体育产业经营

体育产业经营 湖南城市学院课程教学大纲 课程名称 体育产业经营 课程编号 英文名称 Sports Industry Management and Administration 适用专业 社会体育专业 课程性质 必修课 总 学 时 64 学分 4 理论学时 56 实践学时 8 上机学时 0 先修课程 金彦龙主编 《体育产业经营管理》高等教育出版社 2003年9月 参考教材 一、课程性质、目的与任务 本课程是社会体育专业本科生的选修课。《体育产业经营管理》课程是本科社会体育专业、公共事业管理(体育产业经营与管理)专业学生的专业基础课程。开设这门课的目的是从专业人才培养目标和体育人才市场的现实需要出发，通过对体育产业现状的分析和对其发展趋势的预测，使学生了解体育产业的产生、发展、历史、现状及各层管理者、经营者实际处理经营管理问题的理论依据和行为范例，以使学生理解体育产业相关的基本概念、了解体育产业的基本状况及其发展规律，掌握各类体育产业的经营与管理过程及特点，能熟练运用体育产业经营管理理论等知识解决实际问题。课程目标定位是:培养中、基层体育产业经营管理岗位人才的综合经营管理能力和素质。 二、课程的基本内容和教学要求 课程基本内容 第一章 体育产业概述 教学目标 通过本章内容的学习，使学生能够明确体育产业的含义;了解体育产业的特点;能够 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 世界及中国体育产业的发展状况;能够描绘体育产业的发展趋势。 考核 知识点 高中化学知识点免费下载体育概论知识点下载名人传知识点免费下载线性代数知识点汇总下载高中化学知识点免费下载 体育产业内涵 体育产业发展过程 教学要点 第一节 体育产业的内涵及特点 一、体育产业的内涵 二、体育产业的地位作用及特点 (一)体育产业的地位和作用 (二)体育产业特点 第二节 体育产业的形成与发展过展 一、中外体育产业发展概况 (一)发达国家体育产业发展概况 (二)我国体育产业形成与发展过程 二、中外体育产业化 (一)体育产业化的概念 (二)体育产业化是社会发展的必然 (三)中外体育产业化过程比较分析 第三节 我国体育产业发展的现状和趋势 一、体育产业发展中存在的问题 (一)体育产业发展的政策环境 (二)科学技术水平低下制约了体育产业的发展 (三)我国经济发展相对落后限制了体育产业的发展 (四)传统的思想观念制约着体育产业化的实现 (五)缺乏以产业化运作方式为主的体育管理人才 (六)市场结构不合理，体育产业发展不平衡 (七)体育资产和资本积累不足 二、我国体育产业发展的前景 (一)消费结构和需求结构调整带来的机遇 (二)产业结构调整和升级带来的机遇 (三)扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇 (四)城市社区化和农村城市化带来的机遇 教学重点、难点与建议 本章内容中，教学重点是体育产业的含义。难点是体育产业的特点与世界及中国体育产 业的发展状况，体育产业的发展趋势。 第二章 体育产业经营管理原理 教学目标 通过本章的学习，学生能够:了解体育产业经营与管理的含义;明确体育产业经营与管 理的关系;阐明经营管理的思想;了解体育产业经营管理系统。 考核知识点 体育产业经营管理 体育产业经营管理原理 教学要点 第一节 体育产业经营管理的含义 一、经营与体育产业经营的含义 (一)经营 经营是指企业以市场为对象，以商品生产和商品交换为手段，为了实现企业目标，使企 业的投资、生产、销售等经济活动与企业的外部环境保持动态均衡的一系列有组织的活动。 (二)体育产业经营 (三)体育产业经营范围 二、管理与体育产业管理的含义 (一)管理 管理是对组织的资源进行有效整合以达成组织既定目标与责任的动态创造性活动。 (二)体育产业管理 体育产业管理是对体育产业部门的资源进行有效整合，以达成体育产业部门既定目标与 责任的动态创造性活动。 (三)体育产业管理分类 三、体育产业经营与管理的关系 四、所有制结构与经营方式 第二节 体育产业经营管理的一般原理 一、战略经营观念 二、以体为主、多种经营观念 三、市场观念 四、消费者至上观念 五、开发创新观念 六、竞争观念 七、双赢观念 八、法制观念 第三节 体育产业经营管理模式 一、体育产业经营管理系统 二、体育产业经营资源 三、体育产业经营方针 教学重点、难点与建议 本章内容中，教学重点是体育产业经营与管理的含义与体育产业经营与管理的关系。难 点是经营管理的思想与体育产业经营管理系统。 第三章 体育产业经营战略决策 教学目标 本章集中讨论体育经营战略。学完本章后使学生应该能够: 识别体育战略;指出体育经营企业外部环境的各项因素，及说明如何分析这些因素;评价与 选择体育战略 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ;了解体育战略制定的程序。 考核知识点 体育产业经营环境分析 企业战略规划和战略对策的制定 教学要点 第一节 体育产业经营环境分析 一、宏观环境分析 二、微观环境分析 第二节 体育产业经营战略结构 一、体育经营战略的含义与特点 (一)经营战略的含义 体育经营战略是体育经营单位在分析外部环境和内部条件的基础上，为在竞争中求生存 和发展而作出的总体的、长远的谋划与对策。它是体育企业经营思想的集中体现，是一系列 战略决策的结果，同时又是制定体育企业规划和 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 的基础。 (二)经营战略的特点 二、体育经营战略类型 三、战略方案评价与选择 第三节 体育产业的经营战略的制定与实施 一、战略目标的确定 二、企业战略规划和战略对策的制定 教学重点、难点与建议 本章内容中，教学重点是体育经营战略含义特点。难点是经营战略的类型与战略的评价 与选择。 第四章 体育产业经营效益分析与评价 教学目标 通过本章的学习，使学生能够:掌握体育产业经营分析与经营评价的定义;了解财务分析的基本公式;了解对体育产业顾客的分析;理解体育产业经营分析与评级的重要作用。 考核知识点 体育产业经营效益分析与评价的含义 顾客数量与满意度分析与评价 教学要点 第一节 体育产业经营管理效益分析与评价概述 一、体育产业经营效益分析与评价的含义 二、体育产业经营效益分析与评价的意义 三、体育产业经营效益分析与评价的对象 四、体育产业经营效益分析与评价的步骤 五、体育产业经营效益分析与评价的 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 第二节 体育产业经营效益指标分析与评价 一、体育产业经营收益财务比率分析 二、顾客数量与满意度分析与评价 第三节 体育产业经营效益盈亏平衡分析法 一、财务报表分析方法 (一)因素分析法 (二)比率分析法 二、成本分析 三、目标成本控制 第四节 体育产业经营效益综合分析评价 教学重点、难点与建议 本章内容中，教学重点是体育产业经营管理效益的分析与评价的含义、对象和步骤节方法。难点是体育产业经营效益指标分析与评价，体育产业经营效益的具体分析方法。 第五章 体育资产经营管理 教学目标 通过本章的学习，使学生能够解释体育资产的涵义;了解体育资产的内容与特点;分析体育有形资产经营的模式;解释体育无形资产经营管理的内容和方式。 考核知识点 体育资产 综合性的经营管理机制和管理形式 教学要点 第一节 体育资产概述 一、体育资产 (一)资产 中:企业拥有或者控制的能以货币计量的经济资源，包括各种财产、债权和其他权利。 美:资产是某一特定主体由于过去的交易或事项而获得或控制的可预期的未来经济利益 (二)体育资产 向体育事业投资的政府、企业和个人拥有的以货币计量的物质和权利的总和。体育资产是人类社会一种客观存在的财富，是提供体育服务和体育。 二、体育有形资产 三、体育无形资产 第二节 体育有形资产的经营管理 一、体育场馆的经营方针与原则 二、综合性体育场馆管理的模式 三、综合性的经营管理机制和管理形式 第三节 体育无形资产的经营管理 一、体育无形资产经营 二、体育无形资产的规范化管理 第四节 体育资产的评估 教学重点、难点与建议 本章内容中，教学重点是体育资产的含义与管理模式。难点是体育无形资产的经营管理。 第六章 体育赞助的运作 教学目标 通过本章学习，使学生能够了解体育赞助的概念，构成体系及作用;掌握体育赞助如何 运作。 考核知识点 体育赞助的特点 体育赞助的运作 教学要点 第一节 体育赞助概述 一、赞助与体育赞助的概念 (一)赞助:赞助是指企业(赞助者)与公益组织、机构及个人(被赞助者)之 间投入 (资金、实物、技术、服务等)和回报(冠名、广告、专利和促销等权利)互惠的交换关系， 是平等合作、互利双赢的商业行为。 (二)体育赞助:体育赞助是一种赞助者(企业)和被赞助者(体育组织)之间以体育运动 为载体，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达到各自目标为目的的平等合作的特 殊商业行为。 (三)体育赞助的特点 二 、育赞助体系 (一)被赞助方——体育部门 (二)赞助方——赞助企业 (三)中介方——体育经纪人 (四) 传媒方 三、 体育赞助的作用 第二节 体育赞助的运作 一、体策划阶段 (一)树立营销意识是赞助总体策划的前提。 (二)周密的调查研究是赞助总体策划的基础。 (三)正确的战略是赞助成功的保证。 二、个案营销阶段 (一)个案策划 (二)个案销售 (三)商谈并签订赞助合同 三、组织实施阶段 (一)组织工作 (二)实施工作 (三)赞助实施的检查监督 四、赞助效果的评定和总结 教学重点、难点与建议 本章内容中，教学重点是体育赞助的含义与构成体育赞助体系的要素。难点是体育赞助 的运作。 第七章 体育彩票的经营管理 教学目标 通过本章节的教学内容，使学生能够了解彩票的产生与发展;掌握体育彩票的种类;国 内外体育彩票的发展趋势。 考核知识点 彩票的产生与发展 体育彩票的发展趋势 教学要点 第一节 体育彩票概述 一、彩票与体育彩票 二、体育彩票的种类 三、国际体育彩票的特点及发展趋势 四、中国体育彩票的发展 第二节体育彩票的管理 一、经营管理模式 二、体育彩票的税收管理模式 三、彩票的销售金额管理模式 四、我国公益金使用的基本管理模式 五、国外体育彩票的管理 第三节 体育彩票的经营 一、我国体育彩票市场的特征 二、中国体育彩票机构的经营体制 三、中国体育彩票的经营 教学重点与难点 本章内容中，教学重点是体育彩票的概念和种类及发展。难点是体育彩票的经营与管理。 教学建议 以理论为基础侧重体育彩票发展的具体历程进行讲授,使学生认识到体育彩票的发行对 我国体育事业的重要意义。 第八章 体育经纪人 教学目标 通过本章内容的学习，使学生能够了解体育经纪人在体育市场的核心作用;知道体育经 纪人应具备的素质;主要体育经纪活动的运作;了解各国对体育经纪人地管理，描绘我国体 育经纪人的发展趋势。 考核知识点 体育经纪人核心作用 体育经纪人应具备的素质 体育经纪活动的运作 体育经纪人的管理 教学要点 第一节 体育经纪人概述 一、 经纪人和体育经纪人 (一)经纪人的概念 (二)体育经纪人的概念 二、 体育经纪人的形成和发展 三、 体育经纪人在体育市场上的作用 第二节 主要体育经纪活动的运作 一、 赛事经纪 二、 运动员经纪 第三节 体育经纪人的管理 一、 体育经纪人的管理体制 二、 关于体育经纪人经纪行为规范的管理 教学重点与难点 本章内容中，教学重点是体育经纪人的概念与体育经纪人对于体育市场所产生的重要作用。难点是主要体育经纪活动的运作与体育经纪人的管理。 教学建议 以理论为基础侧重体育经纪人应具备的素质;主要体育经纪活动的运作;各国对体育经纪人地管理进行讲授,使学生认识到体育经纪人体育经纪人在体育市场的核心作用及发展趋势。 第九章 职业体育产业经营管理 教学目标 通过本章内容的学习，使学生能够了解职业体育产业起源及发展;理解职业体育产业概念及分类;能够阐述职业体育经营管理的本质与特点;了解职业体育经营的内容和方式;理解职业体育产业经营管理的运行机制。 考核知识点 职业体育产业起源及发展 职业体育经营管理的本质与特点 职业体育产业经营管理的运行机制 教学要点 第一节 职业体育概述 一、 职业体育产业起源及发展 二、 职业体育产业概念及分类 (一)职业体育概念 (二)职业体育俱乐部概念 (三)职业体育分类 第二节 职业体育经营的本质与特点 一、 职业体育经营管理的本质 二、 职业体育经营管理的特点 第三节 职业体育经营的主要内容与方式 一、 职业体育经营的主要内容和方式 二、 职业体育产业管理体系及俱乐部组织机构 教学重点与难点 本章内容中，教学重点是职业体育及职业体育俱乐部的概念及分类。难点是职业体育经营的的本质与特点，职业体育经营的主要内容与方式。 教学建议 由于竞技体育产业经营是体育产业的核心部分，所以本章也是全书的重点，应予重视。所以本章教学应同时注重理论与实践，侧重职业体育及职业体育俱乐部的概念及分类、职业体育经营的本质与特点。并联系实际，采用实践教学和模拟教学等手段，使学生掌握职业体育经营的主要方式方法。 第十章 健康体育产业经营管理 教学目标 通过本章内容的学习，使学生:了解健康体育产业经营所具有的特征，明确健康体育产业经营的目的;掌握健康体育产业经营的模式与方法;对我国现阶段健康体育产业市场与健康体育产业经营有一定的认识。 考核知识点 健康体育产业经营所具有的特征 健康体育产业经营的目的 健康体育产业经营的模式与方法 教学要点 第一节 健康体育概述 一、 健康体育产业的概念 二、 健康体育产业的发展概况 第二节 健康体育经营的本质与特点 一、 健康体育产业的本质 二、 健康体育产业的特点 第三节 健康体育经营的主要内容与方式 一、 健康体育经营的主要内容 二、 我国健康体育产业经营的划分 教学重点与难点 本章内容中，教学重点是健康体育产业的含义、本质与特点。难点是健康体育经营的内容与方式。 教学建议 健康体育产业也属于核心产业，政策性、公益性较强，教学应以理论为基础，侧重健康体育产业的含义、本质与特点进行讲授，结合实际，利用案例和实践教学、模拟教学等手段，使学生基本掌握健康体育产业经营管理操作的具体方式方法。 第十一章 休闲体育产业经营管理 教学目标 通过本章内容的学习，使学生能够了解休闲体育的本质与特征;了解并掌握休闲体育的产生与发展状况;了解休闲体育经营的原则与特点;了解并掌握休闲体育产业管理的基本特点与方式。 考核知识点 休闲体育的本质与特征 休闲体育的产生与发展状况 休闲体育经营的原则与特点 休闲体育产业管理的基本特点与方式 教学要点 第一节 休闲体育概述 一、 休闲体育产业的概念及其发展 二、 休闲体育产业的内容及特点 第二节 休闲体育经营管理的特点 一、 休闲体育产业经营管理的基础 二、 休闲体育经营管理的原则及特点 第三节 休闲体育经营的主要内容与方式 一、休闲体育产业经营管理的主要内容 二、休闲体育经营管理的主要方式方法 三、休闲体育经营管理应注意的问题 教学重点与难点 本章内容中，教学重点是休闲体育的概念及特点。难点是休闲体育经营管理的主要内容和方式。 教学建议 休闲体育产业也属于核心产业，而且是市场开发最重要、内容最宽泛的部分，教学应以理论为基础，侧重休闲体育产业的含义、本质与特点进行讲授，结合实际，利用案例和实践教学、模拟教学等手段，使学生基本掌握休闲体育产业经营管理操作的具体内容和方式方法。 理论教学要求: 体育产业经营管理课程以培养中、基层体育产业经营管理岗位综合管理能力为目标，构建“147”教学内容体系。即“一个目标”、“四大基础”、“七大能力”。 (一)根据就业岗位群来确定体育产业经营管理课程内容设置 体育产业经营管理学生的就业岗位群有体育资产经营与管理者、体育赞助的运作者、体育彩票的经营者、体育经纪人、职业体育产业和健康体育及休闲体育产业的经营管理者，根据这些岗位，构建了四大经营管理基础理论和七大不同类型的体育产业经营管理模式和运作机制。 (二)根据课程目标定位确定课程体系 本课程目标定位是以培养部门经理、领班、店长等中、基层体育产业经营管理岗位人才。在教学内容设计上，体现中、基层岗位人才能力的培养。 (三)四大基础理论 为学生体育产业的内涵与特点、体育产业经营管理系统与思、体育产业经营战略与决策、体育产业经营效益指标分析与评价。本课程对四大基础理论分别在第一、二、三、四章讲授。教学目标是让学生掌握体育产业经营管理基础知识，树立现代经营管理思想与理念。这是培养体育产业经营管理能力的基础。 (四)七大能力 为培养体育产业经营管理实际运作能力，根据体育资产、体育赞助、体育彩票、体育经纪人、职业体育产业和健康体育及休闲体育产业七个不同类型的体育产业的各自特点，构建其教学内容，分别在第五、六、七、八、九、十、十一章讲授。教学目标是让学生了解不同类型体育产业的特点、运作模式，掌握经营管理方法。 实践教学要求 实践教学指导思想:对所学相关知识的融会贯通，对本门课程深入了解。 实践教学训练能力:培养解决实际问题的能力，对体育产业经营管理工作具有操作能力。 实践教学方法体系:在课程实践教学方面。一是利于学生课余活动，进行校内模拟实践。如组织学生筹建足球俱乐部，进行模拟经营，参与系里组织的俱乐部联赛。通过课余的活动，将课堂上学的理论，应用到实践中去。二是见习实践。时间一般安排在课余时间和寒暑假，主要是参观实践基地，以了解体育产业发展现状和体育产业经营管理理论知识在实际领域的应用，激发学生的学习热情和主动性。见习后，普遍反映开阔了视野，积累了社会经验，反过来极大地促进了学生的学习热情。 三、学时分配 其 中 学时序号 主 要 内 容 分配 理论 实践 上机 实习 设计 1 体育产业概述 4 4 2 体育产业经营管理原理 4 4 3 体育产业经营战略决策 4 4 4 体育产业经营效益分析与评价 4 4 5 体育资产经营管理 4 4 6 体育赞助的运作 4 4 4 7 体育彩票的经营管理 4 4 8 体育经纪人 4 4 9 职业体育产业经营管理 4 4 10 健康体育产业经营管理 4 4 11 休闲体育产业经营管理 4 4 12 综合实践课 16 16 合 计 64 44 24 四、课程习题的要求 本课程习题的基本要求是:本课程习题的基本要求是:巩固课堂讲授的理论知 识和基本概念，锻炼独立思考和分析问题的能力，达到运用体育经济学分析解决体 育产业发展过程中的实际问题。 五、考试内容和要求 考核成绩构成主要分为三部分: 第一部分为平时考核。平时作业考核、课堂参与考核、社会实践考核等，各项 评定分数总和为100分，平时考核的最后成绩为各项成绩之和乘以30%; 第二部分:仿真模拟实践考核。仿真模拟实践考核成绩为30分; 第三部分为:期末卷面考核。 简述题和论述题、案例分析题要突出学生能力的 培养，客观题40分，主观题60分，卷面总成绩为100分，用期末考试成绩乘以40%。 以上三部分之和为期末总成绩。 六、课程主要参考书 1、刘勇主编.《体育市场营销学》.高等教育出版社，2004.6 2、钟天朗主编.《体育经济学概论》.复旦大学出版社，2004.1 3、李容日编著.《体育产业概论》.北京体育大学出版社，2005.4 制定人: 吴明华 审定人: 批准人: 2006年6月