啤酒节正式策划方案

第二届西安 “夏绿激爽”啤酒节策划执行方案 杜丽萍 张晓路 目前，我国啤酒、饮料企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒、饮料企业介入西部市场亟待解决的现实问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。 西安，作为西部最佳城市，在全国经济发展中的地位越来越重要，城市形象日益突显。优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。第二届西安“夏绿激爽”啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。 第一部分 关于第二届西安 “夏绿激爽”啤酒节 一、目的和意义： 第二届西安 “夏绿激爽”啤酒节是在2003年首届“夏日冰爽”啤酒节成功启动，并取得令人瞩目的社会和市场效应之后举办的又一次层次更高、文化理念更新、活动内容更丰富、影响力更大的延伸性活动。其积极的意义主要表现在： 1、优化西安城市形象，打造人文化、国际化城市。 西安作为西部重镇，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将西安的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动西安经济未来的发展。啤酒节作为泊来的都市化节日，经首届啤酒节的验证，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。 2、对西安市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。 作为古都，作为内陆大都市，西安市民的生活方式略显传统，较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在每一年的参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。 3、促进繁荣西安市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。 4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。 西安啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着第二届西安啤酒节的成熟，这一文化节日将成为西安的一笔重要旅游资源，吸引全国各地的游客积极参与，对激活西安传统旅游市场，刷新西安旅游形象起到现实的推动作用。 二、目前西安地区啤酒消费及啤酒产品的推广情况： 1、啤酒饮料的最大获利空间。 据统计，西安市拥有固定人口约700万人，流动人口约200余万人。2003年西安市市民人均可支配收入约7748元，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，是西部啤酒饮料厂家的天然宝藏，亟待挖掘。 经权威机构调查证实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。 2、目前各厂商在西安地区的推广情况。 目前，虽然众多啤酒厂商已经意识到西安具有得天独厚（西北最大，经济效益最好的消费市场）的市场地位，但在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的大连、青岛等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。 一言以敝之，本次西安啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动西安地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。 三、“夏绿激爽”啤酒节主题词与主题口号： “西安啤酒节”已固化为一种特定的节目，每年举办一届。因此，就应奉行与时俱进、因时而动的理念，为一年一届的啤酒节注入新的内容，以保持节目的持续生命力和广泛的市场吸引力。 1、主题词：夏绿激爽 旨在强调西安第二届啤酒节“大水、大绿”的风采，呼唤市民的参与意识。“夏绿”蕴含西安城市对城市经营大水、大绿的不断追求；“激爽”则将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给都市市民，尤其是新生代、新人类强烈的心理体验——动感、健康、活力四射完美诠释，同时充分展现西安的风采。 2、主题口号： 西安，与激情相约，为绿色喝彩！ 旨在强调本届啤酒节的核心主题——让西安绿起来，让都市火起来。 在全球经济一体化的今天和未来，释放西安的热情、激情和豪情。 四、时间和地点： 1、举办时间： 2004年8月13日（星期五）—8月20日（星期五）（共七日） 2、举办地点： 展示地点：西安兴庆公园 洽谈地点：西安市建国饭店 展会平面图：见www.fengrun.com.cn 五、本届啤酒节的特点： 1、组织更权威、科学。 本次大会得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商业联合会主办，西安市丰润广告有限责任公司承办，陕西多家媒体单位共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织更加权威、科学、严密。 A、政府大力支持。本届啤酒节得到了西安市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为西部地区规模最大、影响力最强的啤酒饮料盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。 B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门——西安商业联合会主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节“政府搭台，企业唱戏，消费者满意”的良好格局。 2、啤酒节位置极佳。 本次啤酒节选择西安市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所——西安兴庆宫公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。 A、位于西安市东门外柿园路与咸宁西路之间，占地面积880亩，距钟楼仅五分钟车程，处于市区核心地段。周边商业发达，休闲消费异常集中。 B、作为历史文明遗址的兴庆公园是中外游客至西安的必看的景点之一。 C、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。 D、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16—40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。 E、场地大，绿化好，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。 F、市政府投入巨资兴建的“点亮工程”使夜间也成为极佳的推广宣传时机。 3、时间安排合理。 A、本次啤酒节选择在2004年8月13日至20日举行，而8月中旬期间为西安历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒、饮料消费量为全年最高； B、8月中旬没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机； C、与其他省市啤酒节不冲突，方便了各地厂商参展促销； D、活动从8月13日（周五）下午开始，横跨整个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。 4、活动更加多样与丰富。 本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。 啤酒节期间，组委会拟举办： 大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒品牌评选、啤酒发展史展出、啤酒节摄影大赛、啤酒沙龙、大学生歌曲表演赛及由新丝路模特大赛的演出等多种多样活动。 5、运作更加专业。 本届啤酒节摆脱了历届啤酒节刻板、互动性差的缺陷，由西安市丰润广告有限责任公司全面承办。专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断、亮点层出不穷。相信专业团队的运作必将打造出一个陕西最具影响力的啤酒饮料狂欢日，引领西部展示展览的新风尚。 六、啤酒节组织机构 主 办：西安商业联合会 联合主办：青岛啤酒西安有限责任公司 陕西蓝马啤酒有限公司 深圳金威啤酒有限责任公司 西安饮食集团 西安兴庆宫公园 承 办：西安电视台 三秦都市报社 西安市丰润广告有限责任公司 协 办：西安人民广播电台 古城热线 西安科艺美企业形象传播公司 陕西南滨小酒保酒业营销有限公司 特别支持：华商报社 七、啤酒节组委会 为使本次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节委员会，组委会成员如下： 名誉主任： 李雪梅 西安市人民政府副市长 主 任： 嵩芒喜 西安市商业贸易委员会主任 西安商业联合会会长 常务副主任： 刘志超 西安商业联合会常务副会长 副 主 任： 李秋实 西安市广播电视局局长 李兴振 西安市文物园林局副局长 吕恒军 西安商业贸易委员会副主任 西安商业联合会副会长 张安文 青岛啤酒西安有限责任公司总经理 叶旭全 深圳金威啤酒有限公司董事长 张俊峰 西安市丰润广告有限责任公司总经理 成 员： 杜梦西 西安市工商局局长 陈 忠 西安市物价局局长 马中林 西安市公安局副局长 李成来 西安市市政委副主任 王一萌 西安市饮食服务集团股份有限公司总经理 刘建设 西安兴庆宫公园园长 活动总策划： 杜丽萍 西北大学经济管理学院教授 张晓路 西安市丰润广告有限责任公司策划总监 组委会下设办公室负责日常工作，成员名单如下： 办公室主任： 张俊峰 西安市丰润广告有限责任公司总经理（兼） 副 主 任： 王康汉 西安商业联合会部长（任副主任） 刘建设 西安兴庆公园园长（任副主任） 招 商 部： 乌 日 西安市丰润广告有限责任公司客户总监（任部长） 关玉杰 西安商业联合会（任副部长） 招商部电话：029-83115055 13002923265 宣 传 部： 都兰娜 西安市丰润广告有限责任公司媒介总监（任部长） 王康汉 西安商业联合会部长（任副部长） 宣传部电话：029-83115056 布 展 部： 王 勇 西安市丰润广告有限责任公司设计总监（任部长） 布展部电话：029-83115053 安 全 部： 陈志欢 西安兴庆宫公园副园长（任部长） 赵 伟 西安兴庆宫公园保卫科科长（任副部长） 王康汉 西安商业联合会部长（任副部长） 财 务 部： 周宝田 西安市丰润广告有限责任公司财务总监（任部长） 王宏伟 西安市商业联合会会计（任副部长） 外 联 部： 张远程 西安市丰润广告有限责任公司外联部经理（任部长） 外联部电话：029-83115052 第二部分 媒体宣传 一、火热户外： 自七月起，组委会将进行大面积的户外宣传，其中： 2004年7月20日-2004年8月20日期间 钟楼地区、南门地区、北大街地区、南二环地区、迎宾大道地区、土门地区、东二环地区及市内各主要路段将通过大面积的户外广告牌对啤酒节进行全面宣传； 2004年8月20日-2004年8月20日期间 市内南北中轴线将进行户外灯杆旗宣传，主要以自电视塔至张家堡、制药厂至东二环两条灯杆旗为中心，覆盖全市。 2004年7月20日-2004年8月20日期间 户外升空汽球及人立气模在重点地区进行支援，包括：土门地区、小寨地区、北开发区、朝阳门地区等。 2004年7月20日-2004年8月20日期间 临时性的公交车体广告进行配合。 通过以上的立体化户外宣传全面扩大啤酒节影响力，提高啤酒节各参展企业的知名度。 二、报媒热情 啤酒节期间，市内各主要平面媒体将进行大面积的软性报道支持，其中华商报与西安晚报的软硬性广告组合、承办方与三秦都市报的广泛合作将对啤酒节进行立体化、多方位的报道。 2004年7月14日-2004年8月20日期间 啤酒节平面头版《倒计时》 2004年8月13日 《啤酒节专刊》（16个整版） 2004年8月13日-2004年8月20日期间 《啤酒节特别报道》（每天出刊2-3刊） 2004年7月1日-2004年8月20日期间 硬性广告投放（3-6个整版） 2004年8月13日-2004年8月30日期间 《我看啤酒节》后续专刊报道 三、电视媒体 啤酒节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，针对啤酒节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题采写啤酒节的独特事件。 2004年7月18日-2004年8月20日期间 西安电视台60”专题广告（每天7-8次） 2004年7月18日-2004年8月20日期间 西安电视台硬性15”广告报道（每天3-9次） 2004年8月18日-2004年8月20日期间 西安电视台《西安特快》、《西安新闻》等新闻类节目的跟踪报道 2004年8月18日-2004年8月20日期间 西安电视台的直播或录播节目报道 2004年7月20日-2004年8月20日期间 西安电视台相关栏目的广告报道（《美食娱乐天地》、《阳光新厨艺》等） 2004年8月13日-2004年8月20日期间 陕西电视台《陕西新闻》、《都市快报》等新闻类节目的跟踪报道 2004年7月20日-2004年8月20日期间 陕西电视台相关栏目的报道（《美食娱乐天地》、《畅游天下》等） 通过大量的电视媒体宣传，将啤酒节深深印入市民心中，同时展示各厂商、企业风采。 四、空中电波 组委会还特别与西安人民广播电台达成 合作协议 股东合作协议书模板免费下载合作协议下载三方合作协议下载合伙人合作协议书下载战略合作协议模板下载 ，将通过各种形式宣传啤酒节。（宣传方式包括：广播硬性广告宣传、广播专题报道、新闻时实跟踪、佳宾说啤酒节等） 第三部分 啤酒节活动串串烧 一、2004年7月5日-2004年7月11日 啤酒节第一次新闻发布会筹备 二、2004年7月12日 啤酒节新闻发布会召开 参会人员：啤酒节组委会全体成员及相关部门负责人 参会媒体单位：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 搜狐网 媒体播报：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 三、2004年6月12日-2004年8月13日 招商部全面招商开始 四、2004年6月29日-2004年8月20日 第二届西安**杯啤酒小姐评选活动 本次大赛将与啤酒节同步举行，于8月15日在兴庆宫园举行决赛，为了更好的宣传推广本次活动、在比赛前期（7月至8月初）大赛将主要由三秦都市报与西安电视台、古城热线配合进行媒体宣传报名。本次大赛的获胜者将作为**啤酒厂的签约广告明星。大赛将由西安电视台5套进行录播。 1、组织机构 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、西安三秦都市报社、西安电视台 联合承办：古城热线 独家冠名赞助：**啤酒厂 特别协办：西安**模特经纪有限公司 2、大赛初步日程安排 　　报名时间：7月20日-8月8日 　　确认选手：8月8日 　　面试选拔：8月9日至10日 　　总决赛入围选手确认： 8月11日 　　总决赛入围选手报到： 8月12日 总决赛： 8月13日 3、参赛条件： 　　年龄：1980年1月1日以后出生的女性 　　身高：165公分以上 　　初中以上文化程度、身体健康，具有从事模特工作经验和曾获得模特比赛奖项者优先。英语熟练者优先。 4、报名方法： 　　A、大赛报名表的索取: 　　1) 西安三秦都市报社； 　　2）由模特经纪机构发放； 　　3）登录www.fengrun.com.cn或古城热线下载报名表。 　　B、完整填写报名表格；个人近期7寸照片5张，正面无妆头像照片1张、半身近照1张。 　　C、报名表的回收以及咨询: 报名者可直接向三秦都市报或**模特经纪机构进行专业咨询和交表, 也可直接寄至：西安市*****。 5、奖项设置： 本次大赛设冠军一名：西安啤酒小姐 获奖现金：3000元；获西安**啤酒厂广告明星奖；与西安**模特经纪有限公司长期签约。 设特别奖一名： 啤酒新星 获奖现金：2000元；与西安**模特经纪有限公司长期签约。 6、组委会咨询电话：029-83115055转8004、8005 　　指定网站：古城热线 　　快递：西安市******** 　　邮政编码：710000 　　联系人：于小姐 媒体播报：西安电视台30天硬性广告投放 三秦都市报3次1/4版面宣传 西安人民广播电台30天硬性广告投放 古城热线专题版面 搜狐网专题报道 冠名赞助：15万元 五、2004年8月13日-2004年8月20日 第二届西安啤酒节**杯摄影大赛 为能够活跃啤酒节气氛，与市民真正互动，啤酒节期间将举办啤酒节摄影大赛，大赛具体如下： 本次大赛将与啤酒节同步举行，于8月20日在兴庆宫园举行展示，为了更好的宣传推广本次活动、在比赛前期（7月至8月初）大赛将主要由三秦都市报与西安电视台、古城热线配合进行媒体宣传报名。本次大赛的获胜作品将在三秦都市报刊登。 1、主题：2004第二届西安啤酒节瞬间 2、组织机构 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、三秦都市报社 联合承办：西安电视台、古城热线 独家冠名赞助：**摄影器材公司 特别协办：陕西摄影协会 协办单位：依沙贝尔写真名店、**影楼 3、 参赛要求： 凡发生在2004年8月13日零时至8月19日24时与第二届西安 “夏绿激爽”啤酒节有关的图片，均可参加比赛。 4、参赛形式： 无需交任何报名费。网上免费登记注册后，即可提交自己的摄影作品，作品需为JPG或者GIF格式，最大不超过1兆。照片可直接邮至主办单位，地址：西安市朱雀南路天伦明珠大厦1单元6层西。 5、 评选规则： 参赛作品须题写“说明语”（照片格式的写在照片背面），以富有感染力和创意者为佳（限20字以内）。作品将于8月19日全部停止提交。评选将依据啤酒节为主题，以图片的新闻娱乐含量、祝福语及摄影作品的水平进行评选。评选采用10分制，其中新闻及娱乐含量5分，祝福语3分，参赛作品的水平2分。 6、评委组： *** 陕西摄影协会会长 *** 陕西摄影协会副会长 *** **摄影器材商总经理 *** 三秦都市报社摄影部主任记者 7、 奖项设置： A、全场大奖一名，奖励价值800元的**照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券； B、新闻奖一名，奖励价值300元的**照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券； C、娱乐奖一名，奖励价值300元的**照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券； D、祝福奖一名，奖励价值300元的**照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券； E、入围奖二十名，奖励由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券。 8、比赛结果将于8月20日在啤酒节主会场展出，并将在三秦都市报中刊出。 声明：严禁抄袭和转交他人作品，提交作品应为个人自行拍摄；作品需注明拍摄时间和拍摄地点。 凡由提交他人作品引起的纠纷，提交者将付全部责任；全部作品版权归作者所有，任何其他网站和媒体商用，必须经大赛组委会与作者同意，并与作者本人协商是否付酬等方可转载。 主办单位不承担有关参赛者和参赛作品、获奖作品肖像权所引起的纠纷；主办单位对获奖作品有权制作、印刷不以赢利为目的的宣传品。 媒体播报：西安电视台15天硬性广告投放 三秦都市报2次1/4版面宣传 西安人民广播电台30天硬性广告投放 古城热线专题版面 搜狐网专题报道 冠名赞助：10万元 六、2004年8月17日-2004年8月19日 第二届西安啤酒节**之夏啤酒沙龙 邀请西安市副市长李雪梅、各啤酒厂商总经理与西安市商业联合会会长、西安大型商超总经理、西安著名经济学者共话啤酒产业与啤酒市场的未来发展，沙龙由西安电视台著名主持人***主持。 沙龙将与啤酒节同步举行，于8月17日、18日、19日上午在兴庆公园举行，陕西电视台《开坛》栏目录播，由三秦都市报与古城热线等媒体宣传。 组织机构 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、陕西电视台、三秦都市报社 联合承办：古城热线 独家冠名赞助：**啤酒厂 媒体播报：陕西电视台录播 三秦都市报三次1/2版以上专题版面宣传 西安人民广播电台部分录播 古城热线专题版面 搜狐网专题报道 冠名赞助：5万元 七、2004年8月13日-2004年8月19日 第二届西安啤酒节啤酒历史展 将在主会场设独立“啤酒历史”展栏，冠名啤酒厂可结合自身发展史，以图片与文字的形式展示啤酒发展的历史。 1、组织机构： 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、**啤酒厂 联合承办：三秦都市报社、西安电视台、古城热线 独家冠名赞助：**啤酒厂 2、于8月19日下午进行啤酒历史专场文艺表演。 媒体播报：西安电视台广告宣传 三秦都市报1次1/4版以上专题版面宣传 西安人民广播电台广告宣传 冠名赞助：3万元 八、2004年8月14日-2004年8月15日 第二届西安啤酒节**啤酒音乐会 本次啤酒节的啤酒音乐会设在8月14日、8月15日两天下午在兴庆宫公园主展台举行，音乐会共分3个部分：即 啤酒音乐部分：啤酒与萨克斯（独奏）、啤酒与小提琴（单人舞）、啤酒与钢琴、啤酒与爵士乐、啤酒与打击乐等； 啤酒激情部分：啤酒与歌曲（拟邀请国内著名歌星参加）； 劲爽啤酒部分：啤酒与舞蹈（以劲舞、街舞为主）； 每个部分约为一个小时，中间可穿插冠名啤酒厂商节目、促销演出。活动自下午14时起，至18时结束。 媒体播报：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 搜狐网 独家赞助：15万元 九、2004年8月13日-2004年8月19日 第二届西安啤酒节**啤酒饮酒大赛 1、组织机构 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、**啤酒厂 联合承办：三秦都市报社、西安电视台、古城热线 独家冠名赞助：**啤酒厂 2、于8月13日-8月19日期间举办啤酒节饮酒大赛。 3、 参赛要求： 凡进入第二届西安啤酒节现场的群众均可参加 4、比赛设置： 比赛以不同年龄分组进行，比赛期间每五人一组，30岁以下为青年组，30岁及以上为中年组，每天晚18时进行比赛，比赛共评出“啤酒先生”和“啤酒小生”各一人。于8月20日晚举行对抗总决赛。 5、评选规则： 比赛每组胜出一人，参加当晚决赛，8月13日、14日、15日、16日、17日两组各决出5名优胜者，参加最后对抗总决赛，8月18日首先赛出啤酒先生一人、啤酒小生一人，于8月19日参加最后对抗总决赛。 6、比赛规则： 每人参赛时间受限，最长不超过90秒，以最终谁喝的多为本组获胜者，对抗总决赛相同。 7、 奖项设置： l、全场大奖一名，奖励价值3000元的**啤酒产品。 2、啤酒小生（先生）组获奖者一名，奖励价值2000元的**啤酒产品。啤酒小生与啤酒先生只选其一，另一位为全场大奖获得者。 媒体播报：西安电视台硬性广告投放 三秦都市报1次1/4版面宣传 古城热线专题版面 搜狐网专题报道 冠名赞助：3万元 十、2004年8月13日-2004年8月20日 我最喜爱的啤酒品牌评选活动 1、组织机构 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、中国移动通信有限公司西安分公司（中国联通西安分公司） 联合承办：三秦都市报社、西安电视台、古城热线 独家冠名赞助：**通信公司西安分公司 2、于8月13日-8月20日期间举办啤酒节“我最喜爱的啤酒品牌”评选活动。 3、 参赛规则： 移动用户（联通用户）均可参加此活动，只要将最喜爱的啤酒品牌写短信发至：08600，就有机会参加由中国移动通信公司提供的价值**元的话费大套餐。 4、奖项设置： 评选将最终在猜中获胜品牌的用户中进行抽奖，比赛将抽出三人，获得中国移动通信提供的价值***元的话费大套餐一份，同时获得由最终获胜品牌提供的价值1000元的免费啤酒。 5、提供： 8月15日晚**之夜专场演出推广活动场地 媒体播报：陕西电视台新闻报道 西安电视台新闻及硬性30天广告 华商报社新闻报道 三秦都市报社2次1/2版面报道 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 搜狐网 独家赞助：20万元 十一、2004年8月13日-2004年8月16日 买门票得赠饮活动 凡在8月13日、14日、15日、16日期间光临啤酒节的市民，凭当日门票即可获得由***提供的免费赠饮机会。 媒体播报：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 搜狐网 门票宣传 独家赞助：2万元 十二、2004年8月17日-2004年8月20日 买门票得赠饮活动 凡在8月17日、18日、19日、20日期间光临啤酒节的市民，凭当日门票即可获得由***提供的免费啤酒赠饮活动。 媒体播报：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 搜狐网 门票宣传 独家赞助：2万元 十三、2004年8月13日-2004年8月20日 买门票就有惊喜活动 1、活动目的： 搞活现场气氛，加强与观众的全员互动；通过抽奖的形式，加强本界啤酒节赞助商在消费者心中的形象，从而提升品牌形象，加强品牌的识别度。 2、活动时间： 自8月13日起，每天上午10时进行。 3、组织机构 　　主办：第二届西安啤酒节组委会 承办：西安市丰润广告有限责任公司、*****啤酒厂、***企业 协办：三秦都市报社 独家赞助单位：***企业 2、于8月13日-8月20日期间举行抽奖活动。 3、奖项设置： 每天由前一天的门票中抽出当天全场大奖一名，奖啤酒节入场门票套票一套、由***啤酒厂商提供的价值100元的啤酒赠饮、由***企业提供的价值3000元的***产品一台；特别奖二名，奖啤酒节入场门票套票一套、由***啤酒厂商提供的价值50元的啤酒赠饮、由***企业提供的价值1000元的***产品一台；尾号记念奖各奖***牌啤酒赠饮一瓶； 媒体播报：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 搜狐网 独家赞助：1万元 十四、2004年8月13日-2004年8月20日 买门票赠礼品活动 啤酒节期间，凡进入啤酒节现场的市民均可得到第二届西安啤酒节纪念品吉祥物一个。 十五、2004年8月13日及2004年8月20日 开、闭幕式活动 啤酒节开、闭幕式拟邀请中国商贸委主任***主持召开，西安市副市长李雪梅、西安市商贸委主任蒿芒喜等参加主持闭幕式。 十六、2004年8月17日或8月18日 新丝路模特大赛陕西赛区表演 啤酒节期间组委会特邀请新丝路模特大赛陕西赛区的模特为啤酒助兴，于啤酒节举办期间，将举办新丝路模特大赛陕西赛区表演专场活动。 十七、2004年8月18日至8月19日 西安大学生乐队/歌曲表演赛 啤酒节将邀请西安大学生进行啤酒表演赛助兴。 （注：本活动也可由已在全国组织大型乐队演出的厂家进行组织，具体演出时间请与大会组委会宣传部联系） 十八、2004年8月20日 第二届西安啤酒节**牌啤酒秦腔纳凉专场晚会 为能够活跃啤酒节气氛，与市民真正互动，啤酒节期间将举办啤酒节秦腔专场晚会： 于8月20日晚在兴庆宫园举行，活动将主要由陕西电视台与三秦都市报、古城热线配合进行媒体配合。 1、主题：2004第二届西安啤酒节秦腔纳凉晚会 2、组织机构 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、陕西电视台《秦之声》栏目组 联合承办：三秦都市报社、西安电视台、古城热线 独家冠名赞助：**啤酒（饮料）企业 特别协办：陕西歌舞团 3、活动形式： 活动自晚18：00开始，可持续2至3个小时，主要为陕西省著名秦腔演员表演，其中可穿插有奖问答等相关对冠名赞助企业的支持。活动将在陕西电视台《秦之声》栏目内进行录播。 媒体播报：陕西电视台《秦之声》录播、西安电视台15天硬性广告投放 三秦都市报1次1/4版面宣传 古城热线专题版面 搜狐网专题报道 冠名赞助：15万元 十九、2004年8月16日-2004年8月20日 第二届西安啤酒节***牌啤酒街舞大比拼 1、组织机构 　　主 办：第二届西安啤酒节组委会 承 办：西安市丰润广告有限责任公司、**啤酒厂、 联合承办：三秦都市报社、西安电视台、古城热线 独家冠名赞助：**啤酒厂 2、于8月16日-8月20日期间举办啤酒节***牌啤酒街舞大比拼。 3、 参赛要求： 3-5人的组合团体及街舞队均可参加 4、评选规则： 8月16日、17日、18日、19日共四天，比赛每天胜出一组，参加最后总决赛，8月20日中午将进行街舞总决赛。 5、比赛评委： 比赛设评委组，进行评比、点评： *** 全国著名街舞组合； *** 陕西歌舞团 *** 陕西**啤酒厂 6、 奖项设置： l、全场大奖街舞组合一组，奖励现金2000元及价值100元的**啤酒产品。 2、鼓励街舞组合一组，奖励现金500元及价值50元的**啤酒产品。 媒体播报：西安电视台前后期15天硬性广告投放 三秦都市报1次1/4版面宣传 西安人民广播电台热线报名 古城热线专题版面 搜狐网专题报道 冠名赞助：10万元 第四部分 啤酒节展示安排 1、展会于2004年8月6日晚19时起布展至8月20日午12时结束； 2、展区共分四个区，即：主会场（A区）、共用精品区（B区）、特别精装区（C区）、指定展示区（D区）； A、主会场（A区）： 啤酒节主会场位于兴庆公园南门内喷水池南侧，为大型行架舞台搭建（4米长×20米宽×0.6米高），设主背景版一块（20米宽×4米高），高档演出灯光及音响全套设备，保证满足大型演出演艺活动的举行。 B、共用精品区（B区）： 共用精品区设在主会场两翼，采用统一布展的方式展示。布展材料全部采用进口不锈钢行架搭建，通过高清晰度的全彩展示，使各参展单位能够全面体现企业、产品形象，方便了消费者更加直观、便利地了解、沟通。另外，不间断的节目、演出、活动将有助于资源叠加，产生巨大的眼球经济效益。 统一的效果强化了与消费者直接沟通的方式，达到互动性的展示效果。 C、特别精装区（C区）： 组委会根据公园独有的绿化休闲场地，特安排共12个特别精装区，其中全场特别区一个，重点特别区三个，特别区八个，分别为：全场特别区。。。。。。。重点特别区。。。。。。。，特别区。。。。。。。。 D、指定展示区（D区）： 为满足大会指定产品的需要，大会特在公园东门内设指定展示区。 第五部分 招商项目 一、全场特别赞助商（限1名） 金额：80万元（RMB） 享受项目： 1、在啤酒节宣传过程中作为特别赞助单位出现； 2、可指定使用展会特别精装区（C区）全场特别展位 位置： 面积： 3、赠送共用精品区（B区）标准展位一个； 4、获相关媒体宣传广告背景（由组委会发布的招商及硬性广告背景版），包括：报纸广告背景（不少于10个1/4版）、电视广告背景（不少于300次15秒广告）、广播广告后缀“特别赞助商”（不少于100次）及路牌广告背景（面积不少于200平米）等。 5、主会场第一天（晚间）免费冠名使用权； 6、会场内所有灯杆挂旗宣传，共100组； 7、会场入场门票主背景宣传； 8、指定赞助商的吉祥物为啤酒节指定吉祥物（作轻微变化），同门票附送； 9、会场南门外户外广告位共24组72个（尺寸：）； 10、开幕式主会场背景广告位； 11、作为啤酒节指定啤酒出现； 12、参与本届啤酒节啤酒沙龙首要发言； 13、赠送会场横幅广告位三个（公园东南北三个主门各一条）； 14、公园南门外人立气球2个； 15、公园南门内两边大刀旗背景宣传，共10组； 16、入场门票100张； 17、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）； 18、三星以上酒店一间标准间（7天）使用权； 19、公司领导开幕式时上台发言； 20、享有啤酒节专刊（三秦都市报）2个整版宣传； 21、在西安啤酒节专题页面网站上有弹出的广告页面及专版介绍、广告链接、吉祥物等；在进行网上直播时有相关影视广告片。 二、一级参展商（限三名） 金额：40万（RMB） 享受项目： 1、作为本届啤酒节联合主办单位出现； 2、可使用展会特别精装区（C区）重点特别区展位一个； 位置： 面积： 3、赠送共用精品区（B区）标准展位一个； 4、获相关媒体宣传（由组委会发布的招商及硬性广告背景版），包括：报纸广告背景（不少于2个1/4版）、电视广告提及（不少于50次15秒广告）、广播广告提及（不少于50次15秒广告）等； 5、拥有主会场一天晚间使用权（限2004年8月16日至20日）； 6、会场入场门票副面宣传位一个或内页面宣传位一个； 7、主会场背景宣传位一个； 8、参与本届啤酒节啤酒沙龙并发言； 9、赠送会场横幅广告位二个； 10、公园东门（北门）外人立汽气球2个； 11、公园东门（北门）内两边刀旗背景宣传，共4组； 12、入场门票30张； 13、免费2人促销人员工作餐（中、晚）（7天）； 14、三星以上酒店一间标准间7天使用； 15、公司领导开幕式时可在VIP区就座； 16、享有啤酒节专刊（三秦都市报）1个整版宣传； 17、在西安啤酒节专题页面网站上有广告链接及专版介绍等；在进行网上直播时可有相关影视广告片。 三、二级参展商（限八名） 金额：15万元RMB 享受项目： 1、作为本届啤酒节协办单位出现； 2、可使用展会特别精装区（C区）特别区展位一个； 位置： 面积： 3、获相关媒体宣传中协办单位广告宣传位； 4、会场入场门票背面宣传位一个； 5、会场空飘汽球广告4个； 6、主会场背景协办单位宣传位一个； 7、参与本届啤酒节啤酒沙龙自由发言； 8、赠送会场横幅广告位二个； 9、入场门票15张； 10、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）； 11、三星以上酒店标准间一间7天使用。 12、公司领导开、闭幕式时可在VIP区就座； 13、享有啤酒节专刊（三秦都市报）1个半版宣传。 14、在西安啤酒节专题页面网站上有广告链接及专版介绍等；在进行网上直播时可有相关影视广告片。 四、标准参展商： 金额：1万元RMB 享受项目： 1、可使用展会共用精品区（B区）标准展位一个； 2、会场入场门票背面宣传位一个； 3、入场门票5张； 4、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）； 5、三星以上酒店一间标准间7天使用。 6、享有啤酒节专刊（三秦都市报）相关宣传报道。 7、在西安啤酒节专题页面网站上有企业、产品介绍及广告链接等。 五、啤酒节指定产品： 大会特设啤酒节指定产品，包括乳品、饮用水、电脑、酒店、化妆品、汽车、房地产、通讯商等。（每个品类限一个） 金额：3万元RMB 享受项目： 1、作为本届啤酒节指定产品出现； 2、可使用展会指定展示区（D区）展位一个； 位置： 面积： 3、获相关媒体宣传中指定产品广告宣传位； 4、会场入场门票背面指定产品列名宣传位一个； 6、主会场背景指定产品宣传位一个； 7、入场门票3张； 8、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）； 9、三星以上酒店标准间一间7天使用。 10、允许产品在1年中使用“第二届西安啤酒节指定产品”字样。 11、在啤酒节专题页面网站上有弹出的广告页面。在进行网上直播时可有相关影视广告片。 在啤酒节特刊（三秦都市报）中打有“2004第二届西安啤酒节指定产品”字样，并赠送1个半版广告。 第六部分 2004年第二届西安啤酒节期间广告管理规定 为确保2004年第二届西安啤酒节期间广告宣传工作顺利有序地进行，充分发挥广告资源的重要影响作用，特制定以下规定。（凡涉及啤酒节所有广告项目均由组委会广告部实行统一管理。） 一、在组委会指定的路段、广场、展位或利用墙体设立的广告项目、设立前必须与啤酒节组委会广告部签定设立 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 。 二、所有为参展厂商附送的广告媒体必须复印双方签字盖章的参展合同留作备案。其他单位广告媒体概不奉送。 三、厂商在啤酒节场地中自带媒体的必须提前向啤酒节宣传部交纳占地、发布费，并且办理广告审批手续作为备案。否则视为违规广告，组委会宣传部将有权进行清除。 四、所有企业及产品的广告代理承包商在关于啤酒节的广告发布之前必须得到组委会的允许并在组委会宣传部备案。 五、所有广告在发布设立之前必须将设计样稿交组委会宣传部审查备案。 六、啤酒节期间，宣传部应对所有经批准设立的广告进行监督检查，如果发现广告商有违背《广告法》和广告设立合同的行为，坚决予以查处。 PAGE 24