汽车试驾活动
方案
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汽车试驾
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汽车试驾活动方案
的广告投放到本报来。
三、本报优势 现状尽管如此，但和同城媒体比较起来，本报最明显的优势就是 具有其他媒体所不具有的专业性的汽车周刊，和其他媒体把汽车新闻消息湮没于专版类版面之中，本报更具有专业优势。但研究了省外其他汽车周刊之后可以得到这样的消息，他们七八个版
面之中的汽车周刊，本土经销商的活动、消息可以占据80%的内容。这也为本报将要推行的活动提供了有利的佐证。 针对今年多达30多个新车密集上市的契机，再加上多达几十种改款车型杀出江湖，他们肯定有大量的宣传计划和广告投放计划，只要本报拉起这杆大旗，就会得到经销商和汽车生产厂家的注意，只要本报坚持客观公正实事求是的原则并且坚持把它做成一个品牌，最简单的一点我们就可以取得和汽车经销商、生产厂家谈判的砝码和话语权。 四、 试乘试驾活动具体方案 一)、成立试乘试驾活动小组 需要配备一名专职文字记者、一名摄影记者、一名广告部人士，定期进行
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。 二)、车型选定 刚开始可从本报的重点行业客户选出几辆新车型，作为本报试乘试驾活动车型。 此后本报周刊将不定期打出招募试乘试驾车型广告(文案附后，由***设计)。 通过此种方式可以达到几个目的:
1)引太原乃至全省的汽车经销商的眼球，加深对某报的理解。 2)招募车型的经销商为本报的固有、未来和潜在客户。 3)成为山西第一家更加专业的汽车类周刊 4)吸引汽车生产厂家的注意力，弥补由
于信息不对称造成其广告投放中的失误，更大限度的吸引其作为广告客户的强大支持。 三)、试乘试驾参加人员 本报定期打出招募试乘试驾参加人员招募广告，(文案附后，郝思思设计制作)。原则上运作稳定之后，每期广告车型和参加人员作为一起广告，内容为下次试乘试驾车型的介绍和参加人员的招募以及下下次车型的招募。 此种方式可以达到的目的:
1)读者中扩大某报影响力，尤其是第一次购车者和二次购车者的群体 这些也是汽车厂商的目标群体 的注意力。 2)成立自己的具有鲜明特点的车友俱乐部打下良好的基础，这些人群也就自动成为
俱乐部的会员。(具体文案附后) 四)、试乘试驾活动报道思路、版面 1)每周一期，一期一个版面。(加上车宝贝栏目，两大活动将会成为某报《车之狂》乃至山西媒体圈最有特色的活动。 2)报道思路:
刊登活动中最能代表车型技术力量和活动特点的图片，文字内容包括本次活动的介绍、参加人员对试驾车型的评价以及试驾过程中的优点和缺点的描述、车型参数等内容。五)、需准备的物品 1)某报《车之狂》条幅一块 2)某报和车型提供商的
协议
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书(文案附后) 3)某报和试驾人员的
协议书
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(文案附后) 4)如果条件成熟，可准备一辆试乘试驾工作车。 5)场地由本报来定，选取视野开阔、车流量
少的地段。 五、需注意的问题 1)该活动也面临一些问题，诸如在试驾活动中如果发生纠纷问题等，但已经通过和车型提供商、试驾人员之间的协议解决。 2)车型本着本报重点广告客户和招募车型相结合的原则，以达到巩固老客户，开发新客户的目的。 3)该活动需要坚持。就像古罗马不是一天建成的一样，只要坚持就会成为本报的王
牌活动。 4)活动中如果出现新问题，及时向报社领导请示。
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