土耳其航空公司广告赏析[修订]

土耳其航空公司广告赏析[修订]土耳其航空公司广告赏析[修订] 土耳其航空公司广告赏析该广告发布于2012年9月，由科比和梅西两大巨星出演。土耳其航空公司成立于1933年，运营到欧洲、中东、远东、北非、南非和美国的定期航班网络。在2011年至2012年连续第二年被全球领先的航空调查公司Skytrax评选为“欧洲最佳航空公司” 。正在蓬勃发展的土耳其航空，选择了篮球和足球两个领域里最优秀最受欢迎的两大巨星为其拍摄广告，一方面，提升了广告本身观赏性和受欢迎程度，另一方面，呼应了其广告语“顶尖的航空”，凸显出土耳其航空的商业理念。一位身着制服面...

土耳其航空公司广告赏析[修订] 土耳其航空公司广告赏析该广告发布于2012年9月，由科比和梅西两大巨星出演。土耳其航空公司成立于1933年，运营到欧洲、中东、远东、北非、南非和美国的定期航班网络。在2011年至2012年连续第二年被全球领先的航空调查公司Skytrax评选为“欧洲最佳航空公司” 。正在蓬勃发展的土耳其航空，选择了篮球和足球两个领域里最优秀最受欢迎的两大巨星为其拍摄广告，一方面，提升了广告本身观赏性和受欢迎程度，另一方面，呼应了其广告语“顶尖的航空”，凸显出土耳其航空的商业理念。一位身着制服面带微笑的空姐首先出现镜头里，俏皮而有节奏的音乐也随之而来，让人自然而然的想到这一定是一个幽默的故事，提起了观众继续观赏的兴趣。接着镜头向前推动、转换，一位抱着皮球的小男孩出现，细心的观众会立马发现，小男孩手中的皮球正印着土耳其航空公司的LOGO，小男孩瞪大双眼盯着前方，这时已勾起观众的兴趣，思考这孩子看见了什么。跟随小男孩的视线，运用甩摇的方式镜头迅速转换，小男孩惊呼出“Messi!”的同时，镜头里出现了足球巨星梅西，小男孩自然反应伸出双臂，将球举到梅西面前索要签名，梅西欣然接受，正准备签时，“Hey kid!”出现了另一个声音，小男孩和梅西同时将好奇的目光投射过来，伴随着依旧俏皮而神秘的背景音乐，观众们的好奇心再次被唤起，镜头中出现的不是别人，正是篮球巨星科比，“Kobe Bryant!”稚嫩的声音再次响起，印证了观众的想法，小男孩向前迈了两步，镜头转换。镜头固定在正在用指尖旋转篮球做出花式动作的科比身上，而看的入迷的小男孩将目光又一次投向梅西，似在犹豫到底找谁签名，镜头由旋转的篮球拉向了不远处的梅西，显然梅西也不示弱，示意小男孩将手中皮球给他。小男孩将皮球扔向背对他的梅西，伴随皮球的轨迹，镜头固定到了梅西身上，只见皮球已在梅西脚间舞动。小男孩被吸引到了梅西身边，也做出了让梅西签名的决定。镜头中突然出现旋转的篮球，小男孩再次被吸引住，跟随在指尖旋转的篮球，镜头水平摇向科比，固定在科比用双手在两腿间熟练了运球，随着小男孩的视线，镜头再次转向梅西，梅西头顶一颗球的同时，足下不停地垫球，看起来更加厉害。看到这里，观众们已然明白这则广告是围绕两大巨星各显神通，竞争给小男孩签名发生的。这时，背景音乐里出现了醒目的洗牌声，小男孩回头，镜头快速横摇向科比，一座扑克垒成的金字塔正在“封顶”，镜头拉近，特写科比得意的面庞，扑克的声音再次响起，小男孩回头望向梅西，一座宏伟的风车别墅拔地而起。这次，出现了更加突兀的声音，镜头跟随小男孩视线快速平移，背景音乐也推向了高潮，可以感觉两人之间的竞争越发激烈。这一边的科比正用气球捏出了一只小狗的造型，另一边梅西更加厉害，捏出了一头“狮子”。看到这里，想必观众心中也很难抉择。这时另一个声音响起，“Would like to some ice- cream,young man?”广告最初的那位空姐手托着看起来很美味冰淇淋出现在镜头前，小男孩神色瞬间变换为惊喜，抛掉皮球，昭示着他的选择。此时，背景音乐的节奏放缓，也反应了两位巨星失落的心情。另一端的观众们相比也恍然大悟，相比两位巨星的光芒，优质贴心的服务更让人有兴趣。“ice-cream,”是科比的声音，画面里的梅西应声点头。彼时还竞争火热的两位巨星，这一刻也达成了共识，享受冰淇淋。看到这一幕观众们这时也会会心一笑，这样的服务是多么的有吸引力。土耳其航空的广告语适时出现，“The best fly with Europe’s best airline!” 这则广告时长1分钟，以一个小男孩的视角，讲述两位明星竞争签名的小片段。首先这则广告充分发挥了画面优势，两位巨星的面孔让画面吸引力十足，同时更具有说服力，加深了观众对土耳其航空公司的好感。前后两次出现的航空公司LOGO，首尾呼应，加深了观众对品牌的印象。多用平稳横甩镜头和固定镜头表现小男孩视角的转换，这也体现了航空飞机的平稳、安全。最后令人出乎意料的结局，体现出土耳其航空公司优质服务水平和做顶尖航空公司的目标。镜头的切换由慢及快，推动着故事的开始、发展和高潮。而诙谐的背景音乐让整则广告更加生动有趣，简洁的广告语突出土耳其航空公司的目标，同时直接的告诉了观众选择该航空公司的原因。总而言之，这则广告是一则幽默诙谐又富有创造力，不乏说服力和影响力的广告。物流102班杜英子 1007481058

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