Steam(蒸汽动力)游戏平台数据调查
报告
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16翻译班黄熙程160505115
目录
一、引言
二、背景
三、问题
四、论证
五、建议
六、结论
一、引言:随着Steam国区开放和国内生活水平提高,中国玩家的版权意识愈发高涨,如今正版游戏在国内越来越普及,成为玩家消费的主要潮流。在2015年底的时候,中国Steam用户数目超过了600万,排在美国、俄罗斯、德国、巴西之后,位居第六位。而现在,国区活跃玩家数已达3200万,人均拥有游戏11.25个,两周内平均游戏时长近31小时,用户量占比11.56%,排名为仅次美国的第二位。
二、背景:从初期联合Valve持续引入游戏,到发布社区功能,从推出Steamworks,到提供跨设备,跨平台,全球化服务;Steam平台在不断的丰富和完善单机/独立游戏市场的生态,受益于亚洲区玩家增长、中国区支付方式增加、青睐之光审核
流程
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缩短及各类促销活动,2016年Steam在主要指标上取得显著的提升,交出了一份漂亮的成绩单。
其中,全球用户数增长64.0%,中国用户数增长91.7%,游戏发行数增长74.8%。随亚洲市场在PC正版游戏购买观念上的变化,V社陆续针对亚洲市场,尤其是中国市场展开了一系列行动,从16年的春节特惠,到微信,财付通支付功能支持,甚至到Steam主页改版,都是为了更迎合亚洲市场,迎合中国玩家的消费习惯。另外,Steam全年的大型打折活动(夏季特卖,黑色星期五,冬季特卖等)也为当月平均销量带来50%以上增长,今年冬季特卖更是将月度销量推向了5360万份的高峰。
2017年平静而充实,但对于Steam和PC玩家而言,它又是显得那么不平凡。当一个个往年的数字纪录被轻松打破之时,我们才想到,自己又再次见证了Steam数据神话的到来。这一年,Steam同时在线玩家人数峰值达到了历史性的1770万,庞大的游戏玩家群体相应催生出了庞大的市场,吸引更多厂商推出作品。不得不提的是,Steam新推出的“直接发行(Steam Direct)”政策有效助推了更多新游戏的发行。2017全年约5.3亿份的游戏销量是玩家们最热情的回应,这一成绩相比2016年增长了56%。2017年中国玩家热情如火,如今国区活跃玩家数已达3200万,两周内平均游戏时长近31小时,位列世界第一。而人均拥有游戏数为11.25款,从2016年第十位排名上升到了第五位。在这一年Steam发售的大作中,几乎每款游戏里都能看到中国玩家的影子。而在更多的中国玩家之外,我们也见证了更多中文游戏的推出。
如今,steam已成世界最大的游戏平台。
三、问题:
经调查,Steam中国区玩家91%为男性;年龄多集中在16~25岁之间,占比合计达73%;珠三角和长三角是Steam用户主要聚集地,国区用户对Steam 的关注度在今年有也明显的上升趋势。
①:不少中国玩家在给游戏评测时会因自身条件或者语言条件的不符(例如游戏不支持中文或游戏服务器在国内连接不好),又或者对游戏厂家不满而纷纷给出差评。
②:steam的打折特卖活动会让不少中国玩家制不住手而“喜加一”。
③:国内玩家爆发式增长只因一款现象级游戏《绝地求生》,同时却因外挂而闹得沸沸扬扬。
四、论证:
①: 随着Steam在国内的迅速发展,大量的中国玩家涌入及强大的购买力,让不少国外游戏商开始重视起国内玩家来,从而也提升了我们国内玩家的地位。不过“无中文就差评”的情况让不少游戏商倍感无奈,但我们国内玩家就是这么不依不挠,谁叫游戏你摆出来我们买得到呢,既然买了当然有评价权不是吗?而这种现象在世嘉的足球经理差评事件后彻底爆发,无疑大家的差评还是让国外游戏商终于重视推出中文版,极大推进了国外游戏中文化。而游戏的服务器质量也是
国外游戏商很棘手的问题,毕竟是款国外作品,服气器架设首先就重点设在国外,因此国区体验不如国外在所难免。
②:玩家们每逢特惠便纷纷剁手,特惠时段俨然成了V社的收获季,玩家们很难抵抗一款好游戏50%到75%折扣促销的诱惑。每到一些节假日或一些特定活动时,Steam 平台就会开启游戏打折,五折六折是常有的,有时甚至还会到一折两折,这时一部分玩家们因为售价低廉,都会进行大批量的购买,但购买后又没有时间进行一一体验,也就产生了“剁手”和“喜加一”这个词。
③:2017年的steam用户数以及峰值玩家数再创新高,其中《绝地求生》这个年度新秀功不可没,国区steam活跃玩家首次冲到了世界第二的位置,用户数占比翻了一番。自从2017年8月《绝地求生》以86.7万的峰值玩家数超越《dota2》后一直势如破竹,国内如今应该有不少只玩《绝地求生》的玩家。伴随着《绝地求生》的火爆而来的还有一些不守规矩的玩家,和瞄准这块肥田的外挂作者们。利欲熏心使得各式各样的外挂层出不穷,严重影响玩家的体验。外挂对于游戏的影响是显而易见的。虽然之前玩家们对此也有所抱怨,但是从2017年10月前后,大量针对外挂的差评开始在Steam出现。几乎每次成规模涌现差评,都是因为外挂的猖獗。
五、建议
①:客观评价,愉快游戏
②:注意钱包,理智剁手
③:吃鸡虽好,公平竞争
六、结论
对于中国来说,steam依靠低价区的政策和成熟的营销体系,正在让一个半死不活的产业慢慢苏醒。steam在中国并没有打过广告,却凭着玩家之间的口口相传,渐渐改变了国内玩家的消费方式。受其影响,不少国内厂商也将目光转向了单机产业,比如腾讯。但是至今为止,单机对于某些国人仍属于新鲜事物的范畴,中国市场仍有很大面积的空白区。而如今随着中国Steam用户的增长,以及玩家们所表现出的购买欲望,越来越多的国外厂商甚至是小成本的独立制作人都开始越来越重视中国市场,为中国外家提供更好的游戏体验,获取更好的收益,是一件双赢的事情。
中国的游戏市场正在逐步走向成熟。
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