360安全卫士推出新功能可屏蔽网页广告 (360开
360安全卫士推出新功能可屏蔽网页广告 360开 上周四中国第一大安全软件、第二大客户端360出了新功能用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。也就是那些认为网页广告是骚扰的用户所看的网页上再也没有广告了。换句话说搜狐、网易、新浪、腾讯们的广告商会发现自己投钱买的广告没了。 出事了很多人在讨论、在揣测。 这四家门户在2009年的广告收入总额近45亿。周鸿祎有这个胆量敢动这45亿的盘子敢跟掌握互联网媒体影响力的四大门户对着干敢挑战互联网有史以来最早成型、有互联网之前就已成熟的商业模式 我想绝大多数人都不肯定周鸿祎葫芦里卖的什么药就算那些成名人物、行业精英也没十分把握。老周从来不按规则出牌。在这盘棋里我能看到的是前四步且就先讲讲这四步。哪位高人能看八步或者十步请指教 当然这就是互联网的魅力。格局乱变数多招法密。看得人眼花缭乱欲罢不能醉生梦死最后以身相许。 第一步。 最原始的。假设这个功能有人用结果如何。 受威胁最大的是新浪。因为搜狐、网易、腾讯主要收入和利润都来自游戏门户广告相对是副业占比分别是30108左右。而唯独新浪门户和广告是主业也是主要收入和利润来源。 没了广告新浪死了搜狐、网易、腾讯照样活。所以没了广告搜狐、网易、腾讯的门户业务照做而且还少了新浪这个对手。所以最急的是新浪搜狐网易腾讯不仅可以不急反而有高兴的理由。周鸿祎是战术上的敌人战略上的朋友。先把新浪灭了再说。 当然这绝不是最原始的用意也非最终的
答案
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。 第二步。 问题灭新浪对360有什么好处貌似没有。这45亿的广告盘子能落到360的口袋里貌似不会。有这么一个功能培养的用户忠诚度值得跟四大门户闹翻吗貌似不值。 推论是周鸿祎瞄准的不会是新浪和门户的广告。那搜狐、网易、腾讯三家里瞄准的是谁不是广告那是什么 腾讯。 搜狐和网易不做安全客户端但腾讯做QQ医生跟360安全卫士直接竞争。 所以腾讯面临两个选择 选择一联手新浪、网易、搜狐共同抵制360的狂野行为令360不敢大肆推广此功能。这样的好处是门户广告业务担忧不大但坏处是QQ医生在与360竞争中似乎少了一个砝码不够硬气。 选择二QQ医生跟进这个功能与360齐头并进。坏处是门户广告有担忧。但好处是削弱新浪等竞争对手。尤其当腾讯和新浪两家在微博这一战略级业务上强烈对抗的情况下削弱新浪的主业令其对减少微博投入是一个相当OK的事情。 按这个逻辑周鸿祎的战法是“以子之矛攻子之盾”也就是其个人相当推崇的“柔道战略”之精髓不按既定规则出牌将强势对手的优势变成劣势。 360的根基还是安全客户端。QQ医生是其最大的对手。如此一来合乎逻辑。即取得跟腾讯谈判的筹码。 但是相信这不是最合乎逻辑的答案。 第三步。 问题门户的网页广告是最邪恶的广告形式吗或者是对用户骚扰最严重的东西吗民意这是360的立身之本。要知道以周鸿祎的彪悍风格江湖上得罪的势力太多若还要挟持民意老周真的没多少施展的空间。 答案是No。360可干而且应该干的事情多了不去干最应该干的事情会失道寡助。360以用户安全之名号令天下当然要顾虑这一点。 客户端弹窗上的广告是不是要比网页广告更具骚扰性 是的360屏蔽网页广告的背后逻辑就是周鸿祎要拿骚扰性的广告的做文章这个逻辑的自然延伸就是360已经瞄准了更具骚扰性的客户端弹窗。 网页广告就是探路石和预热。弹窗是更可能的目标。 谁在弹窗所有客户端都在弹窗。而360的立身之本就是客户端。如果灭掉了客户端的广告弹窗甚至灭掉并非用户主动打开的新闻弹窗那就灭掉了这些客户端的收入来源也就灭掉了可能进入安全领域的客户端对手。而第一大客户端软件是QQ。360紧随其后。 但是相信这也不是最终的答案。 第四步。 问题弹窗就是最具骚扰性的广告形式吗 回答No。 弹窗广告一般
都附着在新闻上跟网页广告类似。对很多网民是有益的甚至有人喜欢这种通过在第一时间弹窗主动推送及时内容的方式而内容自然要承载广告。这跟门户的网页广告本质一样。 问题360敢动门户、敢动那些小客户端但真的敢动QQ、撕破脸硬来 回答Not Yet。 目前的360恐怕不具备跟QQ全面开战的实力。卸掉一个360可以再装上370、380以及QQ医生。但卸掉QQ到哪里去找我的朋友们如果真要二选其一答案是显而易见的。 针对腾讯周鸿祎似乎还在落子布局威慑取得砝码。短期内恐难有实质举动。 所以答案指向百度。 第一百度的某些广告才是堪称“邪恶”的广告。 那些伪装成非广告隐藏在搜索结果里的广告才是广大群众想防却又难以防的东西。网页广告会明白告诉你是广告而且民众一般都选择不看。但作为搜索结果显示的广告民众不知情还挺信任。比如前一段央视曝光的百度的假药广告能吃死人这是伤天害理。而且民愤够强民怨够大老周喜欢这个。 第二百度除了能在搜索做点手脚、不给360带去流量之外对360没太大的威慑力。百度擅长网页360擅长客户端两家在不同的领域。况且百度与360已经撕破脸皮相互把对方告上法庭欲除之而后快。不共戴天啊。 相关信息是 第一360能辨别出百度搜索结果里哪些是广告。用户也完全有理由主动选择屏蔽掉搜索结果里的广告。因为搜索结果里本就不该有广告。而这一类广告据说占到百度收入的八成以上。 第二360也能结合人工方法辨别出百度结果页左栏的“推广广告”里有哪些是危险信息比如有哪些是黑医院、黑药店。用户对这个功能当然是拍掌欢迎。 动机有了。策略有了。好最后结合腾讯完整讲解一下360策略的最可能的一个版本。各位注意了貌似相当精彩。 1. 通过屏蔽搜索结果页的广告打击百度当然也可能是制衡百度。因为百度的某些广告“邪恶”有历史证据也有民怨民意。如果打击新浪收入落不到360手里。打击腾讯暂不现实。打击百度则可能性最大。 2. 打击百度百度的每年百来亿收入落到谁手里360有做搜索或者帮助其它搜索变现的能力其浏览器的搜索框随时可以改。搜索变现需要建销售渠道如果自己做是个累活最好是找盟友。腾讯的搜搜是目前最被看好的替代百度的搜索引擎360若能与搜搜联手则最为圆满。既顺利套现也把腾讯这个最大对手变成盟友。 3. 腾讯凭什么要与360联手或者凭什么被360制衡请君注意腾讯搜搜的搜索结果里也有广告虽然比百度厚道醒目位置明确有“腾讯搜索推广”但毕竟一个收入流开始处于360射程下。并且如上面所述360还能对QQ弹窗有威慑也能对腾讯微博的主要对手新浪有威慑。 悬疑是百度以何种姿态来应战如何反制衡360以减少损失腾讯会不会跟360合作会不会觉得这是养虎为患周鸿祎是不是期望腾讯投资能否接受腾讯控股
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