公关宣传方案

公关宣传方案公关宣传方案 2006年移动梦网公关传播年移动梦网公关传播策划方案华瑞国际传媒(亚洲)有限公司北京广通诚业管理顾问有限公司 2006/2 主要内容公关传播背景公关传播目的整体传播策略传播规划配合宣传宣传效果评估体系建立费用预算集团公司其他部门相关项目整合宣传省公司及SP配合工作规划公关传播背景 2006年 2006年1月平台需求 Administration 管理生产 Produce Platform Requirement 梦网处于什么阶段, 移动梦网的“蛮荒...

公关宣传方案 2006年移动梦网公关传播年移动梦网公关传播策划方案华瑞国际传媒(亚洲)有限公司北京广通诚业管理顾问有限公司 2006/2 主要内容公关传播背景公关传播目的整体传播策略传播规划配合宣传宣传效果评估体系建立费用预算集团公司其他部门相关项目整合宣传省公司及SP配合工作规划公关传播背景 2006年 2006年1月平台需求 Administration 管理生产 Produce Platform Requirement 梦网处于什么阶段, 移动梦网的“蛮荒期” Start up time “ 规范期” Normative “管理要效益” Consumer lead 效益考核为重，业务品牌建设，个性化服务细节，门户用户中心价值链竞争力业务拓展为重，业务量考核，缓解管理压力为重，重点解决计费、受理流程、投诉处满足接入上量为原则理 SP位置中心(SP is leading 运营管理中心 actor) 提供网络基础能力价值链管理系统容易退订容易退订容易退订容易退订诚信运营业务创新增加用户业务起点规范起点 Monternet Marketing Progress 从梦网发展的“规范期”向“管理要效益”过渡当前的问题移动梦网 “诚信”危机数据业务普及率不高社会影响力与企业定位不符我们要影响的人群信息传播者业务使用者政策掌控着 „这么多消费者上这么多消费者上我来主持正义，当，我来主持正义，哼哼哈兮～哼哼哈兮～ „不敢用，也不懂，不敢用，也不懂，不敢用一不小心就会„„ „这个梦网怎么回这个梦网怎么回事，还有没有必要搞下去, 搞下去, 公众提起移动梦网” “移动梦网” 是非乐观的～非乐观的～公关传播目的 2006年 2006年1月新的机会梦网创立五周年新措施的出台创新业务推出我们的任务信息传播者业务使用者政策掌控着 „原来是这样，看原来是这样，原来是这样来以前的报道偏颇了。。 „消费有保障了，消费有保障了，消费有保障了原来梦网还有这么多用处呀～多用处呀～。 „嗯，梦网在社会嗯中起到了很大的作用嘛。用嘛。我们的任务社会影响力的全面提升促进用户使用消除用户顾虑以“业务”的传播为突破口，配合措施传播。加强连续、统一、系统、权威的声音，突出中国移动“信息专家”的企业形象整体传播策略 2006年 2006年1月传播主线以业务传播为主，根据不同的阶段特点传播不同的业务。穿插相应的政策及形象宣传三个关键词:诚信、开放、实用 1、体现中国移动及移动梦网的社会责任感 2、强调移动梦网创建开放、共赢的大环境 3、突出业务的丰富性及实用性传播策略公关文章文章投放媒体深度合作以“诚信、开放、实用” 诚信、开放、实用” 作为此次传播持续统一的声音 “诚信”论诚信” 坛体验” “体验”行动新闻发布会产业联盟记者行推广活动多元化传播口袋书、口袋书、 FLASH、 FLASH、宣传品、宣传品、漫画传播规划 2006年 2006年1月分阶段诉求诚信开放的移动梦网实用核心信息阶段划分第一阶段第二阶段第三阶段业务种类业娱乐、消费务宣行业应用传新业务阶段特点关键词 3.15、诚信、消费 5.17、行业、合作年底、新变化 “诚信” “开放” “实用” 第一阶段传播关键词: 关键词:诚信活动组织: 公关文章: 以“错一赔二”全国启动、统一退订平台建立、 SP信用积分制、梦网信息合作服务中心，这几件为客户着想的“实事” 为主要切入点 “帮您维权”大行动 “诚信论坛”，媒体深入报道帮助消费者“维权” 帮助消费者“维权” 是责任业务介绍: 娱乐性业务漫画: 不介绍业务指导用户“维权”的方法第二阶段传播公关文章: ?“移动梦网”的合作与包容 ?“新措施”整合传播媒体深度合作关键词: 关键词:开放活动组织: ? “你梦网了吗,”用户体验行动 ? ”大礼包“送给你,业务促销活动 “移动梦网”改善生活、推动信息化发展 FLASH: 宣传业务介绍业务的使用方法业务介绍: 行业应用类业务公益类业务第三阶段传播关键词: 关键词:实用媒体深度合作: 网络专题合作活动组织 : 公关文章 “移动梦网”的实用主义 “梦网”梦未来消费者行 “梦网业务”展梦网高手PK赛口袋书移动梦网高手攻略移动梦网专家指南移动梦网使用秘笈 “实用”就是实用” 发展的动力业务介绍: “概念业务”介绍配合宣传 2006年 2006年1月集团公司其他部门相关项目整合宣传综合部: 所有媒体宣传稿件等确认项目合作: 1、数据部移动梦网“彩虹工程”:数据业务的社会效益传播 2、配合组织记者行市场部: 项目合作 1、结合NBA、世界杯等体育营销项目宣传 2、环保志愿者行动 3、网络畅通、诚信服务宣传省公司及SP配合工作规划省公司: 按照集团公司的整体宣传方案执行各地方的宣传工作向集团公司提交地方媒体名单做好地方政府部门的公关工作组织地方SP配合宣传按照要求提交宣传检测相关数据向集团公司提交可控性媒体名单网络媒体及平面媒体配合设置专栏、专版、专题等网站配合刊登宣传性文章配合新业务的宣传推广工作按照要求提交宣传检测相关数据 SP: 分工流程中国移动通信有限公司制定整体传播策略及规划省公司部分SP 中央媒体其他地方SP 地方媒体效果评估体系可控媒体自有媒体广通诚业可控媒体自有媒体宣传效果评估体系建立 2006年 2006年1月 “梦网传播”宣传效果评估办法—初稿 “梦网传播”宣传效果评估办法—初稿点击图标可以看详细内容——此办法可以下发给和省公司广泛征求意见点击图标可以看详细内容——此办法可以下发给SP和省公司广泛征求意见此办法可以下发给SP 费用预算 2006年 2006年1月 2005年中国移动通信有限公司用于梦网宣传的总体费用约为460万元。建议2006年在原有基础上进一步扩大宣传规模，增长量为30%，即600万元。华瑞国际按实际发生的第三方费用的15% 收取服务费、按照总费用的5.82%收取税金谢谢～ 2006年 2006年1月

                    本文档为【公关宣传方案】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

公关宣传方案

你可能还喜欢