风貌，有助于真实了解并提出针对婺源来看，乡村旅游如何求异而不是趋同，利用自身特色大力提高资金吸纳能力。例如:如下图所示，是网上获得的针对婺源县旅游资源的评价与开发策略的某篇论文中，作者依据旅游资源的性状，将婺源旅游资源划分为 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品与人文活动7个主类、22个亚类、40个基本类型所形成的表格。 那么他的划分与判别界定是否能客观科学地反映婺源的真实情况呢,当时的考察与婺源的现状又是否完全相符呢,我们无法得知。因此，本实践团队的本次实地考察就显得十分重要而迫切了。 实地考察的考察方向主要确定为考察婺源县三个线路各个景点的旅游资源类型并归纳整理得出各类的大致比例，同时考察沿途的城市化程度，搜集照片实景作为一手珍贵资料，深入婺源各景点与街道，反映当下婺源的真实状况。 III(古村落景观遗产如何在保护的真实性与商业化之间权衡 1. 问题阐述: (1)景区现状 对于文化遗产地的旅游开发，商业化问题始终是众多学者和相关部门的关注话题，对于商业化的态度也往往褒贬不一。事实上，旅游和商业化从来都是密不可分的。现代旅游经济是建立在市场经济基础上，以旅游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动。而商业，从本质上而言就是以营利为目的，以商品交换为特征的经济活动。可见，旅游业的发展必然少不了商业部门的参与，两者紧密联系且相互渗透。 推动现代社会发展的资本被概括为3种类型:文化资本、经济资本和社会资本，它们之间既相互联系又可以相互转化。因而，对于古镇这类具有丰富社会文化资源，而经济资本尚缺的文化遗产地，往往会通过地方文化的资本化运营来为地区发展筹集资金。故旅游开发作为实现地方社会一文化资本向经济资本转化的方式被广泛采用。从这个意义上来看，旅游开发本身就是一个高度市场化的商业 自强 弘毅 73 求是 拓新 活动。当当地人为了获得报酬而表演传统仪式时，商业化就开始了。 然而，随着旅游业的发展，旅游景区的过度商业化和现代化现象越来越严重，一定程度的商业化有利于当地居民的生活，使旅游者在享受美景的同时能够有便利的环境，也能拉动旅游目的地和客源经济的发展，进而推动整个国民经济的发展。然而一旦商业化的程度超过一定限度，但其危害就会日益凸显。它不仅危害到旅游景区自身的发展，而且也对旅游景区的可持续发展带来了负面影响。同时，为了吸引游人，满足游人的需要，一系列的造景运动也随之兴起。建造假景观，如人造景观，景区人工化、商业化;编造假文化，如编故事式的伪文化，商业化的假民俗，标本式的伪生态等;营造假环境，如开山修路，掘地成湖等。旅游景区的开发行为遮蔽了原真性的资源，丢失了原生态的环境，不禁让人扼腕叹息。 商业化现象本身是中性的，但随着旅游的发展，商业化进程的快慢不一又会对旅游地产生不同的影响，表现为旅游地的适度商业化或过度商业化，这里的“度”是针对经济资本和文化资本在旅游发展中不同的组合形式而言。旅游的开发为古镇历史文化资源的保护提供了资金保障，然而在促进古镇发展的同时争论最多的式发展中出现的商业化现象。商业化和过度商业化之间的区别在于前者意味着适度，能够通过销售地方土特产品和艺术品为当地人提供生机、复兴地方的传统文化进而增强民族自豪感，而后者则意味着过度，将导致地方特色文化资本的流逝。商业化的发展超过“度”的限制时，旅游开发便成为一种文化资本向经济资本的单向度转化过程，从而陷入多数学者所言的“过度商业化”的局面，这是旅游商业化的极端表现。表现为地方传统文化逐渐被异类文化，特别是现代商业文化侵蚀;本地居民的大举外迁，古镇原有淡雅的生活气息逐渐消失;旅游商品同质性现象严重，地方特色的手工艺品被能成批生产的退化而简单的工艺品所取代目前，我国古镇旅游的发展中，周庄、丽江大研镇等多数古镇都存在不同程度的“过度商业化”倾向。那么我们应当如何趋利避害避免过度商业化,又应当如何在保护古镇人文自然景观的真实性与能够获取最大经济效益的商业化之间权衡呢, (2)游人需求 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 从时空概念来讲的话，旅游是人们借助某种交通工具，24小时以上离开日常居所，有计划性的对自然风光、名胜古迹以及风土人情等的异地欣赏活动。它不仅让游客在跋山涉水中得到身体的锻炼，更重要的是满足其精神需求。逃离每天重复着的具有固定模式的生活，在旅途中寻找人生的目的和意义。在此意义上，旅游是对现代困境的出逃，也是对现代生活的平庸与对人类灵魂无休止监禁的反叛和对抗。 专业的市场调查研究发现在中国发达的城市中，人们的生活也已经进入了后物质时代。人们处于这种环境中，迫使消费观念的改变，在满足物质生活要求的情况下，人们在工作之余愿意将更多的经济收入花在旅游消费上，休闲度假旅游是他们节假日缓解工作压力的最佳选择。具体说来，一切简单的、原始的、怀旧的，都变成了有吸引力的，到纯净朴素的地方去旅游，能让人们产生一种与现实暂时的隔离感，使他们能从复杂多变的真实世界中暂时性逃离。虽然不能逃多远，也不能逃多久，但是能达到很好的效果，因此不能小看了这短暂的隔离，它至少能让被各种现实利益纠缠了很久的心灵得到片刻的休息，能起到精神镇静的作用。人们的旅游消费是为了逃离后物质时代所给他们带来的社会压力的主要行为之一 。 据《中国网》报道，“在游客针对景区差评中，有34%的游客对景区商业化气息过浓表示了不满。”景区过度商业化环境、基础设施差等问题，已经影响到游客对旅游目的地的印象。《华商报》报道，“部分景区“城市化、人工化、商业化”现象应引起重视，这严重破坏了旅游风景名胜区原始、自然的景观风貌。还有一些景区开山采石、放火烧荒、滥砍滥伐、乱搭乱建、破坏资源等现象时有发生。”基础设施和接待服务设施较差，也是制约风景名胜区事业发展的问题之一。而给景区造成伤害的往往是游客自己。许多旅行者一方面试图寻找一个更具本真性、更自然的生活和景观，另一方面又用现代生活的标准要求吃、住、娱、购等生活要素。为迎合这种物质享乐型旅游的需求，并借此获得丰厚收益，一些地方采取急功近利、目光短浅的态度，热衷于在景区内大兴土木，兴建娱乐设施和商业机构，没有珍惜和爱护当地的生活形态和风景。 自强 弘毅 75 求是 拓新 旅游者需要的是原生态的，充满新鲜感的旅游，但又不是与现代生活完全脱节的旅游。当景观遗产的高强度开发用以满足需求时，景区又应如何保持自己的原风味，如何保持景观的地方性特色是一个日渐受到重视的问题。 我们希望以一个最具代表性的地区为例，考察其在保护景观的真实性和景区的商业化之间所做的权衡以及其效果，同时也发现其中的一些不足，从而能总结出景观遗产如何在保护的真实性与商业化之间权衡的一般性原则。 2. 探究地点及现状分析 本次研究将以婺源作为近十年来兴起的景区代表讨论这一问题。 经过多年的旅游开发后，婺源已经一定程度上面临着商业化和保持景色真实性之间的矛盾。在村落中往往会突然跳出几栋两三层的小洋房，而街道旁边古村中随处可见的横七竖八的天线、古建筑墙体上硕大的广告以及破墙而开的食杂店和纪念品店让人感受到与最美乡村名号不符的浓烈的商业气息每个景点都有过多的小摊，家户都改成商业门面的架势，卖砚台、卖食品、卖根雕、卖茶叶，甚至还有托运站。店铺之内的村民多了生意的气息，少了淳朴的感觉。李坑旅游团遍布，拍一张纯粹的风景照片已成为了一件困难的事情。江湾则用一个最近几年投资几千万的祠堂作为景点，整个收费景区内几乎是一条纯粹的商业街。 在一项调查中显示，60%的游客认为婺源可以称得上是中国最美丽的乡村，40%的游客认为无缘与其他古村落相比已经缺少自己的特色，甚至在某种程度上商业覆盖严重，部分人们为了经济利益而放弃了淳朴。33%的游客认为婺源的旅游开发基本合理，而35%的游客认为婺源的开发破坏了原始本来的面貌，给人不不伦不类的感觉。20%的游客认为婺源的旅游开发有好也有坏，12%的游客对此没有太大感觉。同时，调查发现游客对于古村落原本的真实性十分在乎，因为真实性是古村落遗产的关键所在。 上述调查结果显示了旅游者对于婺源现今商业化开发情况的不同看法以及古村落在维护景区真实性和商业化开发之间的矛盾。这样的矛盾使婺源成为我们 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 待探究问题的一个非常具有代表性的案例。我们希望以婺源为例考察其在保护景观的真实性和景区的商业化之间所做的权衡以及其效果，同时也发现其中的一些不足，从而能总结出景观遗产如何在保护的真实性与商业化之间权衡的一般性原则。 IV(政府的导向性作用应该加强 1. 问题阐述 (1)政府主导型旅游发展战略概述 政府主导型旅游发展战略是旅游业发展的根本。通常所说的政府主导型 战略源于政府主导型经济发展体制。二战后，日本和东亚四小龙分别吸收了 前苏联计划经济模式和美国自由资本主义经济体制的合理要素，形成了一种 新型的混合经济体制——政府主导型经济体制，这种体制又被称为“政府主 导的东亚模式”。“东亚模式”的核心在于政府和企业的关系:坚持政府对经 济的主导——有所为和有所不为，其中的关键在于政府主导的范围和力度。 这种模式告诉我们，政府干预市场，发挥经济主导作用应着力于三个方面: 建立健全市场机制体制和完善市场体系;培养健康的政府企业关系;制定灵 活的产业政策及相关配套政策。 在旅游业发展中，实施政府主导型战略，就是按照旅游业自身发展特点， 在以市场为主配置资源的基础上，充分发挥政府的主导作用，组织、调动各 方面的要素和积极性，通过制度创新、政策创新和方式，不断推动旅游业的 发展。其要点在于:选择旅游产业发展战略，如适度超前战略、比较优势战 略等等;培育旅游市场，建立健全市场体系，规范和完善市场竞争秩序等， 如加强旅游立法，进行旅游规划，加强旅游软硬件基础设施建设，旅游人才 队伍建设等;制定和实施旅游产业政策和相关配套政策;扶植大型旅游企业 集团。在我国各地，没有实行政府主导型旅游发展战略或实行得不好的旅游 景区，就出现了相当多的问题。不少旅游资源类型全、品位高、特色强的旅 自强 弘毅 77 求是 拓新 游景区开发混乱、管理不善、发展缓慢。主要表现为遍地开发、布局凌乱、分散经营、主题模糊、项目雷同、品位不高，旅游资源浪费和破坏严重，服务和管理意识发展滞后，主要原因在于对政府主导战略缺乏明确的认识，在实践中没有得到很好的贯彻落实，导致管理体制不顺，科学规划不足，投资主体混乱。 (2)实施政府主导型战略的必要性 A. 旅游业自身发展的要求: a. 旅游资源具有公共物品属性，需要政府主导提供旅游基础设施。在一定政 治地理范围内，同一旅游资源具有共享性和排他性，无法阻止“免费搭车 者”。在这种情况下，就需要政府发挥有形之手的作用，积极参与旅游基 础设施的建设，如旅游交通公共品。否则，这类资源就会产生制约作用， 阻碍全局和整体发展。 b( 旅游资源具有跨地域性，需要政府加强协调。旅游资源分布一般有一个 显著特点，即旅游资源所在地理区域与所属行政区域没有一一对应关系， 政府应出面主导，协调统一，在互惠互利的前提下，打破行政界限，实现 区域联合，才能形成资源整合，也才能真正按照市场经济规律办事。 c( 旅游产品具有综合性，需要政府对旅游产品各个环节进行有效调节。与 其他产品不同，旅游产品综合性突出，涉及面广，是行、游、住、食、购、 娱六大要素的综合，各个环节相互依赖、相互补充。与纯粹市场力量相比， 政府具有以下优势:一是政府对宏观信息把握较为充足，对产品各个环节 的了解更清楚，更能有序开发;对市场要求把握更全面，更能有针对性地 开发;二是政府有足够的财力组织大型综合性产品的开发;三是政府有强 有力的各种保障措施，为综合性产品开发提供保障。 d( 旅游促销具有层次性，需要政府参与旅游形象宣传。旅游产品的促销具 有鲜明的层次性，第一层是旅游形象宣传，如国家旅游形象、省级旅游形 象、地区旅游形象;第二层是跨区域旅游线路或旅游大区宣传，这是仅次 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 于形象宣传的旅游促销内容;第三层才是企业的产品促销。显然，需要而 且只能由政府主导进行的宣传主要是在第一、第二层次。 B. 对旅游业外部性的干预需要: 旅游业的外部性表现在:其一是外部经济性。发展旅游业可以提高旅游地知名度，推动精神文明建设，形成良好道德风尚，改善环境质量等;其二是外部不经济性:一是环境污染，二是拥挤。 为消除或弱化旅游业外部不经济，有必要使旅游资源或产品产权清晰化。由于市场机制不能矫正外部性，产权明晰又极为困难甚至根本不可能，有必要借助市场之外的力量加以干预或校正。 C. 国际经验的证明: 从发展中国家看，由于市场机制不健全，政府主导的程度一般都比较高，以高效率的政府来弥补市场的缺陷，并以此加速市场的发育。 D(中国旅游业发展的必备: a(提高国际竞争力，关键在于迅速提高中国旅游产品质量，这一点需要政府积极干预，而不能走市场放任自由的发展道路。 b(加速大旅游企业集团的形成和发展。中国目前的市场经济发育还不够完善，社会资本积累明显不足，技术和外汇也是短缺的，因此，旅游企业集团的发展，应主动发挥政府推动作用。 c.加速资本集中和发挥政府优势。发展旅游业，需要大量资金积累，这需要政府亲自出面，加大对旅游基础设施等公共产品的建设力度，同时采取有力措施，防止和惩处旅游资源开发利用过程中的免费乘车现象。 (3)实施政府主导型战略的具体措施 自强 弘毅 79 求是 拓新 A. 加强对旅游业的管理 作为综合性极强的政府主导型产业，首先需要政府建立一个强有力的大旅游管理体制，强化对旅游资源和旅游业的宏观管理能力，明确政府主导作用。同时，政府应努力协调各方利益关系，从宏观上理顺各部门之间的关系，为旅游业的发展营造良好的宏观环境，共建旅游大产业。 B. 努力营造良好的旅游业发展环境 为旅游业发展营造一个好的环境是政府的基本职能之一。一是健全完善政策环境;二是优化完善发展环境。有效做法是:确立一个发展目标，力争在全社会引起轰动性效果，改善和优化旅游产业发展环境，通过凝聚各方力量与智慧，调动社会的积极性和主动性，解决影响旅游业发展的重点、难点和热点问题。 C. 强化政府对旅游景点宣传促销的主导作用 一是塑造形象;二是总括资源;三是顺应需求，动态开展系列主题促销，能够巧妙的捕捉和迎合旅游活动，追求翻新出奇的市场规律与需求特性;四是形成规模。 D. 加强对旅游业发展信息的指导工作 一是市场信息(商机);二是项目信息(开发，建设，产品，包装项目，吸引外资)。 E. 科学制定旅游发展规划 旅游发展总体规划对旅游业发展具有重要的导向作用，可以保障本地区旅游业健康有序的发展，有效地防止旅游项目盲目重复建设、旅游资源过度开发、旅游资源毁灭性破坏等急功近利的短视行为。 F. 加强旅游人才队伍建设 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 人才是文化旅游产业的立业之本，旅游业发展由单纯依赖自然资源转向旅游服务和自然资源并重甚至取决于人力资源服务的阶段。政府应该改进旅游人才教育、培养机制，加大引进人才的力度，引进、选拔和培养会管理、懂经营、精业务的市场经济型复合人才，为发展旅游业输入新鲜血液。旅游培训工作也是一项重要工作，对于提高旅游业从业人员素质会起到很大帮助。 3. 探究地点:婺源--婺源在政府的导向性战略发展中存在的一些问题 (1)婺源乡村旅游发展中的文化保护问题 婺源县政府的一些保护措施在乡、村一级没有落到实处，使县政府的文化保护政策与村落实施相脱节。有的村委和旅游开发商为了眼前利益，加之保护意识薄弱、保护知识有限、制度不全、资金不足等各方面原因未能实施保护措施或保护不到位。主要问题有: A. 文化整理和保护不够规范: 婺源文化研究会只是在初步进行乡村文化普查和整理，并没有建立国家级 和省、市、县各级文化遗产代表作名录体系，没有实行文化遗产分级保护 制度。在各村落景区尚未建立科学合理的村落文化保护制度。文化遗产的 保存方式仅有文字和图片两种基本形式，没有运用录音、录像、数字化多 媒体等现代科技手段，对珍贵、濒危并具有历史价值的文化遗产进行真实、 系统和全面记录，建立档案和数据库。 B. 一些文化传承面临失传危险: 随着电影、电视、VCD、DVD、卡拉OK、电子游戏等大量进入乡村，在城 市文化影响下，诸多民间文化传统没有市场，导致年轻人不愿去学习民间 艺术，一些承载着民族文化地域特色的非物质文化遗产，将面临失传危险。 自强 弘毅 81 求是 拓新 C.对传统文化生态村落进行动态的整体性保护不够: 古建筑因天气、改建、环境污染等原因而倒塌、毁坏。政府在强制保护一 些重要古建筑的同时，对普通居民的维护和维修方面做得不够，出现了古 村落整体风貌保存不完整的现象，对古村落的整体性保护产生较大负面影 响。另外，原因的规划在旅游功能分区方面做得不够，对景区文化氛围的 保护没有很好地规划。 (2) 对商业有着过度追求: 婺源县不少村落沿街的居民住房都改变了房屋的结构和用途:传统的两扇大门被卸，换成了更宽的木板条门，传统的居民住宅被改成铺面。这使得静谧的小村庄更像是一条商业街，破坏了古村落的文化气氛和乡村氛围。 过度商业化的表现:人造景区作假现象日盛、景点过分依赖门票经济、景区变身“商业区”、唯利是图导致超负荷接待、景区变相开发且管理混乱。 (3)乡村旅游交通发展中的现实问题 婺源是个山区小县城，没有火车站和机场，从外地到婺源，都需要先到周边的五个城市，十分繁琐。婺源景点多而且非常分散，需要借助多种交通工具，因此交通管理复杂而混乱。存在的几点问题: A. 乡村旅游交通硬件设施薄弱，旺季拥堵混乱现象普遍。乡村旅游目的地一般 路网密度小，车次少，车况不好，使游客在交通上所费时间和精力成本高。 B. 交通管理与服务软件有待改善，一方面，婺源旅游交通管理服务对游客的需 求考虑不足(道路标识不清、随意圈地收停车费、欺客宰客等);另一方 面，在交通规划设计中对当地自然状况考虑不足。 C. 交通多样化与地方化特色不突出:江西婺源位于低山丘陵地区，有适于步行 的青石驿道，有适于自行车的缓坡，但目前这些旅游交通方式仍然处于自 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 发状态。在旅游旺季，长长的车龙拥堵在热点景区的乡村公路上，公路对 岸的步行驿道却被一拦了之，迫使旅游者走上公路。 (4)没有建设专业的高素质的队伍 旅游从业人员服务水平的高低，直接影响了旅游目的地在游客心目中的形象。目前，婺源景区的旅游从业人员，如景区售票员、古名居接待户和导游人员等多为当地居民，其文化程度低，服务水平、意识不高，多数从业人员缺乏服务、管理、经营的基本常识，在经营和服务上都存在极大盲目性。由于乡村旅游经营者知识缺乏，只知其一，不知其二，也让不少游客乘兴而来，败兴而归。其颇有特色的明清古建筑遗产，虽屡经战乱，仍保存完好，是江西难得的古建筑遗产。然而，其管理水平却不容乐观，就是其作为百年沧桑历史见证的祠堂，里面也是杂物横存。由此可见人才的缺乏。 (5) 品牌意识不强，政府宣传工作薄弱 婺源虽然拥有优美的生态环境和深厚的文化底蕴，但由于景区的经营理念比较落后，品牌意识不强，宣传力度不够，即使有旅游促销，形式也比较单一，多年来一直都“养在深闺无人知”，造成旅游资源的极大浪费。目前，婺源虽然有几个地方塑造了良好的乡村品牌，如“伟人故里—江湾”、“天人合一—生态园家—晓起”。但大多数乡村旅游开发的品牌意识薄弱，品牌经营。品牌塑造上还很粗糙。精品意识不强。同时，婺源的宣传力度也很不够，许多省外的游客对婺源的旅游资源不是很了解，对婺源的认识仅仅停留在“中国最美的乡村”上。 自强 弘毅 83 求是 拓新 ?调研报告 ?论文:婺源旅游商品开发的思考 ?论文:试论乡村旅游中文化保护问题 ?论文:江西婺源县生态旅游发展的SWOT分析 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 一、调研报告 我实践队结合做了对婺源生态旅游的实践调查。作出如下报告，具体内容包括婺源概况简介，婺源生态旅游的发展，婺源生态旅游发展对当地经济.文化的影响，婺源生态旅游发展过程中应注意的问题以及婺源生态旅游展望五个部分。 一( 婺源概况简介 “半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊，问渠哪得清如许，为有源头活水来。”这是南宋著名理学家朱熹赞美家乡婺源的诗句。 婺源位于赣东北，东邻国家历史文化名城衢州市，西毗景德镇市，浮梁县，乐平市，北枕国家级旅游胜地黄山市，南接江南第一仙山三清山，铜都德兴市，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界处的绿色明珠。 婺源是江西省一个具有悠久历史的古县，历史上属安徽管辖。是古徽州一府六县之一，也是南宋著名理学家朱熹的故里和中国铁路之父詹天佑的家乡。这里民风纯朴，文风鼎盛，名胜古迹遍布全县。有保持完美的明清古建筑，有田园牧歌式的氛围和景色。婺源素有“书乡”、“茶乡”之称，是全国著名的文化与生态旅游县，被外界誉为“中国最美的乡村”。这里山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民居蜿蜒于青山绿水之间:或依山，隐现于古树青林之间;或傍水，倒映于溪池清泉之上;与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。四季景色各呈千秋，尤其是春秋两季，漫山遍野的映山红和满山的红枫叶犹如一簇簇火苗争奇斗艳。置身于这样的景色之中，让你感觉到心旷神怡和留连忘返。 二( 婺源生态旅游的发展 (一)婺源发展生态旅游的优势: 自强 弘毅 85 求是 拓新 1.资源优势: 历史资源:婺源建县于唐开元28年(公元740年)，距今已有1200多年的历史。县名婺源，是因“地当婺水之源”而得名。县境多山地，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称，是一个典型的江南山区县。婺源历史上属安徽管辖，是古徽州“一府六县”之一。1949年划归江西版图。 生态资源:婺源生态旅游资源十分丰富、物产中外驰名，是全国十六个生态农业先进县之一。这里山明水秀、民风纯朴，有田园牧歌式的氛围和景色，置身于这样的景色之中，让你感觉到心旷神怡和留连忘返。良好的生态环境孕育了生物多样性，境内现有木本物种1500多种，草本物种3500多种，属国家一、二类保护动物和树种达80多种。其中有世界濒危鸟种黄喉噪鹛，并发现华南虎活动的踪迹。 文化资源:历代贤俊(书香之地)、徽派建筑、古迹遗址和古树古村古驿道;名俗文化:徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩;物产文化:四特产、民间工艺品和特色山珍食品等。 婺源以山川之灵秀，土地之肥沃，物产之丰富，贤俊之广众而著称。县境内纵横密布、碧而清澈的河溪山涧与怪石奇峰、古树茶亭、廊桥驿道融雄伟豁达与纤巧秀美于一体。著名景点有西北的大鄣山与灵岩洞群，东北的浙岭与石耳山，中部的福山和西部的大游山，唐宋以来就是游览胜地。苏东坡、黄庭坚、宗泽、岳飞、朱熹等在此留下了不少赞美的诗文。 “两水夹明镜，双桥落彩虹”，因袭唐诗而得名的宋代古桥彩虹桥，是婺源廊桥的代表作。这里四周青山如黛，桥下绿水长流，桥的两旁有廊亭，廊亭的两旁有石桌石凳，在这里或品茶弈棋，或浏览风光，让你感受到世外的悠闲和宁静。 离县城西南30公里左右的文公山有朱熹回乡扫墓时亲手栽植的古杉24棵(寓24孝之意)，至今逾800余年，长势依然旺盛，古杉之巨，为国内所罕见。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 物产文化:婺源的物产中外驰名。“四色”(红、绿、白、黑)是与“四古”(古村、古洞、古建筑、古文化)一样有着悠久历史和独特文化内涵的地方特色产品，红是“水中瑰宝”,,荷包红鲤鱼，它肉嫩味美，具有食用、药用和观赏价值，被选入国宴;绿是婺源绿茶，它以“汤碧、香高、汁浓、味醇”等特色扬名天下，黑是“砚国名珠”龙尾砚，其“声如铜，色如铁，性坚滑，善凝墨”的特征广为世人所知;白是江湾雪梨，体大肉厚，松脆香甜，当属果中上品。此外还有甲路工艺伞、竹编、刺绣、木雕、根雕等民间工艺品，清华婺酒、赋春酒糟鱼、香菇、笋干、干蕨等特色山珍食品，均为馈赠亲友的上等佳品 2.政府支持。 当地政府部门在推动当地经济发展的道路上切身体会到:进行旅游开发具有比较经济优势和举足轻重的作用:一是相对于工矿业等传统产业，旅游业具有投资少，见效快，报酬率高的比较优势，限制因素最少，市场潜力最大，更具开发价值。二是具有关联度高的特点，对一、二、三产业均有巨大的带动作用。据"世界旅游组织"测算，旅游业每直接收入1元，相关行业就可增收4(3元;旅游业每直接就业1名人员，社会就可新增5个就业机会。加快旅游开发可以为当地带来"一业兴，百业旺"的乘数效应。三是利于实现可持续发展目标。旅游业以生态环境为主要资源，在本质上与环境保护有着内在一致性，是资源节约型和可持续性发展的产业，被誉“无烟工业”。婺源无论是在生态方面还是人文方面，都具备较其它县优越的形式，旅游开发是地区在资源开发中，减轻经济发展对自然环境压力，克服生态脆弱劣势和有效利用资源的最佳选择。所以当地政府把做大做强婺源生态旅游做为婺源的出路，给与各方面的优待，强化投资环境，完善基础设施。 3. 区位条件好。 婺源，位于赣东北，东邻国家历史名城衢州，西毗瓷都景德镇，北枕国家级旅游胜地黄山，南接亚洲铜都德兴铜矿，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界地的“绿色明珠”。距离长三角发达地区较近，区位吸引力强，特别是沪杭地区白领 自强 弘毅 87 求是 拓新 阶层周末度假的好去处。可以说市场是十分的丰富。 (二)婺源旅游的开发概况 2001年以来，婺源围绕“文化与生态”主题，高起点规划、高标准建设，先后开发了10多个景区，其中江湾景区和大鄣山卧龙谷景区被国家旅游局评为4A级旅游景区，婺源作为一个文化与生态旅游区被评为全国首批农业旅游示范区。并通过了ISO9000质量体系和ISO14000环境质量论证，经过五年的发展，年接待游客量由最初的12.5万人次飚升至2006年的283万人次，门票收入4836万元，综合收入4.7亿元。去年旅游产业增加值占全县GDP的41.6%，旅游产业成为县域经济的主导产业。此外，婺源还被众多媒体评选为“人一生中必到的五十个地方”，“中国十大踏青好去处”，并被中国国家地理杂志社推选为“中国最美的六大乡镇”之一。 目前，婺源旅游已形成东、西、北三条精品线路，婺源温和湿润，四季分明，雾日较多。一年四季都可以去玩。但春天是婺源旅游最好的季节，尤其是4月。漫山的红杜鹃，满坡的绿茶，金黄的油菜花，加上白墙黛瓦，五种颜色，和谐搭配，胜过世上一切的图画。东线景区以原汁原味的明清古村落和田园风光为主，主要景区有江湾，理坑景区、高山平湖、裔村。北线景区以原生态的山水风光见长，大鄣山卧龙谷景区是一处景观价值独特的高山峡谷景区。这里群山环抱，山峰林立，森林覆盖率高达 90.7%，是一处景观价值独特，完全原始风貌的高山峡谷景区，卧龙谷里春季山花烂漫，夏季郁郁 葱葱，秋季红枫尽染，冬季冰雕玉砌，景区四季变换不同的色彩，而高山峡谷里更是瀑布成群，飞龙吐玉;彩池连环、相映交辉。西线景区是婺源良好生态环境的浓缩，鸳鸯湖景区是省级自然保护区，世界最大的野生鸳鸯栖息地，面积2300亩。同时还有朱熹的祖墓坐西北朝东南，以石块垒砌墓周有南宋绍兴二十年(1150)春，朱熹首次回故乡扫墓时，亲手栽植的24棵杉树，寓意“二十四孝”，历经八百多年风雨，现存16棵。其中最高的38.7米，有“江南古杉王群”之誉。 三:婺源生态旅游对当地经济文化的影响。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 旅游是以旅游资源和服务设施为条件，为旅游者在旅行游览中提供各种服务性劳动而取得经济收益的经济部门。它是综合性的经济事业，其构成涉及社会许多部门。它的基础经济活动由旅行社、旅游饭店和旅游交通三大部门组成。同时，还有为旅游者服务的经营旅游商品的零售企业、园林设施、文化娱乐事业和公用事业等。旅游业的开发，对当地的经济影响主要表现在下三方面: (一)直接影响:旅游收入，获得资金，解决当地的贫困现状。有景点的家庭可以获得约每年2000—4000元的经济收入，而没有景点的家庭也相应的可以收获每人每年60—100元的额外经济收入。(二) 间接影响:旅游者的吃、住和娱乐，给当地的基础产业带来商机，对扩大当地就业机会，有效发展经济，提高当地居民收入水平和生活质量，带动当地经济发展有着积极的推动作用。就说一个普通的小吃店，在旅游旺季，每月就可以收获到净利约2000多元。(三)交叉影响:口碑效应等潜在影响。 总之:旅游的可持续发展观能不断促进当地经济活动，通过经济利益的再分配过程可以使社会分工合理化，扩大就业机会。旅游的经济影响不仅是现实经济意义上的，也是潜在的，长期的。 其次，旅游开发对当地教育的影响 旅游是对历史资源的继承的延续。发展旅游必然要加强对当地人文资源的保护，有利于当地文化的传承和发展。要使旅游开发走持续发展道路，不至于重道以往旅游开发的“泡沫经济”道路，文物保护、文化传承和外来文化的吸收是其中必要的组成部分。 文物是人类社会活动中遗留下来的具有历史、艺术和科学价值的遗物和遗迹，是人民群众智慧的结晶，是人类宝贵的文化财富，如何保护好文物，是旅游开发者关心的课题,各级政府和相关部门关心的焦点;而文化传承是对前人智慧和思想的继承的延续，它和外来文化的冲突，如何作好相应的问题并找到融洽的结合点，是我们所共同关注的。 自强 弘毅 89 求是 拓新 要解决上述的三个问题，教育是其中解决的唯一方法和解决手段，可以说:在旅游开发的旅途中，给当地的教育事业带来的影响是不可估量的。象景区希望小学的建设，旅游管理专业人员的培训和景区规划人才的培养等。例如，江湾中心小学就是在旅游兴旺的基础上发展壮大的，还有婺源整体教育事业的突飞猛进，与旅游的发展不无关系，一次又一的高考佳绩不断的证明着这一点。 第三:旅游开发对当地环境的影响 旅游必须要保持旅游区域内的环境质量，保持当地自然资源和人文资源的多样性，实现生态系统的良性循环和有序发展，保持优异的自然和人文环境。同时旅游能为保护自然和文化资源提供必要的财力。 旅游就是让游人在良好环境中游览、休息，同时认识自然，了解生态，增强环境意识和生态观念，自觉关爱自然、保护环境。具有促进生态保护和旅游资源可持续利用的特点。生态旅游根本宗旨是贴近自然、保护自然、维护生态平衡。需要有目的地提高旅游景点的环境质量，使人们在享受、认识自然的同时，达到保护自然的目的，从而实现人与环境的和谐共处。因此生态旅游必须和生态环境的保护有机结合，强调在维护良好环境质量的前提下开展旅游，不能以牺牲环境为代价。 四:婺源生态旅游应注意的问题 (一)当地存在的问题 1、矛盾突出。旅游公司、当地居民、政府之间的矛盾显著，甚至有景点户不惜把家中景点用帷幕围起来拒绝接受参观。主要是由于利益分配不均。 2、生态旅游区点多、线长、面广，受自然和经济条件的制约，难以对旅游活动全面管控。另外，管理体制不顺畅，投资主体多元化，污染防治不到位，控制措施不配套等。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 3、生态旅游形式单一，参与互动性活动匮乏。婺源的生态旅游以自然和人文景观为主线，主要是休闲、游览观光，缺少参与互动性的活动，久而久之，会逐渐失去对游客的吸引力，不利于生态旅游业向高层次和规模化进一步发展。 4、有些地区交通不便，成为制约生态旅游业发展的“瓶颈”。婺源生态旅游资源丰富，但地理位置分散，交通问题在生态旅游的发展中起着举足轻重的作用。 5、相关服务产业缺乏统一规划。生态旅游不仅包括旅游活动的生态化，也应包含旅游服务的生态化。因此，在关注生态旅游项建设与维持的同时，需要加强生态服务业的完善。必须全方位地开发食、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的项目，进行综合性的开发。 6、当地人民的旅游主人翁意识不强，不能主动的保护旅游资源，维护旅游城市的美丽形象。 (二)解决相关问题的意见和途径 1、发展教育，从小加强文化培养。发掘、深化当地文化，防止文化流失。展现一个人杰地灵生机勃勃的婺源。同时加强了当地人民的文化素质，提高了思想道德修养，有利于各项工作的长远持续发展。 2、针对当地红、绿、黑、白四特色大力发展。一是政府加强引导，特别是加强技术、信息方面扶持。二是提高技术含量，以质取胜。提供以地域产品为主的饮食(最好是绿色食品)及旅游纪念品。同时加大对欺骗行为的打击，维护婺源旅游城市的美丽形象. 3、保护性开发和特色性原则。我们在发展生态旅游中应该回报自然，婺源大部分景点原生态保存完好，应采取开发单一旅游线路、不要过多地搞人工建筑、限制游客数量、规定活动范围等方法来尽可能地减少发展旅游业给生态带来的不利影响，遵循自然法则。只有这样，我们才能做到在开发资源、增加当地收入中 自强 弘毅 91 求是 拓新 更好地保护生态环境。 4、安排当地人充当导游。第一，本地人熟悉当地自然和文化，第二，给当地增加就业.第三，有利于协调与地方关系，缓解旅游公司与当地的利益矛盾。 5、完善逗留设施，提高服务水平。生态旅游作为一种旅游产品，旅游接待设施和服务都是不可忽视的开发内容。必须创造出可供游客逗留的环境，这既包括硬件设施，也包括软件方面的服务和管理，两者缺一不可。必须全方位地开发食、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的项目，进行综合性的开发。旅游接待设施的建设可按照“区内游，区外住”的原则，以减少其对环境的负面影响。 6、开展多种生态旅游形式，丰富生态旅游活动内容。充分利用各种生态旅游资源，开展多种形式的生态旅游活动，如体育、探险、摄影、野炊、野营等，建立起使旅游者乐于参与的新型观光结构，延长其逗留时间。但在开展观景游乐的同时，应加强生态科学文化的研究教育。 7、突出地域特色和文化内涵。加入地域的经济、文化、生态保护网络，加强与地域教育部门的联系和交流。配合非政府组织和志愿团体开展环境教育活动。 8、加大宣传力度，打造著名生态旅游品牌，形成旅游热点。我们应该借助“中国最美的乡村”的品牌，通过多个渠道、多种媒体，包装宣传本地生态旅游业，在全国乃至世界范围内打造著名的生态旅游品牌，并加强与各地旅游机构和旅行社的合作，形成生态旅游热点。 9、坚持适度开发。要依据自然环境的承载能力和生态旅游的要求，进行旅游开发建设。通过科学考察和论证，确定旅游发展的规模，防止过度利用旅游资源;景区内旅游路线的设置、各项旅游设施建设的规划布局，要力求做到不破坏自然景观;推荐对自然影响最小的活动，限制对自然有负面影响的活动。 10、加强生态旅游研究和人才的培养。生态旅游是一种新兴的特殊旅游方式，需要高素质的专业管理人才和服务人才。应培养和吸引一大批生态旅游方面的专 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 业人才，加强对生态旅游理论和规划方面的研究，为实现旅游可持续发展提供人才保障。 11.强化利益的均衡分配。由于旅游景区与非旅游景区的收人差异较大，加之整体物价水平的奇高，导致矛盾的加剧。强化利益的分配有利于旅游的长期和谐发展。 五(婺源生态旅游展望 随着全县人民对婺源生态旅游的热切关注，县委县政府也意识到了婺源未来的发展方向，在全县人民的共同努力下，完成了以下几个重要的工程建设，将为婺源的生态旅游发展注入蓬勃的生机。 (一)婺源污水处理厂的建设。婺源积极落实科学发展观，千方百计招商引资，引进了实力雄厚的上海环辰集团，用BOT的形式，投资近亿元，建设一座首期日处理三万吨的污水处理厂。对此项污水处理项目，婺源县党政领导和有关部门高度重视,把它视为打造旅游大县、改善居民饮水的重要民生工程。大大提升了婺源的生态发展水平。 (二) 婺源国际大酒店的建设。婺源国际大酒店是我县招商引资的又一成果，座落在我县山清水秀，空气清新的植物园境内，由浙江强勇拉链有限公司投资，浙江东阳五建婺源公司承建，总投资1.8亿元，建筑面积45530m2,工程将于今年9月5日竣工。婺源国际大酒店是一座集旅游度假、休闲观光、商务洽谈、会议接待于一体的大型五星级宾馆，酒店风格采用徽派建筑与现代建筑的完美结合，既体现了婺源地方特色，又显现了现代豪华酒店的气派。婺源国际大酒店竣工后，将成为我县又一大旅游亮点，进一步提升游客接待能力，完善旅游配套功能。 (三)京福高速铁路的建设。京福高速铁路婺源段全长61公里，按双线电气化标准设计，时速为350公里，预计总投资为75亿元。据专家介绍，铁路建 自强 弘毅 93 求是 拓新 成后婺源到北京只需4小时左右，每天有72对列车途径婺源县。工程将于今年秋季开工建设，2013年建成。为什么会在婺源设珍贵的车站，据称，去年铁道部总工程师在婺源说了几点理由，其中有婺源县是我国铁路之父詹天佑的故里;素有“中国最美乡村”的婺源县2008年接待游客400多万人次，等等。 由此可见，婺源的乡村旅游，随着京福高铁的开通，将迎来更加繁荣的景象。更重要的是希望我的家乡婺源能积极做好准备，能给全国人民带来美的享受。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 二、婺源旅游商品开发的思考 摘 要:随着婺源旅游业的发展，旅游商品在婺源旅游业发展中的问题逐渐暴露，而旅游商品的开发决定了婺源旅游业发展的质量。本文在分析婺源旅游商品发展现状的基础上，提出了发展婺源旅游商品的几点对策，希望能对婺源旅游业的发展提供一些帮助。 关键词:婺源;旅游商品;品牌形象;徽州文化 一、婺源旅游商品资源评述 婺源生态旅游资源十分丰富，素有“八分半山一亩田，半分水路和庄园”，森林覆盖率达82%，是全国16个先进生态农业县之一。境内多山地、丘陵，属亚热带季风气候，适宜各类经济作物生长，拥有众多的旅游商品初级产品，特别是在提倡绿色环保食品的年代，婺源的旅游商品更有着得天独厚的条件。同时，婺源古属徽州，到现在还沿袭了徽州的文化习俗。漫长的历史积淀，徽州文化形成了独特的流派和风格，增加了产品的附加值。 婺源目前有开发潜力的旅游商品很多，主要有: (一)“红、绿、黑、白” 四色旅游商品 1、红——荷包红鲤鱼 婺源荷包红鲤鱼，头小尾短，背高腹圆，全身色泽橙红鲜艳，形似荷包，故称荷包红鲤鱼。形状十分可爱，具有较高的观赏价值，被誉为“人间天物”。荷包红鲤鱼在婺源已有300多年的历史。相传明万历年间，婺源沱川人余懋衡任南京户部右侍郎时，因巡守有功，神宗皇帝曾赐他几尾御花池内的红鱼作为嘉赏。 自强 弘毅 95 求是 拓新 1985年钓鱼台国宾馆将其列入国宴，受到外国元首的赞赏。 2、绿——婺源绿茶 婺源盛产绿茶，唐朝陆羽所著《茶经》，就有“歙州茶生婺源山谷”的记载。《宋史?食货》载:婺源之谢源茶为全国六大绝品之一。1935年纽约出版的威廉?乌克斯所著《茶叶全书》称:“婺源茶不独为路庄茶之上品，且为中国绿茶品质之最优者。”1915 年，婺绿获巴拿马国际博览会金奖。AA级大鄣山茶获1999年昆明世博会金奖。 3、黑——婺源龙尾砚 龙尾砚，因产于婺源县溪头乡龙尾山而得名。婺源古隶安徽歙州，当时产品习惯以州名物，故古时称“歙砚”。是我国四大传统名砚之一。早在南唐、北宋时期，龙尾砚就已著称于世。南唐后主李煜称赞“龙尾砚为天下冠”。宋代龙尾砚被列为朝廷贡品，文坛大家欧阳修、苏轼、苏辙、黄庭坚、蔡襄都曾为龙尾砚撰文、填词、写诗，更使其声名远播，身价百倍。 4、白——江湾雪梨 婺源江湾是江总书记的祖居地，江湾雪梨因盛产于这一带而得名。据记载，明代婺源人从歙县丁字桥引进梨苗，与当地野生棠梨嫁接，得优良梨种。此种雪梨体大肉厚，皮薄核小，汁纯味美，松脆香甜。江湾雪梨品种有“六月雪”、“西降坞”、“白梨” 、“苏梨”、“马铃梨” 等，尤以“西降坞”梨为上品。 (二)工艺美术品 1、甲路纸伞 婺源县甲路乡甲路村有悠久的制伞历史，所产油纸伞久负盛名，素有“金溪斗笠甲路伞”之誉。伞面画有精美的花鸟、仕女、风景等图案，以优质木竹、皮纸、桐油、柿树油为原料制作而成，不仅晴雨相宜，经久耐用，而且美观轻便、 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 古朴别致，有较高的欣赏价值，素为女士青睐。特别是在雨中，持伞漫步，倾听雨滴击打油纸伞面发出的声音，可感受到古人所吟“留得残荷听雨声”之妙。早在康熙年间所修《县志》即已将甲路伞列入《货属篇》。民国二十五年(1936)，“甲路纸伞”被选为国际博览会展品。 2、婺源木雕 婺源木雕传承徽州文化体系。明清时期，婺源民间艺人的雕刻技法已形成了独特的艺术风格，是当时最具影响力的一大流派。雕琢采用浮雕、圆雕、透雕和线刻等多种手法，其风格明代拙朴大方，清代雅致细腻。古建筑中的三雕(木雕、砖雕、石雕)艺术是新安文化的一个重要组成部分。其作品有木雕作品修复、现代大型木雕壁画、各类木雕工艺品、高档根雕艺术作品等等。 此外还有采茶服装、舞蹈戏服等特色服饰及各种古玩及仿制品。 (三)各种山货土特产 1、酒糟鱼 酒糟鱼是婺源民间流传已久的传统食品，经过多年精心配制研究，选用鸳鸯湖中的新鲜活鱼为主要原料，并配以糯米酒、植物油、辣椒、精盐、香料等，产品色泽金黄、肉味鲜美、开胃爽口、久食不腻、冷食热食均可，实为居家、宾馆、旅游和馈赠亲友之佳品。 2、清华婺酒 清华婺酒采用优质大米和山泉水为原料，以大曲为糖化发酵剂，用淡竹叶、当归、砂仁、檀香等12种名贵中药浸汁，精心加工而成。清华婺酒色泽金黄透明，芳香浓郁，口味醇正，进口甜、落口绵，有健胃、养血、益气之功效，常服少饮，有益身体健康。 自强 弘毅 97 求是 拓新 3、茄子干 选用优质茄子、糯米，并加适量大蒜，经一泡二蒸三烘精制而成，糯米补中益气，大蒜消菌抑病，茄子富含蛋白质、维生素P等，对防治血管病有一定的效用。成品食之软糯适中，并伴有淡淡清香溢口。 此外还有干蕨菜，霉干菜，山上野果，干笋等山货。 二、婺源旅游商品开发中存在的突出问题 在当今旅游界中，旅游商品的开发日显重要。旅游商品与旅游景观，旅游服务设施，旅游交通共同构成旅游业的四大支柱。旅游商品的收入一般占旅游总收入的50%左右，有的发达国家和地区甚至高达60%以上。旅游商品收入成为衡量一个地区或国家发达程度的重要指标之一，其商品的开发，生产和促销是发展旅游业的重要组成部分，各国各地区对此都非常重视，并将其视作争夺游客魅力因素和增加旅游收入的重要手段。在目前婺源旅游业大步向前发展的阶段，旅游商品市场发展的状况已成为婺源旅游经济发展的一条短腿。 (一)旅游商品在婺源旅游经济发展中所占比重不大 近几年婺源旅游产业为主的第三产业得到迅猛的发展。旅游产业在带动全县经济发展中起到了积极的先导作用，成为龙头产业，到08年，全县有社会餐馆310家，农家乐宾馆400余家。不可否认的是，随着婺源旅游业的不断发展，婺源的旅游商品也得到了一定的开发，其购物环境也从无到现在的逐步完善，然而大部分的旅客只是路过或玩了周围的景点(如黄山、武夷山、三清山等)后顺便来婺源观光。客流量的季节性十分明显，因此其旅游商品市场也显现出了一定的季节性。多留住客人一分钟，老百姓的收入就多一分。婺源的旅游商品市场正出现一种“旺季忙死人，淡季闲死人”的现象,其旅游商品的收入却始终不尽人意，低于50%，如下表:[2] 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 (二)缺少总体开发战略规划，品种单一，层次不丰富 婺源依山傍水的独特区位优势和人文环境赋予了景区丰富多样的旅游商品资源。正所谓靠山吃山，靠水吃水。从山上的到水里面无不具开发价值的，树木、鲜果、中药、鲜鱼、矿石等都是旅游商品的初始材料，其数量之多，类型多样更不用说，然而在其旅游商品中，这些都没有得到很好的开发，各旅游景点，景区中卖的多是一些历史上所形成的土特产或是当资源的简简单单加工出售。有些应该是很有市场的土特产(如中草药，中草药可与酒配制成药酒)在其旅游商品领域几乎是一片空白，根本就谈不上开发与规划，导致了旅游商品的开发、生产存在着很大的滞后和盲目性。在其整个旅游商品中，满眼见到的都是婺源“四色”，过分的强调“四色”，从而忽略了其它特产开发。而“四色”中也只有“绿”开发的较为让游客满意，其他“三色”很难让游客所接受，比如其中的“白”，江湾雪梨具有很强的季节性，但其商品的开发却没有针对这一缺点制造出类似潮州庵埠的九制陈皮系列食品，这是婺源旅游商品的一大缺陷。 (三)产品科技含量低，没有很好地突出婺源的当地特色 在与全国旅游发达省区及婺源周边的旅游县市相比较下，婺源的旅游商品更是很难适应当今婺源旅游的形式。在整个婺源旅游商品中，大多数都是其省 自强 弘毅 99 求是 拓新 内其他旅游区的商品，而突出当地特色的旅游产品少见。大多是工艺类美术品和仿制的古董文物，这些商品本身的设计无特色，品种更是无创新，制作不精美，纪念意义也不强，在国内其他旅游景区司空见惯。 目前婺源的旅游商品大都是由一些小型生产的手工作坊或少许家庭式的生产直接销售，特别是在新产品开发研制方面缺乏真正懂行的专业人才。旅游生产者多有眼前的利益驱动，没有长期的生产规划目标，设计雷同的很多，商品自然是难上档次，更是难以形成规模生产。尤其是代表当地特色的饮食，其做法不伦不类，各地品味杂揉在一起，使游客回味较少;如荷包红鲤鱼很难让客人带着鲜活的回家;梅干菜、干山蕨、竹笋等即便客人带着回家了，由于没有正确的烹调手法很难让游客真正品味到山珍的美味;而婺源的酒糟鱼的生产与包装上都没有体现出让人一眼就想到婺源的特色，特别是名字上，生产上也没有考虑到喜辣味和喜淡味的游客消费特点。 (四)促销的措施与宣传不利，旅游商品的生产销售未形成规模 目前，婺源的旅游业还停留在一个初级阶段，因而其旅游商品的开发更是落后于景区景点的开发，特别是旅游商品市场的混乱与不规范，同一种旅游商品在各种力量的推动下，各有各的经营理念，各有各的营销思路;即使是统一外出的推介，也是市场定位不明确，忽略了品牌效应，造成商品档次低，品位不高。而且婺源旅游商品的销售过程中用于专门的旅游购物场所和定点销售网点不足，目前主要是靠景点的销售小贩和县城中的小型超市，这些销售点和购物点普遍规模较小，分布不合理。游客难以买到满意的旅游商品。购物环境差，小商小贩不明码标价，随意吆喝，“宰客”现象时有发生，冲淡了游客的购物欲望，会让希望购物的旅游者望而却步。 三、婺源旅游商品开发的几点思考 旅游商品的发展状况是一个国家和地区旅游业发展深度和广度的重要保证。所以尽快地开发婺源旅游商品，保持旅游商品经济持续、快速、健康发展 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 成为发展婺源旅游业中的一个重要问题。 (一)坚持产品创新原则，打造婺源系列产品 开发好婺源的旅游商品核心问题是如何做到“人无我有，人有我优，人优我新”。要充分利用市场，研究旅游者购物动机，准确把握旅游活动的新特点新时尚，正确选择和确定旅游商品的开发方向。在江西婺源旅游者抽样调查中，其游客最感兴趣的是纪念品、工艺品，选择率为57.2%，食品、茶叶选择率达50.8%。旅游者对旅游产品的评价状况，在一定程度上决定了婺源商品的开发方向。 现今的婺源旅游商品的发展始终徘徊不进，其主要原因是:多是些“陈年老货”，即在他处可买得到的。真正做到人优我新则是对其解决的根本方法。在“四色”中的红可借鉴泰和县的乌鸡制造模式，可开发出熟食的红鲤鱼，同时根据红鲤鱼的药用特性可制成保健丸或保健鱼脯。其幼苗可根据年轻游客的市场，培育出类似观赏金鱼的鱼苗出售形成婺源“红色”系列。在开发茶叶时，要联系到婺源的徽文化，打造出一种文化饮茶，同时制成不同档次的茶叶，如家居茶礼品茶、保健茶、文化茶，形成婺源“绿色”系列。 (二)传统与现代工艺结合，实现旅游商品的生产规模化和科学化 婺源县有广大的林果区和大量的养鱼水库，大批的竹木建材，有技术精良的徽州木雕及竹蔑编艺，同时还有丰富的土特产，传统的生产技术和流传下来的老一辈手工艺者。这些都是良好的资源和技术基础。旅游业中的商品开发，可以凭借这些为立足点，以商品生产为龙头，旅游业开发为契机，带动景区和县城内的第一、二产业发展，增加旅游经济乘数效益，其旅游商品的开发主要有: 1、对传统工艺的深加工，研制市场新产品 婺源属于山区，竹木加工是其传统的行业。应充分发挥婺源徽雕琢中的浮、圆、透雕，加工现代家居生活中的各类装饰品，如家居中装饰的屏片刻上婺 自强 弘毅 101 求是 拓新 源名人物事，其木雕壁画同样也适用于墙裱的装饰等。还要加大对旅游商品开发的资金投入，挖掘过去曾有过，但现在失传或少见的特色商品。多走访一些有名的老艺人，挽救一些即将消失的特色工艺。成立旅游商品的研制队伍，支持和鼓励新产品的研制、开发。 2、走现代工业化道路，提升旅游商品的科技含量 对婺源县的名优传统特产的制造工序进行科技组装，增加其科技附加值，实行工业化生产，集中全县的手工作坊，划分婺源土特产的生产区，集中管理，统一生产销售。不能仅局限于本县的市场，更应走长远的目标，打进周边乃至全国的市场和旅游景区。如清华婺酒的生产注入科学含量，对其产品的传统配方加对保留的同是，研制出国际品味风格的配方，借鉴国家名酒茅台的生产经营模式，规模化生产，科学化走在前面，实行传统工艺与现代科技的结合。在其他的土特产生产中，彻底地用科学改变手工作坊生产的卫生和质量环境。 (三)树立品牌形象，形成具有婺源特色的商品 随着品牌效益在当今社会中的脱颖而出，同样在旅游经济中，品牌是进军市场的制胜法宝，开发旅游商品要立品牌，不光现在，未来也要。婺源素有“中国最美乡村”和“最后的乡格里拉”之称。我们在开发商品时应与婺源地方特色紧密结合起来，充分挖掘其称号的内在价值、文化和个性。以这个为前提和基础，主打“婺源”这个品牌，也可根据各景点不同的文化背景和其土特产的相互关系，树立与之相对应的旗下品牌。 旅游者一般都想从旅游目的地购买有意义的商品，一来自己留作纪念，二来馈赠亲友。作为一个很有徽文化渊源的婺源来说，旅游商品更应渲染上自己的文化特性，以古色古香、原汁原味的地方特色，激发游客的购买欲望，利用名人效应，对其商品冠以名人商品名称。如朱熹曾在婺源生活过，可以对其独特的理学历史地位，渲染“朱熹”牌理学茶，并配上理学文化。詹天佑的祖籍也在婺源，对其各类中草药商品的开发冠“天佑”牌，也能够产生巨大的名人效应，如 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 市场上已有的“天佑”牌板蓝根冲剂，能治感冒，清热解毒降压降脂的茅山茶冠以“天佑”牌。同时对基“伟人故里”——江湾镇的雪梨加以伟人品梨或是名人种梨的秩事，扩大婺源江湾雪梨的知名度。 以“婺源”牌为主打;名人效益为辅助，以小带大，带动整个婺源的旅游商品的知名度。达到以品牌效益转换成整个婺源旅游商品的市场经济效益的目的。 (四)强化包装与质量，形成完善的旅游商品销售体系 婺源的旅游业处在初级阶段，其旅游商品的发展更落于其后。因此我们要改变“酒香不怕巷子深”的观念，把“养在深闺人未识”的特色产品呈现于世人面前，利用旅游电子商务网络系统、电视和报纸等现代化信息传媒技术和工具，发送信息渠道，建立和完善旅游商品的信息系统。同时加速推进旅游区域合作和连锁经营，广泛招徕中外游客，加快旅游商品的发展。 紫阳镇作为婺源县旅游接待中心，是全县依托地、游客集散地，也是婺源的对外宣传主要窗口，其婺源的商品开发、销售应集中于此，而后进行各景区的分售。正所谓“十里不同风，百里不同俗”，分散的销售点也应销售不同的具有当地特色的商品。在其县城建立和确立一批商品销售点，建立特产步行街，更多地展现“中国最美乡村”形象，增强吸引力和购物欲。 还应引进省内外旅游商品设计人才，加强包装设计，从旅游商品的造型、式样、图案等与景区和地方的自然人文特色联系起来，提高宣传效果，如其中的图案以徽派建筑和青山绿水作为大背景，对于旅游者经济地位、文化、水平、性别、年龄、爱好的不同，包装设计也可分档次、品种、花色多样的进行设计。 自强 弘毅 103 求是 拓新 三、试论乡村旅游中文化保护问题 — —以江西婺源为例 摘要:随着城市化进程的加速、生存竞争压力的增大和“绿色环保”新观念的普及，乡村旅游得到迅速发展。但是由于 乡村旅游中片面强调传统文化对旅游业发展的积极作用，忽视对文化资源的应有保护，严重影响着乡村旅游的持续发展。 本文以“中国最美的乡村”——婺源为实例，就如何保护乡村文化使乡村旅游可持续发展问题进行探讨。本文在分析婺源乡 村文化保护存在的问题的基础上，提出了相应的婺源乡村文化保护措施与建议。 关键词:婺源;乡村文化;保护 从2O世纪9O年代中后期开始，中国一些都市区域的旅游市场开始导入乡村旅游模式。【1]中国是一个农业大国，不同的乡村景观、不同的乡土民俗等都为开发乡村旅游提供了丰富的旅游资源。乡村旅游为第一产业与第三产业的结合找到了一个重要的切入点，并成为我国广大农村发展第三产业的一条重要途径。尤其是国家旅游局将2006年确定为我国“乡村游”主题年的举措，极大地推动了 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 乡村旅游的发展。乡村旅游的发展使得一些原来几乎被人们遗忘的传统习俗和文化得到开发和恢复;传统的手工艺品因为旅游市场的需要而重新得到开发和发展;传统的音乐、舞蹈、戏剧等也得到重视和进一步的整理与挖掘。然而，大量的乡村古建筑群由于其体量大、数量多、涉及的人员或部门的利益多而不能有效地保护下来。各类民俗表演、民间工艺品、节日祭祀、生产生活方式被大量复制出来，逐渐走向舞台化、商品化、庸俗化，曲解了民族传统文化中的文化品位和文化内涵。政府和旅游开发商为了取得更大的经济效益，不顾许多文化资源的脆弱性和不可再生性，急功近利地盲目开发，不少传统文化资源及其载体遭受致命毁坏。只顾强调传统文化对旅游业发展的积极作用，严重忽视对文化资源的应有保护，这种竭泽而渔的资源开发利用方式必然导致对民族传统文化资源的毁灭性打击。乡村文化的保护成为乡村旅游发展过程中一个无法回避的问题。享有“中国最美的乡村”之誉的江西婺源不仅有明清时留下的官邸、商宅、民居、祠堂等物质文化遗产。还有傩舞、徽剧、茶道、抬阁等大量有研究开发价值的非物质文化遗产。近年来婺源乡村旅游发展异常迅速，也正是这样蓬勃快速的发展让婺源人民措手不及，远远没有做好文化保护的思想准备。婺源旅游发展过程中乡村文化保护的问题迫在眉睫，而目前对婺源传统地方文化保护方面的研究仍是空白。婺源被称为“中国最美的乡村”，堪称乡村旅游的典范，对它的乡村文化保护问题进行研究既具有典型意义，又具有普遍意义。 一、婺源乡村旅游发展中的文化保护问题 随着婺源乡村旅游发展脚步的不断加快，旅游开发和文化保护之间的矛盾越发激烈与突出。婺源县政府已经逐步意识到文化保护的重要性，婺源县政府各个部门都为保护乡村文化作了不少努力，但同时也仍存在着不少的问题。县政府的一些保护措施在乡、村一级没有落到实处，使得县政府的文化保护政策与村落实施相脱节。有的村委和旅游开发商为了眼前私利，加之保护意识薄弱、保护知识有限、制度不全、资金不足等各方面的原因，对一些文化旅游资源未能实施保护措施或保护不到位。主要问题有: 自强 弘毅 105 求是 拓新 (一)文化整理和保护不够规范婺源文化研究会只是在初步进行乡村文化普查和整理，并没有建立国家级和省、市、县各级文化遗产代表作名录体系，没有实行文化遗产分级保护制度。这就使得文化遗产的保护没有轻重缓急之分，对那些价值较大的文化遗产没有给予优先特殊的保护，从而导致一些珍贵的文化遗产遭受较大的破坏。在各村落景区尚未建立科学合理的村落文化保护制度。在以“官宅”闻名的理坑村，崇祯皇帝下旨敕建的广州知府余自怡的府第“官厅”出租给了外人做生意，承租人有维护和维修的义务。但对如何保护这栋明朝古宅，村委没有任何明确的规章制度。其他对外开放的官宅，由屋主与村委会签订协议，村委会每年给予1500元作为修缮资金，其他方面则没有任何措施与制度的保护。对文化遗产的保存方式仅有文字和照片两种基本形式，没有运用录音、录像、数字化多媒体等现代科技手段，对珍贵、濒危并具有历史价值的文化遗产进行真实、系统和全面的记录，建立档案和数据库。 (二)一些文化传承面临失传的危险例如婺源傩舞，一些古老的面具未得到有效保护已变质、损害，而现在的村民会雕刻傩面具的少之又少，导致仿制品粗制滥造，这使傩文化变调、变味，在一定程度上破坏了它原有的价值。会傩舞表演的村民平均年龄在50岁左右。而现在随着电影、电视、VCD、DVD、卡拉OK、电子游戏等大量进入乡村，在城市文化的影响下，诸多民间文化传统没有了市场。没有更大的利益导致年轻人不愿意去学习傩舞和徽剧等民间艺术，诸多民间艺术后继无人，这样下去，一些承载着民族文化地域特色的非物质文化遗产，将面临着逐渐失传的危险。 (三)对传统文化生态村落进行动态的整体性保护不够李坑村和晓起村由于随意新、改、扩建古建筑，古村中已有了不少现代建筑材料造的民居，改变了古建筑的结构和用途，让整个村落的古风消减不少。理坑村部分村落巷道青石板年久失修，下水道排水不畅，雨天雨水排放受阻，巷道里污水横流。加上垃圾的侵袭和生活污水的随意排放，对村落环境造成局部污染。村落供电线路老化现象严重，防火能力弱，有些老建筑因火灾而被毁。同时，古建筑内部木质材料受白蚁侵蚀较为严重，部分古建筑因此而倒塌、毁坏。庐坑的詹天佑故居，古建筑没有 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 任何维护，楼梯踏板断裂，支柱腰折，檐角坍塌。政府在强制保护一些重要古建筑的同时，对普通民居的维护和维修方面做得不够，出现了古村落整体风貌保存不完整的现象，对古村落的整体性保护产生较大负面影响。另外随着旅游的不断发展，旅游功能分区越来越重要，而原有的规划缺乏这方面的内容，远远滞后于旅游形势的发展，对景区文化氛围的保护没有起到很好的规划作用。原来静态的一些保护措施，如只是单纯的保护而不管维护和修葺，使得许多古建筑倒塌消亡，这些都对传统文化生态村落的保护不利。 (四)文化保护有过度商业化趋势 一些古老的文化形态如傩文化一直以原生态的方式隐存于民间，一旦离开它生存的土壤，文化就会变味。虽然现在傩文化被重新恢复，但为了适应商业化，正在改变自己的文化。本来春节才出演的傩舞，现在只要有较多游客，或在黄金周期间都能上演。傩舞的演出地点由原来的乡村扩展到了县城和大都市。傩文化服务的对象、心理和功能已经与原来趋鬼避疫、与自然抗争的精神不一致。审美上被庸俗化地改变了，其精神内核已经被抽空，只剩下一个光怪陆离的外壳。李坑村沿街的居民住房都改变了房屋的结构和用途:传统的两扇大门被卸，破墙开门，换成了更宽的木板条门，传统的居民住宅被改成铺面。这使得静谧的小村庄看起来更像是条商业街，破坏了古村落的文化气氛和乡村氛围。 (五)关注力度不够，没有建立一支高效率、高素质的专业队伍 婺源县政府在文化保护方面没有预算支出，文化研究的人员和经费没有保障。研究工作没有得到积极开展，进程比较缓慢。目前此研究会非专业人员居多，培训新生力量有限，不能适应研究的需要。各村落景区没有专门的文化保护协会，没有专门的古建维修人员。管理人员素质良莠不齐，责任心不强，办事效率较低。导游员文化素养不高，对当地历史文化了解不深，经不住游客的追根究底。 二、婺源乡村文化保护的对策和建议 自强 弘毅 107 求是 拓新 (一)建立健全乡村文化分级保护制度和保护体系 组织县、乡、村三级开展对婺源物质文化遗产与非物质文化遗产的现状调查是文化保护的第一步，特别对于像傩一样的人类口头与非物质文化遗产，首先要完成田野普查。将与古老的原生态文化有关的文字、图像、音像，动态、立体地记录下来。全面普查，摸清家底，了解和掌握各地各村物质文化遗产和非物质文化遗产资源的种类、数量、分布状况、生存环境、保护现状及存在问题。不同年代、不同类型的文化遗产价值各不相同。要组织专家经过科学认定后，建立各级文化遗产代表作名录体系，并实行文化遗产分级保护制度。12]不仅在婺源县政府部门要设立专门的文化保护委员会，制定《婺源县古村落文化保护条例》，在婺源各村落、景区也要专设村文化保护委员，制定村落文化保护条例和相关乡规民约，设立村级文化保护单位，建立定期检查、随时巡查制度。运用录音、录像、数字化多媒体等现代科技手段，对珍贵、濒危并具有历史价值的非物质文化遗产和古村落的自然风貌、历史文化进行真实、系统和全面的记录。 (二)实施动态的整体性乡村文化保护规划。保护文化发展的土壤 婺源旅游发展速度极快，一切都在迅速变化之中。对婺源乡村文化的保护应该是动态的、变化的、系统整体的。要把古村落当作一个历史整体加以保护，而不是对单个的历史建筑的保护。不但要保护好有重大文化艺术价值的历史古建，也要保护乡村最根本的组成部分——普通民居和村民的普通生活。普通村民和普通民居才是构成“乡村性”最重要的因素，他们才是乡村文化最真实的体现。没有村民热情淳朴的民风和辛勤劳作的身影，“乡村性”便会大打折扣。制定规划时要考虑村民、社会、历史沿革等要素的相互影响和心理活动等特点，深刻理解婺源乡村景观构成的特色、分布及其功能与场所因子，寻求彼此之间的协调;而且，要求旅游公司介入的影响必须约束在婺源乡村景区环境容量以内，使开发强度、建设规模、使用方式与婺源乡村土地特性相对应。 除此之外，还要努力保护好乡村非物质文化遗产存在和发展的土壤。对原生态文化的发掘让现代人感受到了先民的思想感情、意识形态和生活方式，今天它 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 们仍融人乡土居民的生活中，活生生地展现在世人面前。特别是傩文化研究一定要注意保存原始的形态，使傩技、傩仪、傩戏不要脱离它们得以保存的乡村土壤而成为死气沉沉的观赏品。可以在傩舞历史悠久的秋口乡长径村或李坑村，建立傩舞文化展览馆或乡村艺术博物馆，对这些乡村艺术文化进行动态的保护，提供与这种文化生态现象相符的表演剧场和设施。 (三)引导居民积极主动参与乡村文化保护，营造良好的旅游氛围保护乡村文化需要各方面的力量支持，政府、社会、旅游公司、游客和村民。而最大的保护力量还是村民自己，他们I!f4-~生活在这里，文化保护与他们息息相关。只有唤起村民的保护意识，让他们主动积极参与进来，乡村文化的保护才有最根本的力量。在一些已开发的古村落，由于村民很难参与地方政府的古村落旅游发展规划，在古村落的规划中不能反映和表达村民自己的愿望，造成村民对古村落的保护、规划等意识淡泊，许多村民自己独立经营食宿和旅游纪念品，不惜破坏古村落原有的建筑和环境。要提高旅游区居民对乡村文化保护的认识，首先要培养村民对当地乡村文化的优越感和自豪感。要让他们明白从到乡村来旅游的人们要体验的是地道的农业文明，而不是工业文明的复制品。真正富有乡土特色的产品才是有生命力的乡村旅游产品。另外合理的利益分配机制是社区村民积极主动参与文化保护的保障，村民只有从文化保护中受到益处，他们才会以主人翁的姿态参与到文化保护中来，才能用纯朴的民风来创造一个对旅游者具有亲和力和吸引力的氛围环境。 (四)设立文化保护专项经费，加强民间传统文化传承人队伍建设资金的缺乏使得许多文化保护和传承工作无法展开。设立专项资金来维护古村落整体面貌，抢救和保护传统文化，鼓励和支持对婺源民间文化的整理、保护、开发与传承。专项资金可通过政府拨款、民间集资、社会捐助和招商引资等多种途径建立，用于傩舞、目连戏等民间传统艺术文化重大项目的抢救，婺源“三雕”、歙砚制作等重点项目的保护、研究;补助庆源村、理坑村传统文化生态保护区的建设;扶持和资助傩舞、目连戏、徽剧、歙砚制作等民间传统传承人(代表)及传承单位;征集、收购民间传统文化珍贵资料和实物;奖励对民间传统文化保护做出突出贡 自强 弘毅 109 求是 拓新 献的组织和个人。通过对传承人(代表)和传承单位的资助扶持和鼓励，建立民间传统文化传承机制，成立乡村技艺研习所或乡村戏剧表演培训馆等传授、培训机构。对具有重要价值的技艺，采取重点扶持政策，鼓励带徒授艺，使民间绝技后继有人。对长期从事优秀民间艺术制作、表演，自成流派、成就卓著的人员，命名为“江西省民间艺术家”。对于符合条件、标准的个人和单位，可命名为“江西民间文化传承人”和“江西民间文化传承单位”。对中青年艺术骨干专门建档，给予鼓励或跟踪培养。引导和推动民间艺术骨干和爱好者成立协会，以弘扬优秀民间传统文化为宗旨，开展研究与实践。 三、结语 具有民族性、历史性和地域性的乡村文化是乡村旅游的本质属性，要使旅游地对游客具有持久的吸引力，就必须重视对乡村文化的保护与利用。要让婺源的乡村旅游可持续发展，保护独具特色的乡村文化和乡村文化环境是目前也是将来最重要的任务。乡村旅游对乡土民俗文化、乡土地域特征强烈的依附关系决定了乡村旅游的发展最终离不开当地村民的积极参与。要教育引导村民爱家爱村爱国，把文化保护作为己任。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 三、江西婺源县生态旅游发展的SWOT分析 摘要:本文从旅游发展SWOT分析的角度，对婺源县生态旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战等内外部因素进行综合分析，以期为婺源县制订科学有效的旅游发展策略提供有益的启示。 关键词:生态旅游;婺源县;SWOT分析 1 引言 国际生态旅游协会(The Ecotouri smSociety)把生态旅游定义为“为了解当地的文化与自然历史知识，有目的地到自然区域所做的旅游，这种旅游活动在尽量不改变生态系统完整的同时，能创造经济发展机会而使当地居民受。” 发展生态旅游， 既是当今世界旅游业发展的热点，也是实现旅游与社会经济、资源、环境协调发展的必然选择。 婺源的青山秀水、村落、居宅、田园、人文景观，都别具特色。婺源的景观，被誉为“中国最美的乡村”。本文拟从旅游发展SWOT分析的角度，对婺源生态旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战等进行综合分析， 以期为其生态旅游康顺利发展提供一些有益的启示。 自强 弘毅 111 求是 拓新 2 婺源生态旅游发展的SWOT分析 SWOT 4个英文字母分别代表Strength、Weakness、Opportunity、Threat，其中文意思:S表示强项;W表示劣势:0表示机遇:T表示挑战[1]。从整体上看SWOT可以分为两部分:第一部分为Sw，主要用来分析内部条件，着眼于企业的自身实力及其与竞争对手的比较:第二部分是0T，主要用来分析外部条件，强调外部环境的变化及对企业可能的影响[2]。SWOT分析的步骤是:明确研究对象的性质，界定研究对象的环境和竞争对象，将竞争对象与研究对象放在环境中分别从上述4个方面进行比较分析，得出结在此基础上提出针对研究对象应采用的策略。 2(1优势分析(Strengths) 2(1(1区位优势 婺源县位于赣浙皖结合部、江西省的东北角，是江西省 “六山、三湖、六城、两村”为中心的十大旅游区重要旅游区域。婺源的东部是国家历史文化名城衢州，西部与瓷都景德镇相连，北面靠着皖南旅游胜地黄山，南接国家风景名胜区三清山，是一颗镶嵌在赣浙皖三省交界地的绿色明珠。婺源是江西省旅游业发展总体规划中重点推介四条“金牌”旅游线路中的两条，占有重要地位，即“南昌一九江(庐山)一景德镇一婺源一上饶(三清山)一鹰潭(龙虎山)一南昌”名山名水名城文化生态旅游线路， “南昌一九江一(庐山)一景德镇一婺源”名山名水名城瓷都文化旅游线路。 2(1(2资源与环境的优势 2(1(2(1自然生态环境优越 婺源气候湿润、雨量充沛、溪涧纵横、地形复杂，形成了多种生态环境，为众多的动植物生长发育提供了条件。全县活立木蓄积量1009(64多万立方米，森 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 林覆盖率82,，先后建立自然生态、珍稀动植物和自然景观等各类自然保护区191个。全县大气环境质量大部分达到国家一级标准;水环境总体保持良好，尤其是乐安河源头水目前已被列为水源保护区，水质符合国家地面水1类标准。其自然生态 环境优势见表1。 2(1(2(2旅游资源丰富独特 婺源境内群山逶迤，峰峦叠嶂，溪流清澈，珍贵动植物遍布山野，被外界誉为 “中国最美丽的乡村”和“最后的香格里拉”，是国家首批通过的4A级旅游区。 同时婺源拥有大量的遗址、古迹。遗址有善山商周遗址，清华窑址。古墓有江湾的春秋吴太子鸿墓，镇头镇的西汉长沙王吴芮墓，紫阳镇朱熹的一世祖墓和文公山上四世祖墓和清皖派朴学大师江永墓等。古迹有浙源的龙天古塔、横槎古战场和古驿道等。 自强 弘毅 113 求是 拓新 婺源人文旅游资源主要表现为以古村落为特色的宗祠、官宅、豪邸、廊桥、石拱桥、民居、戏台、井台、石木砖三雕、石碣、石碑等徽派古建筑。婺源现有村庄173个，著名古村遍及县域。2(1(3政策优势江西省委、省政府连续两年以“1号文件”形式明确了全省旅游业发展的战略目标，并对省内井冈山和婺源两大旅游资源的开发，提出了分别打“红色旅游”和“绿色旅游”的品牌。为加快旅游业发展，江西省省委对旅游产业采取了一系列的扶持措施，倾斜分配政策资源:如给与旅游产业优惠的用电、用水价格;省财政每年安排一定的资金作为省级旅游发展专项资金等。另外，针对目前旅游机制不活的状况，设计出加快旅游业发展的新机制:如进一步扩大江西省旅游业的对外开放，降低民间资本和外资进入旅游行业的门槛，进一步放开旅游投资领域和旅行社、旅游饭店、旅游车船公司等经营领域;以公司化运作方式，推进旅游景区转换经营机制，依法对景区经营项目实行公开招投标等。 2(2劣势分析(Weaknesses) 2(2(1经济发展水平低 婺源地处华东，但与长三角发达经济区链接滞缓。传统农业色彩浓厚，工业地区发展水平较为低下，资金积累有限。许多优势资源难以得到及时发展和利用，资源优势不能很快转化为经济优势。 2(2(2管理和服务水平低，市场混乱旅行社规模小、档次低、有违规经营 的现象;抵御风险的能力差;旅行社与饭店宾馆业尚未建立良好的联动与合作关系。婺源的旅游产品不够丰富，游客在婺源停留时间太短，娱乐活动不足，工艺品开发不够，这都影响了游客的消费量，抑制了旅游综合收入快速增长。 2(2(3全县各景区开发不均衡 全县各景线比较， 东部的开发较成熟，起步早， 目前景点较完善。西部目前只靠现成的山水景色支撑。北部的旅游发展情况同样由于受到交通与资金的制 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 约，发展很不理想。总体来看，婺源旅游业的发展是不均衡的，缺少有序协调发展，不少乡镇尚处在有力无处使的困境中。 2(2(4旅游专业人才的不足 婺源旅游业近三年来从业人员数量在成倍增长，从业人员素质通过实践和培训也在提高中。但在当今旅游内容愈来愈丰富，客人需求愈来愈多样，要满足各个层次游客的多方面需求，婺源旅游人才就显得十分匮乏。 2(3机遇分析(Opportunity) 2(3(1国内外生态旅游发展的有利形势生态旅游是实现旅游业可持续发展的重要方式。据世界旅织估计，目前生态旅游收入己占世界旅游业总收入的15,———2aj6，成为旅游业中增长最快的一部分。在我国，旅游虽起步较晚，但近年来发展迅猛。江西省重点推介的四条“金牌”旅游线路中有两条包括婺源名山名水名城的旅游线路，这一切都为婺源生态旅游的发展提供了良好的机遇。 2(3(2婺源旅游开发建设已有一定的开发基础在江西省的经济发展战略指导下，婺源县委县政府提出了建设“旅游大县，经济强县，文化名县”的奋斗目标，确立了“发展生态经济，壮大三大产业(生态农业、生态工业、文化与生态旅游业)”，优先发展文化与生态旅游业的发展思路。几年来，婺源以文化与生态旅游业为主的第三产业得到迅猛发展。 2(4面临的挑战 2(4(1 婺源在省内旅游市场的竞争与合作 江西省省委和省政府提出把江西建设成为沿海发达地区旅游休闲“后花园” 的 战略决策。这是婺源与省内周边景区共同的目标和利益以及所在，这是婺源 自强 弘毅 115 求是 拓新 与景德镇、三清山以及鄱阳湖等地合作发展旅游业的基础。同时婺源的“绿色游”与景德镇的“瓷都游”、三清山的“道教游”、鄱阳湖的“观鸟游”等形成竞争关系。 2(4.2婺源与皖南旅游市场的竞争与合作婺源与安徽相邻，婺源黄山文明天下、 徽文化源远流长。婺源要利用徽文化的吸引力借势拓展，这是与皖南合作的基础。充分利用皖南在发展旅游业上的经验和教训，整合为“中国最美的乡村”的要素和支撑系统，将古村落与婺源山水融合得更神秘，更入味，从徽文化角度突出差异。 2(4(3婺源与浙江旅游市场的竞争与合作浙江旅行社有一条衢州一三清山一婺 源旅游线路，但目前只是在婺源游一天，不住宿。婺源应该把握这个机会并加深合作，延长游客逗留时间。 3，结论 以上SW OT分析表明，婺源县发展生态旅游具有多方面的优势和条件，包括区位优势、生态资源与环境的优势政策优势等，尤其是生态资源与环境的优势得天独厚; 当前国内外生态旅游发展的有利形势及江西省发展战略的有力支持和引导，可以说，生态旅游在婺源县的发展面临着良好的机遇和形势;然而，婺源经济发展水平低，管理和服务水平低，市场混乱以及区内交通不便等问题构成了婺源县生态旅游发展的重要内在制约因素。加上周边许多率先发展的同类旅游地的竞争，使婺源未来生态旅游发展面临着严峻的外部挑战。因此，正确看待以上利弊因素，并依此明确未来婺源县生态旅游发展的思路，制订科学有效的发展策略，是婺源旅游界面临的一项重大任务。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 ?队员实践日志及简介 ?照片展示 是 自强 弘毅 117 求是 拓新 一、队员实践日志及简介 (二)问题探究方案 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 一、队员实践日志及简介 自强 弘毅 119 求是 拓新 二、照片展示 武汉大学经济与管理学院赴 婺源实践队 自强 弘毅 121 求是 拓新 ?当地领导对实践活动的题词 ?团队人员名单 ?指导老师意见 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 六、可行性分析 自强 弘毅 123 求是 拓新 (一)研究该课题的意义 在旅游业发展迅猛的今天，着力发展旅游业的古村小镇不断涌现在人们的视野。享有“中国最美的乡村”之誉的江西婺源称乡村旅游的典范，对它的旅游瓶颈问题进行研究既具有典型意义，又具有普遍意义。 如何在卓有成效地发展旅游业的同时，相对完整地保留乡村建筑、景观、文化的真实性，以保护其旅游资源，维持对目标群体的吸引力，而且不断完善旅游服务，在可能的范围内扩大其旅客承载力。与此同时，面对竞争日益激烈的乡村类型的旅游市场，避免乡村文化开发的城市化和趋于同质的平庸化更是应该认真考虑的事情。 通过对江西婺源的乡村旅游的实地考察与走访，了解其发展现状，分析其在进一步开发旅游资源，实现可持续发展道路上的瓶颈问题。结合当前实际与旅游业的发展的现状和市场导向，利用自身专业知识的同时与指导老师进行交流，寻求解决问题方法的探讨与研究，从而形成体系化的专业性的指导建议，以促进江西婺源旅游业的发展。 除此之外，根据考察研究得出来的较具代表性的通用的理论成果和方法，推广到全国类似的乡村旅游市场，促进整体乡村旅游业呈现百花齐放、各家争鸣的生机景象，实现各乡村旅游的可持续发展。 (二)本课题的研究优势 婺源是个传统的山区农业县，多年来如同一颗久居深山中的绿色明珠，一直不为外人所知。近年来，随着“中国最美乡村”这样一个品牌的日益唱响，随着乡村旅游的迅猛发展越来越多的游客不远千里从四面八方来到这里游览，旅游业一年一个台阶。短短几年，婺源发展成了江西唯一的“中国旅游强县”。发展到今天，对婺源旅游业的发展过程进行认真总结，对于今后婺源的旅游业乃至县域经济的发展，对于其他地方发展旅游产业都有重要的意义。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 在目前旅游业发展呈现多元化的现状下，选择以婺源为代表的乡村旅游产业进行深入调查研究，以分析其瓶颈问题为核心课题，方向明确，体现了武大学生对于当今社会问题的深刻关注，并寻求在实践运用自身专业知识的契合点的认真态度。 课题研究出来理论成果和方法可以结合实际地推广到全国各乡村旅游区，为全国各地能更好地发展乡村旅游提供理论方法上的帮助。 (三)团队优势 总体来说，团队素质高 1、优秀的指导老师 我们有幸请到了经济与管理学院副院长曾国安、博士生导师邹薇等学术造诣精深的教授，又对当地实际情况了解的几位老师做我们的指导老师。他们学术水平高，关心社会发展，使我们的实践活动更具有学术水准。同时，各位老师诲人不倦，相信在他们的耐心指导下，我们的活动安排会更加完善。 2、优秀的成员 本次活动本科生大部分来自于经济与管理学院管理类、经济学类、经济学基地班等各专业。不同的专业背景，使得团队的视野更加开阔，角度更加多样。同时，本团队成员在大学期间认真学习，专业知识扎实，知识面宽广，这为实践打下了理论知识基础。此外，各成员都在校会或院会担任一定的职务，有的还是班级的班委。丰富的社团、部门活动及各种各样的锻炼机会，提升了大家的实践能力、人际交往能力及应变能力。成员们对本次活动都具有高度的积极性。因此，本团队无论从学习能力还是精神风貌都代表了武汉大学精英的形象。 3、经验丰富的学长学姐 自强 弘毅 125 求是 拓新 如武汉大学经济与管理学院博士生鲁伟等也参与指导。 (四)课题实施的各项保证 1 、前期的周密准备 在实践之前，我们实践团的所有成员积极投入到本次活动的策划中来，团队多次开会集中讨论，各抒己见，提出自己的合理化建议，明确分工，使得我们的策划书得到不断地改进和完善，确保活动有条不紊地进行。我们根据主题查阅了大量的相关资料，对乡村旅游相关知识有了深入的了解和认识。在进一步参阅研究往年优秀社会实践成果书和一些专家人士在此方向的研究成果的基础上，制定出了一份详尽的调查方案，并据此制定了策划书和项目申报表。同时我们也积极与指导老师进行联系，老师给予我们的实践提出了很多建设性的意见，给我们的实践指明了前进的道路，让我们的课题可以与当前实际更加紧密联系起来，学术性和可操作性得到增强。我们还积极与高年级的学长学姐交流实践心得，获得了很多宝贵的经验。这些都为我们实践的顺利进行提供了强大的智力支持。 2、实践地的支持和配合 为了保证本次实践的顺利进行，我们取得了与上饶市政法委的联系，并获得了其大力支持。我们还查询相关资料了解当地的环境，对队员们在调查期间的食宿做了合理的安排。同时，队员们都做好相应的安全防范措施。 3、团队组织建设 我们的队员来自经济与管理学院各专业，具有本次实践活动所需的各方面能力，是一支实力雄厚的团队。 我们在团队内部做出了明确的责任分工，由队长负总责，对实践的全过程进行策划和安排，各个队员之间权责明确，各司其职。这为我们实践的成功进行提供了很周密的组织保证。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 4、媒体的宣传报道 我们在实践前已经联系到了多家当地媒体，他们表示愿意为本团队的实践活动进行相关的一些报道，以扩大影响力，树立良好的社会形象。这些为本次活动的成功进行提供了必要的帮助。 5、经费合理 本次活动中，我们厉行节约，能够自己负担的自己负担，合理安排行程，拒绝浪费，调高利用效率。预算的其它部分恳请学校、学院给予资助，以保证活动的顺利展开。 七、应急预案 (一)安全保障 自强 弘毅 127 求是 拓新 1. 乘车安全 我们团队一行准备从武汉乘坐汽车到婺源，路途中及整个调查过程中要注意人身安全和财产安全，大家应始终在彼此的视线内;不乘坐拥挤的车，不乘坐非正式长途客运车辆。队伍要设立队长和安全员,一切活动安全第一,并实行安全一票否决制。在汽车上有可能出现队员被偷被强抢的问题。为此我们规定成员要统一行动,在车上互相帮助，互相关心，多和乘警联系，每个人都必须配备相关队友，保卫部门等的联系方式。为了不给犯罪嫌疑人可趁之机，我们规定队员不得随身携带与活动无关非生活必须的贵重物品，也不轻易显露自己所带的随身物品，加强防范意识。 2. 采访安全 1)采访之前要预约，以避免时间冲突，准备好采访所需材料和工具，做好随行笔记，采访过程中应该主动大方。在采访过程中切记注意尊重对方隐私和自尊，学会灵活应变。 2)带齐学生证、身份证以及学校推荐信和相关证明材料原件以及复印件，提前准备好各种宣传材料、各种应急资料，一定检查再检查。 3)注意言行，礼貌待人，尊重当地习俗，不与当地居民发生冲突。时刻注意维护学生形象和学校形象。主动为别人解答疑惑，热情耐心回答各种疑问。 (二)队内协调 1. 队伍实行队长负责制，队长将随时把握队员情况，统筹安排，加强协调。同 时指定专人担任安全副队长，并组成不少于三人的安全工作小组，负责整个 团队的安全工作;在队伍出发前开展专题安全教育活动，并做好实践活动中 的安全教育计划，提高安全意识，树立“安全第一”的思想。实践活动开展中 必须每天召开团队安全碰头会，并在团队日记中做好详细记录。 5. 因为异地调研的需要，我们要求，整个活动过程中，队员们应互相关心，互 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 相帮助，领队应了解每名队员的活动情况。出发前，应再次与实践地联系， 确保所有安排都已妥当，并应办理好在实践地活动所需的必要证件和证明。 返回时，领队应与每名队员保持联系，确保每名队员都安全返回。 6. 每个成员要有高度的集体意识，遇到问题互相帮助，成员之间避免发生矛盾， 互相宽容，决不能在所调查地发生打架斗殴事件。 保持与校内指导老师的联系，每天晚上定时汇报调查进展，遇到紧急情况及 时请求援助。 到达目的地之后,所有队员应服从统一的工作安排;在未经得队长批准之前, 队员不能单独在外行走,特别是女生，若要出行,必须有男生陪同,并随时与队 伍保持联系。 (三)经费保障 为了进一步加强此次活动经费的规范化管理，我们要增强经费使用的透明度，使活动能够正常有序地进行，现作出如下规定: 1. 经费支出 1) 本次活动严格按照预算执行各项经费支出; 2) 经费的使用本着节约、合理、必要的原则，每笔开销均需入账，一切开 销尽量从俭。 3) 经费支出范围:各种资料的打印费; 筹办宣讲会、展示等宣传活动的支 出;必要的交通费用支出;住宿费用的支出;其它支出，视情况而定。 2. 经费监督 1)使用经费尽量开据发票，便于管理监督; 2)由专人负责本次活动经费的管理，每笔开销均需详细入账; 3)活动结束后将本次活动经费使用情况公布，由全体队员共同审议后上报。 自强 弘毅 129 求是 拓新 (四)防止意外事故 出发前做好相关应急预案，到达实践地后及时了解当地的治安情况、地形、天气状况(坚持每天关注天气预报，并做好防范措施的准备)并带好雨具，以防天气的变化。 办理人身保险，带齐应急药物，一旦有水土不服或其他情况引起严重身体不适立刻联系医院。 8. 交通事故应急预案 首先集中规范大家的交通认识与交通知识，遵守交通规则，防范于未然。其次成立紧急事故医疗组，以防万一。一旦发生交通事故, 以保障大家安全为前提，首先拨打120调动应急车赶到事发现场，视伤情确定立即送医院，还是紧急处理后送医院，然后拨打110处理纠纷。再向学校、家庭、及其它相关部门报告。记清肇事车辆的型号,牌号并保护好事故现场以及重要物品,证据，至少拍下5张现场照片，以防肇事者逃跑。 附:交通事故受伤处理方法简介 尽量不要移动，等专业救护人员来救治，因为有可能有骨折出现，不专业的移动可能会导致内脏被扎破而死亡。但是如果外表有大出血现象，在出血部要做简单的止血处理，在出血部靠心脏处绑上止血带(紧急情况下布条就行)。如果伤者有窒息现象的出现，可以做人工呼吸来抢救，但是按伤者胸腔小小心，提防骨折。 9. 队员情绪变化应急预案 由于实践活动比较辛苦，时间较长，实践环境比较恶劣，队员很有可能产生厌烦情绪，影响工作积极性，甚至影响到工作效率。而对于同一问题的不同见解也有可能导致队伍内部产生矛盾，队员关系恶化，影响工作情绪和队伍的整体配合。这些都会对实践的开展产生不利影响。 我们采取以下措施调整队员情绪: 1)出发前做好思想工作，全体队员应当有吃苦受累的心理准备，要勇敢面 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 对到来的一切困难和挫折。 2)预先定好队员实践守则，用于规范全体队员的行为是一个可行的办法。凡实践小分队成员都必须切实遵循实践守则的规定，出现问题时应及时向组长汇报情况，由小组开会讨论解决。 3)如果意见出现分歧，应当心平气和地讨论，以求获得一致意见，不可心浮气躁，引起不必要的争执。 3. 恶劣天气应急预案 夏季天气变化无常，恶劣天气发生的几率存在，若遇到恶劣天气，势必会我们的实践活动造成一定的影响。 我们采取以下措施降低恶劣天气的影响: 1)适当调整计划，原定于在室外开展的活动暂时停止，先进行可在室内完 的活动，如问卷、访谈、整理数据等。 2)不畏恶劣天气影响，坚持执行原定计划。 3)适当推迟实践计划，待天气好转。 4. 中暑应急预案 鄂州地区夏季温度较高，加上实践条件简陋，队员可能出现中暑现象，为了处理中暑问题，我们制定以下预案: 1)尽量避免高温时段外出，将实地考察时间安排在早上和晚上，防止中暑事件发生。 2)提醒每个队员多饮用含盐分的清凉饮料。 3)若队员中暑，迅速带队员脱离高温环境，服用先前预备的解暑药物， 及时上医院接受治疗。 自强 弘毅 131 求是 拓新 附:准备的药品 ?抗生素类药物。如头孢氨苄胶囊、麦迪霉素、乙酰螺旋霉素片、复方新诺明等，另备黄连素片，专用于肠道感染。 ?抗病毒药物。如板蓝根、感冒清胶囊及感冒咳嗽药等。 ?解热、镇痛类药物。如阿斯匹林、扑热息痛、去痛片等。 ?消化系统常用药。如胃舒平、痢特灵、三九胃泰、易蒙停胶囊等。 ?防晕动病药物。如乘晕宁、晕海宁、安定片等。 ?防暑药。如藿香正气丸、人丹、十滴水、风油精、清凉油 (五)实践单位接待问题预案 到达实践地点后无实践单位工作人员接待，应对措施如下: 1)主动拜访实践单位，表明自己的诚意。 2)通过实践队中熟悉当地情况的成员联系、协调与实践单位间的关系。 3)由指导老师或学校团委帮忙沟通、协调实践单位。 4)联系之前联系好当地大学生，在他们的帮助下开展工作。 5)多方咨询当地人民，了解情况后自行开展工作。 (六)实践安排问题预案 (1)由于对当地实际情况缺乏深入的了解，活动安排可能不符合当地实际， 我们采取以下应对措施: A. 设定多层次、多方位的实践准备和目标。 B. 留下一定的活动资金，以便根据实践情况的变化开展新形式的实践活动。 C( 根据实践单位、对象的实际情况，修改并完善实践方案。 (2)如果抵达第二天，当地行政部门官员公务繁忙，无法抽身时:则将当日行 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 程变化为去当地统计局抄录数据资料，同时争取能从繁忙的官员手中争取到对实践有用的资料。 (3)队员有可能和当地一些不法分子发生冲突，为此我们将严格要求队员注意自己的形象，不惹是非，尊重当地居民。而且我们已经和当地派出所取得联系，他们愿意在这方面提供有利的帮助。 (七)水土不服预案 如果出现水土不服症状，首先不要紧张，要从思想上认识到这是由于环境突然改变而产生的身体不适应。有的人只要休息几天，熟悉一下周围环境，让人体生理功能作相应的调整，逐渐适应新的环境，这些不适症状就会逐渐消失。只要保持心情愉快，消除紧张心理，积极主动地去适应新的环境，这种水土不服是可以克服的，一般不需特殊治疗。需要做的只是尽量保持原有的生活习惯，选择与原来口味相近的食物，少食辛辣，多吃清淡的果蔬及粗纤维食物，多喝水。 我们采取以下措施克服水土不服问题: 1)睡前饮用蜂蜜。 2)常喝茶。 3)品尝“风味特产”要适量，多喝酸奶。 4)如果不慎出现了腹胀、腹泻，必要时可服用吗叮啉或黄连素片，恶心呕吐者可服胃复安。 夏季防暑特别预案 1)实践前组织全体队员学习、了解夏季防暑的简单措施，以及急救方法。并且安排活动尽量避免在最炎热的12时至14时开展。 2)出发前备好各类药品。(详见安全保障附) 3)到达目的地后熟悉当地地形，搞清楚当地医院所在地，以备不时之需。 4)每人准备一顶白色的太阳帽，女生可以准备太阳伞。人人必备防晒霜。 5)携带雨伞、水杯、蚊帐、防治蚊虫叮咬的药物。每天出发前准备好生理 自强 弘毅 133 求是 拓新 盐水。 (八)其他预案 1( 如果调查对象不积极: 1)待人礼貌耐心，解释我们的调查问卷，切实做到不发火不争吵，维持武大学子的良好形象，必要时联系队长解决相关问题。 2)可以准备小礼物，以物质刺激的方式提高调查对象的积极性。 3)说话明确有力，简洁明了，不要有歧义，可以适当添加重庆方言帮助调查对象理解问卷问题; 4)表现积极，待人诚恳，以心换心赢得对方的尊重和理解。 2. 如果理论知识欠缺: 1)请求指导老师、学长学姐的帮助，并在团队配备既有相应专业知识的队员; 2)提前制定采访及访问计划，力争在采集数据之前将理论知识欠缺的问题解决掉; 3)团队携带专业书籍，必要时翻阅书籍及上网解决问题。 (九)特别提示 对于可能遇到的冲突事件，作为一名武汉大学的学子，我们所有成员将做到礼貌待人.诚实谦虚.尊重自己.尊重他人.尊重自己.代表武大学子的良好形象，做一名合格优秀的武大人。 八、团队成员介绍 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 (一)指导老师介绍 邹薇，经济学博士，武汉大学珞珈学者特聘教授，经济与管理学院二级教授，博士生导师，数理经济与数理金融系主任，武汉大学高级研究中心副主任。国家基 础科学拔尖人才培养计划(珠峰计划)，武汉大学 弘毅学堂“国际数理经济与数理金融试验班”首 席专家，教育部首批人才创新培养试验区“国际数 理经济与数理金融实验班”联合首席负责人。武汉 大学“十大杰出青年”，武汉市“三八红旗手”， 武汉市第十一届政协委员、第十二届政协常委。2000年霍英东优秀青年基金获得者。2002年教育部优秀人才资助计划入选者,2005年入选教育部首届新世纪优秀人才计划。2005年被聘为世界银行“减贫与经济管理部”(Poverty Reduction and Economic Management Division)海外研究员，承担了中国地方财政建设与经济增长、道路基础设施投资与经济增长等课题的研究。2004年、2005年连续入选《中国学术年鉴》。 邹薇教授1999-2001年赴美国哈佛大学任高级访问学者。2003年11月赴德国出席中德经济合作高层研讨会。2003年12月再次赴美国哈佛大学商学院战略与竞争研究院访问研究。2005年7-9月英国伦敦经济学院(LSE)高级访问教授。此外多次应邀赴瑞典、丹麦、日本和中国香港特区多所著名高校访问讲学。 邹薇教授目前兼任:武汉大学劳动经济与经济增长研究中心主任，中央财经大学中国经济与管理研究院研究员。中华外国经济学说研究会理事，中国世界经济学会理事。担任国际著名期刊 Journal of Economic Modeling (SSCI); China and World Economy (SSCI); Annals of Economics and Finance (SSCI); Frontiers of Economics 匿名审稿专家。担任国际期刊Journal of Modern Economy 编委和匿名审稿专家。担任国家权威刊物《经济研究》《世界经济》杂志特聘审稿专家。本人主要研究方向:经济增长与经济发展，收入分配与减贫、激励理论与产业组织理论，经济发展中的制度和公共治理问题研究。 自强 弘毅 135 求是 拓新 邹薇教授长期从事经济发展中的腐败问题研究，研究成果被中央纪委、湖北省纪委采纳，经湖北省纪委报送中央纪委，担任省纪委调研室专家组成员。承担中央治理商业贿赂领导小组项目“商业贿赂的经济学分析与治理商业贿赂的长效机制”研究，在《中国监察》(2005年)、《新华文摘》(2006年)、《中央纪委党风廉政教育(内部参考资料)》(2006年)、《瞭望》(2007年)、《人民网》(2005年)、《新华网》(2007年)发表专论10余篇，引起了广泛关注。其中在《瞭望》发表的《清除“社会腐败网络”》一文，先后被《人民网•中国共产党新闻》《人民网•中国政府新闻》《中国反腐倡廉网•特别关注》(中央纪委、监察部)《新华网•廉政频道》《中国法制网》《新浪网•新闻中心》《中国经济网》《中国人民法制网》《中国网》《东方网》等80余家网站全文转载。 2010-2011年，邹薇教授的专论两次发表在《新华社•内部参考》，就人民币境外流通、防范通货膨胀等提出建设性意见，得到中央有关领导的肯定。 曾国安，男，汉族。1981、1985、1991年分别考取武汉大学经济学系本科、硕士研究生、博士研究生，1985年、1988年、1995年分别获武汉大学经济学学士、经济学硕士、经济学博士学位。1988年硕士毕业后一直在武汉大学经济学系任 教。1988年始任助教，1991年始任讲师，1996 年始任副教授，1999年破格晋升为教授，2000 年被遴选为博士生导师，招收和指导经济管制 与公共经济研究、金融经济研究方向的博士研 究生。2003,2004年，曾在日本做高级访问学 者。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。现任武汉大学经济与管理学院副院长、《经济评论》杂志执行主编，兼任湖北省经济学会副会长、湖北省房地产经济学会常务理事、武汉市房地产学会常务理事、武汉大学社会保障研究中心研究员等职。 主要研究方向是:政府经济学、金融理论与制度、房地产经济与金融、工业 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 化、社会保障。 先后主持包括国家社会科学基金重大项目、教育部人文社会科学重点研究基地重大项目、教育部人文社会科学研究重点项目、国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、湖北省社会科学基金项目等在内的国家级、省部级等各级科研项目10多项，先后出版《政府经济学》、《灾害保障学》、《住房金融:理论、实务与政策》等专著和教材10多部，主编丛书一套，在《管理世界》、《金融研究》、《经济学动态》、《经济评论》等杂志和《人民日报》、《经济日报》等报纸上发表论文100多篇。1998年当选武汉大学十大杰出青年。获得过宝钢教育奖优秀教师奖、湖北省普通高等学校优秀教学成果奖三等奖、湖北省高等学校优秀教学成果奖二等奖、武汉大学优秀教学成果奖一等奖、二等奖、武汉大学第二届青年教师优秀教学成果一等奖、武汉大学第三届青年教师优秀教学奖一等奖、武汉大学优秀教学成果奖一等奖、首届董辅礽经济科学奖、武汉大学第一届青年教师优秀科研一等奖、武汉大学第八届人文社会科学优秀成果二等奖、武汉大学第九届人文社会科学优秀成果一等奖、武汉大学第十届人文社会科学优秀成果二等奖等奖项。 (二)团队成员简介 自强 弘毅 137 求是 拓新 张也，经济与管理学院09级金融工程2班学生、共青团员。工作认真负责，学 习能力好，具有吃苦耐劳.艰苦奋斗的精神，责任感强， 有热情.认真负责的工作态度，做事细致到位，遇事沉 着冷静，理智稳重，适应能 力强，具备良好的组织协 调能力。 现任经济与管理学院社联宣传技术部部长，校青发 宣传部部长。曾参加谷歌GPS校园定向越野大赛，获三 等奖。带领经济学三班代表队参加新生赛并取得全员第二名的好成绩。 积极参与各项文体活动，并以优秀的表现在社团工作中取得了一系列好成绩。 蒋潇，经济与管理学院10级金融工程1班学 生、共青团员，社联宣传推广部常副。 工作踏实认真，在多媒体软件应用与多媒体文 件制作方面有很强的能力。为班级比赛，社联 宣传制作大量宣传材料。学习能力好，较为勤奋，乐于助人，为人诚实勇敢，具有良好的沟通和协调能力，坚信“细节决定成败”，“汗水铸就未来”。 追求严谨的工作态度和随性的生活方式，注重思维的创新和团队的内部建设，希望在实践中为组织奉献自己的力量。 雷冠中，经济与管理学院11级数理经济与数理金融2班学生、共青团员。具有 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 较好的沟通协调能力和组织协调能力，工 作认真负责，性格随和，做事严谨踏实。 任学生会秘书处，社联宣传推广部部委， 曾任工商管理类六班宣传委员。同时，积极参与社会实践活动，参与了2012年寒假回访母校，取得了较好成绩。参与策划组织院级金秋爱情辩论，并在技术场控方面表现突出。 刘川,男，武汉大学计算机学院2011级计算机科学与技术 专业。共青团员。2011至2012学年度任职于武汉大学学生 会秘书处及计算机学院分团委学生会秘书处。具有很强的 组织筹划能力，善于表达，敢于沟通。为人善良乐于帮助 有困难的人，愿意为他人分担烦恼。生活中随和待人，用 赤诚之心与人相处;工作中不失严谨，用理性思维处理万 事。坚守原则，不为利益屈服、不为诱惑所动。曾经凭借 出色的发挥带领班级杀进院新生辩论赛四强。并相信拼搏和信念一定能够创造奇迹～ 李逸萱，水利水电学院11级水利类9班学生，共青团员。 为人真诚，处事乐观向上，热于参加集体活动，对于新 鲜事物有强烈好奇心，工作认真积极，责任感强，遇事 冷静理智，有较好的适应能力。 现为水利水电学院文艺部小部委一枚，在院学生会中工 作积极，取得了一系列的好成绩。 自强 弘毅 139 求是 拓新 李菁雯，经济与管理学院11级经济学类3班学生、共 青团员。工作认真负责，学习能力好，具有吃苦耐劳. 艰苦奋斗的精神，责任感强，有热情.认真负责的工作 态度，做事细致到位，遇事沉着冷静，理智稳重，适 应能 力强，具备良好的组织协调能力。积极参与各项 文体活动，并以优秀的表现在社团工作中取得了一系 列好成绩。做事有规划，对旅游行情十分了解。擅长做旅游路线规划，日程安排。 李佳瑜，经济与管理学院11级经济学类1班学生，湖北监 利人。工作认真负责，具有奉献精神和创新能力，同时也 能够吃苦耐劳，艰苦奋斗。思维活跃，遇事沉着乐于思考， 善于总结，具有较好的沟通协调能力和组织协调能力。 工作踏实负责，能够吃苦耐劳，办事积极主动，并且能够 正确处理与同学老师之间的关系，乐于助人。参与经济与 管理学院金秋爱情大辩论的场地物资工作，并在物资筹备 过程中表现突出。 潘岩,经管院11级数理经济与金融一班学 生、共青团员，江苏江阴人。善良有爱心， 多次参与扶贫救济工作。乐观开朗，团结 同学，有较好的沟通表达能力，处事从容 大方。善于思考总结，乐观、积极向上， 待人真诚。对待工作认真负责，积极主动， 肯吃苦耐劳。能熟练运用办公软件。曾在校社团联合会秘书处任职，在工作中表 现突出并被评为优秀部委。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 曾卓，经济与管理学院11级工商管理类学生，入党积 极分子。任校社联素质拓展部部委，11级工管六班班 长，经济与管理学院辩论队队员，经济与管理学院管 理者部落部委，武汉大学樱花开放期间义务导游。 2011年参加院新生辩论赛获亚军;2012年获管理 者部落内部策划比赛最佳团队奖(任队长)，并参与 举办第五届企业家论坛。 本人性格活泼开朗，是一个有责任心的人，组织能力较强，积极参与组织各项班级、社团活动，锻炼了能力，且取得了不错的成绩。 孙潘虹，计算机学院11级计算机科学与技术6班学生、 共青团员。工作认真负责，主次分明，紧扣要点。兴趣 广泛，学习能力强，责任感强，创新意识明显，大能统 筹安排，小能细致专一，待人做事热情开朗、激情澎湃、 有感召力，处理突发事件沉着冷静、理智明晰。学习社 团多方面发展，活跃于各级社团的各种活动，现任计算 机学院青年志愿者协会实践部副部，并同时在院学生会秘书处、自强学堂网站前端开发部、珞珈心源人力资源部等多处学习锻炼，曾获新生辩论赛最佳辩手、院学生会优秀部委等称号，并曾在工学部大学生活动中心担任珞珈心源社员大会的主持人。人际关系和谐，各方面协调发展，组织协调实干能力值得信任。 自强 弘毅 141 求是 拓新 桂曈，经济与管理学院11级金融工 程2班学生、共青团员。工作认真负责， 有热情，有强烈的好奇心和探索精神， 沉着冷静，责任心强，具备良好的沟通 能力。 现任经管院社联公关企划部部委， 院辩论队成员，曾担任工管六班学习委员，曾参加院辩论新生赛获得亚军，并参加积极参加各类大赛，积累了广泛经验。 积极参与各类活动以锻炼能力丰富经验，并在社团活动中获得广泛认可。 童贵君，女，经管院2011级金融工程二班学生，共青团 员。勤奋刻苦，细心体贴，热情大方，活泼开朗，团队 合作能力强，有耐力，思维灵活。曾组织参加新生排球 赛并获得第二名;积极参加校新生风采大赛、十佳歌手 大赛、嘉宝莉助学志愿者招募活动、行业精英挑战赛， 锻炼了组织能力，团队合作能力，并积累了大量经验。 廖望，曾任工商管理类六班班长，现任金工二班副班长， 经管院外联部部委。2011级年管会副主任。爱好旅行、 读书、种花种草。曾获武汉大学社会活动积极分子，和 优秀学生等荣誉称号，性格开朗，喜欢与人交流沟通, 思 维活跃，大胆创新,积极参与各项活动，具有较强的适应 能力。希望能够在这样一次实践中，学到很多东西，与 团队一起努力做出真正的成绩。 武汉大学经济与管理学院赴 婺源实践队 李筱璐，女，18岁，在此实践队中主要负责编辑工作。 本人现为国际金融实验班班长，年管会成员，曾任康腾实践中心技术部部委，文华剧社编导部编剧，经管院学生会体育部、女生部部委，工作认真负责，耐心细致，踏实勤奋;为人和善，不张扬，交友广泛人缘好;善于思考，不盲从，知行结合，敢想敢做;意志坚定，内心坚强。 王少斌，2011级金融工程1班学生。大一在经济与 管理学院组织部和康腾实践中心组织工作。做事细 致认真，考虑周全，具有很好的团队协作能力，能 高效统筹安排时间和人力。获奖情况:2011级新生 奖学金、2011新生风采大赛优秀奖、经管院篮球比 赛冠军团队、经管院足球比赛亚军团队成员 自强 弘毅 143 求是 拓新 九、活动章程 (一)团队分工 1、领队一人 雷冠中 总体统筹工作; 2、后勤两人 李逸萱 刘川 生活用品，调研用具等的前期准备; 3、会计一人 李菁雯 发票管理并对整个活动过程的经费申报预算，开支负责记录，开销; 4、文书四人 李筱璐 孙潘虹(前期理论知识的充实)新闻稿件拟写及制作相关; 廖望 曾卓 宣传单工作的细节策划; 5、技术一人 王少斌 问卷调查的设计及相关制作、电脑等多媒体技术支持; 6、摄像二人 李佳瑜 负责活动过程中照片及视频的拍摄; 7、顾问二人 童贵君 桂瞳 前期的相关联系准备工作。 8、指导二人 张也 蒋潇 以学长的身份提供各方面的技术指导 (二)纪律说明 1、统一行动时，若未告知队友，则不得擅自离开队伍; 2、分开执行任务时，队员之间需经常保持联系; 3、注意饮食卫生和身体健康，防范中暑等夏日常见疾病，并及时治疗; 4、保障好人身安全，注意交通及财产安全; 5、遵守国家法律和当地法规，尊重当地的风俗习惯; 6、进行问卷调查时，要尊重对方，保护、尊重调查对象的个人隐私; 7、在展开调查时，注意个人言行举止，维护学校形象和声誉; 8、节约经费，不能乱花钱，所有花费需统一报账。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 十、预期成果形式 (一)实践预期成果形式 宣讲会:2场; 讲座:1场; 专业培训:1场; 调研报告:5篇; 支教受益人数:800-1000人; 文体演出:1 场; 捐赠(价值):0元/衣物?/药品;咨询场次:1 次; 是否建立实践基地:否 其它实践成果: 1.学术论文5篇。 2.调查问卷结果分析，对婺源近年来乡村旅游业带动的经济发展状况进行评估，找出其弱点和瓶颈。 3.交流信息 ，建立长期友好联系，跟踪当地的发展情况，探讨婺源模式的改进。 4.扩大武汉大学影响力，宣传武汉大学卓越的科研能力。 实践中团队是否拍摄DV:是 新闻媒体联系报道:联系到当地的报社。将DV送到当地的电台媒体审核播放。 (二)实践成果形式详细预期 1. 阶段性调研报告 我们小组成员一共14名，将在走访政府部门、农村家庭、旅游景点的过程中，仔细研究体会婺源模式所带来的经济效益、社会福利等，并同时记录与领导、当地劳动群众的访谈、交流几率，结合自己不同的研究角度和个人见解，结合所获取的数据资料，针对“探究中国乡村旅游瓶颈--以婺源为例”分别写出自己的调研报告。在实践结束后，在此基础上汇总、概括，写出实践调研小结。 自强 弘毅 145 求是 拓新 3. 问卷调研分析 我们将在实践前通过小组讨论、头脑风暴等方法，整理出一份关于婺源模式，特别是当地乡村旅游业的模式化发展对于当地经济效益、人民生活水平、社会福利等因素的影响，以及公共群众对的社会生活、心理感受等各方面的影响的调查，在实践过程中及时发放，回收，并对回收后的问卷做进一步的数据整理、分析，通过图表和统计软件制作出较为详细的调查报告，以此从更多角度、更全面、系统地对婺源模式做进一步的探讨。 10. PPT、视频展示 在整个实践结束之后，我们将对期间所记录的文字、实践过程中制作出的图表、拍摄的照片、视频等做一个汇总，制作一份完整的PPT对整个实践进行总结性展示，呈现整个实践过程在调查过程中我们所深入了解的政府部门、自然环境、人民生活的相关实景资料，并根据所得资料和分析研究报告提出相应的开发建议，作出合理的畅想。这一份ppt应当在内部宣讲会之前完成。 11. 相片、DV记录 在实践活动过程中，我们将携带数码相机、DV，以更切实地记录我们的实践过程，记录下每一个值得关注、深思的片段，特别记录下我们对农户、旅游局领导等相关人员的访谈、街头采访等一些重要资料，我们将用镜头画面尽可能地展示我们的实践过程的真实性和严谨性，在对婺源模式给当地带来的经济效益、社会福利等因素提供可靠实践依据以外，充分展示当地的地域人文风采，也可以为婺源起到一个较好的宣传作用。 12. 实践走访日记 在走访婺源的过程中，我们会根据每天的所见所闻所想写下日记，记录下关键有用的实践数据以及重要的访谈对话，这些都将会成为实践的完整文字演示。 武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队 每天写出一份个人日志，详细记录当天的活动过程，路线及走访单位，并附有调查研究详细内容。在活动后对5篇日记进行汇总和提炼，找出队员们每天的思考过程，思维经历，写出一份对此次实践活动本身的描述和总结。我们将用手中的笔忠实记录下一些细节，这也为实践活动完成后的实践总结报告的撰写提供了第一线参考资料，将会起到一个较好的铺垫作用。 13. 内部宣讲会 在实践活动的尾声，我们会充分利用实践剩余时间开展内部宣讲会。宣讲会上到场的将会有我们小组全体成员以及婺源县旅游局领导、婺源县农户代表等等。在宣讲会上我们会根据这几天的活动经历做出汇报，让乡村旅游业发展的瓶颈引起当地政府部门的重视。从而能较好的调度资源，对原有的婺源模式进行改革，从而找到一条能规避乡村旅游庸俗化的新途径。这个宣讲会要求较好的ppt制作及讲稿准备，宣讲人要有较好的口头表达能力。 14. 实践总结报告 我们将会在实践结束的时候，汇总出一份实践总结报告，通过以人民生活水平是否提高、人民对乡村经济发展的看法与预期的调研，探讨婺源模式改革的必然性和可行性，以及婺源乡村旅游业对城市整体建设规划的发展、各个产业的发展状况的影响作用。通过问卷和实际数据的分析，看人民生活水平在婺源乡村旅游产业得到飞速发展后是否得到惠利，整体GDP的增长度的情况，以及如今发展缓滞显露出的缺陷和矛盾。深入基层群众，交流最新信息，感悟民族文化，把我们在整个实践过程中对婺源模式的感悟融入其中，对其整体现状做出评估，并提出改进建议。从而说明全国范围内的乡村旅游的发展出路。我们还会争取将报告呈递给政府，力争使我们所做出的成果能够对当地经济发展、城市规划等有积极作用，而绝不仅仅是流于书面。 自强 弘毅 147 求是 拓新 十一、附录 调查问卷(一):当地农户 您好:首先万分感谢您对我们这次调查活动的支持～我们武汉大学经济与管理学院赴婺源考察团这次以“探究中国乡村旅游瓶颈--以婺源为例”为调查课题，将走访婺源县旅游局等相关政府部门，以及江岭、月亮湾等相关的旅游景点，希望了解婺源模式在实践中不断成熟发展的历程，探索其“乡村旅游瓶颈”的出路～请您真实地填写此次调查问卷，您的意见对我们这次的调查活动至关重要 ，再次感谢您的支持～ 1(您的性别是( ) A、男 B、女 2(您的年龄是( ) A、20-30 B、30-40 C、40-50 D、50以上 3.您是否听说婺源模式,( ) A、听说过 B、没有听过 4.您对婺源模式的看法是, A、婺源模式很好，带动了经济发展，应当坚持 B、婺源模式是对城市现代化的一种拖累，影响了当地的自然环境 武汉大学经济与管理学院赴 婺源实践队 C、无所谓好与不好，这只是一种发展模式罢了 7(您对“农家乐”旅游方式有何看法,( ) A、反对，农家乐带来大量的游客，打扰了生活 B、还好，受影响不大，能过好自己生活 C、支持，所得收入提高了，喜欢热闹 8(您是否赞成人为修建景点还是保持传统自然风貌 A、人为修建 B、保持传统 7.您是否认为现在的婺源比以前有更独特的徽派农村风光 A、现在的婺源更能体现出徽派农村风光 B、过去的婺源更能体现出徽派农村风光 8.您是否认为现在的婺源比以前有更多的娱乐活动、人文风情 A、现在的婺源有更多的娱乐活动、人文风情 B、过去的婺源有更多的娱乐活动、人文风情 9.您是否认为婺源农民通过旅游业所得收入在减少, A、收入在减少 B、收入在增加 10.您对婺源近年来旅游业的发展是否满意( ) B、满意 B、较为满意 C、一般 D、不满意 11.您是否认为政府是在利用农民肥己而不是为民着想 C、政府过于压榨农民血汗 D、政府为民着想 自强 弘毅 149 求是 拓新 12.您对婺源政府的政策是否满意 E、满意 F、较为满意 G、一般 H、不满意 13.对于婺源的未来发展提出一些简要的建议。 A、加大投资力度，多开发景点多赚钱 B、保持现有的状态 C、关闭一些景点，减少婺源的游客量 调查问卷(二):游客 您好:首先万分感谢您对我们这次调查活动的支持～我们武汉大学经济与管理学院赴婺源考察团这次以“探究中国乡村旅游瓶颈--以婺源为例”为调查课题，将走访婺源县旅游局等相关政府部门，以及江岭、月亮湾等相关的旅游景点，希望了解婺源模式在实践中不断成熟发展的历程，探索其“乡村旅游瓶颈”的出路～请您真实地填写此次调查问卷，您的意见对我们这次的调查活动至关重要 ，再次感谢您的支持～ 1.请问你的职业, E.学生 F.离退休人员 G.事业单位职员 H.其他 2.你为什么会想到来婺源旅游, E.从电视、网络、杂志或熟人得知风景优美 F.有朋友在这边 G.周围地区游玩后顺便过来 H.其他 3.你以下吸引你去井冈山革命老区旅游关键的因素是什么,(可以多选) E.价格 F.中国最美农村的特殊意义 G.自然风光与风土人情 H.其他 4.你对这里的设施是否满意, D.非常满意 E.满意 武汉大学经济与管理学院赴 婺源实践队 F.不满意 5.你觉得婺源哪些基础设施可以进一步改进, F.公路 G.车站 H.洗手间 I.银行 J. 其他 6.此次游览婺源，您觉得最吸引你的地方是(多选)* A婺源的山水 B婺源的文化礼节 C婺源的古村落建筑 D婺源的特产 E婺源的环境卫生 F婺源的油菜花 G婺源的交通 7.您认为，当前婺源景观建设中是否存在如下问题(多选)* A基础服务设施不齐全 B现代建筑破坏古典建筑美 C卫生环境较差 D缺乏统一管理 E景色单调 F交通不便 8.游览完婺源以后，您认可婺源所宣传的"中国最美的新村"的理念吗, A是 B否 自强 弘毅 151 求是 拓新