2005年化妆品行业十大事件
一、《直销法》颁布:
2005年9月2日，直销法规体系中最核心的两大条例――《直销管理条例》与《禁止传销条例》正式出台，其中《直销管理条例》于12月1日开始实施，《禁止传销条例》于11月1日实施。2005年11月2日，商务部正式对外公布《直销企业保证金存缴、使用管理办法》、《直销企业信息报备、披露管理办法》、《直销员业务培训管理办法》等三大直销配套法规。
众直销巨头加紧圈地时，直销法出台时间一延再延，而今终于面世后，当初关于安利与雅芳模式的争论已不言而喻。如今无论是内资企业还是外资企业，在统一的标准面前为了生存，不得不再次转型，这一次转型将面临营销机制上的转型。
2005年12月1日开始实施《直销管理条例》，第一批直销经营许可证在2006年3月前后发放，中国境内2000余家直销企业只有30家左右能“尝鲜”，对于那些拿不到经营牌照的企业而言，这将是个“生死劫”。
二、宝洁蝉联央视标王
2004年11月18日,宝洁成为央视广告招标历史上的首个“洋标王”; 2005年宝洁再次蝉联央视“标王”，而在其身后，多了联合利华、高露洁等多个洋品牌成为央视招标会的座上嘉宾。被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标会十年运作之后，开始被外资青睐了。这说明洋品牌正以中式思维加速其本土外进程，价格战、渠道之后，真正一较高低的阵地战开场了。
三、原材料、能源等成本居高不下
由于上游价格战的打压以及下游原材料、能源成本的挤兑，使整个行业长期处在资金匮乏的边缘挣扎，回款率低、利润单薄、收支不平衡令企业强力支撑，力图思变。低成本、高劳动力、低附加值的模式逐渐退出中国化妆品生产企业。
四、化妆品进口关税下调
从2005年1月1日开始，我国对香水等多种化妆品的进口关税下调2%至4.2%，其中唇用、眼用化妆品及香粉的进口执行10,的最终约束税率，降低了进口商的成本，刺激了进口的大幅增长。但欧元汇率上升使部分进口化妆品成本上升，抵消了关税下调后的降价空间。?
五、国际品牌不断遭到投诉
――2005年6月宁波工商所立案调查宝洁四大品牌涉嫌虚假宣传，涉及潘婷洗发水、海飞丝洗发水、舒肤佳香皂和佳洁士牙膏。
――2005年6月22日，浙江省工商局向媒体发出了《行政建议书》，建议省内所有媒体立即停止发布宝洁公司“潘婷”洗发水广告，称该广告涉嫌违反广告法。
――2005年3月7日，南昌消费者吕萍女士使用,,-?,,天后导致皮肤瘙痒和部分灼痛，状告,,-?。此案的标志性事件为最终宝洁认罚了20万元。
――2005年4月18日国家质量监督检验检疫总局表示:高露洁牙膏可能致癌事件涉及到人体的生命安全问题，国家质检总局非常重视和关注，已经批示有关司局部门对此事进行研究调查。
以上一系列事件，引发了消费者对国际品牌的质疑，名牌究竟有多少可信,
六、美容院产品遭曝光
央视《每周质量报告》曝光了市场上利用干细胞美容概念欺骗消费者的现象大量存在，触目惊心的画面再次提醒有关部门和业界的关注，呼唤行业自律。
七、专卖店兴起
2005年,月法国路易威登集团旗下的世界顶级化妆品专卖店丝芙兰在淮海路开设了其在亚洲的第一家专卖店。有“美容糖果店”之称的丝芙兰，是欧洲领先的化妆品专卖店，计划2006年内在上海开设,家分店，并将陆续登陆北京、广州、深圳等城市。
2005年3月28日亚洲最大的化妆品专卖店集团――莎莎国际在上海首店正式开业，落户淮海中路上的妇女用品商店B馆一楼，400多平方米营业面积、100多个不同种类的国际以及国内化妆品品牌、主打“一站式”服务，计划3年内全国布点20家。 专卖店的出现将意味着化妆品商业构架的完成。
八、跨国公司多品牌、多品种策略蚕食中低端市场。
九、彩妆品牌各得其所
继COVERGIRL 、M.A.C、MAKE UP FOR EVER等国际知名彩妆不约而同登陆中国后，迅速蚕食了本土中高端市场，但与2004年相比，中国人均可支配能力的提高，使中高端市场不断扩大，因此尽管国际品牌快速抢占了百货店专柜的有利地点，但其它正在成长的彩妆品牌依然盆满钵溢，各得其所。
十、央视关注本土日化品牌的发展
2005年3月6日中央电视台广告部在广州举办了“2005本土日化品牌论坛”， 立白、索芙特、上海家化、隆力奇、采诗等国内著名日化企业应邀在论坛上共同探讨了广东日化军团自我创新之路。会后广告部客户服务组、整合传播组、制作组等相关人员，一周之内先后拜访了近二十家客户，深入了解客户需求，为客户量身定做有的放矢的广告传播
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编辑/胡迎春
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