家品牌冰箱影视广告片
案例
全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例
赏析:子非鱼,亦知鱼之乐
家品牌冰箱影视广告片案例赏析,
子非鱼,亦知鱼之乐
广告主,西门子真空零度
时长,1分07秒
文案,????
创意,?????
诉求,?????
记忆点,?????
音画表现,?????
评分,?????
——————————————————————————————————
广告文案,
真空科技 捕获新鲜
西门子真空零度保鲜冰箱
——————————————————————————————————
辉煌影业家品牌事业部:与其说是广告,不如说是引人入胜的故事,疯鱼历险记。从船上的捕鱼开始,就能抓住观众的目光和注意力,所以即使这只鱼飞了几十秒,观众还是愿意继续看下去,同时也更调动起了观众的好奇心和求知欲,我们说好的广告,要先抓住受众的兴趣,了解受众的收益点,再把产品特点转化成好处,这个广告是坚决把这个条理贯彻到底,每个看着鱼在飞的观众都会想“这是什么,”,抓住注意力,这个广告已经成功了。
对于功能化诉求的表现,这个广告进行了大肆的渲染和表现,鱼飞过那么长的时间,飞过那么多的地方,到达冰箱的时候,还能保持活力,保鲜的功效显然会因为情节使人记忆犹新。
而广告中没有多余的赘述,产品细节表现也很少,文案简洁有力,八个字里不仅涵盖了科技还涵盖了效果,直接清晰的指出产品优势。创作者在最初选择切入点的时候,直截了当的选择了冰箱对于消费者的最主要功能,并不对产品细节进行展示,只极致表现最大优势。但就是这种直接的极致表现,恰恰也成为了打动消费者的地方。
在艺术化的表现方式上,猫、司机、保安等等人因为这条飞翔的鱼而做出的反应,在增添笑料的同时,也向受众暗示着产品功能效果卓越。整个片子轻松幽默的风格也使得观众在心理上增加了对品牌的好感度。所以从整个广告的创意,策划,到文案和音画配合,都不失为一个好的作品。