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[精品]浅析移动新媒体时代的博物馆宣传
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浅析移动新媒体时代的博物馆宣传
浅析移动新媒体时代的博物馆宣传
[摘 要] 当前移动新媒体成为了信息转播的主力之一，博物馆依赖传统媒体的宣传路径这一局面亟需新的转型和发展，向移动新媒体如微信等媒体平台借力，适应新形势，提升宣传工作的效率。 [关键词] 移动新媒体;微信;博物馆宣传 当前的中国社会已然迈入互联网2.0时代。以手机微博、手机微信为代表的移动新媒体逐渐占据信息传播与沟通的重要地位。博物馆的宣传工作，应当主动适应和融入移动化新媒体的时代潮流，在外部宣传工作实践当中，有必要从传统的依赖纸媒、电视的宣传思路向立足移动新媒体的宣传路径进行转型。 一、移动新媒体是信息传播的重要渠道 “移动新媒体”式的信息传播方式是当前媒体发展的重要方向，掌握新形势下移动新媒体的宣传思维十分必要。中央电视台作为最具典型性的传统电视媒体，现在在新闻联播节目播出的最后，节目主持人会提醒观众关注中央电视台的微博、微信，连央视这样的传媒老大哥都踏上了向移动媒体的多元转型之路。传统纸媒在走下坡路是不争的事实，但是与此同时几乎所有主流报纸都建立了自己的微博微信平台，在版面上登出了自己报刊的“二维码”，让读者利用手机扫描二维码，浏览在线版的报纸。传统媒体纷纷折服于微信微博的巨大力量，想移动新媒体方向进行多元转型，感慨唏嘘之余，更加说明现阶段的博物馆宣传工作必须要适应移动新媒体的发展趋势，主动调整升级。 二、博物馆外部宣传的传统模式评述 博物馆的外部宣传工作上，赵雪村(2011)认为应该从“媒介宣传、影视剧拍摄、积极参与政府活动、举办文物巡展”等方面着手加强博物馆宣传，郝军霞(2012)认为博物馆外部宣传工作的主要途径是“口口相传或者是通过某些现代化的媒体手段和模式进行宣传和推广，包括电视、报纸、杂志、网络、电台、广播等”。在宣传载体的选择上，刘丽君(2004)认为可以通过“投放公交、地铁、灯箱等喷绘广告，发放宣传纪念册，光盘等”。 宣传成本方面，相比较于微博微信等移动媒体，传统的
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快速的互动沟通，真正实现双向的信息交流。博物馆可以利用微信的反馈信息较为迅速地摸清参观者的建议和需要。博物馆方面在微信平台上更新展览信息的成本相较于传统媒体来说可以大大节约，而且基本可以避免传统媒体所常见的宣传时滞性，实现最快速的信息传播。 对于参观者而言，每当想要前往博物馆参观游览之时，不需要特地通过关注报纸电视等渠道来获取博物馆展览信息，仅需点击微信中的博物馆公众微信号，就能及时、方便地了解到博物馆最近有什么展出和活动资讯。最小化参观者的搜集信息的成本，就能进一步提升博物馆对大众的的吸引力。参观者在博物馆中参观之时，利用博物馆微信，能快捷了解到博物馆馆藏分布，使得参观更加清楚自身位置信息和目
参标参观线路，对博物馆的服务质量而言，将又是一种提升。 考文献: [1]赵雪村.博物馆宣传工作浅探.文物世界2011(2) [2]郝军霞.论博物馆宣传推广的有效途径.企业导报2012(15). 作者简介:董娅琼(1987―)，女，南京艺术学院，工作单位:连云港市博物馆宣教部。
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