体育产业概论.doc

体育产业概论.doc 体育产业概论 1.体育产品:是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。 2.体育产品特点:体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。 3.体育产品类别:体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。 4.体育产品的一般特征:体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。 5.体育产品向体育商品的转化:(1)可能性:体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求;体育产品可以通过市场实现其交换价值。(2)意义:体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率;体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求;体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。(3)条件:体育社会化;社会分工的发展;经济的快速增长;城市化进程;市场环境。 6.体育产业:是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。(产业群) 7.体育产业类别:健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。 8.体育产业化与体育事业(辨析题):P62。 不同: (1)概念内涵上 :体育事业是指从事体育服务的非营利性 体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性 (2)概念外延:体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织(如:体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等) 体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业(如:体育俱乐部、体 育中介机构等)，还包括从事非营利性体育服务的体育组织。 (3)运行方式:体育事业以计划方式为主，体育产业以市场方式为主。 (4)资金来源:体育事业主要由公共财政支出，体育产业则采取多元化的融资渠道。 9.体育产业化与体育市场化(辨析):P63 10.体育产业结构问题:是运用产业经济学中产业结构理论来 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 体育产业中的结构问题。 11.体育产业结构包括:体育的本体产业部分(体育服务业)，包括体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、中介服务业、体育场馆服务业等;体育关联产业，包括:体育用品业、体育建筑业、体育金融保险业等。 12.体育产业结构变动的影响因素:需求结构:体育需求结构是社会对体育及其相关产业的产品的需求。供给结构:是指社会的物质基础。贸易机构:是指体育产业的国际贸易结构，实际上就是国际的体育用品和体育服务的进出口结构。社会结构:人口结构、文化结构、阶层结构、城乡结构等。 13.体育市场:是指买者和卖者相互作用并且共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。 14.体育市场需求:消费者在一定时期内，在各种可能价格水平下愿意而且能够购买的该商品的数量。 (1)体育市场需求的前提是消费者对体育商品的购买欲望。 (2)体育市场需求表现为消费者对体育商品购买能力。 (3)体育市场需求是一种有效需求。 (4)体育市场需求是一个流量概念。 15.体育市场需求规律:一种体育商品的需求量与该商品的价格存在一种变动关系，在不考虑其他因素的情况下，当体育商品的价格升高时，愿意而且能够购买该商品的数量就会减少，即需求量下降，因为会有一部分人由于价格升高而不具备购买能力。 16.影响体育市场需求的因素:商品自身的价格;消费者的收入水平;消费者的偏好;相关商品的价格;消费者对商品的价格预期;市场规模与消费者数量;其他因素。 17.体育市场供给:是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的该种体育商品的数量。 (1)体育市场供给的目的是为了满足体育需求 (2)体育市场供给表现为生产者愿意提供的体育商品 (3)体育市场供给是生产者能够提供的体育商品 (4)体育市场供给是一个流量概念 18.体育市场供给规律:一种体育商品的供给量与该商品的价格也存在一种变动关系，在不考虑其他因素的情况下，当体育商品的价格升高时，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大，从而获得更多利润。 19.影响体育市场供给的因素:体育商品自身的价格;生产成本;生产的技术水平;相关商品的价格;生产者对未来的预期及生产者数量;政府的政策因素;其他因素。 20.体育市场结构:体育类企业与市场的关系和特征。(各体与企业之间的关系，各消费者之间，体育企业与消费者之间，市场已有的买方和卖方与正在进入或可能进入市场的买方、卖方之间的关系。)体育市场结构是反映体育市场竞争和垄断关系的一种结构。 21.体育市场结构的类型: (1)完全竞争的体育市场:市场上不存在任何垄断因素。 (2)完全垄断的体育市场:只有一个买者或卖者的市场。 (3)寡头垄断的体育市场:是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，他们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。 (4)垄断竞争的市场结构:一种比较接近现实经济状况的市场结构，介于完全竞争和完全垄断之间，偏向完全竞争。 22.市场集中度:特定产业的生产经营集中的程度，通常用该产业中几个最大的、主要的企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示，以反映市场垄断程度或竞争程度的高低。 23.影响市场集中度的因素:企业的规模、市场容量。 24.市场集中度的衡量指标(贝恩) 25.产品差别化:同一产业内部不同企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务的质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。原因、评价(P97) 26.规模经济:伴随着生产能力的扩大而出现的生产批量的扩大。 27.进入壁垒 28.体育消费:是建立在社会经济巨大发展特别是媒体产业发展的基础上形成的。 29.体育消费包括:体育行政管理部门的消费;为满足居民个人生活和健身需要而在体育劳务、信息或物质资料等方面的消耗。 30.体育消费的特征:体育特征、经济学特征、理性消费特征、文化特征。 31.体育消费与体育行为(辨析):体育消费与生活消费、体育消费与体育产业。 32.体育消费的特点:体育消费的积极性、体育消费的同步性、体育消费的非迫切性、体育消费的周期性、体育消费的不均衡性、体育消费能力的层次性、体育消费的发展性、体育消费时间的延伸性、体育消费的制约性。 33.体育消费的类型:观赏型体育消费、实物性体育消费、参与型体育消费。 34.体育消费水平:在一定时期内，按人口平均实际消费的体育产品数量。 35.影响体育消费水平的因素:经济因素，非经济因素。 36.体育产业结构:体育产业各部门之间的关联与关联方式，不同经济发展水平和体育产业发展阶段应该有其相对应的体育产业结构。 37.体育产业结构政策:政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向高度化和合理化方向发展的政策。 38.体育产业结构政策包括:体育主导行业选择政策、体育战略行业扶植政策、体育幼稚行业保护政策等。 39.发达国家体育产业结构政策的制定和实施 P120 40.产业布局:将趋于又是转化为经济优势或将现存经济优势进一步优化的过程。(宏观布局、中观布局、微观布局) 41.体育产业布局政策:政府或体育行政部门根据体育产业的经济技术特性、各地区的综合条件，对体育产业的空间分布进行科学引导和合理调整的相关 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 。 42.体育产业布局政策的目标:形成区域比较优势，促进体育产业快速发展;优化体育产业布局，带动整体发展。 43.体育产业布局政策的内容:制定国家体育产业布局战略;以国家间接资助方式支持重点发展地区的体育公共设施，乃至直接投资介入当地体育产业的发展;差别性的地区体育产业政策。 44.职业体育联盟的类型:封闭式职业体育联盟组织模式;开放式职业体育联盟组织模式。 封闭式:在发育早期地域分散、规模小、社会影响力与竞争力相对较小。在形成之初，一般都经历过联盟见激烈的市场竞争。许多弱小的职业体育联盟在激烈的市场竞争中被淘汰或者是兼并。在经历了适者生存的市场选择后，取得优势的联盟建立了封闭式垄断壁垒。 开放式:一般是在业余联合会的基础上发展起来的，历史比较悠久。联盟在成立之初就就有较大规模，俱乐部数量多且地域分布广泛，项目垄断格局比较稳定。 45.体育无形资产:体育过程中不具有实物形态的经济资源，它依附于属于体育范畴的主体而存在、由特定主题控制和所有，能够为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势、带来经济收益的资产。 45.体育无形资产的属性:体育无形资产市劳动成果、体育无形资产具有商品的属性。 46.体育无形资产的基本特征:权利的主体性;经营的法定性;媒体的联动性;企业的相关性;价值的不确定性。 47.体育无形资产经营:体育无形资产的所有者、经营者和使用者，为保证体育无形资产得到合理的配置和充分有效的使用，以实现其保值和增值的目标，提高其使用的经济效益和社会效益所进行的各种运营筹划和管理活动。 48.体育无形资产经营方式:权力型体育无形资产;资源型体育无形资产;知识性体育无形资产。 49.体育无形资产的定价:资源性体育无形资产的定价;知识型体育无形资产的定价;权利型体育无形资产的定价。 50.体育赞助:是一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。 51.提高赞助个案的自身价值(体育赞助的营销策略)P181 52.体育赛事转播权:是体育赛事组织方以转让赛事自身无形资产的价值，获得经济效益和社会效益的一种交易活动。(相互依存 相互促进) 53.营销体育赛事电视转播权的基本模式:直接销售给电视机构模式;体育组织联合销售模式;与电视台合作经营模式;中介机构缴纳保证金代理销售模式。 54.企业资本运营的模式:资本扩张性运营模式;资本收缩性运营模式。