论文：浅析楼宇电视的发展态势

论文：浅析楼宇电视的发展态势 浅析楼宇电视的发展态势 修虹 【摘要】 2002年楼宇电视开始在中国出现，以精确直达目标受众群，成长迅猛，在商务楼 宇、商厦、餐厅、酒吧、KTV、健身会所以及居民高层住宅楼的电梯入口或电梯内壁，滚动 播出商业广告，低干扰、低成本、主动收视、高频次播出等特点，被行中“两只巨鳄”的分 众传媒、聚众传媒，以加盟、并购等形式占据了我国大片市场，竞争异常激烈。于是，一股 新生力量正充斥着人们的生活，这一形势成为中国新兴产业的又一发展新媒体。 【关键词】楼宇电视 发展 态势 新媒体 Analysis on the Development of Building TV XiuHong Abstract: 2002 building television began in china, with precise a direct target by the group, grew up in business premises, a great mansion, restaurants, bars, ktv, and fitness club and the residents of the high-rise apartment buildings or the entrance of the interior, the tv commercial, interference and low cost, the initiative contracting one's vision, on the characteristics of high frequency time, the "two huge jaws" the danger of the media, the media, in addition, mergers and acquisitions, form a large market, our competition is fierce.The key words Office-building lcdtv development reaction new media Keyword: office-building tv develop state new media 目 录 摘要..............................................................................................................................................1 1 中国电视产业的诞生、发展……………………………………………………………..3 1、1中国电视产业的诞生背景………………………………………………………...3 1.2 中国电视产业的发展带动楼宇液晶电视新兴产业的兴 起.........................................................................3 2 楼宇电视的定义、发展历程...............................................3 2.1 楼宇液晶电视的定义.................................................3 2.2 楼宇液晶电视在中国的发展情况.......................................3 2.3 两大楼宇电视巨头的合并.............................................4 3 楼宇电视内容的定位、特点...............................................4 3.1 楼宇电视广告对受众的定位...........................................4 3.2 楼宇电视广告的特点.................................................5 4 楼宇液晶电视发展的制约.................................................7 4.1 楼宇液晶电视内容发展之路面临的两面性...............................7 4.2 楼宇电视播放广告的局限性...........................................7 5 楼宇电视发展案例分析...................................................7 5.1 铜仁地区楼宇电视的发展状况.........................................8 5.2 贵阳楼宇电视的发展状况.............................................8 6 楼宇液晶电视广告的创意制作.............................................9 7 中国新媒体的高速发展...................................................9 7.1 新媒体与各种高新技术的融合.........................................9 7.2 新媒体的多样性、特点及受众消解....................................10 7.3 新媒体在中国的发展价值............................................10 8 楼宇电视的发展追求......................................................10 结语......................................................................12 成果声明………………………………………………………………………………………13 致谢……………………………………………………………………………………………14 1、中国电视产业的诞生、发展 1、1中国电视产业的诞生背景 1958年3月17日，我国第一台黑白电视机诞生了，通过银屏图像和伴声，及时准确形象地展现出社会生活方方面面的信息，极具娱乐性，是正在发展的大众传媒、朝阳产业。进入70年代，中国第一台彩色电视机也随即诞生，从此拉开了中国彩色电视生产的序幕。有色的荧屏、清晰地声音，更加凝聚了大众的眼球，将各地人民的心紧紧的联系在一起。随着科技的不断进步，社会的的不断发展，电视产业作为一个传统的主流媒体，它的发展是迅速的，覆盖着最广大的人群，拥有最广大的受众。然而，近年来，随着电视市场趋于饱和，广告效果逐渐稀释;人们看电视的时间也呈现逐年递减趋势。在这样的市场环境下，另一种新媒体产业适应着时代的步伐应运而生。 1.2 中国电视产业的发展带动楼宇液晶电视新兴产业的兴起 光阴似箭，似水流连，中国走过了60年的风雨征程，收获了无数的科技至宝。电视的发展也如雨后春笋般拔地而起，各大电视机品牌的出现，电视机尺寸的扩大，频道更新增多等等，都成为电视业发展的一大趋势。而当下，一股新生力量正充斥着人们的生活，占领地不是家庭，而是楼、场、堂、馆、所、公交车等公共场所作为传媒空间。即新兴媒体产业——楼宇液晶电视。 2、楼宇电视的定义、发展历程 2.1、楼宇液晶电视的定义 何谓楼宇液晶电视,楼宇液晶电视是一种新形式的广告媒体，指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、酒吧、KTV、健身会所以及居民高层住宅楼的电梯入口或电梯内壁，滚动播出商业广告的液晶电视，是在具有高消费能力的人群聚集地进行 ,,,多媒体信息发布液晶电视传播网络，是作为单纯广告发布的新载体。这种新媒体形式依托于日新月异的技术革新，包括电视机制造的技术和播放技术，以更加清晰、厚度更薄的液晶电视机 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 悬挂在电梯口或电梯内墙面上;在播放技术方 面，楼宇液晶电视采用的是无线同步追踪技术，确保各台液晶电视互相之间的同 ,,,步运行。 2.2、楼宇液晶电视在中国的发展情况 楼宇液晶电视于2002在中国出现，它的发展，以其精确直达目标受众群、成长迅猛、回报丰厚等“杀手锏”，紧随被誉为“第五媒体”的互联网和手机短信之后，荣登“第六媒体”宝座。 楼宇液晶电视，这个几年前大家还陌生的、市场业绩几乎为“0”的东西，正在以年销售额100,以上的速度递增、近20,的利润率，在沈阳及全国大中城市“跑马圈地”。被公认为行中“两只巨鳄”的分众 ,,,传媒、聚众传媒，已经将同类的“小鱼”以加盟、并购等形式一网打尽。中国各大城市成为两大公司的占有地，竞争异常激烈，博弈而来，靠的是智慧的聚集。楼宇液晶电视的出现最早是在北京和上海，于是乎，在短短的几年之间，分众、聚众在市场上平分秋色，分别拥有各自的“强项”，让后来者几乎无处插足。楼宇液晶电视广告在中国发展很快，在大中城市的不少商场、宾馆、公寓等，经常可以看见在电梯等人群密集的地方安装有液晶屏不断播放各式各样的广告。不经意间，这样的一种传媒方式就悄悄地走进了人们的视野。 2.3、两大楼宇电视巨头的合并 2006年1月9日下午，在上海新地标金茂大厦，中国楼宇视频领域的两大巨头——分众传媒、聚众传媒签署了合并协议，成就了一次历史性的握手。本是针尖对锋芒的分众与聚众，如今成了一家人。完成合并后的分众传媒，将占据楼宇视 ,,,频广告市场98%的份额。分众传媒CEO江南春与聚众传媒CEO虞锋一同担任联合董事长一职，形成楼宇电视一大产业力量。楼宇液晶电视产业在中国的发展可谓是空前绝后，不可多得的机会让这一传媒迅速串红。这次整合的背后是产业的力量，遏制了非理智成本的上升，减免了价格战，实现了各个场景和分类的楼宇广告的多覆盖，也有更多的时间和精力思考对客户的增值服务。 3、楼宇电视内容的定位、特点 3.1、楼宇电视广告对受众的定位 广告作为针对生活、消费的行为艺术，在现今这个时代无处不在，伴随着广告的不断细致渗透，媒体的形式也丰富多彩。广告主最想要的就是花最少的钱， ,,,达到最多的目标受众并能激起他们的购买欲望。由于室内液晶媒体多安装在高 档写字楼、高档商住楼、高级酒店等地方，其受众定位十分明确，就是针对出入这些场所的人群。这些人普遍具有体面的工作，较高的收入和较高的社会地位，他们掌握着比一般人更多的社会资源、经济资源和社会影响力，他们影响并决定着社会普通大众的消费走向。他们就是现在最流行的“三高人群”(高收入、高学历、高消费)，或者称为都市“新富阶层”。抓住他们的视线，将广告内容及时送达到这群人中，成为广告效果最大化的必然选择，液晶电视媒体恰恰符合广告客户的这一需求。此外，液晶电视媒体的低干扰、低成本、主动收视、高频次播出等特点，也促使广告主选择这一新兴媒体投放广告。 3.2、楼宇电视广告的特点 当下，任何一种新媒体的崛起都不是偶然的，楼宇电视之所以能够在短时间内引起广告代理商和广告主的注意，证明它有相对于传统媒体的独特传播优势。,,,楼宇电视的优势在于地理选择性，而其覆盖区域与覆盖人口方面不可能与卫星电视相比，因此难以吸引那些只需要做提示性广告的全国性成熟品牌，而对于一些地方性的品牌或者新进入的外来品牌，楼宇电视的高到达率还是有优势的;此外，楼宇电视的高档消费潜质受众，使它一些需要受众立即有所行动的及时性信息方面，如打折促销、新品上市、新店开业等等，具有很好的广告效果。 第一，强烈的社区终端渗透能力。楼宇电视广告的出现，使得商家的营销触角可以推进到目标消费群的居住区和工作区。事实上，楼宇电视等于在目标群的每日必经之处开设了一个“信息窗口”，将商品和品牌信息的传播活动“嵌入”了目标群的生活环境，商家精心编码的信息，直接展露给无防备戒心的受众，传 ,,,播效果自然比传统媒体更为理想。与此同时，楼宇电视具有自身的特点和独特的目标受众，因而广告作品也应该满足这部分人群的心理需求。这就要求企业不能仅仅把楼宇电视看成是大众媒体的补充，把电视广告搬到楼宇电视媒体上。而是应注意发挥楼宇电视的优势，根据楼宇电视媒体特点创作个性化的广告，从而达到提升品牌资产的目的。对营运商来讲，要赢得持久的发展，有一个较好的信誉度，公司自身的定位以及媒体发布服务水准的提高是吸引客户的关键。 第二，高度的针对性，目标群精准锁定。从技术层面上说(楼宇电视和城市电视的兴起宣告了泛媒体时代的来临。从2002年分众传媒的楼宇电视开始试播至今，一个几乎覆盖全国主要大中城市、拥有上亿“三高人群”主流消费者的中国 最大户外媒体生活圈已经形成。楼宇电视由于有效锁定了传统电视较难覆盖的在流动中的高收入、高学历、高消费群体，因此迅速成为中高端商品分众影像传播不可或缺的重要组成部分。分众影像传播的横空出世，的确适应了这个社会创新求变的潮流，而且技术上的垄断远远超越内容创新的影响力。从社会广度和深度上来讲，分众影像传播的内容其潜移默化的影响更为透彻(但技术所能带来的时代突破确实令困顿的传播者耳目一新。而卷人这场技术革命的传播者们，都甘于在其裹挟下自我沉醉，渠道的神奇魔力让媒体产业从内容的困窘中解脱出来，尽 ,,,情的享受技术带来的丰厚利润。从某种意义上讲，楼宇电视可以理解为声画的户外广告媒体，两者都是从固定地点向流动的受众展露信息，对位置的独占都有排他性，都具有很强的地域选择性。户外广告和楼字电视的不同在于:传统户外媒体传播环境复杂，干扰信息繁多，影响了受众接受;户外广告的流动受众成分相对混杂;楼宇电视受众会在同—地点反复接受同—信息，而户外媒体受众对信息的重复接受相对较少。 第三，信息传播的排他性。楼宇液晶电视多是安装在高层建筑的电梯入口或电梯内壁，一旦其传播网络覆盖了某个楼宇，那么就不会再有其他同一媒体出现在同一位置，其对位置的垄断性，决定了楼宇电视传播的广告信息具有排他性。 ,？,几乎没有同类竞争信息的干扰，受众就会比较容易地接受广告的信息。 第四，受众支付能力强，消费需求十分旺盛。楼宇电视瞄准的是中高端受众，他们是当下社会的主流消费群体，一般从事比较体面的工作，拥有相对稳定和中等偏上的收入且负担较小，大多数人处于中青年的年龄阶段，其中不乏事业有成的社会精英;他们思想观念比较开放，追求更高层次、更高品质的生活，愿意尝试新事物，有较好的品牌消费意识。而这样的消费群体正是商家所追逐的目标， ,,,,广告信息传播也更容易产生积极的效果。 第五、广告信息的强制性。电梯环境是人们走进目的地之前短暂滞留的环境，也是一个催生无奈、无聊、无趣的环境。在这样的环境里，人们心态烦躁、神情焦急、注意涣散、缺乏耐心。电梯滞留，如此专制又如此自然，以致于滞留中的人无从反抗。在这种无法选择、无聊并且陌生的环境下形成一种心甘情愿被迫的边等边看，这正是一种等候中注意力的产生。这时(广告里的信息填补了他 ,,,,们渴望可以转移注意力的“思想空白”。当人们在等待电梯或乘坐电梯的短 暂时间里，人们位于相对安静、无干扰的封闭环境，人的大脑通常处在一种无意识层面，陌生人群随即组合的临时群体特性也加剧了等待的无聊和尴尬，受众对信息的传播多处于不抵抗的无戒备状态，此时设在受众必定停留点的楼宇电视提供的广告信息就有了一定的强制性。这种强制性(又不会太招致受众的强烈反感，因为等候的时间本身就是无聊而枯燥的，液晶电视广告以精美的画面、悦耳的音乐，排解了等候时的寂寞，同时达到了楼宇电视不是依靠提供内容来吸引受众阅读的媒体，受众不可能像阅读报纸那样随意选读喜欢的版面、跳过不喜欢的内容，也不可能像电视观众那样任意更换频道。一旦受众进入楼宇电视的辐射范围，只能选择看还是有意识的抵制不看。 4、楼宇液晶电视发展的制约 4.1、楼宇液晶电视内容发展之路面临的两面性 当然，一种新媒介的出现、发展和任何事物一样，都有其两面性，楼宇电视一方面能够由此获得飞速发展的机遇，另一方面，它也会在发展的过程中面临种种严峻的挑战。这不经会引起大众的疑问，这“无内容生存能走多远”,的确，传统媒体和新媒体相比，从基础设施到内容生产、内容运营、媒体运营，整个价值链是非常健全的;而对于新媒体来说，其价值链的构建还是有所缺失的。无论是电视、报纸还是互联网，受众首先看的是内容，被内容所吸引，然后才接受广告。内容是广告主、受众之间的重要桥梁，但是，楼宇液晶电视不具备这个功能。有没有节目，不是实力问题，重要的是节目制作与播出的资质问题，只有国家广 ,,,,电系统单位才能制作电视节目。作为媒体，缺少了内容的支持，严格意义上来说，楼宇电视仅仅是一种“广告播放”，这与真正的媒体是不相同的，在注意力经济时代，注意力蕴含着巨大的商业价值，但是消费者的注意力需要用内容来换。楼宇电视从诞生那一刻就注定了它只能是广告媒体，只能靠播放商业广告来维持运转、获取利润，但是这并不意味着它要像户外、直邮、POP等一样成为纯粹的广告信息承载体。 4.2、楼宇电视播放广告的局限性 楼宇电视嵌入了受众的生活和工作环境，虽然它帮助填补了受众无聊时间的思想空白，一定程度上满足了受众的需求，但毕竟它的嵌入方式是强制性的，是受众无法选择的。如果它提供的内容是无休止重复、令人厌烦的纯粹广告，楼宇 电视就可能被视为一种“粗暴”打扰受众生活、污染城市环境的“声画牛皮癣”。,,,,那么其广告就要做到及时更新，播放内容需要依楼宇的特点而有所不同。 5、楼宇电视发展案例分析 5.1、铜仁地区楼宇电视的发展状况 随着现在楼宇液晶电视广告平稳发展的态势上，在铜仁地区，楼宇液晶电视广告的发展并不是很理想。这样的传播方式似乎并不适合三线的小城市，商家投入的资本相对较大，但所起到的宣传效果却不是很明显。铜仁地区占地18003平方千米，绝大多数的建筑都是步梯房，在2008年以前楼宇液晶电视几乎没有发展的痕迹。在电梯楼逐渐发展之际，楼宇液晶电视广告也出现在广大老百姓的视线里。可是发展了几年的时间，也只是在相对较好的电梯楼盘，比如时代商汇小区、御风锦江小区、皇家咖啡商务楼等这样大型的高层楼才有液晶电视广告的分布，而大部分的楼盘都还只是步梯房。尽管如此，只有一家博宇传媒广告公司做这个生意，从安装后使用的效果来看，广告的影响没有多大的起色，也没有达到商家预期的效果。关键的原因是因为地方太小，企业太少，一个地方没有好的企业是无法支撑一个较好的广告载体的。更何况，铜仁的楼宇液晶电视广告的分布很有限，安装的地方也只有几个点而已。另一方面，安装了却不管理，广告几个月都没有更新，内容也很单一，播放的就是“不要酒后驾驶”等一两个内容，只是起到一个提醒、警示作用，并没有刺激消费者想要消费的需求。因此受众分界也就没有那么清晰了，大家只不过是把它看做无聊时消遣的工具而已，以至于受众对它的评价成了“在等电梯时眼睛没地方放了，既然有一个电视那就盯那吧”，而这样的广告又与商家的意图大相径庭。在楼宇液晶电视发展的今天，在大城市的影响应该说是远远超于小城市的，从小城市的发展状况来看，楼宇液晶电视要想真正的融入平常老百姓的生活中去，是需要很长一段时间的摸索。任何一个企业进入市场后总有一个平稳期的阶段，在平稳期的时候又在寻找新的发展机会。虽然在铜仁地区的发展并不被看好，但是不能否认的是，在经济发达的地带，楼宇液晶电视的发展还是蔚为可观的。 5.2、贵阳楼宇电视的发展状况 贵阳，作为贵州的省会城市，发展虽然不及一线城市那样快速，但在传媒方面却优于地级市小地方的传播发展，生活的节奏也相对较快，人们的压力也相对 较大。位于贵阳市中华北路109号众厦大厦18楼F座的联讯传媒(UMAD)，是贵州商务楼宇液晶TV联播网的创建者，是分众传媒旗下的一个分支。它经过5年的运营，在贵阳拥有超过500栋行政办公楼、商务楼、高级住宅及高级场所，成为贵州商务楼宇液晶TV联播网无可争议的领导者。可以说，在贵阳楼宇电视的发展可谓是三线城市的迅猛产业，这就与铜仁楼宇电视的发展有了更明显的差别。从贵阳联讯传媒楼宇液晶电视的覆盖面来看，不管是商务楼、高级商住楼、行政机构、银行、学校食堂、IT大卖场、星级酒店、机场巴士等等只要是能够涉及的领域无一例外的都有了楼宇液晶电视广告的标识。以其绝对优势的楼宇覆盖率，良好的主动收视率，完善的巡视维护体系，低干扰、高频次的广告播放提高了广告的到达率，精确的覆盖对象笼络了贵阳大大小小市场的据点。据居民乘坐电梯的调查报告可知，80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上，80%以上的乘客主动关注电梯内容，认为广告有助于缓解紧张的“电梯不安情绪”，认为广告可以美化电梯间。同时，超过90%的电梯乘客有过“电梯不安情绪”的体验，比如:被人注视不舒服，不方面看人，玩弄钥匙，手机等，在电梯的停留时间太长，让人无所适从的感觉。经调查得知，79.37%的居民愿意接受楼宇电视广告。 6、楼宇液晶电视广告的创意制作 楼字液晶电视广告受众的生活方式和他们的消费行为，是为提取广告主题、激发广告创意、制作广告提供了参考依据。只有考虑到他们的生活方式和价值观，唤起他们的共鸣，满足他们的需求，与他们进行良性沟通，才能做出实效的广告，达到广告目标。而广告以周为发布单位，周一开始发布，周六、周日为赠送，滚动播放的时间基本为早8点到晚8点这一时段。要在有限的时间发布有效的广告，这无疑是楼宇液晶电视广告的关键点，针对传播的受众，对于如汽车、通信、金融保险、房地产、高级酒楼、旅游景区、珠宝、电器、市场、超市、家私、服饰、休闲等高档民用消费品而言，是具有不可替代性的广告传媒内容。这样一种新颖美观、创意制作精良、高档豪华的户内媒体形式增强了楼宇液晶电视广告的发展动力。 7、中国新媒体的高速发展 7.1、新媒体与各种高新技术的融合 在高速发展的今天，新技术、新媒体的日新月异已经深入在平凡老百姓的家。 “眼球经济”成为新的代名词，以什么样的方式吸引大众的眼睛，注意力这种极其稀缺的资源自然成了广告客户和媒体共同追逐的目标，哪怕是短短几分钟的注意力也不放过。可以说，新媒体既面临着难得的发展机遇，也面临着巨大的挑战，人们对新媒体的认知逐渐被了解。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点，又免除了人际媒体和大众媒体的缺点。在完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人，而每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。与此同时，当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受只能针对一人的限制;当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。 7.2、新媒体的多样性、特点及受众消解 现今，互联网、网络广播、网络电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、数字电视、移动电视、博客、播客等都成为新媒体发展的代言品，是新媒体发展的风向标，提高了舆论的引导能力，其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强，新技术的不断革新是整个新媒体产业的可持续发展的动力基础。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，消解了传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解了国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解了信息发送者与接收者之间的边界，实现了真正的“所有人对所有人的传播”。 以数字技术、网络技术为代表的新媒体发展是宣传思想文化功能领域的大大延伸，作为新生事物，新媒体更被年轻一代所接受，据统计我国互联网视频用户已经突破1.7亿，其中30岁以下占到75%，相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯，从一定意义上说抓住了新媒体，就抓住了年轻的一代，就赢得了未来。 7.3、新媒体在中国的发展价值 2008年的北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明了新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动了新媒体的布局和发展。 8、楼宇电视的发展追求 楼宇电视作为新媒体中的一员，恰好抓住了受众的心，成为了“眼球经济” 的佼佼者。从2002年到今天，楼宇电视走过了8年春秋，从踏进人们生活的那一刻开始，就不断地深化、提升自己，以全新的姿态迎接世俗的挑战。随着行业的不断壮大和各项标准的不断完善，中国楼宇电视媒体将进一步步走向规范和成熟。 结 语 作为一个站立于当代立场兼得传统与现代、东方与西方科学技术的新媒体，楼宇电视所处的社会背景是复杂的，然而它毕竟是一种传统媒体的延伸，将传统的传媒方式与新媒体的技术结合起来，巧妙的抓住了受众的眼球，以受众接受心态、形式构建了楼宇电视在中国的一席之地，并使楼宇电视刻上了东方新媒体的烙印。在楼宇电视发展进程中，要想发展得更壮大，还得真正的抓住受众的心，切合受众的真实需求，把中国传统媒体与新兴媒体紧密结合起来，以此发展为世界的眼球行业。 成果声明 本毕业论文是本人经过半年的起草、搜集资料、实地查询等努力后所得的成果，在指导老师的细心指导下完成的。本人郑重声明，除注释以外的内容完全属贵州民族学院所有～ 签名:修虹 日期: 致 谢 经过几个月的辛勤与努力，我的毕业论文终于完成了，我要感谢在写作过程中指导我帮助我的老师和同学们，如果没有他们的支持和帮助，我的毕业论文不可能圆满结束。 我的指导老师是田园老师，她严谨认真，细心的指导我完成论文，指出我在论文中存在的不足，以及如何修改论文，一遍一遍不厌其烦的帮助指导我，使我在这次专业论文写作中受益匪浅，收获良多。从毕业论文的初稿到最后的论文定稿，我主动的和田老师联系沟通，田老师也多次与我讨论并给予指导，在田老师的耐心指导和帮助下，我的毕业论文圆满完成。 大学四年的时间悄悄的溜走了，记得刚进校的时候我还是一个懵懂的女孩，可是经过四年的洗礼，我渐渐的长大了。在学校里，有太多的老师给予我帮助，教给我各种学识、做人的道理，这是我在踏出学校进入社会的宝贵财富。在这里，我怀着无比崇敬的心情感谢贵州民族学院，感谢教导我、帮助我的老师们，还有那些日日相处的同学们。 最后，预祝贵州民族学院在岁月的磨砺中发展得更美好，更辉煌～ 注释 ,1,薛璧桃(浅析楼宇电视广告([N].湖南:湖南医科大学学报(2008年1月 ,2,黄晶(楼宇电视:无内容能走多远([J].青年记者(2007年10月下 ,3,吴宏(楼宇电视广告商凭什么“暴富”([J].记者摇篮(2008年12月 ,4,张宁(另一种荣耀:分众聚众强势整合楼宇电视大统一.[N].特别报道(2006年2月 ,5,雨佳(楼宇电视:我就是要吸引你([N].维普资讯(2008年10月第108版 ,6,任中锋(楼宇电视的广告传播特性与未来展望([N].新兴传媒(2006年5月 ,7,任中锋(楼宇电视的广告传播特性与未来展望([N].新兴传媒(2006年5月 ,8,王长萧(高瑞.分众影像传播塑造社会映像的消费主义指向及其反思([N].传播学研 究.2008年第五期 ,9,薛璧桃(浅析楼宇电视广告([N].湖南:湖南医科大学学报(2008年1月 ,10,刘婷婷(王战.从楼宇电视谈广告媒体的创新视角([J].中国广告研究论文专集(2006 年8月 ,11,薛璧桃(浅析楼宇电视广告([N].湖南:湖南医科大学学报(2008年1月 ,12,黄晶(楼宇电视:无内容能走多远([J].青年记者(2007年10月下 ,13,龚轶白(楼宇电视“内容为王”(时代的无内容生存. [N].新兴传媒(2006年5月 参考文献 ,1,薛璧桃(浅析楼宇电视广告([N].湖南:湖南医科大学学报(2008年1月 ,2,黄晶(楼宇电视:无内容能走多远([J].青年记者(2007年10月下 ,3,吴宏(楼宇电视广告商凭什么“暴富”([J].记者摇篮(2008年12月 ,4,张宁(另一种荣耀:分众聚众强势整合楼宇电视大统一.[N].特别报道(2006年2月 ,5,雨佳(楼宇电视:我就是要吸引你([N].维普资讯(2008年10月第108版 ,6,任中锋(楼宇电视的广告传播特性与未来展望([N].新兴传媒(2006年5月 ,7,任中锋(楼宇电视的广告传播特性与未来展望([N].新兴传媒(2006年5月 ,8,王长萧(高瑞.分众影像传播塑造社会映像的消费主义指向及其反思([N].传播学研 究.2008年第五期 ,9,薛璧桃(浅析楼宇电视广告([N].湖南:湖南医科大学学报(2008年1月 ,10,刘婷婷(王战.从楼宇电视谈广告媒体的创新视角([J].中国广告研究论文专集(2006 年8月 ,11,薛璧桃(浅析楼宇电视广告([N].湖南:湖南医科大学学报(2008年1月 ,12,黄晶(楼宇电视:无内容能走多远([J].青年记者(2007年10月下 ,13,龚轶白(楼宇电视“内容为王”(时代的无内容生存. [N].新兴传媒(2006年5月 ,14,范泉. 浅谈商务楼宇电视联播网的分众优势. [N].媒介研究.2004年6月 ,15,杨宁.不断升级中的中国楼宇电视竞争. [N].媒介观点.2005年9月 ,16,范亮.庹锋:只做眼球生意. [N].中国新时代.2005年10月 ,17,郝石水.从市场细分看保定楼宇电视的发展策略. [N].2008年6月