07年郑大新闻传播考研试题及答案

07年郑大新闻传播考研试题及答案 一，名词解释（每小题5分，共计20分） 1，版面语言：版面所运用的材料和结构规则构成版面表现内容的特殊语言即是版面语言。 版面语言是相对稳定的，一些早期的报纸的版面安排的材料和结构规则，如字符、线条以及 栏的转接等，现在依然存在并被运用。但版面语言又是发展的。随着科技的发展以及编辑经 验的积累，现代报纸版面语言比之过去更为丰富了。 2，视觉采访：即现场观察，又称用眼睛采访，就是记者深入新闻现场，以眼睛观察为主进 行的采访。新闻现场，指新闻事实已经或正在发生的地点、场所，也可以说是新闻的发源地。 3，广告传播金字塔：广告作为一种信息传播活动，其目标表现为“广告传播金字塔”，即根 据表征广告传播对消费者的作用过程，我们把广告目标分解为纵向的六个阶段性目标，即注 意，理解，信服，记忆，欲望，行动，这六个阶段梯次性地表征了广告传播的对最终销售效 果的推动作用，从量化指标来看是递减的，即所谓的“广告传播金字塔”。 4，学习型组织：强调学习对于组织发展的必要性，组织要适应瞬息万变的社会环境，必须 不断地学习。这种学习是不分阶段的，每时每刻都需要的，终身的，不分员工和管理层的学 习。 二，简答题（每小题10分，共计40分） 1，报道的 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 与组织有哪些意义？ 整张报纸的策划，体现了报纸的编辑方针，是对报纸内容和形式的总体设计，这种 设计师原则性的规定，不可能对每个时期每项新闻报道作出具体的规定。因此报纸的策划与 组织有多重意义：（1）报道的策划与组织，是一种选择行为，这种选择有利于发挥报纸的导 向作用；（2）报道的策划与组织，是一种统筹和协调行为，有利于将对外界的反映由无序到 有序，由零散到系统，使读者认识到一个变化而有序的世界；（3）报道的策划与组织，是对未来行为的规划与预想，这是一种预见行为，它有助于发挥编辑的主动性与创造性，使报道 达到最佳的效果；（4）报道的策划与组织，是一种控制行为。通过一次次信息的反馈，不断 调整传播行为，有助于使报道达到理想的目标。 2，新闻评论工作者应该具备哪些素养？ 新闻评论工作搞得好不好，评论的质量高不高，关键的一条，取决于评论工作者的 基本素养如何。评论工作者应具备以下的基本素养：（1）“目光四射，触觉锐敏”，政治家的眼光，一个有作为的评论工作者，总是蕴含着高度的政治敏感性，他目光四射，触觉锐敏， 能在风起于青苹之末时就识别到方向，对于新出现的社会动向，社会思潮能敏锐地辨别，清 醒地分析，并作出明确的政治判断，从而产生写作评论的欲望和激情；（2）“以其昭昭，使人昭昭”。理论家的头脑，评论工作者要具有明辨是非的能力，洞察社会的目光，政治上的 坚定，首先取决于理论上的清醒。（3）“上‘天’有路，入‘地’有门”，社会活动家的本领， 新闻评论要“吃透两头”，一头是党的路线，方针，政策，党委的工作意图；一头是群众的 要求，愿望，社会的实际情况，这就要求评论工作者要具有社会活动家的本领。（4）“视野 开阔，知识渊博”，杂家的智能，新闻评论涉及各行各业，各类问题，要求评论工作者对文、 史、哲、经、法、教、科专门知识都懂一点，要成为一个杂家，知识储备多多益善。 3，简述传媒实现品牌战略的主要方法 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 1 辨认某个销售者或莫群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 传媒实现品牌战略一般有五种方法：（1）产品线扩展战略，在同一个品牌名称之下生 产更多的产品品种，依靠原有品牌的市场影响力促进新品种顺利地占领市场，实现品牌价值 的最大化。（2）品牌延伸战略，利用原有成功品牌名称生产其他类型的产品，可以使新产品 分享原有品牌的市场利益，缩短站稳市场和盈利的时间，但同样容易因新产品的个性与原有 品牌的不一致等而时顾客失去消费信息，稀释或损毁原有品牌形象。（3）多品牌战略，在一类产品中使用若干个不同品牌名称，可以有效地细分市场，便于营销的细化管理，但整体营 销成本增大，也易于造成内部市场竞争。（4）新品牌战略，为一种新产品或原有产品设计新 的品牌名称，使之与原有品牌拉开距离或赋予更能够适应新的市场环境和消费时尚的个性特 点。（5）合作品牌战略，两个或多个品牌在一种产品上使用，品牌之间相互支撑或借助知名 品牌提升产品的整体价值，共同谋利，但其中一种品牌如果权益降低或形象受损，将影响产 品整体的市场利益。 4，简述公共关系实施过程的评估标准与方法。 评估不仅仅是对公共关系工作效果的评估，更主要的是他在公共关系活动的实施过程 中发挥其监控、反馈的作用。在这个阶段中分为四个不同层次的评估标准：（1）检查发送信息的数量，这一评估过程需要了解所有信息资料的制作情况和其他宣传活动的进行情况。（2）信息被传播媒介所采用的数量，因为只有通过传播媒介，才能最有效的保证公众接受到这些 信息，并受其影响。（3）检验接收到信息的目标公众有多少，应将收到信息的各类公众进行 分类统计，从中找出目标公众的数量，对于评估来说，收到信息的公众的绝对数量并不重要， 而重要的是这些公众的结构。（4）注意到该信息的公众数量。 实施过程的评估方法可分为三种：（1）评估人员的直接观察。（2）对实施者和实施对象进行调查，调查访问实施者是收集各种评估资料的重要途径。（3）分析各种 汇报 关于vocs治理的情况汇报每日工作汇报下载教师国培汇报文档下载思想汇报Word下载qcc成果汇报ppt免费下载 资料，从不同渠道汇报上来的各种资料，如数据、图表、 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 是评估的重要依据。以上三种方式一般 是综合运用，通过几种方式相互比较，相互引证，得到一个全面的、综合性的评估结论。 三，论述题（每小题20分，共计40分） 1，穆青同志生前常以“勿忘人民”这四个字激励和教诲青年新闻工作者。请论述我们应该 如何发扬“勿忘人民”的精神。 “勿忘人民”是穆青新闻理论中最丰富、最精彩的部分, 其形成有深厚的感情根源、坚实的理论基础和丰富的思想源头, 是穆青几十年新闻实践经验的结晶。 （1）“勿忘人民”思想的感情根源: 感恩情结“人民”,是穆青用生命体验和认识的。他亲历了抗日战争、解放战争,亲眼看到了战争年代老百姓怎样毁家纾难地支援战争、支援 抗日。体味到了“恩情”两个字的份量,刻骨铭心地感受到了老百姓的无私奉献、牺牲精神 和伟大人格。 （2）“勿忘人民”思想的理论基础: 坚定的无产阶级新闻观，无论是在硝烟弥漫的战 争岁月, 还是在热浪奔腾的社会主义建设时期; 无论是在拨乱反正的艰难历程里, 还是在改革开放的澎湃大潮中, 风云变幻的重大历史关头, 他总是义无反顾地坚决维护党和人民的利 益, 以一个政治家的风范和敏锐的眼光, 以实事求是的革命精神, 抛开个人利益, 不顾个人安危, 从容地应对着来自各方的压力, 在重大原则问题上旗帜鲜明, 立场坚定。 （3）“勿忘人民”思想的源头: “新闻的主角是群众” 。“人民群众的实践是我们记 者赖以成长的沃土, 要做一个有成就的记者, 必须熟悉我们的国情和民情, 必须熟悉我们的历史、我们的人民、我们的政策, 必须懂得基层社会、基层工作是怎么回事, 必须懂得人民群众的思想感情, 自觉地建立与人民群众水乳交融的思想。” 2 “勿忘人民”是穆青精神的核心，因此，我们学习要到基层去，到农村去，广泛收集相 关材料，我们调查研究，接受教育，学习先进模范人物情系人民，心怀山河的情怀，需要我 们了解人民大众的所思所想，到人民群众中去感受穆青求真务实，清正廉洁，勿忘人民的工 作作风，需要我们以满脑的激情来研究穆青，学习穆青，最终树立起为人民服务这一社会主 义新闻工作者的最基本的职业责任。 2，传媒广告价值理论述评。 广告价值就是通过新闻传媒的广告发布能够为广告客户赢得的传播收益，传播收益 主要包括：覆盖范围的大小、覆盖密度的高低、接触人口的多少、接触人口的营销价值、传 媒的对象影响力、广告发布的性价比等。 影响传媒广告价值大小的因素有：（1）变现力，它是指运用传媒所特有的符号系统 和编排手段，清晰，准确，艺术化地传达商品的特质和吸引、感染、说服受众的能力。其中， 传媒的符号系统是客观基础，传媒的广告编排则是主观的变动因子。（2）传播力，它是传媒发布信息的速度、频率、覆盖范围、虚密程度等能力。广告客户之所以借助传媒发布广告， 原因之一就是因为传媒可以把广告信息以最快的速度，在最广阔的范围内，向最多的受众传 播。因而。传媒的传播力就成为体现其广告价值的重要组成部分。（3）消费力，它是手中在家庭购买过程中的决策能力、购买能力和购买量的大小等，是构成传媒广告价值的核心要素。 （4）影响力，它是传媒及其信息对受众认知、态度和行为变化的作用的大小。广告客户选 择传媒不仅希望能覆盖到目标消费者，更希望能深刻地影响目标消费者的购物决策。所以， 传媒的影响力也是构成其广告价值的不可缺少的重要因素。 在影响传媒广告价值的四大要素中，“表现力”和“传播力”是基础，“消费力”是 核心，“影响力”是关键。只有当一家传媒同时在这四个方面及其整合上都达到最优化时， 它才具有了最大的广告价值，它的广告经营就有了成功的客观而坚实的基础。 四，写作题（50分） 故居下面的材料，写一篇500字以内的消息，并要求 1， 自拟标题，要求用多行题，并注明正题 2， 交代新闻由头 3， 配150字左右的编者按 李官奇：从大豆里抽丝的人 古都安阳，钟灵毓秀，人才辈出。如果说“人工天河”红旗渠曾被国际友人誉为“世界第八大奇迹”，为 安阳争了光的话，那么，由滑县农民李官奇发明的“大豆蛋白质改性纤维”则被国际纺织界称为继涤纶、锦纶、氨纶、腈纶、丙纶、粘胶、维纶之后的全球“第八大人造纤维”，实现了世界化纤史上中国原创技术零的突破，再次为安阳添了彩。 猴年,给人们带来了吉祥，带来了喜庆。1月15日，正值隆冬，北京京西宾馆却春意盎然。来自河南滑县的农民发明家李官奇站在第8届中国专利金奖颁奖大会领奖台上，从全国人大常委会副委员长、中国 科学院院长路甬祥手中接过国家知识产权局和世界知识产权组织共同颁发的中国专利金奖奖牌和证 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf ，这 是自该奖设立以来我国唯一的非职务发明专利金奖。 宝剑锋从磨砺出。李官奇58年前出生在滑县老店乡桑寨村一个普通农民家庭，曾担任过生产队队长， 1977年，他毅然辞去了这一头衔，弃农从工，决心闯一条致富新路。他先是办起了面粉油脂机械制造厂。 3 在改革开放春风的沐浴下，李官奇如鱼得水，一度成了滑县粮食机械和油脂浸出设备制造行业的姣姣者。 早在办厂期间，李官奇就像个“奇人”，喜爱钻研。菜籽粕中含有毒的芥子甙，李官奇潜心努力，并拜师于 山西师范大学化学系的教授，与他们合作研制出一种新的菜籽粕脱毒工艺和设备，获得了全国第四届发明 展览会银奖。 “牛刀初试”的成功，使得这个“奇人”从此迷上了技术创新和发明创造，天真地做起了要当中国“爱迪生”的美梦。1990年一个偶然的机会，他看到植物蛋白质可以纺丝的信息，使他如获至宝，引发了他的极大兴 趣。他暗下决心，一定要把它搞成功，争做敢吃“大豆”螃蟹第一人。 古人云：说起来容易做起来难。对于一个只有中等文化程度的农民，要研究高分子化学、生物化学、 无机化学、试剂化学……，无疑于天方夜谭。面壁十年图破壁。从此，李官奇开始了他长达10余年的潜心研究，决心在这大豆王国里点“豆”成金，寻觅人间最美好的“霓裳”。他先后自费购买了十几万元相关学科 的专著和参考书籍，以超人的毅力自学了大物理学、分析化学、纤维工业学等学科，在学中干，干中学， 从1991年起小型试验搞了一年半，包括自制设备，先后试了100多次。 失败是成功之母。面对一次次失败，李官奇不灰心、不气馁。1993年，他自筹资金数百万元，建起了 一个初具规模的小型试验车间，先后进行了700多次中小型试验。李官奇当初的“奇想”是用3年时间完成研发，谁知一干就是10年。这些年他多方筹措，历经无数次试验，投入的科研经费高达几千万元之巨。熟 悉李官奇的人说，在1996年至1997年最困难的时候，他家里连吃饭都得到面粉厂去借，那两年，全家一 直以咸菜为主。即使这样，李官奇仍不改初衷，孜孜追求。 十年磨一剑。1994年李官奇在确定了纺织的工艺、路线之后，又根据工艺要求制造了中试设备，产品 性能基本上达到了工业化生产的初步要求。在3年工艺试验的基础上，1997年3月14日，李官奇决定上一条生产线，进行工业化生产试验。经过一年的拼搏，我国第一条，也是世界上第一条大豆蛋白纤维生产 线在河南省遂平县建成投产，年产1500吨大豆蛋白纤维的华康生物工程公司成立。1999年，李官奇的大豆蛋白质改性纤维制作工艺研制成功，被列入河南省高新技术产业化项目。 李官奇的“发明”梦终于圆了。2000年8月，专家们在验收报告上郑重地签了字，2001年10月，国家为李官奇颁发了发明专利证书，2001年10月11日在北京人民大会堂召开了“大豆纤维系列产品新闻发布会”。李官奇的“天绒”大豆蛋白纤维向世人证明了他的成功。2002年11月，中国纺织工业协会对大豆蛋白 纤维及生产设备工艺技术组织鉴定会议，27日，中国工程院、西安工程技术学院、中国纺织工业协会、上 海东华大学、上海毛麻纺织科学技术研究所等单位的院士、教授郑重地在“科学技术成果鉴定证书”上签了自己的名字，正式批准为国家级高新技术成果。专家们对其鉴定后认为：该纤维具有单位细度细、比重轻、 4 强伸度高、耐酸耐碱性好、光泽好、吸湿导湿性好及抑菌、消炎、保健皮肤、发射远红外线等特点和功效， 堪称“人造羊绒”，其透气、吸湿性能超过棉花纤维和真丝，保暖性则赶上了羊绒，被称为“21世纪纤维”。 如今，无论是在广交会，还是国内外各类服装面料展上，用李官奇发明的大豆蛋白质改性纤维做成的 面料、服饰等都是会上的热点、亮点，引来了中外客商一片赞叹。在韩国，中上流社会阶层对大豆纤维服 装尤为喜爱，形成一个所谓的“健康族”消费群体。作为大豆纤维在韩国销售总代理的韩国meedoo株式会社社长金凡寿说，大豆纤维在韩国受到崇尚绿色、环保、健康人士的喜爱。韩国KBS电视台专门对医类研究院大豆纤维实验检测的情况做了专题报道。去年，韩国几大权威媒体开展“2003年最受消费者喜爱产品”的调查，大豆纤维获得最高人气奖和最受喜欢的十大类消费产品称号。韩国总统卢武炫曾对我国发明的大豆 纤维给予很高的评价。美国、西欧等国家已经开始从我国购买大豆纤维产品。李官奇大豆蛋白质纤维的发 明，在世界纤维历史上是一项具有革命性的发明，它对推动中国纺织，乃至世界纤维发展都作出了突出贡 献。 李官奇成功了，但他仍旧热爱自己的祖国和家乡。美国、日本和欧州的许多客商提出要包销他所有的 大豆蛋白质改性纤维，国外一家著名化工材料公司想出资8000万美元买断这项技术，被他谢绝说：“有了资金是件大好事，但我不能这样做。第一，这项技术是属于我们中国自己的，我要为振兴民族纺织工业作 贡献；第二，我要报效家乡，因为在我研制生产过程中，滑县县委、县政府给了我极大的支持和鼓励，并 为我提供了宽松的发展环境。”目前，李官奇任董事长的滑县华康实业有限责任公司目前在建的“年产120万件（套）大豆纤维高档无缝针织内衣生产线”项目，总投资达6446.36万元，达产后可新增销售收入23982万元，出口创汇2306万美元，创税收3020万元，实现利润3050万元。 李官奇，一个普通的农民，你震惊了世界，你的名字被写进世界纺织科技发展的史册，你的荣誉属于 祖国。 李官奇，安阳人民为你骄傲，滑县人民为你自豪！ 5