家具假“洋品牌”玩了谁

家具假“洋品牌”玩了谁 家具假“洋品牌”玩了谁 近几年，国内假洋品牌日益泛滥，厂家“挂羊头，卖狗肉”，以国产冒充进口品牌的事件层出不穷。 文/ 林迪慧 俗话说外来的和尚好念经，国际化的同时却不时有假“洋品牌”事件发生，从欧典地板到达芬奇家具再到尚高卫浴，这些或真或假的“洋品牌”曾一度赢取了许多消费者的信任。然而，号称“意大利原产”的达芬奇家具却被曝产于国内，自称源自德国的“欧典地板”，其代加工企业就在北京通州，“德国尚高卫浴”也是产自佛山的国产货本是土生土长的国产货，披上一身“洋皮”后，身价也比国产品牌高出一大截。 2017 年12 月5 日下午，落日的余晖斜斜地照在北京长安街南侧的友谊商店门前，泛出金黄色的光芒。北京已经有点冬天的寒意，只是比天气还冷的，是商店一楼的达芬奇家具卖场。 2017 年9 月，达芬奇家居进驻本已门可罗雀的北京友谊商店，给这个已有46 年历史暮气沉沉的老商店带来一丝新鲜的空气。然而2017 年，随着达芬奇家居被央视曝出涉嫌造假以后，这里再次恢复沉寂。将于2017 年合同到期的这家达芬奇家居旗舰店，是否会就此淡出公众视线，似乎成为达芬奇留给世人的一个巨大悬疑。 扫描中国家具行业，我们发现达芬奇家居并假“洋”品牌的孤岛，它只是当下混乱 慕思床垫被曝涉不堪的中国家具行业的冰山一角，和达芬奇类似的故事仍在上演 假 近日，一名自称是“慕思寝室用品有限公司的前员工”在网络爆料称，“慕思床垫产品是假„洋品牌?，与法国根本没有任何关系，慕思床垫的工厂就位于广东东莞，相当于是自己与自己签署合作 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 来欺骗消费者;广告中那位叼着烟斗的老人，不是什么法国 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师或睡眠研究传人，只是深圳某大学的外教;慕思寝室用品有限公司旗下子品牌慕思凯奇存在多种骗局，甚至超过当年欧典事件。” 而面对身陷假洋身份风波，慕思寝室用品有限公司首席文化执行官邱浩洋介绍，慕思从未宣称自己是法国品牌，只是在香港和法国都注册了公司，方便在法国购买先进技术和原料;慕思本就是一个走向世界的、整合全球健康睡眠资源的中国本土企业。慕思和法国设计师有合作，而且烟斗老人只是一个形象，也没有对外宣传他是外籍设计师或睡眠研究者这一类的说法。对于成本低售价虚高的说法，邱浩洋称慕思全球采购整合睡眠资源，其原 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 和设计的成本本身不低，几倍甚至十几倍于成本的售价完全不可能。 公开资料显示，慕思床垫成立于2017 年，旗下众多品牌“源自欧洲设计理念”，并未提到“创建于法国1868 年”等内容。然而在一些稍早期的宣传网页上，还是能够发现慕思床垫宣称“来自法国”等。 慕思公司的官网名称为“de Rucci”，这个富有法国情调的词最初被称为是法国慕思的品牌名，是法国设计师de Rucci 创立的。在广告宣传中，慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868 年”等，营造其法国品牌的感觉。 然而，2017 年时慕思遭遇第一轮质疑，公司迅速调整了宣传策略，在保留原来品牌故事的基础上，不再提源自1868，而是改为“来自1868的眷恋”，因为现代( 现代装修效果图) 意义上床垫是在1920 年前后才被发明的。另一个调整是不再提“皇 家”概念，但仍然沿用法国、deRucci 设计师等内容。网络上几乎所有与“1868”、“皇室”相关的内容在当时即被全面改写或废止。 2017 年，“达芬奇事件”再次给慕思公司以极大的触动，公司再次进行了宣传调整。如今，除了品牌形象中还是用一个叼烟斗的外国老人之外，慕思公司在所有对外宣传上已经不再有法国设计师的概念，de Rucci 仅仅成为一个符号。邱浩洋也曾明确表示: “我们只是整合了比利时、意大利、丹麦等多个欧洲国家的技术。” 曾经的假“洋品牌”经过几年的形象改变，俨然已经成为国内首屈一指的床垫及寝室用具品牌，如果不是那个外国老人的形象，或许没有人会联想起4 年之前这还是个“法国品牌”。 满眼皆是“洋品牌” 虽然慕思已经不再宣传自己是法国品牌，而是回归到国产高端品牌的行列，但业内冒充假“洋品牌”的企业仍然不少。 随便走一家大型的家具卖场，映入眼帘的大部分家具店的品牌名都是用字母组合，有的是汉语拼音的全拼，有的则是由拼音的首字母组成的缩写，要不是旁边紧跟着的几个中文，压根就看不懂。除了洋名，各商家的宣传语或者贴出的海报也都尽显尊贵身份。“感受意大利原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这些洋名称品牌的家具半数以上都声称有欧美血统。 本土品牌家具披上一层“洋”皮，很容易让人误解为进口家具，加上其高昂的价格，消费者在购买时往往过分在意了销售人员的“片面之词”。消费者在展厅中看到的都是已经拆除包装，安装好的家具，包装和包装上的标识标签，只有在购买后收货时才能看见，这也无形中增加了购买的风险。 其实，家具行业真假“洋品牌”乱象由来已久: 虚假标注、虚假宣传、镀金洋品牌、经销混乱、授权代工贴标等现象也在家具行业早已经泛滥。记者听到一位经销商说，国内打着进口旗号的“出口转内销”产品可以说占到目前进口家具的95% 以上，大都是在广东一带由代工厂生产。比如，同样一套组合沙发，标注本土品牌，价格在8 千元左右;如果标注中外合资产的，价格在2万元左右;如果标注美国产的，价格则上升为7-8万元，如果是意大利产的则更贵。 这些所谓的“洋品牌”家具，号称是“进口”的实木家具、纯木家具、纯实木家具，很多则是以大芯板等为主要原料的贴皮家具。可是，今年年初浙江相关部门市场抽检发现，标称“实木家具”的家具检测合格率为零。众多厂商之所以敢冒天下之不韪，损害着消费者利益，主要是因为打着实木的招牌卖贴皮家具，利润就翻了几番，有的利润可以高达百分之几百，而真正的全实木家具利润并不高，仅有15% 至30%。 为何皆是“洋品牌” 真要究其根源，在红星美凯龙、欧亚达、金海马等家居卖场，真正来自国外的家具品牌并不很多，大多数家具品牌都源自国产，但这些家具品牌却大多起着“洋”名字，称原材料来自国外的木材，采用国外的先进设计，乍一看以为是进口品牌，但其制造厂址在中国。 那为何都起了一个“洋”名字，都称“洋品牌”呢,为了迎合消费者的口味，为了提升品牌品质和身价，为了达到提高销售量的目的。 业内人士指出，天价的假“洋品牌”家具之所以能够占据国内高端家具市场，某种程度上也是迎合了国人的心理顽疾。一方面，国内缺乏国际大牌家具，一些消费者认为国外的东西比国内的好，但更多的却是对国内产品的不放心，消费者为了追求更高的品质才去购买价格高昂的国外产品。另一方面，国人长久以来形成的虚荣心，让一些消费者认为“人不识货钱识货”，贵的肯定就是好的。由于消费者本身缺乏分辨能力，再加上这两个心理因素，居然让披着“洋”皮的国内品牌钻了空子，成为兴旺的产业。 对此，长期从事硬木家具设计和制作的鸿运斋主创人员黄栋华 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 说: “在高端家具领域没必要盲目崇洋媚外。从款式上说，中国是世界家具的鼻祖，简约的明式家具和繁复的清式家具，在艺术上一直是难以超越的巅峰。从材质上说，中式家具多为硬木家具，其材质多为紫檀、花梨木、酸枝木、铁梨木等，仅木材本身在短短几年里就升值十几倍;而欧美家具多为椴木、胡桃木等白木，木质较为轻软。从技艺上讲，诸如贴金、雕刻等技艺，都是中国传统手工艺。” 毫无疑问，通过一番包装和欺骗，这些“假洋鬼子”能够牟取更多的暴利，这也是假洋品牌层出不穷的主要原因。假洋品牌涉嫌欺诈消费者，这从《产品质量法》、《消费者权益保护法》等法律法规可以看出端倪，但是如今依旧“假洋鬼子”遍地是，不得不说我们的监管还存在一些漏洞。 监管有软肋 业内人士指出，所谓国外品牌，是指由外国企业原创或产权归外国企业的品牌。据记者了解，目前国内销售的真正属于国外品牌的产品大致分为两种: ”;另外一种是在国外注册，但 一种是注册地和产地均在国外，属纯正的“洋品牌 在国内也设有生产场地。 采访中，不少市民普遍担忧: 究竟市场上还有多少披“洋皮”卖高价的情况,假“洋品牌”又该如何监管, 对此，律师付宏告诉记者，对于目前国内普遍存在的假“洋品牌”泛滥问题，我国相关法律和监管都无可奈何。由于商家的宣传形式不同，法律上难以定性，很多商家也就打起了法律的“擦边球”。比如说商家自称是意大利品牌，而这一商标的确是意大利注册的，只是生产、销售都在国内，那么尚无法确定其行为不正当。 “法律法规的空白，对监管带来诸多难题，消费者惟有擦亮自己的„火眼金睛?。”付宏介绍道: “国外的企业如果出现欺诈行为，可能会被罚款几十倍甚至上百倍，一旦出事，企业就可能倒闭，所以企业一般不敢冒险。” “销售假„洋品牌?的商家固然可耻，缺乏诚信道德，但是东西也是„有需才有供?。”云南省社会科学院的普红雁分析指出，一些人片面地认为国外的产品质量有保证，都是好东西，于是买东西就偏爱国外品牌。“消费者其实应该摆正自己的心态，树立正确的品牌消费意识。对于国内的企业来说，更应该从中国的文化底蕴出发，创造出具有中国特色的名牌，走出信任危机。” 要想扒掉这些披在国产企业身上的“洋”皮，让他们回归本来面目，完善相关的法律法规不可或缺。相关部门加强对产品的质量监管，完善社会的信用 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，对假洋品牌制定相应的处罚措施，都可以起到遏制假洋品牌泛滥的作用。