z电商如何做数据分析？

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z电商如何做数据分析？消费者网上购物的平均时间，拿去年的6月跟今年的6月比较，从20分钟减少到了17分钟。另一方面，客户停留在网站上的时间减少的同时，多数电商的转化率只有0.5%左右。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧在注意力越来越分散的今天，99.5%的客户是流失掉的，电商要如何去了解这群客户的购物行为特征，并且使之转化为订单量。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧困境:客户停留时间在减少SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧时间是一个很稀缺的资源SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧对于电商来讲，人均浏览网页的时间，就是正在变得稀缺的竞争资源。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧每天覆盖的人数，购物网站的流量增长是68%，但是人均当天在线浏览的时间(在电商这边)减少了16%。网上购物的时间，拿上一年的6月跟今年的6月比较，则从20分钟减少到了17分钟。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧我们细致地看一下各家网站会发现同样的情况:京东、卓越、当当、凡客、梦芭莎，这几家代表性的B2C中，我们发现大部分流量是增长的，但是如果我们看一下这些网站人均的当日浏览时间，京东上一年是10分钟左右，今年则只有8分钟左右。那么，这是由于现在的网站找东西更有效，所以浏览网站的时间更少一点,还是其他原因?SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧其实，我们可以用其他的数据挖掘一下，到底是网站的有效性小了，还是总的时间少了?我觉得其中一个很重要的东西是每个网站在争取一个顾客进来以后，它在8分钟里做了哪些事情。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧电商的眼球经济只有17分钟，这是总的平均数，也即平均每个网民在电子商务网站会停留17分。京东商城，如果我们真的把它们浏览的时间拿走的话，你会发现其他的网站所拿到的流量就会很小。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧而用户停留在网站上的有效购物时间减少的同时，电商的转化率却普遍不是很高。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧从访问到购物车，平均来讲，100个人进来，只有4.5个人把东西放到购物车，有96个人不会把东西放到购物车，那这96个人干吗呢?SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧另外，我们可以看到，京东商城下单到在线支付的百分比是29.4%，凡客诚品是29%，一号店是8.3%。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧追寻流失客户购物行为特征SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧只有35%的人是今天来、今天下单的;65%的人是以前来、今天才下单的。这里的65%说的是新客户，不是老客户，新客户今天来到这个网站，今天就成交了。从下往上第二格红色，是昨天来、今天成交的客户;绿色的是2-6天前来的、今天才成交的客户;最高的那个橙色是21天之前来的、今天下单的顾客。当然，这个数据，每个行业都有差别，不完全一样。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧从数据我们可以发现，客户从访问页面到最终付款，所用的时间是不一样的。有的用户是第一天下单，隔了一个星期才付款。尤其是一些非标准、无品牌的产品，消费者比价情况普遍，导致从访问到下单时间更长。(我为此访谈过部分国内电商，数据基本一致但百分比不一样。)SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务【淘宝红包】 www.2hongbao.com 畜牧所以，电商业者会发现，当天来到网站的人不能完全用漏斗(图六)来看，因为他来之前压根就没想*你的东西，他只是过来看一下这个产品便宜还是贵。面对这样的顾客，你就更需要知道他们到了网站之后做了什么事情。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧首先，网站可以问，客户在下单之前浏览过哪些页面和产品，他的浏览历史非常重要。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧其次，要了解清楚，正在网站上浏览的客户，哪些是明确要来*东西的，哪些只是随便来逛逛的，以及他们从什么入口进入;SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧第三，没有购物的用户，到底看了多少产品页，多少放进购物车没有付款，多少是一个产品页都没有看的;SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧第四，多少客户把产品放进购物车隔天才付款的。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧此外，非常重要的是，客户登录网站首页之后，除了有40%的弹出率之外，剩下60%的用户分别是从搜索、分类购物和引导购物等渠道进入，作为电商来讲，应该了解他们从哪个渠道进入到产品页面、三个渠道进入之后付款的比例分别是多少，从中找出问题所【红包】 www.2hongbao.com 在。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧这一思路与网站整体的架构相关，目前国内关注还比较少，但是先可以尝试用这个思路去看存在的问题。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧用这些简单的方法，就能知道没有付款的消费者的购物行为，只有了解他们的购物行为特征，才可以让这溜走的99.5%的用户产生付款，从而提升网站转化率。SbU中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧作者: 文章来源: 分享到饲料微博 0【发表评论】【关闭窗口】来顶一下返回首页

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